So schreiben Sie besser

Fast jede große Anzeigenplattform bietet jetzt eine Form von Kopien von AI-generiertem.

Während diese Tools den Prozess des Start von Kampagnen beschleunigen können, erstellen sie häufig Überschriften und Beschreibungen, die die Kreativität oder Relevanz fehlen, die für die Erzielung von Ergebnissen erforderlich sind.

In diesem Artikel werden wir uns darauf konzentrieren, wie Sie die Funktionen von Google Ads AI-unterstützten Funktionen am besten nutzen können, ohne dass die Automatisierung Ihre Nachrichten übernimmt.

Sie erfahren, wie das System eine Kopie generiert, warum gemeinsame KI-zugezogene Vermögenswerte die Marke verpassen und was Sie tun können, um die Plattform zu besseren Ergebnissen zu führen.

Ich werde Sie durch die strategische Verwendung der automatisch erstellten KI-Anbieter-Assets in Google-Anzeigen führen und gleichzeitig sicherstellen, dass Ihre manuellen Vermögenswerte (die Kopie, die Sie selbst eingeben) für Ihre Nachricht von zentraler Bedeutung sind.

KI -Merkmale können wertvoll sein, jedoch nur, wenn Ihre Eingaben strukturiert und strategisch sind. Ohne das sind das Ergebnis oft generische Anzeigen, die Ihr Publikum unterdurchschnittlich oder verwirren.

Start

Die Automatisierung von Google bietet Vorschläge und kann auch Anzeigenkopie für Sie generieren.

Wenn automatisch erstellte Assets (ACA) aktiviert sind, verwendet Google Ihre Zielseite, vorhandene Anzeigen, Anzeigengruppen -Schlüsselwörter und andere verfügbare Geschäftsinformationen, um neue Schlagzeilen und Beschreibungen für reaktionsschnelle Suchanzeigen und MAX -Kampagnen mit Leistung zu generieren.

Diese AI-generierten Vermögenswerte sind so konzipiert, dass sie mit Ihren manuellen Eingaben zusammenarbeiten, um die Relevanz und Leistung zu verbessern.

Dies klingt zwar nach Science-Fiction-Magie, wirft eine größere Frage auf: Wie stellen Sie sicher, dass Ihre Anzeigen immer noch Ihre Strategie widerspiegeln?

Bevor Sie überhaupt mit Anzeigenkopie beginnen, gibt es ein weiteres Zeichen, das unterstreicht, wie unvollkommene automatisierte Anzeigenerstellung sein kann: der Opt-in-Haftungsausschluss für automatisch erstellte Vermögenswerte.

Wenn Sie diese Einstellung in Google -Anzeigen aktivieren, fordert Google Sie auf, zu bestätigen, dass Ihre Zielseite korrekt und nicht irreführend ist.

Sie übernehmen rechtliche Verantwortung für alles, was die KI basierend auf Ihren Inhalten produziert.

Die Tatsache, dass dieser Haftungsausschluss existiert, zeigt eine kritische Wahrheit: Googles Automatisierung ist hilfreich, aber nicht narrensicher. Dies verstärkt, warum Ihre Anzeigenkopie noch wichtig ist.

Screenshot von Google Ads, April 2025

Ideen und Anzeigenstärkeindikator anzeigen

Während Sie Ihre Responsive Such AD (RSA) erstellen, gibt Google ADS Echtzeit-Feedback mit dem Indikator „Anzeigenstärke“.

RSAs sind so konzipiert, dass das maschinelle Lernen von Google verschiedene Kombinationen von Überschriften und Beschreibungen automatisch testen kann, um die effektivsten Kombinationen zu bestimmen.

Der Anzeigenfestindikator fördert direkt einen vielfältigen Pool dieser Vermögenswerte zum Testen. Diese Funktion enthält Vorschläge wie:

• Fügen Sie weitere Schlagzeilen hinzu.
• Fügen Sie beliebte Schlüsselwörter in Ihre Schlagzeilen auf.
• Machen Sie Ihre Schlagzeilen einzigartiger.
• Machen Sie Ihre Beschreibungen einzigartiger.

Screenshot von Google Ads, April 2025

Diese Eingabeaufforderungen sollen verschiedene Kombinationen testen, aber sie helfen nicht immer, eine bessere Anzeige zu schreiben.

Wenn Sie in “Ideen anzeigen” klicken, gibt es mehrere Vorschläge und Themen, die nicht angepasst und sehr ungenau sind, z. B. “Online-Kaufen” oder “Riesige Inventar” für Nicht-Ekommerschafts-Werbetreibende.

Ad -Stärke -Eingabeaufforderungen sind die ersten Feedback -Werbetreibenden, die beim Erstellen dieser Anzeigenart sehen. Da sie so früh im Prozess erscheinen, können diese Vorschläge beeinflussen, wie Werbetreibende Überschriften und Beschreibungen schreiben.

Es ist leicht, in die Falle des Schreibens für die Partitur zu fallen. Deshalb ist es wichtig, sich daran zu erinnern, dass Sie für Leistung schreiben, nicht für eine Scorecard. Eine großartige Anzeige bekommt nicht immer eine „ausgezeichnete“ Punktzahl.

Verwenden Sie die Anzeigenstärke als Leitfaden, stellen Sie jedoch sicher, dass Ihre Kopienentscheidungen auf dem Ziel der Kampagne basieren.

Geben Sie eine starke endgültige URL ein, auch bekannt als Landing Page

Ihre endgültige URL ist die Zielseite der Anzeige und beeinflusst, wie Google Ihre Website scannt, um AI -Kopiervorschläge zu generieren.

Die KI -Vorschläge werden direkt vom Inhalt auf Ihrer Zielseite beeinflusst. Wenn Sie Ihre Seite klar, relevant und aktualisiert halten, ist der Schlüssel.

Wenn Ihre Zielseite zu allgemein, vage oder ohne klare Schlagzeilen ist, kann Google möglicherweise schwache Vorschläge in Ihr Anzeigenaufbau ziehen.

Google hat mehrere KI-angetriebene Funktionen rund um die Inhalte der Zielseite erstellt, um die Anzeigenerstellung zu optimieren.

Automatisch erstellte Assets (ACA) sind sowohl in Such- als auch in Performance MAX -Kampagnen verfügbar und ziehen das Kopieren direkt von Ihrer Website, um neue Schlagzeilen und Beschreibungen zu generieren.

In Performance Max geht das Tool zur Erzeugung von Asset -Generationen noch einen Schritt weiter.

Sobald Sie eine URL eingegeben haben, erstellt die KI von Google relevante Text- und sogar Bildgüter.

Mit der neuen Konversationserfahrung können Werbetreibende eine URL anbieten und die KI vorschlägt, die vollständige Kampagnenelemente wie Schlüsselwörter, Schlagzeilen und Anzeigenbeschreibungen vorschlagen.

Diese Tools basieren alle stark auf den Inhalt der Zielseite, weshalb es entscheidend ist, zu steuern, was Google sieht und wie es Ihr Angebot widerspiegelt.

Überprüfen und verfeinern Sie vorgefüllte Schlagzeilen

Google Vorladungen schlug häufig Schlagzeilen basierend auf Ihrer Zielseite, der Anzeigengruppen -Schlüsselwörter und anderen Schlagzeilen vor. Diese Vorschläge können Zeit sparen, sind jedoch keine strategischen Vorschläge.

Um Anzeigen zu bauen, benötigen Sie ein starkes Fundament. Jede Überschrift sollte einen klaren Zweck erfüllen, den Wert zu kommunizieren und sich in einer wettbewerbsfähigen Suchlandschaft abzuheben. So strukturiere ich es:

• Schlüsselwörter: Diese Schlagzeilen sollten sich mit den Suchbegriffen des Benutzers übereinstimmen. Sie verstärken die Anzeigenrelevanz und signalisieren dem Sucher, dass Ihre Anzeige ihrer Absicht entspricht.
• Nutzen oder Merkmal: Diese zeigen, was der Benutzer gewinnen wird. Vorteile beantworten Sie das “Was ist für mich drin?” Frage, während Merkmale Kernelemente Ihres Produkts oder Ihrer Dienstleistung beschreiben. Diese Art von Überschrift ist für die Differenzierung Ihres Angebots unerlässlich.
• Produktname: Dies sagt Benutzern genau, was Sie bewerben. Es ist besonders hilfreich, wenn Sie mehrere Lösungen, SKUs oder Dienstleistungen anbieten. Hilft Filterklicks auf den relevantesten Verkehr.
• Aufruf zum Handeln (CTA): Diese führen den nächsten Schritt wie “Starten Sie Ihre Testversion” oder “Holen Sie sich eine kostenlose Demo”. Aktionsorientierte Kopie gibt Benutzern Anweisungen und fügt Dringlichkeit hinzu.
• Markenname: Das Einbeziehen Ihres Markennamens kann Klarheit liefern und das Vertrauen vorantreiben, auch wenn er nicht in Markensuchbegriffen serviert wird.

Ihr Ziel ist es, eine Reihe von Nachrichtentypen zu decken, ohne sich wieder zu wiederholen. Jede Überschrift sollte eine eindeutige Rolle spielen, sodass die Sucher zum Klicken veranlasst sind und Google eine Vielzahl von Kombinationen testen kann.

Vermeiden Sie es einfach, alle Vorschläge von Google zu akzeptieren oder kleine Umformulierungen derselben Idee zu machen. Beginnen Sie mit diesem Rahmen und verfeinern Sie sie.

Mehr Ideen, mehr Probleme

Beim Schreiben von Schlagzeilen sehen Sie neben den Vorschlägen von Google einen Link „Ideen anzeigen“. Wenn Sie darauf klicken, wird das Panel „Weitere Ideen“ geöffnet, das als intelligentes Tool von AI positioniert ist.

Bei der Überprüfung der Benutzeroberfläche über mehrere Client -Konten hinweg war dies meine direkte Erfahrung.

Der Abschnitt „Top -Keywords“ kann Begriffe im Zusammenhang mit Ihrem Unternehmen enthalten, sie wurden jedoch häufig aus nicht verwandten Werbegruppen oder sogar von Wettbewerbernamen einbezogen, die Markenprobleme verursachen könnten.

Dies schafft Verwirrung und Risiken, die Anzeigen mit irreführendem oder rechtlich fragwürdigem Inhalt bedienen.

In den Abschnitten „Andere Ideen“ und „Aufruf zu Aktionsphrasen“ verfügen normalerweise über eine vorprogrammierte Liste von Standard -CTAs oder Werbezeilen wie „Buch jetzt“ oder „More finden Sie heraus“.

In einem aktuellen Beispiel war der CTA des realen Kunden „freie Stichprobe“, aber keiner der Vorschläge entsprach dieser Absicht.

Die Optionen waren nicht nur ungenau, sondern es fehlte auch keine Anpassung für das Unternehmen. Diese scheinen nicht generiert zu sein, aber sie fühlen sich wie eine generische Liste, die auf alle Werbetreibenden angewendet wird.

Screenshot von Google Ads, April 2025

Die Gefahr besteht darin, dass weniger erfahrene Benutzer davon ausgehen können, dass diese Vorschläge optimiert oder personalisiert sind, da sie von Google bereitgestellt werden. In Wirklichkeit können sie Probleme verursachen, die Ihr Publikum irreführen.

Beschreibungen sollten Mehrwert verleihen, nicht nur die Schlagzeilen wiederholen

Bei der Anzeige des Panels „Ideen anzeigen“ für Beschreibungen stellt Google fest. Diese Vorschläge basieren auf Ihrer endgültigen URL und anderen Anzeigen in Ihrer Anzeigengruppe.

Bei der Überprüfung dieser Kunden in mehreren Kundenkonten habe ich gesehen, dass diese Vorschläge wirklich zu kurz sind.

Viele sind nur umformulierte Schlagzeilen oder sehr kurze Beschreibungen, die nicht die volle 90-Charakter-Grenze nutzen. Dies fehlt die Gelegenheit, einen sinnvollen Kontext oder eine aussagekräftige Differenzierung hinzuzufügen.

Beschreibungen sollten einen ähnlichen Framework wie Überschriften verwenden, jedoch mit mehr Platz für Details. Jeder sollte:

• Unterstützen Sie eine Überschrift: Fügen Sie dem oben eingeführten Nutzen, Funktionen oder CTA Details hinzu.
• Markieren Sie eine bestimmte Wertquote: Klären Sie, was das Produkt oder die Dienstleistung tatsächlich liefert.
• Dringlichkeit oder emotionale Anziehungskraft hinzufügen: Besprechen Sie die Angst vor dem Aussehen (FOMO), Zeiteinsparungen, Benutzerfreundlichkeit oder Wettbewerbsvorteil.
• Beantworten Sie eine unausgesprochene Frage: Wie “Was ist für mich drin?” oder “Wie funktioniert das?”

Ihr Ziel ist es, Beschreibungen zu erstellen, in denen ein Sucher einen Schritt näher an Klicken drückt, indem das Angebot ein reichhaltigeres Verständnis anbietet.

Bonusfunktion: Konversationserfahrung in Google -Anzeigen

Google testet derzeit eine neue Funktion namens Conversational Experience, die für einige Werbetreibende innerhalb der Anzeigenerstellungsinterface verfügbar ist.

Dieser KI-betriebene Assistent soll kontextbezogene Hilfe bilden, basierend darauf, wo Sie sich in Ihrem Google Ads-Workflow befinden.

Das Chat -Tool kann vorschlagen, Anzeigenideen zu kopieren, Keywords zu empfehlen und Support -Fragen zu beantworten. Es funktioniert ähnlich wie ein Chatbot mit Kampagnenkontext, der während der Anzeigenerstellung Echtzeitunterstützung bietet.

Es klingt zwar hilfreich, aber es ist wichtig zu beachten, dass die Funktion noch in der Entwicklung befindet.

Als ich dieses Tool im Anzeigenerstellungsmodus testete, alarmierte mich der Chat, dass meine Anzeigenstärke „schlecht“ war und bot, sie auf „ausgezeichnet“ zu verbessern.

Nachdem die KI auf die Schaltfläche “Vorschläge erzeugen” geklickt hatte, stellte sie die Überschrift und Beschreibungsideen bereit, aber sie waren genau die gleichen wie im Standard “Standard Ideen” anzeigen.

Dies verstärkt die Bedeutung der kritischen Überprüfung von Vorschlägen, auch wenn sie aus neuen Tools innerhalb der Plattform stammen.

Google gibt eindeutig an, dass die KI möglicherweise ungenaue oder veraltete Informationen zurückgeben kann, und warnt die Benutzer, alles zu überprüfen, was der Chat vorschlägt.

Die Funktion stellt auch fest, dass Ihre Interaktionen zur Verbesserung des Produkts verwendet werden können, was bedeutet, dass Ihre Chat -Aktivität zum Training des Modells beitragen kann.

Screenshot von Google Ads, April 2025

Schlussfolgerung: So holen Sie das Beste aus automatisierten KI -Einstellungen heraus

Wenn Sie die automatisierten KI -Einstellungen von Google verwenden, müssen Sie sie leiten. Die KI von Google ist nur so effektiv wie die Eingaben und die Aufsicht, die Sie bereitstellen.

Um die besten Ergebnisse zu erzielen:

• Beginnen Sie mit einer starken Zielseite und einer klaren endgültigen URL.
• Schreiben Sie Ihre manuellen Assets mit einem Schlagzeilen- und Beschreibung Framework, das Schlüsselwörter, Produktklarheit, Vorteile und Markenidentität enthält.
• Verwenden Sie die Anzeigenstärkeaufforderungen und vorgeschlagene Ideen als Kontrollpunkte, nicht als Richtlinien.
• Überprüfen Sie alle automatisch erstellten Vermögenswerte für Genauigkeit, Relevanz und Rechtsrisiko.

Automatisierung kann Ihre Bemühungen skalieren, aber es ist Ihre Strategie, die sie umwandeln lässt. Stellen Sie sich AI als Inhaltsexpander vor, nicht als einen Inhaltsersteller.

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Ausgewähltes Bild: Stock-Asso/Shutterstock