Topic-First SEO: Die intelligentere Methode zur Skalierung der Autorität

In den letzten Monaten habe ich tief analysiert, wie die KI-Übersichten von Google mit Langschwanzfragen umgehen, sich in das befasst haben, was Marken in großer Sprachmodellen (LLMs) sichtbar macht, und mit Marken zusammengearbeitet hat, die versuchen, ihre SEO-Strategien zu künftigen zu bewältigen.

Das heutige Memo ist das erste in einer zweiteiligen Serie, in der ich einen taktischen Tauchgang in eine der am meisten übersehenen Denkweise in SEO-Verschiebungen in der SEO abdecke: Optimierung für Themen (nicht nur Schlüsselwörter).

In dieser Ausgabe breche ich zusammen:

• Warum Keyword-First-SEO in Gehalt und Kannibalisierung auf Oberflächenebene erstellt.
• Was sind die tatsächlichen Unterschiede. (Ist das nicht nur ein Säulencluster-Ansatz? Nein.)
• Gedanken von anderen Profis im Internet.
• So sprechen Sie diese Probleme mit Ihren Stakeholdern, dh Kunden, der C-Suite und Ihren Teams (für Premium-Abonnenten).

Und nächste Woche werde ich mit der Erstellung einer Themenkarte behandeln und einen Themenansatz für SEO in Ihrem Team operationalisieren.

Wenn Sie jemals Schwierigkeiten hatten, die Interessengruppen davon zu überzeugen, über das Suchvolumen hinauszudenken oder sich zu fragen, wie man Autorität steigt, ist dies für Sie.

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Irgendwann im letzten Jahr haben Sie wahrscheinlich die Anleitung gehört, dass Keywords ausfallen und Themen sind.

Das SEO -Pendel hat geschwungen. Wenn Sie noch nicht für Themen anstelle von Keywords optimiert haben (und Sie sollten es wirklich haben), ist es jetzt an der Zeit, endlich zu beginnen.

Aber was bedeutet das eigentlich? Wie machen wir das?

Und wie sollen wir die topische Leistung überwachen?

Bei all diesen Gesprächen über LLM-Sichtbarkeit, KI-Übersichten, KI-Modus, Abfragebüros, Entitäten und Semantik optimieren wir, wenn wir für Themen optimieren, für Menschen, Algorithmen oder Sprachmodelle?

Persönlich denke ich, dass wir das schwieriger machen, als es sein muss. Ich werde Sie durch die Optimierung für Themen optimieren (und messen/überwachen) und Keywords.

Warum optimieren Sie für Themen> Schlüsselwörter im Jahr 2025 (und darüber hinaus)

Wenn sich Ihr Team immer noch auf Schlüsselwörter über Themen konzentriert, ist es an der Zeit, der Gruppe die Bedeutung dieses Konzepts zu erklären.

Beginnen wir hier: Der herkömmliche Keyword-First-Ansatz funktionierte, wenn Google hauptsächlich Seiten basierend auf der String-Matching bewertete. In der heutigen Suchlandschaft sind Schlüsselwörter nicht mehr die Atomeinheit von SEO.

Aber Themen sind.

Tatsächlich leben wir durch das, was Sie (und Kevin) den Tod des Schlüsselworts nennen könnten.

Stellen Sie sich das so vor:

• Themen sind die Grundlage und Rahmung der ökologischen Autorität und Sichtbarkeit Ihrer Website, wie die Blaupause und die Struktur eines Hauses.
• Einzelne Schlüsselwörter sind die Ziegel und Nägel, die dazu beitragen, sie zu bauen, aber die Optimierung für einzelne Abfragen selbst, ohne die Themen zu optimieren, um sie zu verankern, ziehen sie nicht viel Gewicht an.

Wenn Sie sich nur auf Schlüsselwörter konzentrieren, ist es so, als würde man sich über die Auswahl der richtigen Ziegelfarbe beobachten, ohne zu erkennen, dass die Blaupause unvollständig ist.

Wenn Sie jedoch Themen herum planen (und sie optimieren), entwerfen Sie eine Struktur, die für die Dauer erstellt wurde – eine, die Suchmaschinen und LLMs als maßgeblich und umfassend verstehen können.

Google sieht kein gutes Suchergebnis mehr als direkte Übereinstimmung zwischen der Abfrage eines Benutzers und einem Keyword auf Ihrer Seite. Das ist ein alter SEO, der denkt, dass wir alle vollständig loslassen müssen.

Stattdessen interpretieren Suchmaschinen Absicht und Kontext und verwenden dann Sprachmodelle, um diese einzelne Abfrage in Dutzende von Variationen zu erweitern, auch bekannt als Query-Fan-Out.

Aus diesem Grund kann ein stückweise Ansatz zur Ausrichtung von SEO-Schlüsselwörtern auf der Grundlage von Suchvolumen, der Stadium der Suchreise oder sogar auf dem BOF-von Funnel (BOF) oder Schmerzpunkt Absicht verschwendet werden.

Und verstehen Sie mich nicht falsch: Es ist ein kluger Ansatz – und Sie sollten es tun.

Aber besitzen Sie die Themen, und Sie können sehen, dass die organische Sichtbarkeit Ihrer Marke große Algorithmusänderungen überdauert.

Denkmals nur für Schlüsselwort einschränken das Wachstum

Und nach all dem, wenn es immer noch eine Herausforderung darstellt, Ihre Stakeholder, Kunden oder Teams zu überzeugen, sich zum Thema thematisches Denken zu wenden, erklären Sie, wie es das Wachstum einschränkt.

Teams, die im Keyword-First-Modus festgehalten wurden, sind häufig drei Probleme:

1. Inhalt auf Oberflächenebene: Artikel werden dünn, eng abgebildet und leicht zu verfassen.
2. Kannibalisierung: Inhaltsüberlappung erfolgt häufig; Artikel konkurrieren miteinander (und verlieren).
3. Blinde Flecken: Sie vermissen verwandte Subtopics, die Anpassung von Inhalten auf Personas oder die Erforschung von Problemen innerhalb des Themas, das Ihr Publikum tatsächlich interessiert.

Auf der anderen Seite können Sie mit einem Thema zuerst tiefere, nützlichere Inhaltsökosysteme erstellen.

Ihr Ziel ist es nicht, eine Frage gut zu beantworten. Es soll eine Anlaufstelle für den gesamten Fachbereich werden.

Das Thema Reife verstehen: Old Way Vs. Neuer Weg

Schauen wir uns genauer an, wie sich diese beiden Ansätze voneinander unterscheiden.

Bildnachweis: Kevin Indig

Alter Weg: Keyword-First SEO

Der klassische Ansatz für SEO drehte sich darum, einzelne Schlüsselwörter auszuwählen, jeweils eine Seite zuzuweisen und Inhalte zu veröffentlichen, die darauf abzielen, diesen Satz zu bewerten.

Dieses Modell funktionierte gut, als die Ranglistensignale von Google wörtlicher waren (denken Sie an Zeichenfolge, Backlink-Ankertext und On-Page-Optimierung mit dem größten Teil des Gewichts).

Aber im Jahr 2025 und darüber hinaus zeigt dieser Ansatz sein Alter.

Keyword-First SEO sieht oft so aus:

• Minimaler interner Zusammenhalt über Seiten; Artikel arbeiten nicht zusammen, um die Thementiefe aufzubauen oder semantische Signale zu verstärken.
• Inhaltsentscheidungen werden häufig durch durchschnittliche monatliche Such- und Toolbasis-Keyword-Schwierigkeitswerte und nicht durch die Absicht oder personenspezifische Anforderungen gesteuert.
• Eine hohe SEO-Strategie mit niedrigem Deliabilität in der ersten SEO; Die Beiträge können anfangs eingestuft und für eine Weile gehalten, aber sie kleben selten oder skalieren.
• Die Überwachungsleistung konzentriert sich häufig auf Verkehrsprojektionen und erledigt nach Seitentyp, SEO-Tool-informierter Absichtstyp, Abfrage-Ranglisten und (ja) auch manchmal Themengruppen.

Aber selbst wenn Teams ein Thema Cluster-First-Modell annehmen (z. B. das Gruppieren verwandter Keywords in Themencluster oder Bereitstellung einer themenorientierten Pillar Cluster-Strategie), bleiben sie häufig an veraltete Keyword-Logik.

Das Ergebnis? Die Abdeckung von Oberflächenebene für einzelne Schlüsselwörter, häufige Inhalt kannibalisierte und eine Standortstruktur, die möglicherweise organisiert wirkt, aber dennoch fehlt, fehlt immer noch die strategische optimale Optimierung.

Ohne Persona -Erkenntnisse oder eine klare Inhaltshierarchie, die auf Kernthemen basieren, bauen Sie mit Ziegeln, aber ohne wirkliche Autoritätsplan.

Warten Sie eine Sekunde. Unterscheidet sich die Optimierung für Themen vom klassischen Pillar Topic -Cluster -Ansatz?

Jein.

Ein Pillar Cluster -Modell (auch bekannt als Hub und Spoke) ist ein Rahmen, der einen topischen Ansatz organisieren kann.

Strategen sollten sich jedoch von passenden Seiten zu exakten Schlüsselwörtern wechseln → stattdessen die Konzepte tief abdecken.

Dieses klassische Framework kann die Themenoptimierung unterstützen, jedoch nur, wenn es mit einer Themen-First-Denkweise implementiert ist.

Hier sind die Hauptunterschiede:

• Keyword-gesteuerte Säule Clustermodell: Pillar = deckt das Keyword -Ziel (en) von Samen; Cluster = Abdeckung von Langschwanzvariationen von Saatgutschlüsselwörtern.
• Themengetriebene Säule Clustermodell:Pillar = bietet einen umfassenden Leitfaden zum Thema; cluster = bieten eingehende Unterstützung für Schlüsselkonzepte, unterschiedliche Personas, verwandte Probleme und einzigartige Winkel.

Die einfache Auswahl von Keywords mit hohem Volumen, um sie in Ihrem Strategieplan für Pillar Cluster zu optimieren, funktioniert nicht wie früher.

Ein Pillar Cluster -Plan kann Ihnen also helfen, Ihren Ansatz zu organisieren, aber Sie müssen Ihre Kernthemen mit Tiefe und einer Vielzahl von Perspektiven und für jede Person in Ihrer Zielgruppe abdecken.

Neuer Weg: Thema erste SEO

Ihre zukunftssichere SEO-Strategie beginnt nicht mit Schwerpunkt auf Keywords. Es beginnt damit, sich auf Ihre Zielgruppen, ihre Probleme und die Themen zu konzentrieren, die ihnen wichtig sind.

Topic-First SEO nähert sich den Inhalten über die Linse der realen Lösungen, die Ihre Marke über Ihre Produkte und Dienstleistungen bietet.

Sie erstellen Autorität, indem Sie ein Thema (eines, mit dem Sie direkt mit Autorität sprechen können) aus allen relevanten Blickwinkeln untersuchen: verschiedene Personas, Absichtstypen, Schmerzpunkte, Branchensektoren und Kontexte des Gebrauchs.

Denken Sie jedoch daran: Topic-First SEO ist nicht gerade ein Seitenspielspiel, obwohl die Breite und Tiefe Ihrer Themenberichterstattung von entscheidender Bedeutung ist.

Topic-First SEO beinhaltet:

• Deckung Ihres Kerns, gezielte Themen über Personas.
• Investieren in Inhalte „Zero-Volume“ auf der Grundlage der tatsächlichen Fragen und Bedürfnisse, die Ihre Zielgruppe hat.
• Erstellen Sie Inhalte in Ihrem Thema, die unterschiedliche Perspektiven und heiße Einstellungen bieten.
• Erstellen von Autorität mit Informationen zu Gewinn: dh neue, neue Daten, die einzigartige Erkenntnisse in Ihren zielgerichteten Kernthemen bieten.

Und raten Sie mal, was? Dieser Ansatz entspricht der Art und Weise, wie Google in den Inhalt versteht und rangiert:

1. Entitäten> Schlüsselwörter: Google stimmt nicht mehr nur mit den Suchzeichenfolgen überein. Es versteht Konzepte und Publikum (und wie sie verwandt sind) durch das Wissensgraphen.
2. Inhalte, die sich um Personen, Probleme und Fragen befinden: Sie beantworten keine Abfrage, wenn Sie für ein Thema als Ganzes optimieren. Sie lösen überlagerte, reale Herausforderungen für Ihr Publikum.
3. Inhaltsreisen, keine isolierten Beiträge: Topic-First-Strategien zeichnen Inhalte in verschiedenen Benutzertypen und deren Phase der Reise ab (vom Kauf bis hin zum Befürwortung).
4. Dauerhaftere Sichtbarkeit stärkere Links: Wenn Ihre Website ein Thema zutiefst widerspiegelt und es aus allen Blickwinkeln angeht, zieht sie sowohl organische Abfragen als auch natürliche Backlinks von Menschen an, die auf echte Einblicke und Nutzen hinweisen.
5. Auf das eeat, auf das wir uns alle konzentrieren sollen: Kevin diskutiert dies ein bisschen mehr, wenn er sich in Google Quality -Rater -Richtlinien für den Aufbau und die Messung der Markenbehörde eingreift. Dies ist jedoch ein absoluter Kinderspiel: Einen ersten Ansatz zu verfolgen, arbeitet aktiv daran, Erfahrungen, Fachkenntnisse, Autorität und Vertrauenswürdigkeit zu schaffen.

Ich wollte wissen, wie andere dies tun, also habe ich auf LinkedIn nach Ihren Gedanken und Fragen gestellt.

Hier sind einige, die mir angehalten haben, von denen ich denke, dass wir alle davon in Betracht ziehen können:

Lily Grozeva fragt: „Deckt ein Thema ab und etabliert eine Marke als Autorität für sie immer noch ein Volumenspiel?“

Meine Antwort: Nein. Ich denke Backlinko ist ein gutes Beispiel. Die Website baute eine unglaubliche Sichtbarkeit mit nur wenigen, aber sehr tiefen Führern auf.

Bildnachweis: Kevin Indig

Diego Gallo fragt: “Irgendwelche Tipps, wie man entscheidet, ob eine Frage zu einer Seite gehört oder eine eigene Seite sein sollte?”

Meine Antwort: „Nach meiner Erfahrung ist eine Möglichkeit, zu bestimmen, dass die Ähnlichkeit der Cosinus zwischen der (tokenisierten, eingebetteten) Frage und den Hauptthemen / Absichten der Seiten, aus denen Sie auswählen können, aussehen.“

Diego hinterließ auch einen guten Tipp für die Abdeckung aller relevanten Absichten: Erstellen Sie für jede Seite eine „Absichtsvorlage“ (z. B. Produkte -Landing -Seite, Blog -Artikel usw.). Begründen Sie die Vorlage auf das, was bei Google gut funktioniert.

Bildnachweis: Kevin Indig

Matthew Mellinger rief an, dass Sie Googles Personen auch Fragen stellten, um Klarheit darüber zu erhalten, welche Fragen auf einer Seite beantworten sollten.

Bildnachweis: Kevin Indig

Übrigens können Sie auch den Intent -Klassifikator verwenden, den ich für Premium -Abonnenten für diese Aufgabe erstellt habe!

Gianluca fiorelli legte eine kühle Analogie auf den Tisch:

Bildnachweis: Kevin Indig

Keine Strategie mit einer Themen-First-Denkweise? Du bist veraltet

Nächste Woche werden wir uns eingehend mit der Operationalisierung einer Thema SEO-Strategie ansehen, aber hier sind einige letzte Gedanken.

Während es in der aktuellen Suchlandschaft so viele Unbekannte gibt, gibt es einige Wahrheiten, in denen wir uns selbst begründen können, egal ob es sich um Suchmaschinen oder LLMs handelt:

1. Ihre Marke kann immer noch ein Thema in der KI -Ära besitzen.

Als In den Daten über die UX -Studie von AIOIOS sind Brand/Autorität jetzt der erste Gate -Benutzer, der durch die Berücksichtigung eines Klicks von der SERP durchgeht, die Relevanz der Suchabsicht im zweiten; Snippet -Formulierung ist nur wichtig, sobald das Vertrauen gesichert ist.

Wenn Leute klicken, klicken sie auf die vertraute und maßgebliche. Seien Sie die aktuelle Autorität in Ihren Bereichen der Fachwissen und Opfergaben.

Lassen Sie Ihre Marke immer wieder und in Suchergebnissen über das Thema immer wieder auftauchen. Es ist einfach, aber es ist harte Arbeit.

2. Ich glaube nicht, dass es in irgendeiner Weise (im Jahr 2025 oder darüber hinaus) auf eine Themen-erste Einstellung zu konzentrieren könnte.

Demonstrieren Sie Ihren Kern-ICPs-unabhängig davon, ob sie Sie über bezahlte Anzeigen, organische Suche, LLM-Chats, Socials oder Mundpropaganda finden-über maßgebliche, gebrandete Website-Inhalte, die Sie verstehen, die Themen, die ihnen wichtig sind.

3.. Erstellen Sie Themensysteme, nicht nur Artikel oder Seiten.

Integratoren müssen eine Seite aus dem produktgestellten SEO-Playbook des Aggregators herausnehmen: Erstellen eines umfassenden Systems (ähnlich wie die Millionen von TripAdvisors von TripAdvisor, die von den Bewertungen von Nutzerinhalten (UGC) unterstützt werden, aber Sie benötigen keine Millionen).

Erstellen Sie die organisatorische Struktur in Ihrer Website, die diese Themen und Personas für Benutzer leicht zu navigieren kann (und für Bots/Agenten leicht zu kriechen und zu verstehen).

4. Persona- oder ICP-basierte Inhalte sind nützlicher, weniger generische und für die nächste Ära personalisierter Suchergebnisse erstellt.

Sagte Nuff. Wenn Sie die Themenoptimierung durch die Linse von Personas strategieren (selbst bis zu dem Zeitpunkt, dass echte Interviews, Umfragen, Kommentare und Tipps aus diesen Persona -Typen einbezogen werden), fügen Sie die Konversation mit Tiefe und eindeutigen Daten hinzu.

Wenn Sie keinen Inhalt des Publikums erstellen, spielt die Optimierung für LLMs und Suchbots überhaupt wichtig? Sie werden Sichtbarkeit erlangen, aber Sie gewinnen Vertrauen, wenn Sie diesen Klick endlich verdienen?

Ausgewähltes Bild: Paulo Bobbita/Suchmaschinenjournal