PPC -Zielgruppe Strategie: Targeting Vs. Beobachtung (mit Beispielen)
Wenn Sie das Publikum in Ihre Google Ads -Kampagne gelegt haben und sich nicht sicher waren, ob Sie “Targeting” oder “Beobachtung” auswählen sollten, sind Sie nicht allein.
Während die Google- und Microsoft -Plattformen anständige Erklärungen der beiden Modi liefern, kann die Auswahl der falschen Option leise die Leistung der Sabotage geben.
Diese Einstellung steuert, wie Ihre Zielgruppenauswände beeinflussen, wer Ihre Anzeigen sieht und wie Kampagnendaten segmentiert werden. Es ist ein kritischer Hebel in Ihrer Targeting -Strategie, nicht nur ein Kontrollkästchen zum Übergang.
In diesem Artikel führt Sie durch das, was jeder Modus tatsächlich tut, wenn Sie einen übereinander verwenden und wie man kostspielige Fehler vermeidet, die viele Werbetreibende erst fangen, bis es zu spät ist.
Targeting vs. Beobachtung: Was ist der Unterschied?
In diesem Kern bestimmt diese Einstellung, wie Google und Microsoft -Anzeigen die Publikumsdaten verwenden, die Sie für eine Kampagne oder eine Anzeigengruppe anwenden.
Die Einstellung „Targeting“ verengt Ihre Zielgruppe. Nur Personen im Publikum, das Sie ausgewählt haben, können Ihre Anzeigen sehen.
Die Einstellung „Beobachtung“ hält Ihr Publikum breit. Ihre Anzeigen sind berechtigt, allen zu zeigen, aber die Plattformen verfolgen, wie das von Ihnen ausgewählte Publikum in dieser breiteren Reichweite auftritt.
In einem einfacheren Ansatz: TArgeting schränkt Ihr Publikum ein; Beobachtung beobachtet es.
Diese Einstellung ist für alle Such-, Anzeigen- und YouTube -Kampagnen verfügbar, wenn sie das Publikum nutzen.
Nachfragen von Gen -Kampagnen nutzen auch das Publikum. Obwohl sie keine „Targeting “- und„ Beobachtungs “-Modi haben, können Sie Ihr Zielgruppe auswählen und als Option„ optimiertes Ziel “aktivieren. Das erweitert Ihre Reichweite im Wesentlichen außerhalb Ihres ausgewählten Publikums.
Wann kann jede Einstellung verwendet werden
Die Targeting- und Beobachtungseinstellungen sind sehr unterschiedlich. Jeder kann Ihren PPC -Kampagnen Vorteile bieten, wenn Sie sie richtig verwenden.
Wann nutzt die Targeting -Einstellung
Wenn Sie wollen Beschränken Sie Ihr Ziel Nur zum Publikum Ihrer Wahl.
Beispiele für Strategien nur für Ziele
- Remarketing -Kampagnen: Zeigen Sie Benutzern, die Ihre Website bereits besucht haben, nur Anzeigen an.
- Kundenübereinstimmungslisten: Erreichen Sie hochwertige Kunden oder E-Mail-Abonnenten mit maßgeschneiderten Nachrichten.
- Suche breite Schlüsselwörter: Dies ist in B2B -Nischenfirmen üblich, in denen sie Schwierigkeiten haben, Volumen zu finden. Durch die Verwendung einer umfassenden Strategie für die Zielgruppe und gezielte Zielgruppe können Sie qualifiziertere Besucher haben.
- YouTube oder Anzeige: Kombinieren Sie das Publikum Signale mit Kreativen, die direkt mit der Absicht oder dem Verhalten einer Gruppe sprechen.
In diesen Fällen ist die Begrenzung des Publikums das Ziel. Sie sind bereit, Skala zu opfern, um die Relevanz und Leistung zu verbessern.
Wann ist die Beobachtungseinstellung zu verwenden
Die Beobachtung ist passiver, aber immer noch mächtig. Wenn Sie die überwachen möchten Leistung eines bestimmten Publikumsohne Vergrößerungskampagne Reichweite.
Beispiele für nur Beobachtungsstrategien
- Suchkampagnen mit intentbasierten Keywords durchsuchen: Sehen Sie, wie sich das Publikum oder Affinitätsgruppen im Marktumschlag abwickelt, ohne Ihre berechtigte Reichweite zu verkleinern.
- Testen neuer Publikumssegmente: Fügen Sie sie im Beobachtungsmodus hinzu, um Daten zu sammeln, bevor Sie Budget begehen.
- Verwendung intelligenter Gebote: Der Beobachtungsmodus ermöglicht es Google, Publikumssignale in seine automatisierten Gebotsmodelle zu faktorieren, ohne dass Sie Gebote manuell einstellen müssen.
Sobald Sie sehen, wie bestimmte Zielgruppen abschneiden, können Sie Bid -Anpassungen durchführen oder sie später sogar in dedizierte Kampagnen oder Anzeigengruppen unterteilen.
Als allgemeine Faustregel empfehle ich normalerweise keine Beobachtung in einer Anzeige- oder YouTube -Kampagne. Dies liegt daran, dass diese Kampagnen auf Bewusstseinsbetreuung fokussierter sind und die Ausrichtung auf eine richtige Zielgruppe von entscheidender Bedeutung ist.
Es gibt viele andere Anwendungsfälle für die Verwendung der einen oder anderen Einstellung, aber dies gibt einen guten Ausgangspunkt, wenn Sie gerade erst anfangen.
Wo kann man diese Einstellung finden
In der Google Ads -Oberfläche navigieren Sie in der Kampagne, die Sie bearbeiten möchten Publikum, Schlüsselwörter und Inhalte Registerkarte auf der linken Seite. Wählen Publikum.
Hinweis: Sie möchten entscheiden, ob Ihre PPC-Kampagnen ein kampagnenweites Zielgruppenziel oder ad-gruppenweite Zielgruppenziel haben.
Screenshot von Google Ads vom Autor, Juni 2025Von dort aus klicken Sie auf Publikumssegmente bearbeiten Nach rechts:
Screenshot von Google Ads vom Autor, Juni 2025Hier haben Sie hier die Möglichkeit, zwischen der Auswahl zu wählen Targeting Und Beobachtung:
Screenshot von Google Ads vom Autor, Juni 2025In diesem Beispiel entschied ich mich zu verwenden Beobachtung weil sie die Reichweite einer bestimmten Marken -Suchkampagne nicht einschränken wollen.
Wo finden Sie in Microsoft -Anzeigen
Vergessen wir nicht die Anzeigen von Microsoft (Bing). Microsoft verfügt über die gleiche Funktionsfunktion wie Google.
Navigieren Sie in der Microsoft Ads -Schnittstelle zur Publikum Registerkarte auf der linken Seite (ähnlich wie Google).
Von dort aus klicken Sie Assoziation schaffen.
Screenshot von Microsoft Ads vom Autor, Juni 2025Sobald Sie dabei sind, werden Sie nach unten scrollen, um die Optionen zu sehen. Microsoft verwendet eine andere Sprache als Google mit diesen Funktionen, erreicht jedoch dasselbe.
Microsoft -Optionen sind Nur bieten (im Vergleich zu Beobachtung in Google) und Ziel und Bid (im Vergleich zu Targeting in Google).
Screenshot von Microsoft Ads vom Autor, Juni 2025Sobald Sie Ihr gewünschtes Ziel festgelegt haben, besteht die Möglichkeit, die Gebote für Ihre ausgewählten Publikum (en) zu erhöhen oder zu verringern.
Leistungsbeispiele
Nachdem Sie mit diesen Targeting-Einstellungen vertraut sind, werfen wir einen Blick auf echte Beispiele dafür, wie diese implementiert wurden.
Im folgenden Screenshot wollte ein Kunde nur bestehende Kunden eines anderen Produkts für seine größere Suchkampagne „Marken“ ansprechen.
Nach einem Monat waren die Ergebnisse minimal. Daher beschlossen wir, diese Kundenlistenpublikum auf „nur Beobachtung“ zu wechseln und zu sehen, wie sich dies auf die Leistung auswirkte.
Die Leistung nach drei Monaten war klar: Während das Publikum der Kundenliste eine höhere Klickrate, Conversion-Rate und niedrigere Kosten/Conversion hatte, waren wir die Reichweite stark einschränken.
In der „anderen“ Reihe werden Sie feststellen, dass 89% der Gesamtkonvertierungen von Benutzern stammten, die nicht in diesen Kundenlistenpublikationen sind!
In diesem Fall war „Beobachtung“ die richtige Einstellung für diese Kampagne, um Effizienz und Skala -Reichweite zu haben.
Screenshot vom Autor im Juni 2025 aufgenommenDer Fehler “optimiertes Targeting”, den Sie nicht machen möchten
Wenn Sie ein erfahrener PPC -Vermarkter sind, ist es wahrscheinlich keine Überraschung, dass Google manchmal automatisierte Funktionen versteckt, die Sie nicht finden sollen.
Eine insbesondere schwierige Funktion, die schwierig zu finden sein kann, ist etwas, das als „optimiertes Targeting“ bezeichnet wird.
Diese Funktion befindet sich in Google Display, YouTube und Demand Gen -Kampagnen (nicht in der Suche).
Nehmen Sie zum Beispiel diese Remarketing -Kampagne. Bevor wir diese „versteckte“ Funktion von Google finden konnten, werden Sie einen starken Unterschied in der Leistung feststellen.
- Der Remarketing Audience machte nur 578.000 Eindrücke aus.
- Der Zeigen optimiertes Targeting machte über 3 Millionen Eindrücke aus.
- Während es einige Konvertierungen gab, kamen sie zu einem erhebliche Kosten.
Screenshot vom Autor im Juni 2025 aufgenommenBei Remarketing sollte diese Einstellung fast immer ausgeschaltet werden. Warum?
Der springende Punkt der Bemerkung ist es, Benutzer, die Sie kennen, wieder zu engagieren. Wenn Sie spezielle Nachrichten gegenüber dieser Gruppe von Menschen haben, möchten Sie, dass niemand anderes sie sieht.
Wenn Sie eine Sensibilisierungskampagne erstellen, finden Sie diese Einstellung möglicherweise nützlicher. Seien Sie jedoch immer vorsichtig.
Wo kann man die Einstellung finden und ausschalten
In einer Display -Kampagne müssen Sie sich in der spezifischen Anzeigengruppe befinden. Wenn Sie also mehrere Anzeigengruppen haben, müssen Sie dies für jeden ausschalten.
Navigieren zu Anzeigengruppeneinstellungen> Anzeigengruppenziele bearbeiten.
Screenshot vom Autor im Juni 2025 aufgenommenVon dort aus sehen Sie dieses Feld mit der Option, das Kontrollkästchen zu überprüfen.
Screenshot vom Autor im Juni 2025 aufgenommenZielgruppe Targeting ist nicht nur ein Kontrollkästchen
Die Einstellungen für Publikum werden häufig als eine festgelegte Entscheidung behandelt. Die Auswahl zwischen Targeting und Beobachtung hat jedoch echte Auswirkungen auf Leistung, Skalierung und Optimierung.
Nehmen Sie sich Zeit, um beide Ansätze zu testen. Besuchen Sie Ihre Publikumssegmente regelmäßig. Gehen Sie nicht davon aus, was vor sechs Monaten funktioniert hat. Plattformen entwickeln sich weiter, so sollte Ihre Zielstrategie.
Und wenn nichts anderes, stellen Sie sicher, dass Sie beabsichtigt sind. Weil diese Dropdown -Einstellung? Es kann stillschweigend jeden Klick, jeden Ausdruck und jeden ausgegebenen Dollar beeinflussen.
Weitere Ressourcen:
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- PPC -Trends 2025
Ausgewähltes Bild: Lerbank-BBK22/Shutterstock
