Soll ich trotzdem in SEO investieren? (Ja, aber nicht auf alte Weise)

Die Art und Weise, wie Benutzer mit dem Internet zu interagieren, hat sich verändert und wird bald nicht mehr zu erkennen, mit dem wir uns wohlgefühlt haben.

Da Google KI-angetriebene Funktionen in die Suche und den Aufstieg von großen Sprachmodellen (LLMs) von Drittanbietern integrieren, ist dies ein anderes Sucherlebnis.

In den letzten Monaten haben viele CMOs, mit denen ich sowie Business -Gründer gesprochen habe, die gleichen Fragen zu fortlaufenden Investitionen in verschiedene Marketingkanäle gestellt, einschließlich der fortgesetzten Investition in SEO.

Ich hatte das Glück, letzte Woche an Googles Search Central Live in Bangkok teilzunehmen und zu sprechen, und während der Eröffnungs -Keynote gab es einen Ausschnitt, der für mich aufgefallen ist, das diese Frage erheblich beantwortet hat:

Verkehrsmuster können schwanken: Langstöckige Verkehrsmuster schwanken wahrscheinlich und schaffen neue Möglichkeiten für alle Standorte. Der Erfolg bei der Suche in der Suche bei der Suche kann zukünftiger Erfolg nicht garantieren.

Soll ich trotzdem in SEO investieren?

SEO ist einer der wenigen Vermarktungskanäle, die sich im Laufe der Zeit und in der Investition zusammensetzen.

Bezahlte Kampagnen stoppen den Moment, in dem Sie die Ausgaben innehalten, aber ein starkes organisches Programm kann den Verkehr, Leads und Verkäufen lange nach der Implementierung weiter vorantreiben.

Oft funktioniert es im Laufe der Zeit besser, je nachdem, wie Ihre Konkurrenten reagieren.

Dieser Compounding -Effekt trennt SEO von den meisten anderen digitalen Investitionen. Jedes anständige Stück Inhalt, jeder technische Fix, jeder solide Backlink trägt zu einer Basis bei, die stärker wird, je mehr Sie investieren.

SEO ist nicht tot. Es entwickelt sich weiter.

Das bedeutet schnelle, mobile Websites, Inhalte, die Fachwissen und Erfahrung demonstrieren, saubere interne Links und eine solide Struktur; Inhalte, die gut mit KI -Zusammenfassungen und Ergebnisvariationen und vor allem mit SEO als Teil Ihrer Markenpräsenz sehen, nicht nur als Verkehrhebel.

Warum sich einige Marken zurückziehen

Es gibt eine steigende Angst in der Luft, die durch eine Reihe von Unbekannten und Änderungen unserer Daten verursacht wird, wie die große Entkopplung, die wir erleben.

Einige CMOs fragen sich, ob SEO und Inhalte immer noch die Mühe wert sind.

Es gibt einige Gründe dafür, nämlich dass sich die SERP dramatisch verändert hat. KI -Übersichten und erweiterte Ergebnisfunktionen drücken die traditionellen organischen Links weiter unten auf der Seite.

Einige Marken sehen weniger aus dem gleichen Aufwand zurück, und das Ergebnis ist Frustration und in einigen Fällen Panik.

Gleichzeitig ist die Berichterstattung schwieriger und die Zuordnung ist unordentlicher.

Es ist nicht immer einfach zu zeigen, wo SEO beiträgt, insbesondere wenn ihr Einfluss über Entdeckungen, Überlegungen und Umrechnungen hinweg erstreckt, was es zu einem Ziel machen kann, wenn die Budgets sich verschärfen.

Einige Teams lesen auch die Signale falsch, aber in Wirklichkeit (meiner Meinung nach) verwenden wir die falschen Messtechniken und messen das neue Suchökosystem nach den Maßstäben des Alten.

Sie gehen davon aus, dass, wenn weniger Menschen klicken, weniger Menschen engagieren, aber die Sichtbarkeit selbst wertvoll ist. Nur weil jemand heute nicht klickt, heißt das nicht, dass er morgen nicht handeln wird.

Meiner Meinung nach ist es der falsche Schritt, jetzt zurückzuziehen. Die organische Suche ist nach wie vor der größte Sichtbarkeitshebel im Web. Wenn Sie aufhören, in Inhalte zu investieren, entscheiden Sie sich dafür, zu verschwinden.

In einer AI-First-Suchwelt beginnt die Sichtbarkeit vor dem Klick.

Die Marken, die aktiv bleiben, sind diejenigen, die Benutzer sehen und sich erinnern. In diesem Fall geht es nicht mehr nur um blaue Links und den letzten Klick. Es geht darum, die Markenerkennung und das Aufbau von Sichtbarkeit in den verschiedenen Gesichtern des modernen Suchökosystems zu schaffen.

Die sich entwickelnde Rolle der Inhalte in der SEO

Der Top-of-Funnel-Verkehr ist vielleicht nicht das, was er einmal war, aber er ist immer noch mächtig.

In einer KI -Übersicht oder Reaktion auf eine generische Abfrage sichtbar zu sein, beeinflusst immer noch die Wahrnehmung. Dies kann zu Markensuche, direkten Besuchen oder Conversions später führen.

Ich denke nicht, dass die Metrik ist, wie viele Menschen Ihr Ergebnis sehen. Es ist, wie viele aussagekräftige Maßnahmen ergreifen. SEO läuft jetzt über den Trichter und über Formate. Es sind nicht nur 10 Links auf einer Seite.

Inhalte müssen härter funktionieren. Ein einzelnes Stück muss möglicherweise unterschiedliche Absichten befriedigen, mehrere Fragen beantworten oder an mehreren Orten aus vorgestellten Ausschnitten, Videos, Produktergebnissen oder AI-generierten Ausgaben angezeigt werden.

SEO und AI

AI-betriebene Suche spaltet die Entdeckung über weitere Oberflächen. Es ist nicht mehr nur Google. Es ist Chatgpt, Verwirrung, Gemini und andere.

Um in dieser Welt sichtbar zu bleiben, brauchen Sie immer noch Inhalte. Inhalt ist der Inhalt der Eintrittspreis. Wenn Sie es nicht produzieren, sind Sie nicht Teil des Gesprächs.

SEO beinhaltet jetzt die Gestaltung der Verständnis der KI -Systeme Ihre Marke. Wenn Sie nicht zum Informationsökosystem beitragen, entscheidet jemand anderes Ihre Erzählung.

Strategische SEO -Investition

Smart SEO bedeutet:

• Langlebige Inhalte, die weiter funktionieren.
• Autoritätsbildung durch Links, Erwähnungen und Struktur.
• Ein Gleichgewicht zwischen schnellen Siegen und langfristigen Gewinnen.
• Verständnis und Beantwortung von Schichtfragen, die mehr als nur informieren – sie konvertieren.

Für größere Unternehmen mit mehreren Marken oder Websites gibt es einen zusätzlichen Vorteil. Google- und KI -Modelle verstehen Entitätsbeziehungen.

Koordinierte Inhalte können die Autorität über Marken hinweg stärken, insbesondere in einer Welt, in der KI aus dem Konsens stammt.

Sollten Sie also noch in SEO investieren?

Wenn Sie sich fragen, ob SEO noch funktioniert, lautet die Antwort Ja, aber nicht auf alte Weise.

Es ist nicht nur eine Verkehrsquelle; Es wird zu Ihrer Sichtbarkeitsebene sowohl für die traditionelle Suche, die KI -Funktionen von Google und viele LLMs.

Es wird schnell zu einem Hebel für den Ruf und die Sichtbarkeit von Marken sowie ein strategischer Kapital sowie ein Marketingkanal.

Die eigentliche Frage ist, ob Sie es sich leisten können, nicht zu investieren.

Bezahlter Verkehr trocknet in dem zweiten Mal, dass Sie aufhören zu bezahlen. Bio -Aufbau auf sich. Es ist einer der wenigen Kanäle, die Ihnen morgen mehr für das geben, was Sie heute tun.

Wenn KI die Art und Weise verändert, wie die Suche aussieht und funktioniert, bleibt die SEO relevant, da sie jede Schicht digitaler Präsenz unterstützt. Es schafft eine Basis, die Sie besitzen, nicht mieten.

Die Marken, die als nächstes gewinnen, sind diejenigen, die aktiv bleiben. Diejenigen, die immer wieder auftauchen, auch wenn sich die Regeln verschieben.

Inhalt geht es nicht nur um Klicks. Es geht um Einfluss. Es geht darum, dort zu sein, wenn die Leute die großen Fragen stellen, wo sie sie stellen.

In einer sich verändernden Landschaft gibt SEO Ihnen etwas Stabiles. Ein langfristiges Spiel, das nicht verschwindet, wenn Ihr Budget ausgeht. Für Unternehmen, die über das Quartal hinaus planen, ist es immer noch eine der intelligentesten Wetten, die Sie treffen können.

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