Ex-Microsoft SEO Pioneer darüber, warum die größte Bedrohung von AI für SEO nicht das ist, was Sie denken

Während Branchenprofis Debatten über die Nomenklatur von SEO, GEO oder AEO haben und wenn die KI -Übersichten von Chatgpt oder Google die traditionelle Suche ersetzen, ist eine grundlegendere Verschiebung, die das gesamte Geschäftsmodell der Branche stören könnte.

Um dies besser zu verstehen, sprach ich mit dem 25-jährigen Veteranen und Seo-Pionier Duane Forrester, um einige seiner jüngsten Artikel über die Verschiebung der traditionellen SEO und die Auswirkungen auf die Veränderung der SEO-Rollen und die Anpassung zu diskutieren.

Duane arbeitete zuvor bei Microsoft als Senior -Programmmanager von SEO, wo er Bing Webmaster Tools startete und schema.org zum Leben erweckt hat. Er hat ein tiefes Verständnis dafür, wie Suchmaschinen funktionieren, und hat seine Aufmerksamkeit nun auf die Anpassung an die Realitäten der AI-betriebenen Suche und digitale Entdeckung zugewandt.

Sein Glaube ist, dass die wirkliche Störung nicht die KI ersetzt, die Suchmaschinen ersetzt. Es ist der Aufstieg von AI -Agenten. Diese „Agenten -KI“ -Systeme werden Einzelpersonen ermöglichen, wie kleine Agenturen zu arbeiten, und die Arbeitsplätze, die gedeihen, werden diejenigen sein, die ein KI -Team effektiv verwalten können.

Der Aufstieg der Agentic -KI: Virtuelle Teammitglieder

In Duanes jüngstem Artikel „SEOs existenzielle Bedrohung ist KI, aber nicht in der Art, wie Sie denken“, sagte er, es sei der Aufstieg von AI-Agenten und Abrufsystemen, die bereits verändert, wie Menschen mit Informationen interagieren und die Investitionsrendite von SEO leise untergraben. Also fragte ich ihn, wie Agenten und nicht SERPs die Zukunft sind.

Duane erklärte:

“Die bedeutendste Entwicklung ist nicht, dass AI Suchmaschinen ersetzt. Es ist die Entstehung von Agenten -KI -Systemen, die Aufgaben erledigen und sie autonom ausführen können. Dies ist wirklich eine persönliche Sache, und ich verfolge dies, seit ich bei Microsoft gearbeitet habe.

Innerhalb von sechs Monaten sagt Duane voraus, dass Fachleute routinemäßig KI-Agenten anweisen werden, Arbeiten zu erledigen, während sie sich auf höherwertige Aktivitäten konzentrieren. Dies wird die Auswirkungen haben, wenn sich Einzelpersonen viel mehr wie eine kleine Agentur verhalten können.

„Wenn ich einen Prozess erstellen kann und der Prozess von Agenten größtenteils ausgeführt wird, kann der 100% meiner Zeit, den ich widmen kann, wieder auf die Analyse des Menschen in der Regel aufgeteilt werden.

Dies wird für uns der Weg sein, virtuelle Spieler in unserem Team zu erstellen und bestimmte Aufgaben zu erledigen, mit denen wir den wertvollsten Gebrauch unserer Zeit definieren können, was auch immer es ist. Diese wertvolle Zeit für einige Menschen kann darin bestehen, ihren nächsten Kunden zu schließen. Es kann einfach der Verkaufszyklus sein. Für andere Menschen, die vielleicht Wissen und Erfahrung haben, kann dies tatsächlich auf das ausführen, was Sie dem Kunden versprochen haben. “

Dunae ist jedoch der Ansicht, dass die Entwicklung von Menschenmanagementfähigkeiten für den Erfolg von entscheidender Bedeutung sein wird:

„Wenn Sie in die Welt der Agentic AI eintreten und diesen Weg unterwegs sind, haben Sie bessere Fähigkeiten des Managements, weil Sie sie benötigen. Das ist die Fähigkeit, die sich als am wertvollsten für die Verwaltung der Agent -KI -Arbeit erweist.

Die Job -Transformation: Schriftsteller als KI -Ausbilder

Dann fragte ich Duane nach seinem neuesten Artikel, in dem er schrieb, welche SEO Jobs AI umgestalten wird und welche möglicherweise verschwinden könnte.

Er antwortete, dass sich die dramatischsten Veränderungen auf die Ersteller von Inhalten auswirken, aber nicht in der Art und Weise, wie viele erwarten.

Duanes glaubt, dass traditionelle Schreibrollen sich der Automatisierung gegenübersehen, aber Profis, die sich anpassen, werden wertvoller als je zuvor.

“Wenn Ihr Vollzeitjob darin besteht, das Schreiben zu setzen, ist das in Gefahr”, räumt Duane ein.

“Das neue Modell verwandelt Autoren von Schöpfer in Ausbilder und verwaltet gleichzeitig mehrere KI -Agenten über verschiedene Kunden. Anstatt Stunden zu recherchieren und zu schreiben, können Fachkräfte in Minuten ein Dutzend Agenten in den Minuten informieren und sich auf das Bearbeiten, den Raffinieren von Ton und die Gewährleistung der Genauigkeit konzentrieren.”

“Sie können ein Dutzend Agenten für ein Dutzend Kunden sagen, dass sie alle starten sollen, und Sie können sie alle in weniger als zwei Minuten starten lassen und haben dann in etwa 10 Minuten die gesamte Ausgabe, in die Sie jetzt gehen und einzeln bearbeiten.”

Paradoxerweise glaubt er, dass die am meisten gefragte Rolle qualitativ hochwertige erfahrene Schriftsteller sein wird, aber nur diejenigen, die lernen, KI zu umarmen und zu integrieren, um effizient zu sein und ein KI -Team von Schriftstellern effektiv zu verwalten.

Ein erfahrener Schriftsteller kann ein „Mensch in der Schleifen -Editor“ werden, der die KI -Ausgabe leiten kann, und kann einen Mehrwert schaffen, der Maschinen nicht durch den Ton verfeinern, die sachliche Genauigkeit sicherstellen und die Kopie mit Markenstimm- und Kundenanforderungen ausrichten kann.

“Ich habe kürzlich über eine Microsoft -Umfrage geschrieben, in der die Überlagerung gezeigt hat, wie KI einen Job machen kann, und den Menschen, die denselben Job machen.

Strategische Rollen bleiben sicher

Die Jobs, die anfällig für KI sind, sind diejenigen mit sich wiederholender Natur, die durch eine KI schneller, einfacher und billiger als ein Mensch geleistet werden können.

Während diese ausführungsorientierten Rollen eine Störung haben, bleiben strategische Positionen wie CMOs relativ geschützt. Diese Rollen überleben, weil sie eine erfahrungsbasierte Entscheidungsfindung erfordern, die KI nicht replizieren kann.

“Es wird schwieriger sein, diese Erfahrung zu ersetzen, da das System nicht über die Erfahrung verfügt”, betont Duane.

Bei der Unterscheidung geht es nicht um Dienstalter, sondern um die Art der Arbeit. Wiederholte Aufgaben werden zuerst automatisiert, während Rollen, die strategisches Denken, Beziehungsaufbau und komplexe Problemlösung erfordern, von Menschen dominiert bleiben.

CMOs gelten als „sicher“, nicht weil sie älter sind, sondern weil sie an Strategie denken. Es gelingt ihnen, dass sie das Verbraucherverhalten analysieren, Monetarisierungsmöglichkeiten identifizieren und Produkte mit Kundenproblemen, Fähigkeiten, die menschliche Einsichten und Branchenkenntnisse erfordern, ausgerichtet sind.

„Sie beobachten das Verbraucherverhalten und versuchen, das Verbraucherverhalten auszuschöpfen: Wie verdienen wir Geld damit? Wie können wir unser Produkt so ausrichten, dass das Problem eines Kunden gelöst wird? Und das generiert dann mehr Umsatz. Das ist die Aufgabe des CMO.

Und dann alles andere darunter, das das Team aufbaut und pflegt, alle Gruppen betreibt und sicherstellt, dass alles auf dem richtigen Weg ist. Es wird schwieriger sein, diese Erfahrung zu ersetzen, da das System nicht über die Erfahrung verfügt. “

Vorbereitung auf die Zukunft

Der Erfolg in diesen sich entwickelnden Zeiten erfordert sofortige Maßnahmen zur Einstellung und Schulung. Unternehmen müssen heute Jobbeschreibungen aktualisieren, um die in zwei bis drei Jahre erforderlichen Fähigkeiten widerzuspiegeln, oder umfassende Schulungsprogramme für bestehende Mitarbeiter entwickeln.

“Die Menschen, die Sie heute einstellen, sollten in ein paar Jahren immer noch bei Ihnen sein. Und wenn sie noch in ein paar Jahren bei Ihnen sind und Sie diese neuen Fähigkeiten heute nicht einstellen, haben Sie besser einen Trainingsplan, um sie dorthin zu bringen.”

Ich habe die aktuelle Transformation mit den frühen Tagen der SEO verglich, als Pioniere in einem unbekannten Gebiet navigierten. Die heutigen Fachkräfte stehen vor einer ähnlichen Herausforderung, sich an AI -Systeme anzupassen oder die Veralterung zu riskieren.

Die Zukunft gehört zu denen, die KI eher als Produktivitätsmultiplikator als als Ersatzbedrohung einnehmen können. Diejenigen, die lernen, KI -Agenten zu unterweisen, zu leiten und zu optimieren, werden sich wertvoller als je zuvor befinden, während diejenigen, die sich der Veränderung widersetzen, möglicherweise zurückbleiben.

“Hier geht es nicht nur darum, Störungen zu überleben”, schloss Duane. “Es geht darum, sich zu positionieren, um davon zu profitieren.”

Sehen Sie sich unten das vollständige Video -Interview mit Duane Forrester an.

Duane schreibt derzeit über die Verschiebung von traditionellen SEO zu vektorgetriebenen Abrufen und Antworten von AI-generierten Antworten bei Duane Forrester Decodes und wird hier im Suchmaschinenjournal vorgestellt.

Vielen Dank an Duane, dass Sie seine Erkenntnisse angegeben haben und mein Gast bei IMHO sind.

Weitere Ressourcen:

• Branchenpioneer enthüllen, warum SEO nicht funktioniert und worauf Sie sich neu ausfindig machen sollen
• Die KI -Suchreisen von Google verändern SEO mit Cindy Krum um
• Der Zustand der KI im Marketing

Ausgewähltes Bild: Shelley Walsh/Suchmaschine Journal