Wenn Agenten Websites ersetzen

Sprechen wir über eine agierende Zukunft. Wenn die Aufgabenabschlussagenten vom Konzept zur Einführung wechseln, wird ihre Auswirkungen auf die Entdeckung und den Transakte von Online-Verhältnissen erheblich sein. Websites verschwinden nicht, aber in vielen Fällen wird ihr Nutzen schrumpfen, wenn Agenten zur neuen Vermittlerschicht zwischen Menschen und Antworten werden. Domänen werden weiterhin existieren, aber ihr Wert als Erkennungsvermögen wird wahrscheinlich untergraben. Das Aufbau und die Aufrechterhaltung eines Standorts wird zunehmend dazu führen, dass Agenten es strukturieren, um nicht nur für Menschen zu stöbern, und die Idee, dass Domains als knappes Vermögen weniger mit der Entdeckung tatsächlich geschieht.

Die Wachstumskurie für AI -Agenten ist in den Daten bereits klar. Grand View Research bewertete den globalen Markt für AI -Agenten im Jahr 2024 bei 5,40 Mrd. USD, wobei die Prognosen bis 2030 bis 2030 in Höhe von 50,31 Mrd. USD mit einer jährlichen Wachstumsrate von rund 45,8%erreichten. Regional betrug der asiatisch-pazifische Markt im Jahr 2024 1,30 Milliarden USD und wird voraussichtlich bis 2030 auf 14,15 Milliarden USD ausgeweitet. Allein erwartet China im gleichen Zeitraum von 402,6 Mio. USD auf 3,98 Mrd. USD. Europa folgt einem ähnlichen Weg und steigt bis 2030 von 1,32 Milliarden USD auf 11,49 Milliarden USD auf. Diese Prognosen aus mehreren Regionen zeigen ein konsistentes globales Muster: Die Annahme beschleunigt überall und die Verschiebung in Richtung Agentensysteme ist nicht theoretisch. Es ist im Gange. Bei diesen Zahlen geht es um Aufgabenabschluss-Agenten, nicht um den Gelegenheits-Chat-Gebrauch.

Bildnachweis: Duane Forrester

Brauchen wir noch Websites in einer agierenden Welt?

Es ist leicht zu vergessen, wie begrenzt das Internet in den neunziger Jahren gefühlt hat. Auf AOL haben Sie nicht so im Internet durchgesehen, wie wir es heute denken. Sie navigierten Schlüsselwörter. Ein Wort ließ Sie in Chatrooms, Nachrichtensender oder Markeninhalte ein. Das offene Web war technisch gesehen draußen, aber für die meisten Menschen war Amerika online das Internet.

Dieses geschlossene Modell hat dem offenen Web schließlich Platz gemacht. Domänen wurden Navigationsanker. Ein sauberer .com oder eine vertrauenswürdige Erweiterung wie .org oder .gov signalisierte Legitimität. Websites entwickelten sich zu den Haustüren der digitalen Identität, wo die Glaubwürdigkeit der Marke und das Vertrauen der Verbraucher aufgebaut wurden. Suchrankings verstärkte dies. Eine exakte Domäne, die einst die Sichtbarkeit erhöhte, und später das Konzept der „Domain Authority“ trugen an, wer an der Spitze der Suchergebnisse auftauchte. Seit fast drei Jahrzehnten sind Websites der zentrale Zentrum der digitalen Entdeckung und Transaktionen.

Aber wir können zurückkreisen. Nur dieses Mal ist das Schlüsselwort nicht mehr “AOL -Keyword: Pizza Hut”. Es ist Ihre natürliche Absicht: „Buchen Sie mir einen Flug“, „Orden Flowers“, „Finden Sie mich einen Zahnarzt in der Nähe“. Und anstelle von AOL sind die Gatekeeper LLMs und Agentensysteme.

Von der Navigation bis zur Antworten

Der Aufstieg von Agentensystemen bricht die Reise zusammen, an die wir gewöhnt waren. Wo die Entdeckung einst Suchen, Scannen von Ergebnissen, Klicken auf eine Domäne und das Navigieren auf einer Site bedeutete, bedeutet dies jetzt, Ihre Absicht zu beschreiben und das System den Rest ausführen zu lassen. Sie benötigen keine Expedia oder United.com, wenn Ihr Agent Ihren Flug bestätigt. Sie müssen die Website von Opentable nicht berühren, wenn eine Reservierung für morgen Abend automatisch platziert wird. Sie müssen nicht durch den Katalog von Nike sieben, wenn neue Laufschuhe einfach an Ihrer Tür ankommen.

In diesem Fluss ersetzt die Antwortschicht das Klick, die Aufgabenebene ersetzt die Browsersitzung und die Quelle selbst wird unsichtbar. Der Verbraucher kümmert sich nicht mehr darum, welchen Standort die Daten geliefert oder die Transaktion abgeschlossen hat, solange das Ergebnis korrekt ist.

Beweis in der Praxis: Wechat

Diese Verschiebung ist nicht hypothetisch. In China passiert es bereits in Größenordnung. WeChat führte 2017 Mini-Programme als „Apps innerhalb einer App“ ein, die so konzipiert sind, dass Benutzer die WeChat-Umgebung nie verlassen müssen. Bis 2024 waren sie Mainstream geworden: Jüngste Berichte deuten darauf hin 3,9 und 4,3 Millionen WeChat-Miniprogramme Im Ökosystem heute. (3,9 Mio. Quelle, 4,3 Millionen Quelle), mit über 900 Millionen monatlichen aktiven Benutzern. Und während Mini-Programme näher an Apps sind als der tatsächlichen AIS, dreht sich alles um den Abschluss der Aufgaben und die Verbraucher, die Schichten der Aufgabenabschluss einnehmen.

In Lebensmitteln und Getränken und Gastfreundschaft führen über 80% der Top-Kettenrestaurants jetzt Bestell- oder Take-out-Flüsse direkt über Miniprogramme durch, was bedeutet, dass Kunden niemals eine separate Website berühren. Internationale Marken priorisieren häufig Miniprogramme als chinesische Ladenfronten, anstatt lokalisierte Websites zu erstellen, da WeChat bereits Entdeckungen, Produktlisten, Zahlungen und Kundenservice übernimmt. Die Luxusmarke Loewe beispielsweise hat in Shanghai seine Ausstellung „Crafted World“ 2024 in Shanghai vollständig über ein WeChat-Mini-Programm auf den Markt gebracht, in dem Ticketing und interaktive digitale Inhalte angeboten werden, ohne dass Benutzer die App verlassen müssen.

Für viele inländische chinesische Unternehmen ist dies zur Ausfallstrategie geworden: Ihre Websites existieren, wenn überhaupt, als minimale Muscheln, während das eigentliche Kundenerlebnis vollständig in WeChat lebt. Und es lohnt sich, im Auge zu behalten, dass wir über WeChat gesprochen haben, die über 1 Milliarde monatliche aktive Benutzer dienen. Chatgpt sieht derzeit über 800 Millionen pro Woche, also monatlich ungefähr dreimal WeChats Volumen. Eine agierende Ära von direkter Verbraucher, die von Plattformen wie Chatgpt, Wechat, Claude, Gemini und Copilot ermittelt wurde, könnte eine massive Verschiebung des Verbraucherverhaltens verändern.

Westliche Parallelen

Westliche Plattformen bewegen sich bereits in diese Richtung. Mit Instagram Checkout können Benutzer Produkte direkt in Instagram kaufen, ohne jemals die Website eines Einzelhändlers zu besuchen. Shopify Details diese Integration hier. Tiktok bietet ähnliche Flüsse. Die Partnerschaft mit Shopify ermöglicht die In-App-Kasse, sodass der Verbraucher Tiktok nie verlässt. Sogar Dienste wie Uber fungieren jetzt als APIs in größeren Ökosystemen. Sie können eine Fahrt aus einer anderen App aus buchen und Uber nie direkt öffnen.

In jedem Fall existiert die Website immer noch, aber der Verbraucher sieht es möglicherweise nie. Entdeckung, Berücksichtigung und Umwandlung treten alle im geschlossenen Fluss auf.

Die AOL parallel

Die Ähnlichkeit der Mitte der neunziger Jahre ist auffällig. AOLs großer Druck kam in dieser Zeit, als sein „Schlüsselwort“ -Modell den Dienst als Internet selbst positionierte. Anstatt URLs zu tippen, betraten die Leute AOL -Schlüsselwörter und blieben in den kuratierten Wänden von AOL. Mitte 1996 hatte AOL ungefähr 6 Millionen US-Abonnenten, was zu dieser Zeit etwa 13% der geschätzten 44 Millionen Internetnutzer des Landes entspricht.

Heute ist das „Schlüsselwort“ zu Ihrer Absicht geworden. Der Agent interpretiert es, trifft die Entscheidung und erfüllt die Anfrage. Das Ergebnis ist das gleiche: eine geschlossene Umgebung, in der das Gateway die Sichtbarkeit und den Zugriff steuert. Nur dieses Mal wird es von LLMs und APIs anstelle von Wählmodems angetrieben.

Der Niedergang des offenen Webs

Dies ist keine isolierte Entwicklung. Es gibt wachsende Beweise dafür, dass sich das offene Netz selbst schwächst. Google erklärte kürzlich in einer rechtlichen Anmeldung, dass „das offene Web bereits schnell zurückgeht… Verleger, die sich auf Werbeeinnahmen mit offenem Web verlassen“. Dieser Bericht wurde von Suchmaschinen -Roundtable abgedeckt.

Pew Research ergab, dass Benutzer, wenn Google AI-generierte Zusammenfassungen in Suchergebnissen anzeigt, nur in 8% der Fälle auf Links klicken, verglichen mit 15%, wenn keine Zusammenfassung vorhanden ist. Das ist fast 50% Rückgang der Linkklicks. Digitale Inhalte berichteten als nächstes, dass Premium-Publishers in kürzlich achtwöchigen Zeitraum von Google gegenüber dem Vorjahr einen Rückgang des Empfehlungsverkehrs von Google um 10% verzeichnete.

Der spezielle Fall von Guardian Covered MailOnline, bei dem der Desktop-Klick um 56% zurückging, als AI-Zusammenfassungen auftraten, und mobiler Klick-Through um 48% fiel. Werbung Ausgaben erzählt eine ähnliche Geschichte. MarketingProfs berichtet, dass professionell produzierte Nachrichteninhalte voraussichtlich nur 51% der globalen Inhaltswerbung im Jahr 2025 erhalten, von 72% im Jahr 2019. Suchmaschinenland zeigt, dass Open-Web-Display-Anzeigen von etwa 40% der Eindruck von Google AdWords im Jahr 2019 im Jahr 2019 bis Anfang 2025 gesunken sind.

Die Geschichte ist konsequent. Verbraucher klicken weniger, Verlage verdienen weniger und Werbetreibende verschieben ihre Budgets an anderer Stelle. Das offene Netz wird wahrscheinlich nicht mehr der Schwerpunkt sein.

Was kommt nach der Website?

Wenn Websites ihre zentrale Rolle verlieren, was nimmt dann ihren Platz ein? Unternehmen werden weiterhin eine technische Infrastruktur benötigen, aber die Haustür wird sich ändern. Anstelle von polierten Homepages füttern strukturierte Daten und APIs direkt. Überprüfungsschichten wie Schema, Zertifizierungen und maschinelles Lesbare Anmeldeinformationen haben mehr Gewicht als Design. Maschinenvalidierte Autorität (wie oft Ihre Marke von LLMs abgerufen oder zitiert wird) wird zu einem zentralen Maß an Vertrauen. Und Partnerschaften oder API -Integrationen ersetzen die traditionelle SEO bei der Gewährleistung der Sichtbarkeit.

Dies bedeutet nicht, dass Websites verschwinden. Sie bleiben wichtig für Compliance, Langform-Geschichtenerzählen und Nischen, in denen Benutzer immer noch eine direkte Erfahrung suchen. Bei den Mainstream -Interaktionen wird die Website jedoch zur Sanitäranlage herabgestuft.

Und während Design und Benutzererfahrung möglicherweise gegen Agentenströme an Boden verlieren, verlieren Inhalt selbst bleibt kritisch. Agenten müssen noch mit hochwertigem Text, strukturierten Produktdaten, verifizierten Fakten und frischen Signalen der Autorität gefüttert werden. Das Video wird an Bedeutung wachsen, wenn Agenten Zusammenfassungen und Clips in Gesprächsantworten überfließen. Erstanbieter von Benutzer erstellte Inhalte, insbesondere Bewertungen, werden als Vertrauenssignal mehr Gewicht aufnehmen. Produktdaten wie saubere Spezifikationen, genaue Verfügbarkeit und transparente Preisgestaltung sind nicht verhandelbare Eingaben für Agentensysteme.

Mit anderen Worten, die Arbeit von SEO verschwindet nicht. Die technische SEO bleibt die Sanitär, die sicherstellt, dass Inhalte für Maschinen auffindbar und zugänglich sind. Die Erstellung von Inhalten ist weiterhin wichtig, sowohl weil sie die Agentenreaktionen anziehen als auch weil sie sie immer noch konsumieren, wenn sie über den Agentenfluss hinausgehen. Bei der Verschiebung geht es weniger um die Relevanz des Inhalts und mehr darüber, wo und wie sie konsumiert wird. Webdesign und UX -Arbeit werden jedoch zwangsläufig als optionale Kosten unter die Lupe genommen, da die Agent -Schnittstelle Verbrauchererlebnisse übernimmt.

Brand -Vermittlungsrisiko

Eine Folge dieser Verschiebung ist, dass Marken das Risiko eines Verlustes ihrer direkten Linie an den Kunden haben. Wenn ein Agent den Flug bucht, die Schuhe bestellt oder den Zahnarzt plant, kann die Loyalität des Verbrauchers mit dem Agenten selbst und nicht mit dem zugrunde liegenden Geschäft enden. So wie der Marktplatz von Amazon viele Verkäufer zu austauschbaren Ladenfronten unter der Marke Amazon verwandelte, können Agentensysteme die Markendifferenzierung abflachen, es sei denn, Unternehmen bauen charakteristische Signale auf, die die Mediation überleben. Dies könnte bedeuten, dass strukturierte Vertrauensmarker, erkennbare Produktdaten oder sogar eindeutige Inhaltsvermögen, die Agenten konsequent abrufen, verdoppeln. Ohne diese gehört die Beziehung dem Agenten, nicht dem Agenten.

Strategische Verschiebungen, die Unternehmen machen müssen

Diese potenzielle Herabstufung für Websites hat Konsequenzen. Domains werden immer noch für Branding, Offline -Kampagnen und menschlichen Rückrufe von Bedeutung sein, aber ihr Wert als Einstiegspunkte zur Entdeckung schrumpft. Der Sekundärmarkt für „Premium“ -Domänen zeigt bereits Anzeichen von Stress. Registrien haben begonnen, Premium -Ebenen zu schneiden oder zu beseitigen. .Art zum Beispiel kürzlich über eine Million Namen aus seiner Premium -Liste entfernt, um sie nach unten nachzudenken. Investorenkommentar weist auch auf eine schwächere Nachfrage hin, wobei TechStartups im Jahr 2025 feststellen, dass der Umsatz mit Domänen als KI „abstürzt“ und sich das Verschiebungsverhalten des Suchverhaltens reduzieren, die den wahrgenommenen Bedarf an teuren Keyword -Namen reduzieren.

Wir haben diesen Bogen schon einmal gesehen. Familien zahlten einmal Hunderte von Dollar für vollständige Sets gedruckter Enzyklopädien. Der Besitz von Britannica in Ihrem Regal war ein Marker für Glaubwürdigkeit und Zugang zu Wissen. Heutzutage finden Sie diese Bände in Sparsamkeitsgeschäften für Pennies, die durch den digitalen Zugang in den Schatten gestellt werden, der die Knappheit bedeutungslos machte. Domänen befinden sich auf einem ähnlichen Weg. Sie werden für Identität und Branding nützlich bleiben, aber die Annahme, dass ein Keyword .com immer wieder nach Nostalgie als der Strategie schätzt.

Defensive Portfolios über Dutzende von CCTLDs werden schwerer zu rechtfertigen sein, ebenso wie die Strumpfabzyklopädien nach Wikipedia sinnlos wurden. Websites bleiben als Infrastruktur, aber ihre Rolle als Haustüren wird weiter schrumpfen.

Marketingstrategien müssen sich anpassen. Der Fokus wird sich von der Poliervorstockseite zu dem sicherstellen, dass Ihre Daten abrufbar sind. Ihre Marke ist Vertrauen von Agenten, und Ihre Autorität wird maschinell validiert. SEO, wie wir es wissen, wird sich vom Wettbewerb um SERP -Ranglisten zum Konkurrenz um das Abrufen und die Integration in Agentenantworten verwandeln.

Die Analyselücke

Eine weitere unterschätzte Folge all dies ist die Messung. Seit Jahrzehnten haben sich Vermarkter auf Webanalysen verlassen: Seitenansichten, Absprungraten, Conversions. Agentensysteme verdecken diese Sichtbarkeit. Wenn ein Kunde niemals auf Ihrer Website landet, aber dennoch über einen Agenten bucht, können Sie die Einnahmen erzielen, aber den Datenpfad verlieren. Neue Metriken werden benötigt. Nicht nur, ob eine Seite rangiert, sondern ob Ihr Inhalt abgerufen, zitiert oder vertrauenswürdig in den Agentenströmen ist. In diesem Sinne muss die Branche, was „Verkehr“ und „Conversion“ sogar dann neu definieren muss, wenn die Schnittstelle eher ein Gespräch als eine Website ist.

Die Angst und die Möglichkeit

Die Angst ist offensichtlich. Wir waren schon einmal mit AOL hier. Ein geschlossenes Gateway kann die Sichtbarkeit dominieren, Marken vermarkten und die Auswahl der Verbraucher verringern. Die offenen Web- und Suchmaschinen haben uns Ende der neunziger Jahre davon abgebrochen. Niemand will zu diesen Wänden zurückkehren.

Aber die Möglichkeit ist auch real. Unternehmen, die sich an die Entdeckung der Agenten anpassen (mit strukturierten Signalen, vertrauenswürdigen Datenfuttermitteln und maschinell anerkannter Autorität) können gedeihen. Die Website kann zum Sanitär werden, aber die Klempnerarbeiten. Es trägt den Fluss und die Informationen, die die Erfahrung versorgen.

Die eigentliche Frage ist also nicht, ob Websites noch existieren werden. Letztendlich werden sie in einem Format. Die Frage ist, ob sich Ihr Unternehmen immer noch auf die Dekoration der Tür konzentriert oder ob Sie in die Pfeifen investieren, mit denen Agenten tatsächlich Wert liefern.

Weitere Ressourcen:

• Agentic AI in SEO: AI -Agenten und Workflows für Ideen (Teil 1)
• Erklären von Agenten SEO auf C-Ebene
• Ex-Microsoft SEO Pioneer darüber, warum die größte Bedrohung von AI für SEO nicht das ist, was Sie denken

Dieser Beitrag wurde ursprünglich auf Duane Forrester Decodes veröffentlicht.

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