AMA: Reddit Marketing -Veteran teilt, was auf der Plattform funktioniert

Ein Teil unserer Arbeit bei OGS Media mit Reddit macht es Marken einfacher, die Plattform richtig zu machen: transparent, authentisch und wirklich mit Ihrem Publikum in Verbindung zu treten. Ein Teil davon geschieht durch unsere Partnerschaft, arbeitet mit verschiedenen Teams bei Reddit zusammen, testet neue Funktionen und teilt Erkenntnisse von den Marken, die wir derzeit verwalten.

Ein weiterer Teil davon ist die Hosting -Frage, wie ich etwas (AMAS) wie die letzte Woche auf R/Redditforbusiness gemacht habe.

Die Fragen, die kamen, erinnerten mich daran, warum diese Arbeit wichtig ist. Nach fast zwei Jahrzehnten auf der Plattform und der Zusammenarbeit mit Marken wie Tiktok, Purple und Asurion sehe ich, wie Marken wirklich versuchen, Reddit herauszufinden. Die AMA stellte Fragen von Vermarktern in allen Branchen, von Startups im Frühstadium bis hin zu Enterprise-Marken, alle daran arbeiten, zu verstehen, wie sie authentisch auftauchen können.

Lassen Sie mich Sie durch die größten Themen führen, die aufgetaucht sind und was tatsächlich auf Reddit funktioniert.

Der größte Fehler, den Marken machen (und warum es passiert)

Mehrere Personen stellten Variationen derselben Frage: “Was ist der größte Fehler, den Marken machen, wenn sie zum ersten Mal auf Reddit anfangen?”

„Die meisten Marken finden Reddit über ihre Online -Marketing -Teams. Sie sehen, dass Reddit in Google -Suchergebnissen auftaucht, oder sie sehen es in LLMs. Wenn sie sich jedoch ansehen, wer Reddit probieren sollte, landet es immer noch in ihren Online -Marketing -Teams. Online -Vermarkter wurden so lange an ROI -Zahlen festgehalten.

Es besteht ein Interesse daran, Reddit zu sein, weil es populär und wichtig ist, aber es gibt nicht genug Zeit damit, zu verstehen, warum Reddit wichtig ist, und genau das ist der größte Fehler, den Marken machen. “

Das Wurzelproblem? Marken müssen verstehen, was Reddit auf der Reise des Online -Benutzers so leistungsfähig macht, wie Subreddits als einzelne Gemeinschaften mit eigenen Regeln, Kultur und Erwartungen fungieren. Wie die Reise zum Lernen und Entscheidungen ebenso wichtig ist wie das Ergebnis.

Als ein Vermarkter fragte, wie ich die gegenwertiger Gegenreaktion vermeiden kann, erklärte ich:

“Was die Grenze zwischen Beitrag und Selbstwerbung betrifft, denke ich, dass dies oft eher ein Gefühl als eine Linie ist. Es braucht das Verständnis der Community, das, was sie erwarten und brauchen, was sie schätzen und was sie verachten.

Warum traditionelle Social -Media -Strategie bei Reddit fehlschlägt

Ein Vermarkter mit jahrelanger Erfahrung fragte, warum traditionelle Social -Media -Ansätze nicht zu Reddit -Erfolg führen. Die Antwort kommt ins Herz dessen, was Reddit anders macht:

„Es kommt wirklich auf ein großes Segment der Welt an, das sich mit Gesprächen beschäftigen möchte, anstatt nur Streams für Updates und Unterhaltung zu beobachten.

Es dauerte lange, bis die sozialen Medien wirklich herausgekommen sind, dass Vermarkter es wirklich auf die Belichtung und den Verkehr betrachteten, den es treiben konnte. Dies schuf zwei Wege: ein Megaphon zum Austausch von Informationen und Kundendienst.

Keines von beiden hilft Menschen, die auf einer Reise sind, um etwas zu lernen, Gespräche oder Diskussionen über ein Thema von Interesse zu führen, oder um eine Lösung für ein Problem zu finden, das sie gelöst werden müssen.

Traditionelle soziale Medien funktionieren hier nicht, weil es nicht um Gespräche geht, sondern um Werbung und Marketing. “

Die grundlegenden Verschiebungsmarken müssen machen? Hör auf, über Reddit wie Facebook oder LinkedIn mit strengeren Regeln nachzudenken. Stattdessen:

„Denken Sie an Reddit wie ein Networking -Event, eine Cocktailparty, ein soziales Ereignis. Wie würden Sie sich mit einem tatsächlichen Ereignis nähern und sich mit Inhalten auf einer Social -Media -Plattform befassen?

Es kommt einfach auf die Absicht an. “

Reddit arbeitet eher wie in eine Konferenz, auf der jeder Subreddit eine andere Breakout -Sitzung mit eigenen Kultur, Erwartungen und ungeschriebenen Regeln ist. Sie können das Mikrofon nicht einfach schnappen und mit dem Pitching beginnen. Sie müssen zuhören, beitragen und Ihren Platz im Gespräch verdienen.

Dieses Verständnis führt direkt zu dem, was tatsächlich auf Reddit funktioniert.

Die Do’s und Don’ts for Reddit -Erfolg

Als ich nach den Top -DO und DOTS gefragt wurde, habe ich es auf das Wesentliche gebrochen:

Tun:

„Wirklich Redditor werden:

• Finden Sie Gemeinschaften, zu denen Sie gut geeignet sind (aus Sicht des Redditors).
• Konzentrieren Sie sich darauf, Redditors durch Diskussion zu engagieren und zu helfen. “

Nicht:

„Geben Sie diese Aufgabe Ihrem Marketing -Team (na ja, nicht nur Ihr Marketing -Team).

• Behandeln Sie Subreddits wie Kategorien.
• Konzentrieren Sie sich auf KPIs außerhalb von Reddit. “

Das erste “nicht” überrascht Menschen, aber es ist kritisch. Hier ist die Sache: Marketingteams werden darin geschult, vierteljährliche Zahlen zu verfolgen, einen sofortigen ROI zu zeigen, um jeden ausgegebenen Dollar zu rechtfertigen. Reddit arbeitet jedoch mit den Beziehungszeitplänen und nicht von Kampagnenzyklen.

Wenn Sie Reddit an jemanden übergeben, der an Conversion-Raten und Kosten pro Klick gemessen wird, werden sie es wie ein anderer Performance-Kanal behandeln. Sie werden es vermissen, was tatsächlich wichtig ist, den zusammengesetzten Wert, Teil des Gesprächs zu werden, wirklich bei der Lösung von Problemen zu helfen, Vertrauen aufzubauen, das Ihre Marke in die Lösung verwandelt, die Menschen empfehlen, wenn jemand in sechs Monaten um Hilfe bittet.

Der eigentliche ROI auf Reddit ist nicht im Verkehr, den Sie in diesem Quartal fahren. Es geht darum, die Antwort zu werden, die in den kommenden Jahren bei Google -Suchanfragen und KI -Antworten auftaucht, weil Sie sich die Zeit genommen haben, authentische Autorität in Ihren Gemeinden aufzubauen.

Wie lange dauert der Erfolg von Reddit tatsächlich?

Dies kam mehrmals auf, also hier ist die realistische Zeitleiste:

„Einige unserer Kunden sehen, dass Reddit innerhalb von drei Monaten zu ihrem Haupttrichter wird. Einige sind innerhalb von 30 Tagen einen prominenten Inhalt. Einige tauchen innerhalb von sechs Monaten überall in LLMs auf. Einige Kunden erhalten Informationen, die ihr gesamtes Geschäft innerhalb von drei Monaten verändern. Eine sehr große Marke hat ihre Markengefühl in etwa neun Monaten umgedreht. Daher ist es nur abhängig von den Auswirkungen, die sich auf Sie auswirken.“

Aber die allgemeine Regel: sechs bis 12 Monate für sinnvolle Auswirkungen, vorausgesetzt, Sie machen es richtig.

Die Produktförderungsfrage fragt jeder

Eine der praktischsten Fragen war, wie man erfolgreich ist, ohne Produkte tatsächlich zu verkaufen. Ich antwortete:

„Insgesamt verkaufen Sie keine Produkte auf reddit.

Hier werden viele Marken gestolpert. Sie denken, dass „kein Verkauf“ bedeutet, dass sie ihr Produkt niemals erwähnen können. Das ist es überhaupt nicht. Es geht um Kontext und Timing.

Welche Startups und Unternehmensmarken müssen beide wissen müssen

Interessanterweise kamen Fragen an beiden Enden des Spektrums, der Startups vor dem Start und etablierten Unternehmensunternehmen. Die Antwort war die gleiche für beide:

„Ich denke, dass der Weg für jede Marke, jeden frühen Bühnen, jede Vorrunde oder das etablierte Verständnis sein sollte, wie ihr Publikum auf Reddit wirklich von ihnen braucht, wie ihre Kunden durch Reddit aussehen und welche Möglichkeiten die Möglichkeit haben, sich mit diesen Kunden zur richtigen Zeit, mit den richtigen Gesprächen zu verbinden und ihnen zu helfen, sich durch ihre Reise zu bewegen.“

Der Prozess ist unabhängig von der Unternehmensgröße gleich. Es braucht Zeit, es braucht Engagement und es informiert die Marke, was ihre Kunden tatsächlich brauchen, was sie über die Branche, die Marke und ihre Konkurrenten denken.

Die Authentizität Herausforderung

Als jemand nach der Beantwortung von Kritik fragte, hier ist der Reality -Check:

“Was ich sagen werde, ist, dass das Streiten und die Defensive fast nie funktioniert. Denken Sie daran, dass Sie und die Menschen, mit denen Sie sprechen, Menschen sind. Was würden Sie also im wirklichen Leben tun? Ich denke nie, dass es weh tut, eine schnelle und ehrliche Entschuldigung zu geben (bei Bedarf). Etwas Menschen. Menschen weicher, wenn sie mit einer anderen Person sprechen.”

Dies kehrt zum Networking -Event -Konzept zurück. Wenn Sie jemand auf einer Konferenz anrufen würden, würden Sie nicht vor allen mit ihm streiten. Sie würden damit umgehen wie ein Mensch.

Was sollten Marken in den ersten 90 Tagen auf Reddit tun?

Eine weitere praktische Frage, die auftrat, war das, worauf sich Marken in den ersten drei Monaten in Reddit tatsächlich konzentrieren sollten. Basierend auf unserer Arbeit mit Enterprise -Kunden gibt es eine spezielle Methodik.

Die größte Versuchung für neue Marken besteht darin, sofort einzuspringen und sofort zu veröffentlichen. Das ist genau rückwärts.

Monat 1: Stiftung und Entdeckung

Im ersten Monat geht es überhaupt nicht um Ihre Marke. Es geht darum, ein echter Redditor zu werden. Wir haben die Teammitglieder unserer Kunden zu Gemeinden, die sich zuerst mit ihren persönlichen Interessen beziehen. Ich liebe es zu kochen? Treten Sie R/Kochen bei. In Fotografie? Finden Sie Ihre Kamera Subreddit. Dies ist kein Marketing; Es lernt, wie Reddit tatsächlich funktioniert.

Gleichzeitig führen wir das durch, was wir als “Tiefes Publikumsinstieren” bezeichnen. Bevor wir etwas veröffentlichen, verbringen wir Wochen damit, Subreddit -Diskussionen zu analysieren, um zu verstehen, worum es Ihrem Publikum tatsächlich interessiert. Wir kartieren Benutzerreisen, identifizieren Schmerzpunkte und dokumentieren die Sprache und den Ton, die in jeder Community schwingen.

In dieser Phase stellen wir auch Ihre Marke Subreddit als „Heimatbasis“ ein und erstellen ein bis zwei Mitarbeiter für zukünftiges Engagement. Diese Konten beschäftigen sich jedoch noch nicht mit Geschäftsthemen. Sie bauen Karma und Glaubwürdigkeit in persönlichen Interessengebieten.

Monat 2: Authentisches Engagement beginnt

Monat 2 ist, wenn wir mit der authentischen Einbeziehung in Ihre Branchengemeinden beginnen, aber immer noch nichts fördern. Die Teammitglieder beginnen an Diskussionen teilzunehmen, bei denen ihr Fachwissen einen echten Wert verleiht. Der Schlüssel ist als sachkundige Personen, die zufällig in Ihrem Unternehmen arbeiten, nicht als Unternehmensvertreter.

Wir entwickeln auch Inhalte in dieser Phase, aber alles basiert auf echten Benutzerkonversationen, die wir beobachtet haben. Jeder Beitrag, Kommentar und Engagement hat einen Zweck, der in der Lösung der tatsächlichen Probleme verwurzelt ist, die wir gesehen haben.

Monat 3: Strategische Inhalte und intelligentes Timing

Der dritte Monat ist, wenn die Inhaltsstrategie in Hochausrüstung eindringt, aber es wird durch alles, was wir gelernt haben, informiert. Wir kartieren hohe Diskussionen und stellen sicher, dass Ihre Marke anwesend ist, wenn sie am wichtigsten ist, ohne aufdringlich zu sein.

Wir nennen das „intelligentes Engagement -Timing“ und erscheinen in Gesprächen, nicht weil wir eine Agenda vorantreiben, sondern weil wir wirklich etwas Wertvolles haben, um einen Beitrag zu leisten.

Die Ergebnisse

Dieser Ansatz funktioniert. Ein Kunde, Devicie, überging innerhalb ihres ersten Quartals von relativer Dunkelheit zur authentischen Glaubwürdigkeit der Branche. Sie verzeichneten eine Zunahme der Sichtbarkeit von Reddit um 2.000%, insgesamt 528 Upvotes in gemeindenahen Stellen, 271% Wachstum in aussagekräftigen Gesprächen und Unternehmen führt direkt aus dem REDDIT-Engagement.

Aber was noch wichtiger ist, Reddit wurde zu einem Motor für ihre gesamte Geschäftsstrategie und informierte alles von Produktentwicklung Einsatz in Vertriebsgespräche.

Bei dem 90-Tage-Ansatz geht es nicht um schnelle Siege, sondern um den Grundstein für den langfristigen Erfolg, der sich im Laufe der Zeit verbindet.

Die Investitionsfrage

Mehrere Personen fragten, ob Reddit andere Marketingkanäle ersetzen sollte. Hier ist die Perspektive:

„Ich weiß nicht, dass ich jemals alle meine Eier in einen Korb legen würde, aber ich würde das für mich sagen, und für viele Menschen, die ich im SEO -Raum kenne, ist Reddit eine sehr wichtige Investition.

Und als jemand über Trends scherzte, in denen wir in 10 Jahren zusammenkommen, war die Antwort einfach:

“Die Frage, ob Reddit eine gute Investition für Ihre Marke ist.”

Was bedeutet das alles

Die Fragen aus dieser AMA verstärken das, was ich seit Jahren gesehen habe: Marken wissen, dass Reddit wichtig ist, aber sie nähern sich damit mit den falschen Rahmenbedingungen. Sie versuchen, Facebook -Werbelogik auf eine Plattform anzuwenden, die eher eine Sammlung professioneller Verbände oder Hobbyclubs betrifft.

Die Marken, die Reddit erfolgreich sind, verstehen diesen grundlegenden Unterschied. Sie zeigen sich zuerst als Menschen, Experten an zweiter Stelle und Unternehmen dritters. Sie lösen Probleme, anstatt Produkte zu schieben. Sie investieren Zeit in das Verständnis von Gemeinschaften, anstatt sie als Werbekategorien zu behandeln.

Am wichtigsten ist, dass sie erkennen, dass bei Reddit -Erfolg es nicht um das Spielen des Systems geht. Es geht darum, wirklich daran teilzunehmen. Das dauert länger als das Ausführen von Anzeigen, erfordert mehr Nuancen als das Veröffentlichen von Inhalten und erfordert mehr Authentizität, als die meisten Marketing -Teams die Bereitstellung gewohnt sind.

Aber für die Marken, die es richtig machen? Reddit wird mehr als ein Marketingkanal. Es wird ein Wettbewerbsvorteil, der für die Konkurrenten unglaublich schwierig ist, sich zu replizieren.

Wenn Sie Fragen zum Reddit -Marketing haben, können Sie in den ursprünglichen AMA -Thread springen oder sich mit mir auf LinkedIn verbinden, wo ich die meisten meiner Reddit -Gedanken poste.

Weitere Ressourcen:

• Reddit Karma im Jahr 2025: Warum es mehr denn je wichtig ist
• AMA -Zusammenfassung: Reddit -Führung zur Nutzung der Plattform für den Geschäftserfolg
• Warum jeder Vermarkter auf Reddit sein sollte

Ausgewähltes Bild: Mit freundlicher Genehmigung von R/Redditforbusiness