Leitfaden zur risikofreien Domainmigration für Geschäftsinhaber (2025)

TL;DR

• Domainänderungen können ernsthafte Auswirkungen auf die Suchmaschinenoptimierung haben 42 % der Websites stellen den Datenverkehr nicht vollständig wieder her ohne die richtige Strategie.
• Recherchieren Sie den Verlauf Ihrer neuen Domain und dokumentieren Sie Ihre wichtigsten SEO-Assets vor der Migration.
• Führen Sie gründliche Tests durchrichten Sie 301-Weiterleitungen für jede URL ein und verwenden Sie das Google-Tool zur Adressänderung.
• Betrachten Sie Spezialisten wie Die Migrationsexperten von DreamHost für einen reibungslosen, risikofreien Umzug.
• Erwarten Sie zunächst Volatilität, Aber verfolgen Sie weiterhin Ihre Kennzahlen und bauen Sie die SEO Ihrer neuen Domain weiter aus.

Wenn Sie ein Geschäftsinhaber sind, der erheblichen organischen Traffic aufgebaut hat, kann Ihnen die Idee, Ihren Domainnamen zu ändern, schlaflose Nächte bereiten.

Und ganz ehrlich? Ihre Paranoia könnte sogar berechtigt sein.

42 % der Domainmigrationen stellen ihr ursprüngliches Verkehrsaufkommen nicht vollständig wieder her.

Aber bevor Sie sich damit abfinden, bei dem Domainnamen festzuhalten, den Sie um 2 Uhr morgens gewählt haben, als Sie Ihr Unternehmen gegründet haben, habe ich gute Nachrichten.

Domain-Migrationen, richtig durchgeführt, sind nicht katastrophal. Es ist tatsächlich einfacher, online ein Rebranding durchzuführen als offline. So können auch Sie einen Domainwechsel durchführen, ohne dass sich dies auf Ihre SEO auswirkt.

Warum wechseln Geschäftsinhaber ihre Domain?

Geschäftsinhaber entscheiden sich im Allgemeinen aus einigen zwingenden Gründen für einen Domainwechsel.

• Strategisches Rebranding: Ihr Unternehmen hat sich über das hinaus entwickelt, was Ihre ursprüngliche Domain darstellt. Ring (ehemals Doorbot) investierte 1 Million US-Dollar in die Übernahme von ring.com, dem CEO Jamie Siminoff einen Beitrag von 30 bis 40 Millionen US-Dollar zu der letztendlichen Übernahme von Ring.com durch Amazon im Wert von 1 Milliarde US-Dollar zuschreibt.
• Rechtsschutz: Markenstreitigkeiten oder Urheberrechtskonflikte erfordern sofortiges Handeln. Es ist besser, proaktiv zu migrieren, als mit rechtlichen Konsequenzen zu rechnen, die unter ungünstigen Bedingungen eine Notänderung erzwingen könnten.
• Geschäftserweiterung: Ihre Domain ist für Wachstumspläne zu restriktiv geworden. Eine geografisch spezifische Domain könnte die Expansion einschränken, oder Ihre Dienste sind über das hinaus gewachsen, was Ihr aktueller Name vermuten lässt.
• Marktpositionierung: Sie haben sich eine Premium-Domain gesichert, die die Positionierung Ihrer Marke stärkt. Gerade jetzt, wo KI-gestützte Suchergebnisse zunehmend die Markenautorität betonen, ist eine Domain, die Ihr Wertversprechen klar kommuniziert, wichtiger denn je.
• Technische Modernisierung: Wechseln Sie von älteren Erweiterungen zu vertrauenswürdigeren Top-Level-Domains (TLDs) oder konsolidieren Sie mehrere Domains unter einer autoritativen Präsenz.

Welche Risiken bergen Domainänderungen?

Domain-Migrationen können Ihrer SEO durch verlorene Link-Autorität, Verzögerungen bei der Google-Indexierung, Rückgang des organischen Traffics und verwirrte Kunden, die Ihre neue Website nicht finden können, schaden. Sie können auch eine nehmen durchschnittlich 523 Tage den Verkehr vollständig wiederherzustellen, wodurch die Einsätze viel höher werden.

Das Positive daran ist jedoch, dass neuere Untersuchungen dies zeigen nur 17 % der Domainmigrationen sich nach 1.000 Tagen nicht erholen, im Vergleich zu den 42 % in früheren Studien. Bessere „Best Practices“ tragen dazu bei, die Risiken zu mindern. Einige Unternehmen gehen sogar stärker daraus hervor, wie das Ring-Beispiel von früher.

Lassen Sie uns die vier Hauptrisiken bei Domänenänderungen genauer verstehen.

• Herausforderungen bei der Übertragung von Befugnissen: Suchmaschinen müssen Ihre gesamte Website unter einer neuen Domain neu bewerten. Ohne ordnungsgemäße Weiterleitungen verlieren Sie das angesammelte Vertrauen, auch bekannt als Domain Rating (DR), durch Backlinks und das Alter der Domain, deren Aufbau Jahre gedauert hat.
• Störungen bei der Indizierung: Google benötigt Zeit, um Ihre neuen URLs zu crawlen und neu zu indexieren. Während dieser Umstellung, die bei den meisten Websites 30–60 Tage dauern kann, schwanken Ihre Rankings, da Suchmaschinen ihr Verständnis Ihrer Inhalte aktualisieren.
• Verkehrsvolatilität: Im ersten Monat kommt es häufig zu Tropfen. Bei Websites, die ordnungsgemäße Migrationsprotokolle befolgen, kommt es jedoch in der Regel zu einer allmählichen Wiederherstellung, die innerhalb von zwei bis vier Wochen beginnt.
• Kundenverwirrung: Ihr Publikum erwartet, Sie an Ihrer etablierten Adresse zu finden. Eine schlechte Kommunikation über die Änderung kann zum Verlust von Kunden und zu Vertrauensverlust führen.

Grundsätzlich müssen Sie Ihre Website und Ihr Hosting auf den Domainwechsel vorbereiten, um diese Risiken zu vermeiden.

Wie können Sie Ihre Domain ändern und gleichzeitig die Suchmaschinenoptimierung beibehalten?

Nachdem ich mehrere Domain-Migrationen verwaltet habe, habe ich einen Prozess entwickelt, der den SEO-Wert konsequent schützt und gleichzeitig Geschäftsunterbrechungen minimiert. Hier erfahren Sie genau, wie Sie eine erfolgreiche Migration durchführen.

Schritt 1: Wählen Sie Ihre neue Domain strategisch aus

Das erste, was ich bei jeder neuen Domain mache, ist, ihren Verlauf zu überprüfen. Selbst abgelaufene Domains können Strafen nach sich ziehen, die sich negativ auf Ihr Unternehmen auswirken.

Hier sind einige spezifische Prüfungen, die ich durchführe:

Erste, Überprüfen Sie das Backlink-Profil der Domain in Moz um jegliche toxische Vorgeschichte zu identifizieren.

Sie können Ahrefs und SEMrush verwenden, um Domains zu überprüfen. Mit Moz erhalten Sie jedoch für jede Domain einen Spam-Score, der anzeigt, ob sie viele Spam-Links enthält oder für Spam-bezogene Aktivitäten verwendet wurde.

Dann, ich Führen Sie eine Google-Indexprüfung durch Verwenden Sie die Suche „site:domain.com“, um sicherzustellen, dass sie nicht auf der schwarzen Liste steht.

Falls eine Domain zuvor eine manuelle Strafe erhalten hat, werden keine Ergebnisse angezeigt.

Sie können auch die Wayback Machine überprüfen, um zu sehen, welche Inhalte zuvor dort vorhanden waren.

Wenn eine Domain für Casinos, Glücksspiele oder andere Inhalte für Erwachsene verwendet wurde, wird es nach der Migration eine Herausforderung sein, Ihre SEO in Gang zu bringen.

Und bevor Sie Ihre Wahl abschließen, Testen Sie den Domainnamen mit wichtigen Stakeholdern und einigen Kunden. Stellen Sie sicher, dass es leicht zu buchstabieren, auszusprechen und zu merken ist. Wenn sich die Leute beim Testen ständig vertippen, riskieren Sie, den Markenwert zu verlieren, an dem Sie so hart gearbeitet haben.

👉Profi-Tipp: Wenn Sie sich für einen Namen entschieden haben, versuchen Sie, verwandte Variationen wie häufige Rechtschreibfehler und alternative Erweiterungen zu sichern. Diese kleine Investition verhindert, dass Konkurrenten aus Ihrem Rebranding Kapital schlagen, und schützt vor Verwirrung bei den Kunden.

Schritt 2: Dokumentieren Sie Ihre aktuellen SEO-Assets

Notieren Sie sich Ihr gesamtes Vermögen, einschließlich Blogbeiträgen, Seiten, Dokumenten, Produkten und anderen Medien auf Ihrer aktuellen Domain. Dies wird während der gesamten Migration zu Ihrem Bezugspunkt.

Dann, Identifizieren Sie Ihre Seiten mit dem höchsten Wert. Wenn Sie viel SEO-Traffic erhalten, können Sie die Seiten nach Klicks sortieren und die Top 100 hier exportieren.

Alternativ können Sie die leistungsstärksten Seiten gemäß Ihren Trichtern in Google Analytics exportieren.

Als nächstes katalogisieren Sie alle technischen Elemente:

• Ihre vollständige URL-Struktur und Sitemap
• Alle aktuell installierten Tracking-Codes und Pixel
• Formularziele und Automatisierungsworkflows
• Schema-Markup und strukturierte Daten
• Aktuelle Einstellungen und Überprüfungen der Google Search Console

Erstellen Sie mit Ahrefs oder ähnlichen Tools ein vollständiges Backlink-Inventar. Sie benötigen diese Liste, um nach erfolgreicher Migration 301-Weiterleitungen von den Seiten Ihrer Domain auf die neue zu erstellen. Bewahren Sie diese Dokumentation in einer einfachen Tabelle auf: alte URL, neue URL und alle besonderen Überlegungen.

Schritt 3: Die technische Migration

Richten Sie eine Staging-Umgebung ein. Führen Sie zunächst die Website-Migration zu dieser Staging-Umgebung durch, während Ihre aktuelle Website aktiv bleibt.

Überprüfen Sie auf der Staging-Site Folgendes:

• Alle Seiten werden mit der richtigen Formatierung korrekt geladen
• Formulare werden übermittelt und an die richtigen Ziele weitergeleitet
• Automatisierungen funktionieren gut
• Zahlungssysteme verarbeiten Transaktionen ordnungsgemäß
• Analyse- und Tracking-Codes werden korrekt ausgelöst
• SSL-Zertifikate sind ordnungsgemäß konfiguriert

Sobald Sie diese Angaben überprüft haben, Planen Sie die eigentliche Migration während Ihres Zeitraums mit dem geringsten Datenverkehr um etwaige Auswirkungen zu minimieren, wenn Probleme auftreten. Bei den meisten Unternehmen ist dies der späte Abend oder die frühen Morgenstunden in Ihrem Hauptmarkt.

Wenn Sie zur Migration bereit sind, befolgen Sie diese Reihenfolge:

1. Erstellen Sie vollständige Backups sowohl Ihrer Dateien als auch Ihrer Datenbank
2. Verschieben Sie die Website-Dateien und die Datenbank auf das neue Domain-Hosting
3. Die meisten Webhoster stellen eine temporäre Subdomain zur Verfügung, um die Website anzuzeigen – schauen Sie sich das an
4. Aktualisieren Sie nach der Überprüfung Ihre DNS-Einträge so, dass sie auf die neue Domäne verweisen
5. Testen Sie kritische Seiten und Funktionen sofort
6. Stellen Sie sicher, dass SSL-Zertifikate aktiv sind und funktionieren
7. Bestätigen Sie, dass alle Tracking-Codes ordnungsgemäß ausgelöst werden

Professionelle Unterstützung in dieser Phase ist wertvoll. Bei DreamHost haben wir Hunderte von Migrationen erlebt, die schief gingen, weil jemand eine kritische Weiterleitung verpasst oder vergessen hatte, ein Tracking-Pixel zu aktualisieren.

Deshalb verwendet unser Migrations-Support-Team eine 47-Punkte-Checkliste. Overkill? Vielleicht. Aber es hat unzählige Unternehmen vor SEO-Katastrophen bewahrt.

Schritt 4: URL-Weiterleitungen implementieren

Jede URL Ihrer alten Domain benötigt eine 301-Weiterleitung zur entsprechenden Seite der neuen Domain.

Die Website-Karte, die wir in Schritt 1 erstellt haben, wird sich hier als nützlich erweisen. Andernfalls können Sie einen Screaming Frog-Scan auf Ihrer alten Website durchführen, um alle URLs zu erfassen.

Die Umleitungsstruktur sollte wie folgt aussehen:

• Alte Homepage → Neue Homepage
• Jede alte Produkt-/Dienstleistungsseite → entsprechende neue Seite
• Alte Blogbeiträge → Neue Blogbeiträge möglichst unter demselben URL-Pfad
• Jede Seite ohne direktes Äquivalent → Relevanteste neue Seite

Testen Sie die Weiterleitungen nach der Implementierung der Weiterleitungen systematisch. Ich überprüfe mindestens 50–100 URLs manuell, um sicherzustellen, dass sie korrekt aufgelöst werden. Dazu gehören Ihre Seiten mit dem höchsten Traffic, aktuelle Blogbeiträge und alle Seiten mit signifikanten Backlinks.

Halten Sie die Weiterleitungen und Ihre Domain auf unbestimmte Zeit aktiv. Sie möchten nicht, dass ein Konkurrent nach einem Jahr Ihre abgelaufene Domain übernimmt und Ihren alten Traffic auf deren Websites umleitet und so im Grunde Jahre Ihres Markenwerts kapert.

Die jährlichen Verlängerungskosten stellen eine minimale Versicherung gegen den Verlust etablierter Traffic-Quellen dar.

👉Wichtig: Richten Sie sofort die Google Search Console für Ihre neue Domain ein und nutzen Sie die Adressänderung Werkzeug. Dadurch wird Google über Ihre Migration informiert und der Neuindexierungsprozess beschleunigt.

Wie geht es mit der Domänenmigration weiter?

Als Nächstes müssen Sie die vier wichtigsten Schritte der Domänenmigration ausführen: Vorbereitung, technische Implementierung, Überwachung und Optimierung. Diese Schritte helfen Ihnen, die Migration systematisch abzuschließen.

Beginnen Sie mit der Verfolgung Ihrer Website-Metriken

• 404-Fehlerüberwachung: Überprüfen Sie die Google Search Console in den ersten 90 Tagen täglich, um verpasste URLs zu erkennen. Selbst bei sorgfältiger Planung werden Sie unweigerlich einige Weiterleitungen verpassen, insbesondere bei alten Blog-Beiträgen, archivierten Seiten oder saisonalen Inhalten. Richten Sie eine wöchentliche Search Console-Überprüfung ein, um neue 404-Fehler sofort zu erkennen und zu beheben.
• Wiederherstellung des organischen Traffics: Überwachen Sie die täglichen organischen Sitzungen und vergleichen Sie sie mit den Baselines vor der Migration. Es wird zunächst einige Rückgänge geben, aber halten Sie Ausschau nach stetigen Erholungstendenzen Beginn in den Wochen 2–4.
• Rangerhaltung: Verfolgen Sie wöchentlich Ihre wichtigsten Keyword-Rankings. Bei gut durchgeführten Migrationen kehren die Rankings oft innerhalb von 60–90 Tagen wieder auf das vorherige Niveau zurück.
• Stabilität der Conversion-Rate: Überwachen Sie, ob Ihre Traffic-Qualität konstant bleibt. Manchmal können Migrationen zunächst unterschiedliche Nutzertypen anziehen, während Google Ihre Domain testet.
• Technischer Zustand: Achten Sie auf einen Anstieg von 404-Fehlern, Seitenladezeiten oder Crawling-Fehlern, die auf technische Probleme hinweisen könnten.

Arbeiten Sie an SEO für die neue Domain

Selbst mit den 301-Weiterleitungen und dem vorhandenen Linkjuice müssen Sie noch etwas Arbeit in die On-Page- und Off-Page-SEO investieren. Dazu gehört:

• Erhalten Sie zusätzliche Backlinks für Ihre neue Domain
• Inhalte optimieren, um ein besseres Ranking zu erzielen
• Verbesserung der internen Verlinkung
• Andere SEO-Strategien, die Sie möglicherweise auf eine neue Domain anwenden

Dies trägt dazu bei, die Wiederherstellung des Datenverkehrs zu beschleunigen, da Google nicht nur Signale von der alten Domain erhält, sondern auch von den zusätzlichen Anstrengungen, die Sie unternehmen, um die Domain und den Inhalt in ein Ranking zu verwandeln.

Und denken Sie daran, sowohl die Sitemap Ihrer alten Domain als auch die Sitemap Ihrer neuen Domain an die jeweiligen Search Console-Eigenschaften zu übermitteln. Halten Sie die alte Sitemap aktiv und aktiv übermittelt, da Google beide URL-Strukturen gleichzeitig sehen muss, um Ihre Weiterleitungen effizienter zu verarbeiten.

SEO-Zeitplan-Erwartungen nach einer erfolgreichen Domain-Migration

Basierend auf einigen der von uns beobachteten Migrationswiederherstellungsmuster können Sie mit Folgendem rechnen.

• Tage 1-14: Erhebliche Verkehrsschwankungen, wenn Suchmaschinen Ihre neue Domain entdecken und indizieren
• Tage 15-60: Allmähliche Erholung des Datenverkehrs, da Weiterleitungen vollständig verarbeitet sind und sich die Rankings stabilisieren
• Tage 61-180: Kontinuierliche Verbesserung, da die Autorität vollständig übertragen und externe Links aktualisiert werden
• 6 Monate: Bei den meisten erfolgreichen Migrationen wurde eine vollständige Wiederherstellung erreicht

Wann Sie professionelle Hilfe suchen sollten

Bei diesen Domänenmigrationen handelt es sich um technisch aufwendige Prozesse, und Fehler können monatelange Wiederherstellungszeit kosten. Sie müssen also schneller professionelle Hilfe in Anspruch nehmen, als Sie denken.

Ziehen Sie professionelle Migrationsdienste in Betracht, wenn:

• Ihre Website generiert erhebliche Geschäftseinnahmen und Sie können sich keine längeren Ausfallzeiten leisten
• Sie verfügen über ein komplexes technisches Setup mit individueller Funktionalität
• Sie migrieren während der Hauptgeschäftszeiten
• Sie kombinieren die Migration mit anderen großen Änderungen (Redesign, Plattformwechsel usw.)

DreamHost bietet eine professionelle Website-Migration, die umfassendes Kopieren der Website, Sicherheitsupdates und technischen Support während des gesamten Prozesses umfasst, mit Backups und Rollback-Optionen, falls Probleme auftreten.

Häufig gestellte Fragen zum Domainwechsel

Wie lange dauert die Durchführung einer Domain-Migration?

Der technische Migrationsprozess dauert normalerweise 24 bis 48 Stunden, die vollständige Wiederherstellung des Datenverkehrs dauert jedoch durchschnittlich 523 Tage. Bei den meisten Websites beginnt die erste Wiederherstellung innerhalb von zwei bis vier Wochen, wenn Sie die Best Practices korrekt befolgen

Verliere ich meine Suchrankings bei einem Domainwechsel?

Nicht dauerhaft, aber es ist mit vorübergehenden Ranking-Schwankungen zu rechnen. Ein erster Rückgang der Impressionen kommt im ersten Monat häufig vor, wenn Sie jedoch bei der Durchführung des Domainwechsels die Best Practices befolgt und keinen Schritt verpasst haben. Neue Domains verzeichnen in der Regel innerhalb weniger Wochen einen guten Traffic.

Muss ich alle meine Backlinks manuell aktualisieren?

Während 301-Weiterleitungen automatisch Link-Equity von alten URLs an neue weiterleiten, lohnt es sich, sich an Websites mit hochwertigen Links zu wenden, um deren Links direkt zu aktualisieren. Dies trägt dazu bei, eine maximale Autoritätsübertragung zu erreichen und mögliche Probleme mit der Weiterleitungskette zu vermeiden. Da KI-Übersichten die Nennung von Markennamen erfordern, kann die Bitte um ein Link-Update definitiv dazu beitragen, dass Ihre neue Marke besser sichtbar wird.

Was passiert mit meinen E-Mail-Adressen mit der alten Domain?

E-Mail-Adressen, die Ihre alte Domain verwenden, funktionieren weiterhin, solange Sie die alte Domainregistrierung und das E-Mail-Hosting beibehalten. Allerdings möchten Sie mit Ihrer neuen Domain schrittweise auf neue E-Mail-Adressen umstellen und diese in allen Geschäftskommunikationen, Signaturen und Marketingmaterialien aktualisieren.

Wie lange sollte ich meine alte Domain aktiv halten?

Für immer. Die jährlichen Verlängerungskosten von 10–15 US-Dollar stellen eine minimale Absicherung gegen Konkurrenten dar, die Ihre abgelaufene Domain kaufen und Ihren alten Datenverkehr auf deren Websites umleiten. Sie möchten nicht Tausende an monatlichen Einnahmen verlieren, weil Sie Ihren Konkurrenten Ihre ursprüngliche Markendomäne an sich reißen lassen.

Ihre Domain-Migration muss kein Albtraum sein

Erinnern Sie sich an die Panik um 2 Uhr morgens, als Sie zum ersten Mal darüber nachgedacht haben, Ihre Domain zu ändern? Diese Angst War rational. Aber jetzt verfügen Sie über einen kampferprobten Prozess, der das schützt, was Sie erstellt haben.

Domain-Migrationen mit einem klaren Plan und einem Auge fürs Detail signalisieren Ihrem Publikum (und Suchmaschinen), dass sich Ihre Marke mit Absicht und nicht zufällig weiterentwickelt.

Die Kennzahlen werden ein wenig schwanken – das ist Teil des Prozesses. Stellen Sie jedoch nach Abschluss Ihrer Domain-Migration sicher, dass Sie Ihre SEO-Wiederherstellung verfolgen, Ihre Weiterleitungen regelmäßig überprüfen, Ihre Rankings überwachen und mit Ihren Benutzern kommunizieren. Diese Praktiken tragen dazu bei, dass Ihr Online-Ruf solide und Ihre Marke sichtbar bleibt.

Und denken Sie daran: Der Wechsel zu einer neuen Domain ist eine Gelegenheit, Ihre Identität zu stärken, Ihren Ansatz aufzufrischen und mehr Kontrolle über die Zukunft Ihres Unternehmens zu erlangen. Legen Sie also den Grundstein für die gewünschten Ergebnisse: gesunde Rankings, konsistenter Traffic und eine Marke, die Spuren hinterlässt.

Domänen

Ihre großartige Idee beginnt mit einem Domainnamen

Eine benutzerdefinierte Domain verleiht Ihrer Website ein professionelles Aussehen, stärkt Ihre Marke und hilft Besuchern, Sie im Web zu finden.

Mehr anzeigen