17 Datenberichte, die jeder SEO im Jahr 2026 verfolgen sollte

SEO und Marketing werden von den Entscheidungen bestimmt, die Sie treffen, und diese Entscheidungen sollten auf klaren, vertrauenswürdigen Daten basieren.

Wenn Sie über eine Reihe von Quellen verfügen, die Sie regelmäßig verfolgen, bleiben Sie auf dem Laufenden und können in Besprechungen mit Führungskräften und Kunden mit Autorität sprechen.

Untermauern Sie Ihre Strategien mit Erkenntnissen aus der Praxis und beantworten Sie Fragen wie: Sollten die Budgets für die bezahlte Suche steigen oder sinken? In welche internationalen Märkte lohnt sich eine Expansion? Und wie verlagert sich der Traffic hin zu sozialen Plattformen oder Retail-Media-Netzwerken?

Im Folgenden finden Sie eine Liste einiger bekannter und einiger weniger bekannter Berichte, mit denen Sie sich vertraut machen sollten, um immer qualifizierte Antworten auf Ihre Entscheidungen zu haben.

Finanz- und Marktdaten

Diese hochrangigen Berichte bieten eine Übersicht über die digitale Wirtschaft. Sie zeigen, wohin Werbegelder fließen, wo sie sich bündeln und wohin sie als nächstes fließen könnten.

Sie liefern Ihnen den „Gesamtzusammenhang“ für Ihre eigenen Budgetentscheidungen, sodass Sie die Sprache der Finanzen sprechen und Ihre Strategie mit marktweiten Daten begründen können.

IAB/PwC Internet Advertising Revenue Report

Kadenz: Jährlich
Typische Veröffentlichung: April
Zugang: Kostenlos, keine Registrierung erforderlich
Link

Warum es wichtig ist:

Dieser Bericht beantwortet die Frage: Wächst der Markt für digitale Werbung noch? Seit über 25 Jahren ist das IAB die maßgebliche Quelle für Internet-Werbeeinnahmen in den USA. In den historischen Daten wurde der Wandel vom DFÜ- zum Breitband- und dann vom Desktop- zum mobilen Gerät aufgezeichnet. Heute wird die nächste große Kapitalumschichtung geplant. Wenn Ihr CFO verlässliche Zahlen zum Gesundheitszustand der Branche haben möchte, ist dies der Goldstandard.

Der Bericht befragt Unternehmen, die über 86 % der Internet-Werbeeinnahmen in den USA erwirtschaften, d. h. die Zahlen basieren auf tatsächlichen, überprüften Ausgaben. Die Formataufschlüsselung zeigt, wie viel Kapital von etablierten Kanälen wie der traditionellen Suche in wachstumsstarke Bereiche wie Social Video, Connected TV und Einzelhandelsmedien fließt.

Methodik und Einschränkungen:

Nur US-Daten; spiegelt die gemeldeten Einnahmen der teilnehmenden Unternehmen wider, die im Vergleich zu den tatsächlichen Ausgaben um ein Viertel verzögert sein können; Ausgenommen sind internationale Märkte und kleinere Werbenetzwerke unterhalb des Umfrageschwellenwerts.

MAGNA Global Ad Forecast

Kadenz: Halbjährlich
Typische Veröffentlichung: Juni und Dezember
Zugang: Kostenlose Zusammenfassung; Vollständige Datensätze für IPG Mediabrands-Kunden
Link

Warum es wichtig ist:

Wenn der IAB-Bericht ein Foto des letzten Jahres ist, ist die Prognose von MAGNA eine detaillierte Blaupause für die nächsten 18 Monate. Es hilft Ihnen vorherzusagen, ob die Kosten für bezahlte Suche (CPCs) aufgrund einer steigenden Nachfrage von Werbetreibenden wahrscheinlich steigen werden. Ihre Analyse ist global und ermöglicht es Ihnen zu sehen, welche Regionen sich erwärmen und welche abkühlen.

Ihre Breakouts in den Einzelhandelsmedien sind nützlich, um Argumente dafür zu liefern, in Produkt-Feed-Optimierung und Marktplatz-SEO zu investieren. Wenn MAGNA beispielsweise einen 20-prozentigen Anstieg der Einzelhandelsmedien prognostiziert, während bei der Suche nur ein Wachstum von 5 % prognostiziert wird, ist das ein Signal dafür, dass sich die kommerziellen Absichten verlagern.

Der zweimal jährlich stattfindende Rhythmus ist seine Geheimwaffe. Das Dezember-Update liefert Ihnen frische Daten für die Jahresplanung, während das Juni-Update Kurskorrekturen zur Jahresmitte ermöglicht und Ihre Strategie agiler macht.

Methodik und Einschränkungen:

Das Prognosemodell basiert auf historischen Mustern, Wirtschaftsindikatoren und Werbeumfragen. Aufgrund makroökonomischer Veränderungen kann es zu Überarbeitungen kommen. Die Abdeckung variiert weltweit, wobei die robustesten Daten in Nordamerika und Europa vorliegen, während die Prognosen für den chinesischen Markt mit größerer Unsicherheit behaftet sind.

Global Entertainment & Media Outlook (PwC)

Kadenz: Jährlich
Typische Veröffentlichung: Juli
Zugang: Bezahltes Abonnement; kostenloser Überblick und Highlights
Link

Warum es wichtig ist:

Dies ist Ihr Fünf-Jahres-Planungsleitfaden, das ultimative Werkzeug für langfristiges strategisches Denken.

Während sich andere Berichte auf das nächste Jahr konzentrieren, prognostiziert PwC für die nächsten fünf Jahre ein Umsatz- und Nutzerwachstum in 53 Ländern und über 15 Mediensegmenten. Diese Makroansicht kann dabei helfen, ein Geschäftsszenario für große, mehrjährige Investitionen zu erstellen.

Erwägen Sie einen größeren Vorstoß in das Podcasting oder die Entwicklung eines Streaming-Videokanals? Die Audio- und Videoprognosen dieses Berichts können Ihnen dabei helfen, den Markt einzuschätzen und einen realistischen Zeitplan für den ROI zu prognostizieren. Die Prognosen für Suchmaschinenwerbung nach Regionen können Ihnen dabei helfen, das Risiko einer internationalen Expansion zu verringern, indem Sie Länder mit hohen Wachstumsprognosen priorisieren.

Die Methodik berücksichtigt regulatorische Änderungen, Technologieakzeptanzkurven und demografische Veränderungen. Es kann Ihnen dabei helfen, Strategien zu entwickeln, die kurzfristigen Schwankungen standhalten, da sie auf langfristige Trends ausgerichtet sind.

Methodik und Einschränkungen:

Der volle Zugriff ist kostenpflichtig und schränkt ein, wie umfassend Informationen weitergegeben werden können. Bedenken Sie, dass Prognosen für die nächsten fünf Jahre naturgemäß unsicher sind und jedes Jahr aktualisiert werden. Diese Prognosen gehen außerdem davon aus, dass das regulatorische Umfeld stabil bleibt, es jedoch jederzeit zu Änderungen kommen kann.

Unternehmensgewinnberichte

Während Marktberichte einen Überblick über die Wirtschaft bieten, offenbaren die Quartalsergebnisse wichtiger Unternehmen die Realität der Plattformen, die für die Branche von wesentlicher Bedeutung sind.

Finanzdaten legen die strategischen Prioritäten und Schwächen von Suchplattformen offen und können Aufschluss darüber geben, wo wesentliche Änderungen vorgenommen werden könnten.

Quartalsergebnis von Alphabet

Kadenz: Vierteljährlich (Geschäftsjahr endet am 31. Dezember)
Typische Veröffentlichung: Q1 (Ende April), Q2 (Ende Juli), Q3 (Ende Oktober), Q4 (Ende Januar/Anfang Februar)
Zugang: Frei
Link

Warum es wichtig ist:

Dies ist der wichtigste Quartalsbericht für jeden, der auf der Suche ist.

Die wichtigste Kennzahl ist der Umsatz für das Segment „Google-Suche und andere“. Anhand der Wachstumsrate können Sie erkennen, ob das Kerngeschäft gesund ist, ein Plateau erreicht oder rückläufig ist. Vergleichen Sie dies mit der Wachstumsrate von „YouTube-Anzeigen“, um zu sehen, wohin sich die Aufmerksamkeit der Nutzer und die Werbeeinnahmen verlagern.

Ein sekundärer Indikator, den es zu beachten gilt, ist der „Google Cloud“-Umsatz. Mit zunehmendem Wachstum können Sie mit mehr Integrationen zwischen den Unternehmenstools von Google und seinen wichtigsten Suchprodukten rechnen.

Achten Sie genau auf die Traffic Acquisition Costs (TAC), zu denen die Milliarden gehören, die Google Partnern wie Apple und Samsung zahlt, um die Standardsuchmaschine zu sein. Wenn der TAC schneller wächst als der Suchumsatz, ist das ein großes Warnsignal dafür, dass Google mehr für Traffic zahlt, der weniger profitabel wird.

Im aktuellen Umfeld sind der Managementkommentar und die Fragen und Antworten der Analysten der kritischste Teil des Berichts. Suchen Sie nach konkreten Formulierungen zu den Auswirkungen von KI-Übersichten auf das Abfragevolumen, die Benutzerzufriedenheit und etwaige Hinweise auf Kannibalisierung der Einnahmen.

Methodik und Einschränkungen:

„Google Search & Other“ bündelt die Suche mit Maps, Gmail und anderen Eigenschaften, was eine isolierte Analyse der Sucheinnahmen verhindert. Die Kennzahlen von AI Overviews werden selektiv und nicht umfassend vierteljährlich offengelegt. Die Aufschlüsselung der geografischen Einnahmen ist auf große Regionen beschränkt.

Microsoft-Quartalsergebnis

Kadenz: Vierteljährlich (Geschäftsjahr endet am 30. Juni)
Typische Veröffentlichung: Q1 (Oktober), Q2 (Jan), Q3 (April), Q4 (Juli)
Zugang: Frei
Link

Warum es wichtig ist:

Der Bericht von Microsoft bietet eine direkte Bewertung der Leistung von Bing anhand der Zahlen zu den Einnahmen aus Such- und Nachrichtenwerbung. Dadurch erfahren Sie, ob die Suchmaschine an Boden gewinnt oder verliert. Ihre Integration der OpenAI-Modelle in Bing hat dies zu einer Nummer gemacht, die man im Auge behalten sollte.

Die größere Geschichte liegt jedoch oft in den Segmenten Intelligente Cloud und Produktivität. Achten Sie auf Kommentare zum Wachstum von Microsoft 365 Copilot und Unternehmenssuchfunktionen in Teams und SharePoint. Dies zeigt, wie Millionen von Fachleuten Informationen finden und Antworten erhalten, ohne einen herkömmlichen Webbrowser öffnen zu müssen.

Methodik und Einschränkungen:

Der Suchumsatz wird nur als prozentuales Wachstum angegeben, nicht in tatsächlichen Dollarbeträgen, was die Berechnung des Marktanteils komplexer macht. Details zu Nutzungsmetriken für die Unternehmenssuche werden selten offen geteilt. Auch die geografische Aufschlüsselung ist begrenzt. Um den Marktanteil von Bing abzuschätzen, müssen wir Rückschlüsse auf das Umsatzwachstum im Vergleich zu Verkehrsdaten ziehen.

Quartalsergebnisse von Amazon

Kadenz: Vierteljährlich
Typische Veröffentlichung: Q1 (Ende April), Q2 (Ende Juli), Q3 (Ende Oktober), Q4 (Ende Januar/Anfang Februar)
Zugang: Frei
Link

Warum es wichtig ist:

Dieser Bericht zeigt Ihnen, wie stark sich die kommerzielle Suche von Google auf Amazon verlagert.

Das Werbegeschäft von Amazon wächst seit Jahren schneller als seine renommierte Cloud-Einheit AWS. Das ist ein Indikator dafür, wo Marken investieren, um Kunden direkt beim Kauf zu gewinnen. Die Wachstumsrate der Werbeeinnahmen im Jahresvergleich kann dazu beitragen, Investitionen in Amazon SEO und verbesserte Inhalte zu rechtfertigen.

Schauen Sie über die Werbeeinnahmen hinaus auf ihren Kommentar zur Logistik. Wenn sie über den Ausbau ihres Same-Day-Delivery-Netzwerks sprechen, sprechen sie davon, ihren Wettbewerbsvorteil gegenüber allen anderen E-Commerce- und Suchanbietern zu vergrößern. Ein Prime-Mitglied, das ein Produkt in vier Stunden erhalten kann, hat wenig Anreiz, seine Produktsuche bei Google zu starten.

Achten Sie auch auf den Prozentsatz der von Drittanbietern verkauften Einheiten (normalerweise 60–62 %), um das Ausmaß der Chancen für Marken auf ihrem Marktplatz zu quantifizieren.

Methodik und Einschränkungen:

Die Werbeeinnahmen werden nicht nach Format getrennt (z. B. gesponserte Produkte, Display oder Video) und es gibt keine Offenlegung der Einnahmen nach Produktkategorie. Die Aufschlüsselung der internationalen Werbeeinnahmen ist begrenzt und Kennzahlen zu Liefernetzwerken werden nur selektiv bereitgestellt.

Quartalsergebnisse von Apple

Kadenz: Vierteljährlich
Typische Veröffentlichung: Q1 (Ende Januar/Anfang Februar), Q2 (Ende April/Anfang Mai), Q3 (Ende Juli/Anfang August), Q4 (Ende Oktober/Anfang November)
Zugang: Frei
Link

Warum es wichtig ist:

Der Bericht von Apple ist ein Barometer für den Zustand des mobilen Ökosystems und die Auswirkungen der Privatsphäre. Die Schlüsselzahl sind die Einnahmen aus „Dienstleistungen“, zu denen der App Store, Apple Pay und ihr aufkeimendes Werbegeschäft gehören. Wenn diese Zahl ansteigt, können Sie mit aggressiveren App Store-Funktionen und Suchanzeigen rechnen, die Traffic und Klicks vom mobilen Web abziehen können.

Apples Managementkommentar zum Datenschutz kann bedeutende Konsequenzen für die digitale Marketingbranche haben. Halten Sie nach Hinweisen zu bevorstehenden Datenschutzfunktionen Ausschau, die die Nachverfolgung und Zuordnung bei der Suche weiter einschränken könnten. Frühere Ankündigungen zu Funktionen wie App-Tracking-Transparenz bei Gewinnaufrufen gaben Vermarktern mehrere Monate Zeit, sich auf die Attributionsverschiebungen vorzubereiten.

Snap-Quartalsergebnisse

Kadenz: Vierteljährlich
Typische Veröffentlichung: Q1 (Ende April), Q2 (Ende Juli), Q3 (Ende Oktober), Q4 (Ende Januar/Anfang Februar)
Zugang: Frei
Link

Warum es wichtig ist:

Das tägliche aktive Benutzerwachstum und die Interaktionsmuster von Snap zeigen Ihnen, wo die Generation Z Informationen findet. Wenn sich das DAU-Wachstum in Märkten beschleunigt, in denen Ihr organischer Suchverkehr gering ist, nutzen jüngere Zielgruppen in diesen Regionen möglicherweise nicht die traditionelle Suche.

Snap meldet spezifische Kennzahlen zur Nutzung von AR-Objektiven. Diese Metriken zeigen Ihnen, wie Benutzer mit visuellen und Augmented-Reality-Inhalten interagieren, und geben einen Ausblick darauf, wie sich die visuelle Suche weiterentwickeln könnte.

Methodik und Einschränkungen:

Die geografische Aufschlüsselung ist auf große Regionen beschränkt. Engagement-Metriken betonen die aufgewendete Zeit und nicht speziell das Such- oder Entdeckungsverhalten. Der Umsatz pro Benutzer variiert erheblich je nach Region, was es schwierig macht, globale Schlussfolgerungen zu ziehen. Die Daten spiegeln hauptsächlich das Verhalten der Generation Z wider, nicht die breitere Bevölkerungsgruppe.

Pinterest-Quartalsergebnisse

Kadenz: Vierteljährlich
Typische Veröffentlichung: Q1 (Ende April/Anfang Mai), Q2 (Ende Juli/Anfang August), Q3 (Ende Oktober/Anfang Nov), Q4 (Ende Januar/Anfang Februar)
Zugang: Frei
Link

Warum es wichtig ist:

Das monatliche Wachstum der aktiven Nutzer (MAU) von Pinterest zeigt Ihnen, welche Märkte Visual Discovery nutzen. Ihre MAU-Wachstumsraten nach Regionen zeigen geografische Muster bei der Akzeptanz der visuellen Suche und geben oft einen Vorgeschmack auf Trends, die sich darauf auswirken, wie Menschen überall suchen.

Ihr durchschnittlicher Umsatz pro Nutzer nach Region gibt Aufschluss darüber, wo Visual Commerce den Umsatz im Vergleich zum bloßen Surfen steigert, und hilft Ihnen bei der Entscheidung, ob die Pinterest-Optimierung Ressourcen für Ihr Unternehmen verdient.

Methodik und Einschränkungen:

MAU zählt nur authentifizierte Benutzer, ohne abgemeldeten Datenverkehr. Der ARPU umfasst alle Umsatzarten, nicht nur such- oder auffindungsbezogene Einnahmen. Es gibt nur begrenzte Offenlegungen bezüglich des Suchanfragenvolumens oder des Conversion-Verhaltens.

Internetnutzung und Infrastruktur

Während Ertragsberichte die finanziellen Ergebnisse offenbaren, sind sie nur nacheilende Indikatoren für eine grundlegendere Ressource: die menschliche Aufmerksamkeit.

Die folgenden Berichte messen das zugrunde liegende Benutzerverhalten, das diese Finanzergebnisse bestimmt, und bieten Einblicke in die Aufmerksamkeit und Interaktion des Publikums.

Digital 2025 – Globaler Überblick (We Are Social & Meltwater)

Kadenz: Jährlich
Typische Veröffentlichung: Februar
Zugang: Kostenlos mit Anmeldung
Link

Warum es wichtig ist:

Dieser Bericht klärt interne Debatten über die Plattformnutzung mit endgültigen, globalen Daten. Es bietet eine länderspezifische Aufschlüsselung aller Themen, von der Social-Media-Penetration und der auf Plattformen verbrachten Zeit bis hin zu den am häufigsten besuchten Websites und den am häufigsten verwendeten Suchanfragen. Es ist ein Realitätscheck gegen den Medienrummel.

Die Plattformakzeptanzkurven zeigen, welche sozialen Netzwerke an Dynamik gewinnen und welche stagnieren. Die Daten zur in sozialen Apps verbrachten Zeit im Vergleich zur Zeit im „offenen Web“ sind sehenswert, da sie eine Erklärung dafür liefern, warum die Kennzahlen zum Website-Engagement möglicherweise zurückgehen.

Methodik und Einschränkungen:

Die Daten werden aus einer Vielzahl von Quellen zusammengestellt, die unterschiedliche Methoden verwenden. Einige Länder haben kleinere Stichprobengrößen und bestimmte Kennzahlen stammen aus selbstberichteten Umfragen. Im Allgemeinen verfügen entwickelte Märkte über eine höhere Datenqualität als Schwellenländer. Darüber hinaus kann die Definition der Plattformnutzung je nach Quelle unterschiedlich sein.

Messung der digitalen Entwicklung (ITU)

Kadenz: Jährlich
Typische Veröffentlichung: November
Zugang: Frei
Link

Warum es wichtig ist:

Die ITU, eine Sonderorganisation der Vereinten Nationen, stellt die Daten zur Bestimmung der gesamten adressierbaren Märkte für internationales SEO bereit.

Seine Konnektivitätskennzahlen zeigen, welche Länder über die Infrastruktur verfügen, um Video-lastige oder interaktive Content-Strategien zu unterstützen, im Vergleich zu Schwellenländern, in denen mobile, leichtgewichtige Inhalte immer noch unerlässlich sind.

Der am besten umsetzbare Maßstab zur Erkennung künftigen Wachstums ist die „Erschwinglichkeit von Breitband“. Die Geschichte zeigt, dass, wenn die Kosten für einen einfachen Internettarif in einem Entwicklungsland unter die 2-Prozent-Grenze des durchschnittlichen Monatseinkommens fallen, dieser Markt vor Wachstum steht.

Methodik und Einschränkungen:

Die Qualität der von der Regierung gemeldeten Daten ist von Land zu Land unterschiedlich, wobei einige Länder seltene oder unvollständige Berichte bereitstellen. Erschwinglichkeitsberechnungen basieren auf nationalen Durchschnittswerten, die regionale Unterschiede möglicherweise nicht berücksichtigen. Darüber hinaus liegen Infrastrukturkennzahlen oft ein bis zwei Jahre hinter der tatsächlichen Bereitstellung zurück.

Globale Internetphänomene

Kadenz: Jährlich
Typische Veröffentlichung: März-April
Zugang: Kostenlos mit Anmeldung
Link

Warum es wichtig ist:

Dieser Bericht hilft Ihnen zu verstehen, was Menschen tatsächlich online tun, indem er nachverfolgt, welche Anwendungen die meiste Internetbandbreite verbrauchen. Die Ergebnisse sind oft erschütternd. In fast allen analysierten Märkten ist Video-Streaming der größte Bandbreitenverbraucher und macht oft über 50–60 % des gesamten Datenverkehrs aus.

Dies ist ein Beweis dafür, dass die Optimierung für Videos keine Nischenstrategie mehr ist; Es ist die Hauptart, wie Menschen Informationen und Unterhaltung konsumieren. Das Anwendungsranking zeigt, ob YouTube oder TikTok in Ihren Zielmärkten die dominierende Kraft ist, und verrät, welche Plattform den Löwenanteil Ihrer Videooptimierungspriorität verdient.

Diese Daten liefern das „Warum“ hinter anderen Trends, wie etwa dem explosionsartigen Wachstum der YouTube-Werbeeinnahmen, das sich in den Einnahmen von Alphabet widerspiegelt.

Methodik und Einschränkungen:

Basierend auf Verkehrsdaten auf ISP-Ebene aus den Partnernetzwerken von Sandvine variiert die Abdeckung je nach Region, wobei die stärksten Daten in Nordamerika und Europa vorliegen. Ausfälle von Mobilfunk- und Festnetzbreitband sind nicht immer vergleichbar. Die Daten schließen verschlüsselten Datenverkehr aus, der nicht kategorisiert werden kann. Das Sampling umfasst große ISPs, deckt jedoch nicht den gesamten Markt ab.

Datenschutzrichtlinie

Zu wissen, wo sich Ihr Publikum bewegt, ist nur ein Teil der Herausforderung. Ebenso wichtig ist es, die Einsatzregeln zu verstehen. Da sich Datenschutzbestimmungen und -richtlinien weiterentwickeln, legen sie neue Richtlinien für digitales Marketing fest und verändern grundlegend die Art und Weise, wie wir Zielgruppen ansprechen und messen.

Datenschutz-Benchmark-Studie (Cisco)

Kadenz: Jährlich
Typische Veröffentlichung: Januar
Zugang: Kostenlos mit Anmeldung
Link

Warum es wichtig ist:

Dieser Bericht trägt dazu bei, die Idee des Datenschutzes in Geschäftsergebnisse umzuwandeln, die jeder verstehen kann. Es zeigt, wie gute Datenschutzpraktiken den Umsatz, die Kundentreue und den Ruf der Marke positiv beeinflussen können.

Wann immer Sie sich für Investitionen in einen verantwortungsvollen Umgang mit Daten oder datenschutzorientierte Technologien einsetzen, bietet dieser Bericht wertvolle ROI-Einblicke. Es zeigt, wie viele Verbraucher sich möglicherweise von einer Marke abwenden, wenn der Datenschutz nicht klar ist, und unterstützt Sie so nachdrücklich bei der Förderung benutzerfreundlicher Richtlinien, die auch den Gewinn steigern.

Methodik und Einschränkungen:

Die Umfragemethodik basiert auf selbst gemeldeten Daten. Die Befragten kommen überwiegend aus Großunternehmen. Der geografische Schwerpunkt liegt auf entwickelten Märkten. ROI-Zahlen basieren eher auf Korrelation als auf der Feststellung von Kausalität. Der Datenschutzreifegrad wird von den Befragten selbst bewertet und nicht unabhängig überprüft.

Bericht zur Anzeigensicherheit (Google)

Kadenz: Jährlich
Typische Veröffentlichung: Marsch
Zugang: Frei
Link

Warum es wichtig ist:

Die Durchsetzungsdaten von Google geben einen Einblick in die möglichen Auswirkungen auf die organischen Suchergebnisse. Oftmals erscheinen Richtlinien zunächst in Google Ads, bevor sie Eingang in die Suchqualitätsrichtlinien finden. Verstöße durch Publisher zeigen, welche Arten von Websites möglicherweise von AdSense ausgeschlossen werden, und dienen manchmal als Warnsignal für zukünftige manuelle Maßnahmen in der organischen Suche.

Wenn die Durchsetzung in Bereichen wie Krypto, Gesundheitswesen oder Finanzdienstleistungen aktiver wird, deutet dies normalerweise darauf hin, dass strengere EEAT-Standards auf dem Weg zu organischen Ergebnissen sind. Die Maßnahmen von Google, Anzeigen aufgrund falscher Darstellungen oder koordinierten irreführenden Verhaltens zu blockieren, führen manchmal zu ähnlichen Problemen in den organischen Ergebnissen.

Methodik und Einschränkungen:

Von Google gemeldete Daten zeigen die Durchsetzungsprioritäten und nicht die Branchenverstöße. Den Erkennungsmethoden, Schwellenwerten und Richtlinien mangelt es an Transparenz und sie werden nicht vollständig offengelegt. Die Durchsetzungsmuster sind unklar und es gibt keine unabhängige Überprüfung der Kennzahlen.

Mediennutzung und Vertrauen

Digitaler Nachrichtenbericht (Reuters Institute)

Kadenz: Jährlich
Typische Veröffentlichung: Juni
Zugang: Frei
Link

Warum es wichtig ist:

Der Bericht des Reuters Institute untersucht, wie sich die Inhaltserkennung je nach Land und Bevölkerungsgruppe unterscheidet. Die Analyse von über 40 Ländern beschreibt detailliert die Art und Weise, wie Menschen Informationen finden, sei es direkt, über die Suche, soziale Medien oder Aggregatoren.

Eine wichtige Erkenntnis ist das Konzept des „Side-Door“-Verkehrs, der sich auf Besucher bezieht, die über soziale Feeds, mobile Benachrichtigungen oder Aggregator-Apps ankommen, anstatt eine Homepage zu besuchen oder die herkömmliche Suche zu verwenden. In den meisten entwickelten Ländern macht diese Art von Traffic mittlerweile die Mehrheit aus, selbst bei führenden Verlagen.

Dies unterstreicht die Notwendigkeit einer Strategie für verteilte Inhalte und betont, dass Ihre Marke und Ihr Fachwissen in vielen Kanälen außerhalb von Google auffindbar sein sollten.

Methodik und Einschränkungen:

Umfragebasierte Methodik mit ca. 2.000 Online-Befragten pro Land, ohne Offline-Benutzer oder Benutzer mit geringer Konnektivität, und überrepräsentiert entwickelte Märkte. Selbstberichtete Nachrichtengewohnheiten können von tatsächlichen Verhaltensweisen abweichen, und die Definition von „Nachrichten“ variiert je nach Kultur und Person.

Edelman Trust Barometer

Kadenz: Jährlich
Typische Veröffentlichung: Januar
Zugang: Frei
Link

Warum es wichtig ist:

In der heutigen Welt der KI-generierten Inhalte und weit verbreiteten Fehlinformationen ist Vertrauen wichtiger denn je. Edelman verfolgt seit über 20 Jahren das öffentliche Vertrauen in vier wichtige Institutionen – Wirtschaft, Regierung, Medien und NGOs. Ihre Ergebnisse bieten einen hilfreichen Leitfaden für die Feststellung der Autorität Ihrer Inhalte.

Wenn die Daten zeigen, dass „Wirtschaft“ in einem bestimmten Land mehr Vertrauen genießt als „Medien“, deutet dies darauf hin, dass die Gedankenführung der qualifizierten Experten Ihres Unternehmens glaubwürdiger und nachvollziehbarer sein kann, als nur das Zitieren traditioneller Nachrichtenagenturen.

Es ist besonders hilfreich, die Unterschiede zwischen Generationen und Regionen zu verstehen. Sie zeigen auf, welche Arten von Autoritätssignalen und Referenzen für unterschiedliche Zielgruppen am wichtigsten sind, und bieten Ihnen eine klare, datengesteuerte Möglichkeit, EEAT aufzubauen.

Methodik und Einschränkungen:

Die Umfragestichprobe bevorzugt gebildete Bevölkerungsgruppen mit hohem Einkommen in den meisten Ländern mit 1.000 bis 1.500 Befragten pro Land. Vertrauen ist eine selbstberichtete Wahrnehmung, kein Verhalten; Die Länderauswahl konzentriert sich auf größere Volkswirtschaften. Das Vertrauen in Institutionen spiegelt möglicherweise nicht das Vertrauen in Marken oder Quellen wider.

Digitale Medientrends (Deloitte Insights)

Kadenz: Jährlich
Typische Veröffentlichung: April
Zugang: Kostenlose Zusammenfassung
Link

Warum es wichtig ist:

Deloitte überwacht die Akzeptanz von Streaming-Diensten, Trends beim Konsum von Inhalten und die Fragmentierung der Aufmerksamkeit, die alle Ihre Content-Strategie beeinflussen. Ihre Untersuchungen zur Abonnementnutzung und Abwanderungsraten zeigen, wie Benutzer ihre Unterhaltungsbudgets verteilen.

Ihre Einblicke in werbefinanzierte versus Abonnementpräferenzen zeigen, welche Geschäftsmodelle bei unterschiedlichen demografischen Merkmalen und Inhaltstypen Anklang finden. Daten über das Abschneiden von Kabeln und das Verhalten, nie Kabel zu gehen, veranschaulichen, wie verschiedene Generationen Medien konsumieren.

Ihre Analyse der Social-Media-Muster zeigt eine sinkende Popularität der Plattform und liefert damit erste Signale zur Diversifizierung der Kanäle.

Methodik und Einschränkungen:

Diese auf die USA ausgerichtete Studie betrifft hauptsächlich einkommensstärkere Digitalanwender, deren Streaming-Verhalten sich auf Unterhaltung konzentriert, was möglicherweise nicht die allgemeinen Informationsgewohnheiten widerspiegelt. Die Stichprobengröße von 2.000 bis 3.000 schränkt die detaillierte Demografie ein, und Trends können sechs bis zwölf Monate hinter der allgemeinen Akzeptanz zurückbleiben.

So verwenden Sie diese Berichte

Nutzen Sie diese Berichtsreihe, um Markttrends und -signale mit Ihren Such- und Inhaltsentscheidungen zu verknüpfen.

Beginnen Sie mit vierteljährlichen Gewinn- und Anzeigenprognosen, um die Budgets nach Kernaktualisierungen oder saisonalen Schwankungen zu kalibrieren. Überprüfen Sie bei der Planung von Kampagnen die Akzeptanz- und Entdeckungstrends der Plattform, um zu entscheiden, wohin sich Ihre Zielgruppe bewegt und wie sie Informationen findet.

Vergleichen Sie bei der Wahl des Inhaltsformats Aufmerksamkeits- und Kreativstudien mit dem, was in der Suche, auf YouTube und bei Kurzvideos funktioniert, um als Leitfaden für Ihre nächste Produktion zu dienen.

Überprüfen Sie die Gewinne und Prognosen jedes Quartal, wenn Sie Ziele festlegen. Scannen Sie umfassendere Landschaftsstudien, wenn Sie Ihren Jahresplan aktualisieren. Wenn sich etwas schnell ändert, überprüfen Sie mindestens zwei unabhängige Quellen, bevor Sie Ressourcen verschieben. Achten Sie auf Konsistenz in Ihren Daten und reagieren Sie nicht auf einmalige Spitzen.

Blick nach vorn

Die besten SEO- und Marketingstrategien basieren auf mehr als nur Instinkt T; Sie basieren auf Daten, die einer Überprüfung standhalten. Indem Sie diese Berichte zu einem Teil Ihres regelmäßigen Lesezyklus machen, verfügen Sie über eine Grundlage, um fundierte Entscheidungen zu treffen, die Sie begründen können.

Jeder Datensatz bietet eine andere Perspektive, die es Ihnen ermöglicht, sowohl die Makrotrends, die die Branche prägen, als auch die Mikrosignale zu erkennen, die Sie bei Ihrem nächsten Schritt unterstützen.

Die Vermarkter, die wissen, wo sie die richtigen Daten und Informationen finden, können strategisch und nicht reaktionär sein.

Weitere Ressourcen:

• SEO-Berichte: Welche Kennzahlen wichtig sind und wie man sie gut nutzt
• So schreiben Sie SEO-Berichte, die die Aufmerksamkeit Ihres CMOs erregen
• Stand der SEO 2026

Ausgewähltes Bild: Roman Samborskyi/Shutterstock