Ausgaben und Trends für Videowerbung im Vorfeld der IAB NewFronts 2024 enthüllt

Das IAB veröffentlicht seinen „2024 Digital Video Ad Spend & Strategy Report“ im Vorfeld der diesjährigen NewFronts, die am Montag, dem 29. April, beginnt.

Der Bericht, der Connected TV (CTV), Social Video und Online Video (OLV) abdeckt, besagt, dass die Gesamtausgaben für digitale Videowerbung in den USA im Jahr 2024 voraussichtlich um 16 % steigen werden – fast 80 % schneller als die Werbeausgaben für die gesamten Medien.

Laut IAB werden in den USA die Einnahmen aus digitalen Videoanzeigen im Jahr 2024 voraussichtlich 63 Milliarden US-Dollar erreichen.

Bild vom IAB, April 2024

Dies gibt Markenvermarktern und Medieneinkäufern praktisch garantiert eine zusätzliche Ausrede, ihre Büros zu verlassen und einen ersten Blick auf die neuesten digitalen Videoinhalte und Marktinnovationen zu werfen, die auf der IAB NewFronts vorgestellt werden.

Die gesamte Veranstaltung erstreckt sich über vier Tage und drei Dutzend Veranstaltungen an verschiedenen Orten in New York City.

Ich erwarte teilweise, warum das IAB seinen Bericht am Donnerstag vor den IAB NewFronts 2024 nächste Woche veröffentlicht. Es ist eine Strategie, die ich verwendet habe, um mehr Interesse an bevorstehenden Veranstaltungen zu wecken.

Allerdings vermute ich auch, dass sich viele Erstanwender digitaler Videowerbung bereits für einige der Networking-Events, Mahlzeiten, Inhaltsvorschauen und Sponsorenaktivierungen registriert oder einen Pass dafür beantragt haben.

Wer also in letzter Minute versucht, sich in „den Raum zu drängen, in dem alles passiert“, wird es möglicherweise schwieriger haben, eine persönliche Einladung zu erhalten.

Die Ausgaben für digitale Videowerbung haben einen Marktanteil von 52 % in den USA

In den letzten vier Jahren hat sich der Anteil der Werbeausgaben um fast 20 Prozentpunkte vom linearen Fernsehen zum digitalen Video verschoben, was nun 52 % des Gesamtmarktanteils in den USA ausmacht

Wenn Sie diesen Videowerbungstrend gerade erst kennengelernt haben, wie können Sie ihn dann nachholen?

Sie können mit der Lektüre des IAB-Ausgaben- und Strategieberichts für digitale Videowerbung 2024 beginnen.

Um den Bericht zu erstellen, arbeitete das IAB mit Guideline zusammen, das Werbeabrechnungsdaten sowie Daten aus einer vom IAB in Auftrag gegebenen quantitativen Advertiser Perceptions-Umfrage unter Entscheidungsträgern zu TV-/Digitalvideoausgaben und anderen Marktschätzungen nutzte.

Teil 2 des Berichts, der am 15. Juli während des Video Leadership Summit des IAB Media Center veröffentlicht wird, geht tiefer in die Materie ein und bietet Einblicke in Strategien zur Aktivierung und Messung.

Für Social Video und CTV wird ein zweistelliges Wachstum der Werbeausgaben prognostiziert

Wenn Sie Teil 1 des Berichts lesen, erfahren Sie, dass Social Video auf dem Weg zum zweiten Jahr mit einem Wachstum von 20 % gegenüber dem Vorjahr ist und voraussichtlich auf 23,4 Milliarden US-Dollar steigen wird.

Der Bericht fügt hinzu, dass CTV im Jahr 2023 erstmals die 20-Milliarden-Dollar-Marke überstieg und im Jahr 2024 voraussichtlich um 12 % auf 22,7 Milliarden US-Dollar wachsen wird – 32 % schneller als die gesamten Medien insgesamt.

Während die Gelder, die in CTV fließen, hauptsächlich aus Umschichtungen – insbesondere aus dem linearen Fernsehen und anderen traditionellen Medien – stammen, stammen 31 % der Einnahmen aus der allgemeinen Ausweitung der Werbebudgets.

Chris Bruderle, VP of Industry Insights & Content Strategy beim IAB, sagte in einer Pressemitteilung:

„Unter den größten Werbeausgaben gelten CTV (69 %) und soziale Videos (70 %) als ‚Must-Buys‘, da sie sowohl für die Markenbildung am oberen Ende des Trichters als auch für Leistungsergebnisse am unteren Ende des Trichters sorgen können.“ .“

Wenn Sie diese Zahlen kennen, können Sie aufholen. Wenn Sie jedoch weiterkommen möchten, sollten Sie auch die neuesten Trends in der Videowerbung analysieren.

Sie können damit beginnen, die strategische Ausrichtung von YouTube zu drei wichtigen Ereignissen im Jahr 2023 zu lesen.

Auch wenn dieser Artikel im August 2023 veröffentlicht wurde, zeigt er, dass Social Video und CTV nicht die einzigen Trends sind, auf die sich Ihr Unternehmen oder Ihre Kunden im Jahr 2024 konzentrieren sollten.

Sie sind der Konkurrenz einen Schritt voraus, wenn Sie ein gewisses Budget für den Test von YouTube Shopping bereitstellen, mit dem berechtigte Content-Ersteller Produkte Ihrer Marke oder ihrer eigenen Stores auf YouTube bewerben können.

CPG und Einzelhandel werden im Jahr 2024 die am schnellsten wachsenden Kategorien digitaler Videos sein

Zum ersten Mal enthält der diesjährige Bericht Prognosen zu Werbeausgaben auf Kategorieebene.

Es wird erwartet, dass die Kategorien Konsumgüter (CPG) und Einzelhandel im Vergleich zum Vorjahr ein doppelt so hohes Wachstum der digitalen Werbeausgaben verzeichnen werden – mit 20 % bzw. 30 % – und gleichzeitig die höchsten Gesamtwerbeausgaben generieren.

Dem Bericht zufolge nutzen CPG-Marken die größere Reichweite von CTV, die Möglichkeit, direkt mit Verbrauchern in Kontakt zu treten, und die Partnerschaften von Streaming-Unternehmen mit Einzelhandelsmediennetzwerken.

Automobil, Finanzen, Restaurants, B2B, Reisen und Wellness verzeichneten ebenfalls einen Anstieg von mehr als 20 %, allerdings ausgehend von kleineren Zahlen. Tatsächlich geht das IAB davon aus, dass die meisten Kategorien im Jahr 2024 im Vergleich zu 2023 ein zweistelliges Wachstum verzeichnen werden.

David Cohen, der CEO von IAB, sagte in einer Pressemitteilung:

„Werbetreibende gehen dorthin, wo die Verbraucher sind, und das bedeutet heute digitales Video.“

Er fügte hinzu:

„Die vor uns liegende Herausforderung ist folgende: Wer kann in einer überfüllten Landschaft das beste Seherlebnis mit der besten Auswahl an Inhalten und den innovativsten Werbeoptionen bieten? Dieser Wettbewerb ist letztendlich gut für die Verbraucher und gut für die Branche.“

Auch hier wird es den Rückständigen helfen, den Rückstand aufzuholen.

Sie sollten auch lesen: YouTube stellt Suite KI-gestützter Tools für Videokünstler vor.

Der Artikel wurde im September 2023 veröffentlicht, aber zu diesem Zeitpunkt führte YouTube erstmals AI Insights ein, um Videoideen anzuregen, Dream Screen für KI-generierte Hintergründe und YouTube Create, eine neue App für YouTuber.

YouTube-Ersteller hatten nun sieben Monate Zeit, um zu lernen, wie sie diese Tools beherrschen. Schauen Sie sich den „Affiliate Hub“ von YouTube an, der Kanälen eine neue Möglichkeit bietet, Geld zu verdienen.

Auch wenn es Anfang dieses Monats veröffentlicht wurde, wette ich, dass YouTube-Ersteller dieses neue Shopping-Tool bereits nutzen, um ihre E-Commerce-Monetarisierung anzukurbeln.

Diese relativ neue Entwicklung sollte Ihrem Unternehmen oder Ihren Kunden helfen, die Konkurrenz hinter sich zu lassen. Dies sollte Ihnen dabei helfen, einige strategische Erkenntnisse hinzuzufügen, nachdem Ihre Kollegen besprochen haben, was sie bei den IAB NewFronts 2024 gesehen und gehört haben.

Um immer auf dem Laufenden zu bleiben, berichten Sie über alle Veranstaltungen im IAB

Lassen Sie mich noch einen letzten taktischen Rat geben. Ich kann nächste Woche nicht in „dem Raum sein, in dem es passiert“. Ich werde im Großraum Boston zu Hause sein. Aber ich habe mich dafür entschieden, im „Zoom, wo alles passiert“ zu sein, und das sollten Sie auch sein.

Um virtuellen Zugang zu den Präsentationen zu erhalten, müssen Sie sich vor der Betrachtung lediglich in Ihrem IAB-Konto anmelden.

Führungskräfte von Werbeagenturen, Medieneinkäufer und Markenvermarkter sind alle herzlich eingeladen, sich kostenlos für die IAB NewFronts 2024 zu registrieren. Klick einfach Registrieren für Ihren Gratispass.

Allerdings wird es etwa drei Dutzend persönliche und virtuelle Veranstaltungen geben. Niemand kann an allen Veranstaltungen teilnehmen und Sie benötigen ein Team, das alle Veranstaltungen abdeckt.

Weisen Sie verschiedene Personen zu, an verschiedenen Veranstaltungen teilzunehmen oder diese anzusehen, und treffen Sie sich am Ende der Woche, um Erfahrungen auszutauschen.

Dies ist eine Veranstaltung, die Sie nicht verpassen sollten. Hier können Sie alle Chancen und Risiken für Videowerbung entdecken, mit denen Ihr Unternehmen oder Ihre Kunden in absehbarer Zukunft konfrontiert sind.

Mehr Ressourcen:

• Warum und wie lokale Unternehmen Videos in ihrem digitalen Marketing nutzen sollten
• Videomarketing: Ein ausführlicher Leitfaden für jeden Geschäftsinhaber von heute
• PPC-Trends 2024

Ausgewähltes Bild: panuwat phimpha/Shutterstock