Benchmarks für soziale Medien der Regierung: Aktualisierung Q1 2025
Woher wissen Sie, ob Ihre soziale Strategie funktioniert? Sind durchschnittlich 15 Kommentare pro Beitrag ein Gewinn oder ist es nur Durchschnitt? Und wann ist der beste Zeitpunkt, Ihre Inhalte zu veröffentlichen?
Es gibt keine allgemeingültige Antwort – alles hängt von Faktoren wie Ihrer Branche, den von Ihnen genutzten Plattformen, der Demografie Ihrer Zielgruppe und mehr ab.
Hier kommen Social-Media-Benchmarks ins Spiel. Diese Zahlen bieten einen klaren Überblick darüber, was in Ihrer Branche in Bezug auf Engagement und Wachstum normal ist, und helfen Ihnen zu verstehen, wie sich Ihre Ergebnisse vergleichen lassen.
Lesen Sie weiter, um die neuesten Social-Media-Benchmarks und Statistiken speziell für den Regierungssektor zu erhalten, die Ihre Leistung ins rechte Licht rücken. In diesem Beitrag schlüsseln wir die neuesten verfügbaren Daten auf (erhoben im vierten Quartal 2024).
Psst: Sobald Sie Ihre Benchmarks ermittelt haben, lesen Sie unseren Leitfaden zur Nutzung sozialer Medien zur Bürgerbeteiligung, um herauszufinden, wie Sie diese Erkenntnisse umsetzen können.
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Die besten Zeiten zum Posten in den sozialen Medien für die Regierung
Nachfolgend finden Sie Empfehlungen für die besten Zeiten zum Posten auf Facebook, LinkedIn und X (ehemals Twitter) für maximales Engagement.
Notiz: Die Tageszeit wurde in 118 Ländern lokalisiert, aus denen die Beispieldaten stammten, d. h. die Diagramme sind über alle Zeitzonen hinweg genau.
Beste Zeit zum Posten auf Facebook
Unserer Untersuchung zufolge ist das Facebook-Engagement bei Regierungsorganisationen die ganze Woche über recht konstant. Allerdings schneiden Inhalte, die an Wochenenden gepostet werden, in der Regel besonders gut ab: Sonntags von 9 bis 12 Uhr, Samstags von 9 bis 11 Uhr und Samstags von 16 bis 18 Uhr sind die Sweet Spots.
Beste Zeit zum Posten auf LinkedIn
Die Mittagszeit ist im Allgemeinen die beste Zeit, um in der Regierung auf LinkedIn zu posten. Beiträge, die montags gegen 14 Uhr, dienstags um 10 Uhr und samstags um 11 Uhr veröffentlicht werden, scheinen das größte Engagement zu erzeugen.
Beste Zeit zum Posten auf X (Twitter)
Die besten Zeiten zum Posten auf X für Regierungsinstitutionen sind:
- Montags von 9 bis 11 Uhr
- Dienstags von 11 bis 13 Uhr
- Donnerstags und freitags von 9 bis 12 Uhr
Wie oft sollte man in der Regierung in den sozialen Medien posten?
Der ideale Veröffentlichungsplan jeder Regierungsbehörde und jedes Beamten ist einzigartig, und Sie sollten verschiedene Veröffentlichungshäufigkeiten testen, um herauszufinden, was für Ihr Publikum am besten funktioniert. Diese branchenspezifischen Statistiken helfen Ihnen jedoch dabei, einen datenbasierten Ausgangspunkt zu finden.
Unsere Untersuchung ergab, dass Regierungsinstitutionen im vierten Quartal 2024 häufiger auf LinkedIn posteten als auf anderen sozialen Plattformen – durchschnittlich mehr als 13 Mal pro Woche. Instagram liegt mit weniger als 5 wöchentlichen Uploads auf der anderen Seite der Skala.
Nachfolgend finden Sie netzwerkspezifische Daten, die veranschaulichen, wie die Posting-Häufigkeit mit den Gesamt-Engagement-Raten korrespondiert.
Auf Facebook hängt die Leistung mehr von den Inhalten ab, die Sie posten, als davon, wie oft Sie posten. Institutionen, die 10–12 Mal pro Woche Beiträge veröffentlichen, verzeichnen ähnliche Engagement-Raten wie Institutionen, die durchschnittlich nur einmal pro Woche Beiträge veröffentlichen.
Das Gleiche gilt für Instagram. Organisationen, die zweimal pro Woche Beiträge posteten, verzeichneten ein ähnliches Engagement wie Organisationen, die fünfmal pro Woche Beiträge veröffentlichten.
Auf LinkedIn waren 3 Posts pro Woche im vierten Quartal 2024 der optimale Zeitpunkt für Engagement.
Durchschnittliche Engagementraten in der Regierung
Sie fragen sich, ob Ihre Engagement-Raten hoch genug sind? Hier sind die Branchendurchschnitte aller großen sozialen Netzwerke, Stand Dezember 2024:
- LinkedIn: 3,9 %
- Instagram: 3,1 %
- Facebook: 2,1 %
- X: 1,8 %
Was sollten Regierungsinstitutionen und Beamte in den sozialen Medien posten?
Verschiedene soziale Netzwerke bieten unterschiedliche Inhaltsformate – aber wie entscheiden Sie, welches Ihren Inhaltsmix dominieren soll?
Das sagt unsere Forschung.
Auf Facebook erzeugten Albumbeiträge das meiste Engagement – gefolgt von Beiträgen mit Links, Videos und einzelnen Fotos.
Instagram-Nutzer interagierten am häufigsten mit Karussells, gefolgt von regelmäßigen Fotobeiträgen.
Auf LinkedIn übertrafen Beiträge mit Videos die Beiträge mit Fotos, regelmäßigen Statusaktualisierungen und Links.
Follower-Wachstumsrate im Regierungssektor
Wenn es bei Ihrer Social-Media-Strategie darum geht, Ihr Publikum zu vergrößern, stellen Sie sicher, dass Sie sich realistische Ziele setzen. So schnitten andere Regierungsprofile im vierten Quartal 2024 ab:
- LinkedIn: 0,49 %
- Instagram: 0,38 %
- X (Twitter): 0,02 %
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