Budgetzuweisung: Wann wählen Sie Google Ads Vs. Meta -Anzeigen

Die Wahl zwischen Google -Anzeigen und Meta -Anzeigen ist nicht, welche Plattform besser ist. Es geht darum, was für Ihre Ziele, Ihr Publikum und Ihre Ausgaben sinnvoller ist.

Da sich beide Plattformen mit intelligenteren Automatisierung, strengeren Datenschutzregeln und steigenden Anzeigenkosten weiter ändern, benötigen Werbetreibende einen Rahmen für die Entscheidung, wohin ihre Budgets gehen.

Hier erfahren Sie, wie Sie es durchdenken.

Google Ads Vs. Meta -Anzeigen: Der Kernunterschied

Google ADS basiert auf Benutzerabsichten.

Ob es ist [best CRM for real estate agents] oder [emergency plumber near me]Diese Absicht führt zu einem höheren Conversion -Potenzial, da Menschen aktiv nach Lösungen suchen.

Meta -Anzeigen (Facebook und Instagram) werden von Entdeckungen angetrieben.

Sie platzieren Anzeigeninhalte vor Benutzern, die nicht nach Ihrem Produkt gesucht haben, aber möglicherweise überredet werden, zu klicken, zu durchsuchen oder zu kaufen.

Dies macht Meta für Markenbewusstsein, Lifestyle-Produkte und impulsgetriebene Einkäufe stärker.

Zusamenfassend, Google gewinnt, wenn Benutzer wissen, was sie wollen. Meta gewinnt, wenn Sie beeinflussen wollen, was sie wollen.

Wenn Google -Anzeigen sinnvoller sind

Google ADS ist die Plattform, um zu wählen, wann Suchvolumen und Kaufabsichten hoch sind.

Rechtsdienstleistungen, Home -Service -Anbieter und B2B -Unternehmen erzielen in Google häufig besser, da sie spezifische Probleme lösen, die Menschen aktiv recherchieren.

Der Cost-per-Click (CPC) ist insbesondere in wettbewerbsfähigen Branchen wie Heimdienstleistungen oder Recht, aber die Qualität des Verkehrs und die hohe Auszahlung rechtfertigt häufig die Ausgaben.

CPCs in Home Services-Vertikalen können 6,50 USD überschreiten und legal können 8,50 USD überschreiten (die aktuellsten Zahlen von 2024).

Es passt auch zu E -Commerce -Marken.

Jemand, der sucht [black corset sundress] oder [best gaming laptop under $1,500] ist näher am Kauf als jemand, der beiläufig durch Instagram wischt.

Google Shopping -Anzeigen und MAX -Kampagnen von Performance MAX können großartige Kampagnen sein, um den Kaufpfad zu optimieren.

Lokale Unternehmen profitieren auch von Googles Ökosystem, insbesondere mit lokalen Dienstenanzeigen.

Wenn Meta -Anzeigen übertreffen

Meta glänzt, wenn Sie die Nachfrage aufbauen möchten, aber es ist nicht nur auf das Bewusstsein oder das Engagement beschränkt.

Für viele E-Commerce-Marken ist Meta ein Haupttreiber für direkte Conversions, insbesondere wenn das Produkt ästhetisch ansprechend, impulsfreundlich oder durch starke kreative Vermögenswerte unterstützt wird.

Kampagnentypen wie Advantage Shopping, gepaart mit dynamischen Produktanzeigen, hilft Ihrer Marke nicht nur, bemerkt zu werden. Sie können auch sofort den Umsatz steigern.

Was Meta effektiv macht, ist, wie es in der Lage ist, die Produktentdeckung mit schnellem Handeln zu mischen, was es zu einem großartigen Werkzeug für neue Produkteinführungen, Lifestyle -Produkte und visuell angetriebene Waren wie Mode, Schönheit oder Wohnkultur macht.

Die kreativen Formate, Rollen, Geschichten und Karussells bieten Marken die Flexibilität, eine überzeugende Geschichte zu erzählen und in demselben Swipe zu konvertieren.

Es ist auch die bessere Wahl für Kampagnen mit niedrigerem Budget. Die 2024 Facebook -Anzeigen -Benchmarks zeigen in allen Branchen einen CPC in Höhe von 1,88 USD im Vergleich zu den 4,66 US -Dollar von Google.

Meta lehnt sich auch in die KI, um sich an die Landschaft nach der IOS 14 anzupassen. Advantage Shopping-Kampagnen und die Conversions-API helfen dabei, Targeting und Platzierungen zu automatisieren und gleichzeitig die Daten von verlorenen Dritten auszugleichen.

Die Lead -Generation für B2C -Marken kann auch bei Meta gut abschneiden, insbesondere mit starken kreativen und klaren Handlungsaufrufen.

Mit der richtigen Mischung aus Assets wie Produktdemos, Influencer-Inhalten und benutzergenerierten Inhalten kann Meta die Ergebnisse weit über das gerechte Bewusstsein hinaus steigern.

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Steigende Anzeigenkosten zwingen Vermarkter, mit jedem Dollar bewusster zu sein.

Googles intelligentes Bieter und Metas Advantage automatisieren nun den größten Teil des Optimierungsprozesses, von Platzierungen bis hin zu Gebotstrategien.

Sie sind jedoch keine Einheit. Ohne eine klare Struktur, zuverlässige kreative Inputs und regelmäßige menschliche Aufsicht kann die Automatisierung genauso leicht das Budget wie Leistungsskalen verschwenden.

Die Dominanz von Kurzformvideos hat die Anzeigenkreativen verändert. Formate wie YouTube -Shorts, Instagram -Rollen und Facebook -Geschichten erregen mehr Aufmerksamkeit und übertreffen oft statische Anzeigen sowohl in Reichweite als auch in der Kosteneffizienz.

Erstanbieterdaten sind jetzt für das fortgeschrittene Targeting von wesentlicher Bedeutung.

Die Customer Match und die Conversions -API von Google bieten eine bessere Leistung, wenn Sie über die Daten verfügen, um sie zu füttern – hier ist Skala von Bedeutung.

Große Marken mit Tausenden von Kunden können präzise Zielstrategien aktivieren. Für kleine Unternehmen bleiben Plattform-geführte Targeting oder breitere Lookalikes oft die bessere Wette.

Wie Sie Ihr Budget zuweisen

Leider gibt es keine universelle Formel für die Aufteilung des Budgets zwischen Google -Anzeigen und Meta -Anzeigen. Was für eine Marke funktioniert, kann für eine andere scheitern.

Stattdessen würde ich vorschlagen, Ihr Budget nicht nur nach Plattform, sondern auch nach objektiven, Trichterstufe, Produkttyp und Kundenverhalten zu bewerten.

Beginnen Sie mit Absicht

Wenn Ihr Zielkunde aktiv nach einer Lösung sucht, ob es sich um einen Anwalt für Personenschäden, ein SaaS -Tool für Unternehmen oder ein Klempner um 3 Uhr morgens handelt, sehen Sie die höchste Rendite.

Bezahlte Suche erfasst im Moment der Not einen hohen Verkehr und in diesen Szenarien ist es oft klug, Google 70% oder mehr von Ihrem Anzeigenbudget zuzuordnen.

Meta ist einfach nicht gebaut, um so die Nachfrage nach Bottom-of-Funnel zu erfassen.

Hier ist eine gute Möglichkeit, dies zu rahmen:

Fragen Sie sich: “Weiß mein Kunde, dass er das braucht?” Wenn die Antwort ja lautet, testen Sie Google zuerst.

Wenn Sie stattdessen denken: „Ich muss meinem Kunden sagen, warum er dies braucht“, testen Sie Meta zuerst.

Wenn Sie nicht sicher sind, ob Ihre Kunden wissen, dass sie Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung benötigen, beginnen Sie mit der Keyword -Recherche. Wenn es ein hohes Suchvolumen gibt, verdient Google wahrscheinlich einen größeren Anteil Ihres Budgets.

Wenn Sie eine Marke bauen, beugen Sie sich in Meta

Meta -Anzeigen sind in Kategorien, in denen Markenidentität, Lifestyle -Assoziationen und Geschichtenerzählen berücksichtigt werden, hervorragend.

Dies macht Instagram und Facebook ideal für Marken, die neue Produkte auf den Markt bringen, überfüllte Märkte eingeben oder Ästhetik-erste Artikel wie Hautpflege, Mode oder Wohnkultur verkaufen.

In diesen Fällen ist es üblich, dass Marken 70% ihres Budgets für Meta zuweisen, insbesondere wenn das Bewusstsein oder das Engagement im Frühstadium eine Priorität hat.

E -Commerce -Marken benötigen eine doppelte Strategie

Bei produktorientierten Unternehmen richtet sich die Plattform-Split häufig auf Produktpreise und Kundenkaufverhalten.

High-Ticket- oder Forschungsprodukte wie Fitnessgeräte, Elektronik oder Möbel können bei Google in der Regel besser abschneiden.

Impulsfreundliche Produkte wie Schmuck, Bekleidung oder Neuheiten, die häufig schneller auf Meta umwandeln, wobei Benutzer nicht aktiv suchen, sondern offen für Entdeckungen sind.

Ein 50/50 -Split ist ein guter Ausgangspunkt, aber die Leistungsdaten sollten Ihnen schnell sagen, ob Sie in Bezug auf Suche oder Sozial schwerer sind.

Die Lead-Generierung erfordert eine trichterspezifische Planung

Bei der B2B-Lead-Gen ist Google ADS die Plattform, auf der Sie aufgrund der höheren Absicht der Abfrage höhere Qualitäten erhalten.

Wenn Ihr Verkaufsprozess lang oder beratend ist, ist Google den größten Teil Ihrer Ausgaben wert.

Meta kann jedoch für B2C-Lead-Gen kostengünstig sein, insbesondere Angebote wie Produktwartlisten oder Newsletter-Opt-Ins.

Die Zielgruppe von Meta und kreative Tools können Benutzer in den frühen Phasen des Trichters fördern.

Budget -Splits hier können je nach Kunden- und Conversion -Zielen zwischen 60/40 bis 40/60 reichen.

Testen ist Ihre echte Allokationsstrategie

Die Budgetierung ist kein Modell mit Set-It-und-it.

Weisen Sie einen kleinen Teil Ihres Budgets zu, um beide Plattformen zu testen. Überprüfen Sie, welche Kreativen, Kopien, Publikum und Formate die besten Ergebnisse erzielen.

Testen Sie nicht nur Plattformen. Testangebote, Preispunkte, Zielseiten und Trichtersequenzen.

Eine Testkampagne in Höhe von 250 US -Dollar in Google und Meta kann Ihnen mehr Einblicke geben als eine aufgeblähte Kampagne, die auf einem einzigen Kanal steckt.

Machen Sie Ihr Budget flexibel, nicht festgelegt

Die meisten erfolgreichen Marken arbeiten nicht mit starre Splits. Sie beginnen mit einer Hypothese, testen schnell und stellt die monatliche (oder wöchentliche) basierend auf Daten neu zu.

Saisonalität, Werbeaktionen, kreative Müdigkeit und sogar Nachrichtenzyklen können sich darauf auswirken, welche Plattform zu einem bestimmten Zeitpunkt effektiver ist.

Wenn Ihr gesamtes Budget das ganze Jahr über an eine Plattform gebunden ist, lassen Sie wahrscheinlich Geld auf dem Tisch.

Letztes Wort: Wählen Sie keinen aus. Bauen Sie eine hybride Strategie auf

Die effektivsten Werbetreibenden wählen nicht zwischen Google und Meta. Sie entwickeln Strategien, die beide nutzen.

Verwenden Sie Google-Anzeigen, wenn Sie einen hohen Suchverkehr umwandeln müssen. Verwenden Sie Meta -Anzeigen, wenn Sie die Nachfrage aufbauen, ein Produkt auf den Markt bringen oder ein Publikum fördern.

Investieren Sie in kreative Arbeit, die über Plattformen hinweg funktioniert, insbesondere auf Video. Lehnen Sie sich in die Automatisierung an, aber behalten Sie die Leistung genau im Auge.

Am wichtigsten ist, dass Sie flexibel bleiben. Was im Q1 funktioniert, kann im zweiten Quartal fehlschlagen. Lassen Sie Daten, nicht Annahmen, Ihre Haushaltsentscheidungen formen.

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