ChatGPT & PPC: 7 Möglichkeiten, wie SEMs KI-Tools nutzen können (festlicher Rückblick)
Feiern Sie die Feiertage mit einigen der besten SEJ-Artikel des Jahres 2023.
Unsere festliche Flashback-Reihe läuft vom 21. Dezember bis 5. Januar und bietet tägliche Lektüren zu wichtigen Ereignissen, Grundlagen, umsetzbaren Strategien und Meinungen von Vordenkern.
Das Jahr 2023 war in der SEO-Branche ziemlich ereignisreich und unsere Mitwirkenden haben einige herausragende Artikel verfasst, um Schritt zu halten und diese Veränderungen widerzuspiegeln.
Informieren Sie sich über die besten Lektüre des Jahres 2023, damit Sie auf dem Weg ins Jahr 2024 viel zum Nachdenken haben.
Mit der Einführung allgemein verfügbarer generativer KI wie ChatGPT und Bard gibt es eine ganze Reihe zusätzlicher Dinge, die PPC-Account-Manager jetzt automatisieren können.
Während die meisten früheren Automatisierungswellen bei der Mathematik in Form von Geboten oder der Mustererkennung in Form von Targeting halfen, konzentriert sich die neueste Welle auf die Generierung von Text, der beim Verfassen von Anzeigen hilfreich sein kann.
Aber generative KI kann viel mehr, als nur ein paar zusätzliche Schlagzeilen für responsive Suchanzeigen (RSAs) vorzuschlagen. Deshalb zeige ich hier Beispiele für die Verwendung von GPT zum Einrichten und Optimieren von Google Ads.
So greifen Sie auf generative KI zu
Die am häufigsten diskutierte Möglichkeit, GPT auszuprobieren, ist ChatGPT, das unter chat.openai.com zugänglich ist.
Obwohl dies möglicherweise der schnellste Weg ist, generative KI auszuprobieren, wünschen Sie sich wahrscheinlich eine skalierbarere Lösung, sobald Sie damit beginnen, PPC-Kampagnen zu erstellen und zu optimieren. Hier bieten sich Add-ons für Tabellenkalkulationen an.
Eine meiner Lieblingsversionen ist eine Chrome-Erweiterung namens GPT für Tabellen und Dokumente.
Nach der Installation können Sie GPT-Formeln zu Zellen in Google Sheets hinzufügen, indem Sie Formeln im Format „=GPT(A2,B2)“ eingeben.
Anstatt also jeweils mit einer einzelnen Eingabeaufforderung in einer Chat-Oberfläche zu arbeiten, können Sie dieselbe Eingabeaufforderung in großem Umfang in vielen Zellen ausführen.
Um dieses Plugin zu verwenden, benötigen Sie einen API-Schlüssel. Einen können Sie hier von openAI erhalten.
Jetzt können wir mit der Verwendung von GPT beginnen, um uns bei der PPC-Arbeit zu unterstützen.
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1. So verwenden Sie ChatGPT für die Keyword-Erkennung
Während der Keyword-Planer von Google ein großartiges Tool zum Finden neuer Keywords ist, bietet ChatGPT eine gute Alternative. Sie können die Zielseite angeben, für die Sie Schlüsselwörter benötigen, und ein paar Vorschläge erhalten.
Um die Keyword-Vorschläge etwas relevanter zu machen, können Sie ChatGPT bitten, in jeden einen bestimmten Begriff aufzunehmen:
Sobald die Anzeigengruppen eingerichtet sind, möchten Sie möglicherweise weitere verwandte Keywords für die Ausrichtung finden.
Anstatt also mit einer Zielseiten-URL zu beginnen, fordern wir ChatGPT auf, nach Schlüsselwörtern zu suchen, die den vorhandenen ähneln.
In diesem Beispiel zeige ich, wie das in Google Sheets gemacht wurde.
| Prompt | Eingaben | GPT-Antwort |
| Finden Sie 5 ähnliche Schlüsselwörter: | „Amazon PPC-Tools“, „Amazon PPC optimieren“, „Amazon-Werbesoftware“, „Amazon Anzeigenautomatisierung“, „Amazon PPC-Automatisierung“, „Amazon PPC-Software“, „Amazon PPC-Verwaltungstools“, „Amazon PPC-Automatisierungssoftware“, „Amazon Ads Software“, „Amazon Sponsored Ads Management“, „Amazon PPC Management Software“ | 1. Amazon PPC-Optimierung 2. Amazon-Werbestrategien 3. Amazon Ads-Optimierung 4. Amazon PPC-Strategien 5. Von Amazon gesponserte Anzeigen automatisieren |
Die erste Spalte enthält die Eingabeaufforderung, die zweite Spalte die Liste der vorhandenen Schlüsselwörter und die dritte Spalte die Formel, die die Antwort von GPT erhält: =GPT(A2,B2).
Das Schöne an der Verwendung von GPT in einem Blatt ist, dass es ganz einfach ist, einfach die Schlüsselwörter in der zweiten Spalte zu ändern und gleichzeitig dieselbe Eingabeaufforderung und Formel zum Generieren der ChatGPT-Antwort zu verwenden.
2. So verwenden Sie GPT für die Keyword-Klassifizierung
Aber was passiert, wenn eine Liste vorgeschlagener Schlüsselwörter, sei es von ChatGPT oder einem anderen Tool, zu lang wird?
Wir alle wissen, dass Google Relevanz durch einen höheren Qualitätsfaktor belohnt. Daher sollten wir die Liste der Schlüsselwörter in kleinere verwandte Gruppen aufteilen.
Es stellt sich heraus, dass ChatGPT recht gut darin ist, Wörter nach Relevanz zu gruppieren.
Bei meinem ersten Versuch habe ich versucht, ChatGPT zu helfen, zu verstehen, was eine gute Kategorisierung sein könnte, also habe ich nach den ersten paar Schlüsselwörtern in meiner Eingabeaufforderung einen Kategorienamen hinzugefügt. Ich stellte jedoch fest, dass es nicht nötig war, die Kategorisierung zu erklären, und dass die Ausgabe derselben Eingabeaufforderung ohne Beispiele zu ebenso guten Ergebnissen führte.
” alt=”Aufforderung an ChatGPT zur Kategorisierung von Marketing-Keywords” width=”480″ height=”533″ srcset=”” src=”https://behmaster.ir/wp-content/uploads/2024/01/localimages/image17-642345f3cd74e-sej-480×533.png” class=” b-lazy pcimg”>Screenshot von ChatGPT, April 2023
In dieser Eingabeaufforderung für ChatGPT haben wir Beispiele für die Kategorisierung von Schlüsselwörtern bereitgestellt:
” alt=”Kategorisieren Sie Suchmaschinenmarketing-Keywords” width=”480″ height=”346″ srcset=”” src=”https://behmaster.ir/wp-content/uploads/2024/01/localimages/image18-642345faa2724-sej-480×346.png” class=” b-lazy pcimg”>Screenshot von ChatGPT, April 2023
- In dieser Eingabeaufforderung haben wir keine Beispiele zur Klassifizierung angegeben, aber die Qualität der Antwort blieb gleich:
Diese Ausgabe könnte nützlicher sein, wenn sie in einer Tabelle dargestellt wird. Lesen Sie daher den Abschnitt mit Tipps und Tricks in diesem Beitrag, um zu erfahren, wie Sie ChatGPT danach fragen können.
3. So verwenden Sie GPT zum Erstellen von Anzeigen
Mit einem soliden Satz gruppierter Schlüsselwörter und einer zugehörigen Zielseite meiner Website fehlen mir zum Einrichten von Anzeigengruppen eigentlich nur Überschriften und Beschreibungen für die RSA-Anzeigen.
Deshalb habe ich ChatGPT um Hilfe beim Verfassen einiger Anzeigen gebeten:
” alt=”Anzeigenschlagzeilen von ChatGPT” width=”480″ height=”282″ srcset=”” src=”https://behmaster.ir/wp-content/uploads/2024/01/localimages/image14-642346152a69e-sej-480×282.png” class=” b-lazy pcimg”>Screenshot von ChatGPT, April 2023
- Vorschläge für ChatGPT-Anzeigenüberschriften können die geforderte Zeichenbeschränkung bei weitem überschreiten.
Die Antwort auf diese Aufforderung verdeutlicht eine bekannte Einschränkung von ChatGPT: Es ist nicht gut in Mathematik und die vorgeschlagenen Schlagzeilen waren tendenziell zu lang.
ChatGPT ist nicht gut in Mathematik, weil es vorhersagt, welcher Text logischerweise als nächstes in einer Sequenz erscheinen würde. Es weiß vielleicht, dass auf „1 1=“ normalerweise eine „2“ folgt, aber es reicht nicht aus, dies zu wissen. Es sucht nach gemeinsamen Sequenzen.
Dies ist ein bekanntes Problem und scheint behoben zu werden. In meinen letzten Experimenten diese Woche schreibt ChatGPT jetzt Zeichenfolgen, die kürzer sind und eher in den begrenzten Werberaum passen, den Google für Schlagzeilen bereitstellt:
” alt=”ChatGPT-Vorschläge für Schlagzeilen” width=”480″ height=”406″ srcset=”” src=”https://behmaster.ir/wp-content/uploads/2024/01/localimages/image1-6423467c27534-sej-480×406.png” class=” b-lazy pcimg”>Screenshot von ChatGPT, April 2023
Bei der Suche nach zusätzlichen Anzeigentextvarianten hilft die Bereitstellung der aktuellen Assets ChatGPT dabei, bessere Ergebnisse zu erzielen.
Das liegt daran, dass GPT sehr gut darin ist, Texte zu vervollständigen – die Bereitstellung von Beispielen in der Eingabeaufforderung führt also zu besseren Vorschlägen, da sie dem gleichen Muster wie die Beispiele folgen.
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4. So verwenden Sie GPT zur Optimierung von Suchbegriffen
Sobald die Anzeigengruppen geschaltet werden, beginnen sie mit der Erfassung von Daten, beispielsweise zu den Suchbegriffen, für die die Anzeigen geschaltet wurden.
Jetzt können wir diese Daten zur Optimierung nutzen. Das Problem bei Suchbegriffen besteht darin, dass es viele davon geben kann und das manuelle Durcharbeiten dieser Begriffe mühsam und zeitaufwändig sein kann.
Deshalb habe ich ChatGPT gefragt, ob es alle meine Suchbegriffe für eine Anzeigengruppe übernehmen und sie nach Relevanz ordnen könnte.
Da es das Konzept der Relevanz bereits versteht, musste ich es nicht erklären und kam zu folgendem Ergebnis:
Einige Suchbegriffe hält ChatGPT für relevanter für ein Unternehmen, das PPC-Verwaltungssoftware verkauft:
Einige Suchbegriffe hält ChatGPT für weniger relevant für ein Unternehmen, das PPC-Verwaltungssoftware verkauft:
” alt=”Stichwortliste” width=”1656″ height=”1414″ sizes=”(max-width: 1656px) 100vw, 1656px” srcset=”https://behmaster.ir/wp-content/uploads/2024/01/localimages/image2-64234674357c3-sej.png 1656w, https://behmaster.ir/wp-content/uploads/2024/01/localimages/image2-64234674357c3-sej-480×410.png 480w, https://behmaster.ir/wp-content/uploads/2024/01/localimages/image2-64234674357c3-sej-680×581.png 680w, https://behmaster.ir/wp-content/uploads/2024/01/localimages/image2-64234674357c3-sej-768×656.png 768w, https://behmaster.ir/wp-content/uploads/2024/01/localimages/image2-64234674357c3-sej-1024×874.png 1024w, https://behmaster.ir/wp-content/uploads/2024/01/localimages/image2-64234674357c3-sej-1600×1366.png 1600w” src=”https://behmaster.ir/wp-content/uploads/2024/01/localimages/image2-64234674357c3-sej.png”>Screenshot von ChatGPT, April 2023
- Ich fand dies äußerst hilfreich bei der Recherche nach Ideen für ausschließende Keywords. Ich könnte meine Aufmerksamkeit auf das Ende der Relevanzliste richten, wo die Begriffe tatsächlich eher weniger relevant für das Angebot der Zielseite sind. Dies ist keineswegs eine perfekte Lösung, hilft aber vielbeschäftigten Vermarktern dabei, Prioritäten zu setzen.
5. So verwenden Sie GPT zur Optimierung Ihres Einkaufsfeeds
Bisher habe ich ein ziemlich traditionelles Beispiel für Keyword-Werbung behandelt.
Aber könnte GPT auch für Shopping-Anzeigen verwendet werden, die auf einem Produkt-Feed basieren?
Anstatt Keywords zu optimieren, müssen Shopping-Werbetreibende den Feed optimieren, und das bedeutet oft, fehlende Daten zu ergänzen oder neue Vorschläge für Produkttitel und -beschreibungen zu machen.
GPT versteht Semantik und Zusammenhänge und weiß, dass „Nespresso“ eine Marke für Küchengeräte ist.
Ohne dass Sie Marken und Produktkategorien definieren müssen, können Sie GPT eine Produktdetailseiten-URL in einem Google Sheet geben und es bitten, ein paar Lücken auszufüllen, wie ich es unten getan habe:
| Welche Marke hat das Produkt auf der Seite? | https://www.qvc.com/Nespresso-Vertuo-Next-Premium-Coffee-&-Espresso-Maker-wFrother.product.K82175.html?sc=TSV&TZ=EST | Nespresso |
| Was ist das Produkt auf der Seite? | https://www.qvc.com/Nespresso-Vertuo-Next-Premium-Coffee-&-Espresso-Maker-wFrother.product.K82175.html?sc=TSV&TZ=EST | Nespresso Vertuo Next Premium Kaffee- und Espressomaschine mit Düse |
| Welche Kategorie hat das Produkt auf der Seite? | https://www.qvc.com/Nespresso-Vertuo-Next-Premium-Coffee-&-Espresso-Maker-wFrother.product.K82175.html?sc=TSV&TZ=EST | Küchengeräte |
Wie Sie sehen, ist GPT mit nur einer Zielseite als Eingabe und einigen einfachen Eingabeaufforderungen sehr gut in der Lage, das Produkt auf der Seite zu erklären.
Werbetreibende können GPT in ihren Merchant Center-Feeddaten einsetzen, um ihre PPC-Anzeigen zu optimieren.
6. So verwenden Sie GPT zum Aufbau von PPC-Zielgruppen
Ein weiterer wichtiger PPC-Targeting-Hebel sind die Zielgruppen. Beispielsweise können Kampagnen für maximale Performance und Suchkampagnen optimiert werden, indem ihnen Zielgruppen zugeordnet werden.
Als nächstes habe ich versucht, GPT für die Entwicklung von Zielgruppen zu verwenden. Werbetreibende sollten sich auf ihre eigenen First-Party-Zielgruppendaten konzentrieren. Es gibt jedoch Möglichkeiten, GPT zu nutzen, wenn First-Party-Daten nicht verfügbar sind.
Hier habe ich ChatGPT verwendet, als würde ich einen Forschungsassistenten gebrauchen.
Ich habe es gefragt, welche Dinge einem bestimmten Verbrauchertyp wichtig sein könnten, und habe es dann gebeten, einige Schlüsselwörter vorzuschlagen, die diese Verbraucher verwenden könnten, wenn sie nach etwas suchen.
Die von ChatGPT vorgeschlagenen Schlüsselwörter können dann verwendet werden, um ein benutzerdefiniertes Zielgruppensegment in Google Ads zu erstellen.
- Nutzen Sie ChatGPT als Forschungsassistent, um Ideen zu den Qualitäten Ihres Unternehmens zu generieren, die einem potenziellen Kunden wichtig sein könnten:
” alt=”Verwandte Suchbegriffe für ChatGPT” width=”760″ height=”769″ sizes=”(max-width: 760px) 100vw, 760px” srcset=”https://behmaster.ir/wp-content/uploads/2024/01/localimages/image8-64234644a0abc-sej-768×777.png 768w, https://behmaster.ir/wp-content/uploads/2024/01/localimages/image8-64234644a0abc-sej-480×485.png 480w, https://behmaster.ir/wp-content/uploads/2024/01/localimages/image8-64234644a0abc-sej-680×688.png 680w, https://behmaster.ir/wp-content/uploads/2024/01/localimages/image8-64234644a0abc-sej-1024×1035.png 1024w, https://behmaster.ir/wp-content/uploads/2024/01/localimages/image8-64234644a0abc-sej.png 1442w” src=”https://behmaster.ir/wp-content/uploads/2024/01/localimages/image8-64234644a0abc-sej-768×777.png”>Screenshot von ChatGPT, April 2023
- Verfolgen Sie diese Eigenschaften mithilfe von ChatGPT mit einer Anfrage nach verwandten Schlüsselwörtern, nach denen ein potenzieller Kunde suchen könnte.
” alt=”Neues benutzerdefiniertes Segment: Google Ads” width=”1999″ height=”943″ sizes=”(max-width: 1999px) 100vw, 1999px” srcset=”https://behmaster.ir/wp-content/uploads/2024/01/localimages/image9-642346376ea21-sej.png 1999w, https://behmaster.ir/wp-content/uploads/2024/01/localimages/image9-642346376ea21-sej-480×226.png 480w, https://behmaster.ir/wp-content/uploads/2024/01/localimages/image9-642346376ea21-sej-680×321.png 680w, https://behmaster.ir/wp-content/uploads/2024/01/localimages/image9-642346376ea21-sej-768×362.png 768w, https://behmaster.ir/wp-content/uploads/2024/01/localimages/image9-642346376ea21-sej-1024×483.png 1024w, https://behmaster.ir/wp-content/uploads/2024/01/localimages/image9-642346376ea21-sej-1600×755.png 1600w” src=”https://behmaster.ir/wp-content/uploads/2024/01/localimages/image9-642346376ea21-sej.png”>Screenshot von ChatGPT, April 2023
- Verwenden Sie die vorgeschlagenen Schlüsselwörter, um ein benutzerdefiniertes Zielgruppensegment in Google Ads zu erstellen.
7. So verwenden Sie ChatGPT zur Optimierung der Zielseitenrelevanz
Da immer mehr Kampagnen durch Werbe-Engines automatisiert werden, scheinen Werbetreibende Schwierigkeiten zu haben, zu verstehen, warum Anzeigen für scheinbar irrelevante Suchbegriffe geschaltet werden.
Dynamische Suchanzeigen (DSAs) und Kampagnen für maximale Performance nutzen die Webseiten einer Website, um relevante Suchbegriffe zu ermitteln, die eine Anzeige auslösen sollen.
Deshalb habe ich ChatGPT gebeten, mir mitzuteilen, worum es auf den Seiten meiner Website seiner Meinung nach geht. Wenn einige der Antworten zu wenig mit dem zu tun haben, was ich verkaufe, könnte mir das Ideen geben, wie ich diese Seiten mit mehr Text zu unserem Kerngeschäft optimieren kann.
Verwenden Sie den Google Ads-Landingpage-Bericht, um die Landingpage zur Analyse mit GPT abzurufen:
” alt=”Google-Anzeigen” width=”480″ height=”577″ srcset=”” src=”https://behmaster.ir/wp-content/uploads/2024/01/localimages/image16-642346004ba6a-sej-480×577.png” class=” b-lazy pcimg”>Screenshot von Google Ads, April 2023
- GPT zeigt auf jeder Zielseite das Thema an, um das es seiner Meinung nach geht:
” alt=”Thema der von ChatGPT aufgelisteten Seiten” width=”480″ height=”398″ srcset=”” src=”https://behmaster.ir/wp-content/uploads/2024/01/localimages/image3-6423466d5c020-sej-480×398.png” class=” b-lazy pcimg”>Screenshot von ChatGPT, April 2023
Hier ist ein Beispiel, bei dem ChatGPT sagte, dass es auf meiner Zielseite um ein Thema ginge, das recht weit gefasst zu sein scheint:
- Prompt: Was ist das Thema dieser Seite, in 5 Wörtern oder weniger?
- https://www.optmyzr.com/solutions/in Integrationen/
- Antwort: Integrationslösungen
Mit diesen Informationen kann ich meine Zielseite optimieren, um sie stärker auf PPC auszurichten, oder ich könnte diese Seite von automatisierten Kampagnen ausschließen, indem ich beispielsweise die URL-Ausschlussfunktion von Kampagnen für maximale Performance verwende.
ChatGPT-Tipps und Tricks
Wie Sie bemerkt haben, nehmen die Antworten von GPT unterschiedliche Formen an, von Absätzen bis hin zu Aufzählungstexten, Code und tabellarischen Daten. Sie können die Art der Antwort anfordern, die Sie wünschen, anstatt sie dem Zufall zu überlassen.
Nachdem ich beispielsweise ChatGPT nach Schlagzeilenvorschlägen gefragt und eine Liste mit Schlagzeilen erhalten hatte, folgte ich dieser Aufforderung:
Und es antwortete so:
” alt=”Schlagzeilen von ChatGPT” width=”480″ height=”340″ srcset=”” src=”https://behmaster.ir/wp-content/uploads/2024/01/localimages/image11-642346290dff2-sej-480×340.png” class=” b-lazy pcimg”>Screenshot von ChatGPT, April 2023
GPT-Antworten können in einem Tabellenformat angefordert werden, was die Arbeit mit der Ausgabe erleichtert.
Beachten Sie noch einmal, dass es in Mathematik immer noch schlecht ist, sodass man den Zahlen nicht trauen kann (und das war auch in Tests von GPT-4 ein Problem) – aber es ist praktisch, dass man so einfach mit Daten in Tabellen arbeiten kann.
[Recommended Read] → PPC-Trends 2024
Abschluss
Generative KI wie GPT und Bard eröffnen PPC-Werbetreibenden eine Reihe neuer Automatisierungsmöglichkeiten.
Probieren Sie einige dieser Beispiele auf eigene Faust aus, aber seien Sie wachsam und überwachen Sie, was die Maschinen tun, um sicherzustellen, dass sie korrekt sind und auf Ihre Geschäftsziele anwendbar sind.
Die menschliche Aufsicht durch Techniken wie Automatisierungsschichtung ist eine Form der PPC-Versicherung, die im PPC von Tag zu Tag relevanter wird, da KI wie GPT die Bedeutung eines PPC-Vermarkters verändert.
