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ChatGPT-Suche vs. Google vs. Bing: Überprüfung der Suchergebnisse

3 weeks ago

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Die Rolle der KI im SEO hat sich in den letzten Monaten rasant weiterentwickelt.

Google hat AI Overviews im Mai offiziell eingeführt, und Bing startete im Juli sein Pilotprojekt zur generativen Suche, mit einem vollständigen Start Anfang Oktober. Am 25. Juli kündigte OpenAI einen SearchGPT-Prototyp an. Dann, am 31. Oktober, wurde die ChatGPT-Suche gestartet.

ChatGPT nennt das neue Produkt, das ich für diesen Artikel getestet habe, ChatGPT Search, aber Teile der Branche beginnen bereits damit, die Namen ChatGPT Search und SearchGPT austauschbar zu verwenden, da sie praktisch ein und dasselbe sind.

Sowohl die Einführung von Google als auch von Bing AI sowie die Zunahme der multimodalen Suche (z. B. TikTok) waren wirkungsvoll, aber die Einführung der ChatGPT-Suche fühlt sich anders an.

ChatGPT steigert bereits den Traffic auf Websites und meldete im August 2024 200 Millionen wöchentliche durchschnittliche Nutzer (WAU) – und das alles, während die KI an Dynamik und Vertrauen der Nutzer gewinnt und Skepsis immer noch ein Hindernis für die Masseneinführung darstellt.

Im Februar 2024 prognostizierte Gartner, dass das „Suchmaschinenvolumen“ bis 2026 um 25 % sinken wird.

Nachdem ich mit SearchGPT experimentiert habe, scheint es, als könnte diese Vorhersage Wirklichkeit werden.

Zusammenfassung der ChatGPT-Suchbeobachtung

• SearchGPT wird (und kann) Webseiten zitieren, die nicht in den Top 100 der klassischen Suchergebnisse von Bing erscheinen. Dies erhöht die Bedeutung des Verständnisses des Unterschieds zwischen indexiert und bewertet.
• Es gibt Diskrepanzen zwischen Bings eigenen generativen Ergebnissen und den SearchGPT-Antworten. Diese sind in den meisten Fällen erheblich.
• Für eine einzelne Domain können mehrere Seiten in einer einzigen Antwort zitiert werden.
• Die Antwort von SearchGPT auf dieselbe Anfrage kann variieren, selbst wenn die Suche über dasselbe ChatGPT-Konto und dieselbe IP erfolgt.
• Bei einigen von mir getesteten Nischenanfragen, die nur begrenzte Online-Informationen enthalten, war SearchGPT genauer als Google und Bing.
• Das lokale Sucherlebnis fühlt sich mangelhaft an und ist bei einer Reihe von Suchanfragen nicht vertrauenswürdig.
• Einige SearchGPT-Karten können vollständig mit Ergebnissen aus einer einzigen Quelle gefüllt werden, und die Anzahl der „Kartenergebnisse“ nimmt tendenziell ab, je mehr Quellen einbezogen werden.
• Einige zitierte Links von SearchGPT wurden mit dem Parameter angehängt ?utm_source=chatgpt.com wenn darauf geklickt wird. UTM-Tracking ist eine Schlüsselfunktion.
• Ein höheres Ranking in Bing bedeutet nicht, dass in SearchGPT besser verwiesen wird, aber es ist besser aufeinander abgestimmt als die AI-Übersichtsdaten.
• Die Antworten sind stark textgesteuert. Einige lösen zwar eine Karte (lokale Suche) und andere Bilder aus – dies ist jedoch nicht garantiert.
• Abfragen in den Bereichen Mode und Reisen lösen beim Testen tendenziell vor anderen Abfragen Bilder in der Antwort aus.
• Die Bildquellen in Karussells scheinen nicht in der Seitenleiste für Zitate enthalten zu sein.
• Es ist möglich, dass Inhalte hinter einer Paywall von SearchGPT zitiert werden.
• SearchGPT kann eine Webseite zitieren, die einen aktiven 404-Fehler zurückgibt, wenn Sie versuchen, sie anzuzeigen.
• SearchGPT bietet ein besseres Verständnis zeitkritischer Abfragen als AI Overviews, selbst wenn eine Zeitvariable nicht in der Abfrage enthalten ist.

Steigende Marktrelevanz und Bedeutung von Bing für die Einbeziehung in die ChatGPT-Suche

Bing entwickelt sich schnell zu einer Suchmaschine, zu der wir unsere Meinung ändern müssen. Solange ich mich erinnern kann, war Bing immer ein Nebenprodukt der Branche und war nur in bestimmten Branchen und Zielmärkten wirklich prominent.

Auch wenn sein direkter Marktanteil in dieser Hinsicht möglicherweise nicht so stark wächst, dass er mit Google mithalten kann, stellt die Tatsache, dass Bing von mehreren großen Sprachmodellen (LLMs) und ChatGPT Search genutzt wird, keine Ausnahme dar.

OpenAI verwendet Bing schon seit langem, daher ist seine Aufnahme in SearchGPT keine Offenbarung, sondern eine Stärkung der sich entwickelnden Stellung von Bing in der gesamten „Such“-Landschaft. Wir müssen aufhören, Suchmaschinen nur und ihren direkten Marktanteil zu vergleichen.

Das bedeutet, dass Websites (und Webseiten), die nicht von Bing indiziert sind, nicht in der ChatGPT-Suche angezeigt werden.

Anekdotisch ist, dass der Traffic von LLMs zu allen Websites, auf die ich GA4-Zugriff habe, in den letzten drei Monaten exponentiell zugenommen hat.

Looker Studio-Bericht: Steigende LLM-Sitzungen (seit Jahresbeginn) (Bild vom Autor, November 2024)

ChatGPT macht 31 % des gesamten LLM-Verkehrs auf meiner Website aus (seit Jahresbeginn), auf einigen Websites neben Perplexity, Claude, Copilot usw. sogar bis zu 60 %.

Aufschlüsselung des LLM-Verkehrs (seit Jahresbeginn). GA4-Daten. Looker Studio visualisiert (Bild vom Autor, November 2024)

Dies bedeutet jedoch nicht unbedingt, dass Sie in Bing einen hohen Rang haben müssen, um aufgenommen zu werden. Ähnlich wie die KI-Übersichten von Google wählt ChatGPT Quellen außerhalb der Top-Ranking-Ergebnisse aus.

Es ist auch erwähnenswert, dass Bing zwar wichtig für das SearchGPT-Ökosystem ist, aber nicht die einzige Quelle.

Vergleich der Suchergebnisse von SearchGPT, Google und Bing

Um zu sehen, wie die Suchergebnisse in ChatGPT im Vergleich zu Bing und Google abschneiden, habe ich mir eine Reihe von Suchanfragen in den Bereichen Local, Your Money or Your Life (YMYL), E-Commerce und einige von mir durchgeführte Informations-/zeitkritische Suchanfragen angesehen am Wochenende persönlich aufgeführt.

Ich habe 48 Stunden lang versucht, mit der ChatGPT-Suche zu leben, anstatt sie einer Flut zufälliger Abfragen auszusetzen.

Ich habe nicht alle Fragen in diesem Artikel aufgezeichnet, aber ich habe die wichtigsten sowie einige Kuriositäten und Unterschiede aufgeführt.

Die Anzahl der referenzierten Webseiten, die nicht in den Top 100 der klassischen Bing-Ränge erscheinen, macht deutlich, dass hier andere Quellen im Spiel sind und dass die Optimierung für Bing nicht gleichbedeutend ist mit der direkten Optimierung für ChatGPT und andere LLMs.

Wenn in AI-Übersichten auf eine Webseite außerhalb der Top 100 der klassischen Ergebnisse verwiesen wird, gehen wir meines Erachtens einfach davon aus, dass sie aus der Gesamtdatenbank von Google stammt. Schließlich ist bekannt, dass Google Seiten im Internet crawlt und Datenbanken erstellt – aber könnte OpenAI dasselbe tun?

ChatGPT-Suche „Karten“ und lokale Suche

Lokale Abfragen sind für eine Reihe von Unternehmen wichtig. SearchGPT verfügt (zum Zeitpunkt des Schreibens) über eine etwas eingeschränkte lokale Suchfunktion.

Bei der Suche nach [enterprise technical seo agency]lieferte es mir drei Ergebnisse: Zwei in der Nähe meiner IP-Adresse und das dritte an einem zufälligen Ort im Süden Englands.

Bild vom Autor, November 2024

Es gibt eine Handvoll „Agentur-Brutstätten“ in Großbritannien und viele Agenturen in meiner Gegend. Wenn SearchGPT also die IP-Adresse verlassen hätte, wären mehr Agenturen vor Ort einbezogen worden. Dann das Netz weiter auszudehnen und London in den Ergebnissen zu ignorieren, um breitere Ergebnisse zu erzielen, macht keinen Sinn.

Obwohl keine der drei Empfehlungen falsch war, schien SearchGPT beim zweiten Ergebnis zu halluzinieren.

Im ersten und dritten Ergebnis wurde die Bezeichnung „Werbeagentur“ hinzugefügt, das zweite Ergebnis erhielt jedoch die Bezeichnung „Telekommunikationsdienst“.

Ich habe Zeit damit verbracht, die Website, die sozialen Profile und die Backlink-Profile der Agentur durchzusehen. Ich habe die Website mit verschiedenen benutzerdefinierten Pfadextraktionseinstellungen gecrawlt. Ich habe mir alle implementierten Schema-Markups angesehen. Ich kann mir weder vorstellen noch einen Grund finden, warum es als Telekommunikationsdienst eingestuft wurde.

Bei wiederholter Suche nach [digital marketing agency in new york]Es stellt die Karte bereit, jedoch mit acht Ergebnissen, die alle aus derselben Quelle stammen.

Bild vom Autor, November 2024

Dies ist daher weniger nützlich, da es sich bei der Referenz für diese Abfrage im Grunde darum handelt, in einer bestimmten Website-Liste zu erscheinen – was nur eine kostenpflichtige Mitgliedschaft ist.

Die Website, auf der alle Kartenergebnisse zusammengestellt wurden, liegt in Bing klassisch auf Platz 4, es handelt sich also zumindest um ein hochrangiges Ergebnis – aber das fühlt sich an, als würde man eine Liste auf einer Website durchsuchen, und es handelt sich um ein faules Ergebnis.

Auslösen der Karte

Das Kartenergebnis (wie im Screenshot oben gezeigt) wird nicht immer ausgelöst.

Bei einer Reihe von Abfragen, bei denen ich einen Standort angegeben habe, wurden nur die Listenergebnisse ohne die Option zum Anzeigen einer Karte angezeigt. Dies unterscheidet sich vom „Listen“-Schalter auf der Karte, da hier die Karte erhalten bleibt, aber eine Liste darunter erstellt wird (was dem Google Map Pack sehr ähnlich ist).

Apropos Google Maps: Wenn Sie SearchGPT explizit bitten, Ihnen die Ergebnisse auf einer Karte anzuzeigen, werden Sie zu Google Maps weitergeleitet:

Bild vom Autor, November 2024

YMYL-Suchen

YMYL-Abfragen beziehen sich auf Suchanfragen, die möglicherweise Auswirkungen auf die Gesundheit, Sicherheit oder finanzielle Stabilität einer Person haben könnten.

Es ist weithin bekannt (und wird auch kommuniziert), dass Google und Bing größeren Wert auf diese Abfragen legen und sicherstellen, dass genaue Informationen aus vertrauenswürdigen Quellen bereitgestellt werden.

„Remineralisierendes Zahnfleisch“

Laut Glimpse verzeichnete „remineralisierendes Zahnfleisch“ im Oktober 2024 ein exponentielles Suchinteresse.

Da es sich um eine aufkommende Frage im Gesundheitsbereich handelt, könnte man davon ausgehen, dass der Trend von Websites aufgegriffen wird, die das Produkt (oder angrenzende Produkte) verkaufen und Inhalte rund um das Thema erstellen.

Zitat in der ChatGPT-Suche	Ranking in Bing	Ranking bei Google
https://www.webmd.com/oral-health/remineralising-teeth	1	Nicht in den Top 100
https://www.worthychews.com/underbrush-gum-review/	Nicht in den Top 100	Nicht in den Top 100
https://www.todaysrdh.com/tooth-remineralisation-agents-an-evidence-based-review-to-make-informed-patient-recommendations/	5	Nicht in den Top 100
https://wellnessmama.com/health/remineralize-teeth/	7	Nicht in den Top 100
https://www.dentaly.org/us/oral-health/remineralize-teeth/	2	Nicht in den Top 100

SearchGPT hat den Eindruck, bei dieser Abfrage auf Nummer sicher gegangen zu sein und nur WebMD und Wikipedia als Zitate zu verwenden, bevor Verweise auf eine Vielzahl anderer Websites bereitgestellt wurden.

„Wie man den Cholesterinspiegel senkt“

Die Antwort auf diese Abfrage weist nicht auf etwas Gefährliches oder Ungewöhnliches hin und wird als Antwort gemessen.

Ich erkenne in den Zitaten auch einige Websites wieder, die dabei helfen, den Informationen zu vertrauen.

Zitat in der ChatGPT-Suche	Ranking in Bing	Ranking bei Google
https://www.health.harvard.edu/heart-health/11-foods-that-lower-cholesterol	6	46
https://www.mayoclinic.org/diseases-conditions/high-blood-cholesterol/in- Depth/cholesterol/art-20045192	11	Nicht in den Top 100
https://www.heartuk.org.uk/healthy-living/cholesterol-lowering-foods	Nicht in den Top 100	60
https://www.mayoclinic.org/diseases-conditions/high-blood-cholesterol/in- Depth/reduce-cholesterol/art-20045935	Nicht in den Top 100	9
https://www.thehealthsite.com/diseases-conditions/clogged-heart-diet-tips-5-purple-foods-to-lower-high-cholesterin-levels-naturally-1144015/	3	Nicht in den Top 100

Interessanterweise greift SearchGPT auf zwei separate URLs auf der Website der Mayo Clinic zurück, obwohl eine davon nicht in den Top 100 für Bing rangiert.

„Wer kann im Namen eines Unternehmens einen Vertrag unterzeichnen?“

Beim ersten Durchlauf der Abfrage enthielt die Antwort eine eher lehrbuchmäßige Antwort und nannte die vier Hauptkriterien nach englischem Recht für die Gültigkeit eines Vertrags (Angebot, Annahme, Gegenleistung, Absicht) sowie zwei zusätzliche Aufzählungspunkte rund um Kapazität und dass der Vertrag selbst rechtmäßig ist.

Bild vom Autor, November 2024

Aus dieser Antwort geht hervor, dass die zitierten Quell-URLs und die am häufigsten referenzierten URLs kaum in den Top-100-Ergebnissen von Bing landeten:

Wenn ich jedoch dieselbe Abfrage auf einem anderen Computer durchführe – mit demselben Konto und derselben Internetverbindung – erhalte ich eine völlig andere Antwort:

Bild vom Autor, November 2024

Auch die bereitgestellten Zitate und Suchergebnisse unterscheiden sich, da nur noch eine der ursprünglichen Zitatquellen übrig bleibt.

Beim zweiten Durchlauf dieser Abfrage landeten sogar noch weniger Zitate in den Top-100-Bing-Ergebnissen.

Interessanterweise wurde bei der Suche nach Domains im zweiten Datenabruf für diese Abfrage in Google festgestellt, dass die Domains mit anderen URLs einen höheren Rang hatten als die von ChatGPT Search genannten.

„Wie viele Kreditkarten sollte ich haben?“

Beim Testen von Finanzabfragen habe ich festgestellt, dass die Suchergebnisse am ehesten mit der ersten Ergebnisseite von Bing und Google übereinstimmen.

Vier der fünf in der Tabelle oben zitierten Quellen erscheinen auf der ersten Seite von Google (im Vereinigten Königreich) für die Suchanfrage, mit der einzigen Ausnahme ist die URL bank.marksandspencer.com, die in der Mitte von Seite zwei bei Google erscheint.

E-Commerce-Suchen

Unter transaktionalen Suchanfragen im E-Commerce versteht man Suchanfragen, bei denen der Nutzer beabsichtigt, einen Kauf zu tätigen oder eine Transaktion abzuschließen.

Hierbei handelt es sich häufig um Suchanfragen mit hoher Absicht, bei denen der Nutzer aktiv nach einem Produkt oder einer Dienstleistung sucht und kurz davor steht, eine Kaufentscheidung zu treffen.

In meinen Modellen habe ich darüber gesprochen, dass KI nicht unbedingt den gesamten Umfang einer E-Commerce-Anfrage erfüllen kann (da KI das Einkaufs- und Kauferlebnis nicht erleichtern kann); Ich habe diese Benutzergruppe als „Käufer“ klassifiziert.

Dan Taylors Modell des KI-Einflusses auf Benutzertypen (Bild vom Autor, November 2024)

Je einfacher und offener die Abfrage, desto wahrscheinlicher ist es, dass die KI steuern und beeinflussen kann. Wenn sich ein Benutzer jedoch auf den Kauf beschränkt (und vom Käufer zum Käufer wird), muss er dennoch mit Marken und E-Commerce-Websites interagieren.

„Beste Weihnachtsgeschenke für Ihn 2025“

Ein weiterer positiver Punkt für SearchGPT ist, dass alle für die Suchanfrage referenzierten und zitierten Webseiten im letzten Monat veröffentlicht wurden (oder zumindest behaupten, veröffentlicht worden zu sein).

Ein angrenzender Test, den ich derzeit zu AI Overviews für ähnliche Abfragen durchführe, enthält Inhalte aus dem Jahr 2017, auf die in AI Overviews verwiesen und diese zitiert werden.

„Black Friday-Angebote“

Bild vom Autor, November 2024

Das zweite Zitat für ist zwar sehr einquellenlastig, aber [Tips for maximizing Black Friday Savings] stammt von einer australischen Website.

Die KI-Übersichten von Google wurden auf X (Twitter) und anderen Plattformen von einer Reihe von SEO-Experten kritisiert, was die Einbeziehung australischer Quellen in Nicht-AU-Märkte betrifft.

Dies könnte ein Hinweis darauf sein, dass SearchGPT bei allen Abfragen das gleiche Verhalten zeigt.

„Nike Air Max Größe 10 Angebote“

Allein die Suche nach Produkten in SearchGPT scheint als informativ interpretiert zu werden, aber das Hinzufügen eines Modifikators als „Angebote“ führt zu einer kommerziellen Absicht und verändert die Reaktion, während der Konversationston beibehalten wird:

Bild vom Autor, November 2024

Dieses Ergebnis führte auch zu einigen Halluzinationen/Fehlinformationen.

Auf der zitierten Nike-Quelle:

• Ich konnte kein Paar Air Max ’90 für 115,99 £ finden – sie waren alle günstiger.
• Der einzige Air Max 97 auf der zitierten Webseite war ein Kinderschuh, reduziert auf 52,49 £ – wiederum viel günstiger.

Das ist nicht ideal, denn wenn ich ein Paar Air Max ’90s zu einem günstigen Preis über die PLAs von Google kaufen wollte, kann ich sie für 80 £ finden (und je nach Modell einige günstiger). Dies ist viel günstiger als der von SearchGPT angegebene Preis, zu dem Nike sie direkt verkauft. Wenn diese Fehlinformation weiterhin besteht, könnte dies daher zu Umsatzeinbußen auf Ihrer Markenwebsite führen.

Diese Abfrage war eine weitere Instanz von Google, die URLs für die Domain, z. B. JDSports, für die Abfrage an einer guten Position einordnete – jedoch nicht die von ChatGPT Search zitierte URL.

Reisesuchen

„Beste Urlaubsziele 2025“

Ähnlich wie bei mehreren Suchanfragen im Reisesektor löste dies ein Bildpaket über dem Karussell aus.

Bild vom Autor, November 2024

Nachdem ich mit zahlreichen Reiseunternehmen zusammengearbeitet und die Branche durch Veranstaltungen und das Institute of Travel & Tourism unterstützt habe, kann ich ehrlich sagen, dass dies eine sehr vielseitige Liste von Reisezielen ist, die es in Betracht zu ziehen gilt.

Die Zitate sind sehr verlegerlastig, mit anderen Reiseunternehmen (und Reiseblogs) im Suchergebnisbereich.

„Luxushotels im Napa Valley“

Zu meiner Überraschung löste diese Abfrage die SearchGPT-Karte aus.

Bild vom Autor, November 2024

Das Telegraph.co.uk-Ergebnis wurde im SearchGPT-Kartenpaket zweimal für zwei verschiedene Hotels referenziert.

Wenn man sich die Empfehlungen und Quellen ansieht, scheint es keinen logischen Zusammenhang zu geben, warum diese Quellen und (insbesondere) diese Orte ausgewählt wurden.

Die Hotelfunktion von Google ist viel umfassender und interaktiver, daher glaube ich nicht, dass dies die Hotelsuche in absehbarer Zeit gefährden wird.

„Großer Preis von Abu Dhabi“

Der Sporttourismus erfreut sich wachsender Beliebtheit und die Formel 1 ist ein weltweit beliebter Sport.

Auch die Suche nach bestimmten Rassen ist eine knifflige Abfrage, die ich ausprobieren wollte.

Suche nach „[location] Grand Prix“ hat eine Reihe gängiger Interpretationen. Dabei kann es sich um eine Informationssuche, eine Navigationssuche oder eine Suche mit Transaktionsabsicht und dem Wunsch nach Ticketpreisen handeln.

Bild vom Autor, November 2024

Ich habe das Gefühl, dass SearchGPT dies verstanden hat, da die fünf Websites, auf die als Zitate verwiesen wird, diese Grundlagen recht gut abdecken und nicht dazu neigen, zu stark informativ oder transaktional zu sein.

Dies ist ein ähnliches Ergebnis wie bei jeder Grand-Prix-Abfrage, z. B. GP von Bahrain, GP von Belgien, GP von Singapur.

In der Liste der referenzierten Webseiten stellte die **P1Travel-URL bei allen Suchvorgängen, die ich durchgeführt habe, um SearchGPT zu unterbrechen, eine Anomalie dar. Die URL gibt einen 404 zurück:

Screenshot von p1travel.com, November 2024

Reise-SEO entwickelt sich seit einigen Jahren weiter, und meiner Meinung nach bieten LLM-Plattformen das größte Potenzial, diese Branche konsequenter als andere zu revolutionieren.

Andere Abfragebeobachtungen

In den letzten 48 Stunden habe ich mir über den Tag verteilt über Google gestellte Suchanfragen Notizen gemacht und diese auf Bing und SearchGPT wiederholt.

„Ergebnis zwischen England und Samoa“

Obwohl ich beim Spiel dabei war Was mich dazu veranlasste, mir diese Frage anzuschauen, war, dass meine Frau die Partitur kommentierte – und die Partitur, die sie zitierte, falsch war.

Also habe ich ihre Suche auf Google wiederholt und das folgende Ergebnis gefunden:

Screenshot für die Suche nach [england v samoa score]Google, November 2024

Während der Abschnitt „Top Stories“ genaue Ergebnisse liefert, liefert die Google-Funktion oben in der SERP das Ergebnis eines Spiels vor über einem Jahr – in einer anderen Sportart.

Jetzt kann ich verstehen, warum Google hier abstürzt.

Rugby Union ist die zweitbeliebteste Sportart im Vereinigten Königreich und Rugby League ist die elftbeliebteste Sportart. Wenn Sie sich also dafür entscheiden, diese Sportart den anderen vorzuziehen, würden Sie einer häufigeren Interpretation der Suchanfrage Rechnung tragen und versuchen, ein größeres potenzielles Suchpublikum anzusprechen.

Anschließend wollte ich sehen, wie sich ChatGPT Search mit der gleichen Abfrage schlägt:

Screenshot der Suche nach [england v samoa score]ChatGPT-Suche, November 2024

Der von der BBC zitierte generative Text ist zwar visuell nicht so auffällig, enthält aber die korrekte Partitur sowie andere sachlich korrekte Informationen.

Der Nachteil besteht dann darin, dass sich die weitergegebenen Nachrichten auf ein anderes Spiel beziehen (das in der Vorwoche stattfand).

Als ich alle von ChatGPT Search bereitgestellten Zitate durchgesehen habe, ist mir aufgefallen, dass es Nachrichtenmeldungen durchsucht, die sich auf dieselbe falsche Übereinstimmung beziehen, die Google in der SERP-Funktion prominent zitiert hat.

Aber die KI war in der Lage, die beiden zu unterscheiden und ein zeitnahes Ergebnis zu liefern, was möglicherweise ein besseres Verständnis für Abfragen zeigt, die möglicherweise zeitkritisch sind, und das QDF-Konzept einer Tendenz zur „gängigeren“ vorherrschenden Interpretation entgegenwirkt.

Da Bing in SearchGPT eine herausragende Rolle spielt, ist es keine Überraschung, dass Bing in der Bing News-Funktion auch den neueren Vorfall England gegen Samoa priorisiert, obwohl Bing dann in der speziellen Sportfunktion das gleiche Spiel von vor über einem Jahr präsentiert .

Screenshot der Suche nach [england v samoa score]Bing, November 2024

„Manchester United gegen Chelsea“

Um die tatsächliche Aktualität von Live-Events zu testen, habe ich diese Suchanfrage während des Live-Fußballspiels durchgeführt (und verglichen).

Ich fand das ChatGPT-Suchergebnis tatsächlich am informativsten und nützlichsten – abgesehen von der Meldung des Live-Scores.

Screenshot der Suche nach [manchester united v chelsea]ChatGPT, November 2024

Die ChatGPT-Übersicht bietet viele Informationen in einem einzigen Snippet – einschließlich Broadcast-Informationen.

Wenn Sie bei Google und Bing nach Rundfunkinformationen suchen, erhalten Sie diese Informationstiefe nicht direkt in den Ergebnissen – und leider vergraben viele Verlage diese Informationen tief in einem Artikel, selbst wenn dieser Artikel geschrieben (und mit der Überschrift) versehen ist. um gezielt auf die Anfrage einzugehen.

Um zu sehen, ob die ChatGPT-Suche den Spielstand anzeigen würde, habe ich es wiederholt mit Variationen von „Manchester United gegen Chelsea Live-Spielstand|Spielstand|aktueller Spielstand|Spielstand jetzt“ versucht.

Aber obwohl Bing den Live-Score in einer SERP-Funktion anzeigte und ChatGPT auf eine Reihe von Quellen zugreift, die die Informationen enthielten, gab es lediglich Variationen der folgenden Antwort – eine erfrischende Aufforderung an den Benutzer, die Quellwebsite zu besuchen, um die Informationen zu erhalten.

Bild vom Autor, November 2024

„Käse klebt nicht an Pizza“

Dies war eine prominente Frage, auf die Googles KI-Übersichten Anfang des Jahres scheiterten und die die Aufmerksamkeit der Massenmedien auf sich zog.

Bild vom Autor, November 2024

Ich habe eine Reihe von Suchanfragen getestet, die Google zum Stolpern brachten, und bisher scheint SearchGPT Halluzinationen und verwirrende Ergebnisse zu vermeiden.

Glaube ich, dass dies Google stören wird?

Seit sich das Verhältnis des Massenmarkts zu Mobilgeräten verändert hat, steht Google vor Störungen.

Die Abkehr vom Desktop und die Verwendung von Apps und Browsern zum Recherchieren, Einkaufen und Unterhalten öffnete die Tür für neue Plattformen, die um Bildschirmzeit und Aufmerksamkeit konkurrieren.

In einem kürzlich von mir geleiteten Podcast sagte John Mueller, dass viele SEO-Profis und Webmaster, als Google begann, auf Mobile-First zu setzen, skeptisch waren und deutlich machten, dass Nutzer nicht von Mobilgeräten auf Desktops wechseln würden, um ihre Websites anzusehen.

SEO als Praxis ist erst 30 (oder so) Jahre alt – und in 30 Jahren hat sich die Art und Weise, wie Benutzer mit Unternehmen interagieren, drastisch verändert.

KI-Plattformen wie SearchGPT werden Google stören, da die Akzeptanz zunimmt und die „erste Mehrheit“ der Verbraucher beginnt, LLM-Plattformen täglich für Aufgaben zu nutzen, mit denen sie sonst das breitere Google-Ökosystem beauftragt hätte.

Wir können einige Parallelen zum Modell T ziehen, und als Henry Ford das Auto vorstellte, galt es als Neuheit und nicht für die breite Masse – die Menschen betrachteten es als „schnellere Pferde“ denn als revolutionäres Transportmittel.

Als SEO-Profis können wir den „Revolution“-Teil davon in Bewegung sehen, aber wir müssen bedenken, dass viele KI-Maßnahmen für den Massenmarkt lediglich Spielereien sind, etwa das Entfernen von Dingen und Personen aus dem Hintergrund von Bildern auf Telefonen oder die Verwendung von Dingen wie Circle Search.

SearchGPT wird zur allgemeinen Umwälzung beitragen und möglicherweise den Weg für das „Was ist möglich“ ebnen, ähnlich wie Jeeves ein Pionier bei der Einführung von Internet-Suchmaschinen für den Massenmarkt war.

Außerdem glaube ich nicht, dass dies eine vollständige Antwort wäre, wenn ich SearchGPT nicht direkt fragen würde, ob es Google stören wird:

Bild vom Autor, November 2024

Welche Suche ist die beste?

Beim Testen hatte SearchGPT den Eindruck, dass es zeitkritische Abfragen besser versteht und neuere Quellen verwendet.

Wenn man das visuelle Erlebnis aus der Gleichung herausnimmt, ist SearchGPT besser, da man objektiv nach aktuellen Inhalten sucht, wenn man nach Informationen zu Feiertagen, Geschenken, Produkten für „jetzt“ und nicht nach Standpunkten von vor über einem Jahr sucht.

Bei der lokalen Suche hat die ChatGPT-Suche noch einen langen Weg vor sich und bleibt hinter Google und Bing zurück.

Meiner Meinung nach waren die Informationen in der ChatGPT-Suche besser als in Google und Bing, aber nicht bei allen Suchanfragen. Insgesamt habe ich immer noch das Gefühl, dass es in Bezug auf Antwortanfragen hinter textgesteuerten Informationsergebnissen hinter den KI-Übersichten von Google und der generativen Suche von Bing zurückbleibt – und die ChatGPT-Suchoberfläche unterscheidet sich etwas zu sehr von dem, was wir von einer „Suchmaschine“ gewohnt sind “.

Schlussgedanken

Brett Tabke hat SearchGPT als die „letzte“ Suchmaschine bezeichnet, und ich stimme dem zu.

Obwohl SearchGPT derzeit gewisse Vorteile gegenüber Google und herkömmlichen Suchmodellen bietet, befindet es sich noch in der Entwicklungsphase.

Die potenzielle Entwicklung ist jedoch eine der wichtigsten Erkenntnisse, die SearchGPT mitnehmen kann.

Diese Entwicklung zeigt, dass sich die Benutzerinteraktion mit dem Internet erneut weiterentwickelt und wir als SEO-Profis uns als Branche anpassen müssen.

Der Aufstieg von Plattformen wie TikTok unterstreicht den Wandel hin zur multimodalen Suche und drängt uns dazu, über den engen Fokus auf den „Engine“-Aspekt unserer Arbeit hinauszugehen.

Die Kernprinzipien von SEO, insbesondere technisches SEO, werden immer relevant bleiben, da KI-Crawler Inhalte ähnlich wie herkömmliche Suchmaschinen-Crawler crawlen, identifizieren und darauf zugreifen müssen.

Ich glaube, es ist an der Zeit, dass wir unsere SEO-Terminologie anpassen, die Konversation vom Ranking auf die Referenzierung verlagern und den Gesamterfolg einer SEO-Kampagne neu ausrichten.

Und endlich fangen wir an, die Sichtbarkeit und Touchpoints im oberen Trichter zu würdigen und werden nicht nur an Conversions am unteren Ende des Trichters gemessen.

Anstatt die Fragen zu stellen: „Wie optimieren wir für SearchGPT?“ oder „Wie optimieren wir für LLMs?“ müssen wir uns unseren Markt und die verschiedenen LLM-Plattformen ansehen und Fragen stellen wie:

• Wie interagiert unser Publikum mit SearchGPT und wie verhindert SearchGPT, dass unser Publikum das ChatGPT-Ökosystem verlässt?
• Welche Informationen erhält der Benutzer, wenn er in diesem Ökosystem bleibt, im Vergleich zu dem, was er „traditionell“ erhalten würde?
• Wenn (und falls) der Benutzer dieses Ökosystem verlässt, was ist sein neuer Einstiegspunkt in unseren wahrgenommenen Trichter? Wie gut ist unser Funnel zum jetzigen Zeitpunkt für New-to-Brand (NTB)-Touchpoints geeignet?

Weitere Ressourcen:

• SearchGPT vs. Google: Frühe Analyse und Nutzer-Feedback
• 8 ChatGPT-Alternativen, die Sie im Jahr 2024 ausprobieren können
• Nutzung generativer KI-Tools für SEO

Ausgewähltes Bild: Roman Samborskyi/Shutterstock