Content-Planung für soziale Medien in 8 Schritten [Leitfaden 2024]

Ahoi, Social-Media-Segler. Um sich im unruhigen Meer der sozialen Medien zurechtzufinden, müssen Sie eine solide Inhaltsplanung durchführen, bevor Sie in See stechen.

Die erfahrensten Gesellschaftssegler wissen, dass Sie Ihren Kurs sorgfältig festlegen müssen, bevor Sie das Schiff betreten. Ohne einen Content-Plan stürzen Sie sich blindlings in ein Meer von Inhalten, während die Haie der Konkurrenz an Ihrem Bug nagen.

Wenn Sie möchten, dass sich das Blatt zu Ihren Gunsten wendet, müssen Sie Ihren Content-Plan ausarbeiten. Befolgen Sie die unten aufgeführten acht Schritte und Sie werden Ihre Reise sicher und gesund überstehen.

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Was ist Social-Media-Content-Planung?

In sozialen Medien ist Content-Planung der Prozess der Strategieentwicklung und Planung von Inhalten.

Bei der Inhaltsplanung geht es darum, zu entscheiden, was und wann gepostet werden soll. Die Planung von Social-Media-Inhalten hilft Ihnen, Ziele wie erhöhte Sichtbarkeit, Engagement oder Markenbekanntheit zu erreichen.

Gut geplante Social-Media-Inhalte sind:

• Zur Optimierung der Effizienz in Chargen erstellt.
• Teil einer plattformübergreifenden Kampagne und für maximale Wirkung auf allen Ihren Kanälen eingesetzt.
• Verbunden mit einem oder mehreren Marketingzielen.
• Ausgewogen zwischen Ihren eigenen Originalinhalten und kuratierten Inhalten.

Warum Content-Planung wichtig ist

Wir haben geantwortet: „Was ist ein Content-Plan?“ Jetzt antworten wir: „Warum einen Content-Plan haben?“ Sie haben Glück – das liegt daran, dass uns Ihre Zukunft am Herzen liegt. Ein wenig Planung im Voraus wird Ihr Leben auf lange Sicht einfacher machen, das versprechen wir.

Hier sind einige Vorteile, die Sie von der Erstellung Ihres eigenen Content-Plans erwarten können.

Durch die Planung von Social-Media-Inhalten bleiben Sie organisiert

Das Stapeln Ihrer Inhalte ist viel effizienter, als zu versuchen, jeden Tag spontan oder für eine bestimmte Kampagne einen Beitrag zu verfassen. Beim Batching nehmen Sie sich die Zeit, gezielt eine Reihe von Social-Media-Inhalten auf einmal zu schreiben.

Abgesehen davon, dass es eine effizientere Möglichkeit ist, Inhalte zu schreiben, werden Sie auch mehr daraus machen. Extrahieren Sie beim Schreiben jedes einzelnen Inhalts Teile davon, um sie für andere Zwecke zu verwenden. Aus einem Beitrag können ohne großen Zeitaufwand schnell fünf oder mehr werden.

Zum Beispiel:

1. Schreiben Sie ein Instagram Reels-Skript.
2. Erstellen Sie aus diesem Skript eine Textbeschriftung zur Verwendung auf textbasierten Plattformen wie X (Twitter).
3. Erstellen Sie aus dem Reel-Inhalt ein Bild oder eine Infografik, die Sie als alternative Möglichkeit zur Informationsvermittlung verwenden können.
4. Und natürlich das Grundlegendste: Merken Sie sich, dass Sie Ihr fertiges Reel-Video in verschiedenen Größen speichern, um es auf anderen Plattformen wie YouTube, Facebook-Seiten, TikTok und mehr zu verwenden. Überprüfen Sie vor dem Speichern die aktuell empfohlenen Beitragsgrößen für jede Plattform.
5. Es gibt viele weitere Möglichkeiten, vom Schreiben eines Artikels über das Thema bis hin zu einer Reihe kurzer Beiträge mit den wichtigsten Erkenntnissen und allem dazwischen.

Durch die Inhaltsplanung sparen Sie Zeit und holen den größtmöglichen Nutzen aus Ihrer Arbeit. Erstellen Sie einen Inhaltskalender (wie den untenstehenden), um den Überblick und die Pünktlichkeit zu behalten.

Quelle: Die KOSTENLOSE Inhaltskalendervorlage von Hootsuite

Ein Social-Content-Plan hilft Ihnen, Last-Minute-Druck (und Schreibblockaden) zu vermeiden.

Das Beste an einem Content-Plan ist, dass er Sie dazu zwingt, im Voraus zu planen. Sie sind auf alle Feiertage vorbereitet, die für Ihre Branche oder Zielgruppe relevant sind (Hallo, Beiträge zum Nationalen Welpentag).

Über die erwarteten Feiertage hinaus stellt die Inhaltsplanung sicher, dass Sie Ihre beste Arbeit leisten. Vorausschauende Planung schafft Raum für kreatives Denken und Zusammenarbeit und vermeidet Burnout. Sie alle sind wichtig für die Schaffung einer positiven Arbeitsplatzkultur, in der Mitarbeiter zu Markenbotschaftern werden.

Wenn Sie außerdem auf den kommenden Monat vorbereitet sind, haben Sie mehr Zeit, spontan Beiträge zu Trendthemen zu erstellen, sobald diese im Nachrichtenzyklus auftauchen.

Ein Content-Plan verbindet Ihre Social-Media-Aktivitäten mit Marketingzielen

Durch die Planung von Social-Media-Inhalten behalten Sie den Preis im Auge. Sie haben eine formelle Marketingstrategie und hoffentlich auch eine Content-Strategie. (Nein? Wir haben eine kostenlose Social-Media-Strategievorlage für Sie).

Quelle: Hootsuites KOSTENLOSE Social-Media-Strategievorlage

Ihr Content-Planungsprozess verbindet diese Gesamtdokumente mit der täglichen Marketingarbeit Ihres Teams.

Ungeachtet dessen, was Ihr Content-Ersteller Ihnen möglicherweise sagt, ist dies bei einzelnen Social-Media-Beiträgen nicht der Fall Das für sich genommen wichtig. Aber alle Ihre Beiträge, die gemeinsam auf das gleiche Ziel hinarbeiten, werden darüber entscheiden, ob Ihre Social-Media-Strategie scheitert oder scheitert, scheitert oder scheitert, scheitert oder Profit schlägt. Sie verstehen es.

So planen Sie Inhalte für soziale Medien in 8 Schritten

Wir haben das Was und Warum der Social-Content-Planung behandelt. Willkommen zu Wie um einen Inhaltsplan zu erstellen.

Im Folgenden erfahren Sie, wie Sie in 8 einfachen Schritten Inhalte für soziale Medien planen.

Schritt 1: Planen Sie Themen für Ihre Inhalte

Der erste Schritt bei der Inhaltsplanung besteht darin, zu wissen, worüber Sie posten werden.

Wie viele Themen Sie haben und was diese sind, hängt von Ihrem individuellen Unternehmen ab. Hootsuite veröffentlicht beispielsweise Beiträge zu folgenden Themen:

• Tipps und Branchentrends für Social-Media-Marketing
• Aktualisierungen und Best Practices für soziale Netzwerke
• Marktforschung und Statistiken, wie der kostenlose Bericht „Social Trends 2024“.
• Social-Media-Marketing-Experimente, insbesondere auf unserem YouTube-Kanal Hootsuite Labs
• Produktaktualisierungen und -funktionen
• Unternehmens Nachrichten
• Produktschulung (Tutorials, Tipps)

Diese Themen werden Ihr Fahrplan für die Inhaltserstellung sein. Wenn es in einem Beitrag nicht um eines der Dinge auf Ihrer Liste geht, veröffentlichen Sie ihn nicht. (Oder, wenn es sinnvoll ist, überdenken Sie Ihre Marketingstrategie und fügen eine neue Kategorie dafür hinzu.)

Schritt 2: Brainstormen Sie die Kampagne und veröffentlichen Sie Ideen

Schreiben Sie mit Ihrer Themenliste vor sich eine Reihe von Beitragsideen frei. Denken Sie nicht darüber nach, ob sie gut oder schlecht sind; Stellen Sie einen Timer auf 15 Minuten und notieren Sie so viele wie möglich.

Sobald Sie eine Liste mit Ideen haben, reduzieren Sie diese, um die folgenden Kriterien zu erfüllen:

1. Es geht um eines der Themen auf Ihrer Liste.
2. Es hängt mit Ihren Marketingzielen zusammen.

Benötigen Sie Hilfe bei den oben genannten Themen? Wir wissen, dass es nicht so einfach ist, sich einfach „Ideen auszudenken“, selbst für diejenigen von uns, die ihren Lebensunterhalt mit dem Zertrümmern von Tastaturen verdienen. Wie Sie ein Brainstorming durchführen, bleibt Ihnen überlassen, aber hier sind ein paar Möglichkeiten, wie ich mich inspirieren lasse:

• Schalten Sie Ihre Konkurrenz aus. Was posten sie? Können Sie diesen Ideen Ihre eigene Note verleihen?
• Lassen Sie die Vergangenheit Revue passieren. Welche Kampagnen waren für Sie bisher am erfolgreichsten? Welche Elemente dieser Kampagnen waren am effektivsten? Wie können Sie das für Ihr neues Ziel oder Ihre neue Kampagne replizieren?
• Nutzen Sie KI um eine Liste mit Ideen zu erstellen, auf denen Sie aufbauen können.
• Umschauen. Was passiert gerade auf der Welt? Hat etwas mit Ihrer Branche oder Ihren Zielgruppeninteressen zu tun?
• Stehlen Sie einige dieser vorgefertigten Ideen Ideen für Social-Media-Beiträge!

Quelle: ChatGPT

Um zu wissen, was bisher funktioniert hat, benötigen Sie erstklassige Analyseberichte. Hootsuite Analytics bietet Ihnen einen vollständigen 360-Grad-Überblick über Ihre Leistung in allen Netzwerken. Benutzerdefinierte Berichte zeigen Ihnen, wovon Sie mehr tun müssen und was Sie in Ihrem Content-Plan weglassen können.

Schritt 3: Entscheiden Sie, wann Sie posten möchten

Wir haben unser Warum und Was. Jetzt brauchen wir das Wann. Dies führt uns zur täglich besten Zeit zum Posten auf Ihren Social-Media-Plattformen.

Sie sollten auch Ihre allgemeine Posting-Häufigkeit im Auge behalten.

Sie müssen damit experimentieren, wie oft Sie jede Woche posten und wie viele Beiträge pro Tag.

Die Funktion „Beste Zeit zum Veröffentlichen“ von Hootsuite analysiert Ihre individuellen Interaktionsmuster mit der Zielgruppe, um die besten Zeiten zum Posten für alle Ihre Konten zu ermitteln.

Es empfiehlt auch unterschiedliche Zeiten für unterschiedliche Ziele. Zum Beispiel, wann man Awareness- oder Markenaufbau-Inhalte postet und wann man intensiv auf den Verkauf drängt.

Quelle: Hootsuite

Müssen Sie Ihr Social-Marketing schnell starten und sofort durchstarten? Fügen Sie Ihre Beiträge entweder einzeln oder per Massen-Upload hinzu, klicken Sie auf „AutoSchedule“ und Hootsuite erledigt den Rest. Boom – Ihre sozialen Medien für den Monat in weniger als fünf Minuten erstellt.

Natürlich eignet sich AutoSchedule hervorragend für diejenigen, die unter Zeitdruck stehen. Sie sollten jedoch dennoch mit unterschiedlichen Anzahlen von Beiträgen pro Woche und Tageszeiten experimentieren, um herauszufinden, was für Ihre Zielgruppe am besten funktioniert.

Sie können AutoSchedule so anpassen, dass Beiträge nur zu festgelegten Zeiten oder Wochentagen gepostet werden. Sobald Sie entschieden haben, wie oft und wann Sie posten möchten, entweder mit Hootsuite Analytics oder anderen Tools, ändern Sie Ihre AutoSchedule-Einstellungen und schon haben Sie die Möglichkeit, Social-Media-Posts mühelos zu planen. Hübsch.

Möchten Sie nur einmal am Tag zu einer bestimmten Zeit posten? Kein Problem.

Schritt 4: Entscheiden Sie sich für Ihren Content-Mix

Es besteht keine Notwendigkeit, das Rad täglich neu zu erfinden. Ein erfolgreicher Social-Media- und Content-Marketing-Plan enthält eine Mischung aus originellen und kuratierten Inhalten. Aber was sollten Sie kuratieren? Woher? Wie oft?

Tolle kuratierte Inhalte sind:

1. Relevant für Ihr Publikum.
2. Bezogen auf eines Ihrer Inhaltsthemen (aus Schritt 1).
3. Verbunden mit einem Geschäftsziel.

Es ist wichtiger, wie jeder Teil und jede Art von Inhalt zu Ihren anderen Social-Media-Inhalten passt, als wie viel davon Sie teilen, aber ein Standard-Content-Mix besteht zu 40 % aus Originalen und zu 60 % kuratiert.

Mit Tools wie Talkwalker können Sie ganz einfach Inhalte aus dem Internet hinzufügen, um eine Bibliothek mit hochwertigen Inhalten zu erstellen, die Sie später teilen können. Probieren Sie einige unserer robusten Social-Listening-Tools aus.

Quelle: Talkwalker

Psst: Hootsuite ist bereit, Talkwalker zu übernehmen SEHR BALD. Das bedeutet, dass Sie direkt in Ihrem Hootsuite-Dashboard Zugriff auf Social Listening und Analysen von Talkwalker erhalten!

Schritt 5: Verantwortlichkeiten zuweisen

Das Setzen klarer Erwartungen darüber, wer was tut, ist für die Inhaltsplanung (und, wie ich höre, auch für das Leben) wesentlich. Social-Marketing-Teams mit Autoren, Designern, Kundenbetreuern usw. benötigen eine klare Abgrenzung der Verantwortlichkeiten.

Ein Social-Media-Workflow definiert, wer was tut und wie der Content-Prozess von der Content-Planung über die Erstellung bis zur Veröffentlichung verläuft. Ein gut gemachter Social-Media-Genehmigungsworkflow lässt Ihren Content-Planungsprozess wie eine gut geölte Maschine ablaufen.

Bonus: Innerhalb der Business- und Enterprise-Pläne von Hootsuite können Sie verschiedenen Konten Berechtigungen zuweisen. Auf diese Weise können nur diejenigen, die für die Veröffentlichung verantwortlich sind, einen Beitrag tatsächlich veröffentlichen usw. Dies vermeidet Verwirrung und Fehler bei der Veröffentlichung von Inhalten.