Der Aufstieg der Authentizität: Warum echte Verbindungen im Jahr 2025 soziale Medien vorantreiben werden

Rückblickend auf das letztes Jahr hat gefälschte Inhalte neue Höchststände erreicht und Vermarkter herausfordert, sich von authentischen, engagierten Kampagnen abzuheben, die mit zunehmend skeptischem Publikum in Anspruch nehmen.

Übermäßig polierter oder flacher Inhalt-wie Slick bezahlte Medienversuche, Spamm-Beiträge oder schlecht ausgeführte Inhalte von AI-generierten-steigt und schafft Herausforderungen für Vermarkter, sich mit Originalmaterial abzuheben.

Gefälschte Inhalte können sich dank Google -Prioritäten hilfreicher, authentischer Inhalte auch auf die Anzeigenleistung und die SEO -Rangliste auswirken.

Beachten Sie, dass die FTC im August 2024 eine endgültige Regel veröffentlicht und gefälschte Bewertungen und Testimonials verboten hat, die mit AI-generierte gefälschte Bewertungen enthält, und Marken ermutigte, ihre Verträge mit Influencern neu zu bewerten und die Einhaltung der Einhaltung zu gewährleisten.

In diesem Artikel werde ich fünf Dinge skizzieren, die Vermarkter wissen müssen, um die Fallstricke von nicht authentischen Inhalten zu vermeiden.

1. Die wachsende Nachfrage nach Authentizität in einer sozialmediengesättigten Welt

Laut einer Umfrage von 2023 sind über 70% besorgt über DeepFakes, die in den sozialen Medien zirkulieren.

Meine gebildete Vermutung ist, dass das Publikum durch irreführende Inhalte ausgeschaltet wird und dass es nach neuen Plattformen wie Threads sucht, um auf positive Weise in Verbindung zu bleiben, indem sie mundgerechte Anekdoten mit echten Menschen anstelle von Bots und salfulierten Influencern teilen.

Marken, die echte Ratschläge wie Arbeitsplatzherausforderungen und authentisches Geschichtenerzählen teilen, können das Publikum in bestimmten Branchen in Anspruch nehmen, sei es Lifestyle -Marken oder B2B -SaaS -Plattformen.

In Tiktok und Instagram und sogar Threads war es schon immer ein Trend, Pro -Rat und Motivations -Tipps zu teilen. Beispiele sind Grammarlys Schreibproduktivitätstipps zu Threads und die 19-teilige Dokumentarfilmkampagne von Nike #1000 Victories mit Frauen in der Sportgemeinschaft.

Sehen Sie sich diesen Leitfaden darüber an, wie Sie interaktive Beiträge erstellen können, um Gemeinschaften für soziale Einheiten zu engagieren.

Für Online -Shops finden Sie hier ein Beispiel für einen Content Creator, der andere kleine Unternehmen kostenlos für potenzielle Kunden fördert. Der Wunsch, sich zu erwidern, ist ein Ergebnis der sehr nachdrücklichen Gespräche und Erfahrungen, die viele geteilt haben, was sich gegenseitig dazu veranlasst, motiviert und bewährte Verfahren für die Industrie zu werden und ihren Lebensunterhalt zu schützen.

Indem diese Interaktionen einfach den Menschen, die darüber sprechen, wirklich für sich selbst zu hören, sich mit den Originalplakaten zu kümmern und sich mit den ursprünglichen Postern in den Kommentarbereich zu beschäftigen, schaffen sie ein Gemeinschaftsgefühl auf eine Weise, die KI oder bezahlte Sponsoring nicht replizieren können.

2. Der Fall des unechtlichen Inhalts

Drei von vier Verbrauchern sind besorgt über gefälschte Bewertungen und 63% glauben, dass Marken dies lösen sollten. Diese Erkenntnisse zeigen, dass sich Marken die Erwartungen entwickeln, einen Kampf zu führen und ihr Vertrauen aufrechtzuerhalten.

49% der US -Verbraucher sind zuversichtlich, dass sie für 2024 gefälschte Bewertungen bei Amazon gesehen haben.

Aber wie einfach sind sie zu erkennen?

Lernen, wie man KI -Inhalte entdeckt

Es ist überhaupt nicht leicht zu erkennen.

Während es schwierig sein kann, den Unterschied mit Text zu erkennen (KI -Kunst ist leichter zu erkennen), gibt es Möglichkeiten, ihn zu erkennen.

Forscher der University of Michigan verwendeten einen Datensatz mit 10.000 realen und gefälschten Hotelbewertungen in 10 Sprachen, um Unterschiede zu finden:

“Trotz der Schwierigkeiten, die Menschen bei der Unterscheidung zwischen realen Hotelbewertungen und den von LLMs erzeugten Unterschieden haben, haben wir festgestellt, dass diese Beiträge spürbare Unterschiede in Stil, Struktur und Semantik haben.” (Lesen: Maide-up: Mehrsprachige Täuschungserkennung von GPT-generierten Hotelbewertungen).

Eine Forschungsgruppe an der Universität von Pennsylvania beweist, dass Menschen geschult werden können, um den Unterschied zu erkennen.

Sie haben sich auch mit CNN zusammengetan, um zu demonstrieren, wie man zwischen KI und menschlichem geschriebenem Text erfasst und wie Faktenprüfung und Logik den Unterschied bedeuten können.

Wenn immer mehr Menschen in den Kommentarbereich zu Faktenprüfung geschult und ihre Ergebnisse präsentieren, wird es schwieriger, den Inhalt von AI-generierten Inhalten als Menschen zu verabschieden.

Rund 31% der Amerikaner geben an, dass sie mehr besorgt sind als auf KI aufgeregt. Digitale Vermarkter müssen sich darüber im Klaren sein, wie AI-generierte Inhalte nach hinten losgehen können, insbesondere für stark regulierte Bereiche wie Recht, Medizin und Medien, Finanzen.

Betrug und nicht genannte Influencer -Anzeigen

Täuschende verbundene Unternehmen auf YouTube übertreiben „Must-Haves“ und bewerben Sie Produkte, indem Sie ausgerufen: „Lauf, nicht zum Laden.“

Es gibt gesponserte Produktbewertungen von Influencern, die die Einzelhandelsprodukte noch nie ausprobiert haben, und das Publikum werden skeptisch und nicht folgen oder sich abmelden.

Da die Influencing-Inhalte im vergangenen Jahr sehr beliebt geworden sind, könnte dies zu weniger Umsatz und einem negativen Ruf für Ihre Marke führen. Unter den Geschäftskategorien: Technologie, Mode/Schönheit/Wellness, Essen/Getränke und Reisen/Gastfreundschaft – die Kategorie Mode/Schönheit/Wellness wurde am härtesten getroffen.

In der Zwischenzeit wurde bei 49% im Jahr 2023 bei 49% (Kauf von Followern, Likes, Geschichten, Ansichten usw.) gefunden. Laut der internen Forschung des Hyper Auditors sind nur 55% der Instagram -Follower echte Menschen. Aber diese Plattformen versuchen zurückzuschieben.

Große Plattformen drücken zurück gegen Gefälschte Bewertungen

Yelp hatte begonnen, gefälschte Bewertungen zu entfernen und betrügerische Gruppen im Jahr 2022 zu betrügen. Meta hat begonnen, auch ein KI -Etikett auf generierten Posts zu benötigen.

Amazon und Google haben im Oktober 2024 gegen eine Fake Reviews Broker -Website eingereicht. Letzteres ist auch Teil der Koalition vertrauenswürdiger Bewertungen mit anderen hoch beliebten Buchungs- und Überprüfungsseiten.

Da immer mehr Plattformen und Verbraucher gegen gefälschte Inhalte kämpfen, muss Ihre Marke die Authentizität von Inhalten überprüfen und die irreführenden gesponserten Anzeigen in anderem, um das Vertrauen in Ihre Plattform oder Ihr Produkt auf der Plattform aufrechtzuerhalten, zu verhindern.

3. Threads und der Anstieg des echten Geschichtenerzählens durch Microblogging

Instagram scheint zu einer Highlight-Rolle aller bildlosen Momente aller Zeiten geworden zu sein: Hochzeiten, Reisen, glänzende Einkäufe und Markenoutfits. Allerdings kann sich jedoch nicht jeder auf High-End-Leben beziehen. Beachten Sie also Vermarkter von Aspirational Marken.

Threads, die von den Instagram -Leuten erstellte Microblogging -App, ermöglicht es Marken, echte Gespräche zu fördern und zuordenbare Nachrichten zu teilen. Menschen aus allen Lebensbereichen, unabhängig von Bildung, Sprache und Nationalität, teilen Perspektiven durch ihre Lebensgeschichten oder geben kostenlose berufliche Ratschläge.

Dies ist ein Beispiel für ein Servicegeschäft, das seinen Handwerkerinhalt in Threads personalisiert und neben seiner jüngsten Errungenschaft von 100.000 Abonnenten auf YouTube in der Community erfolgreich war. Erfahren Sie, wie kurzfristig das Geschichtenerzählen auf Threads funktioniert, und probieren Sie es aus.

Diese Art von benutzergenerierten Inhalten ohne die ad-matscharige Feed-Community treibt die Community an, da immer mehr Benutzer diese Beiträge beziehen und darauf antworten können.

Benutzer erstellte Inhaltsbeiträge, die als Alltag aussehen und anfühlen, findet bei Communities in Threads besser in Resonanz. Mit dieser Art von Inhalten können Marken ihr Geschichtenerzählen humanisieren und im Laufe der Zeit Vertrauen aufbauen.

4. Das Gleichgewicht zwischen KI und Authentizität: Eine neue Art von Inhaltserstellung

Es gibt praktische Rollen für die KI bei der Erstellung von Inhalten, aber es gibt Grenzen, wenn es darum geht, Kunst mit emotionaler Wirkung zu schaffen.

• Was AI kann: Helfen Sie Kundendaten, Kundendaten zu sammeln und zu verwalten, das Kundenerlebnis mit personalisierten Inhalten zu fördern, Inhaltautoren zu unterstützen und menschliche Fehler zu korrigieren, um nur einige zu nennen.
• Was AI nicht tun kann: Nach Angaben der AI -Cola -Anzeigen können sie keine positiven emotionalen Reaktionen hervorrufen.

Während die AI-Coke-Anzeigen möglicherweise nicht wie erwartet aufgetreten sind, erstellen Sie die Fans in ihrer Feiertagskampagne, um echte Magie zu erstellen, Bilder mit ChatGPT-4 und Dall-E mit ihrem eigenen Archiv für Vermögenswerte zu erstellen und erfolgreich an ihre Zielgruppe Gen Z und ihr tausendjähriges Publikum zu appellieren.

Für B2B SaaS kann KI ein Produkt sein, das nahtlos zu Ihrer Plattform verbunden ist. Ein Beispiel ist, dass Canva mehr Canva -Magie gestartet hat! KI-Musikgeneratoren, die die Schöpfer ermöglichen, benutzerdefinierte Soundtracks für Präsentationen, Videos und soziale Medien legal mit der Lizenzfreiheit zu erstellen.

Für Einzelhändler ist es schön zu wissen, dass Kunden AI-generierte Zusammenfassungen von Produktbewertungen als Top-Feature ansehen und neben den tatsächlichen menschlichen Bewertungen großartig zu lesen sind. Nikes „von You“ verwendet KI, um Kunden dabei zu helfen, ihre eigenen Schuhe zu entwerfen. Kontext und Ausführung sind wichtig, wenn es um AI-produzierte Inhalte mithilfe neuer Technologien geht, und Kampagnen, die eine aktive Teilnahme erfordern, scheinen erfolgreicher zu sein.

5. wie man sich anpasst, um die Transparenz aufrechtzuerhalten

Authentizität sicherstellen

42% der Vermarkter nutzen generative KI, um soziale Medien zu kopieren. Stellen Sie sicher, dass Inhalte von Texter und Redakteuren fakten überprüft werden und einen Workflow integrieren, der Ungenauigkeiten aufnehmen kann.

In diesem Jahr ist es jetzt mehr denn je wichtig, sinnvolle Kundenbeziehungen aufzubauen und aufrechtzuerhalten, um im Jahr 2025 relevant zu bleiben. Verbraucher (64%) wünschen Marken, sich mit ihnen zu verbinden, und unterstreicht die wachsende Nachfrage nach echtem Engagement.

Um diese Erwartung zu erfüllen, müssen Marken ihre Werte ausrichten, ihre Inhalte humanisieren und in ihren Nachrichten konsistent sein, um das Vertrauen des Publikums zu fördern.

Partnerschaften offenlegen und Inhalte überwachen

Bereits im Jahr 2022 verurteilte die SEC mit einer Geldstrafe von Kim Kardashian 1,26 Millionen US -Dollar, nachdem sie die Förderung der Kryptowährung, EthereUMMAX, ohne Offenlegung ihrer bezahlten Partnerschaft erwischt wurde.

Für Influencer ist die Enthüllung bezahlter Anzeigen mit einer Marke unerlässlich, anstatt sie als organisch abzugeben. Die Europäische Kommission fand 97% der veröffentlichten Inhalte mit kommerzieller Absicht, gaben jedoch nur 20% offen. Marken müssen sicherstellen, dass die eingestellten Influencer FTC -Richtlinien befolgen.

Wenn Sie beim Erstellen von Inhalten KI verwenden, geben Sie außerdem Beschriftungen für die von Ihnen verwendeten KI -Technologien an oder fügen Sie Etiketten hinzu.

Wenn Sie FTC -Richtlinien befolgen, können Marken und Influencer, die ehrlich sind, mit sinnvollen Verbindungen gedeihen und sich von der Gegenreaktion rund um gefälschte Inhalte fernhalten.

Schlussfolgerung: Nehmen Sie Authentizität als die Zukunft der sozialen Medien an

Ich persönlich glaube, dass Authentizität die Grundlage für den Erfolg sozialer Medien ist. Wenn sich die sozialen Medien weiterentwickeln und die KI anspruchsvoller wird, ist Authentizität nicht mehr optional – es ist wichtig.

Durch die Priorisierung echter Verbindungen und transparenter Inhalte können Vermarkter Vertrauen aufbauen, das Engagement vorantreiben und ihren Platz in der digitalen Zukunft sichern.

Weitere Werkzeuge treten auf, um das Geräusch herauszufiltern, und mehr Mods auf jeder Plattform dienen als Dorfbeobachtungsgruppe, um Fehlinformationen zu schützen.

Marken, Schöpfer und Plattformen könnten hypothetisch 100% gefälschte Inhalte mit gefälschten Bots ausführen, die die Kommentare so spammen, um ansprechend zu sein. Aber echte Menschen werden verlassen, und es wird die Marke und den tatsächlichen Produktumsatz schlecht widerspiegeln.

Als Online -Verbraucher wachsen wir in sozialem Bewusstsein und lernen, jeden Beitrag zu erkennen. Daher ist es Zeit für Vermarkter, sicherzustellen, dass sich ihre Social -Media -Strategie befasst.

Wenn Sie als Unternehmen gedeihen möchten, müssen Sie sich bemühen, sich zu echten Verbindungen zu verpflichten und Gespräche auf natürliche Weise zu entfachen. Wenn Sie Aufmerksamkeit wünschen, muss das, was Sie anbieten, es wert sein.

Führen Sie Authentizitätsprüfungen Ihrer Inhalte durch, hören Sie sich Kundenschmerzpunkte an und erstellen Sie Kampagnen, die wirklich mit ihnen ansehen.

Weitere Ressourcen:

• Aufbau von Markenauthentizität durch die Community
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Ausgewähltes Bild: peoplesimages.com – Yuri A/Shutterstock