Der CEO von Google darüber, wie die Suche in 10 Jahren aussehen wird

Sundar Pichai, CEO von Google und Alphabet, traf sich zu einer Diskussion über KI, die sich zwangsläufig auf die Zukunft der Suche konzentrierte. Er erläuterte seine Ansichten zur Suche und die Rolle von Websites und betonte, dass der einzige Unterschied die Technologie sei.

Dies sind die frühen Tage

Der Interviewer fragte, ob Sundar überrascht sei, wie schnell die KI in letzter Zeit Fortschritte gemacht habe. Der CEO von Google machte deutlich, dass Google tatsächlich an der Spitze der KI steht und dass sie seit 2016 die Infrastruktur dafür schaffen. Er erinnerte den Interviewer auch daran, dass die Welt ganz am Anfang des KI-Zeitalters steht und dass es noch viel mehr gibt Kommen.

Sundar antwortete:

„…eines der wichtigsten Dinge, die ich als CEO getan habe, war, das Unternehmen wirklich auf die Arbeit an KI auszurichten, und ich denke, das wird uns im nächsten Jahrzehnt gute Dienste leisten.“

Wenn ich zum Beispiel jetzt zurückblicke, ist Rechnen derzeit die heiße Währung. Wir haben TPUs gebaut, wir haben 2016 damit begonnen, sie wirklich in großem Maßstab zu bauen, also haben wir definitiv schon lange darüber nachgedacht.

…wir hatten schon immer ein Gespür für die zukünftige Entwicklung und haben das Unternehmen in vielerlei Hinsicht darauf vorbereitet, und daher denke ich, dass ein großer Teil unserer Forschung und Entwicklung … ein großer Teil davon schon lange in die KI geflossen ist und Daher fühle ich mich für das, was kommt, unglaublich gut aufgestellt.

Wir stecken noch ganz am Anfang, ich denke, die Leute werden überrascht sein, wie groß die Fortschritte sind, die wir sehen werden, und ich habe das Gefühl, dass wir nur an der Spitze des Eisbergs gekratzt haben.“

Der einzige Unterschied ist die Technologie

Sundar wurde auch nach der Zukunft der Suche gefragt und wie sie aussehen würde. Verleger und Suchvermarkter befürchten sehr, dass die KI die Suche vollständig ersetzen wird und dass Websites in den Niedergang geraten und damit auch die SEO-Branche in den Ruin stürzen werden.

Daher mag es eine Erleichterung sein, dass der CEO von Google eine Zukunft erwartet, in der Menschen und Websites genauso wie heute eine wichtige Rolle bei der Suche spielen werden.

Er stellt zunächst fest, dass KI seit vielen Jahren ein Teil der Suche ist und dass das Web-Ökosystem immer noch eine Rolle dabei spielt, die Suche nützlich zu machen. Er unterstreicht auch, dass es die zehn blauen Links seit 15 Jahren nicht mehr gibt (die Leute fragen auch, Videos, Top-News, Karussells), dass Google schon lange direkte Antworten gibt (Featured Snippets usw.).

Dies ist die gestellte Frage:

Wie werden sich die Dinge entwickeln? Wie werden Menschen in 10 Jahren an Informationen gelangen?

Sundar antwortet, dass der einzige Unterschied die Technologie sei:

„Sehen Sie, ich denke, es ist einer der weit verbreiteten Mythen, dass Google seit langem zehn blaue Links hat. Wissen Sie, als Mobilgeräte auf den Markt kamen, wussten wir, dass sich die Google-Suche stark weiterentwickeln musste. Wir nennen es „Featured Snippets“, aber seit fast zehn Jahren gehen Sie für viele Fragen zu Google. Wir verwenden KI, um sie richtig zu beantworten. Wir nennen es intern Web-Antworten.

Deshalb haben wir immer Fragen beantwortet, wo wir konnten, aber wir hatten immer das Gefühl, wenn Menschen kommen und nach Informationen suchen, wollen sie in bestimmten Fällen Antworten, aber sie wollen auch den Reichtum und die Vielfalt dessen, was es da draußen auf der Welt gibt, und das ist eine gute Balance zu haben, und ich denke, wir haben dieses Gleichgewicht immer ziemlich gut gefunden.

Der einzige Unterschied besteht für mich darin, dass die Technologie, mit der Sie antworten können, Fortschritte macht, also werden wir das auch weiterhin tun. Aber diese Entwicklung ist schon seit langem im Gange.“

Menschen vertrauen der Suche

Sundar stellte fest, dass sich die Suche immer weiterentwickelt hat und obwohl sie heute anders ist als vor fünfzehn Jahren, geht es immer noch darum, Informationen aus dem Internet an die Oberfläche zu bringen.

Er machte weiter:

„Vor vielleicht 15 Jahren bestand die Suche früher aus Text und 10 blauen Links, aber seien es Bilder, seien es Videos, sei es das Finden von Antworten auf Ihre Fragen, das sind alles Veränderungen, wissen Sie … bis zu meinem früheren Punkt zucken die Leute irgendwie mit den Schultern und …wir machen das alles schon seit langem in der Google-Suche und die Leute mögen es, die Leute beschäftigen sich damit, die Leute vertrauen ihm.

Daher halte ich es für eine natürlichere Fortsetzung, natürlich mit LLMs und KI. Ich denke, Sie haben dafür ein leistungsfähigeres Tool, und genau das setzen wir in die Suche ein, wissen Sie, mit Search Generative Experience, und deshalb werden wir es auch in diese Richtung weiterentwickeln.“

Suchmaschinen und das Web gehören zusammen

Als nächstes wurde er zur Frage der politischen und kulturellen Vorurteile in Suchmaschinen befragt und erwähnte, dass Googles Ergebnisse beschuldigt wurden, die liberalen Vorurteile seiner Mitarbeiter widerzuspiegeln. Er wurde gefragt: Wie denken Sie darüber, welche Antwort Sie auf Fragen geben sollen?

Sundars Antwort bezog sich erneut auf den Wert von Informationen, die von Menschen erstellt und auf Websites gefunden werden, als die beste Quelle für Antworten. Er sagte, dass sie Benutzer auch mit Search Generative Experience immer noch auf Websites verweisen möchten.

So erklärte er es:

„Lassen Sie uns kurz über die Suche sprechen. Sie stellen eine sehr wichtige Frage. Ich denke, Sie kennen die Arbeit, die wir über viele, viele Jahre hinweg geleistet haben, um sicherzustellen, dass wir aus Sicht der Suche versuchen, das widerzuspiegeln, was im Web verfügbar ist. Und wir möchten vertrauenswürdige und qualitativ hochwertige Informationen liefern. Wir mussten das alles schon lange durchstehen.

Ich denke, wir haben immer die richtige Balance gefunden. Das ist es, was ich sagen will: Es geht nicht darum, eine Antwort zu geben. Es gibt bestimmte Zeiten, in denen man eine Antwort gibt: Wie groß ist die Bevölkerung der Vereinigten Staaten? Ja, das ist eine beantwortbare Frage. Es gibt Zeiten, in denen Sie die breite Meinungsvielfalt im Internet ans Tageslicht bringen möchten, und genau das leistet die Suche, und zwar sehr gut.

Nur weil Sie sagen, dass wir alles zusammenfassen, heißt das nicht, dass wir von diesen Grundsätzen abweichen. Die Zusammenfassung kann Sie immer noch auf die Bandbreite der Meinungen hinweisen, und das tun wir heute ständig.“

SGE ist kein Chatbot-Erlebnis

Dieser nächste Teil ist sehr wichtig, da er das Wort „Suche“ in der Phrase „Suchgenerative Erfahrung“ hervorhebt, um dies dem Gespräch mit einem Chatbot gegenüberzustellen.

Es gibt viele Artikel, die einen Rückgang des Suchverkehrs aufgrund von SGE vorhersagen, aber es gibt viele Gründe, warum das nicht der Fall ist, und Sundar erklärt dies, indem er das Sucherlebnis vom Chatbot-Erlebnis unterscheidet. Das ist sehr wichtig, denn das ist ein Punkt, der denen entgeht, die reflexartig darauf reagieren, dass SGE Websites ersetzen wird. Laut Sundar ist das nicht der Fall, da Suche und Chatbots zwei verschiedene Dinge sind.

Seine Antwort:

„Und ich denke, das ist anders, als wenn man in einem Chatbot ist, und ich denke, das ist der aktivere Bereich der Forschung, in dem es manchmal seine Stimme hat wo wir uns mit großem Engagement dafür einsetzen werden, alles richtig zu machen.

Wie machen Sie das so, dass Sie die breite Palette an Ansichten repräsentieren, die von Menschen auf der ganzen Welt vertreten werden? Ich denke, es gibt viele Aspekte. Die Probleme mit KI-Modellen liegen nicht nur bei Google, Sie sehen es auch bei anderen Modelle.“

KI verbessert die Suche (ersetzt sie nicht)

Gegen Ende der Diskussion beschreibt Sundar KI als eine Technologie, die aktuelle Technologien verbessert (und nicht als etwas, das sie ersetzt). Auch dies ist ein wichtiger Punkt, den es zu berücksichtigen gilt, wenn man darüber nachdenkt, wie sich KI auf Suche und SEO auswirken wird.

Seine Erklärung, wie KI sich verbessert, aber nicht unbedingt ersetzt:

„…natürlich möchte man als Unternehmen sicherstellen, dass man aus diesen Innovationen Kapital schlägt und erfolgreiche Produkte und Unternehmen aufbaut, aber ich denke, wir haben schon lange bewiesen, dass wir das können.“ Das, was mich an KI fasziniert, ist, dass es sich um dieselbe zugrunde liegende Technologie handelt. Zum ersten Mal in unserer Geschichte verfügen wir über eine Technologie, die die Suche, YouTube und Waymo verbessern kann, und wir stellen alles als Cloud für uns bereit Kunden draußen und deshalb fühle ich mich gut dabei.“

Imbissbuden

In diesem Interview gab es viele wichtige Informationen, die ein möglichst umfassendes Bild davon vermitteln, wie der Stand der Suche in der Zukunft aussehen wird.

Einige der wichtigen Punkte:

• KI ist nicht neu. Es ist seit vielen Jahren ein Teil von Google.
• Google liefert seit Jahren Antworten und Zusammenfassungen
• Websites sind wichtig für die Suche
• SGE ist kein Chatbot-Erlebnis, sondern ein Sucherlebnis
• Suche und Chatbots sind zwei verschiedene Dinge
• KI verbessert die Suche (ersetzt sie nicht)

Sehen Sie sich das Interview nach 1 Stunde und 17 Minuten an:

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