Der Gründer der KI -Plattform erklärt, warum wir uns auf menschliches Verhalten konzentrieren müssen, nicht auf LLMs

Google hat das getan, was es immer tut, und das soll ständig iterieren, um das beste Produkt zu behalten, das es kann.

Große Sprachmodelle (LLMs) und generative KI -Chatbots sind eine neue Realität in der SEO, und um mitzuhalten, entwickelt Google seine Schnittstelle, um zu versuchen, die Kluft zwischen KI und Suche zu überschreiten. Wir sollten uns jedoch alle daran erinnern, dass Google KI bereits seit Jahren in seine Algorithmen integriert.

Ich setzte meine IMHO -Serie fort und sprach mit Experten, um ihre wertvollen Erkenntnisse zu gewinnen. Wir haben die KI -Suche im Vergleich zu traditionellen Suche, Erdungsdaten, dem Einfluss des Schemas und dem, was alles für SEO bedeutet, untersucht.

“Es gibt nicht mehr so ​​etwas wie die traditionelle Suche im Vergleich zu AI -Suche. Es ist alles AI -Suche. Google hat vor mehr als 10 Jahren Pionierarbeit gearbeitet.”

Scrollen Sie bis zum Ende dieses Artikels, wenn Sie sich das vollständige Interview ansehen möchten.

Warum das Erdungsdaten mehr wichtig ist als das LLM -Modell

Das Gespräch mit Ray begann mit einem seiner letzten Beiträge zu LinkedIn:

“Es sind die Erdungsdaten, die wichtig sind, weit mehr als das Modell selbst. Die Modelle werden geschult, um bestimmte Ergebnisse zu erzielen, aber wie immer sind die Index/Datensätze der Preis.”

Ich bat ihn zu erweitern, warum Erdungsdaten so wichtig sind. Ray erklärte: „Wenn sich nichts in der Funktionsweise von LLMs radikal ändert, werden wir keine unendlichen Kontextfenster haben. Wenn Sie aktuelle, fundierte Daten benötigen, benötigen Sie indexierte Daten, und es muss von irgendwoher kommen.“

Anfang dieses Jahres analysierten Ray und sein Team die Zitiermuster von Chatgpt und verglichen sie mit Suchergebnissen von Google und Bing. Ihre Forschungsergebnisse zeigten, dass die Ergebnisse von ChatGPT sich in etwa 50% der Fälle mit Google-Suchergebnissen überschneiden, verglichen mit nur 15 bis 20% Überlappung mit Bing.

“Es ist bekannt, dass Bing eine historische Beziehung zu OpenAI hat.” Ray erweiterte: “Aber sie verfügen nicht über Googles Daten, Indexgröße oder Berichterstattung. Schließlich werden Sie irgendwann Google -Daten auf die eine oder andere Weise beziehen.”

Er fuhr fort: “Das ist es, was ich mit dem Index meine der Preis habe. Google hat immer noch einen massiven Daten- und Indexvorteil.”

Interessanterweise war die Reaktion gemischt, als Ray im April diese Ergebnisse bei Brighton SEO im April zum ersten Mal vorstellte. “Ich hatte Leute, die entsetzt schienen, dass OpenAI Google -Ergebnisse verwenden würde”, erinnerte sich Ray.

Vielleicht beruht der Ärger aus der Wunschidee, dass KI Google irrelevant machen würde, aber der Datensatz von Google bleibt immer noch von zentraler Bedeutung für die Suche.

Es ist jetzt alles AI -Suche

Ray machte einen weiteren kürzlichen Kommentar online darüber, wie Menschen suchen:

“Menschen sind Suchende, die es schon immer sein wird. Es handelt sich nur um die Erfahrung, das Verhalten und die Tools, die sie verwenden.

Ich fragte ihn, wo er glaubt, dass Seos in ihrer Herangehensweise an die Einführung der Sichtbarkeit von Geo/LLM schief gehen, und Ray antwortete, dass wir in der Branche oft eine dialektische Spannung haben.

“Wir haben diese seltsame Tendenz in unserer Branche, darüber zu sprechen, wie etwas entweder tot und sterben ist. Oder das ist das Neue, und Sie müssen einfach alles beeilen und alles vergessen, was Sie bis jetzt gelernt haben.”

Ray denkt, dass das, worauf wir uns wirklich konzentrieren sollten, menschliches Verhalten ist:

“Diese Dinge machen im Kontext dessen, was insgesamt passiert, keinen Sinn, weil ich immer wieder auf das, was das zentrale instinktive menschliche Verhalten ist? Wenn Sie ein Vermarkter sind, ist Ihre Aufgabe, die Aufmerksamkeit des Menschen durch ihr Suchverhalten zu erregen, und das ist wirklich wichtig.”

„Die Hauptfrage ist die Erfahrung, die dieses menschliche Verhalten und ihre Aufmerksamkeitsmechanismen vermitteln wird, und was Sie als Vermarkter zu bieten haben.

“Es gibt nicht mehr so ​​etwas wie die traditionelle Suche im Vergleich zu AI -Suche. Es ist alles AI -Suche. Google hat vor mehr als 10 Jahren Pionier der AI -Suche gegangen. Sie haben es in den letzten 10 Jahren gemacht und jetzt haben alle aus irgendeinem Grund nur herausgefunden, dass es jetzt AI -Suche ist.”

Ray kam zu dem Schluss: “Das menschliche Verhalten ist die Konstante; Erfahrungen entwickeln sich.”

Schema’s Rolle bei der LLM -Sichtbarkeit

Ich habe das Gespräch in das Schema gewandt, um zu klären, wie nützlich es für die LLM -Sichtbarkeit ist und ob es direkte Auswirkungen auf LLMs hat.

Rays Analyse zeigt, dass die Wahrheit nuanciert ist. LLMs verarbeiten das Schema in ihren Trainingsdaten nicht direkt, aber es gibt einen begrenzten Einfluss von strukturierten Daten durch Abrufenschichten, wenn LLMs Suchergebnisse als Grunddaten verwenden.

Ray erklärte, dass Google das gesamte Internet im Wesentlichen geschult habe, um sein semantisches Verständnis durch Schema -Markup zu optimieren. Der Grund, warum sie dies getan haben, ist nicht nur für Benutzer.

„Google verwendete Kern -Web -Vitals, um das gesamte Internet zu optimieren, damit Google nicht so viel Geld ausgeben musste, um das Internet zu kriechen, und sie haben das Gleiche mit dem Aufbau ihrer semantischen Ebene gemacht, die es ihnen ermöglichte, ein ganz neues Maß an Reichtum in den Ergebnissen zu schaffen.“

Ray betonte, dass das Schema nur als Hinweis verwendet wird, und es sollte nicht eine Frage von dieser Funktion oder nicht. Sollten wir ein Schema implementieren, um die Ergebnisse zu beeinflussen? Stattdessen sollte sich SEOs auf die Auswirkungen auf das Benutzer und das menschliche Verhalten konzentrieren.

Menschliche Aufmerksamkeit durch Suchverhalten auf sich ziehen

Binäres Denken wie SEO ist tot oder LLMs sind die neue SEO, vermissen die Realität, dass das Suchverhalten grundsätzlich unverändert bleibt. Menschen sind Suchende, die Informationen effizient finden möchten, und dieses zugrunde liegende Bedarf bleibt konstant.

Ray sagte, dass die SEO wirklich wichtig ist und unterstreicht, die Aufmerksamkeit des Menschen durch ihr Suchverhalten zu erregen.

“Ich denke, die Leute werden gezwungen sein, die Vermarkter zu werden, die sie schon einmal hätten sein sollen, anstatt den Benutzer zu ignorieren”, sagte er voraus.

Meine Vorhersage ist, dass wir in ein paar Jahren auf diese Zeit als positive Veränderung zurückblicken werden. Ich denke, die Suche wird besser dafür sein, da Seos Marketingfähigkeiten annehmen und kreativ werden muss.

Ray glaubt, dass wir unsere eigenen Daten mehr verwenden und eine Kultur des Experimentierens damit und das Lernen von Ihren Benutzern und Kunden fördern müssen. Breite Studien sind nützlich für die Richtung, jedoch nicht für die Ausführung.

“Wenn Sie Flugtickets verkaufen, spielt es keine Rolle, wie die Leute Hundefutter kaufen”, fügte er hinzu.

Eine Branche, die für Veränderungen gebaut wurde

Trotz der Störung sieht Ray Chancen. Seos sind einzigartig positioniert, um sich anzupassen.

“Wir sind von Natur aus Forscher und Bauherren. Deshalb kann diese Branche Veränderungen schneller annehmen als die meisten anderen”, sagte er.

Bei Erfolg im Alter der AI-betriebenen Suche geht es nicht darum, neue Tools zu beherrschen oder die neuesten Optimierungstechniken zu verfolgen. Es geht darum zu verstehen, wie Menschen nach Informationen suchen, welche Erfahrungen sie erwarten und wie sie während ihrer Reise echte Wert bieten, Prinzipien, die immer effektives Marketing definiert haben.

Er glaubt, dass einige Benutzer irgendwann KI -Erschöpfung erleben und zu Googles vertrauten Sucherlebnis zurückkehren werden. Aber letztendlich navigieren die Menschen sowohl über generative KI als auch traditionelle Suche. Seos muss sie dort treffen, wo sie sind.

“Es spielt keine Rolle, wie wir es nennen. Was zählt, löst die Aufmerksamkeit durch Suchverhalten auf sich.”

Sehen Sie sich unten das vollständige Video -Interview mit Ray Grieselhuber an.

Vielen Dank an Ray, dass Sie seine Einsichten angegeben haben und mein Gast bei IMHO sind.

Weitere Ressourcen:

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Ausgewähltes Bild: Shelley Walsh/Suchmaschine Journal