Der KI -Modus von Google: Was wir wissen und welche Experten denken

Der KI -Modus ist Googles leistungsstärkstes KI -Sucherlebnis und gibt Antworten auf komplexe Fragen auf eine Weise, die die Informationsanforderungen des Benutzers vorwegnimmt. Obwohl Google sagt, dass nichts Besonderes erforderlich ist, um im KI -Modus zu rangieren, ist die Realität, dass SEO nur Seiten zum Erscheinen berechtigt.
Die folgenden Fakten, Erkenntnisse und Beispiele entmystifizieren den KI -Modus und bieten eine klare Perspektive, wie Seiten eingestuft werden und warum.
Was ist der KI -Modus?
Der KI-Modus von Google wurde am 5. März 2025 als Experiment in Google Labs eingeführt und am 20. Mai schnell als Live-Google-Suchoberfläche eingeführt. Der KI-Modus wird als das hochmodernste Sucherlebnis bezeichnet, das erweiterte Argumentation mit Multimodalität kombiniert. Multimodalität bedeutet Inhalte über Textdaten hinaus, z. B. Bilder und Videoinhalte.
Der AI -Modus ist eine bedeutende Entwicklung der Google -Suche, die Benutzer dazu ermutigt, Themen zu recherchieren. Dies zeigt Vorteile und Änderungen, wie die Suche funktioniert:
- Der Vorteil ist, dass Google eine größere Vielfalt von Websites pro Abfrage zitiert.
- Die Änderung besteht darin, dass Websites für mehrere Abfragen angeführt werden, beginnend mit der ersten Abfrage und den Follow-up-Abfragen.
Diese beiden Faktoren stellen SEO -Herausforderungen dar. Optimieren Sie beispielsweise für die anfängliche Abfrage oder was kann als eine detailliertere Follow-up-Abfrage angesehen werden? Die meisten SEOs können in Betracht ziehen, für beide zu optimieren.
Abfragebüro
Ähnlich wie bei AI-Übersichten verwendet der AI-Modus eine sogenannte Abfrage-Fan-Out-Technik, die die anfängliche Suchabfrage in Subtopics unterteilt, die weitere Informationen erwarten, die der Benutzer benötigt.
Abfrageberechnung erwartet die Informationsreise des Benutzers. Wenn sie also Frage A stellen, zeigt der KI-Modus von Google Antworten auf Follow-up-Fragen zu B, C und D.
Wenn Sie beispielsweise fragen: “Was ist eine mechanische Tastatur?” Google beantwortet die folgenden Fragen:
- Was ist eine mechanische Tastatur?
- Was sind mechanische Schalter?
- Was passiert, wenn eine Taste auf einer mechanischen Tastatur gedrückt wird?
- Was sind Schlüsselkaps und aus welchen Materialien sind sie hergestellt?
- Welche Rolle spielt die gedruckte Leiterplatte (PCB)?
- Wie werden mechanische Schalter kategorisiert?
Das folgende Screenshot des Suchergebnisses des AI-Modus zeigt die Fragen (in rot) neben den Antworten und veranschaulicht, wie der Fan-Out von Abfragen verwandte Fragen erzeugt und Antworten für sie erstellt.

Wie ich latente Fragen aus Suchergebnissen der AI -Modus extrahiert habe
Die Art und Weise, wie ich die Fragen des Abfrages-Fan-Outs extrahiert habe, war, dass eine inverse Wissensuche, auch als Reverse-QA bezeichnet wird, durchgeführt wurde.
Ich habe die Ausgabe aus dem KI -Modus in ein Dokument kopiert und ihn dann mit der folgenden Eingabeaufforderung in ChatGPT hochgeladen:
Read the document and extract a list of questions that are directly and completely answered by full sentences in the text. Only include questions if the document contains a full sentence that clearly answers it. Do not include any questions that are answered only partially, implicitly, or by inference.
Versuchen Sie das mit dem KI-Modus, um die zugrunde liegenden Fragen besser zu verstehen, die er mit Abfrage-Fan-Out generiert. Dies wird helfen, zu klären, was passiert, und es weniger mysteriös macht.
Inhalt mit Tiefe
Die Ratschläge von Google an Verlage, die im KI-Modus rangieren möchten, besteht darin, sie zu ermutigen, Inhalte zu erstellen, die Benutzer einbeziehen, die detaillierte Abfragen durchführen:
“… Benutzer stellen längere und spezifischere Fragen-sowie Folgefragen, um noch tiefer zu graben.”
Dies bedeutet möglicherweise nicht, dass es riesige Artikel mit Tiefe erstellt. Es bedeutet nur, sich auf die Inhalte zu konzentrieren, nach denen Benutzer suchen. Dieser Inhaltsansatz unterscheidet sich subtil von der Verfolgung des Keyword -Inventars.
Google empfiehlt:
- Konzentrieren Sie sich auf einzigartige, wertvolle Inhalte für Menschen.
- Bieten Sie ein großartiges Seitenerlebnis.
- Stellen Sie sicher, dass wir auf Ihre Inhalte zugreifen können.
- Verwalten Sie die Sichtbarkeit mit Vorschau -Steuerelementen. (Verwenden Sie NoSnippet, Data-Nosnippet, Max-Snippet oder NoIndex, um Ihre Anzeigeeinstellungen festzulegen.)
- Stellen Sie sicher, dass strukturierte Daten dem sichtbaren Inhalt entsprechen.
- Gehen Sie über den multimodalen Erfolg hinaus.
- Verstehen Sie den vollen Wert Ihrer Besuche.
- Entwickeln Sie sich mit Ihren Benutzern.
Die letzten beiden Empfehlungen erfordern eine weitere Klärung:
Verstehen Sie den vollen Wert Ihrer Besuche
Dies ist eine Ermutigung, sich darauf zu konzentrieren, die Informationsbedürfnisse des Benutzers zu liefern und festzustellen, dass sich das Fokussierung auf das „Klick“ auf Kosten der Bereitstellung des „engagierten“ Publikums sucht.
Entwickeln Sie sich mit Ihren Benutzern
Google fordert dies zusammen mit der Suche nach Benutzern als weiterentwickelt. Eine pragmatischere Sichtweise besteht darin, sich zu entwickeln, wie Google den Benutzern Ergebnisse zeigt.
Was Experten über die Inhaltsstruktur für den KI -Modus sagen
Duane Forrester, früher von Bing Search, empfiehlt, dass der Inhalt für die AI -Suche unterschiedlich strukturiert werden muss.
Er rät:
“… Die Suchpipeline hat sich geändert. Sie müssen nicht rangieren – Sie müssen von Genai Systems abgerufen, verschmolzen und begründet werden.”
In seinem Artikel mit dem Titel „Suche ohne Webseite“ erweitert er die Idee, dass Inhalte nützlich sein müssen, um die Grundlage für eine Antwort zu bilden:
“… Ihr Inhalt muss nicht rangieren. Er muss abgerufen, verstanden und zu einer Antwort zusammengestellt werden.”
Er sagt auch, dass der Inhalt sein muss:
„… Strukturiert, interpretierbar und verfügbar, wenn es Zeit ist, zu antworten.
Dies ist der neue Suchstapel. Nicht auf Links, Seiten oder Ranglisten aufgebaut – sondern auf Vektoren, Einbettungen, Ranking Fusion und LLMs diesen Grund statt Rang. “
Wenn Duane sagt, dass der Inhalt strukturiert sein muss, bezieht er sich auf die On-Page-Struktur, die nicht nur die Hierarchie der Informationen kommuniziert, sondern auch eine saubere Abgrenzung dessen, worum es in jedem Abschnitt des Inhalts geht.
Meiner Meinung nach:
- Absätze sollten aus Sätzen bestehen, die eine Idee aufbauen, mit einer klaren Auszahlung am Ende.
- Wenn ein Satz keinen Zweck im Absatz hat, ist es wahrscheinlich besser, ihn zu entfernen.
- Wenn ein Absatz keinen klaren Zweck hat, lassen Sie ihn los.
- Wenn eine Gruppe von Absätzen gegen Ende des Dokuments fehl am Platz ist, bewegen Sie es näher an den Anfang, wenn es dort gehört.
- Das gesamte Dokument sollte einen klaren Beginn, Mitte und Ende haben, wobei jeder Abschnitt als „Grundlage für eine Antwort“ dient.
Itai Sadan, CEO von Duda, empfiehlt:
„Verwenden Sie eine klare, spezifische Sprache: LLMs sind in erster Linie auf Klarheit angewiesen. Vermeiden Sie daher, zu viele Pronomen oder andere vage, undefinierte Referenzen zu verwenden.
Organisieren Sie Ihre Inhalte vorhersehbar: Teilen Sie Ihre Inhalte in Abschnitte auf und verwenden Sie Überschriften wie H2 und H3, um die einzigartigen Ideen zu organisieren, die für die These Ihres Artikels von zentraler Bedeutung sind. “
Mordy Obesstein, Gründer von Unify Marketing, erklärt, dass der Fokus auf die Zuschreibung Vorrang vor dem durchschnittlichen digitalen Vermarkter hat:
„Was bei der Person Anklang hat, hat sich nicht grundlegend verändert, und ich glaube nicht, dass wir das erkannt haben. Ich denke, wir haben es vergessen. Ich denke, wir haben völlig vergessen, was Resonanz als digitale Vermarkter aufgrund des Aufkommens von zwei Dingen mit dem Internet ist:
- Zuschreibung
- Die Fähigkeit, Antworten zu verfolgen
Unternehmen scheinbar mit digitalen Vermarktern in Ordnung waren, was alles brauchte, um diesen Verkehr zu erhalten, um diese Conversion zu erhalten, denn das ist nur das Internet, also geht jeder einfach mit.
Mit dem KI -Modus existiert die Zuordnung nicht mehr auf die gleiche Weise. “
Mordys Recht auf Zuschreibung. Der AI -Modus kann in Google Analytics 4 oder Google Search Console nicht verfolgt werden. Sie sind in den Web -Such -Eimer eingerichtet, also gibt es keine Möglichkeit zu sagen, woher es kommt. Es kann nicht von der regulären organischen Suche in GA4 oder GSC unterschieden werden.
Die Zuschreibungsfrage ist ein großes Problem für digitale Vermarkter. Michael Bonfils von Digital International Group hat kürzlich das Problem der Zuschreibung aus der Sicht der Suchanfragen mit Zero-Klick erörtert.
Bonfils sagt:
„Aber die organische Seite, es gibt einen Bereich… das ist Null -Klick. Null Klick ist für die Zuschauer, die nicht wissen, was das bedeutet, null Klick bedeutet, wenn Sie ein Gespräch mit KI führen. Zum Beispiel versuche ich, zwei verschiedene Laufschuhe zu vergleichen, und ich habe das: ‘Was wird für mich besser sein?’
Ich habe ein Gespräch mit KI und KI zusammen und bezieht sich auf … auch immer gewinnende Schemaformate und Inhalte, die es gibt … aber es ist Null -Klick. Es geht nicht auf Ihre Website. Es geht nicht dorthin. Ohne diese Daten, die wirklich beeinflussen … organische Inhaltsstrategie. “
Und dass sich die SOOs mit dem, was Mordy erreicht, dazu dedet, dass sie das Internet-Marketing über die „Attribution“ -Linse betrachten, dass wir jedoch möglicherweise eine Art Post-Attribution-Zeit eingeben, was es weitgehend vor dem Internet war. Die alten Marketingstrategien sind also zurück, aber sie waren immer gute Strategien (Bewusstsein und Popularität). Es ist nur so, dass digitale Vermarkter dazu neigten, sich mehr mit der Zuordnung zu engagieren.
Mordy teilt das Beispiel für jemanden, der eine Marke von Turnschuhen recherchiert, die einen Chatbot danach bittet, und geht dann zu Amazon, um zu sehen, wie es aussieht und was die Leute darüber sagen, und schaut sich Videobewertungen auf YouTube an und geht dann in den AI -Modus, um die Spezifikationen zu überprüfen. Nach all dieser Nachforschungen kann der Verbraucher zu Amazon zurückkehren und dann zu Google Shopping gehen, um die Preise zu vergleichen.
Er schließt mit der Erkenntnis, dass die Anklang bei den Benutzern immer wichtig war, und dass sich in Bezug auf Verbraucher nur sehr wenig geändert hat, die Forschungen durchführen, bevor er einen Kauf tätigt:
“Das ist alles schon früher. Aber jetzt ist die Wahrnehmung, dass es wegen LLMs geschieht. Ich glaube nicht, dass sich die Dinge grundlegend geändert haben.”
Ich denke, dass der wichtigste Einblick hier ist, dass die Forschung immer noch genau wie zuvor stattfindet, aber was sich geändert hat, besteht darin, dass die Möglichkeiten, Ihr Unternehmen oder Ihre Produkte aufzudecken, auf multimodale Suchflächen ausgeweitet wurden, insbesondere im KI -Modus.
Der folgende Screenshot zeigt, wie Nike die Gespräch im KI -Modus mit Text- und Videoinhalten übernimmt.

Verbinden Sie Ihre Marke mit einem Produkt
Es wird deutlich, dass die Verbindung einer Marke mit einem Service oder Produkt eine Marke für die Mitteilung sein kann, dass die Marke für das relevant ist, wofür sie relevant ist.
Im Folgenden finden Sie einen Screenshot eines von Google indizierten Posts und rankieren im KI -Modus für die Keyword -Phrase „Was sind Ad -Hijacking -Tools“.

SEO macht Inhalte für den KI -Modus berechtigt
SEO -Best Practices sind erforderlich, um im KI -Modus zu erscheinen. Das unterscheidet sich von der Aussage, dass Standard -SEO Ihnen dabei hilft, im KI -Modus zu rangieren.
Das sagt Google:
“Um als unterstützender Link im KI -Überblick oder als KI -Modus angezeigt zu werden, muss eine Seite indiziert und in der Google -Suche mit einem Ausschnitt angezeigt werden, um die technischen Anforderungen zu erfüllen. Es gibt keine zusätzlichen technischen Anforderungen.”
Die „technischen Anforderungen durchsuchen“ sind nur die drei Grundlagen von SEO:
- „GoogleBot ist nicht blockiert.
- Die Seite funktioniert, was bedeutet, dass Google einen HTTP 200 (Erfolg) Statuscode erhält.
- Die Seite hat indexierbare Inhalte. “
Google sagt eindeutig, dass Grundlagen erforderlich sind, um im KI -Modus zu rangieren. Es wird jedoch nicht ausdrücklich bestätigt, dass SEO einem Standort im KI -Modus hilft.
Ist SEO für den KI -Modus genug?
Google und Googler haben Verlage und SEOs beruhigt, dass nichts zusätzliches getan werden muss, um auf AI -Suchflächen zu rangieren. Sie bestätigen, dass Standard -SEO -Praktiken ausreichen.
Standard -SEO -Praktiken stellen sicher, dass ein Standort im AI -Modus gekrabbt, indiziert und für die Rangliste in Anspruch genommen wird. Es besteht jedoch die Auswirkungen, dass sich die Signale für das tatsächliche Ranking im KI -Modus erheblich von der Standard -organische Suche unterscheiden.
Was ist Fastsearch?
Informationen, die in den jüngsten Dokumenten von Google Antitrust Court enthalten sind, zeigen, dass der AI -Modus Seiten mit einer Technologie namens Fastsearch einstellt.
Fastsearch Grounds Googles KI -Suchergebnisse in Fakten, einschließlich Daten aus dem Web. Dies ist von Bedeutung, da FastSearch unterschiedliche Ranking -Signale aus dem verwendet, was bei der regulären organischen Suche verwendet wird, die Geschwindigkeit priorisieren und nur auswählen Ein paar Top -Seiten für die KI -Erdung.
Das jüngste Google Antitrust -Versuchsdokument vom Anfang September bietet diese Erklärung der Fastsearch:
„Um seine Gemini -Modelle zu erden, verwendet Google eine proprietäre Technologie namens Fastsearch.
Fastsearch liefert die Ergebnisse schneller als die Suche
Ergebnisse. “
Und anderswo im selben Dokument:
“Fastsearch ist eine Technologie, die schnell begrenzte organische Suchergebnisse für bestimmte Anwendungsfälle wie die Erdung von LLMs generiert und hauptsächlich aus dem Rankembed -Modell abgeleitet wird.”
Rankembed
Rankembed ist ein Deep -Learning -Modell, das Muster in Datensätzen identifiziert und Signale entwickelt, die für Rankingzwecke verwendet werden. Es verwendet eine Kombination von Benutzerdaten aus Suchprotokollen und von menschlichen Bewertern generierten Punktzahlen, um die Ranking-bezogenen Signale zu erstellen.
Das Gerichtsdokument erklärt:
„Rankembed und seine spätere Iteration Rankembedbert sind Ranking -Modelle, die auf zwei Hauptdatenquellen beruhen: __% von 70 Tagen Suchprotokolle sowie von menschlichen Bewertern generierten und von Google verwendet, um die Qualität der organischen Suchergebnisse zu messen.
Das Rankembed-Modell selbst ist ein KI-basiertes, tiefes Lernsystem, das ein starkes Verständnis für die natürliche Sprache hat. Dadurch kann das Modell das Beste effizienter identifizieren
Dokumente zum Abrufen, auch wenn eine Abfrage bestimmte Begriffe fehlen. “
Daten mit Menschenbewertungen
Die von Menschen bewerteten Daten, die Teil von Rankembed sind, werden nicht verwendet, um Webseiten zu bewerten. Daten mit Menschenbewertungen werden verwendet, um Deep-Learning-Modelle zu trainieren, damit sie Muster erkennen können, die mit hoch- und minderwertigen Webseiten korrelieren.
Wie Menschen mit Menschenbewertungen im Allgemeinen verwendet werden:
- Daten mit Menschenbewertungen werden verwendet, um sogenannte Daten zu erstellen.
- Beschriftete Daten sind Beispiele, die Modelle verwenden, um Muster in großen Datenmengen zu identifizieren.
In diesem spezifischen Fall sind die menschlich markierten Daten Beispiele für Relevanz und Qualität. Das Rankembed Deep Learning -Modell verwendet diese Beispiele, um zu lernen, wie man Muster identifiziert, die mit der Relevanz und der Seitenqualität korrelieren.
Suchprotokolle und Benutzerverhaltenssignale
Kehren wir zu dem Teil des Rankembed Deep Learning -Modells, das Fastearch untermauert.
Suchprotokolle beziehen sich auf das Benutzerverhalten an dem Punkt, an dem sie suchen. Die Daten sind reich an einer Vielzahl von Informationen, beispielsweise das, was Benutzer bei der Suche bedeuten, und können auch die Domainnamen von Unternehmen enthalten, die sie mit bestimmten Schlüsselwörtern verbinden.
In der Gerichtsdokumentation heißt es nicht alle Möglichkeiten, wie diese Daten verwendet werden können. Ein Google -Kartell -Dokument aus dem Mai 2025 ergab jedoch, dass Suchprotokollmuster (Klicken) nur dann sinnvoll werden, wenn sie auf Milliarden skaliert werden.
Einige SEOs haben theoretisiert, dass Klick -Daten die Ranglisten direkt beeinflussen können und eine körnige Verwendung von Klicks für das Ranking beschreiben. Aber so ist es möglicherweise nicht so, wie Klickdaten verwendet werden, da es zu laut und ungenau ist.
Was wirklich passiert, ist mehr skaliert als körnig. Muster zeigen sich in den Milliarden, nicht im individuellen Klick. Das ist nicht nur meine Meinung; Dies ist eine Tatsache, die im Mai 2025 Google Antitrust Exponat bestätigt wurde:
„Einige bekannte Mängel der Live -Verkehrs -Bewertung
Der Zusammenhang zwischen beobachtetem Benutzerverhalten und Suchergebnisqualität ist schwach. Wir brauchen viel Verkehr, um Schlussfolgerungen zu ziehen, und einzelne Beispiele sind schwer zu interpretieren. “
Es ist fair zu sagen, dass Suchprotokolle nicht verwendet werden, um die Rangliste einer einzelnen Webseite direkt zu beeinflussen, sondern zur Relevanz und Qualität vom Benutzerverhalten kennenlernen.
Fastsearch ist nicht der gleiche Ranking -Algorithmus wie der für organische Suchergebnisse. Es basiert auf Rankembed, und der Begriff „Einbett“ legt nahe, dass Einbettungen beteiligt sind. Einbettungsdings zeichnen Wörter in einen Vektorraum, so dass die Bedeutung des Textes erfasst wird. Für SEO bedeutet dies, dass die Relevanz von Keywords weniger wichtig ist und die topische Relevanz und die semantische Bedeutung mehr Gewicht haben.
Die Aussage von Google, dass Standard -SEO alles ist, was im AI -Modus eingestuft werden muss, gilt nur sofern Standard -SEO sicherstellt, dass die Webseite für die letzte Phase des AI -Modus -Rankings gekrabbt, indiziert und berechtigt ist.
Fastsearch verwendet jedoch auf der LLM -Ebene eine ganz andere Reihe von Überlegungen, um zu entscheiden, was verwendet wird, um die Frage zu beantworten.
Meiner Meinung nach ist es realistischer zu sagen, dass SEO -Best Practices Webseiten in Anspruch nehmen, um im KI -Modus zu erscheinen, aber die Ranglistenprozesse sind unterschiedlich, und so werden neue Überlegungen ins Spiel.
SEO ist immer noch wichtig, aber es kann nützlich sein, sich auf semantische und topische Relevanz zu konzentrieren.
Der KI -Modus ist multimodal
Der AI -Modus ist multimodal, was im KI -Modus im AI -Modus im Bild- und Videoinhaltsrang steht. Das müssen SEOs und Verlage darüber berücksichtigen, wie Benutzererwartungen die Erkennung von Inhalten fördern. Dies bedeutet, dass es nützlich sein kann, neben Text neben Text Bild, Video und möglicherweise sogar Audio -Inhalte zu erstellen.
Bilder für den KI -Modus optimieren
Etwas, das unter Ihrer Kontrolle steht, ist das vorgestellte Bild und die in den Inhalt in den Inhalt entsprechenden Inhaltsbildern. Die besten Bilder sind meiner Meinung nach Bilder, die sich im KI -Modus angezeigt haben und visuelle Informationen enthalten, die für die Suchabfrage relevant sind.
Hier ist ein Screenshot von Bildern, die die zitierten Webseiten für die Abfrage „Was ist eine mechanische Tastatur?“ Begleitet?

Wie Sie sehen können, taucht keines der Bilder aus oder machte auf sich aufmerksam. Ich denke nicht, dass das die Präferenz von Google ist. Genau das verwenden Verlage. Bilder sollten kein nachträglicher Gedanke sein. Machen Sie sie zu einem integrierten Teil Ihrer Ranking -Strategie für den KI -Modus.
Meiner Meinung nach kann die kreative Verwendung von Bildern einer Seite helfen, die Aufmerksamkeit als nützlich und relevant zu machen. Die besten Bilder sind diejenigen, die gut aussehen, wenn Google sie in ein quadratisches Format aufnimmt.
Der Google AI -Modus ist multimodal, was bedeutet, Ihre Bilder so zu optimieren, dass sie in den Suchergebnissen des AI -Modus gut angezeigt werden. Ihre Bilder sollten attraktiv sein, unabhängig davon, ob sie entweder als Rechteck (ungefähr 16: 9 -Seitenverhältnis) oder als Quadrat (ungefähr 4: 3 -Seitenverhältnis) angezeigt werden.
Mordy Obesstein bietet diese Einblicke in das multimodale Marketing:
„Der KI -Modus befasst sich mit Videos, Bildern und ja, Sie könnten all das tun. Ja, Sie sollten all das tun – was auch immer möglich ist, wenn Sie effizient sind und nicht falsch gestaltet werden oder den Fokus verlieren.
Der KI -Modus schaut nicht nur Ihren Website -Inhalt an, unabhängig davon, ob es sich um Ihren Image -Inhalt und Ihr Audio -Inhalt, wie auch immer es sein mag, auch in der Lage sein, wie das Web über Sie spricht. “
Der KI -Modus ist Evolution, nicht Erweiterung
Der KI -Modus ist nicht nur eine Erweiterung der traditionellen Suche, sondern eine Entwicklung. Die Suche enthält jetzt Text, Bilder und Video. Es rechnet nach Follow-up-Abfragen und zeigt die Antworten auf sie mithilfe der Abfrage-Fan-Out-Technik an. Dies verschiebt den SEO -Fokus vom Keyword -Inventar und der Verfolgungsklicks ab und um zu berücksichtigen, wie die gesamte Reise des Benutzerinformationen am besten angesprochen wird, und dann Inhalte erstellt, die diesen Bedarf erfüllen.
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Ausgewähltes Bild: Jirsak/Shutterstock