Der Leistungsstand Max: So optimieren Sie Google -Anzeigen im Jahr 2025

Am Anfang gab es nur Suche. Dann sagte Google: “Lass es einkaufen.” Und so begann das goldene Zeitalter der Suche.

Schneller Vorlauf und Maschinen führen nun die detaillierteren und wiederkehrenden Optimierungen im Maßstab durch, die wir manuell mussten.

Algorithmische Kampagnen wie Performance Max sind Googles Golden Goose geworden. Sie behaupten, dass Unternehmen in naher Zukunft ihre Ziele und Informationen eingeben können, und das System von Google wird ihr Werbeprogramm für sie ausführen.

Agenturen und Vermarkter haben sich natürlich zurückgedrängt und behaupten, dass Google sie aus dem Geschäft bringen möchte, wenn sie noch benötigt werden. Einige sagen sogar, dass maschinelles Lernen nicht notwendig ist, wenn brillante menschliche Köpfe im Einsatz sind.

Die Wahrheit ist wie immer irgendwo in der Mitte.

Performance Max geht nirgendwo hin und auch nicht Agenturen und Vermarkter. Und wenn Sie in diesem Jahr Google -Anzeigen verwalten möchten, müssen Sie beide Seiten dieser Münze akzeptieren.

Mit einigen sehr willkommenen Änderungen von Google hinter uns ist hier der Zustand der Leistung Max und das, was ich mir dafür vorstelle.

Warum hat Performance Max einen negativen Ruf?

PPC -Vermarkter haben viele Beschwerden über die Leistung max. Einige sind gültig und andere fühlen sich unfair.

Die Unfähigkeit, die meisten Ihrer Keyword -Daten zu sehen, ist einer der Gründe, warum ich am meisten höre.

Die Einführung von Suchkategorien ist willkommen, aber nicht unbedingt das Schlüsselwort, nach dem ein Benutzer gesucht hat.

Sie können die Kategorie etwas erweitern und eine Vorstellung von Absicht bekommen, aber es ist kein Eins-zu-Eins-Angebot wie die tatsächliche Anfrage.

Und während langjährige Werbetreibende es gewohnt sind, jeden Suchbegriff zu sehen, ist die Realität, dass Google seit Jahren immer mehr Daten entfernen, alles im Namen der Privatsphäre.

Diese begrenzten und unreinen Daten darüber, wonach Menschen suchen – das, was wir im Suchbegriff zu sehen sind – ist eine gültige Frustration, insbesondere wenn die Budgets begrenzt sind oder der Druck zu liefern ist, ist besonders hoch.

Es gibt jedoch Verbesserungen zu beachten.

Standardmäßig zeigt das System sieben Tage und Sie können auf die letzten 28 Tage zurückkehren. Google hat auch die Möglichkeit hinzugefügt, längere Zeitrahmen für Suchbegriffe zu betrachten.

Durch die Hinzufügung dieser neuen Funktionen – auch wenn sie nicht alles abdecken, was wir wollen -, wird Google sehen, dass die Übernahme von Leistung Max nicht die gewünschten Levels erreichen wird, es sei denn, wir haben die Tools, die wir benötigen, um sie zu nutzen.

Und obwohl diese Daten erst im März 2023 begonnen haben, ist es jetzt hilfreich zu haben.

Ein weiterer Grund, warum Performance Max einen negativen Ruf hat, ist seine Zuschreibungsschüchternheit. Sie können nicht vollständig erkennen, woher Erfolg oder Misserfolg kommt, was eine Herausforderung für das Leistungsmarketing darstellt.

Eine Kampagne könnte Ihnen die 10 -fach -Rendite für Anzeigenausgaben zeigen, aber Sie haben möglicherweise im besten Fall einen hinterhältigen Verdacht, dass sie in erster Linie den Verkehr resultieren. Es gibt keine wirkliche Möglichkeit, die Daten zu sehen, die diese Hypothese bestätigen (oder sie widerlegen).

Und so wechselt die Denkweise zu einem von “Es ist nicht wert, der Ärger wert ist”, was die Tatsache verstärkt, dass Drittanbieter-Attributentools wie Triple Whale immer noch nicht in der Lage sind, die Leistung maximal in seinem System sehr gut abzuwägen, da sie keine Ansichtsdaten für YouTube wie für Meta anzeigen können.

Dies lässt die Leistung Max so aussehen, als würde es nicht so gut funktionieren wie es ist.

Eines der schwierigsten Leistungsteile Max ist, dass es den Menschen nur schwer fällt, die von Google angezeigten Daten in Einklang zu bringen und die sie aus der Kampagne erhalten möchten, was in der Regel profitable Netto -NEW -Kundenakquisition ist.

Durch die Rückkehr zum Einkaufen – auch wenn es eine etwas geringere Rendite für Anzeigenausgaben (ROAs) zeigt – wissen Vermarkter zumindest, was sie für ihr Geld bekommen, da die Berichterstattung und die Zuschreibung klarer sind.

Auf der anderen Seite untersuchen die Attributentools von Drittanbietern für die Leistung max (wahrscheinlich aufgrund von Kanälen wie YouTube und Display, die die Leistung beeinflussen). Ich habe die Erfahrung darin, dass das Mischen der beiden-das Einkaufen in die Einkäufe und einige in der Leistung max ist-oft gut funktioniert, wenn die Kampagnen richtig eingesetzt werden.

Benötigen wir eine detaillierte Kontrolle in der Leistung max?

Ich denke, die ganze Idee von Performance Max, den Teufelsanwalt für eine Minute zu spielen, ist, dass Sie keine negativen Keywords hinzufügen müssen.

Sie sollen die Kampagne basierend auf Ihrer Bieterstrategie, ROAS oder COP-Per-Akquisition (CPA) -Ziel-, Konto- und Kampagnenstruktur, Landingpage und proprietären Daten optimieren.

Dies verbindet eine weitere Quelle der Frustration: minderwertiges Anzeigeninventar.

Meine Antwort auf beide Beschwerden ist es, sich darauf zu konzentrieren, die beste Leistung aus der Kampagne herauszuholen oder wieder auf Suche oder Einkaufen zu wechseln.

Ich denke, wir müssen einen gewissen schlechten Verkehr und unerwünschte Conversions im Austausch für inkrementelle Gewinne bei der profitablen neuen Kundenakquisition akzeptieren.

Im größeren Bild spielt Suchbegriffe und Platzierungen nicht wirklich so wichtig, wie das System sich weniger auf diese Art von Verkehr konzentrieren wird, wenn es nicht konvertiert.

Performance Max braucht Zeit und Geld, um in Gang zu gehen. Es ist daher vollständig verständlich, ob Ihre Nische oder Ihr vertikaler Vertikat die Investition aufgrund von Faktoren wie begrenztem Budget, niedrigem Suchvolumen, Nichtverfügbarkeit von Dateneingaben oder einer engen Branchenregulierung nicht rechtfertigen können.

Dies ist Ihre Erinnerung daran, dass Performance Max eine Option ist, keine Notwendigkeit.

Das Wiederaufleben von Such- und Einkaufsmöglichkeiten: Warum Performance Max PPC -Vermarkter nicht ersetzt

Performance Max sah beim Start eine weit verbreitete Akzeptanz, obwohl wir aus intelligenten Einkäufen kamen, was zu dieser Zeit weitaus besser funktionierte.

Trotzdem haben wir schnell übernommen und wechseln, weil Google die Erzählung, dass es die Zukunft war, hart gedrückt hat.

Die Suche wächst absolut weiter, verliert jedoch für PMAX & Shopping die Bedeutung.

PMAX hat sich in den letzten Quartalen gegen das Einkaufen abgeflacht, was auf einen hartnäckigen Kern der Einkaufen eingefleischt wurde. Google muss möglicherweise Feature -Zugeständnisse durchführen, um die weitere Einführung zu stimulieren. pic.twitter.com/0cdkdmz4pi

– Mike Ryan (@mikeryanretail) 24. Juni 2024

Im Laufe der Zeit und als Realität wechselten viele Werbetreibende aus drei Hauptgründen zurück zum Such und Einkaufen:

1. Ein hoher Anteil an Spam- und geringen Qualitätenleitungen.
2. Für E -Commerce mangelnde Kontrolle über Produkte und Kampagnenverhalten.
3. Kannibalisierung von nichtalgorithmischen Legacy-Kampagnen durch Performance Max.

Heute finde ich, dass wir für Kunden den größten Erfolg schaffen, indem wir eine Mischung aus Einkaufsmöglichkeiten und Leistungsmaxierung nebeneinander durchführen.

Wir haben uns nicht vollständig von letzterem weggezogen, aber ich habe von anderen gehört, dass sie vollständig zum Standardeinkauf zurückgekehrt sind.

Dies wird durch die jüngsten Entwicklungen, um die die Kampagne von Google bewertet wird, fördert.

Beim Start von Performance Max führten beide Kampagnen, die nebeneinander lief, dass Performance Max beim Einkaufen immer Priorität hatte.

Im Laufe der Jahre gab es einige Änderungen an dieser Priorisierung. Alles, was Sie von der Performance Max (z. B. Markenbegriffe) ausgeschlossen haben, würde immer wieder Einkäufe zurückreichen. Und jetzt hat Google angekündigt, dass Performance Max das Einkaufen nicht außer Kraft setzen wird.

Beide werden die Auktionen eingeben, für die sie qualifiziert sind, und der Anzeigenrang bestimmt, welche zeigt.

Leistung max in 2025: 5 Optimierungen für bessere Ergebnisse

Wie können Sie die Kontrolle wiedererlangen, wenn die Leistung Max es wegnimmt? Was können Sie wirklich tun, um die Kampagnenleistung zu verbessern, und welche Optionen stehen Ihnen realistisch zur Verfügung?

Hier sind fünf meiner maximalen Optimierungen, ohne das zu Hause zu verlassen.

1. Die Qualität der Dateneingabe ist für den Erfolg mit Performance MAX absolut kritisch und ist praktisch wichtig, wenn Sie Lead -Generierungskampagnen ausführen.

Offline -Konvertierungen, Publikumsignale und verbesserte Conversions tragen alle dazu bei, die Ergebnisse zu verbessern.

Die Synchronisierung Ihrer Kundenliste und die Konzentration der Kampagne ausschließlich auf die Erwerb neuer Kunden ist eine großartige Möglichkeit, um nicht Geld für Menschen auszugeben, die bereits von Ihnen gekauft haben und die Rentabilität verbessern.

2. Segmentierung der Asset Group und wie Sie eine Performance Max -Kampagne einrichten, bewirken wirklich, welche Art von Verkehr sie mit sich bringt.

Ohne die richtigen Entscheidungen hier verfolgt die Kampagne automatisch den Datenverkehr, von dem sie glaubt, dass es am wahrscheinlichsten umgebaut wird – Besucher von Site, Personen, die nach Ihrer Marke suchen, und vergangene/bestehende Kunden.

3. Die Qualität Ihrer kreativen Vermögenswerte und Landing -Seiten hat einen direkten Einfluss auf Ihre Fähigkeit, diese großen Leistungsleuchten zu erhalten Das ist nicht mehr wirklich möglich, wenn die Optimierung der Account-Account-Account nicht mehr möglich ist.

Sie müssen einfach abheben und in einem Markt relevant sein, auf dem die Wettbewerbssättigung auf dem Höhepunkt steht, und die Verbraucher werden mit Nachrichten bombardiert, um überall im Internet Dinge zu kaufen.

4. Für den E-Commerce sind die Lebensmittelqualität und -optimierung sowohl für die Leistung maximal als auch für den Einkauf nicht verhandelbar.

Der Feed ist der Herzschlag des Kontos – hier sucht das System nach Informationen zu Ihren Produkten, um zu entscheiden, wer sie sehen soll.

Wenn Sie diesen Schritt überspringen oder einen schlecht geschriebenen Feed ausführen, wird sich Ihre Marketing -Effizienz direkt und negativ auswirken.

5. Bildhaueroptionen sind begrenzt, sollten aber weiterhin dort eingesetzt werden, wo sie sinnvoll sind. Eine Möglichkeit besteht darin, den Markenverkehr mithilfe von Markenausschlüssen zu entfernen.

Sie können auch negative Keyword -Listen über Google Support hinzufügen und dann bestimmte Schlüsselwörter blockieren. Bald genug können Sie Negative auf Kampagnenebene für die Leistung maximal selbst hinzufügen.

Letztendlich müssen Sie optimieren, wo Sie können, um das Verbrauchererlebnis zu verbessern.

Dies könnte so grundlegend sein wie die Verfolgung der richtigen Konvertierungsaktionen, das Schreiben einer schärferen Landing -Seite mit stärkeren sozialen Beweisen, Verbesserung der mobilen Reaktionsfähigkeit und der Einrichtung von Regeln für nur auf Lager sind.

Kurz gesagt, konzentrieren Sie sich auf das, was Sie kontrollieren und einen wunderbaren Job mit diesen Dingen machen können.

Google hört PPC -Werbetreibende und Agenturen an

Die PPC -Community beschwerte sich über den Mangel an negativen Keywords – Google gab ihnen uns. Wir haben um detailliertere Berichterstattung gebeten – wir haben es bekommen. Die Kannibalisierung des Einkaufs wurde zu einem Problem – Google hat es gelöst.

Ich denke, zu diesem Zeitpunkt ist Google das Guthaben für das Zuhören von uns zulässig.

🌟 Heute mehrere PMAX -Ankündigungen – dank Ihres Feedbacks!

Sie haben wahrscheinlich negative Keywords auf Account-Level gesehen, die im nächsten Monat für Marke MakeLy und andere Zwecke eingeführt wurden. Jetzt kommen bald…

– Adsliaison (@adsliaison) 23. Februar 2023

Es ist nicht nur mehr (und relevantere) Funktionen zu Performance MAX hinzugefügt, sondern auch, dass Agenturen und Vermarkter eine Rolle in der Zukunft der Suchwerbung spielen.

Ich denke, die verringerte Adoptions- und Gesangskritik in den sozialen Medien hat zweifellos die Entscheidung beeinflusst, uns einen Teil der Kontrolle und Sichtbarkeit zurückzugeben.

Wir sind an der Reihe, diese Funktionen zu übernehmen, sich an die Grenzen der Leistung max (wenn es für das Konto sinnvoll ist) und vor allem einen fairen und ehrlichen Dialog in den sozialen Medien mit den Vertretern von Google offen.

Weitere Ressourcen:

• Performance Max für E -Commerce: Fortgeschrittene Strategien und Fallstricke zu vermeiden
• Performance Max Vs. Suche: Ein nichtwissenschaftlicher Blick, wenn er konkurriert und was es bedeutet
• PPC -Trends 2025

Ausgewähltes Bild: Jack Frog/Shutterstock