Die 10 emotionalsten Weihnachtsanzeigen des Jahres 2024

Die emotionalste Werbung der Weihnachtszeit 2024 ist eine Teleflora-Werbung mit einem Jungen im Krankenhaus und einem magischen Schneemann.

Laut einer Studie von DAIVID löste die Anzeige bei den Zuschauern das höchste Maß an Positivität aus.

Die Anzeige „Power of Wishes“ wurde von The Wonderful Agency erstellt und ruft zu Spenden auf, um Kindern mit schweren Krankheiten transformative Wünsche zu erfüllen.

Neben Teleflora haben neun weitere Marken ebenfalls die positivsten Emotionen geweckt, um emotional ansprechende Anzeigen zu erstellen.

1. Die Macht der Wünsche von Teleflora

In der Beschreibung des Videos heißt es: „Glaube an die Macht der Wünsche. In dieser Weihnachtszeit ist Teleflora stolz auf die Partnerschaft mit @MakeAWish. Erfahren Sie auf Teleflora.com/wish, wie Sie Ihre Unterstützung zeigen können, und schauen Sie sich unseren neuen Film an.“

Die Analyse von DAIVID ergab, dass 57,1 % der Zuschauer eine äußerst positive Reaktion auf die Kampagne verspürten und sich damit den Spitzenplatz in der Weihnachtsanzeigen-Rangliste der Plattform sicherten.

2. Ihr Funke kann die Welt zum Leuchten bringen Von Erste Group

An zweiter Stelle steht die Anzeige der Erste Group „Dein Funke kann die Welt erleuchten,” das die Entstehungsgeschichte des Weihnachtsliedes „Stille Nacht“ feiert.

In der Beschreibung des Videos heißt es: „Lassen Sie sich von Stille Nacht inspirieren und lassen Sie Ihren Funken die Welt erleuchten.“

Und 56,4 % der Zuschauer verspürten wahrscheinlich intensive positive Emotionen.

3. The Gifting Hour von John Lewis

„The Gifting Hour“, eine Weihnachtswerbung von John Lewis, ist das letzte Kapitel einer Trilogie von Saatchi & Saatchi. Den dritten Platz belegte es mit der rührenden Geschichte zweier Schwestern auf der Suche nach magischen Geschenken.

Es ist erwähnenswert, dass die Beschreibung des Videos mehr als 800 Wörter umfasst – und sich wie ein Drehbuch liest.

Und da 56,4 % der Zuschauer wahrscheinlich starke positive Emotionen verspüren, ist „The Gifting Hour“ einer der emotionalsten Weihnachtswerbespots von John Lewis seit sechs Jahren.

4. Die Reise von Marks & Spencer

„The Journey“ des britischen Einzelhändlers Marks & Spencer (M&S) belegte den vierten Platz.

In der Anzeige schlüpfte die Komikerin Dawn French erneut in ihre Rolle als Weihnachtsfee und veranstaltete widerwillig eine Weihnachtsfeier für ihre Nachbarn.

Bei 55,4 % der Zuschauer löste es intensive positive Gefühle aus.

5. Amazon Midnight Opus von Amazon

„Amazon Midnight Opus – Holiday 2024“ belegte den fünften Platz mit der Beschreibung: „Verwirklichen Sie Träume in dieser Saison mit ein wenig Weihnachtszauber von Amazon.“

Die 90-Sekunden-Version der Anzeige löste bei 55,2 % der Zuschauer intensive positive Gefühle aus.

Ich habe die 30-Sekunden-Version des Werbespots auch im Fernsehen gesehen und sie hat viel von ihrer emotionalen Wirkung verloren. Die längere Version ist viel besser.

6. The Sanctuary von Chevrolet

„The Sanctuary“, ein Weihnachtswerbespot von Chevrolet aus dem Jahr 2024, liegt auf dem sechsten Platz.

In der Beschreibung des Videos heißt es: „Denken Sie in dieser Weihnachtszeit daran, dass keiner von uns ohne die Unterstützung eines anderen dorthin gelangen kann, wo wir hinwollen, insbesondere nicht von denen, die uns am meisten am Herzen liegen.“

Sehen Sie zu, wie Vater und Sohn auf der Sitzbank des 1978er Chevy Silverado C10 ihrer Familie zusammenkommen, um auf ihre gemeinsame Vergangenheit zurückzublicken und wie sie sie weiterhin vorantreibt.“

Die Anzeige löste bei 54,9 % der Zuschauer intensive positive Gefühle aus.

7. Una Historia De Navidad von Suchard

Suchards „Una historia de Navidad“ belegt den siebten Platz als „Eine Geschichte, die zeigt, dass Weihnachten überall kommt.“

Diese Anzeige löste bei 54,7 % der Zuschauer intensive positive Gefühle aus.

8. Waldo Anthom von Etsy

Der Etsy-Weihnachtswerbespot „Waldo Anthem“ liegt auf dem achten Platz. Die Beschreibung des Videos enthüllt lediglich ein rätselhaftes Wo ist Waldo?

Dennoch dürften 54,6 % der Zuschauer starke positive Emotionen verspüren.

9. 40 Jahre Weihnachten im Netzwerk der Nationen von Vodafone UK

Vodafone UK liegt mit seinem 40-jährigen Weihnachtsfest auf dem neunten Platz. Und zeigt die Reise vom ersten Mobiltelefon im Jahr 1984 und einen nostalgischen Blick auf die Technik durch 40 Jahre.

In der Beschreibung des Videos heißt es: „Unsere Werbung für 2024 zeigt, wie sich die Technologie verändert hat, aber das Gefühl, zu Weihnachten mit seinen Lieben in Kontakt zu sein, bleibt dasselbe.“ ”

Die Anzeige löste bei 54,5 % der Zuschauer intensive positive Gefühle aus.

10. Ein zauberhaftes Weihnachtsfest von Lidl

Und schließlich landet „Lidl präsentiert: Ein zauberhaftes Weihnachtsfest“ auf Platz 10 und ermutigt die Zuschauer, der Spielzeugbank von Lidl ein Spielzeug zu schenken und „die Magie zu teilen“.

Und 53,7 % der Zuschauer verspürten wahrscheinlich intensive positive Emotionen.

Die großen Weihnachtsgefühle

Was fällt Ihnen auf, nachdem Sie die emotionalsten Weihnachtsanzeigen für dieses Jahr gesehen haben? Was fragen Sie sich?

Bei festlichen Anzeigen sind die gemeinsamen Themen, die beim Publikum Anklang finden, immer die Hauptemotionen: Wärme, Freude und Aufregung.

Und dieses Jahr der große Gewinner: Nostalgie.

Laut dem CEO von DAIVID. Rund 85 % der in diesem Jahr getesteten Anzeigen schnitten bei dieser Emotion überdurchschnittlich ab.

Nostalgie

In Übereinstimmung mit den Daten ist mir aufgefallen, dass 9 der 10 oben genannten Anzeigen Nostalgie ansprechen und diese als eine ihrer fünf wichtigsten Emotionen einstufen.

Menschen an die Geister vergangener Weihnachten zu erinnern, wird immer ein Erfolg sein. Es ist eine einfache Möglichkeit für Marken, in sehr kurzer Zeit viele Emotionen zu wecken, was sie sehr wirkungsvoll macht.

Zu den Marken, die dieses Jahr gut abschnitten, gehören:

• Chevrolet – 162 % höher.
• Vodafone – 152 % höher.
• John Lewis – 95 % höhere Gefühle.

Dies sind nur einige der bemerkenswerten Beispiele.

Lesen Sie mehr über die 39 Emotionen, die digitale Vermarkter in Werbung und Nostalgie-Marketing nutzen können und was wir von John Lewis Ads lernen können.

Traurigkeit

Aber Marken, die andere Emotionen in die Mischung einbringen, schneiden tendenziell besser ab. Aus diesem Grund schnitt „The Power of Wishes“ von Teleflora, das fast fünfmal trauriger als die durchschnittliche Werbung ist, andere emotionale Anzeigen zu Weihnachten ab.

Es gab eine Zeit, in der „Sadvertising“ zu Weihnachten ein großer Trend war, aber dieses Jahr nicht mehr so ​​sehr. Ich frage mich, ob Marken versuchen, uns nach solch einem schrecklichen Jahr aufzuheitern.

Es ist erwähnenswert, dass nur 12 der 125 von DAIVID getesteten Anzeigen bei Traurigkeit über der Norm lagen.

Verstehen Sie mich nicht falsch – es gab Marken, die uns zum Weinen gebracht haben.

Die Anzeige, die uns am meisten zum Weinen brachte, war zum Beispiel „World of Our Own“ von Shelter. Die Anzeige löste bei 31 % der Zuschauer tiefe Traurigkeit aus, deutlich mehr als jede andere Anzeige in diesem Jahr und mehr als fünfmal trauriger als der Branchendurchschnitt.

Zu den anderen, die uns zu Tränen gerührt haben, gehört „PETAs Weihnachtswerbung“. Die Beschreibung des Videos warnt uns: „PETAs Weihnachtswerbung 2024 ist da – und die Geschichte dieser Kuh wird Ihnen das Herz brechen.“

Und dann ist da noch #FeedYourChristmasSpirit von Tesco. Aber der Versuch der Werbung, bittersüß zu sein, wirkt seltsam.

Amüsement

Auch in diesem Jahr war es ein zentrales Thema, Menschen zum Lachen zu bringen. Auch hier denke ich, dass Marken und ihre Agenturen versuchen, uns aufzuheitern.

Ein bemerkenswertes Beispiel dafür in den Top 10 ist „The Journey“ von M&S. Dawn French ist ein britischer Nationalschatz – und sehr beliebt.

Allerdings schafften es die lustigsten Weihnachtsanzeigen dieses Jahr nicht ganz in die Top 10.

Die Werbung, die die Leute am ehesten zum Lachen bringt, ist „A Watt Holiday Classic“ von DICK’s Sporting Goods.

Darin ist der ehemalige NFL-Spieler JJ Watt zu sehen, der Szenen aus legendären Festtagsfilmen nachstellt, nachdem er nach der Schließung in einem Dick’s-Laden gefangen war. Die Anzeige brachte 37 % der Zuschauer zum Lachen, was deutlich über dem Branchenstandard liegt.

Eine weitere festliche Werbung, die uns dieses Jahr zum Lachen bringt, ist ein Spot einer britischen Supermarktkette mit dem Titel „Sweet Suspicion: A Waitrose Mystery“ von Waitrose. Diese Anzeige brachte 34,1 % der Zuschauer zum Lachen.

Streuen Sie etwas Magie

Dieses Jahr wurde viel Magie eingesetzt. Dies war ein sehr häufiges Thema in der gesamten Tabelle. Glauben Sie, dass die Menschen versuchen zu vergessen, wie die Welt gerade ist?

Aber es fehlte an Promis. Ich glaube, es gibt nur einen (Dawn French) in den Top 10. Das unterscheidet festliche Werbung deutlich von Super-Bowl-Werbung. Aber das ist ein Thema für einen anderen Tag.

Methodik

Insgesamt wurden für die Studie 125 Urlaubsanzeigen aus aller Welt analysiert. Die Anzeigen wurden anhand des Prozentsatzes der Zuschauer bewertet, von denen erwartet wurde, dass sie als Reaktion auf den Inhalt starke positive Emotionen verspüren. Wie bereits erwähnt, misst DAIVID 39 verschiedene Emotionen, deren Intensität auf einer Skala von 1 bis 10 bewertet wird. Werte zwischen 8 und 10 werden als „intensiv“ eingestuft. Die Daten für das Diagramm wurden am 3. Dezember 2024 um 7:00 Uhr erfasst.

Weitere Ressourcen:

• Die KI-Weihnachtskampagne von Coca-Cola gelingt es nicht, die Zuschauer emotional zu fesseln
• 14 Fehler, die Sie bei Weihnachtsmarketingkampagnen vermeiden sollten
• Ein vollständiger Leitfaden zum Urlaubsmarketing

Ausgewähltes Bild: Nicoleta Ionescu/Shutterstock