Die 10 wichtigsten Meta-Tags, die Sie für SEO kennen müssen

HTML-Meta-Tags gelten seit langem als einer der wichtigsten Aspekte von SEO. Und weisst du was? Das ist immer noch wahr.

Sie können (und sollten) gute Inhalte schreiben, Backlinks anziehen und Ihr Bestes bei der Gestaltung des Seitenlayouts geben. Aber all das ist ohne HTML-Tags kaum sinnvoll.

Huh, genau wie Meta-Tags nutzlos sind, wenn die Seite selbst schrecklich ist …

John Mueller von Google sagte, dass Google HTML-Meta-Tags zur Bildung von SERP-Snippets verwendet, nicht für Rankings. Aber in dieser Aussage gibt er zu, dass ein gutes Such-Snippet dazu führt, dass Leute Ihre Seite besuchen. Meta-Tags sind also definitiv das, worauf Sie achten müssen, um Traffic zu generieren.

HTML-Tags informieren Google auf leicht verständliche Weise über den Inhalt der Seite und sind daher eine entscheidende Komponente für den SEO-Erfolg.

Darüber hinaus kann Google Ihre Positionen senken, wenn Sie HTML-Meta-Tags missbrauchen – absichtlich oder unabsichtlich. Dies ist ein weiteres Zeichen dafür, dass Meta-Tags unerlässlich sind.

Also, tauchen wir ein. Hier sind die zehn besten HTML-Meta-Tags, die Sie auf Ihrer Website verwenden können. Lesen Sie den Leitfaden sorgfältig durch und leihen Sie sich Best Practices aus.

1. Titel-Tags

Der Titel-Tag ist Ihr wichtigster Anker.

Der

Titel-Tags werden im platziert

Ihrer Webseite und sollen eine klare und umfassende Vorstellung davon vermitteln, worum es auf der Seite geht.

Aber haben sie wie über viele Jahre hinweg einen großen Einfluss auf die Rankings?

Faktoren des Nutzerverhaltens wurden in den letzten Jahren oft als logischer Relevanzbeweis und damit als Ranking-Signal diskutiert – selbst Google-Vertreter geben hier und da einen Einfluss zu.

Der Titel der Seite ist immer noch das Erste, was ein Suchender in SERPs sieht, und er hilft ihm bei der Entscheidung, ob die Seite wahrscheinlich der Suchabsicht entspricht.

Ein gut geschriebener Text kann die Anzahl der Klicks und den Traffic steigern, was zumindest einen gewissen Einfluss auf das Ranking hat.

Ein einfaches Experiment kann auch zeigen, dass Google nicht mehr benötigt, dass Ihr Titel-Tag ein exakt passendes Schlüsselwort enthält, um das Thema zu bestimmen, das die Seite abdeckt.

Zum Beispiel vor ein paar Jahren eine Google-Suche nach [how to build brand awareness] würde zwei der Top-5-Ergebnisse mit Titeln anzeigen, die genau Ihrer Suchanfrage entsprechen.

Heute sehen wir jedoch ein anderes Bild:

Screenshot von der Suche nach [how to build brand awareness]Google, April 2024

Keine einzige exakte Übereinstimmung.

Und doch auch kein einziges irrelevantes Ergebnis; Jede einzelne der hier aufgeführten Seiten erklärt, wie man Bewusstsein aufbaut, und die Titel spiegeln dies wider.

Suchmaschinen betrachten das Gesamtbild und neigen dazu, den Inhalt einer Seite als Ganzes zu bewerten. Der Einband eines Buches ist jedoch immer noch wichtig – insbesondere, wenn es um die Interaktion mit Suchenden geht.

Empfohlene Vorgehensweise

• Geben Sie jeder Seite einen eindeutigen Titel, der den Inhalt der Seite prägnant und genau beschreibt.
• Halten Sie die Titel maximal 50–60 Zeichen lang (damit sie in den SERPs nicht abgeschnitten werden). Denken Sie daran, dass lange Titel auf der SERP auf etwa 600–700 Pixel gekürzt werden.
• Setzen Sie wichtige Schlüsselwörter an die erste Stelle, aber auf natürliche Weise, als ob Sie überhaupt Titel für Ihre Besucher schreiben würden.
• Nutzen Sie Ihren Markennamen im Titel. Auch wenn es am Ende nicht in den SERPs angezeigt wird, macht es dennoch einen Unterschied für die Suchmaschine.

Tipp: Nutzen Sie Ihren Titel, um Aufmerksamkeit zu erregen

Der Titel-Tag ist nicht nur deshalb wertvoll, weil es sich um erstklassige SERP-Eigenschaften handelt, sondern auch, weil er als Tab-Titel in Ihrem Webbrowser fungiert.

Dies kann genutzt werden, um die Aufmerksamkeit eines Benutzers zu erregen. Zum Beispiel:

Screenshot vom Autor, April 2024

Dies ist genau der Ansatz, den Facebook und LinkedIn verwenden, um Ihnen anzuzeigen, dass Sie Benachrichtigungen haben, und er kann mit ziemlich gutem Effekt eingesetzt werden.

2. Meta-Beschreibungs-Tags

Die Meta-Beschreibung befindet sich auch in der

einer Webseite und wird häufig (wenn auch nicht immer) in einem SERP-Snippet zusammen mit einem Titel und einer Seiten-URL angezeigt.

Dies ist zum Beispiel die Meta-Beschreibung für diesen Artikel:

Obwohl die Meta-Beschreibung kein direkter Ranking-Faktor ist, erfordert sie Ihren Optimierungsaufwand, um die Aufmerksamkeit der Nutzer (und von Google) zu erregen.

• Die Meta-Beschreibung ist das, was die Leute zusammen mit dem Titel im Such-Snippet sehen. Sie ist also einer der Aspekte, anhand derer sie entscheiden, ob es sich lohnt, auf Ihre Seite zu klicken.
• Die Beschreibung wirkt sich auf die Anzahl der Klicks aus, die Sie erhalten, und kann auch die CTR verbessern und die Absprungraten senken, wenn der Inhalt der Seiten die Versprechen erfüllt. Deshalb muss die Beschreibung ebenso realistisch wie einladend sein und den Inhalt deutlich widerspiegeln.
• Wenn Ihre Beschreibung die Schlüsselwörter enthält, die ein Suchender in seiner Suchanfrage verwendet hat, werden diese in der SERP angezeigt deutlich. Dies trägt wesentlich dazu bei, dass Sie sich von der Masse abheben und den Suchenden genau darüber informieren, was er auf Ihrer Seite finden wird.
• Wenn Google der Meinung ist, dass Ihre Beschreibung nicht mit dem Inhalt Ihrer Seite übereinstimmt, kann Google auf geeignete Weise eine eigene Beschreibung generieren. Stellen Sie daher sicher, dass Ihre Meta-Beschreibung das Hauptschlüsselwort enthält und thematisch relevant ist.

Es gibt keine Möglichkeit, jedes Schlüsselwort, für das Sie ein Ranking erstellen möchten, in die Meta-Beschreibung aufzunehmen, und es besteht auch keine wirkliche Notwendigkeit dafür – schreiben Sie stattdessen ein paar zusammenhängende Sätze, die den Kern Ihrer Seite beschreiben, einschließlich einiger Schlüsselwörter.

Eine gute Möglichkeit, herauszufinden, was Sie in Ihre Meta-Beschreibung schreiben sollten und was für Ihr spezielles Thema derzeit am besten funktioniert, ist die Durchführung einer Wettbewerbsrecherche.

Sehen Sie sich an, wie Ihre Spitzenkonkurrenten ihre eigenen Beschreibungen ausfüllen, um ein Gefühl für die jeweils besten Anwendungsfälle zu bekommen.

Empfohlene Vorgehensweise

• Geben Sie jeder Seite eine eindeutige Meta-Beschreibung, die klar widerspiegelt, welchen Wert die Seite hat.
• Die Snippets von Google umfassen normalerweise maximal 150–160 Zeichen (einschließlich Leerzeichen).
• Fügen Sie Ihre wichtigsten Keywords ein, damit sie in der tatsächlichen SERP hervorgehoben werden, aber achten Sie darauf, Keyword-Stuffing zu vermeiden. Machen Sie Ihre Beschreibung nicht nur zu einer Kombination von Schlüsselwörtern, auf die Sie abzielen.
• Verwenden Sie optional einen auffälligen Call-to-Action, ein einzigartiges Angebot, das Sie anbieten, oder zusätzliche Hinweise darauf, was Sie erwartet – „Lernen“, „Kaufen“-Konstruktionen usw.
• Verwenden Sie keine Anführungszeichen, da Google Ihr Snippet dort abschneidet.

Meta-Tipp

Die Meta-Beschreibung muss nicht nur ein Satz sein, der den ersten Absatz des Textes Ihrer Seite wiederholt.

Seien Sie kreativ – fügen Sie einen Call-to-Action (CTA) hinzu, um bei Relevanz zum Handeln anzuregen, verwenden Sie Keyword-Variationen (z. B. nicht das Keyword, das Sie im Titel verwendet haben) und behalten Sie die Suchabsicht im Hinterkopf.

Wenn Sie beispielsweise eine Informationsseite über Jakobsmuscheln haben, ist es eine gute Idee, in Ihrer Meta-Beschreibung eine Definition von Jakobsmuscheln anzugeben. Wenn Sie auf Ihrer Seite erfahren, wie man Jakobsmuscheln zubereitet, dann überlegen Sie sich eine leckere, knusprige Beschreibung für Ihr Rezept.

Wenn Sie als Fischhändler frische Jakobsmuscheln verkaufen, beschreiben Sie, wie frisch sie sind, und ermutigen Sie die Leute mit etwas CTA, sie so schnell wie möglich zu kaufen.

3. Überschriften-Tags (H1-H6)

Überschriften-Tags sind HTML-Tags, die zur Identifizierung verschiedener Abschnitte des Inhalts einer Seite verwendet werden und als Minititel für verschiedene Teile fungieren.

Die Verwendung von Überschriften-Tags sorgt heutzutage für einige Debatten.

Während H2-H6-Tags für Suchmaschinen als nicht so wichtig erachtet werden, wurde in vielen Branchenstudien die ordnungsgemäße Verwendung von H1-Tags betont.

Obwohl H2-H6-Tags ursprünglich für UX-Zwecke verwendet wurden, wurden sie durch die Einführung der Passagenindizierung im Jahr 2021 ziemlich wertvoll. Beispielsweise kann Google einen Teil Ihrer Seite indizieren und bewerten, wenn die Suchanfrage beispielsweise mit der H3-Überschrift und dem Absatz, auf den sie sich bezieht, übereinstimmt.

Stattdessen sollten wir bedenken, dass Überschriften für die Text- und Inhaltsorganisation von entscheidender Bedeutung sind und dass wir sie ernst nehmen sollten.

Die Verwendung der Überschriften-Tags trägt sicherlich zur Architektur des Inhalts bei.

• Für Suchmaschinenist es einfacher, gut organisierte Inhalte zu lesen und zu verstehen, als sich durch strukturelle Probleme zu kämpfen.
• Für BenutzerÜberschriften sind wie Anker in einer Textwand, die sie durch die Seite navigieren und sie leichter verständlich machen.

Diese Faktoren erhöhen die Bedeutung einer sorgfältigen Optimierung, bei der kleine Details das große SEO- und benutzerfreundliche Bild ergeben und zu einer Steigerung des Rankings führen können.

Empfohlene Vorgehensweise

• Halten Sie Ihre Überschriften für den Textabschnitt relevant, den sie beschreiben. Nur weil sie kein Rankingfaktor sind, heißt das nicht, dass Suchmaschinen sie nicht berücksichtigen.
• Sorgen Sie dafür, dass Ihre Überschriften immer die Stimmung des Textes widerspiegeln, über den sie platziert werden. Vermeiden Sie Überschriften wie „Kapitel 1… Kapitel 2… Kapitel 3…“.
• Überbeanspruchen Sie die Tags und die darin enthaltenen Schlüsselwörter nicht. Halten Sie es für Benutzer lesbar.

Sollten Ihr Titel-Tag und H1 übereinstimmen?

Den Empfehlungen von Google zufolge sollten Sie den Titel Ihrer Seite und H1 aufeinander abstimmen, die Reihenfolge leicht ändern und hier und da etwas ändern.

Wenn Sie also Schwierigkeiten haben, den perfekten H1 zu finden, verwenden Sie einfach Ihren Titel erneut.

4. Bild-Alt-Attribute

Das Bild-Alt-Attribut ist ein Tag, das Sie einem Bild hinzufügen, um eine schriftliche Beschreibung bereitzustellen. In der Praxis könnte es so aussehen:

Alt-Attribute sind im Hinblick auf die On-Page-Optimierung aus zwei Gründen wichtig:

• Alternativtext wird Besuchern angezeigt, wenn ein bestimmtes Bild nicht geladen werden kann (oder wenn die Bilder deaktiviert sind).
• Alt-Attribute stellen Kontext bereit, da Suchmaschinen Bilder nicht „sehen“ können.

Bei E-Commerce-Websites haben Bilder oft einen entscheidenden Einfluss darauf, wie ein Besucher mit einer Seite interagiert.

Auch Google sagt es direkt: Wenn man Suchmaschinen hilft, zu verstehen, worum es in den Bildern geht und wie sie mit dem Rest des Inhalts in Zusammenhang stehen, kann ihnen das dabei helfen, eine Seite für passende Suchanfragen bereitzustellen.

Laut Mueller ist eine durchdachte Bild-Alt-Beschreibung auch wichtig, wenn Sie in Google Bilder ranken möchten.

Denken Sie jedoch daran, wie wichtig die Relevanz ist: Es geht nicht nur darum, dass der Alternativtext, die Titel und die Bildunterschriften für das Bild relevant sein müssen, sondern das Bild selbst sollte auch in den richtigen relevanten Kontext gestellt werden.

Empfohlene Vorgehensweise

• Geben Sie Ihr Bestes, um die auffälligsten Bilder (Produktbilder, Infografiken oder Schulungsbilder) zu optimieren, die wahrscheinlich in der Google-Bildersuche gesucht werden.
• Fügen Sie Alternativtext auf Seiten hinzu, auf denen außer den Bildern nicht allzu viel Inhalt vorhanden ist.
• Halten Sie den Alternativtext klar und aussagekräftig genug, verwenden Sie Ihre Schlüsselwörter vernünftig und stellen Sie sicher, dass sie sich natürlich in den gesamten Inhalt der Seite einfügen.

5. Nofollow-Attribute

Externe/ausgehende Links sind die Links auf Ihrer Website, die auf andere Websites verweisen.

Natürlich werden diese verwendet, um auf bewährte Quellen zu verweisen, auf andere nützliche Ressourcen hinzuweisen oder aus einem anderen Grund eine relevante Website zu erwähnen.

Diese Links sind für SEO von großer Bedeutung: Sie können dazu führen, dass Ihre Inhalte wie ein handgefertigter, umfassender Artikel aussehen, der auf zuverlässigen Quellen basiert, oder wie ein Link-Dump mit nicht so viel wertvollem Inhalt.

Google ist für seine ausgeprägte Abneigung gegenüber manipulativen Verlinkungstaktiken bekannt, deren Befolgung zu einer Strafe führen kann, und das Unternehmen ist bei der Erkennung dieser Taktiken nicht weniger schlau.

Abgesehen davon behandelt Google im Zeitalter der semantischen Suche möglicherweise die Quellen, auf die Sie sich beziehen, als Kontext, um den Inhalt Ihrer Seite besser zu verstehen.

Aus diesen beiden Gründen lohnt es sich, darauf zu achten, wo und wie Sie verlinken.

Standardmäßig werden alle Hyperlinks befolgt, und wenn Sie einen Link auf Ihrer Website platzieren, geben Sie im Grunde ein „Vertrauensvotum“ für die verlinkte Seite ab.

Wenn Sie einem Link ein Nofollow-Attribut hinzufügen, weist es die Bots der Suchmaschinen an, dem Link nicht zu folgen (und kein Link-Equity weiterzugeben).

In HTML sieht das Nofollow-Link-Attribut so aus:

Apple

Zusätzlich zum herkömmlichen Nofollow hat Google zwei weitere Optionen zur Angabe eines Nofollow-Links eingeführt: rel=“gesponsert“ für kostenpflichtige Links Und rel=“UGC“ für benutzergenerierte Inhalte wie Forumskommentare:

buy Applewhat users say about Apple

Wenn Sie Ihre SEO sauber halten, achten Sie auf ein gesundes Gleichgewicht zwischen verfolgten und nicht verfolgten Links auf Ihren Seiten, würden aber normalerweise die folgenden Arten von Links auf „nofollow“ setzen:

• Links zu allen Ressourcen, die in irgendeiner Weise als „nicht vertrauenswürdiger Inhalt“ betrachtet werden können.
• Alle bezahlten oder gesponserten Links (Sie möchten nicht, dass Google Sie beim Verkauf Ihrer „Stimme“ erwischt).
• Links aus Kommentaren oder anderen Arten von benutzergenerierten Inhalten, die außerhalb Ihrer Kontrolle als Spam versendet werden können.
• Interne „Anmelden“- und „Registrieren“-Links folgen, was lediglich eine Verschwendung von Crawling-Budget darstellt.

6. Roboter-Meta-Tag

Ein Robots-Meta-Tag auf Seitenebene mit dem Attribut content=“noindex“ weist die Suchmaschinen an, eine bestimmte Seite nicht zu indizieren.

Ein Nofollow-Attribut weist an, keinem Link auf dieser Seite zu folgen.

Diese Tags korrelieren zwar nicht direkt mit den Rankings, können aber in manchen Fällen einen gewissen Einfluss darauf haben, wie Ihre Website in den Augen der Suchmaschinen insgesamt aussieht.

Beispielsweise mag Google Thin Content überhaupt nicht.

Auch wenn dies möglicherweise nicht beabsichtigt ist, kann es sein, dass Ihre Website Seiten enthält, die den Benutzern wenig Wert bieten, aber aus bestimmten Gründen notwendig sind.

Darüber hinaus kann es „Entwürfe“ oder Platzhalterseiten geben, die veröffentlicht werden müssen, bevor sie vollständig optimiert sind.

Im Idealfall möchten Sie, dass diese Seiten bei der Beurteilung der Gesamtqualität Ihrer Website nicht berücksichtigt werden.

In anderen Fällen möchten Sie möglicherweise, dass bestimmte Seiten nicht in den SERPs angezeigt werden, da sie ein Sonderangebot enthalten, das nur über einen direkten Link (z. B. über einen Newsletter) zugänglich sein soll.

Wenn Sie schließlich über eine Website-weite Suchoption verfügen, empfiehlt Google, benutzerdefinierte Ergebnisseiten zu schließen, die unbegrenzt gecrawlt werden können und Bot-Ressourcen für keinen eindeutigen Inhalt verschwenden.

In den oben genannten Fällen sind Noindex- und Nofollow-Tags sehr hilfreich, da sie Ihnen eine gewisse Kontrolle über das Erscheinungsbild Ihrer Website für Suchmaschinen geben.

Empfohlene Vorgehensweise

• Schließen Sie unnötige/unvollendete Seiten mit dünnem Inhalt, die wenig Wert haben und nicht die Absicht haben, in den SERPs zu erscheinen.
• Schließen Sie Seiten, die das Crawling-Budget unangemessen verschwenden.
• Stellen Sie sicher, dass Sie nicht versehentlich die Indexierung wichtiger Seiten einschränken.

7. rel=“canonical“ Link-Tag

Mit dem Link-Tag rel=“canonical“ können Sie Suchmaschinen mitteilen, welche Version einer Seite Sie für die wichtigste halten und von Suchmaschinen indiziert und von anderen gefunden werden möchten.

Es wird häufig verwendet, wenn dieselbe Seite unter mehreren verschiedenen URLs verfügbar ist oder mehrere verschiedene Seiten sehr ähnliche Inhalte zum gleichen Thema haben.

Interner Duplicate Content wird nicht so streng behandelt wie kopierter Content, da in der Regel keine manipulative Absicht dahintersteckt.

Dies kann jedoch für Suchmaschinen zu Verwirrung führen: Wenn Sie nicht angeben, mit welcher URL Sie am liebsten ranken, wählen Suchmaschinen diese möglicherweise für Sie aus.

Die ausgewählte URL wird häufiger gecrawlt, während die anderen zurückgelassen werden.

Sie sehen, dass zwar fast kein Strafrisiko besteht, eine solche Situation aber alles andere als optimal ist.

Ein weiterer Vorteil besteht darin, dass die Kanonisierung einer Seite es einfacher macht, mit dem Inhalt verknüpfte Leistungsstatistiken zu verfolgen.

Laut Google hilft die Verwendung eines rel=canonical für doppelten Inhalt Google dabei, alle Ihre Bemühungen zu konsolidieren und die Linksignale von allen Seitenversionen an die bevorzugte weiterzugeben.

Hier kann Ihnen die Verwendung des Canonical-Tags dabei helfen, Ihre SEO-Bemühungen in eine Richtung zu lenken.

Beste SEO-Praktiken

• Seiten mit ähnlichem Inhalt zum gleichen Thema.
• Doppelte Seiten sind unter mehreren URLs verfügbar.
• Versionen derselben Seite mit Sitzungs-IDs oder anderen URL-Parametern, die sich nicht auf den Inhalt auswirken.
• Verwenden Sie kanonische Tags für nahezu doppelte Seiten sorgfältig: Wenn sich die beiden durch ein kanonisches Tag verbundenen Seiten inhaltlich zu sehr unterscheiden, wird die Suchmaschine das Tag einfach ignorieren.

8. Schema-Markup

Schema-Markup ist eine spezielle Technik, um die Daten auf jeder Ihrer Webseiten so zu organisieren, dass sie von Suchmaschinen erkannt werden.

Die Implementierung dieser Funktion ist großartig, da sie eine echte Win-Win-Situation darstellt.

Ein strukturiertes Schema-Markup haben:

• Ist ein großer Schub für Ihre UX.
• Hat einen enormen SEO-Wert.
• Verbessert das Verständnis von Inhalten.
• Hilft beim Einstieg in SERP-Funktionen.
• Erhöht die Chancen, Rich Snippets zu gewinnen.

SEO ist weit über die bloße Verwendung von Schlüsselwörtern und Backlinks hinausgewachsen. Relevante und ordnungsgemäß implementierte strukturierte Daten auf Ihren Seiten sind in vielen Fällen ein Muss, wenn Sie Traffic anlocken und ein hohes Ranking erzielen möchten.

Wenn Ihre Website beispielsweise aus einer E-Commerce-Nische stammt, haben Sie keine andere Wahl, als Produktschema-Markup auf Ihren Produktseiten hinzuzufügen. Andernfalls geht Ihr Snippet einfach verloren.

Das Gleiche gilt für Websites zum Thema Kochen – suchen Sie nach einem beliebigen Rezept, und Sie werden nur die SERP-Funktion „Recipes“ sehen.

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