Die 15 Social-Media-Trends, die Ihre Strategie für 2025 prägen werden

Willkommen in den sozialen Medien im Jahr 2024, wo Trends innerhalb weniger Tage von Göre zu zurückhaltend wechseln.

Marken sprengen kreative Grenzen, während die Aufmerksamkeit des sozialen Publikums übersteigt. Fügen Sie generative KI, TikTok-Shops und die ständig wachsende Erwartung hinzu, dass soziale Netzwerke die geschäftliche Wirkung steigern, und das reicht aus, um selbst dem versiertesten Vermarkter den Kopf zu verdrehen.

Aber kein Grund zur Spirale, Freunde. Wir haben Lösungen. Hier sind Die 15 wichtigsten Social-Media-Trends, die Sie im Jahr 2025 kennen müssen – und umsetzbare Tipps, die Ihnen helfen, diese auf Ihre Konten zu übertragen.

1. KI ist ein fester Bestandteil der sozialen Landschaft

Die Einführung von ChatGPT Ende 2022 markierte möglicherweise den Beginn der KI-Revolution, aber die KI-Einführung kam erst 2024 auf Hochtouren. Heutzutage nutzen Social-Media-Plattformen und Vermarkter KI, um die Erstellung von Inhalten zu rationalisieren und jeden Teil zu informieren, zu inspirieren und zu verfeinern des Prozesses.

Insbesondere soziale Plattformen sind mit einigen beeindruckenden KI-gesteuerten Veröffentlichungen führend – und wir sind uns ziemlich sicher, dass dies erst der Anfang ist.

Die im Frühjahr dieses Jahres eingeführte KI von Meta bietet alles von Inhaltsvorschlägen für Ersteller bis hin zu Echtzeit-Antworten auf Kundenfragen. Es kann sogar während Gesprächen maßgeschneiderte Antworten und Erkenntnisse generieren, was es zu einem leistungsstarken Tool sowohl für den Kundenservice als auch für das Community-Engagement macht.

LinkedIn hingegen erstellt kollaborative Artikel, indem es KI-generierte Themenvorschläge mit Beiträgen relevanter LinkedIn-Mitglieder kombiniert. Die daraus resultierenden Artikel kommen sowohl der Plattform als auch ihren Nutzern zugute: Mitglieder können sich als Vordenker positionieren, während LinkedIn Inhalte erhält, die ihre Community länger auf der Plattform halten.

Es sind auch nicht nur Meta und LinkedIn. X (Twitter) nutzt Tweets, um seine KI zu trainieren, der Symphony Assistant von TikTok hilft YouTubern dabei, Trendthemen zu erkunden, und die KI-Tools von Canva können buchstäblich aus einer Beschreibung benutzerdefinierte Designs erstellen.

Bei Hootsuite erleben wir aus erster Hand, wie KI eine Social-Media-Strategie verändern kann – und passen unsere Funktionen entsprechend an. Tools wie OwlyWriter AI machen die Erstellung von Inhalten einfacher als je zuvor, während unser Social Performance Score mithilfe von KI eine klare, wöchentliche Momentaufnahme der Leistung Ihrer Inhalte liefert.

Wenn es sich so anfühlt, als würden plötzlich alle KI nutzen, dann liegt das daran, dass sie es tun.

Für Social-Marketer ist es nicht mehr die Frage, ob Sie KI nutzen sollten, sondern wie Sie sie einsetzen. Und hier wird es interessant.

Während wir alle mit der Verwendung von ChatGPT zur Verkürzung des Schreibprozesses vertraut sind, zeigt der Social Media Trends Report von Hootsuite, dass KI nicht mehr nur ein hilfreiches Werkzeug für die Inhaltsgenerierung ist.

Stattdessen, Vermarkter nutzen KI, um ihre Social-Media-Strategien zu verfeinern, unordentliche Notizen in organisierte Präsentationen umzuwandeln und neue Ideen zu entwickeln. Es ist ein Gedankenpartner, kein Jobdieb.

TL;DR? Vor KI muss man sich nicht in Acht nehmen. Es ist ein entscheidendes Werkzeug, das Sie beherrschen müssen, wenn Sie wettbewerbsfähig bleiben wollen.

To-Do-Liste:

• Entdecken Sie KI-Tools auf jeder Plattform. Wenn Sie es noch nicht getan haben, probieren Sie KI-Tools auf den besten sozialen Plattformen aus. Welche passen zu den Zielen Ihrer Marke und können Ihre Prozesse wirklich verbessern?
• Üben Sie Ihre Aufforderungen. KI ist intelligent, braucht aber dennoch Ihre Führung. Nehmen Sie sich Zeit und experimentieren Sie mit verschiedenen Möglichkeiten, Aufforderungen zur Content-Generierung, Analyse oder zur Einbindung von Ideen zu formulieren, um die besten Ergebnisse zu erzielen.
• Trainieren Sie Ihr Team. Behalten Sie Ihre KI-Weisheit nicht für sich! Bei Hootsuite gibt unser Team regelmäßig Tipps, um die Nutzung dieser Tools zu verbessern, und gemeinsam erreichen wir alle Erfolge eine Menge Wir sind besser darin, KI in unsere Arbeitsabläufe zu integrieren.

2. Soziales Marketing = Performance-Marketing

Es ist leicht, soziale Medien „nur“ als Kanal für Engagement und Markenbekanntheit zu betrachten, aber ihr Potenzial als umsatzsteigernder Leistungskanal wächst.

Was bedeutet das?

Beim Performance-Marketing geht es darum, messbare Geschäftsergebnisse (z. B. Verkäufe, Leads und Kundenakquise) mit dem bestmöglichen ROI zu erzielen.

Bis vor kurzem war es eine Herausforderung, soziale Medien mit diesen Geschäftskennzahlen zu verknüpfen. Der Erfolg in sozialen Netzwerken wurde typischerweise anhand von „Vanity-Metriken“ wie Likes, Kommentaren und Shares gemessen.

Diese Indikatoren sind zwar wichtig, haben jedoch keinen eindeutigen Zusammenhang mit dem Umsatz. Dies führte oft dazu, dass sich Social-Marketer in strategischen Geschäftsgesprächen unterschätzt und übersehen fühlten. Außerdem war es schwierig, die Zustimmung der Stakeholder für Neueinstellungen, bessere Tools und höhere Budgets zu sichern.

Aber schwitzen Sie nicht! Die gute Nachricht ist, dass dies der Fall ist Endlich Ändern.

Dank Tools wie Social Listening und fortschrittlicher Social-Media-Analyse können KMUs jetzt den ROI ihrer Arbeit nachweisen und soziale Aktivitäten mit echten geschäftlichen Auswirkungen verknüpfen.

Mit Echtzeit-Einblicken in die Kundenstimmung, aufkommende Trends und die Schwächen der Wettbewerber können Sie Folgendes tun:

Unsere Social-Media-Beiträge führten diesen Monat zu 2.735 Likes und 842 Kommentaren.

… dazu:

Social Listening identifizierte Kundenbeschwerden über die langen Wartezeiten beim Kundendienst unserer Wettbewerber. Deshalb haben wir eine „No-Wait-Garantie“-Kampagne erstellt, die wir als bezahlte und organische Social-Media-Beiträge gestartet haben. Es führte zu 35% mehr Traffic auf unserer Website und zu einer Steigerung der Neukundenanmeldungen um 10%.

Detaillierte soziale Daten können zu einer intelligenteren Zuteilung des Marketingbudgets beitragen – aber auch die Produktentwicklung, den Kundenservice und die Unternehmensstrategie verbessern.

Im kommenden Jahr werden sich immer mehr Marken auf soziale Medien als zentralen Leistungskanal stützen, um messbares Wachstum voranzutreiben und unschätzbare Geschäftsinformationen zu produzieren. KMUs, die sich mit Zuhören und datengesteuerter Strategie auskennen, werden nicht nur ihre Ergebnisse verbessern, sondern sich auch einen „Platz am Tisch“ und einen größeren Anteil des Marketingbudgets ihrer Organisation sichern.

To-Do-Liste:

• Verstehen Sie die Leistungsschleife. Jede Erkenntnis aus sozialen Netzwerken sollte eine Handlung leiten, die zu Geschäftsergebnissen führt. Dies wiederum wird zu mehr Erkenntnissen führen.

• Bereiten Sie Ihr Vertriebsteam auf Social Leads vor. Wenn Ihre Social-Media-Strategie mehr qualifizierte Leads liefert, stellen Sie sicher, dass Ihr Vertriebsteam bereit ist, diese mit der gleichen Priorität zu bearbeiten wie Leads aus anderen Kanälen.
• Integrieren Sie soziale Daten in Ihr CRM. Durch die Verfolgung sozialer Daten zusammen mit anderen Kundeninformationen in Ihrem CRM erhalten Sie ein umfassenderes Bild Ihrer Leads und können gezieltere Vertriebs- und Marketingbemühungen durchführen.
• Verbessern Sie Ihre Berichterstattung. Gehen Sie über Vanity-Kennzahlen (wie „Likes“ und „Follows“) hinaus, um die geschäftlichen Auswirkungen sozialer Netzwerke zu erfassen. Verfolgen Sie, wie Social Insights Kampagnen vorantreiben, die Traffic, Conversions und Kundenbindung steigern. Ihr Tech-Stack sollte ein Social-Listening-Tool, ein Social-Media-Analysetool, ein kanalübergreifendes Analysetool (z. B. GA4 oder Adobe Analytics) und ein Business-Reporting-Tool (z. B. Tableau) umfassen.

3. Trendjacking vs. Trend-Detox

Soziale Trends (oder immer häufiger Mikrotrends) kommen und gehen so schnell, dass Vermarkter selten Zeit haben, eine fundierte Entscheidung darüber zu treffen, ob sie mitmachen oder zurücktreten.

Während 82 % der Social-Media-Manager angeben, über aktuelle Trends auf dem Laufenden zu sein, sind weniger der Meinung, dass eine Teilnahme immer eine gute Idee sei. Und eine gesunde Portion Besorgnis ist angebracht.

Marken, die ohne eine zugrunde liegende Strategie von einem viralen Moment zum nächsten springen, laufen Gefahr, unauthentisch zu wirken – und letztendlich ihr Publikum zu verärgern (oder in einem Meer nahezu identischer Beiträge zu verschwinden).

Woher wissen Sie also, wann Sie einem Trend folgen sollten?

Die beiden extremen Ansätze sind Trendjacking (falten alle Wichtige Trends in Ihrer Social-Media-Strategie) und das genaue Gegenteil, ein Trend-Detox. (Letzteres ist Jack Applebys Konzept, bewusste Pausen von aktuellen Ereignissen einzulegen, um originelle Inhalte zu produzieren, die der Identität und den Zielen einer Marke entsprechen.)

Glücklicherweise müssen Sie sich nicht zwischen Extremen entscheiden. Der kluge dazwischen liegt darin, sich mit dem Kontext auseinanderzusetzen und strategische, datengestützte Entscheidungen zu treffen. Und Social-Listening-Tools können Ihnen dabei helfen.

Social Listening hilft Marken nicht nur dabei, neue Trends zu erkennen. Es hilft Marketingfachleuten auch dabei, die Relevanz und Stimmung eines Trends einzuschätzen, seine Langlebigkeit vorherzusagen und wichtige Urheber zu identifizieren, die zum viralen Moment beitragen.

Mit diesen Erkenntnissen können Marken fundierte Entscheidungen darüber treffen, auf welche Trends sie eingehen und wann sie einen Schritt zurücktreten sollten. In jedem Fall ist Flexibilität der Schlüssel.

27 % der Social-Marketer geben an, dass sie ihre Content-Strategien regelmäßig an aktuelle Trends anpassen, sei es, dass sie an einem viralen Moment teilnehmen oder strategisch auf die Bremse treten.

Derzeit nutzen nur 29 % der Social-Marketer Social Listening zur Trendbeobachtung – aber die Mehrheit derjenigen, die dies tun, berichten, dass sie positive Auswirkungen auf ihr Unternehmen sehen.

Im Jahr 2025 wird es voraussichtlich weniger Marken geben, die sich kopfüber in jeden aktuellen Trend stürzen. Stattdessen werden immer mehr Menschen Social-Listening-Erkenntnisse nutzen, um ihre Momente sorgfältig auszuwählen – und sich auf die Erstellung einzigartiger, origineller Inhalte konzentrieren, wenn ein Trend für sie einfach nicht funktioniert.

To-Do-Liste:

• Legen Sie Richtlinien fest. Stellen Sie sicher, dass Ihre Social-Media-Strategie einen Rahmen dafür enthält, wann Sie auf einen Trend aufspringen sollten. Und wenn Trendjacking Teil Ihrer Strategie ist, lassen Sie in Ihrem Social-Media-Kalender etwas Platz für das Auftauchen eines relevanten Trends.
• Analysieren Sie Trends gründlich. Wenn ein Trend an Bedeutung gewinnt, nutzen Sie Social-Listening-Tools, um dessen Stimmung, Lebensdauer und potenzielle Auswirkungen einzuschätzen.
• Machen Sie ab und zu eine Pause. Wenn Sie sich von einigen Trends distanzieren, haben Sie die Zeit und den Fokus, originelle Inhalte zu erstellen, die sich auf die Persönlichkeit, Werte und Ziele Ihrer Marke konzentrieren.

4. Marken bauen in den Kommentaren eine Community auf

Wir alle haben es gesehen – das trendige TikTok mit einem Kommentarbereich voller blau markierter Accounts, deren Verbindung zum Inhalt bestenfalls dürftig erscheint. Ariana, was machst du hier?

Es ist nichts Neues; Marken nutzen seit langem Kommentare, um ihre Bekanntheit zu steigern. Tatsächlich gibt es ganze TikTok-Konten, die dieser Praxis gewidmet sind.

Aber während es in der Vergangenheit so aussah, als würden Marken jeden einzelnen Beitrag kommentieren, werden diese Outbound-Engagements im Jahr 2025 viel strategischer.

Denken Sie an Dove, das Kommentarbereiche nutzt, um seine Botschaft von Körperpositivität und Selbstfürsorge zu verstärken. In einem Interview mit Marketing Brew erklärten die Social-Strategen, die am Dove-Konto arbeiten, ihren Ansatz: Es geht darum, direkt mit Kunden in Kontakt zu treten und eine positive Markenstimmung aufzubauen.

Bevor sie kommentieren, prüfen sie das Alter des Videos, das „Volumen und die Geschwindigkeit“ der Kommentare sowie die Anzahl der Marken, die bereits Kommentare abgegeben haben. Wenn TikTok den Vibe-Check besteht, kommentiert Dove, was es der Marke ermöglicht, eine Community aufzubauen Und Erhöhen Sie die Sichtbarkeit erstklassiger Sozialimmobilien.

Mit anderen Worten: Der Kommentarbereich ist wie eine Mini-Werbefläche – wenn Sie authentisch auftreten, kann es sich sehr lohnen.

Paige Schmidt, Koordinatorin für soziales Engagement bei Hootsuite, hat ebenfalls festgestellt, dass sich Outbound-Engagements weiterentwickeln.

„Heutzutage sehen wir strategischeres Denken: Marken überlegen, auf welche Beiträge sie antworten, welchen Ton sie verwenden und auf welche Plattformen sie sich konzentrieren sollen“, erklärt Schmidt. Bei diesem Wandel geht es nicht nur um Sichtbarkeit – es geht darum, daraus zu lernen Ihr Publikum und prägt die Markenwahrnehmung.

Wenn Sie erwägen, sich an der Konversation zu beteiligen (und wir haben immer gesagt, dass soziale Netzwerke eine Konversation und keine einseitige Übertragung sind), denken Sie an die Relevanz und nicht an die Lautstärke. Wenn es richtig gemacht wird, können durchdachte Kommentare die Markenerinnerung steigern und Verbindungen aufbauen, ohne dabei ungeplant oder opportunistisch zu wirken.

To-Do-Liste:

• Definieren Sie Ihre Outbound-Engagement-Strategie. Entscheiden Sie über Ihren Ton, auf welche Plattformen Sie sich konzentrieren und welche Art von Inhalten Ihre Zielgruppe am ehesten ansprechen wird. Möglicherweise möchten Sie auch einige No-Go-Zonen festlegen. Dove kommentiert beispielsweise keine Beiträge von minderjährigen Erstellern.
• Setzen Sie klare Engagement-Ziele. Versuchen Sie, die Markenbekanntheit zu steigern? Beziehungen zu Ihrer Community aufbauen? Den Umsatz steigern? (Eigentlich würden wir Letzteres nicht empfehlen). Stellen Sie sicher, dass Sie wissen, was Sie erreichen möchten, bevor Sie mit dem Kommentieren beginnen.
• Halten Sie Ausschau nach Möglichkeiten. Ja, das bedeutet, dass Sie offiziell sagen können, dass das Scrollen auf TikTok ein wichtiger Teil Ihres Jobs ist. Wählen Sie Ihre Beiträge einfach sorgfältig aus und halten Sie Ihre Interaktionen authentisch – wie können Sie der Diskussion einen Mehrwert verleihen?
• Nutzen Sie Social Listening, um Ihren Erfolg zu verfolgen. Verfolgen Sie Kennzahlen wie Erwähnungen und Markenstimmung, um zu sehen, ob Ihre Outbound-Strategie funktioniert.

5. Persönlichkeit ist wichtiger als Beständigkeit

Traditionelles Marketing hat uns zu der Überzeugung gebracht, dass kanalübergreifende Konsistenz für die Markenintegrität unerlässlich ist. Jedoch, Die Entwicklung der sozialen Medien beweist, dass das Publikum besser auf Authentizität und Relevanz reagiert als auf starre Einheitlichkeit in Stimme und Stil.

Die Trendumfrage 2024 von Hootsuite ergab, dass Menschen vor allem in den sozialen Medien unterhalten werden wollen. Letztes Jahr haben wir festgestellt, dass Marken Schwierigkeiten haben, diese Erwartungen zu erfüllen, da sie ihre Social-Media-Strategien zu sehr auf Produkte und Dienstleistungen konzentrieren. Dies machte ihre Inhalte nicht nur weniger ansprechend, sondern wirkte sich auch negativ auf den ROI aus.

In letzter Zeit sind kreative Vermarkter weniger risikoscheu. Und Marken, die sich für die Einführung separater Content-Strategien für verschiedene soziale Plattformen entscheiden (anstatt Stilrichtlinien auf allen Kanälen strikt durchzusetzen), erzielen beeindruckende Ergebnisse.

Dieser Trend steht im Einklang mit der TikTok-Prognose für 2024 zum Thema „kreativer Mut“, die Marken dazu ermutigt, mutig zu sein, groß rauszukommen und plattformspezifische Stile zu übernehmen. Der unvermeidliche Nebeneffekt dieses Ansatzes ist Lockere Markenkonsistenz.

Im letzten Jahr haben 43 % der Unternehmen einen neuen Ton oder eine neue Persönlichkeit in den sozialen Medien ausprobiert, wobei einige den Mut hatten, deutlich von ihrer Standard-Markenstimme abzuweichen.

Die verspielten Instagram-Posts von Hever Castle oder der offizielle TikTok-Account der Paralympics sind großartige Beispiele dafür, wie Organisationen einzigartige, plattformgerechte Stimmen finden – und wie das Publikum diese Bemühungen mit Engagement belohnt.

Während sich die meisten Unternehmen nicht mit kreativen Extremen auseinandersetzen (nicht jeder kann den abstrakten Humor von Nutter Butter hinbekommen), tragen selbst subtile Sprachanpassungen dazu bei, dass Marken sich nahtloser in die Kultur der jeweiligen Plattform einfügen und sich als Teil der Konversation fühlen.

Erwarten Sie, dass im Jahr 2025 mehr Marken ihre kreativen Grenzen im sozialen Bereich verschieben und stärkere Verbindungen zu neuen und bestehenden Zielgruppen aufbauen. Wir sind dafür da!

To-Do-Liste:

• Lockern Sie Ihre Markenrichtlinien (aber nicht vollständig). Definieren Sie nicht verhandelbare Dinge und identifizieren Sie die Markenelemente, die Sie in den sozialen Medien aufgeben möchten. Manche Strenge Richtlinien können die Kreativität anregen und gleichzeitig ermöglichen, dass experimentelle Inhalte Ihre Werte widerspiegeln.
• Legen Sie neue Erfolgskennzahlen fest. Die Akzeptanz neuer Personas erfordert plattformspezifische KPIs. Dies könnte der perfekte Moment sein, sich mit „Eitelkeitskennzahlen“ wie dem Engagement auseinanderzusetzen. Spitzen bei Likes, Kommentaren und Sentiment zeigen, ob das Publikum auf die neue Stimme reagiert.
• Holen Sie sich die Führung an Bord. Für einige Entscheidungsträger mag die Idee kreativer Veränderungen ohne unmittelbaren ROI riskant erscheinen. Betonen Sie, dass soziales Engagement die Markentreue und potenzielle Käufe fördert. Ein Follower von heute kann morgen ein Kunde sein.

6. Sie müssen auf Reddit einsteigen

Reddit ist bekannt für seine große Auswahl an Nischen-Subreddits, die von der Community betrieben werden, und ist der richtige Ort für authentisches, Peer-getriebenes Engagement.

Und wissen Sie was? Es nimmt nur Fahrt auf.

ICYMI: Die weltweite Nutzerbasis von Reddit überstieg im Jahr 2024 1,22 Milliarden und ist damit ein wichtiger Akteur in der Social-Media-Landschaft.

Da traditionelle Marketingmethoden immer mehr an Bedeutung verlieren, Reddit entwickelt sich zu einer der mächtigsten Plattformen für authentisches Engagement.

Es ist auch die Plattform, der Nutzer am meisten vertrauen, wenn sie mehr über neue Produkte und Marken erfahren:

Denn im Gegensatz zu Plattformen, die stark auf bezahlte Anzeigen angewiesen sind, lebt Reddit von organischen Gesprächen und von Experten überprüften Empfehlungen. Hier sprechen Menschen über Produkte, tauschen Erfahrungen aus und geben ehrliches Feedback.

Für Vermarkter bedeutet das, dass Reddit eine Goldgrube für Erkenntnisse ist. Sie können Social Listening nutzen, um zu verfolgen, was Benutzer über Sie und Ihre Konkurrenten sagen – oder Sie können einsteigen und direkt mit ihnen interagieren.

Aber hier ist der Haken: Reddit ist kein Ort für aufdringliche Verkaufstaktiken. Es ist ein Raum, in dem Authentizität und Transparenz wichtig sind. Vermarkter, die auf Reddit erfolgreich sind, erreichen ihr Ziel, indem sie Beziehungen durch echte, hilfreiche Gespräche aufbauen, anstatt einfach nur Produkte anzupreisen.

Nehmen Sie Marken wie die Washington Post und die NBA. Sie haben die Communities von Reddit genutzt, um auf einer tieferen Ebene mit Benutzern in Kontakt zu treten, Vertrauen aufzubauen, Schwachstellen anzugehen und Mehrwert zu bieten.

Folgen Sie ihrem Beispiel, um echte Verbindungen zu bestehenden Reddit-Communities zu pflegen und im Laufe der Zeit Vertrauen aufzubauen.

To-Do-Liste:

• Überwachen Sie wichtige Communities, um Erkenntnisse zu gewinnen. Beginnen Sie damit, in Subreddits zu lauern, die für Ihre Marke oder Branche relevant sind. Achten Sie darauf, worüber die Leute sprechen, und notieren Sie sich ihre Schwachstellen. Nutzen Sie diese Erkenntnisse für Ihre Strategie.
• Engagieren Sie sich authentisch. Geben Sie nicht einfach eine Anzeige auf und gehen Sie. Bei Reddit dreht sich alles um echte Gespräche. Konzentrieren Sie sich also auf die Bereitstellung von Mehrwert statt auf Werbung. Teilen Sie hilfreiche Tipps, geben Sie Ratschläge und bauen Sie Beziehungen auf, keine Transaktionen.
• Machen Sie Reddit zu einem langfristigen Spiel. Stellen Sie sich Reddit als Marathon vor, nicht als Sprint. Bauen Sie Ihre Präsenz langsam auf, indem Sie im Laufe der Zeit Beiträge leisten. Lassen Sie sich nicht entmutigen, wenn Sie bei einer einmaligen Kampagne keine sofortigen Ergebnisse sehen.

7. TikTok wird zum real „Alles-App“

Bisher muss der nordamerikanische Markt den durchschlagenden Erfolg von „Alles-Apps“ wie WeChat oder KakaoTalk wiederholen. Doch während einige Technologiegiganten versucht haben, ihre Plattformen als die nächste Go-to-App zu positionieren, glauben wir, dass TikTok dies tatsächlich tun könnte.

Mit der Einführung von TikTok Shop hat sich die App von einer sozialen Plattform zu einem vollwertigen Marktplatz gewandelt. Benutzer können jetzt ihre Lieblings-Creator entdecken, einkaufen und direkt bei ihnen kaufen – und TikTok wird im Jahr 2024 einen E-Commerce-Umsatz von satten 17,5 Milliarden US-Dollar generieren und damit beweisen, dass es ein ernstzunehmender Akteur in der Welt des Online-Shoppings ist.

Über das Einkaufen hinaus ist TikTok auch der Geburtsort fast aller wichtigen gesellschaftlichen Trends. Der Einfluss der App auf die Popkultur ist so groß, dass sie im Grunde eine neue Art von „Mikrotrend“-Zyklus geschaffen hat.

Sobald ein Trend seinen Höhepunkt erreicht, ist ein anderer bereits auf dem Vormarsch, was bedeutet, dass Marken, die diese Trends frühzeitig nutzen können, deutlich an Sichtbarkeit gewinnen können – aber Sie müssen schnell handeln. (Wenn Sie Ihren zurückhaltenden oder achtsamen Inhalt noch nicht gepostet haben, lassen Sie diesen Beitrag vielleicht fallen.)

Und ja, wir wissen, dass TikTok vor regulatorischen Herausforderungen steht, die sein langfristiges Wachstum beeinträchtigen könnten. Die Plattform wurde in Kanada bereits auf Regierungsgeräten verboten und könnte in den Vereinigten Staaten ähnlichen Einschränkungen unterliegen.

Obwohl noch kein vollständiges Verbraucherverbot erlassen wurde, spiegeln diese Schritte eine zunehmende Fokussierung auf Datenschutzbedenken rund um die App wider, die ihre zukünftige Zugänglichkeit und Nutzung beeinflussen könnten.

Abgesehen von diesen Bedenken sind wir fest davon überzeugt, dass TikTok neu definiert, was es bedeutet, eine All-in-One-Plattform zu sein. Als erste „Alles-App“ mit weit verbreiteter Akzeptanz in Nordamerika bietet sie Benutzern eine erstklassige Kombination aus sozialer Interaktion, Unterhaltung und Einkaufen.

To-Do-Liste:

• Experimentieren Sie mit dem TikTok Shop. Falls Sie es noch nicht getan haben, erkunden Sie, wie der TikTok Shop für Ihre Marke funktionieren könnte. Leider ist es noch nicht in allen Märkten verfügbar, aber wenn Sie Tun Zugriff haben, ist es an der Zeit, mit der Nutzung zu beginnen.
• Bleiben Sie über Trends auf dem Laufenden. Verpassen Sie nicht den nächsten Mikrotrend. Nutzen Sie Tools wie das Creative Center von TikTok oder die Social-Listening-Funktionen von Hootsuite, um aufkommende Trends frühzeitig zu erkennen und Ihre Marke auf das auszurichten, was gerade angesagt ist.
• Arbeiten Sie mit UGC-Erstellern zusammen. Wenn Sie nicht schnell genug vorankommen können, arbeiten Sie mit jemandem zusammen, der es kann. Viele YouTuber zeichnen sich durch virale Inhalte aus und können Ihre Marke auf natürliche Weise in den nächsten heißen Trend integrieren.

8. Gen Z ist das neue goldene Publikum

Vermarkter investieren ihr Geld dort, wo ihre Zukunft ist – und im Jahr 2025 gehört diese Zukunft der Generation Z.

Die Generation Z ist bekannt für ihre technikaffine Art, ihre Schlagfertigkeit und ihren von Memes geprägten Humor und verfügt weltweit über eine Kaufkraft von über 450 Milliarden US-Dollar. Wenn Ihre Marke ihnen keine Aufmerksamkeit schenkt, verpassen Sie etwas.

Aber hier ist die Sache: Die Generation Z kauft anders ein. Denken Sie daran, dass dies die Generation ist, die mit ihren Telefonen aufgewachsen ist, sie aber selten zum Telefonieren nutzt. Es ist nur passend, dass sie trotz ihrer Widersprüche nicht denselben Kaufregeln folgen würden wie die Millennials oder Boomer.

Steigen Sie in das B2Z™-Marketing ein.

Der von Irina Novoselsky, CEO von Hootsuite, geprägte Begriff weist darauf hin, wie die Generation Z den Kaufprozess selbst in B2B-Branchen neu gestaltet.

Der Produktentdeckungsprozess der Generation Z beginnt und endet in den sozialen Medien, insbesondere auf Plattformen wie Instagram und TikTok, wo YouTuber, Influencer und virale Trends ihre Kaufentscheidungen beeinflussen.

Tatsächlich, 46 % der Generation Z Beginnen Sie ihre B2B-Suche in sozialen Netzwerken, nicht bei Google. Betrachten Sie sie als die Self-Service-Generation – alles, was sie wollen, muss immer zur Hand sein.

Irina sagt: „Sie sind eine TikTok-Generation mit einer Aufmerksamkeitsspanne von 6 Sekunden, recherchieren aber 13 Inhalte, bevor sie sich an einen Vertriebsmitarbeiter wenden.“

Vorbei sind die Zeiten traditioneller Werbung oder der Abhängigkeit von Facebook, um diese Demo zu erreichen. Um mit der Generation Z in Kontakt zu treten, müssen Marken kreativ und authentisch sein und sie dort abholen, wo sie sind.

„Für Unternehmen ist es an der Zeit, die Art und Weise, wie Sie Ihre Produkte präsentieren, zu überdenken – verzichten Sie auf Demos und entwickeln Sie intuitive Plattformen, die es Käufern der Generation Z ermöglichen, den Mehrwert selbst und in ihrem eigenen Tempo zu finden“, sagt Novoselsky.

Nehmen Sie zum Beispiel, wie Chili’s virale Trends auf TikTok aufgreift, wie diesen Brat-Sommeraufruf:

Oder diese Variante eines viralen Sounds mit einer Reihe von Chilis Menüvorschlägen:

Beide Beiträge verzeichneten Hunderttausende Aufrufe – und darüber hinaus gesprächige Kommentarbereiche, in denen sich die Generation Z über den verspielten, aber dennoch nachvollziehbaren Ansatz freute.

Darüber hinaus trugen diese sozialen Maßnahmen dazu bei, die geschäftlichen Auswirkungen zu steigern: 15 % mehr Umsatz im selben Geschäft im Quartal.

Was bedeutet das also für Ihre Marke? Wenn Sie den Durchbruch schaffen (und an die Generation Z verkaufen) möchten, muss Ihre Strategie weiterentwickelt werden.

Da soziale Medien die Markenentdeckung und -forschung vorantreiben, erwartet die Generation Z, dass Unternehmen sie dort abholen, wo sie sind. Die Tage des Herunterladens von Demos oder des Treffens mit Vertriebsmitarbeitern, um mehr zu erfahren, sind gezählt; Die Generation Z möchte alle diese Informationen im Voraus (und in den sozialen Netzwerken) haben, um ihre Kaufentscheidung treffen zu können sionen

To-Do-Liste:

• Passen Sie Ihre Marke in die digitale Welt der Generation Z an. Diese Generation verbringt die meiste Zeit online, daher muss Ihre Marke auch dort präsent sein. Ob durch interaktive Inhalte, spielerische Erlebnisse oder leicht verständliche visuelle Elemente – stellen Sie sicher, dass Sie auf ihren digitalen Lebensstil eingehen.
• Verzichten Sie auf Werbung und nutzen Sie Community-Inhalte. Die Generation Z hat kein Interesse an traditioneller Werbung. Konzentrieren Sie sich auf die Erstellung organischer Inhalte, die Gespräche anregen und eine Community aufbauen. Interagieren Sie mit Ihrem Publikum auf eine authentische, nachvollziehbare Art und Weise, die sich wie ein Gespräch und nicht wie ein Verkaufsgespräch anfühlt.
• Arbeiten Sie mit Influencern zusammen, denen sie vertrauen. Die Generation Z wird stark von Kreativen beeinflusst – arbeiten Sie mit Mikro-Influencern zusammen, die eine echte Verbindung zu ihren Followern haben.

9. Kurzes Video für langfristige Erfolge

Schauen Sie, wir sind nicht zu stolz, zuzugeben, wenn wir falsch liegen. Letztes Jahr waren wir uns ziemlich sicher, dass lange Videos ein großes Comeback erleben würden. In diesem Jahr können wir zugeben, dass Kurzvideos nach wie vor an erster Stelle stehen.

Plattformen wie TikTok, Instagram, YouTube und LinkedIn nutzen Kurzvideos als beste Möglichkeit, Aufmerksamkeit zu erregen und das Engagement zu steigern. Aufgrund unserer verkürzten Aufmerksamkeitsspanne und unserer ausgefeilten Scrollgewohnheiten möchten wir Inhalte, die schnell, ansprechend und sofort teilbar sind.

Videos sind nicht nur etwas für B2C-Marken. LinkedIn verzeichnet großen Erfolg mit Kurzvideos und stellt fest, dass Videoinhalte mittlerweile das am schnellsten wachsende Format sind. Unabhängig von Ihrer Branche können Sie in Sekundenschnelle Videos erstellen, die über die Unterhaltung hinausgehen, um Ihr Publikum zu informieren und mit ihm in Kontakt zu treten.

Und obwohl TikToks mittlerweile bis zu 60 Minuten lang sein können, ist das ein Ausreißer. Das durchschnittliche TikTok-Video wird vielleicht länger, aber es dauert immer noch weniger als eine Minute.

Sogar Instagram-Chef Adam Mosseri bestätigte, dass Instagram nicht auf lange Videos umsteigen wird, da das Format nicht mit den verbindungsorientierten Hauptzielen der Plattform übereinstimmt.

Sehen Sie sich diesen Beitrag auf Instagram an

Ein von Adam Mosseri (@mosseri) geteilter Beitrag

Auch bei der Kurzform ist Verbindung das A und O. Unterhaltungsunternehmen, die früher wie kein anderer Urheberrechtsverwarnungen austeilten, laden heute ihre eigenen Inhalte auf Videoplattformen hoch, weil sie wissen, dass Viralität Zugang erfordert.

Bei allem Gerede über hyperpersonalisierte FYPs und hochentwickelte Algorithmen sprudelt derselbe Kurzinhalt tendenziell nach oben, verbreitet sich über Feeds hinweg und erreicht Benutzer überall, unabhängig vom Standort.

Marken, die sich diese großen Trends zunutze machen, können eine RIESIGE Welle an Sichtbarkeit erleben, wenn Benutzer teilen, was in ihren Netzwerken Anklang findet. Unsere Feeds mögen zwar personalisiert sein, aber wir fühlen uns immer noch von Inhalten angezogen, die sich alle anderen ansehen. Die gemeinsame Gehirnfäule ist wirklich umwerfend – es sei denn, wir sind völlig im Wahnsinn.

Doch was bedeutet das für Marken? Betrachten Sie Kurzvideos als ideale Gelegenheit, Relevanz aufzubauen, Gespräche anzuregen und gemeinsame kulturelle Momente zu nutzen.

To-Do-Liste:

• Experimentieren Sie mit Videolängen. Jedes Video unter 90 Sekunden kann als Kurzform betrachtet werden, aber das lässt viel Spielraum. Testen Sie verschiedene Längen, um herauszufinden, was bei Ihrem Publikum am besten ankommt.
• Dein Haken ist alles. Die ersten paar Sekunden Ihres Videos (auch bekannt als Hook) sind entscheidend. Sie möchten Ihr Publikum nicht verlieren, bevor Sie zu den guten Inhalten gelangen. Testen Sie daher verschiedene Audio- und Video-Hooks, um herauszufinden, was die Aufmerksamkeit am schnellsten erregt.
• Sehen Sie sich Ihre Ergebnisse an. Tools wie Hootsuite Analytics können Ihnen dabei helfen, herauszufinden, was funktioniert, und diese Erkenntnisse für eine schnelle Iteration zu nutzen.

10. Social Media ist die neue Prime-Time-Show

Vergessen Sie das traditionelle Fernsehen – die sozialen Medien treten in ihr Unterhaltungszeitalter ein und es ist Zeit für Marken, ins Rollen zu kommen. Auf die Plätze, fertig, los!

Plattformen wie YouTube, Instagram und TikTok sind zum neuen „Kabel“-Ziel geworden, wo Benutzer TikToks im Binge-Watching anschauen können, anstatt zwischen den Kanälen zu wechseln.

Während die Zahl der traditionellen Fernsehzuschauer zurückgeht (der Kabelfernsehkonsum sank von 34,4 % im Jahr 2022 auf nur 29,6 % im Jahr 2023), nimmt die Nutzung sozialer Medien zu.

Es wird erwartet, dass der durchschnittliche Amerikaner bis 2025 fast 8 Stunden pro Tag in sozialen Medien verbringt, gegenüber 7 Stunden und 19 Minuten im Jahr 2022.

Nehmen Wen TF habe ich geheiratet? zum Beispiel auf TikTok – einer 50-teiligen Serie, die Millionen von Aufrufen erreichte pro Clip.

Es war nicht nur ein viraler Hit; Es war eine Meisterklasse darin, das Publikum mit episodischem Geschichtenerzählen zu fesseln, nicht unähnlich Ihrer Lieblingsfernsehsendung.

Und die Marken haben es zur Kenntnis genommen. Im Vorfeld der Wahl 2024 hat Vogue ihrem politischen Korrespondenten Jack Schlossberg sogar eine TikTok-Playlist mit dem Titel „Jack Reacts“ gewidmet, um mundgerechte politische Kommentare beizutragen.

Diese Verschiebung weist darauf hin, dass unsere Aufmerksamkeitsspanne immer kürzer wird und dass immer mehr Plattformen diesem Ruf folgen und Unterhaltung in Tinsel Town-Qualität bieten – und einzigartige Möglichkeiten bieten, die Nutzer zu binden.

Wenn Ihre Marke also eine Geschichte zu erzählen hat, ist es an der Zeit, eine Hollywood-Denkweise anzunehmen.

Der Social Feed ist das neue Terminfernsehen und es ist Zeit für Marken, ihren Platz zu erobern.

To-Do-Liste:

• Überspringen Sie die ausgefallene Produktion – bleiben Sie roh und authentisch. Um Wellen zu schlagen, braucht man kein Hollywood-Budget. Schießen Sie mit Ihrem Telefon, konzentrieren Sie sich auf einen Killer-Hook und lassen Sie die Geschichte für sich sprechen.
• Denken Sie in Episoden, nicht in Einzelfällen. Soziale Medien sind das neue Fernsehen, also behandeln Sie Ihre Inhalte wie eine Serie. Planen Sie Ihre Beiträge als aufeinander aufbauende Episoden und ermutigen Sie Ihr Publikum, für das nächste „Kapitel“ wiederzukommen.
• Verwenden Sie Cliffhanger. Genau wie Ihre Lieblingssendung, necken Sie Ihren nächsten Beitrag und wecken Sie bei Ihrem Publikum Lust auf mehr. Ob Produkteinführung oder ein Blick hinter die Kulissen: Sorgen Sie für Spannung und Begeisterung für das, was als nächstes kommt.
• Bleiben Sie konsequent. Halten Sie einen regelmäßigen Veröffentlichungsplan ein, z. B. die Sendezeit einer Sendung. Je mehr Sie regelmäßig posten, desto mehr wird Ihr Publikum Ihre Inhalte erwarten und sich darauf freuen.

11. AIO und lokales SEO kommen in die sozialen Medien

Wir rühren schon seit ein paar Jahren die Social-SEO-Trommel, aber Leute, das liegt daran, dass es wirklich wichtig ist. Wirklich.

Während Plattformen weiterhin KI-gesteuerte Funktionen einführen, entwickelt sich die Art und Weise, wie Benutzer Inhalte entdecken, immer weiter. Das bedeutet, dass Sie jetzt auch AIO oder die Optimierung künstlicher Intelligenz beherrschen müssen.

Genau wie die KI-Suche von Google, die Informationen auf Suchergebnisseiten zusammenfasst, liefern KI-generierte soziale Suchergebnisse Inhaltszusammenfassungen, die direkte Antworten auf Benutzeranfragen liefern.

Nehmen Sie die neuen Such-Highlights von TikTok. Diese Funktion nutzt KI, um Suchergebnisse in schnelle, einfach zu scannende Erkenntnisse zu verdichten, die über jedem Videoinhalt angezeigt werden.

„Oh nein“, denken Sie, „Jetzt wird sich niemand mehr meine Matcha-Latte-Tutorials ansehen!“ Nicht ganz.

Die KI-Suche von TikTok generiert eine Momentaufnahme dessen, wonach Benutzer suchen, stellt aber auch Links zu relevanten Inhalten bereit. Wenn Sie möchten, dass Ihre Videos hier erscheinen, müssen Sie sicherstellen, dass Ihre Inhalte so gestaltet sind, dass sie die klaren, auf den Punkt gebrachten Antworten liefern, die Ihr Publikum wünscht.

In ähnlicher Weise verwendet Metas neue KI-Suche im Chat-Stil Konversationsaufforderungen anstelle herkömmlicher einfacher Suchphrasen. Marken müssen also so denken, dass sie mit ihren Inhalten Fragen beantworten und nicht nur Schlüsselwörter in Bildunterschriften einfügen.

Es geht auch nicht nur um die KI-Suche; Lokales SEO rückt auch ins Rampenlicht von Social SEO.

Instagram und TikTok bieten beide durchsuchbare Kartenfunktionen, die Benutzern dabei helfen, Unternehmen und beliebte Orte in der Nähe zu finden, und bieten relevanten Marken eine große Chance.

Um diese Funktion zu optimieren, stellen Sie sicher, dass Sie Standort-Tags hinzufügen, einschließlich aller Ihrer Unternehmensdetails in Ihrem Profil, und bereichsspezifische Hashtags verwenden, um die Sichtbarkeit zu erhöhen. Auf diese Weise werden Sie beim Durchsuchen der Kartenfunktion von den kaufbereiten potenziellen Kunden zuerst gefunden.

Wenn Sie sich an diese KI-gestützten Funktionen anpassen, müssen Sie sicherstellen, dass Ihre Inhalte nicht nur sichtbar, sondern auch nützlich und antwortgesteuert sind. Betrachten Sie es als eine Chance, zur Anlaufstelle in Ihrer Branche zu werden und dort zu erscheinen, wo Ihr Publikum Fragen stellt und nach den besten Antworten sucht.

To-Do-Liste:

• Beantworten Sie Benutzerfragen. Strukturieren Sie Ihre Social-Media-Beiträge nach häufigen Fragen, die Menschen in Ihrer Branche stellen. Geben Sie klare, direkte Antworten, die KI in Suchzusammenfassungen einbinden kann.
• Machen Sie Ihre Inhalte einfach zu scannen. Verwenden Sie Aufzählungspunkte, kurze Absätze und Listen, um Ihre Inhalte für die KI leichter zu erfassen und zusammenzufassen.
• Für die lokale Suche optimieren. Wenn Sie über ein physisches Schaufenster verfügen, verwenden Sie Standort-Tags, Unternehmenskategorien und relevante Hashtags, um in kartenbasierten Suchen und lokalen Empfehlungen angezeigt zu werden.
• Bleiben Sie im Gesprächl. Denken Sie darüber nach, wie Menschen bei Aufforderungen im Chat-Stil auf natürliche Weise Fragen stellen, und lassen Sie sich bei Ihren Inhalten von diesem Ton leiten.

12. DM-Aktien sind der neue Machtmaßstab

SMMs wissen seit einiger Zeit, dass Aktien eine wichtige Messgröße für das Engagement sind. Doch erst diesen Sommer verriet Instagram-Chef Adam Mosseri, dass sie auch eines der wichtigsten Ranking-Signale für den Instagram-Algorithmus sind.

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Das bedeutet das DM-Anteile pro Reichweite spielen mittlerweile eine wichtigere Rolle beim Aufbau der Instagram-Sichtbarkeit als herkömmliche Kennzahlen wie Likes oder Kommentare. Wenn Sie also Ihre Reichweite vergrößern möchten – indem Sie eine bessere Platzierung in den Feeds von mehr Followern erzielen oder auf der Registerkarte „Erkunden“ angezeigt werden – sollten Sie besser damit beginnen, gemeinsam nutzbare Beiträge zu erstellen.

Der Online-Händler SSENSE tut dies, indem er Memes mit seinen Produkten veröffentlicht:

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Bei Hootsuite veröffentlichen wir Originalforschungen, die Vermarkter mit ihren Teams und Kollegen teilen:

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Die Gunst des Algorithmus zu genießen, ist nur einer der Vorteile der Erstellung gemeinsam nutzbarer Inhalte. Eine aktuelle Studie von EMARKETER zeigt, dass 10 % der Einkäufe von Social Shoppern durch die Inhalte inspiriert werden, die sie in ihren Direktnachrichten und Gruppenchats sehen.

Während Sie darauf warten, dass sich Ihre Inhalte organisch über DMs verbreiten, können Sie einen Instagram-Broadcast-Kanal einrichten – ein One-to-Many-Messaging-Tool, das wie ein großer Gruppenchat für die engagiertesten Follower Ihrer Marke funktioniert.

Mode- und Beauty-Marken wie Jaquemus, Fenty und Cult Gaia verzeichnen Erfolg beim Einsatz von Sendekanälen zum Aufbau exklusiver, engagierter Communities.

Aber auch Rundfunkkanäle können als überzeugende Vertriebskanäle dienen. Lauren Santo Domingo, Mitbegründerin und Chief Brand Officer von Moda Operandi, sagte gegenüber Vogue Business, dass die Personal Shopper und Kundenbetreuer des Unternehmens regelmäßig Vorbestellungsanfragen für Produkte erhalten, die exklusiv über den Sendekanal der Marke verbreitet werden.

To-Do-Liste:

• Erstellen Sie gemeinsam nutzbare Inhalte. Arbeitsinhalte, die in DMs geteilt werden können (z. B. Memes oder Originaleinblicke) in Ihre laufende Strategie. Stellen Sie sicher, dass Sie Aktien in Ihre Berichterstattung einbeziehen.
• Erwägen Sie die Gründung eines Rundfunkkanals. Wenn Sie Ihren engagiertesten Fans etwas Besonderes bieten können (z. B. unveröffentlichte Inhalte oder frühen Zugang zu Nachrichten), könnte ein Rundfunkkanal ein guter Ort dafür sein.
• Erzwinge es nicht. Vermeiden Sie unaufgeforderte DMs – fördern Sie stattdessen organische Verbindungen durch teilbare Inhalte, die Follower dazu anregen, sich nach ihren eigenen Vorstellungen zu engagieren.

13. LinkedIn wird wirklich sozial

Es war einmal, dass LinkedIn als spießige, professionelle Networking-Site bekannt war, aber Meinwie sich die Zeiten verändert haben. Im Jahr 2025 definiert sich die Plattform neu als lebendigste soziale Plattform der Stadt.

Von CEOs und Branchenführern bis hin zu Kreativen und frischgebackenen Absolventen hat sich LinkedIn vom Networking zum traditionelleren sozialen Engagement entwickelt.

Mit der Hinzufügung neuer Funktionen wie Umfragen, einem Nachrichtenbanner und sogar Spielen (ja, Sie haben richtig gelesen – Spiele!) arbeitet die Plattform hart daran, für ihre Benutzer attraktiver zu werden. Vor allem an die Generation Z, die bis 2025 27 % der Belegschaft ausmachen wird.

Marken nehmen diesen Trend wahr und verändern auch ihren Auftritt auf der Plattform. Unternehmen verlagern sich vom formellen Unternehmenston vergangener Zeiten hin zu verständlicheren, lockereren und authentischeren Inhalten, die der Vorliebe der Generation Z für Transparenz und realen Bezug entsprechen.

Aber es ist nicht nur die Generation Z, die die Plattform neu gestaltet. Vermarkter sehen LinkedIn zunehmend als wirksames Instrument zur Steigerung des Website-Traffics und zum Aufbau der Markenbekanntheit.

Es ist auch ein großartiger Kanal, um Glaubwürdigkeit und sinnvolles Engagement aufzubauen – sei es durch Produkteinführungen, Fragen und Antworten oder Inhalte hinter den Kulissen von Welpenkostümen.

Daher ist es nicht verwunderlich, dass LinkedIn laut einer Umfrage aus dem Jahr 2024 die drittwichtigste Social-Media-Plattform für Vermarkter auf der ganzen Welt ist.

Im Jahr 2025 werden mehr Vermarkter LinkedIn nutzen, um Sichtbarkeit aufzubauen, qualifizierten Web-Traffic anzuziehen und ihre Marken als Branchenführer zu positionieren.

To-Do-Liste:

• Werden Sie interaktiv. Nutzen Sie neue interaktive Funktionen wie Umfragen, Quiz und sogar das neue Tango-Spiel, um das Engagement zu steigern und Ihre Fangemeinde zu vergrößern.
• Treten Sie mit LinkedIn-Gruppen und Communities in Kontakt. Bleiben Sie in relevanten Gruppen aktiv, um mit Nischenzielgruppen in Kontakt zu treten und den Einfluss Ihrer Marke zu steigern. Diese Communities bieten Marken wertvolle Möglichkeiten, sich authentisch zu engagieren und sich in spezifischen Branchengesprächen zu etablieren.
• Gehen Sie über professionelle Beiträge hinaus. Während LinkedIn einst rein geschäftlicher Natur war, sind die erfolgreichsten Inhalte heute eher locker und authentisch. Experimentieren Sie mit unterhaltsamen, nachvollziehbaren Beiträgen (wie Ihrem eigenen „Welpenparade“-Video), um Ihre Marke zu humanisieren und ein breiteres Publikum anzulocken.

14. UGC-Ersteller sind die neuen Influencer

Die Influencer-Landschaft verändert sich. Vorbei sind die Zeiten, in denen Marken für Partnerschaften nur nach großen Kunden mit großer Fangemeinde suchten. Heutzutage erzielen Unternehmen mehr Erfolg – ​​und Mehrwert – wenn sie mit Mikro-Influencern, Nano-Influencern und neuerdings auch UGC-Erstellern zusammenarbeiten.

Im Gegensatz zu herkömmlichen Influencern benötigen UGC-Ersteller keine große Fangemeinde oder erkennbare persönliche Marken. Sie sind regelmäßige Social-Media-Nutzer, die von Marken dafür bezahlt werden, Inhalte zu erstellen, die organisch aussehen und sich auch so anfühlen.

Zu diesen Kooperationen gehören oft Unboxings, Tutorials oder Lifestyle-Videos, in denen ein Produkt auf natürliche Weise vorgestellt wird, etwa Koch- oder Beauty-Routine-Videos.

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Es gibt viele Gründe, UGC-Marketing auszuprobieren:

1. Es bietet eine kostengünstige und authentische Alternative zum traditionellen Influencer-Marketing. Ein UGC-Inhalt kann nur 20 US-Dollar kosten! (Plus das Werbebudget, mit dem Sie den Beitrag bewerben.)
2. Dies spart Ihrem Team Zeit, da sich die Ersteller um die Content-Produktion kümmern.
3. Am wichtigsten ist, dass sich das Publikum eher mit Inhalten beschäftigt, die sich authentisch und benutzerorientiert anfühlen, als mit stark gebrandeten Inhalten.

Win-win-win!

To-Do-Liste:

• Experimentieren Sie mit UGC-Inhalten. Testen Sie die Wirkung von Anzeigen im UGC-Stil zusammen mit internen Inhalten, um herauszufinden, was bei Ihrem Publikum am meisten Anklang findet.
• Kommunizieren Sie Ihre Erwartungen klar. Informieren Sie UGC-Ersteller über alle spezifischen Details, die sie abdecken sollen, und stellen Sie so sicher, dass sie mit Ihren Markenzielen übereinstimmen.
• Bleiben Sie transparent. Legen Sie alle bezahlten Partnerschaften offen. Das Publikum wird Ehrlichkeit zu schätzen wissen, selbst in den subtileren, organisch anmutenden Anzeigen – und das ist das Gesetz.

15. Nischenkanäle sind das nächste große Ding

Es ist Zeit, sich von einem einheitlichen Marketingansatz zu verabschieden. In der Zukunft geht es darum, Ihre Nische zu finden – und Räume zu schaffen, die einzigartig auf Ihr Publikum zugeschnitten wirken.

Es ist klar: Exklusive Inhalte sind auf dem Vormarsch. Marken und YouTuber greifen gleichermaßen auf private Communities und Abonnementmodelle zurück, um diesen sich wandelnden Erwartungen gerecht zu werden.

Denken Sie an Substack, Patreon, Instagram-Broadcast-Kanäle und sogar private Facebook-Gruppen – alles Bereiche, in denen YouTuber und Marken ihren engagiertesten Followern ein intimeres, kuratiertes Erlebnis bieten können.

Warum sich die Mühe machen? Denn moderne Verbraucher suchen nach Kanälen, die speziell auf ihre Interessen zugeschnitten sind und auf denen sie ohne den Lärm von Massenmarktinhalten mit Marken und YouTubern in Kontakt treten können.

Um im Jahr 2025 vorne zu bleiben, Investieren Sie in mehr Nischenkanäle – ob es darum geht, eine eigene private Community zu gründen, abonnementbasierte Inhalte anzubieten oder tiefer in Nischenplattformen einzutauchen, die auf bestimmte Interessen eingehen.

To-Do-Liste:

• Testen Sie Nischenplattformen. Entdecken Sie Plattformen wie Reddit oder private Facebook-Gruppen, auf denen kleinere, engagiertere Communities gedeihen. Finden Sie heraus, wo Ihr Publikum bereits interagiert, und tauchen Sie tiefer in diese Räume ein.
• Erstellen Sie einen Abonnementkanal oder eine private Community (wie einen Instagram-Broadcast-Kanal), um Ihren Followern VIP-Zugang zu exklusiven Inhalten zu bieten, wie zum Beispiel Blicke hinter die Kulissen oder frühe Produktveröffentlichungen.
• Personalisieren Sie Ihre Nachrichten. Erstellen Sie Inhalte, die bestimmte Segmente Ihres Publikums direkt ansprechen, indem Sie Funktionen wie „Enge Freunde“ auf Instagram oder private Posts auf TikTok nutzen und Ihren Followern das Gefühl geben, besondere Aufmerksamkeit zu erhalten.

Sparen Sie Zeit bei der Verwaltung Ihrer Social-Media-Präsenz mit Hootsuite. Über ein einziges Dashboard können Sie Beiträge veröffentlichen und planen, relevante Conversions finden, das Publikum ansprechen, Ergebnisse messen und vieles mehr. Probieren Sie es noch heute kostenlos aus.