Die 5 besten Super Bowl-Werbungen im Jahr 2024 (Marken, die es richtig gemacht haben)

Der diesjährige Super Bowl war die meistgesehene Sendung in der Geschichte des US-Fernsehens, mit dem größten Publikum für eine Einzelsender-Übertragung und 123,7 Millionen Zuschauern auf allen Fernseh- und Streaming-Plattformen.

Und das bedeutet eine große Investition in Super Bowl-Werbung der großen Marken.

Welche Marken nutzten Social-Video-Sites also effektiv, um ihre TV-Werbespots während des Big Game zu verstärken? Nun, das hängt stark von ihren Kampagnenzielen ab. Es hängt auch davon ab, wie Sie Ergebnisse messen.

Wir betrachten drei beliebte Anzeigenzähler, USA TODAY, DAIVID und SYSTEM1, und ihre bestplatzierten Super Bowl-Anzeigen.

Die Top 5 Super Bowl LVIII-Werbung von USA HEUTE

Mehr als 160.000 Menschen haben sich dieses Jahr zur Wahl angemeldet USA HEUTE Ad-Meter-Rankings.

Entsprechend USA HEUTEdas waren die fünf besten Super Bowl-Werbespots:

1. Wie ein guter Nachbarbaaa | feat. Arnold Schwarzenegger und Danny DeVito

Wie es in der Beschreibung des Videos heißt:

„Arnold Schwarzenegger wird für die Rolle des Agenten State Farm im Film Agent State Farm gecastet. Es gibt nur einen Haken: Er bringt den Slogan nicht ganz auf den Punkt. Bis sein Kumpel Danny DeVito einspringt.“

Was Sie vielleicht nicht wissen, ist, dass State Farm sechs Variationen seines TV-Spots auf soziale Videoseiten hochgeladen hat: vier auf YouTube, eine auf Facebook und eine auf Instagram.

Auf YouTube erzielten die vier Versionen insgesamt 46 Millionen Aufrufe und 51.800 Interaktionen (z.B. Likes, Kommentare und Shares). Die Version mit den meisten Aufrufen und Interaktionen war „Like A Good Neighbaaa – Fortsetzung folgt„, das die Marke am 6. Februar – fünf Tage vor dem Big Game – hochgeladen hat. Es verzeichnete 43,1 Millionen Aufrufe und 6.400 Interaktionen.

Es ist also nicht nur im Fußball legal, einen Ihrer Schlüsselspieler vor dem Snap in Bewegung zu setzen, sondern auch in der Super Bowl-Werbung ein kluger Schachzug.

2. Dunkin‘ „The DunKings“ mit Ben Affleck, Matt Damon, Tom Brady, Jack Harlow, Jennifer Lopez und Fat Joe

In der Beschreibung des Videos heißt es:

„Ben Afflecks Weg zum Popstar bestätigt, dass bei Dunkin’ alles möglich ist. Ben Afflecks Debüt „The DunKings“ mit Matt Damon und Tom Brady wurde während des Super Bowl LVIII uraufgeführt.

Was Sie vielleicht nicht wissen, ist, dass Dunkin’ 21 Variationen seines TV-Werbespots auf soziale Videoseiten hochgeladen hat: 15 auf YouTube, 5 auf Instagram und 1 auf Facebook. Die YouTube-Versionen erzielten insgesamt 14,7 Millionen Aufrufe und 68.900 Interaktionen.

Die Marke hat vor dem Big Game nur eines davon hochgeladen: „Dunkins „Acting Lessons“ mit Ben Affleck und Matt Damon” und es bekam nur 25.300 Aufrufe und 150 Interaktionen. Die Bewegung eines Spielers war also kein wesentlicher Faktor für den Erfolg dieser Super-Bowl-Werbung.

Allerdings hat Dunkin’ am 12. Februar 13 Variationen hochgeladen: 10 auf YouTube, 2 auf Instagram und 1 auf Facebook.

Das Überschwemmen der Zone ist also nicht nur eine Best Practice im Fußball, sondern auch eine Best Practice für soziale Videos am Tag nach dem Super Bowl, wenn Menschen nach Anzeigen suchen, die sie am Abend zuvor gesehen oder von Freunden, Familie und Kollegen gehört haben.

Und Dunkin’ sollte zählen“Matt Damon hatte eine Schauspielpause, doch dann rief Christopher Nolan an„, das The Late Show with Stephen Colbert am 14. Februar 2024 im Rahmen der Post-Event-Werbekampagne auf sozialen Videoseiten hochgeladen hat – da Colbert ein Foto der Super Bowl-Werbung der Marke hochhielt und Witze darüber machte, bevor er darüber sprach der Film Oppenheimer.

3. Perfekt 10

Sie erinnern sich vielleicht an Kias abendfüllenden Werbespot für das diesjährige große Spiel aus dem Jahr 2024, auch wenn darin keine Prominenten zu sehen waren. Warum? Weil wir alle diese Person haben, die immer für uns aufgetaucht ist. Wir möchten, dass sie unseren Erfolg sehen.

Zu sehen, wie der vollelektrische, dreireihige SUV Kia EV9 einem kleinen Mädchen einen besonderen Moment beschert, nutzt eine der 39 Emotionen, die digitale Vermarkter in der Werbung nutzen können.

Erwähnenswert ist auch, dass es vier Variationen dieser Social-Video-Anzeige gibt: einen Teaser vor dem Spiel, eine 30-sekündige Version des Big-Game-Werbespots, eine 60-sekündige Version des Super-Bowl-Werbespots und eine danach hochgeladene spanische Version Großes Spiel.

Alle vier wurden auf YouTube hochgeladen, wo sie insgesamt 16,6 Millionen Aufrufe und 1.800 Interaktionen erzielten.

Dies ähnelt der Spread-Formation, bei der drei Wide Receiver und ein Running Back auf einer Seite des Feldes platziert sind. Hey, es funktioniert im Fußball – und es funktioniert auch auf sozialen Videoseiten.

4. VERGESSEN SIE UBER EATS NICHT

Denken Sie daran, dass Uber Eats fast, fast alles liefert, Sie müssen nur etwas anderes vergessen. Schaffen Sie einfach einen kleinen Raum in Ihrem Gehirn – wie es Jennifer Aniston, David Schwimmer, Usher, die Beckhams und Jelly Roll tun. Was auch immer Sie vergessen, denken Sie daran, dass Uber Eats fast alles bekommt.

Und für den Fall, dass Sie sich diese Nachricht nicht merken können: Uber Eats hat vom 25. Januar bis 19. Februar 2024 53 Videos hochgeladen: 36 auf YouTube und 17 auf Instagram. Die YouTube-Videos erzielten insgesamt 26,7 Millionen Aufrufe und 28.000 Interaktionen. Das sind durchschnittlich 743.000 Aufrufe und 800 Interaktionen pro Video.

Dies ähnelt auffallend der alten Fußballstrategie „Drei Yards und eine Staubwolke“. Okay, das Herausarbeiten von Ergebnissen scheint sowohl im Social Video als auch im Fußball immer noch zu funktionieren.

5. NFL Super Bowl LVIII || Geboren zum spielen

Ja, die NFL ist eine Marke. Und die Marke steigert ihre Bekanntheit auch außerhalb der USA.

Verdammt, sie haben bereits Spiele in London, München, Frankfurt, Toronto und Mexiko-Stadt gespielt. Später in diesem Jahr wird die NFL ein Spiel in San Paulo, Brasilien, austragen. Und im Jahr 2025 werden NFL-Spieler ein Spiel in Madrid, Spanien, spielen.

Warum sollte die NFL einem kleinen Jungen aus Ghana, der entdeckt, dass es keine Rolle spielt, wo man geboren ist, wenn man zum Fußballspielen geboren ist, nicht einen Hail Mary-Pass zuwerfen?

Tatsächlich hat die NFL sechs soziale Videos über den Jungen aus Ghana hochgeladen: fünf auf YouTube und eines auf Facebook. Aber die YouTube-Videos – zu denen ein Teaser und ein paar Videos hinter den Kulissen gehörten – erzielten insgesamt nur 471.000 Aufrufe und 4.900 Interaktionen.

Dazu gehören nur zwei Kommentare, von denen einer feststellt: „Das Wahnsinnige daran ist zu glauben, dass die Leute im Ausland tatsächlich etwas über American Football wissen … Ghana ist bereits verrückt nach Football.“ Echter Fußball.“

Anstatt also wie ein „Ave Maria“-Pass auszusehen, könnte diese Anzeige zu einem der witzigsten Patzer aller Zeiten in der NFL werden – wenn der Junge aus Ghana erwachsen wird, um für sein Land bei der Weltmeisterschaft zu spielen.

Aber warten Sie, es gibt noch mehr!

USA heute Bewertete nicht nur 59 TV-Werbespots, die während des Super Bowl 2024 ausgestrahlt wurden, sondern kündigte auch eine Replay-Rezension in vier Kategorien an: Am komischsten, Am inspirierendsten/herzerwärmendsten, Am Nostalgischsten und Rookie des Jahres.

Der Preis für den komischsten Super Bowl-Werbespot ging an:

BMW USA | Christopher Walken in „Talkin Like Walken“ (ft. Usher). Wie es in der Beschreibung des YouTube-Videos heißt:

„Manche versuchen es zwar, schaffen es aber einfach nicht. Es gibt nur einen Christopher Walken, nur einen Usher, es gibt nur eine Ultimate Driving Machine.“

Dennoch hat BMW USA 11 Variationen seines Super Bowl-Werbespots auf YouTube hochgeladen. Zusammen erzielten sie insgesamt 10,4 Millionen Aufrufe und 10.600 Engagements.

So wie die Optionsoffensive im Fußball dem Quarterback mehrere „Optionen“ für den Ablauf jedes Spielzugs basierend auf den Aktionen der Verteidigung bietet, können Sie durch die Erstellung mehrerer Variationen Ihres Videoinhalts eine Vielzahl von Targeting-Methoden einsetzen, um bestimmte Ziele zu erreichen oder Nischenzielgruppen basierend darauf, wer sie sind, woran sie interessiert sind oder welche Inhalte sie ansehen.

Der Preis für den inspirierendsten/herzerwärmendsten Super Bowl-Werbespot wurde verliehen an:

Perfekt 10 – Siehe oben, und lesen Sie auch „7 Marken, die Sie dazu inspirieren werden, mehr tolle Inhalte zu erstellen“, was zeigt, dass es nicht so schwer ist, Ihre Zielgruppe zu inspirieren, wie sie zum lauten Lachen zu bringen.

Der Gewinner für den nostalgischsten Super Bowl-Werbespot war:

Dunkin‘ „The DunKings“ – siehe oben. Lesen Sie außerdem „Nostalgia Marketing & What We Can Learn From John Lewis Ads“, das zeigt, dass dieser Ansatz effektiv funktioniert, unabhängig davon, ob Ihr „Fußball“ kugelförmig ist und nicht ein länglicher Sphäroid.

Der Preis für den Super Bowl-Werbespot „Rookie of the Year“ wurde verliehen an:

Michael CeraVe

Nun wurde CeraVe mit Dermatologen entwickelt, nicht mit Michael Cera. Aber diese soziale Videokampagne begann am 11. Januar 2024 und CeraVe hat 16 Videos auf 3 Plattformen hochgeladen: 7 auf Instagram, 6 auf YouTube und 3 auf Facebook. Die YouTube-Videos erzielten insgesamt 2,3 Millionen Aufrufe und 22.100 Interaktionen.

Das ist erwähnenswert USA HEUTEIn den vergangenen Jahren wurden die Replay-Bewertungen verwendet, um actiongeladene, dramatische und informative Werbespots zu messen, in diesem Jahr jedoch nicht.

Ironischerweise hat YouTube AdBlitz auch dieses Jahr alle diese Kategorien erfasst. YouTube AdBlitz erfasste auch inspirierende und sentimentale Anzeigen in zwei separaten Kategorien. Es ist also unklar, warum USA HEUTEDie Replay Ratings von ‘s haben diese Daten im Jahr 2024 nicht genutzt.

Im Laufe der Jahre habe ich die von Ad Meter verwendete Methodik kritisiert. Ich habe es gesagt:

• Verwendet einen einzigartigen Satz von Vanity-Metriken in einem Artikel mit dem Titel „Welche Marke (nicht welche Anzeige) hat den Super Bowl 2019 gewonnen?“
• Misst nicht die Markenbekanntheit, Kaufbereitschaft, Beliebtheit oder Kaufabsicht in einer Kolumne mit der Frage „Ist eine Super-Bowl-Werbung gleichbedeutend mit dem Anzünden von Geld?“
• Möglicherweise handelt es sich nicht um eine repräsentative Stichprobe von US-Erwachsenen über 18 Jahren – eine Analyse nach dem Spiel mit dem Titel „Top Super Bowl LV Ads: Brand Impact & Marketing Takeaways“.

Die Top 5 Super Bowl LVIII-Werbung von DAIVID

Eine weitere Alternative zum Super Bowl-Werberanking ist DAIVIDeine kreative Effektivitätsplattform, die Gesichtskodierung, Eye-Tracking und Umfrageantworten nutzt.

Sie schauten sich die diesjährigen Super Bowl-Werbespots an, um herauszufinden, welche die größte emotionale und geschäftliche Wirkung auf die Zuschauer hatten. Mit dieser Methodik sind hier die fünf besten Big Game-Anzeigen:

1. NFL Super Bowl LVIII || Geboren zum spielen

Oben lesen.

2. Das Warten hat ein Ende‘:60

Die Beschreibung dieses Videos liefert die Hintergrundgeschichte:

„Wir schreiben das Jahr 1972. Popeyes hat gerade eröffnet und es gibt tolles, ausgefallenes und leckeres Brathähnchen. Leider wird es noch über fünfzig Jahre dauern, bis es Chicken Wings gibt. Sweet ‘N Spicy, Ghost Pepper, Signature Hot, Honey BBQ, gerösteter Knoblauch-Parmesan.

Knusprig, saftig und immer noch Jahrzehnte von den Geschmacksknospen der frühen Siebziger entfernt. Was würden Sie angesichts dieses köstlichen Dilemmas tun? Wie könnten Sie sicherstellen, dass Sie dabei sind, diese modernen Wunder zu probieren? Nun, für einen Mann war die Antwort einfach.

Er hat sich kryogen eingefroren. Und jetzt kennt die Welt seine Geschichte. Dies ist der Weg dieses Mannes, das Huhn und die Chicken Wings von Popeyes zu lieben. Natürlich hat das Warten auch für Sie ein Ende. Denn Popeyes hat endlich Flügel. Was für eine Zeit, am Leben zu sein.“

Ich erkenne dieses Stück. Es ist eine Verzögerungsroute! Ein Läufer blockiert das defensive Ende für ein paar Sekunden, dreht sich dann um und schlurft auf den Quarterback zu. Es ist ein effektives Spiel sowohl in der Werbung als auch im Fußball.

3. „VERGESSEN SIE UBER EATS NICHT.“

Was kann ich hinzufügen, da ich oben auch dieses soziale Video analysiert habe?

Gelegentlich kann die Verwendung einer anderen Methodik das ursprüngliche Ergebnis verstärken. In Philadelphia wird dieses Stück „Tush Push“ genannt.

4.„CeraVe mit Michael Cera…Ve.“

Ja, ich habe dieses soziale Video oben analysiert. Allerdings hatte ich nicht bemerkt, dass ein zusätzliches Video der Kampagne auf dem CeraStan998-Kanal auf YouTube hochgeladen wurde. Das ist es, was Leute außerhalb von Philadelphia einen Quarterback-Sneak nennen würden.

5. „Paramount Super Bowl Spot | Sir Patrick Stewart wirft einen Gruß an Arnold | Ein Berg voller Unterhaltung“

Die Beschreibung dieses Videos enthält auch die Hintergrundgeschichte:

„Während der Aufstieg auf den Paramount Mountain weitergeht Es geraten die Quarterbacks Tua Tagovailoa, Patrick Stewart und Drew Barrymore der Miami Dolphins in eine Sackgasse. Während sie Probleme mit ihrer Ausrüstung haben, erkennt Patrick, dass es vielleicht einen anderen Weg gibt, sie höher zu bringen …“

Es gibt zwei Versionen dieses Super Bowl-Spots. Eine zweiminütige Version wurde am 1. Februar auf YouTube hochgeladen. Sie erhielt 10,7 Millionen Aufrufe und 33.200 Interaktionen. Dann wurde am 7. Februar eine 45-Sekunden-Version hochgeladen. Sie erhielt 25.500 Aufrufe und 16 Interaktionen.

Die kürzere Version lief als Super Bowl-Werbespot. Hey, bei 30 Sekunden Sendezeit, die 7 Millionen US-Dollar gekostet haben, kostete der 45-Sekunden-Spot etwa 10,5 Millionen US-Dollar, während die zweiminütige Version etwa 28 Millionen US-Dollar gekostet hätte.

Aber YouTube-Videoanzeigen kosten nicht mehr, wenn sie 2,67-mal länger sind. Und alle organischen Aufrufe sind kostenlos. Die Lektion, die man beim Erstellen von Social-Media-Videos gelernt hat, ist also, „lange zu gehen“.

DAIVID hat auch die erfolgreichsten Super Bowl-Marken auf TikTok bewertet. Hautpflegemarke CeraVe landete auf dem ersten Platz.

Forrester sagte:

„CeraVes hervorragender Einsatz von TikTok, um seine Anzeige mit dem Schauspieler Michael Cera zu necken, brachte ihm den Spitzenplatz der TikTok-Charts ein. Mithilfe einer Mischung aus gefälschten Interviews mit Mitarbeitern und Cera selbst, gefälschten internen Ankündigungen und Influencer-Inhalten schuf die Marke den Mythos, dass ein verrückter Cera behauptete, das Produkt entwickelt zu haben. Der Inhalt generierte insgesamt 5,8 Millionen Aufrufe und maximierte damit die Wirkung des Big-Game-Spots.“

An der Big Game-Studie von DAIVID nahmen übrigens 4.950 US-Befragte teil.

Auch wenn Forrester Wörter wie „Ehrungen“ und „Maximierung“ wie in Großbritannien schreibt, verrät uns die Methodik von DAIVID, welche Super-Bowl-Werbetreibenden den größten Einfluss auf die Herzen und Köpfe der amerikanischen Zuschauer hatten.

Die Top 5 Super Bowl LVIII-Werbung von System1

System1 hat die diesjährigen Super Bowl-Anzeigen mit mehr als 10.000 Amerikanern ausgewertet, um festzustellen, wie gut sie emotionale Reaktionen auslösten, die sowohl die langfristige Markeneffektivität als auch das kurzfristige Verkaufspotenzial steigern.

Ihre fünf Anzeigen mit der höchsten Markenwirksamkeit waren:

1. Superior-Strand | Michelob ULTRA

Wie andere Videobeschreibungen bietet auch dieses die Hintergrundgeschichte:

„Leo Messi betritt eine Bar und zapft ein Fass an, was zum großartigsten Spiel aller Zeiten führt. Mit einem Gruß von Jason Sudeikis und einer Unterstützung von Dan „The Man“ Marino – schnappen Sie sich einen ULTRA und ziehen Sie einen Strandkorb hoch. Es ist Spielzeit.“

Ähm, okay. Aber welches Spiel?

Messi kickt in dieser Anzeige einen Fußball. Marino wirft den Ball wie damals, als er Quarterback der Miami Dolphins war. Sudeikis erinnert uns daran, dass die Strategie von Trainer Ted Lasso, die Total Football heißt, den Spielern Freiheit gibt.

2. REESE’S Cups Big Game Commercial 2024

Die Beschreibung dieses Videos informiert uns darüber,

„#REESES #GameDay #commercial kündigt an, dass es eine große #Änderung an den legendären #REESES Peanut Butter Cups geben wird! Der #REESESCaramelBigCup, der #Caramel enthält, ist #outnow.“

Nun ist es auch erwähnenswert, dass Reeses aufrührerische Slapstick-Werbung zeigt, dass man keine Prominenten einsetzen muss, um Eindruck zu machen. Aber es wurden acht Hashtags verwendet.

Wenn das übertrieben erscheint, bedenken Sie Folgendes: Peyton Manning schrie während eines regulären Saisonspiels im Jahr 2014 44 Mal „Omaha“. Vielleicht ruft die Marke also nur ein akustisches Signal.

3. Mayo Cat – Hellmanns großes Spiel

Dieses Video hat keine Beschreibung. Also, was ist der Punkt? Nun, Hellmanns „Mayo Cat“ parodiert den sofortigen Starruhm und bringt gleichzeitig ernsthaft das Thema Lebensmittelverschwendung zum Ausdruck.

Andererseits ist dies vielleicht eine Hommage an die legendäre „No-Name-Verteidigung“ der Dolphins.

4. Das T-Mobile Home Internet-Feeling

Im Gegensatz zum vorherigen Video erklärt die Beschreibung dieses:

„Zach Braff und Donald Faison heißen Jason Momoa auf die beste Art und Weise, die sie können, in der Nachbarschaft willkommen – mit einem Lied und einem Tanz 🕺 über T-Mobile Home Internet.“

Oder wie der legendäre David Ogilvy in den 1980er Jahren riet: „Wenn Sie nichts zu sagen haben, singen Sie es.“

5. Lindt LINDOR Das Leben ist ein Ball

Dieses Video hat auch keine Beschreibung. Aber Lindt war der bestplatzierte Debüt-Werbetreibende, und der entspannte Werbespot der Schokoladenmarke enthielt einen Perry Como-Soundtrack und ihren bekannten Master Chocolatier-Charakter.

Was hat das mit dem Big Game zu tun? Ich weiß es nicht, es ist ein Rätsel. Aber warum erlaubt die NFL Endzonenfeiern, bei denen der Fußball als Requisite verwendet wird, auf dem Boden gefeiert wird und Gruppendemonstrationen stattfinden?

System1 bewertete außerdem die fünf besten Anzeigen hinsichtlich des kurzfristigen Verkaufspotenzials. Sie waren:

• 1: Dunkin‘ „The DunKings“
• 2: Mayo Cat – Hellmanns großes Spiel
• 3. Platz: REESE’S Cups Big Game Commercial 2024
• 4.: Stellen Sie sich eine Welt vor, in der die Wendung eines OREO alles verändern könnte. Im wahrsten Sinne des Wortes alles

Oreos „Twist on it“-Kampagne schaltete im zweiten Viertel des diesjährigen Super Bowls nicht nur einen 30-sekündigen Werbespot, sondern lud zwischen dem 22. Januar und dem 12. Februar 2024 auch 14 soziale Videos hoch: ein Dutzend Variationen auf YouTube und zwei auf Instagram.

Die YouTube-Videos erzielten insgesamt 3,8 Millionen Aufrufe und 4.700 Interaktionen.

Die Variante mit den meisten Aufrufen war 1:42 lang. Ja, du kennst dieses Stück. Geh lang.

• 5.: Wie ein guter Nachbarbaaa

„Es ist keine Überraschung, dass Marken versuchen, so viel wie möglich in ihre Sendezeit zu integrieren, mit vielen Prominenten und Blinzel-und-Sie-sehen-es-es-es-Szenen“, sagte Jon Evans, Chief Customer Officer, System1. „Aber diese Ergebnisse zeigen, dass die Gewinnermarken am Spieleabend einen fokussierteren Ansatz verfolgen.

„Sie setzen einfache Ideen brillant um, erzählen großartige Geschichten, setzen Prominente und Markenwerte klug ein und vergessen nie, zu unterhalten“, fügte er hinzu.

Wie sollten Marken die Wirksamkeit ihrer Super Bowl-Werbung messen?

Die Wirksamkeit einer Super Bowl-Werbung zu messen, ist nicht einfach, insbesondere angesichts der hohen Einsätze und einzigartigen Aspekte der Veranstaltung. Aber hier sind 12 Schlüsselbereiche, die Marken berücksichtigen sollten, um effektive Anzeigen zu erstellen:

Vor dem Spiel

• Setzen Sie sich klare Ziele: Definieren Sie, wie Erfolg aussieht. Wie ich in „Wie man ein Video viral macht“ gesagt habe, liegt die Wahrscheinlichkeit, dass Ihr Video viral wird, bei etwa 1 zu 1.000, was auch der Wahrscheinlichkeit entspricht, ein Ei mit doppeltem Eigelb aufzuschlagen. Stattdessen sollten Sie konkrete Ziele wie die Steigerung der Markenbekanntheit, die Steigerung der Kaufabsicht oder die Steigerung des Website-Traffics priorisieren.
• Erstellen Sie Ihre Markenstrategie: Verstehen Sie die Leistung früherer Inhalte, die Persönlichkeit Ihrer Marke und was bei Ihrer Zielgruppe Anklang findet.
• Nutzen Sie Vortests: Nutzen Sie Umfragen, Fokusgruppen und andere Forschungsmethoden, um die Akzeptanz verschiedener kreativer Konzepte beim Publikum einzuschätzen, bevor Sie Unmengen an Geld in die Produktion investieren.

Erstellen Sie effektive Anzeigen

• Erzähle gute Geschichten. Laut einer Google/Talk Shoppe-Studie sagen 94 % der Zuschauer, dass gute Inhalte eine gute Geschichte erzählen, während 92 % von ihnen sagen, dass gute Inhalte mit Überlegung und Mühe produziert werden.
• Machen Sie es emotional resonant. Laut derselben Studie sagen 85 % der Zuschauer, dass sie durch gute Inhalte emotionale Gefühle hervorrufen.
• Halten Sie es relevant. Schließlich ergab die Studie, dass 80 % der Menschen sagen, dass sie offener für Werbung oder Markeninhalte sind, wenn ein Inhalt für den Betrachter relevant ist.

Während und nach dem Spiel

• Messen Sie das Engagement in sozialen Medien: Verwenden Sie die besten Social-Media-Kennzahlen auf allen Plattformen, um das tatsächliche aktive Engagement der Benutzer mit Ihren sozialen Videos zu messen: Konversation (Kommentare), Verstärkung (Teilen), Applaus (Likes) und wirtschaftlicher Wert (Conversion-Wert).
• Vergleichen Sie Brand Lift-Umfragen: Führen Sie eine Brand-Lift-Studie durch, die Anzeigenerinnerung, Markenbekanntheit, Berücksichtigung, Beliebtheit und Kaufabsicht einer Gruppe von Personen misst, die Ihre Anzeigen gesehen haben, und derjenigen, die sie nicht gesehen haben, oder vergleichen Sie einfach Umfragen vor und nach dem Spiel.
• Verfolgen Sie Website-Traffic, Leads und Verkäufe: Verwenden Sie Google Analytics 4, um neue Nutzer, die Ereignisanzahl und Conversions zu messen, einschließlich Engagement-View-Conversions (EVCs), die darauf hinweisen, dass Zuschauer ein YouTube-Video mindestens 10 Sekunden lang angesehen und dann innerhalb von 3 Tagen auf Ihrer Website oder App konvertiert haben das Video ansehen.

Weitere Überlegungen

• Verfolgen Sie verdiente Medienberichterstattung: Verfolgen Sie Nachrichtenartikel, Blogbeiträge und Erwähnungen in sozialen Medien, die Ihre Big Game-Anzeige organisch diskutieren und so auf eine breitere Wirkung hinweisen.
• Setzen Sie Social-Listening-Tools ein: Analysieren Sie Online-Gespräche, um die Wahrnehmung des Publikums zu verstehen, Schlüsselthemen zu identifizieren und negative Gefühle schnell anzusprechen.
• Nutzen Sie kreative Effektivitätsplattformen: Verwenden Sie anstelle von Ad Meter, das 1989 entwickelt wurde, eine kreative Effektivitätsplattform wie DAIVID oder System1, um zu ermitteln, wie gut Super Bowl-Anzeigen emotionale Reaktionen auslösten, die nachweislich sowohl kurzfristige Verkäufe als auch langfristige Markeneffektivität steigern.

Denken Sie daran, dass keine einzelne Kennzahl das Gesamtbild wiedergibt.

Nutzen Sie eine Kombination aus quantitativen und qualitativen Methoden, um ein ganzheitliches Verständnis der Wirksamkeit Ihrer Super Bowl-Werbung zu erlangen, und scheuen Sie sich nicht, tiefer zu graben, als nur die unmittelbare Begeisterung.

Wie sollten Marken ihre Social-Video-Strategie für 2025 anpassen?

Auch wenn CTV beim Super Bowl eine größere Rolle spielt, sollte sich Ihre Social-Video-Strategie nicht nur auf CTV selbst konzentrieren.

Denken Sie daran, dass soziale Medien während der gesamten Kampagne ein wichtiger Ausgangspunkt und Begleiter sind:

Vor-Super-Bowl-Buzz

• Teaser-Kampagnen: Nutzen Sie Social-Video-Snippets, um Vorfreude auf Ihre CTV-Werbung zu wecken, Spannung zu erzeugen und vor dem großen Spiel Aufsehen zu erregen.
• Zugang hinter die Kulissen: Teilen Sie exklusive Clips oder Einblicke in die Erstellung Ihrer CTV-Anzeige, um Ihre Marke zu humanisieren und die Verbindung zu fördern.
• Arbeiten Sie mit Influencern zusammen: Arbeiten Sie mit für Ihr Publikum und den Super Bowl relevanten YouTubern zusammen, um Ihre Kampagne zu bewerben und die Zuschauerzahl zu steigern.

Während des Super Bowl

• Live-Reaktionen und Kommentare: Fördern Sie Echtzeit-Engagement, indem Sie Reaktionen auf Ihre CTV-Anzeige in sozialen Medien teilen, auf Kommentare antworten und interaktive Umfragen oder Quiz erstellen.
• Nutzergenerierte Inhalte: Anreize für Zuschauer, ihre Reaktionen auf Ihre CTV-Anzeige in sozialen Medien mit einem Marken-Hashtag zu teilen, und so eine Community rund um Ihre Kampagne aufzubauen.
• Verlängern Sie das Gespräch: Nutzen Sie soziale Medien, um die Kernbotschaften Ihrer CTV-Anzeige zu verstärken, Fragen zu beantworten und exklusive Inhalte oder Angebote im Zusammenhang mit der Anzeige anzubieten.

Nachbereitung nach dem Super Bowl

• Heben Sie wichtige Kennzahlen und Erfolge hervor: Teilen Sie Leistungsdaten Ihrer CTV-Werbekampagne in sozialen Medien und präsentieren Sie deren Reichweite und Wirkung.
• Bieten Sie Inhalte nach dem Spiel an: Erstellen Sie soziale Videoinhalte, die die in Ihrer CTV-Anzeige präsentierten Themen oder Geschichten erweitern und den Zuschauern einen zusätzlichen Mehrwert bieten.
• Setzen Sie das Gespräch fort: Halten Sie die Dynamik aufrecht, indem Sie mit den Zuschauern in den sozialen Medien interagieren, Fragen beantworten und die Markentreue fördern.

Erinnern

• Richten Sie Ihre sozialen Videoinhalte an Ihrer CTV-Anzeige aus: Sorgen Sie für eine einheitliche Botschaft und einen einheitlichen visuellen Stil auf beiden Plattformen für eine nahtlose Markenwiedererkennung.
• Nutzen Sie Social-Media-Analysen: Verfolgen Sie Leistungskennzahlen wie Engagement, Reichweite und Stimmung, um zu verstehen, was bei Ihrem Publikum ankommt, und um Ihre Strategie zu verfeinern.
• Für verschiedene Plattformen optimieren: Passen Sie Ihre sozialen Videoinhalte an die spezifischen Zielgruppen und Formate jeder Plattform an.

Indem Sie soziale Medien als Startrampe, Begleiter und Follow-up-Tool nutzen, können Sie die Wirkung Ihrer CTV-Anzeige während des Super Bowl und darüber hinaus maximieren.

Haftungsausschluss: Alle oben genannten, nicht verlinkten Statistiken stammen aus einem geschlossenen Bericht von Tubular Labs.

Mehr Ressourcen:

• Werbung rund um den Super Bowl: Fragen und Antworten mit einem Marketingstrategen
• Die 10 besten Werbekampagnen und warum sie funktionieren
• Videomarketing: Ein ausführlicher Leitfaden für jeden Geschäftsinhaber von heute

Ausgewähltes Bild : Gatot Adri/Shutterstock