Die 5 wichtigsten SEO- und KI-Trends für Unternehmen für 2024
SEO hat in kurzer Zeit viele Veränderungen und Störungen erlebt.
Enterprise SEO stand im vergangenen Jahr im Mittelpunkt einiger grundlegender Veränderungen.
Die Anpassung an die sich ständig ändernden Bedürfnisse und Anforderungen der Verbraucher, die Integration von KI in Suchmaschinen und der Zustrom neuer generativer KI-SEO- und Content-Tools haben Unternehmen gezwungen, ihre Marketingstrategien anzupassen und weiterzuentwickeln.
In diesem Artikel werde ich tiefer auf fünf wichtige SEO-Trends für Unternehmen im Jahr 2024 eingehen und Tipps geben, die Ihnen helfen, mit Veränderungen Schritt zu halten und sich entsprechend auf zukünftige Erfolge vorzubereiten.
Was ist Unternehmens-SEO?
Enterprise SEO wird typischerweise mit der Implementierung von SEO-Strategien in großen Organisationen in Verbindung gebracht.
Dies gilt vor allem für große Marken mit mehreren Abteilungen und komplexen Infrastrukturen. Dazu können große – und mehrere – Websites gehören, die ein vielfältiges Spektrum an Produkten und Dienstleistungen anbieten.
Einer der Hauptunterschiede zwischen Standard-SEO und Unternehmens-SEO ist die Notwendigkeit des Workflow-Managements der Stakeholder, der strategischen Planung und der Sicherstellung, dass Strategien mit den umfassenderen – und in vielen Fällen mehreren – Zielen einer Organisation übereinstimmen.
Wie sich Unternehmens-SEO verändert hat
Im Jahr 2024 werden die SEO-Trends für Unternehmen von technologischen Fortschritten, verändertem Nutzerverhalten und der sich weiterentwickelnden Suchlandschaft geprägt sein.
Es ist kein Geheimnis, dass die Art und Weise, wie Suchmaschinen generative KI nutzen, um neue Benutzererlebnisse zu schaffen, die Art und Weise verändert, wie Unternehmen sehen und verstehen, was auf den Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs) passiert.
Dazu gehört der Übergang von der reinen Keyword-Recherche unter Nutzung datengestützter Erkenntnisse hin zum Verständnis der Gesprächsabsicht, die Suchergebnisse auslöst.
Unabhängig davon, ob Sie über herkömmliche Ergebnisse oder in Google SGE-Labors suchen, enthalten die Ergebnisse jetzt mehr Quellen und mehrere Inhaltsformate. Daher müssen Unternehmen in ihren SEO- und Content-Marketing-Ansätzen innovativer und proaktiver werden.
Das Tolle daran ist, dass die Rolle von SEO in dieser neuen KI-Ära immer größer wird.
5 wesentliche SEO-Trends für Unternehmen, die Sie im Jahr 2024 im Auge behalten sollten
1. Marktveränderungen und sich ständig weiterentwickelnde Verbraucherpräferenzen verstehen
SEO ist eine so dynamische und intensive Disziplin, dass es sich für die meisten um einen konzentrierten, zielgerichteten Ansatz für jede einzelne Aufgabe handeln kann.
Doch gerade wenn wir uns mit Unternehmens-SEO und Großprojekten befassen, ist es wichtig, einen Schritt zurückzutreten und sicherzustellen, dass Sie den Überblick über das Geschehen auf Makroebene haben.
Für SEO-Experten in Unternehmen ist es von entscheidender Bedeutung, über die neuesten Trends und Entwicklungen im Verbraucherverhalten auf dem Laufenden zu bleiben, insbesondere während wirtschaftlicher Veränderungen. Diese Veränderungen können erhebliche Auswirkungen darauf haben, wie Unternehmen ihre umfassenderen SEO- und Content-Strategien an die Geschäftsziele anpassen.
Beispielsweise kam es im Zuge der Pandemie zu einem rasanten Wandel der Einkaufspräferenzen für Produkte rund um das Zuhausebleiben.
Unter allen sich verändernden wirtschaftlichen Bedingungen erreicht die Bedeutung von SEO aufgrund seiner Kosteneffizienz und steigenden Erträge, wie Branding und datengesteuerte Einblicke in Produkte und alle wichtigen digitalen Strategien wie bezahlte Suche, E-Mail usw., ein Allzeithoch Sozial.
- Marktbedingungen können Unternehmen dazu zwingen, bestimmte Wettbewerbsstrategien zu priorisieren.
- Aktualisierungen des Suchalgorithmus können Glaubwürdigkeit und verlässliche Quellen in den Vordergrund stellen, was bedeutet, dass Inhalte entsprechend optimiert werden sollten. Ich werde später in diesem Artikel mehr darüber erzählen.
- Auch wirtschaftliche Veränderungen können den Einsatz neuer Technologien beschleunigen, sodass Unternehmen flexibel und anpassungsfähig sein und bei der Einführung Vorsicht walten lassen müssen.
SEO-Profis für Unternehmen müssen monatlich mit den wichtigsten Stakeholdern des Managements Kontakt aufnehmen, um sicherzustellen, dass ihre Strategien mit den wichtigsten Geschäftsprioritäten übereinstimmen, um zu vermeiden, dass sie unproduktive Wege beschreiten.
Sie müssen Datenanalysen effektiv nutzen, um die Zielgruppen und die Veränderungen zu verstehen.
Da Unternehmens-SEO eine Multi-Stakeholder-Disziplin ist, müssen Erkenntnisse in Unternehmensstrategien einfließen, um ganzheitlichere und nicht nur kanalunabhängige, individuelle Erlebnisse zu schaffen.
Diese können von Lead-Magneten in Form maßgeschneiderter Marketingkommunikation bis hin zu maßgeschneiderten Produktinhalten und Kampagnen reichen.
2. Verwendung generativer KI für SEO und Inhalte: Risikomanagement vs. Belohnen
Laut Bloomberg Intelligence wird generative KI bis 2032 einen Wert von 1,3 Billionen US-Dollar haben. Darüber hinaus zeigen Untersuchungen von Gartner, dass SEO und Content-Marketing zwei der Bereiche sind, in denen am meisten investiert wird.
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Die Zahlen variieren je nach Quelle, aber wenn man genauer hinschaut, überschwemmen weit über 2.000 generative Content-KI-Tools den Markt. Zweifellos hören Sie jede Woche etwas Neues in den Nachrichten!
Die Herausforderung für SEO-Profis in Unternehmen, die die Produktivität und Leistung von Inhalten steigern möchten, besteht darin, das Risiko und den Nutzen der Verwendung dieser Tools abzuwägen.
Risiko: Einige Tools zur Generierung von Inhalten konzentrieren sich auf Geschwindigkeit statt auf Qualität. Dies stellt eine Herausforderung für Verbraucher und Suchmaschinen dar und schränkt die Chance ein, dass Ihre Marke in einem Meer von Unsinn entdeckt wird.
Dies liegt daran, dass sie auf Datenquellen von geringer Qualität aus einer einzigen Quelle basieren, die nicht darauf trainiert sind, die Bedürfnisse und Wünsche Ihrer Zielgruppe zu verstehen. Sie haben kein Verständnis dafür, was im Bereich Content und SEO funktioniert.
Für Marken bedeutet dies, dass der Inhalt unter irrelevanten, spamähnlichen Artikeln von geringer Qualität verborgen bleiben kann. Ich gehe davon aus, dass Google dieses Problem mit der Zeit lösen wird.
Darüber hinaus sehen wir, dass immer mehr Regierungs- und Organisationsinstitutionen ethische Richtlinien und Standards für die KI- und Inhaltserstellung in Bezug auf Datennutzung, Regulierung und Governance entwickeln.
Denken Sie immer an die Risiken.
- Generative KI weist erhebliche Einschränkungen und Risiken aufeinschließlich der Tendenz zur „Halluzination“, indem Informationen erfunden werden, auf die es keine Antwort gibt.
- Es kann Fehlinformationen so überzeugend darlegen Ein Leser, der mit dem Thema noch nicht vertraut ist, könnte es für eine Tatsache halten.
- Es mangelt an Kreativität und erzeugt eine Ausgabe, die tendenziell generisch und formelhaft ist.
- Der produzierte Inhalt ist nur so gut wie der Input (Eingabeaufforderungen) und Aufsicht (redaktioneller Prozess) – Müll rein, Müll raus.
Belohnen: Auf der anderen Seite können generative KI-Tools bei richtiger Anwendung dazu beitragen, die Content-Produktivität zu verbessern und Inhalte für SEO-Kampagnen zu skalieren.
- Helfen Sie dabei, wertvolle Einblicke und Inspiration zu geben: Der Grundstein für eine erfolgreiche Kampagnenentwicklung ist die strategische Ideengenerierung. Vermarkter können überzeugende Inhalte erstellen, indem sie generative KI nutzen, um beliebte Suchbegriffe aufzudecken, Social-Media-Trends zu überwachen und einzigartige Blickwinkel und Ideen zu entdecken.
- Beschleunigen Sie die Effizienz bei der Erstellung von Inhalten: Generative KI kann auch dabei helfen, Zielgruppen nach demografischen Merkmalen, Vorlieben und Verhaltensweisen zu segmentieren, sodass Sie Personalisierungsstrategien und einzigartige Erlebnisse individuell anpassen können. Es kann auch beim zeitnahen (Short-from-)E-Mail-Marketing und der Erstellung spezifischer Nachrichten für jede wichtige Zielgruppe hilfreich sein.
- Skalieren Sie Produktivität und Leistung: Für Unternehmens-SEO-Profis, die Plattformen anstelle mehrerer Tools mit unterschiedlichen Datenquellen verwenden, können KI-generierte Inhalte auf einer Plattform erstellt werden, was Ihnen auch dabei hilft, Arbeitsabläufe zu optimieren. Aufgrund integrierter Datenschutzaspekte und Schutzmaßnahmen sind plattformspezifische generative KI-Tools wahrscheinlich sicherer in der Verwendung. Sie können Inhalte basierend auf Ihren vorhandenen Assets erstellen und hochpräzise und sichere Daten basierend auf Such- und Inhaltsmustern nutzen. Diese sind hilfreich für eine effiziente Inhaltserkennung und -verteilung, sodass Sie sich auf Strategie und Erstellung konzentrieren können.
Empfehlungen von All-in-One-Plattformen fungieren auch als Content- und SEO-Best-Practice-Assistent.
3. Vorbereitung auf suchgenerative Erlebnisse: Ihre Inhalte und Ihre Marke
Der Übergang zu Search Generative Experiences (SGE) markiert den tiefgreifendsten Wandel in der Geschichte der Suchmaschinen – und einen seismischen Wandel, der sich auf alle Branchen und jedes Unternehmen und jeden Vermarkter weltweit auswirken wird.
SGE stellt einen Paradigmenwechsel in der Suchmaschinenoptimierung dar und geht über traditionelle schlüsselwortbasierte Taktiken hinaus und nutzt die Leistungsfähigkeit der generativen KI.
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Da KI auf dem Vormarsch ist und fast zum „Vermittler“ zwischen den Inhalten eines Unternehmens und seinen Benutzern wird, kann eine Suche Ergebnisse liefern, für die zuvor fünf separate Suchvorgänge erforderlich gewesen wären.
Nehmen wir als Beispiel den Einkauf im Einzelhandel: KI wird beginnen, ein umfassendes Einkaufserlebnis zu empfehlen, das den Verbrauchern ein Erlebnis bietet, das viele Kanäle und Quellen sowie mehrere Medienformen umfasst.
Für Verbraucher verspricht dies tiefere und interaktivere Erlebnisse, was zu einem höheren Engagement und einer höheren Verweildauer bei Google führt.
Für Marken bedeutet dies, dass Klicks einen höheren Wert haben, sobald ein Verbraucher bereit ist, Ihre Website zu besuchen.
Ich habe dies (bei BrightEdge) schon lange beobachtet. Ich sehe Experimente in kritischen Bereichen, die man im Auge behalten sollte! Zum Beispiel:
- Testen von über 22 neuen Inhaltsformaten in SGE-Ergebnissen.
- Es gibt viele Warnungen im Gesundheitswesen und in der YMVL-Branche, da Google Vorsicht walten lässt.
- Neue Formate für visuelle Inhalte werden in Branchen wie dem E-Commerce verwendet.
- Den Ergebnissen in Bereichen wie Unterhaltung werden weitere Bewertungen hinzugefügt.
- Es wird großer Wert darauf gelegt, Orte (lokal) in die Ergebnisse einzubeziehen.
Um SEJ-Lesern und der gesamten Community zu helfen, können Sie die Daten hinter all diesen Erkenntnissen und eine Schritt-für-Schritt-Anleitung zum Verständnis dieses ultimativen Leitfadens zu SGE kostenlos (ohne Gating) einsehen.
Hinweis: Dies befindet sich noch in Google Labs und wurde noch nicht umgesetzt. Aufgrund des oben Gesagten bin ich jedoch der festen Überzeugung, dass dies eine Frage des Zeitpunkts, des Ortes und der Art und Weise ist, wie es weitergehen wird.
4. Neues Suchverhalten verstehen und sich daran anpassen: Daten und Gesprächsabsicht
Die Nutzung von Daten zur Erfassung des Benutzerverhaltens und der zugrunde liegenden Absicht in Gesprächen wird für den SEO-Erfolg sowohl in herkömmlichen als auch in KI-gesteuerten Suchergebnissen von entscheidender Bedeutung sein.
Die Suche wird immer gesprächiger, und Vermarkter müssen sich auf die Absicht des Benutzers konzentrieren und ihr Verständnis ihrer Zielgruppe verbessern, von der einfachen Keyword-Optimierung bis zum Erfassen der Gesprächsabsicht und erweiterter Phrasen.
Für die Nutzer führt dies zu fesselnderen und intensiveren Erlebnissen, was dazu führt, dass sie mehr Zeit auf Google verbringen. Dies optimiert ihre Suche und führt sie schnell zu den relevantesten Websites, die ihren individuellen Bedürfnissen entsprechen.
Für Vermarkter wird die Navigation durch Ihre Suchpräsenz komplizierter und dennoch fruchtbarer. Rechnen Sie mit weniger, aber qualitativ hochwertigem Web-Traffic. Es ist wichtig, Schlüsselsuchen zu identifizieren, die verschiedene Arten von Ergebnissen aktivieren.
Aufgrund verbesserter Konversionsraten haben Klicks einen höheren monetären Wert. Dies liegt daran, dass Verbraucher eher handlungsbereit sind, nachdem sie durch vorherige Interaktionen und Daten von Google informiert und beeinflusst wurden.
Vermarkter müssen sicherstellen, dass ihre Content-Strategie nicht nur die spezifische Anfrage beantwortet, sondern auch den breiteren Kontext berücksichtigt, in dem die Anfrage gestellt wird. Dies wird dazu beitragen, eine gezielte und effektive Interaktion mit den Benutzern sicherzustellen.
Die Grundprinzipien der technischen und Website-SEO bleiben jedoch dieselben. Sie werden immer wichtiger, da Vermarkter dazu übergehen, ihre Websites für höherwertigen Traffic und Klicks zu optimieren.
- Stellen Sie sicher, dass Ihre Website schnell und reaktionsfähig, strukturiert und der Inhalt für menschliche Leser optimiert ist. Es sollte so strukturiert sein, dass die Fragen möglichst ansprechend und benutzerfreundlich beantwortet werden.
- Stellen Sie mit klaren CTAs sicher, dass Ihre Content-Assets für die Konvertierung vorbereitet sind.
Für Content-Vermarkter, die die Leistung maximieren möchten, ist die Konzentration auf kontextbezogene Signale von entscheidender Bedeutung.
Beispielsweise sind Schema-Markup, EEAT und HCU (auch wenn sie nicht als Ranking-Faktoren gelten) von entscheidender Bedeutung, damit Suchmaschinen und Benutzer Signale senden, damit sie den Kontext hinter Ihrer Website und Ihrem Inhalt verstehen können.
- Nutzen Sie Daten, um das Benutzerverhalten und die Absichten hinter Gesprächen zu entschlüsseln, und nutzen Sie diese Erkenntnisse als Katalysator für generative KI-Ergebnisse.
- Entwickeln und verfeinern Sie verschiedene Inhaltstypen wie Videos und Bilder, um sie zu verfeinern Hance-Engagement.
- Koordinieren Sie Marketingbemühungen über Bezahlmedien, soziale Plattformen und Öffentlichkeitsarbeit, um eine einheitliche Strategie für Content-Kampagnen zu erstellen.
- Konzentrieren Sie sich auf die Verfolgung von Kennzahlen wie Traffic und die Konvertierung von hochwertigem Down-Funnel-Traffic, da Verbraucher mehr Zeit bei Google verbringen, bevor sie fundierte Entscheidungen treffen und Ihre Website besuchen.
Und wie ich weiß, denken Sie jetzt nach. Ja, SGE könnte etwas weniger, aber mehr qualifizierten Verkehr bedeuten.
5. Omnichannel-Marketing verwalten: SEO und mehrere Marketing-Diskriminierungen verwalten
SEO hat sich längst von einem isolierten Kanal entwickelt, aber Unternehmen müssen jetzt Veränderungen vornehmen, da Verbraucher und Suchmaschinenanforderungen eine noch engere Zusammenarbeit erfordern.
Angesichts der Tatsache, dass die SERPs und KI-generierten SGE-Ergebnisse eine Vielzahl von Medientypen und -formaten umfassen – einschließlich sozialer Medien, Rezensionen und Nachrichtenquellen – müssen Content-Vermarkter näher als je zuvor an SEO, digitales Branding, Design, soziale Medien usw. herangehen. und PR-Teams.
Verbraucher konsumieren Medien nicht mehr in Silos, und das bedeutet, dass Vermarkter SEO und digitales Marketing nicht in Silos betreiben können. Im Jahr 2024 wird mehr als nur die Verwaltung von PPC- und SEO-Kampagnen mit ein wenig Social Media erforderlich sein.
Dies gilt insbesondere, da KI-gestützte Ergebnisse mehrere Formate und Quellen enthalten. Unabhängig davon, ob Sie eine große Marke sind oder nicht: Wer das beste Erlebnis bietet, wird im Jahr 2024 gewinnen – rechnen Sie also mit einigen Überraschungen von Ihrer Konkurrenz.
Das bedeutet, dass sich die Beziehungen zwischen Menschen, Prozessen und Technologie ändern müssen.
Stellen Sie sicher, dass Sie Ihre Teams aufeinander abstimmen und Arbeitsabläufe verwalten:
- Design – Bilder und Videos.
- Branding und PR – Nachrichtenübermittlung und Unternehmensreputation.
- Inhalt – Von Text über Design bis hin zu Social.
- SEO – PPC- und Website-Teams.
- Kundendienstteams – Für Rezensionen.
- Verkaufsteams für Beratung auf Down-Funnel-CTAs auf Ihrer Website.
Für SEO-Experten in Unternehmen sind Plattformen die einzige Möglichkeit, dies zu erreichen.
Wichtige Erkenntnisse für den SEO-Erfolg von Unternehmen im Jahr 2024
SEO von heute wird anders sein als SEO von morgen. SEO morgen wird anders sein als die Suche im März.
Veränderung ist die zentrale Konstante, die wir alle in dieser Branche teilen. Die Zeit hat uns gezeigt, dass diejenigen, die mit Trends Schritt halten und sich schnell anpassen, überleben und gedeihen.
Während SEO neben der KI voranschreitet, sollten Sie sich weiterhin auf die Überwachung des Verbraucherverhaltens konzentrieren.
Vergessen Sie nie, dass viele der Grundprinzipien von SEO immer noch gelten, aber seien Sie bereit, Ihrem Unternehmen dabei zu helfen, agiler zu werden, damit Ihr Erfolg im Bereich Unternehmens-SEO und KI garantiert ist.
Im Jahr 2024 gewinnen, unabhängig von der Suchquelle, sobald ein Verbraucher klickt, Marken, die ihm das beste Erlebnis bieten.
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Ausgewähltes Bild: Sutthiphong Chandaeng/Shutterstock
