Die 5 wichtigsten SEO- und KI-Trends für Unternehmen für 2025

Künstliche Intelligenz beeinflusst nicht nur die Suche – sie verändert grundlegend die Art und Weise, wie Benutzer Informationen finden und wie Suchmaschinen Ergebnisse liefern.

Diese Entwicklung bietet außergewöhnliche Möglichkeiten und erhöht gleichzeitig die Komplexität für SEO-Organisationen in Unternehmen.

Wie sich Unternehmens-SEO verändert hat

Unternehmen kämpfen mit einem Umfeld, in dem KI nicht nur bei der Suche hilft, sondern die Leistung jeder Marketingfunktion grundlegend beeinflusst.

Um so vielen neuen Suchentwicklungen und der Integration von KI-Anwendungen gerecht zu werden, muss fast jedes Unternehmen irgendwann seine SEO-Abteilungen aufwerten, umstrukturieren und tiefer in seine Marketing-, Kreativ- und Branding-Teams integrieren.

Unternehmens-SEO ist mittlerweile für mehrere Kanäle und Märkte von entscheidender Bedeutung. Allein die Integration mit generativen KI-Märkten (ganz zu schweigen von Content-Märkten) bedeutet, dass der gesamte adressierbare Markt (TAM) wächst.

Die Entwicklung der AI-First-Suche

Die rasante Weiterentwicklung der KI definiert die Herangehensweise von Unternehmen an SEO neu.

Seine Integration in Google AI Overviews und der Aufstieg neuer KI-First-Einsteiger wie Perplexity und OpenAIs ChatGPT Search haben die Ansätze grundlegend von der einfachen Keyword-Zuordnung hin zur Priorisierung der Benutzerabsicht und der Bereitstellung konversationsorientierter, synthetisierter Antworten verändert.

Während Google mit einem Marktanteil von 92 % nach wie vor dominant bleibt, verzeichnen neue Marktteilnehmer ein rasantes Wachstum, das sich voraussichtlich im Jahr 2025 beschleunigen und sich möglicherweise auf den Marktanteil auswirken wird.

Bild von BrightEdge, November 2024

1. Neues Suchverhalten verstehen: Informationen und Unterstützung

Die Art und Weise, wie Benutzer mit der Suche interagieren, hat sich in diesem Jahr grundlegend verändert.

Wir sind über einfache Schlüsselwortabfragen hinaus zu komplexen, kontextbezogenen Interaktionen übergegangen, die mehrere Formate und Geräte umfassen.

KI-Chatbots und generative KI beginnen, das Suchverhalten zu beeinflussen, da Benutzer von Suchmaschinen erwarten, dass sie ihre Absichten und nicht nur ihre Worte verstehen.

Menschen nutzen KI-Chatbots, um Antworten auf Fragen zu finden, während andere – wie die Generation Z – bei der Suche auf soziale Plattformen zurückgreifen.

Sie suchen nach Gesprächen und neuen Möglichkeiten der Interaktion bei der Suche.

Kritische Änderungen in Suchmustern

Moderne Benutzer gehen die Suche anders an als je zuvor:

• Konversationsanfragen: Die Suche in natürlicher Sprache hat dramatisch zugenommen.
• Mehrstufige Reisen: Benutzer führen häufig mehrere verwandte Suchen durch, um ihre Ziele zu erreichen.
• Geräteübergreifendes Verhalten: Der durchschnittliche Benutzer wechselt während einer einzigen Suchreise zwischen drei Geräten.
• Formatflexibilität: Benutzer können Text-, Sprach- und visuelle Suchmethoden frei kombinieren.

Darüber hinaus bedeutet der Wandel von Google und KI-Engines, dass Unternehmen sich auf einige wichtige Veränderungen einstellen müssen, die vor ihnen liegen:

• Mehrere Plattformen, von der traditionellen Suche bis hin zu AI-First-Antwort-Engines und mehr.
• Mehrere Suchformate (Text, Sprache, visuell).
• Die Integration von Suche, KI und Video in mehrere Gerätetypen.
• Verschiedene Phasen der Benutzerreise und Reisen zwischen Suchmaschinen und KI-Chatbots.
• Neue Personalisierungsanforderungen nach Engine, Benutzerpräferenz und Anwendungsfall.

2. Die wachsende KI- und Suchlandschaft: Die Zukunft von Enterprise SEO gestalten

Wir erleben einen grundlegenden Wandel von der traditionellen schlüsselwortbasierten Suche hin zu KI-gestützten Erkennungssystemen, die die Bedürfnisse der Benutzer verstehen und antizipieren.

Im Gegensatz zu herkömmlichen Suchmaschinen bieten KI-gesteuerte Plattformen ganzheitliche Interpretationen von Benutzeranfragen, bieten detaillierte Antworten und antizipieren potenzielle Folgefragen.

Sie tun dies auf drei Arten:

• Generative Suchergebnisse: Suchmaschinen generieren mittlerweile routinemäßig benutzerdefinierte Antworten, anstatt nur auf vorhandene Inhalte zu verlinken. Das bedeutet, dass Unternehmen nicht nur die Sichtbarkeit, sondern auch den Klickwert optimieren müssen.
• Multimodale Suchintegration: Die Möglichkeit, gleichzeitig nach Text, Bildern, Sprache und sogar Video zu suchen, wird zum Standard. Unternehmen müssen sicherstellen, dass ihre Inhalte für alle diese Formate optimiert sind.
• Inhaltsanalyse in Echtzeit: KI-Engines können Inhalte jetzt in Echtzeit analysieren und verstehen, wodurch Aktualität und Authentizität wichtiger denn je sind.

Diese Veränderungen erfordern, dass sich SEO-Vermarkter in Unternehmen stärker an der Erstellung maßgeblicher, informativer und gut strukturierter Inhalte beteiligen, die von KI-Engines gefunden und zitiert werden können.

Dies erstreckt sich auch auf Neueinsteiger wie You.com, Brave als Datenschutz-Engine und Claude von Anthropic.

Und nicht zu vergessen: Social-Media-Plattformen.

Viele Plattformen wie Meta entwickeln KI-gestützte Suchmaschinen. Im Fall von Meta baut das Unternehmen einen Suchindex auf, um seinen Meta-KI-Chatbot zu ergänzen und sich weniger auf Google zu verlassen.

Da demografisches Verständnis und Targeting immer wichtiger werden, eignen sich Plattformen wie TikTok, Instagram und Snap hervorragend für Suchanfragen und Informationsquellen der Generation Z.

Erfahren Sie mehr: Der Aufstieg von TikTok als Suchmaschine

Geräte

Weltweit werden bis Ende des Jahres 537,9 Millionen Einheiten tragbarer Geräte ausgeliefert. Dies ist ein weiterer sich schnell entwickelnder Markt, den SEO-Experten für Unternehmen in Betracht ziehen sollten.

Der Schlüssel zum Erfolg von AR/VR, KI-Brillen, Pins und Smart Devices liegt im Verbraucherkomfort.

Beim KI- und Wearable-Trend geht es nicht nur um das Gerät oder Gadget. Es geht darum, eine symbiotische Beziehung zwischen Menschen und neuer KI-Technologie zu schaffen – eine weitere Überlegung für 2025.

Größere Beziehungen zwischen Big-Tech-Ökosystemen

Und vergessen wir nicht, dass es zwar Konkurrenz bei der Suche gibt, es aber auch Partnerschaften gibt, die SEO-Vermarkter für Unternehmen im Auge behalten müssen.

Apple Intelligence und ChatGPT werden im Auge behalten werden, da KI und Suche immer mehr mobile Geräte erreichen.

Amazon und Anthropic machen Fortschritte und bedienen Unternehmen mit ihrem autonomen digitalen Agenten von Computer zu Computer.

3. Verschiedene Engines und verschiedene Anwendungsfälle verstehen

Vermarkter werden mit einem vielfältigen Ökosystem konfrontiert sein, in dem mehrere KI-gestützte Plattformen unterschiedliche Benutzerbedürfnisse und Suchabsichten bedienen.

KI-gesteuerte Engines wie Google AIO, ChatGPT und Perplexity haben vielfältige Möglichkeiten zur Suche und Nutzung von Informationen eingeführt.

Hier sind die drei wichtigsten Möglichkeiten für den Zweck dieses Artikels.

Bild von BrightEdge, November 2024

Google AI-Übersichten

Der Einstieg von Google in diesen Bereich mit AI Overviews zeigt, wie sich die traditionelle Suche weiterentwickelt.

Diese KI-Zusammenfassungen erscheinen oben in den Suchergebnissen und geben Benutzern schnelle Einblicke, während sie gleichzeitig Zugriff auf herkömmliche Suchfunktionen behalten.

KI-Übersichten fassen Suchergebnisse für Benutzer zusammen, heben häufig maßgebliche Quellen hervor und präsentieren prägnante Antworten oben auf der Suchseite.

• Funktionalität: Die KI-Übersichten von Google stellen KI-generierte Zusammenfassungen oben in den Suchergebnissen bereit und bieten schnelle Einblicke in Produkte und Trends.
• Benutzererfahrung: Kombiniert KI-generierte Zusammenfassungen mit herkömmlichen Suchergebnissen und bietet Benutzern umfassende Einblicke und direkte Links zu verschiedenen Einzelhändlern und Quellen.
• Vorteile: Die umfangreiche Suchdatenbank von Google, lokale Unternehmensinformationen und der Echtzeitindex.

Verwirrung

Seine Stärke liegt darin, wie es Zitate direkt in seine Antworten einbindet und so schnelle Zusammenfassungen erstellt, denen Benutzer vertrauen können.

Stellen Sie sich vor, Sie hätten einen wissenschaftlichen Mitarbeiter, der Informationen findet und genau zeigt, woher sie stammen. Dies macht es äußerst nützlich, verschiedene Quellen zu vergleichen und schnell zuverlässige Informationen zu sammeln.

• Funktionalität: Perplexity AI ist eine Konversationssuchmaschine, die große Sprachmodelle zur Beantwortung von Anfragen verwendet, Antworten anhand von Quellen aus dem Internet generiert und Links in der Textantwort zitiert.
• Benutzererfahrung: Liefert prägnante, KI-generierte Zusammenfassungen mit Zitaten und unterstützt Benutzer bei schnellen Vergleichen und der Informationsbeschaffung.
• Vorteile: Effizient zum Erhalten zusammengefasster Informationen mit Zitaten, wodurch es für Benutzer einfacher wird, Quellen zu überprüfen.

ChatGPT-Suche

Verwendet den Live-Index von Bing, um Echtzeitergebnisse anzuzeigen. Es ist jetzt in die ChatGPT-Suche integriert; Der gesprächige Ansatz und die transparenten Zitate ermöglichen es Benutzern, relevante und aktuelle Informationen effizient zu finden.

• Funktionalität: Die ChatGPT-Suche von OpenAI integriert Echtzeit-Websuchfunktionen in ihren KI-Chatbot und bietet aktuelle Informationen zu Produkten, Preisen und Verfügbarkeit.
• Benutzererfahrung: Eine Konversationsantwort mit direkten Links zu Quellen ermöglicht ein ansprechendes Benutzererlebnis.
• Vorteile: Bietet personalisierte Unterstützung und detaillierte Produktinformationen und verbessert so die Entscheidungsfindung des Benutzers.

Erfahren Sie mehr: KI-agnostische Optimierung: Inhalte für aktuelle Autorität und Zitate

4. Aufrechterhaltung der technischen SEO bei der Erstellung von Inhalten für Autorität

Während KI und neue Technologien die Suchlandschaft weiterhin verändern, bleiben die grundlegenden technischen Prinzipien von SEO entscheidend für den Erfolg.

Inhalte KI-lesbar machen

Die Grundlage einer effektiven KI-Optimierung wird in der Implementierung robuster strukturierter Daten und Schema-Markups liegen.

Diese technischen Elemente bilden eine Übersetzungsebene zwischen Ihrer Marke, Ihren Inhalten und Ihren KI-Systemen. Mit Schema-Markup stellen Sie KI-Engines im Wesentlichen eine Roadmap zur Verfügung, um Folgendes zu verstehen:

• Kundenfragen und Hilferessourcen.
• Detaillierte Produktspezifikationen und -funktionen.
• Benutzer-Feedback und Erfahrungsberichte.
• Fachwissen und Qualifikationen zur Erstellung von Inhalten.

Aufbau von digitalem Vertrauen und Autorität

Für den Erfolg einer KI-gestützten Suche ist der Aufbau einer starken Glaubwürdigkeit der Inhalte erforderlich.

Moderne KI-Suchplattformen bewerten Autorität aus mehreren Blickwinkeln – nicht nur anhand traditioneller Kennzahlen wie Backlinks, sondern auch der Informationsgenauigkeit und Quellenzuverlässigkeit.

Glaubwürdigkeit der Quelle herstellen

KI-Suchmaschinen legen großen Wert auf Inhalte aus verifizierten, maßgeblichen Quellen. Dieser Wandel bedeutet, dass sich Content-Ersteller darauf konzentrieren müssen, ihren Ruf als vertrauenswürdige Informationsanbieter aufzubauen und aufrechtzuerhalten.

Bild von BrightEdge, November 2024

Autoritätsaufbau und Unternehmens-SEO

1. Expertengesteuerte Inhaltsentwicklung: Arbeiten Sie mit Fachspezialisten zusammen, um fundierte, aussagekräftige Inhalte zu erstellen. Heben Sie die Fachkompetenz des Autors durch detaillierte biografische Informationen und Referenzen hervor.
2. Strategischer Linkaufbau: Auch wenn sich die Rolle von Backlinks weiterentwickelt hat, bleiben sie dennoch wertvolle Vertrauenssignale. Konzentrieren Sie sich auf die Pflege von Beziehungen, die zu einer natürlichen Linkplatzierung von angesehenen Branchen-Websites und Vordenkern führen.
3. Plattformintegration: Richten Sie Ihre Content-Strategie an etablierten Autoritäten in Ihrem Bereich aus. Ob akademische Einrichtungen für Bildungsinhalte oder anerkannte medizinische Ressourcen für Gesundheitsinformationen – stellen Sie sicher, dass Ihr Material diese vertrauenswürdigen Plattformen ergänzt und mit ihnen verknüpft ist.

5. Beherrschung neuer visueller Formate: Der Aufstieg der multimodalen Suche

Die textbasierte Suche ist nicht mehr der einzige Player auf diesem Gebiet. Die multimodale Suche, die Text, Sprache, Bild und Video kombiniert, wird zur Standardpraxis werden.

BrightEdge beobachtete einen Anstieg der E-Commerce-bezogenen YouTube-Zitate für KI-Übersichten um 121 %.

Aufgrund der multimodalen Natur der generativen KI bedeutet dies, dass die KI in der Lage ist, ein Video „anzusehen“ und den darin enthaltenen Inhalt zur Formulierung einer Antwort zu verwenden.

Im Gegensatz zur herkömmlichen Suche, bei der Transkripte oder Metadaten rund um ein Video erforderlich sind, um Rankings sicherzustellen, kann KI nahtlos zwischen Video und Text wechseln.

Bild des Autors (mit Quellen von BrightEdge und Google Search), November 2024

Unternehmen müssen ihre SEO-Strategien erweitern, um verschiedene Inhaltstypen einzubeziehen und sicherzustellen, dass ihre Assets für Video-, visuelle und sprachaktivierte Suchen optimiert sind.

Sprechen Sie die Sprache Ihres Publikums

Da die sprachaktivierte Suche zum Mainstream wird, Inhalte müssen natürliche Gesprächsmuster widerspiegeln.

Anstatt sich ausschließlich auf die traditionelle Keyword-Optimierung zu konzentrieren, erstellen Sie Inhalte, die Fragen so beantworten, wie die Leute sie tatsächlich stellen.

Denken Sie an den Unterschied zwischen der Eingabe von „Beste italienische Restaurants in San Mateo“ und der Frage: „Wo kann ich in San Mateo in meiner Nähe authentisches italienisches Essen finden?“ Ihr Inhalt sollte beides ansprechen.

Schaffen Sie mehr Rich Media-Erlebnisse

Gestalten Sie Ihr Storytelling visuell und transformieren Sie Ihre SEO- und Content-Strategie, indem Sie überzeugende visuelle Elemente integrieren, die das Verständnis der Benutzer verbessern:

• Professionelle Fotografie.
• Benutzerdefinierte Grafiken, die komplexe Konzepte erklären.
• Videodemonstrationen, die Fachwissen demonstrieren.

Machen Sie Ihre Medien KI-freundlich für den SEO-Erfolg Ihres Unternehmens

Helfen Sie KI-Systemen, Ihre Multimedia-Inhalte zu verstehen und richtig zu indizieren, indem Sie:

• Implementierung detaillierter technischer Auszeichnungen für Videos und Bilder.
• Erstellen umfassender Medienbeschreibungen, die Kontext bieten.
• Stellen Sie sicher, dass alle Medienelemente Ihre Hauptbotschaft unterstützen und verstärken.

Unternehmens-SEO konzentriert sich auf das Jetzt und die Zukunft

Während Google immer noch dominiert, sollten sich Vermarkter weiterhin auf die Balance zwischen traditioneller Suche und KI-Übersichten konzentrieren und gleichzeitig für wachstumsstarke alternative Suchmaschinen optimieren.

Während zahlreiche Gerichtsverfahren und Fälle in der gesamten Such- und KI-Landschaft stattfinden, müssen wir uns als Vermarkter auf das Jetzt konzentrieren und uns gleichzeitig auf Wendepunkte vorbereiten.

Im Jahr 2025 müssen sich SEO-Experten für Unternehmen auf Folgendes konzentrieren:

• Management von Unternehmens-SEO mit allen Marketingdisziplinen – Site-to-Brand-Teams.
• Interne Governance und Ausrichtung auf den Einsatz von KI für SEO und Inhalte.
• KI richtig für Erkenntnisse, Erstellung, Optimierung und Skalierungsautomatisierung nutzen.
• CEO- und CMO-Stakeholder-Management und helfen dabei, Such- und KI-Änderungen und deren Bedeutung für Ihre Website(s) und die Markenleistung zu steuern und zu verstehen.
• Alles, um sicherzustellen, dass Ihre Marke unabhängig von der Such- oder KI-Engine als Autorität in Ihrer Domain zitiert und beworben wird.

Die Komplexität moderner Unternehmens-SEO erfordert einen neuen Organisationsansatz. Erfolg erfordert eine nahtlose Integration zwischen SEO, Inhalten, technischen Teams und KI-Spezialisten.

Überwachung, Anpassung und Wachstum sind die drei „Schlüsselwörter“, über die man sprechen sollte.

Weitere Ressourcen:

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Ausgewähltes Bild: tadamichi/Shutterstock