Die 7 emotionalsten Olympia-Werbungen (P&G-Kampagnen sind die Gewinner)

Anlässlich der heutigen offiziellen Eröffnung der Olympischen Spiele 2024 in Paris nutzte DAIVID seine fortschrittliche Plattform zum Testen von Inhalten, um herauszufinden, welche Anzeigen des globalen Sportereignisses die intensivsten positiven Emotionen aller Zeiten hervorgerufen haben.

Procter & Gamble (P&G) dominiert die Charts von DAIVID mit fünf der sieben Top-Anzeigen – darunter auch die ersten drei Plätze.

Der Rest der Such- und Marketing-Community wird also herausfinden wollen, was der amerikanische multinationale Konsumgüterkonzern mit Hauptsitz in Cincinnati im Bundesstaat Ohio seit mehr als zwölf Jahren verstanden hat.

1. P&G Danke, Mama – Olympische Winterspiele 2014 in Sotschi

Eine Kampagne von P&G zu den Olympischen Winterspielen 2014, in der die entscheidende Unterstützung gewürdigt wird, die Mütter den Sportlern bieten, ist der emotionalste Olympia-Werbespot aller Zeiten.

Diese Auszeichnung kommt von DAIVID, einer Plattform für kreative Effektivität, die herausfand, dass die Kampagne „Pick Them Back Up“ bei den Zuschauern die stärksten positiven Emotionen hervorrief.

„P&G Danke, Mama | Hol sie wieder hoch | Olympische Winterspiele 2014 in Sotschi“ führte die Charts an, wobei 59,6 % der Zuschauer mit intensiven positiven Emotionen reagierten. In der Beschreibung des Videos heißt es: „Dafür, dass du uns beigebracht hast, dass Stürze uns nur stärker machen. Dafür, dass du uns ermutigt hast, es noch einmal zu versuchen. Danke, Mama.“

2. P&G – Danke, Mama – Die Olympischen Winterspiele (2018)

Nach dem (emotionalen) Erfolg von 2014 landete „Danke, Mom – Die Olympischen Winterspiele 2018“ mit einer Punktzahl von 59,5 % dicht dahinter auf dem zweiten Platz.

Dieses Video führt den Zuschauer durch Mütter, die ihre Kinder bei der Erfüllung ihrer Träume und Lebensumstände unterstützen – seien es Vorurteile hinsichtlich der Hautfarbe, Religion, Behinderung oder sexuellen Orientierung.

3. P&G-Werbespot „Thank You Mom“: „Bester Job“ (Olympische Spiele 2012 in London)

Den dritten Platz belegte die Anzeige von P&G bei den Olympischen Spielen 2012 in London. 58,4 % der Zuschauer reagierten mit intensiven positiven Emotionen.

In dieser Ausgabe der Werbekampagne von Procter & Gamble aus dem Jahr 2012 nehmen unterstützende Mütter ihre Kinder mit zum Training und helfen ihnen, mit Rückschlägen auf ihrem Weg zu erfolgreichen olympischen Athleten umzugehen.

4. Von der Nationallotterie finanzierte Sportler – TV-Erweiterte Version

Der Werbespot der britischen Nationallotterie „National Lottery funded athletes – TV advert Extended Version“ belegte mit einer Punktzahl von 56,9 % den vierten Platz.

Es wurde von der Geschichte der Mutter der 800-Meter-Läuferin Jenny Meadows inspiriert und zeigte, wie die Förderung durch die Nationallotterie britische Sportler bei der Verwirklichung ihrer Träume unterstützt.

5. P&G-Kampagnenanzeige „Danke, Mama“: Stark (Olympische Spiele 2016 in Rio)

Ein weiterer Beitrag aus der „Thank You, Mom“-Reihe von P&G zu den Olympischen Spielen 2016 in Rio erreichte den fünften Platz; 55,9 % der Zuschauer reagierten mit intensiven positiven Emotionen.

In diesem zweiminütigen Werbespot zeigt P&G unterstützende Mütter, die ihren Kindern helfen, auch unter schwierigen Umständen durchzuhalten und Olympiasieger zu werden.

Die Marke positioniert sich als „stolzer Sponsor von Müttern“ und verwendet den Slogan: „Es braucht jemanden, der stark ist, um jemanden stark zu machen. Danke, Mama.“

6. Wir sind die Supermenschen – Paralympics 2016 in Rio

Channel 4, ein britischer frei empfangbarer öffentlich-rechtlicher Fernsehsender, belegte mit seinem Trailer „Superhumans“ für die Paralympics 2016 in Rio den sechsten Platz. Der dreiminütige Video-Werbespot erreichte eine Punktzahl von 55,7 %.

7. Procter & Gamble – Deine Güte ist deine Größe

„Your Goodness is Your Greatness“ von P&G belegte den siebten Platz; 55,5 % der Zuschauer reagierten mit intensiven positiven Emotionen.

P&G wurde 1837 von William Procter und James Gamble gegründet. Glauben Sie, dass ihnen das einen Vorsprung gegenüber dem Rest der Branche verschaffte?

Einblicke des CEO von DAIVID

In einer Pressemitteilung sagte Ian Forrester, CEO und Gründer von DAIVID:

„Wenn es um emotionale Olympia-Kampagnen geht, war keine Marke schneller, erfolgreicher oder stärker als P&G.

Die unglaublichen Hommagen des Unternehmens an die Rolle der Mütter bei der Entwicklung zukünftiger Olympiasiegerinnen auf dem Weg zum Ruhm bei den Spielen gehen wirklich zu Herzen und können sogar den zynischsten Zuschauer in emotionale Wracks verwandeln.

‚Pick Them Back Up‘ ist ein würdiger Gold-Gewinner und erzeugt einige der intensivsten positiven Gefühle, die wir je in einer Anzeige gesehen haben.“

Er fügte hinzu: „Es ist auch großartig, Channel 4s sensationelle Kampagne ‚We’re The Superhumans‘ unter den Top 6 zu sehen. Der Werbespot, der unglaublich intensive Gefühle der Inspiration hervorruft, hat entscheidend dazu beigetragen, die Paralympics fest in den Herzen und Köpfen der Zuschauer auf der ganzen Welt zu verankern.“

Was kann ich hinzufügen?

Ich kenne Forrester seit September 2012, als er als Global Insight Lead zur Unruly Group kam. Und ich habe in den folgenden sechs Jahren mehrmals mit ihm über Unrulys Viral Spiral-Diagramme gesprochen, die zeigten, welche Videoanzeigen am häufigsten geteilt wurden.

Ich habe also gelernt, dass Forrester über die Art von Erfahrung, Fachwissen, Autorität und Vertrauenswürdigkeit (EEAT) verfügt, die nicht nur bei Google beliebt ist, sondern die auch von skeptischen Journalisten und Bloggern geschätzt wird.

Aus diesem Grund habe ich ihn – zusammen mit anderen Video-Gurus – in Artikeln wie „Was ist die Alternative dazu, 7 Millionen Dollar für eine Super-Bowl-Werbung auszugeben?“ und „Wie man ein Video viral macht“ zitiert.

Und deshalb habe ich die wichtigen Daten und strategischen Erkenntnisse von DAIVID in Artikeln wie „Die 5 besten Super-Bowl-Werbungen im Jahr 2024 (Marken, die es richtig gemacht haben)“ sowie „39 Emotionen, die digitale Vermarkter in der Werbung nutzen können“ zitiert.

Wenn Sie jedoch herausfinden möchten, was P&G bereits weiß, lohnt es sich, einen Moment darauf zu verwenden, mehr über die Methodik von DAIVID zu erfahren.

Schauen Sie sich die Methodik von DAIVID an

Das in London ansässige Unternehmen DAIVID nutzt Technologien wie Gesichtscodierung, Eye Tracking und Computer Vision, um Werbetreibenden dabei zu helfen, die emotionale und geschäftliche Wirkung ihrer Kampagnen zu steigern.

Ihre Plattform ermöglicht es Vermarktern, die Wirksamkeit von Anzeigen mithilfe fortschrittlicher Datenanalysemethoden im großen Maßstab zu bewerten und zu verbessern.

Für die Studie zu den emotional ansprechendsten Olympia-Werbespots verwendete DAIVID seine Self-Serve-Lösung, die mit Millionen von Verbraucherdatenpunkten trainiert wurde, um die emotionalen Reaktionen und Aufmerksamkeitsgrade vorherzusagen, die Werbespots hervorrufen würden, sowie ihre potenziellen Auswirkungen auf Marken und Unternehmen.

Die Analyse umfasste 56 Olympia-Werbespots, ausgenommen die der aktuellen Olympischen Spiele in Paris.

Sehen Sie selbst, warum diese Videos Emotionen auslösen

Sehen Sie sich also die sieben Anzeigen oben an und finden Sie selbst heraus, welche Art von Videoinhalt bei den Zuschauern intensive positive Emotionen auslöst. Möglicherweise sehen Sie etwas, das ich übersehen habe.

Aber wenn Sie das nächste Mal wissen möchten, ob Ihre Werbeanzeige funktioniert, testen Sie sie. Ich weiß, es klingt wie ein Hirngespinst, wenn man Social-Media-Videos auf die gleiche Weise testen möchte, wie Madison Avenue einst Fernsehwerbung testete.

Aber mit KI als Co-Pilot, der kreatives Testen erschwinglich macht, können Sie Probleme beheben und Lösungen schneller und einfacher finden als früher.

Okay, das treibt Ihnen vielleicht nicht die Tränen in die Augen – wie das bei „Pick Them Back Up“ wahrscheinlich der Fall sein wird – aber es kann Ihnen helfen, zu P&G aufzuschließen, das bereits einen Vorsprung von 12 Jahren hat.

Mehr Ressourcen:

• Der komplette Einsteigerleitfaden zur YouTube-Videowerbung
• 20 bestätigte Fakten über den Algorithmus von YouTube
• Social Media Marketing: Ein umfassender Strategieleitfaden

Vorgestelltes Bild: Gorodenkoff/Shutterstock