Die 8 SEO-Trends, die die Suche im Jahr 2025 prägen werden

„SEO ist tot.“

Das ist nach den letzten Jahren eine einfache Schlussfolgerung. Turbulente Rankings, vermehrte Zero-Click-Suchen und KI-gestützte SEO-Überfälle wirken wie die letzten Nägel im Suchsarg.

Die Wahrheit ist, was tatsächlich gestorben ist, ist die Version von SEO aus dem Jahr 2015. Es geht nicht mehr nur darum, eine Liste kleiner blauer Links bei Google hochzuklettern. Neue Technologien, Benutzerverhalten und Vorschriften haben das geändert.

Milliarden von Menschen nutzen immer noch das Internet, um nach Antworten zu suchen – dies geschieht einfach an neuen Orten und auf neue Weise. SEOs, die ihre Strategie neu ausrichten, um diese Chancen zu nutzen, werden über die Suche zahlreiche neue Kunden gewinnen.

Wir haben aktuelle Daten überprüft, Reddit und LinkedIn durchgelesen und mit SEO-Experten gesprochen, um Ihnen die wichtigsten SEO-Trends für 2025 vorzustellen. Nutzen Sie sie, um dieses Jahr das Wachstum der Suche voranzutreiben.

Inhalt

1. KI in Suchergebnissen wird weiter zunehmen
2. Antwort-Engines können zu den Top-Traffic-Quellen außerhalb von Google werden
3. Community-Suchergebnisse bleiben erhalten
4. Die Optimierung für den Verkauf im SEO wird wichtiger
5. Erfahrungen aus erster Hand werden im Jahr 2025 zu einem entscheidenden SEO-Trend
6. Der Wandel hin zu benutzerzentriertem SEO kristallisiert sich heraus
7. Wir müssen uns mit Zero-Click-Suchen befassen
8. Der Spruch „SEO ist tot“ hat endlich ein Ende

Die Top-SEO-Trends des Jahres 2025

Suchmaschinen und Praktiken entwickeln sich schnell weiter. Dies sind die wichtigsten SEO-Trends, die Sie für 2025 kennen sollten.

1. KI in Suchergebnissen wird weiter zunehmen

Nach etwa einem Jahr optionaler Experimente veröffentlichte Google im Mai 2024 seine AI Overviews (AIO) auf US-Ergebnisseiten. Die Reaktionen und Ergebnisse – sowohl positive als auch negative – gingen schnell ein. Erwarten Sie, dass Google in diesem Jahr den Einsatz von AIOs und anderen generativen KI-Funktionen auf mehr Suchanfragen ausweitet.

Das Auftauchen von KI-Übersichten nimmt zu. Im Juni letzten Jahres tauchten sie in etwa 7 % der Suchanfragen auf. Bis November stieg diese Zahl auf fast 20 %. Für einige Schwerindustrien mit Informationsabsicht, wie Wirtschaft und Technologie, verfügten über ein Drittel der SERPs über eine AIO.

Google testet auch andere Anwendungen für KI auf SERPs. SERP-Analyst Sachin Patel zeigte KI-generierte Antworten, die er in der Funktion „Things to Know“ gefunden hat.

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Sachin hat auch über eine experimentelle Schaltfläche „Erklärung anfordern“ gepostet, die angezeigt wird, wenn Sie Text in einem SERP markieren. Klicken Sie darauf und Sie erhalten in der Seitenleiste eine von der KI generierte Antwort.

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Während mehr KI-Antworten in SERPs zu mehr Zero-Click-Suchen führen (wir werden das gleich besprechen), könnten sie auch einige Vorteile für SEOs haben.

Zunächst einmal scheint Google auf den Widerstand der Content-Ersteller zu reagieren, indem es mehr Zitationslinks in seine AIOs einfügt. Darauf hat kürzlich die SEO-Expertin Lily Ray hingewiesen.

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Zweitens bieten AIOs möglicherweise kleineren Websites eine Chance auf eine SERP-Platzierung, die sie zuvor nicht hatten. Die Studie von Semrush ergab, dass der durchschnittliche AIO zwar über 11 Zitationslinks verfügte, es jedoch nur eine 20- bis 26-prozentige Überlappung zwischen AIO-Zitaten und Links in den Top-10-SERP-Spots für diese Suchanfrage gab.

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Dies eröffnet Websites, die möglicherweise nicht viel Traffic oder Backlinks haben, die Möglichkeit, andere Platzierungen im SERP zu finden.

Jede Website, die darauf hofft, eine AIO-Zertifizierung zu ergattern, benötigt dafür immer noch exzellenten, maßgeblichen und neuartigen Inhalt, der spezifische Fragen beantwortet – was wir in mehreren anderen SEO-Trends für 2025 sehen werden.

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2. Antwort-Engines können zu den Top-Traffic-Quellen außerhalb von Google werden

Wir haben bereits darüber gesprochen, wie AIOs expandieren. Aber auch andere große KI-Anbieter wachsen im Bereich der Such-Antwort-Engines und ziehen nebenbei immer mehr Suchnutzer an. Dies führt zu einem Anstieg des Suchverweisverkehrs außerhalb von Google, der sich im Jahr 2025 beschleunigen wird.

OpenAI hat die ChatGPT-Suche Ende 2024 eingeführt. Es wird bereits geschätzt, dass der KI-Gigant in diesem Jahr 1 % des Suchmarktes erobern wird. Das ist vielleicht ein kleines Stück, aber es ist von einem sehr großer Kuchen.

Mittlerweile hat Perplexity, eine der ersten echten Antwortmaschinen, die aktuelle Online-Informationen nutzt, über 15 Millionen Nutzer. Das verblasst zwar im Vergleich zu den rund drei Milliarden regelmäßigen Google-Nutzern, zeigt aber einen deutlichen vierteljährlichen Wachstumstrend.

Perplexity platziert Zitate prominent oben auf der Seite und steigert so den Anstieg des Empfehlungsverkehrs.

Die große Neuigkeit hier ist die rasante Beschleunigung des Empfehlungsverkehrs, der von diesen beiden neuen Antwort-Engines ausgeht. Insgesamt ist der Empfehlungsverkehr durch ChatGPT um 44 % und durch Perplexity um 71 % gestiegen. Eine Überprüfung verschiedener Websites ergab einen 145-fachen Anstieg des Empfehlungsverkehrs von ChatGPT allein seit Juni.

Mit der Verbreitung neuer Traffic-Quellen wird auch AEO (Answer Engine Optimization) auf dem Vormarsch sein. Vermarkter, die davon profitieren möchten, müssen wissen, welche Teile der traditionellen Suchmaschinenoptimierung sich überschneiden und welche neuen Taktiken erforderlich sind, um in KI-generierten Antworten eine Erwähnung zu erreichen.

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3. Community-Suchergebnisse sind ein anhaltender SEO-Trend

Heman Patel, leitender SEO-Analyst bei LocaliQ, sieht Online-Communities als einen großen Schwerpunktbereich für SEOs im Jahr 2025. „Community-Suchergebnisse werden bleiben“, sagte er. „Google wird weiterhin Suchergebnisse aus Foren und Communities wie Reddit und Quora anzeigen. Unternehmen sollten mit den Communities zusammenarbeiten, in denen sich ihre Kunden aufhalten.“

Wir haben gesehen, dass Foren, insbesondere Reddit, durch das Kernupdate vom August einen enormen Aufschwung erfahren haben. Zu diesem Zeitpunkt begann Google wirklich, Foreninhalten in den SERPs Priorität einzuräumen. Damit war Reddit die dritthäufigste Website auf den Ergebnisseiten und vervierfachte den Traffic von Google.

Quora- und Reddit-Ergebnisse scheinen bei spezifischen Fragen häufiger vorzukommen, was Sinn macht, da viele der Diskussionen in diesen Foren direkte Fragen beantworten.

Zusätzlich zum Vorstoß von Google gibt es eine Anziehungskraft für die Beliebtheit des Forums in den SERPs. Google-Nutzer fügen ihren Suchanfragen „Reddit“ hinzu. Ihr Ziel ist es, authentischere, kontextbezogenere Antworten von Experten zu finden.

Aus diesem Grund haben Vermarkter bereits damit begonnen, nach Möglichkeiten zu suchen, von der Zunahme der SERP-Platzierungen für Foreninhalte zu profitieren.

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Im Jahr 2025 werden mehr Benutzer in Foren nach Antworten suchen, insbesondere wenn sie von KI-generierten Antworten abgeschreckt werden. Erwarten Sie im Gegenzug, dass mehr Vermarkter nach Möglichkeiten suchen, Kunden von Plattformen wie Reddit und Quora anzulocken. Dies kann durch direktes Engagement in diesen Foren oder durch die Optimierung von Inhalten und deren Veröffentlichung dort geschehen.

4. Die Optimierung für den Verkauf wird immer wichtiger

Gegen Ende des Jahres 2024 zeichnete sich ein weiterer interessanter SEO-Trend ab. SEOs und Vermarkter begannen viel mehr darüber zu sprechen, wie man Down-Funnel-Inhalte für die Suche optimiert. Anstatt sich zu stark auf Informationsinhalte auf hoher Ebene zu konzentrieren, gibt es einen neuen Vorstoß, Inhalte im mittleren und unteren Bereich des Trichters über Suchmaschinen zu verbreiten.

Sam Dunning, Gründer der B2B-SEO-Agentur Breaking B2B und Moderator des Breaking B2B-Podcasts, sieht darin eine große Chance im kommenden Jahr. „Es ist wichtig, die Suche und den Verkauf zu optimieren, damit Inhalte Ihr Vertriebsteam durch die Nutzung von Kundenrecherchen, Fragen und Einwänden aus Verkaufsgesprächen unterstützen. Auf diese Weise wird nicht nur ein Ranking erzielt, sondern auch Anklang gefunden, Vertrauen aufgebaut und Kunden konvertiert.“

Eine Studie von Seoworks mit 50 Marken legt nahe, dass Google möglicherweise tatsächlich Websites mit einem hohen Anteil an Markeninhalten bevorzugt.

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Es scheint also nichts Negatives zu sein, Ihren SEO-Inhalten ein wenig Produkt- oder Markenwerbung hinzuzufügen. „Sie sollten A-ha-Momente des Produkts in die Artikel integrieren, von denen Sie hoffen, dass sie Leads und Umsätze generieren“, sagte Sam. „Fügen Sie beispielsweise Videos, GIFs und Demos hinzu, damit sich Inhalte für Sie verkaufen lassen.“

Sam erwähnte auch, dass Marken, die die meisten Pipeline-Einnahmen durch SEO erzielen, diejenigen sind, die „geldwerte Bottom-Funnel-Keywords schnell identifizieren und genehmigen“.

Andrew Holland, SEO-Direktor bei JBH, schrieb darüber, warum „SEO-Inhalte eine geschäftsorientierte Denkweise erfordern.“

Das bedeutet: „Wenn Sie Inhalte für SEO erstellen, müssen diese immer mit Geschäftszielen verknüpft sein.“ Denn leider gibt es in der Suchmaschinenoptimierung viel zu viele Inhalte, die für Traffic als Eitelkeitsmetrik erstellt wurden“, sagte Andrew.

Wir sehen, dass immer mehr Profis berichten, wie sie SEO nutzen, um Kunden zu konvertieren und nicht nur anzulocken. In diesem Artikel der Texterin Tasmin Lofthouse auf dem Moz-Blog wird beispielsweise erklärt, wie Sie mit „Emotional SEO“ Ihren Umsatz steigern.

Auch wenn Vermarkter über einen möglichen Rückgang des organischen Suchverkehrs besorgt sind, ist es klar, dass sie darüber nachdenken, wie sie den Weg der Käufer von den SERPs zum Kauf verkürzen können. Wenn diese frühen Tests schneller mehr Kunden gewinnen, können Sie darauf wetten, dass mehr Verkaufstexte ihren Weg in SEO-Inhalte finden.

5. Erfahrungen aus erster Hand werden im Jahr 2025 zu einem entscheidenden SEO-Trend

Seit Jahren betont Google die Notwendigkeit, Erfahrungen und Fachwissen aus erster Hand in SEO-Inhalte einfließen zu lassen. Aber die Verbreitung von KI-generierten Inhalten und die Suche der Benutzer nach Authentizität haben diese Eigenschaften für jeden, der im Jahr 2025 und darüber hinaus versucht, Inhalte zu bewerten, entscheidend gemacht.

Google behauptete, dass Erfahrung, Fachwissen, Autorität und Vertrauen (EEAT) im Mittelpunkt seiner Qualitätsbewertungsrichtlinien stünden – die Regeln, nach denen seine menschlichen Prüfer gute Inhalte qualifizieren. Das Google API-Leak, das im Jahr 2024 kursierte, bezog sich auf „OriginalContentScore“ als Rankingfaktor. Das bedeutet, dass Google tatsächlich berücksichtigt, wie neu die Informationen auf einer Webseite sind, bevor es entscheidet, wo sie in den SERPs platziert werden.

Wie bereits erwähnt, wenden sich Benutzer auch an Foren, um originellere Inhalte voller persönlicher Erfahrungen und Expertenbeiträge zu erhalten. Vermarkter, die versuchen, SERPs mit reinen KI-Inhalten zu überschwemmen, werden auf lange Sicht kein Ranking erzielen. Es sind Marken, die ihre internen Daten, ihr Expertennetzwerk und Benutzerumfragen nach neuen Ideen durchsuchen können, die im Jahr 2025 in den Rankings aufsteigen werden.

Wie sieht dieser erhöhte Erlebnisinhalt aus? So beschreibt Tim Soulo, CMO bei Ahrefs, „großartige Inhalte“ in einem LinkedIn-Beitrag.

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Tim schlägt tatsächlich vor, das Wort „Inhalt“ ganz wegzulassen und sich auf die Art und Weise zu konzentrieren, wie Sie Informationen generieren, die keine andere Quelle bereitstellen kann.

Brooklin Nash, Mitbegründerin von Beam Content, schrieb auch über die Notwendigkeit, sich wieder auf den Wert von Fachinterviews mit Experten zu konzentrieren. Er sagte: „Nichts im Content-Marketing geht über 45 Minuten mit einem KMU (außer vielleicht Original-Benchmark-Daten).“

Wenn Marken im Jahr 2025 herausstechen wollen, müssen sie laut Brooklin jetzt damit beginnen, gemeinsam mit KMU den Grundstein zu legen. Er fügte hinzu, dass Ihre KMU aus Ihrem internen Expertenpool, Ihrer C-Suite, Kunden und externen Influencern stammen können, um nur einige zu nennen.

Unabhängig davon, wie es umgesetzt wird, achten Sie darauf, dass Erlebnisinhalte im Jahr 2025 ein wachsender SEO-Trend werden.

6. Der Wandel zu benutzerzentriertem SEO kristallisiert sich heraus

Ein weiterer wichtiger SEO-Trend für 2025 ist der Wandel von der schlüsselwortorientierten Optimierung zur nutzerorientierten Optimierung. Mit anderen Worten: Wir müssen auf die Absicht eingehen und die detaillierten Fragen beantworten, die Benutzer jetzt stellen, anstatt stark auf ein bestimmtes Schlüsselwort zu optimieren.

Bedenken Sie Folgendes: Nur 5,4 % der Google-AIOs enthielten in einer groß angelegten Studie eine exakte Suchanfragenübereinstimmung. Das ist keine Überraschung, da eine der Superkräfte der KI darin besteht, den Kontext natürlicher Sprache zu verstehen. Aber da AIOs ein entscheidender Faktor für die Suche als Ganzes sind, ist dies ein Beweis dafür, dass sich SEO mehr denn je auf die Benutzerabsicht und nicht auf die exakte Phrasenübereinstimmung konzentrieren muss.

Surferseo hat dieses Beispiel verwendet, um zu zeigen, dass die Absicht und nicht die Keyword-Übereinstimmung jetzt wichtiger ist.

Das Google API-Leck und Was wir aus dem Kartellverfahren gegen Google gelernt haben, bestätigte dies. Insbesondere haben wir gesehen, dass das Navboost-System von Google nicht nur die Anzahl der Klicks berücksichtigt, sondern eine Vielzahl von Klicktypen, wie zum Beispiel:

• badClicks
• goodClicks
• lastLongestClicks
• unsquashedClicks

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Das bedeutet, dass Google sich darum kümmert, wie seine Nutzer mit Ihren Inhalten interagieren, und nicht nur darum, ob sie darauf klicken. Damit kommen wir wieder auf die tatsächliche Absicht einer Suche zurück und nicht nur auf die Übereinstimmung mit einem Schlüsselwort.

Überlegen Sie nun, wie KI-Chatbots und Antwortmaschinen Informationen bereitstellen. Sie sind wie Googles Featured Snippet zum Thema Steroide. Sie müssen prägnantere Antworten auf detaillierte Fragen geben, um in den AIOs von Google (und anderen Antwort-Engines) zitiert zu werden.

Bernard Huang lieferte hier eine interessante Perspektive. Er schlägt vor, dass SEO-Inhalte im „Ranch-Stil“ den alten Wolkenkratzer-Beitrag ersetzen. Anstatt ein riesiges Asset zu erstellen, das alle Keyword-Kästchen erfüllt, sollten SEOs mehrere kürzere, fokussiertere Teile erstellen, die miteinander verknüpft sind.

Bernard sagte, jedes dieser Stücke sollte einige Erfahrungen und Informationen enthalten, die andere nicht enthalten.

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Je tiefer wir ins Jahr 2025 vordringen, desto mehr erfahren wir darüber, welche Arten von Inhalten sowohl für SEO als auch für AEO erfolgreich sind. Die Trends deuten jedoch darauf hin, dass eine übermäßige Fokussierung auf Schlüsselwörter out ist, während Benutzer- und Absichtsfokussierung im Vordergrund steht.

7. Wir müssen uns mit Zero-Click-Suchen befassen

Die Bedrohung durch Zero-Click-Suchen ist seit der Einführung von Featured Snippets durch Google groß geworden. Wir werden wahrscheinlich feststellen, dass sie in diesem Jahr einen größeren Teil der Suchanfragen ausmachen werden. Vermarkter, deren Wachstum derzeit auf Suchverkehr angewiesen ist, müssen diese neue Realität in ihrer Strategie für 2025 berücksichtigen.

Im Juli 2024 überprüfte Rand Fishkin Clickstream-Daten für Google-Nutzer. Er fand heraus, dass etwas mehr als 41 % der Suchanfragen in den USA mit einem Klick endeten. Sobald Sie jedoch Klicks entfernen, die zu Google-eigenen Angeboten führen (z. B. Google Flights), führten nur 360 von 1.000 Suchanfragen zu einem Klick zum Öffnen des Webs.

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Es ist wichtig zu beachten, dass diese Daten einen Aufwärtstrend bestätigen. Eine Studie aus dem Jahr 2022 zeigte, dass Zero-Click-Ergebnisse nur ein Viertel aller Suchanfragen ausmachten.

Könnte dies der Effekt von AIOs sein? Wahrscheinlich nicht, da AIOs im Juli bei zahlreichen Suchanfragen nicht auftauchten. Das heißt aber nicht, dass sie in Zukunft keine Wirkung haben werden. Search Engine Land spekulierte über einen Anstieg der Gesamtsuchen, aber einen Rückgang des Referral-Traffics aufgrund von AIOs. Die Entscheidung ist noch nicht geklärt, aber wenn AIOs irgendeine Wirkung haben, dann darin, dass sie die Zahl der Zero-Click-Suchen erhöhen und nicht verringern.

Das Wachstum von Antwortmaschinen und die zunehmende Nutzung von Social-Media-Seiten als Suchplattformen tragen zum Null-Klick-Trend bei. Perplexity, LinkedIn, Facebook usw. arbeiten hart daran, Benutzer davon abzuhalten, ihre Plattformen zu verlassen.

Es gibt immer noch viele organische Klicks (sogar 30 % von Milliarden Suchanfragen sind viel). Aber wir sind auch endlich an einem Punkt angelangt, an dem wir Zero-Click-Suchen nicht ignorieren können. Das bedeutet, dass wir im Jahr 2025 alle Zero-Click-Suchstrategien in unseren Marketingplan aufnehmen müssen.

8. Der Spruch „SEO ist tot“ ist endgültig ausgestorben

Seit Jahren hören wir den Ruf, dass Anpassungen wie Zero-Click-Suchen und sich weiterentwickelnde Algorithmen den Tod von SEO bedeuten würden. Die Daten beweisen das Gegenteil, und die Stimmung ändert sich endlich. Führende Stimmen weisen darauf hin, dass die Suche floriert – sie sieht nur anders aus und findet an anderen Orten statt.

Neil Patel Digital hat kürzlich einen Test auf 30.000 Websites durchgeführt. Die Ergebnisse? Der organische Traffic nahm trotz der Verbreitung von KI-Übersichten zu.

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Fairerweise muss man sagen, dass viele seriöse Websites einen Teil ihres organischen Suchverkehrs verloren haben, daher ist es ein Trend, den wir nicht ignorieren können. Aber selbst wenn das so bleibt, bietet die Suche weitere Vorteile – wie Markenbekanntheit und Traffic aus anderen Quellen –, die sie weiterhin zu einer tragfähigen Marketingstrategie machen.

So hat es Rob May, Senior SEO Manager bei DNSnetworks, in einem aktuellen LinkedIn-Kommentar ausgedrückt.

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Im Jahr 2025 werden wir erleben, wie sich SEOs neu ausrichten, um diese Chancen zu nutzen. Dazu gehören einige der von uns behandelten Taktiken wie AEO sowie Social-Media-SEO und neue Messungen zu Bekanntheit und Conversions statt nur zum Traffic.

Bleiben Sie über SEO-Trends im Jahr 2025 auf dem Laufenden

Ohne Veränderung kann es kein Wachstum geben. Während sich die Suche also zu ihrer vollwertigen, mehrkanaligen, KI-gestützten Realität entwickelt, müssen wir unsere Ziele und Strategien anpassen, um sie zu erreichen … oder wir verpassen die Chancen, die die SEO-Version 2025 bietet.

SEO ist nicht das Einzige, was sich weiterentwickelt. Befolgen Sie diese anderen Marketingtrends für Wachstum im Jahr 2025:

• 10 wichtige Erkenntnisse für Ihre Marketingpläne im Jahr 2025
• Wie Sie im Jahr 2025 erfolgreich sein können: 10 Marketingprofis geben ihre besten Tipps
• Der Marketingtrendsbericht für große Kleinunternehmen für 2025
• Die 7 Top-Content-Marketing-Trends für 2025 ( Wie man sich darauf vorbereitet)