Die ChatGPT-Suche könnte bei Google eine Chance haben

ChatGPT Search (CGS) ist ein Meilenstein bei der Umstellung von der traditionellen auf die KI-Suche.

Jetzt konkurriert OpenAI direkt mit Google (Suche). Beachten Sie den subtilen Ellbogenschlag zwischen den Zeilen in der Ankündigung:

Es kann sehr mühsam sein, nützliche Antworten im Internet zu finden. Um qualitativ hochwertige Quellen und die richtigen Informationen für Sie zu finden, sind oft mehrere Suchvorgänge und das Durchstöbern von Links erforderlich.¹

Die Positionierung ist klar: Die ChatGPT-Suche ist eine Möglichkeit, eine klare Antwort zu erhalten, ohne sich durch überfüllte Suchergebnisse zu wühlen oder Websites zu durchsuchen.

CGS, das anstelle einer eigenständigen Suchmaschine direkt in ChatGPT integriert ist, entscheidet, ob eine Abfrage von Webergebnissen profitiert oder nicht, und Sie können Abfragen über andere Modelle wie o1-Vorschau erneut ausführen, um die Antworten zu vergleichen:

ChatGPT durchsucht das Web basierend auf Ihren Fragen. Sie können die Suche auch manuell durchführen, indem Sie auf das Symbol für die Websuche klicken.

Es hält den Kontext Ihrer Suche in einer Konversationsoberfläche aufrecht (von mir fettgedruckt):

Gehen Sie tiefer mit Folgefragen und ChatGPT berücksichtigt den gesamten Kontext Ihres Chats, um eine bessere Antwort zu erhalten für dich.

Die Benutzeroberfläche von ChatGPT Search bietet prominente Links zu Quellen (Bildnachweis: Kevin Indig)

OpenAI hat einen strategischen Vorteil, wie ich in Search GPT erklärt habe:

The Information berichtet, dass OpenAI jährlich 5 Milliarden US-Dollar an Ausgaben verliert.¹ Allein die Übernahme von 3 % des 175-Milliarden-Dollar-Suchgeschäfts von Google würde es OpenAI ermöglichen, die Ausgaben wieder hereinzuholen.

OpenAI hat einen strategischen Vorteil gegenüber Google: Search GPT kann eine ganz andere, möglicherweise weniger laute Benutzererfahrung als Google bieten, da es nicht auf Werbeeinnahmen angewiesen ist. Bei jeder Entscheidung bezüglich der Suche muss Google Anzeigen berücksichtigen.

CGS markiert den Einstieg in ein neues Paradigma, in dem traditionelle Suchmaschinen wie Google oder Bing mit KI-Chatbots konkurrieren.

Sie lösen für Benutzer die gleichen Probleme wie Suchmaschinen, jedoch mit geringerer Reibung. Es markiert aber auch ein kritisches Ereignis, das Sie dazu veranlassen sollte, Ihre Strategie zu bewerten.

Unternehmen stehen vor der Wahl, zu investieren und „frühzeitig“ bei der KI-Suche zu sein oder den Lärm zu ignorieren und auf Kurs zu bleiben. Was macht diese Entscheidung schwer:

1. Die Meinungen über die Chance von Chat GPT, Google erhebliche Marktanteile abzunehmen, gehen auseinander.
2. Sich schnell ändernde Mechanismen von KI-Suchplattformen.
3. Verwirrung darüber, was zu tun ist.

Die ersten Suchmaschinen repräsentierten nicht das Modell (Google), das schließlich siegte.

Ebenso könnte das KI-Sucherlebnis, das wir heute sehen, in ein paar Jahren völlig anders sein. Es besteht jedoch kaum ein Zweifel daran, dass sich die Suche grundlegend verändert.

Daher ist meine Empfehlung, in AI Search zu investieren. Es ist (noch) nicht kapitalintensiv, aber die Suche nach einem Playbook hat große Vorteile.

Wenn CGS erhebliche Marktanteile bei Google erobert, sind Sie in einer guten Position. Wenn es fehlschlägt, entsteht kein Schaden.

Kollisionskurs

Basierend auf den jüngsten Verkehrstrends könnte ChatGPT in zwei Jahren zu Google aufschließen. (Bildquelle: Kevin Indig)

Im obigen Diagramm habe ich den Gesamtverkehr von ChatGPT und Google für die nächsten zwei Jahre hochgerechnet, wenn der Trend der letzten sechs Monate konstant bleibt.

Dieses Diagramm wird Sie wahrscheinlich empören oder erschrecken, aber die Wahrscheinlichkeit, dass sich die Ereignisse genau so entwickeln, wie in diesem Diagramm dargestellt, ist gering.

Der Grund, warum ich es hier anspreche, ist die Tatsache, dass viele strukturelle Veränderungen langsam beginnen, basierend auf dem Sprichwort „Zuerst allmählich, dann plötzlich“.

Google brauchte etwa drei bis vier Jahre, um Yahoo, Altavista und Lycos zu schlagen. Angesichts der Tatsache, dass neue Technologien immer schneller eine kritische Masse erreichen, überrascht es mich nicht, dass ChatGPT dies (theoretisch) schneller schaffen könnte.

Der Traffic von ChatGPT hat bereits die Suchmaschine Nr. 3, Bing, passiert (YouTube liegt an zweiter Stelle).

Wenn man sich Kommentare und Beiträge in sozialen Medien ansieht, berichten immer mehr Menschen, dass sie ChatGPT anstelle von Google für verschiedene Zwecke verwenden, aber das könnte auf eine Verzerrung der Verfügbarkeit zurückzuführen sein.

Bildnachweis: Kevin Indig

Ein Punkt, den viele Leute übersehen, wenn sie sich den Verkehrsvergleich zwischen ChatGPT und Bing ansehen, ist, dass sie nicht gleich sind, und dennoch ist dies ein fairer Vergleich.

ChatGPT ist mehr als eine Suchmaschine. Die Leute benutzen es für alle möglichen Dinge. Aber genau darum geht es: Eine Suchmaschine, die so aussieht, als hätte Google nie eine Chance gehabt, mit Google oder Bing zu konkurrieren.

CGS ist etwas Neues, und deshalb hat es eine Chance. Wenn Sie also sehen, dass chatgpt.com bing.com überholt, ist das entscheidende Argument nicht, dass beide unterschiedliche Dinge tun, sondern dass sie dazu verwendet werden, dasselbe Ziel zu erreichen.

Schließlich ist die Suche nur eine Möglichkeit, Probleme zu lösen oder Ziele zu erreichen, und nicht die Suche um des Suchens willen.

Um es klarzustellen: Ich glaube nicht, dass Google oder Alphabet als Unternehmen vom Untergang bedroht sind. Ich glaube, dass CGS eine Chance hat, erhebliche Marktanteile zu gewinnen, und zu viele Leute unterschätzen, wie schnell das gehen kann.

Der Empfehlungsverkehr steigt sprunghaft an

Der ausgehende Empfehlungsverkehr von ChatGPT steigt sprunghaft an (Bildnachweis: Kevin Indig)

AI Search markiert ein neues Paradigma, bei dem Benutzer eine direkte Antwort erhalten, ohne Websites durchsuchen zu müssen. Wie sollten Unternehmen also über die Neuausrichtung ihrer Strategie nachdenken?

Folgendes sage ich meinen Kunden, wenn sie mich fragen, ob sie ihre SEO-Roadmap ändern sollten: Vorerst nein. Reservieren Sie 10 bis 20 % der Kapazität, um Sichtbarkeit in der KI-Suche zu schaffen und für Experimente.

Suchen Sie nach Signal: Wenn Sie derzeit zögern, mehr in die KI-Suche zu investieren, überwachen Sie zumindest den Datenverkehr zu und von ChatGPT. Basieren Sie Ihre Entscheidung darauf, wie lange ChatGPT seinen aktuellen Traffic-Trend aufrechterhalten kann.

Sichtbarkeit herstellen: Dieses Empfehlungs-Dashboard von Flow Agency eignet sich hervorragend zur Überwachung des Empfehlungsverkehrs.

Mit ein paar Optimierungen können Sie Conversions auch in GA4 überwachen. Sie sollten auch Site-Crawls von LLMs und Ihre Leistung auf Bing überwachen.

Experimentieren Sie dann mit Inhaltsoptimierungen, um die Sichtbarkeit Ihrer KI-Suche zu verbessern. Investieren Sie weiterhin in traditionelles SEO, denn es bildet die Grundlage für KI-Suche und -Antworten.

Platzieren Sie eine Wette: Die große Frage dabei ist, ob Sie bereit sind, eine Wette einzugehen oder auf Nummer sicher zu gehen.

Ein Vorreiter im Bereich SEO zu sein, hatte enorme Vorteile, da die etablierten Unternehmen dazu neigen, etablierte Unternehmen zu bleiben, was hauptsächlich auf starke Backlink-Profile, starke Benutzersignale und Markenbekanntheit zurückzuführen ist.

Derzeit verwendet ChatGPT Bing-Suchergebnisse, um Antworten zu gewichten und zu gewichten. Das bedeutet, dass Websites mit einer guten Sichtbarkeit auf Bing auch eine hohe Chance haben, in CGS sehr gut sichtbar zu sein.

Es besteht jedoch die Möglichkeit, dass die Verwendung von Search for RAG (Grounding) nur ein Ausgangspunkt ist, bis AI Search-Plattformen genügend Daten (Anfragen und Benutzerverhalten) gesammelt haben.

Zu Beginn dieser Übergangszeit ändert sich nicht viel. Inhalte, die in traditionellen Suchmaschinen, insbesondere Bing, gut ranken, erhalten im CGS eine höhere Gewichtung, was bedeutet, dass traditionelles SEO einen großen Einfluss auf die Sichtbarkeit in der KI-Suche hat.

Der AI-Chatbot-Empfehlungsverkehr steigt sprunghaft an, und die neue Suchfunktion von ChatGPT könnte dieses Wachstum noch weiter beschleunigen.

Laut Similarweb stieg der ausgehende Empfehlungsverkehr von chatgpt.com im August und September massiv an.

Bildnachweis: Kevin Indig

Auffällige Hinweise:

• Der Empfehlungsverkehr von YouTube stieg von 0,17 % im Juli auf 3,9 % im September.
• Bing wuchs von 0 % im April auf 1,8 % im September.
• Amazon wuchs von 0 % im Juli auf 1,1 % im September.

Wenn der Referral-Traffic weiterhin im gleichen Tempo wächst, wird es in den nächsten sechs bis zwölf Monaten interessant. Es kommt nicht nur auf das Volumen an, sondern auch auf die Qualität des Verkehrs.

Laut Sundar Pichai verwenden Menschen längere und komplexere Fragen, wenn sie sich mit KI-Antworten beschäftigen. Länge ist eine Möglichkeit, genauer zu sein.

Längere Fragen ermöglichen es Suchmaschinen, LLMs und Vermarktern, die Wünsche der Nutzer besser zu verstehen und ihnen zu dienen.

Basierend auf Gesprächen und Beobachtungen ist der Empfehlungsverkehr von KI-Chatbots nicht in jedem Fall, aber in den meisten Fällen durchweg höher als der Suchverkehr.

Ich freue mich auf

1. Ist es ein Zufall, dass ChatGPT Search drei Tage nach dem öffentlichen Start von Apple Intelligence herauskam?

Apple hat Apple Intelligence eingeführt, das ChatGPT in bestimmten Situationen verwendet:²

Apple integriert den ChatGPT-Zugriff in Erlebnisse in iOS 18, iPadOS 18 und macOS Sequoia und ermöglicht Benutzern den Zugriff auf sein Fachwissen sowie seine Bild- und Dokumentverständnisfunktionen, ohne zwischen den Tools wechseln zu müssen. Siri kann bei Bedarf auf die Expertise von ChatGPT zurückgreifen.

Bevor Fragen zusammen mit Dokumenten oder Fotos an ChatGPT gesendet werden, werden die Benutzer gefragt, und Siri präsentiert die Antwort dann direkt.

Darüber hinaus wird ChatGPT in den systemweiten Schreibtools von Apple verfügbar sein, mit denen Benutzer Inhalte für alles erstellen können, worüber sie schreiben. Mit Compose können Benutzer auch auf die ChatGPT-Bildtools zugreifen, um Bilder in einer Vielzahl von Stilen zu generieren, die das, was sie schreiben, ergänzen.

Wir wissen auch, wie wertvoll Googles exklusiver Suchvertrag mit Apple ist.

Von Monopoly:

Der Einfluss von Apple auf die Google-Suche ist enorm. Aus den Gerichtsdokumenten geht hervor, dass 28 % der Google-Suchanfragen (USA) von Safari stammen und 56 % des Suchvolumens ausmachen. Bedenken Sie, dass Apple auf allen seinen Geräten 10 Milliarden Suchanfragen pro Woche verzeichnet, davon 8 Milliarden auf Safari und 2 Milliarden über Siri und Spotlight.

„Google erhält nur 7,6 % aller Suchanfragen auf Apple-Geräten über das vom Nutzer heruntergeladene Chrome“ und „10 % seiner Suchanfragen auf Apple-Geräten über die Google Search App (GSA).“ Ohne die Exklusivvereinbarung mit Apple würde Google einen großen Schlag erleiden.

Da die Suche Teil von ChatGPT ist, könnte jede API-Anfrage die neue Suchfunktion auslösen.

Dadurch hat ChatGPT eine direkte Verbindung zu Suchen und Aktionen auf Apple-Geräten, wann immer Apple Intelligence ChatGPT verwendet. Ist diese Integration die neue Version von Googles Deal mit Apple?

Ich habe spekuliert, dass OpenAI auf einem Browser in Search GPT funktionieren könnte:

Wenn der Hauptvorteil von Search GPT für OpenAI eine Einnahmequelle und der Zugriff auf mehr Benutzerdaten ist, besteht der nächste logische Schritt für OpenAI darin, einen (KI-gestützten) Browser zu entwickeln.

Browserdaten sind unglaublich wertvoll für das Verständnis des Benutzerverhaltens, der Personalisierung und des LLM-Trainings. Das Beste daran ist, dass es App-unabhängig ist, sodass OpenAI von Benutzern lernen kann, selbst wenn diese Perplexity oder Google verwenden.

Wir haben die Leistungsfähigkeit von Browserdaten in der Google-Klage gesehen, in der sich herausstellte, dass Google sich beim Ranking die ganze Zeit auf Chrome-Daten verlassen hat. Die einzige Schicht, die leistungsfähiger ist, ist die Betriebssystem- und Geräteschicht.

OpenAI scheint sich der Bedeutung der Standardeinstellung sehr bewusst zu sein, wenn wir uns ansehen, wie stark es seine Chrome-Erweiterung vorantreibt, die die Standardsuchmaschine des Browsers in ChatGPT ändert.

Hey, es tut mir wirklich leid, dass wir unser eigenes Produkt weiterhin hochpreisen, aber Sie sollten sich wirklich ChatGPT Plus holen und die Chrome-Erweiterung für die Suche installieren

Wenn wir etwas versenden, das nicht sehr gut ist, bin ich gerne der Erste, der es zugibt, aber dieses Mal ist es … wirklich gut

– Sam Altman (@sama) 1. November 2024

2. Da es wahrscheinlich ist, dass mehr Benutzer nicht im Internet surfen, sondern Antworten direkt von ChatGPT, Gemini, Perplexity usw. erhalten, wird das offene Web dann zu einem Ort werden, an dem sich hauptsächlich Bots statt Menschen aufhalten? Und wie würde sich dadurch der Zweck und das Erscheinungsbild von Websites verändern?

1 Einführung in die ChatGPT-Suche

2 Wir stellen vor: Apple Intelligence, das persönliche Intelligenzsystem, das leistungsstarke generative Modelle in den Kern von iPhone, iPad und Mac stellt

Ausgewähltes Bild: Paulo Bobita/Search Engine Journal