Die langfristige Strategie zum Aufbau einer persönlichen Marke durch Inhalte und Werte mit Eric Enge

Der Aufbau einer Marke und die Konzentration auf die Markenbekanntheit sind in den sozialen Medien für SEO zu einem aktuellen Diskussionsthema geworden. Dabei handelt es sich jedoch nicht um ein neues Konzept, sondern es taucht gerade wieder auf.

Nach dem berüchtigten Panda-Update im Jahr 2011 kam der Aufstieg der „Marke“ ins Gespräch, als Google begann, seinen Schwerpunkt auf die Hervorhebung vertrauenswürdiger Marken zu legen, um weniger bekannte Exact-Match-Domains zu verdrängen.

SEO-Profis haben schon immer verstanden, wie wichtig es ist, ihre eigene „persönliche Marke“ zu entwickeln. Foren, begehrte Vortragsplätze bei Konferenzen, Bloggen und das Schreiben von Büchern sind bewährte und erfolgreiche Methoden, um Vertrauen und Autorität in der Branche aufzubauen. Oder in jeder anderen Branche.

In den letzten Jahren habe ich mit Pionieren der Branche über die Anfänge der SEO und ihre Erfahrungen in 25 Jahren Google gesprochen.

Ein wiederkehrendes Thema dieser Interviews ist, dass die meisten Pioniere entweder absichtlich oder durch Zufall eine persönliche Marke aufgebaut haben und ihr hart erarbeiteter Ruf ihnen dabei geholfen hat, ihre SEO-Agentur oder ihr SEO-Unternehmen wachsen zu lassen.

Der Aufbau einer Marke ist eine langfristige Strategie, die nicht einfach ist und nicht manipuliert werden kann. Deshalb ist sie ein starkes Signal für Vertrauen und Reputation.

Eric Enge nutzte Datenstudien und das Schreiben von Büchern, um Anerkennung zu erlangen, was ihm 2016 die Auszeichnung als Suchpersönlichkeit des Jahres einbrachte. Eric wird in der Branche für seinen ethischen Ansatz in Bezug auf SEO und Geschäft sowie für die Verwendung qualitativ hochwertiger Inhalte zum Aufbau seines Rufs hoch geschätzt.

Obwohl er dies auf die harte Tour durch Versuch und Irrtum lernen musste.

In den Anfangstagen hatte Eric beträchtlichen Erfolg mit der Platzierung von Lead-Generierungsseiten durch Link-Programme und den Kauf von Links, bis eine manuelle Strafe sein enorm lukratives Einkommen über Nacht zunichtemachte. Um die Strafe aufzuheben, waren über ein Jahr Investitionen und Sorgfalt erforderlich, wobei er sich dazu verpflichtete, einen „White Hat“-Ansatz zu verfolgen.

Eric war so dankbar, als er eine zweite Chance bekam, dass er sich seitdem für einen ethischen Ansatz bei der Suchmaschinenoptimierung einsetzt. Er hat bewiesen, dass die Erstellung hochwertiger Inhalte, die einer Branche etwas zurückgeben, langfristig eine bessere Option ist als der Kauf von Links.

Was an Erics Geschichte auffällt, ist, wie jede Investition seiner Zeit zu einer weiteren Chance und noch einer weiteren führte. Sein konsequenter Einsatz von Anstrengung und harter Arbeit war der Grund, warum er zu „The Art of SEO“ eingeladen wurde.

Dieselbe Geschichte konsequenter Anstrengung lässt sich bei den meisten erfolgreichen Menschen wiederholen. Der Erfolg kommt nicht über Nacht.

Ich kenne beispielsweise Aleyda Solis seit 14 Jahren und in dieser Zeit habe ich noch nie jemanden kennengelernt, der so hart daran gearbeitet hat, Vorträge zu halten, Inhalte zu erstellen und der Branche so viel zu geben. Sie ist zu Recht eine der einflussreichsten Personen im heutigen SEO-Bereich, wenn nicht sogar die einflussreichste.

Ich habe mit Eric über eine Vielzahl von Themen gesprochen, und dieser Artikel konzentriert sich auf einen Teil unseres Gesprächs über Investitionen in gute Inhalte. Dies ist nur ein kleiner Auszug aus unserer umfassenden Diskussion, und Sie können das vollständige Video hier ansehen.

Eric Enge spricht über seinen Weg zur Schaffung von Inhalten und Werten

Shelley Walsh: „Eric, Sie haben 2008 angefangen, für Search Engine Watch zu schreiben, und aus Ihrer Erfahrung sagten Sie, dass Sie eine zweite Chance bekommen haben, und das hat Ihre Sichtweise auf alles wirklich verändert. Hatte das einen Einfluss darauf, warum Sie der Community in irgendeiner Weise etwas zurückgeben wollten?“

Eric Enge: „Es ist sozusagen alles Teil derselben Abfolge von Ereignissen. Wie ich bereits erwähnte, verfolgte Matt Cutts – da ich einen gewissen Kontakt zu ihm hatte – einige der von mir veröffentlichten Inhalte, nachdem wir im Dezember 2005 wieder in den Index aufgenommen wurden. Dann, vor 2008, hatte er mich tatsächlich zum Zweitplatzierten für das beste White-Hat-Blog gekürt. Da beschlossen Rebecca Lieb und Elizabeth Osmeloski von Search Engine Watch, mir eine Chance zu geben, für sie zu schreiben. Das waren alles Suchnachrichten und ich schrieb einen Beitrag pro Tag.

Diese Präsenz brachte mich in die Lage, ein viel größeres Publikum zu haben als auf meiner Website. Aber ich war auch an einem Punkt angelangt, an dem ich durch meine Positionen bei Google eine gewisse Sichtbarkeit erlangte und innerhalb von Google eine gewisse Sichtbarkeit entwickelte.

Es gelang mir, Shashi Seth, der bei Google arbeitete, davon zu überzeugen, dass ich ihn interviewen und das Interview im Stone Temple-Blog veröffentlichen sollte. Das war sozusagen mein erstes Interview mit einer Koryphäe der Branche. Später war er Vizepräsident bei Yahoo, er hatte also eine ziemlich bemerkenswerte Karriere.

Ich war auch diesem Typen namens Rand Fishkin gefolgt. Eines Tages schrieb Rand einen Beitrag, in dem es hieß: „Sicherlich würde jemand die 10.000 Links und 40.000 Social Shares haben wollen, die sich aus einer Studie ergeben, in der die Art und Weise verglichen wird, wie Analyseprogramme den Datenverkehr messen und welche Unterschiede es zwischen ihnen gibt.“

Ich war der Erste, der darauf reagierte, und sagte so etwas wie: „Ich kümmere mich um Sie, ich werde das machen.“ Die Studie nahm Hunderte von Arbeitsstunden in Anspruch, denn es war sehr aufwändig, die Standorte dazu zu bringen, mehrere verschiedene Analyseprogramme gleichzeitig auszuführen, und alle Daten zu verfolgen und all das zu tun.

Aber ich habe es geschafft und das Web Analytics Shootout veröffentlicht. Es hat zwar nicht 10.000 Links oder 40.000 Social Shares bekommen, aber es hat Rands Aufmerksamkeit erregt, dass ich diesen offensichtlich enormen Aufwand durchgezogen hatte. Das führte zu meinem ersten Vortragstermin bei Search Engine Strategies in San Jose.

Die ganze Zeit über kamen die Leute bei Google gut mit meinen Nachrichten an und sie verstanden, dass das mehr als nur eine Taktik für mich war. Ich glaube, das hat viel Anklang gefunden. Wie ich schon sagte, wenn man jemandem etwas gibt oder jemandem etwas zurückgibt, kommt es seltsamerweise manchmal zu einem selbst zurück.

Nachdem ich die anfänglichen Probleme behoben hatte, kaufte ich nie wieder einen Link, verschickte nie wieder Spam und war sehr erfolgreich. Ich habe schon damals in der Blütezeit des Linkkaufs bewiesen, dass man das nicht tun muss, um ein erfolgreiches Geschäft aufzubauen.“

Walsh: „Sie haben gerade die vierte Auflage von „The Art Of SEO“ (wahrscheinlich das bekannteste Buch der Branche) neu geschrieben. Aber wie kam es 2009 dazu und wie wurden Sie neben Rand Fishkin, Stephan Spencer und Jessie Stricchiola zum Hauptautor?“

Enge: „Indem ich begann, Vorträge zu halten, bei Search Engine Watch zu schreiben, Interviews in meinem Blog zu veröffentlichen und datengestützte Forschungsstudien durchführte, erregte Stone Temple eine Menge Aufmerksamkeit und erlangte eine gewisse Anerkennung.

Im Jahr 2008 hatten Rand und Stephan beschlossen, gemeinsam an einem Buch zu arbeiten, und O’Reilly davon überzeugt, es über sie veröffentlichen zu lassen. Unabhängig davon hatte Jessie Stricchiola einen Vertrag mit O’Reilly für den Titel „The Art of SEO“ unterzeichnet, aber sie kamen nicht voran. Dann brachte O’Reilly Jessie mit Stephan und Rand zusammen, und sie versuchten, etwas zu unternehmen, aber es ging zu langsam voran.

Bei einem anderen SES erzählte mir Stephan von diesem Projekt, an dem er, Rand und Jessie beteiligt waren, und dass sie jemanden brauchten, der den Prozess vorantreibt, weil sie Probleme hatten und nicht genug Zeit usw..“

Es wurde vereinbart, dass ich der letzte namentlich genannte Autor sein würde. Dreizehn Wochen später hatte ich den ersten Entwurf aller 13 Kapitel geschrieben. Ich habe viel Material verwendet, das jeder von ihnen zuvor veröffentlicht hatte, und es zu einem einzigen Buch zusammengefasst. Dann begann der Überprüfungsprozess, was man bei einem Buch unterschätzt und wie zermürbend das sein wird.

Nach all der Arbeit, die ich investiert habe, war es wohl Rand, der meinte, er halte es nicht für angemessen, dass ich der zuletzt genannte Autor bin. Nachdem ich den Großteil von allem selbst gemacht hatte, fand ich es auch nicht angemessen.

Stephan wollte der erste namentlich genannte Autor sein, also diskutierten wir sehr ernsthaft über die ganze Sache und brauchten einen Weg, diese Pattsituation zu überwinden. Jessies neuartige Idee war, sich die Schlagzeile der New York Times vom nächsten Tag anzusehen und vom ersten Buchstaben der ersten Schlagzeile den Namen auszuwählen, der am nächsten dran war.

Ich bin um drei Uhr morgens aufgewacht, um mir die New York Times online anzusehen. Alle anderen Schlagzeilen der gesamten Ausgabe an diesem Tag begannen mit dem Buchstaben S. Die einzige, bei der das nicht der Fall war, war die Hauptschlagzeile, die ein „F“ war!

Das ganze Buch und ich mache einen Content-Marketing-Kurs – es geht einfach darum, den Leuten Werkzeuge an die Hand zu geben, die ihnen in ihrer Karriere helfen. Ich weiß, dass Stephan mir das auch schon oft gesagt hat, so viele Leute haben von den verschiedenen Ausgaben von „The Art of SEO“ profitiert. Die Branche war so gut zu mir und das ist meine Art, etwas zurückzugeben.“

So bauen Sie Vertrauen und Glaubwürdigkeit auf

Was Sie aus diesem Artikel mitnehmen können, ist, dass sich alle erfolgreichen Menschen, die ich in dieser Branche kenne, durch ihren Einsatz und ihre harte Arbeit auszeichnen. Es gibt keine Abkürzungen zur Anerkennung.

Bei SEJ arbeiten wir mit einigen der besten Mitarbeiter der Branche zusammen und sie alle haben sich durch den Wert, den sie durch ihre Bemühungen für die Branche schaffen, bewährt.

Während wir lernen, uns an die Einführung künstlicher Intelligenz anzupassen und zu sehen, wie diese die Branche und die Arbeitsweisen verändern könnte, ist die Inhaltsproduktion der Bereich, der am meisten zu verlieren hat.

Inhalte, die schwer und mit Aufwand zu erstellen sind, werden sich der Verbreitung von KI-Inhalten höchstwahrscheinlich widersetzen.

Durch Meinungsführerschaft, Interviews, Datenstudien und Experimente können Sie Glaubwürdigkeit aufbauen. Und ironischerweise haben Sie hier auch die größte Chance, von Generative AI zitiert zu werden.

Vielen Dank an Eric Enge, dass er mein Gast bei SEO Pioneers war.

Weitere Ressourcen:

• Was ist Personal Branding? Darum ist es so wichtig
• Content-Marketing: Der ultimative Leitfaden für Anfänger zu dem, was funktioniert
• SEO-Strategie: Ein Jahresplan ( Vorlage)

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