Die neue Normalität

Das heutige Memo ist ein Download direkt von meinem Gehirn über den aktuellen Zustand der Suche und KI. In den letzten Wochen ist so viel passiert, und ich hatte keine Chance, meine Gedanken zu klären.

Bisher.

Ich beende dieses Memo mit exklusiven Einblicke in die KPIs, die ich gerade für die Suche nach Premium -Abonnenten messen kann.

In dieser Ausgabe schauen wir uns an:

• Die Rolle der Klicks in der Zukunft von SEO.
• Wie unsere Arbeit in viele Kanäle „fans“.
• AI -Modus und Agentensuche.
• Der heiße Kampf zwischen Google und Chatgpt.

Lass uns eintauchen!

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Am 16. April um 9 Uhr ließ Openai Chatgpt O3 fallen.

Gegen Mittag hatte ich bereits das Dia -Deck verschrottet, das ich in der Nacht zuvor beendet hatte.

Dieser Schleudertrauma ist Routine geworden: Jedes neue Modell löst die gleiche Schleife aus – Panik, dass es schlauer ist als ich. Erleichterung, wenn ich die Kanten finde. Dann frische Panik beim Neustart des Zyklus.

Als mein Trainer Heather mich entlüftete, ließ sie ein Killer -Zitat fallen, das mich seitdem bei mir hielt: „Kevin, ständige Veränderung ist die neue Normalität.“

Sie hat recht.

Veröffentlicht Land wöchentlich, Suchschnittstellen mutieren über Nacht, und der Boden unter jeder SEO -Strategie gleitet immer wieder.

Während wir den Mittelpunkt von 2025 überqueren, möchte ich einfrieren, was gerade mit der Suche passiert-und was es für Sie bedeutet.

Hier ist die Kurzversion:

• Die KI -Übersichten von Google (AIOS) aufblasen Impressionen und ersticken Klicks.
• Die Klicks, die überleben, tragen mehr Kaufabsichten als je zuvor.
• “Performance” SEO verwandelt sich in ein “Einfluss” -Play, das Google, LLMs umfasst, und jeder soziale Feed, den Ihre Kunden für eine zweite Meinung konsultieren.

Lassen Sie uns jede Verschiebung auspacken, beginnend mit den Kalorien, die wir alles falsch gezählt haben.

Leere Kalorien

Da Google im März die KI -Übersichten (AIOS) erweiterte, regiert ein Muster sie alle: Impressionen auf, klickt nach unten.

Bildnachweis: Kevin Indig

Warum die Lücke?

Zwei Gründe:

1. Die Leute führen aufgrund von AIOS mehr Suchanfragen durch.
2. Google zeichnet jetzt einen „Eindruck“ auf, sobald jemand den Überblick erweitert, und jede zitierte Quelle wird als Position 1 protokolliert.

Das Ergebnis: Sichtbarkeitsinflation ohne Besucher.

2024 war das Jahr des Spitzenverkehrs.

Wenn ich mich angesehen habe, wie nur wenige Leute in der AIO -Usability -Studie auf Links (ein paar Prozent) geklickt haben, denken ich, dass es durchaus mögliche Klicks auf 10% oder weniger von dem fallen, was wir 2024 gewohnt sind. Und das ist in Ordnung.

Klicks waren sowieso schon immer leere Kalorien. Sie waren nützlich als Vorderindikator für Conversions/Umsatz/Pipeline/Verkauf/usw. (Aber das war schon. Klicks bedeuteten keine Dollars, und sie bedeuteten nicht ein echtes Geschäftswachstum.)

Natürlich klingt für uns SEO -Leute, dass das Verlust von Klicks düster klingt, bis Sie das Benutzerverhalten genauer betrachten:

• Wir dachten, Pogo zu kleben, aber es ist nur ein normales Suchverhalten.
• Der einzige Klick, der zählt, ist derjenige, der die Reise beendet.
• In unserer Studie landen 80% dieser „endgültigen Antwort“ immer noch auf organischen Ergebnissen, nicht auf der AIO.
• Wenn Leute klicken, dient es, um umwandelnde Aktionen zu validieren, zu vergleichen oder zu kaufen.

Also, ja, rohe Klicks verschwinden, aber diejenigen, die überleben, sind reines Protein, keine leeren Kalorien.

Von Leistung zu Einfluss

Klicks sind zusammengebrochen, aber die verbleibenden, werden mit Absicht geladen.

Das dreht die Wertquote von SEO auf den Kopf.

20 Jahre lang verkauften wir SEO als Performance -Kanal, ob wir wollten oder nicht.

Die Standardberechnung war: Suchvolumen ✕ ctr ✕ cvr = projizierte Dollars.

Wenn ein Schlüsselwort diese Tabelle nicht überleben konnte, starb es im Komitee.

In der Zwischenzeit lassen dieselben Führungskräfte sieben Zahlen fallen, um ein Logo von einer Briefmarke für ein F1 -Auto zu erhalten – kein Zuschreibungsmodell in Sicht.

Warum? Beeinflussen.

Die Überzeugung, dass anhaltende Sichtbarkeit die Präferenz biegt.

SEO überquert den gleichen Rubikon. In einer AIO-and-LlM-Welt kämpfen Sie nicht nur um den Verkehr. Sie kämpfen für Mindshare, wo Interessenten Fragen stellen:

• Die KI -Übersichten von Google.
• Chatgpt.
• Reddit -Threads, YouTube -Kommentare, Discord -Chats.

Ihre Marke muss alle über alle wiederholen.

Das bedeutet neue Maßstäbe (dh KPIs, die ich am Ende des Artikels im Abschnitt Premium festgelegt habe).

Kurz gesagt, SEO hat einen Abschluss an der direkten Reaktion auf Einfluss.

Behandeln Sie es – und das Budget dafür – wie jeder andere Markenkanal, der die Präferenz lange vor dem Kaufknopf prägt.

Channel-Fan-Out

Der AI-Modus verwandelt eine einzige Eingabeaufforderung in Dutzende von Abfragen hinter den Kulissen-ein Prozessingenieure nennt “Fan-Out”.

Das Gleiche passiert auf Kanalebene: Die Suche selbst fächelt, entgeht dem Browser und taucht in jedem Feed, App und jedem Gerät auf.

Obwohl SEO -Profis seit Jahren im Jahr 2025 darüber gesprochen haben, ist das schließlich tatsächlich wichtig – und aus drei großen Gründen:

1. LLMs haben in jede App die Suche injiziert. Möchten Sie einen Cookie -Rezept in Microsoft Excel? Sie können es haben. Meta schickte eine eigenständige Meta -KI und verwickelte sie in WhatsApp, IG und FB. YouTube und Netflix testen KI -Übersichten, sodass Sie nach dem perfekten Video „suchen“ können, ohne jemals ihre Wände zu verlassen.¹

Übersetzung: Entdeckung beginnt nicht mehr oder endet – auf Google.com. Jeder ummauerte Garten ist jetzt ein eigener Mini-Serp, und Google muss tausend kleine AI-Suchmaschinen kämpfen, nicht nur mit Chatgpt.

2. Menschen kreuzen KI mit Menschen: Unsere AIO -Usability -Studie zeigte ein konsistentes Muster: Benutzer lesen die AI -Antwort und wechseln dann zu Reddit -Threads, YouTube -Kommentaren oder Discord -Chats, um zu sehen, ob echte Personen zustimmen.

Glaubwürdigkeit entsteht nun durch die Echo sowohl über Maschinenantworten als auch über menschliche Gespräche. Wenn Sie auf sozialen oder Community -Plattformen unsichtbar sind, sind Sie in der endgültigen Entscheidungsschleife unsichtbar.

3. Der Kuchen wird irgendwie größer. Tiktok, Facebook, Instagram, Threads, Bluesky, YouTube, Google, Chatgpt, Verwirrung, Claude, Snapchat – Die Liste wächst weiter und auch ihre täglichen aktiven Benutzer.

Woher kommt die Verlängerung? Meistens Legacy Media: Lineares Fernseher, Radio, sogar Mainstream -Nachrichtenseiten. Die Aufmerksamkeit wird neu zugewiesen und nicht neu erfunden.

Was es bedeutet:

• Die „Suche“ Ihrer Marke ist jetzt die Summe jedes Ortes, an dem Menschen Fragen stellen.
• Die Überwachung Nur Google -Rankings ist wie das Überprüfen des Wetters an einer Straßenecke.
• Um das Budget zu gewinnen, binden Sie jede zusätzliche Plattform wieder an konkrete Kundenerkenntnisse zurück – Sie haben es idealerweise erraten, mit Kunden gesprochen und Tools wie SparkToro verwendet.

Der Kanalüberblick von SparkToro

AI -Modus

Der KI -Modus ist der “Endboss” der Suche.

Sundar Pichai sagte zu Lex Fridman, dass „die Ergebnisseite nur eine mögliche Benutzeroberfläche ist“ und VP von Search Liz Reid es „ein Konstrukt“ nannte.

Mit anderen Worten, Google ist froh, den klassischen SERP in dem Moment zu werfen, in dem die Mathematik funktioniert.

In ähnlichenWeb -Daten wird die Einführung von KI -Modus von über 1% angezeigt – vorerst (Image Credit: Kevin Indig)

Aber im Moment nicht.

In ähnlicherWeb zeigt der KI -Modus in kaum 1% der Abfragen von Design.

Eine einzelne AI-Modus-Antwort kann 20-50-Follow-up-Suchanfragen schlucken und die Anzeigenschläge aus Löschung der für den Tragen verwendeten Seiten löschen.

Bis Google einen neuen Weg zur Gebühr findet (eingebettete Anzeigen, Pay-per-Chat, wer weiß), bleibt Rollout drosselt.

Wenn dieses Geschäftsmodell landet, wird der KI -Modus für alle, die die Benutzerabsicht versteht, ein Paradies.

Hinter jeder Eingabeaufforderung “Fans-Out” -Dutzende von Mikro-Querien-Preis, Spezifikationen, Vergleiche, in der Nähe, Bewertungen-und die Antworten zusammen nähert.

Diese Mikro-Querien sind die gleichen Langschwänze, die Sie für heute optimieren. Sie sind nur parallel gefeuert und in eine Erzählung wieder zusammengebaut.

Wie man sich vorbereitet, während das Tor noch halb geschlossen ist:

• Kartieren Sie den wahrscheinlichen Fan-Out-Set für jedes Kernthema (sehen Sie sich die Leute, die Menschen, verwandte Suchvorgänge, Reddit-Threads usw. ansehen-mehr in einem zukünftigen Memo).
• Rangliste für jedes Mikroquery; Lücken dort gleich verlorene Zitate im KI -Modus.
• Strukturinhalt, so dass es einfach zu zitieren ist: enge Antworten, klare Unterheime, ein reiches Schema.

Machen Sie jetzt die Hausaufgaben und Sie werden bereit sein, wenn der KI -Modus von der Beta bis zur Standardeinstellung abgeschlossen wird – zumindest bis zum nächsten Bosskampf, vollständig agentensuche, auftaucht.

Chatgpt vs. Google

Die Wendung von 2025 ist, dass Google Chatgpt auf seinem eigenen Rasen trifft.

Der AI-Modus hebt die Ergebnisse von Google in dieselbe Chat-First-Benutzeroberfläche, die OpenAI populär gemacht hat. Der Beweis dafür, dass Google bereit ist, von seinem adoptimierten SERP zu „abzubauen“, wenn dies die Benutzer erwarten.

Letztes Jahr habe ich diese Grafik für den Start der Chatgpt -Suche geteilt und viele Fragen erhalten:

Bildnachweis: Kevin Indig

Zwei Imbissbuden aus der neuesten Projektion (Diagramm unten):

1. Wenn Sie den gesamten Datensatz extrapolieren, überholt Chatgpt Google im Oktober 2030.
2. Wenn Sie nur die letzten 12 Monate extrapolieren, erfolgt der Crossover Mitte 2026.

Bildnachweis: Kevin Indig

Wichtige Einschränkungen:

• Wachstum ist kein Schicksal. Google besitzt weiterhin die Distribution (Android, Chrome, Safari Deals) und kann Chatgpt verlangsamen, indem er seine Funktionen im AI -Modus und Gemini entspricht.
• Die Projektion misst Abfrageanteil, nicht die Umsatzanteile. Auch wenn ChatGPT die Verwendung gewinnt, können die Anzeigen von Google die Registrierkasse länger läuten lassen.
• Ein einzelner Plattform -Tweak (Bündelung, Standardeinstellungen, Carrier -Angebote) kann jede Kurve über Nacht biegen – Überlegen Sie, wie Microsoft den Bing -Chat über Windows -Updates gedrückt hat.

Was ist ich als nächstes zu sehen:

• Pay-per-Chat- oder Embedded-Ad-Experimente: Unabhängig davon, welche Firma die Monetarisierung der Monetarisierung ohne Abriss von UX nagelt.
• Standard-Search-Verträge (Apple, Samsung, Mozilla), die sich 2026–27 verlängern. Der Verlust eines davon wäre ein Körperschlag für Google.
• Mobile Latenz und Offline -Modus: Wenn ChatGPT akzeptabel On-Device ausführen kann, schrumpft der Webgrief von Google schnell.

Fazit: Behandeln Sie den Google-Chatgpt-Kampf als Live-A/B-Test für die Zukunft der Suche.

Ihre Aufgabe ist es, in beiden Ökosystemen sichtbar zu sein, bis ein klarer Gewinner auftaucht – und das kann Jahre dauern.

Leitermodus

Bildnachweis: Kevin Indig

Wo verlässt all diese SEO (Führer)?

Weniger im Unkraut, mehr auf dem Podium.

Ihre Aufgabe besteht nicht mehr darin, einen einzelnen Kanal zu optimieren. Es geht darum, ein ganzes Orchester rechtzeitig als Suchfragmente über KI -Übersichten, Chatbots und soziale Feeds zu führen.

Keine andere Rolle liegt an der Schnittstelle so viel (intentierter) Daten – und das gibt Ihnen Lizenz (und Verantwortung) zur Durchführung.

1. Bezahlte Medien

• Pipe -Impression-, Klick- und Konvertierungsdaten aus klassischen SERPs, AIOS und AI -Modus in einen gemeinsam genutzten Looker -Armaturenbrett.
• Keywords auszutauschen und wöchentlich kreativ; AI CHURN erfordert kürzere Rückkopplungsschleifen.

2. Soziales & Gemeinschaft

• Mine Reddit -Threads, Tiktok -Kommentare und Discord Chats, um die „Warum“ hinter Abfragen zu ermitteln.
• Füttern Sie diese Erkenntnisse direkt an den Inhalt, sodass jeder Artikel einen echten Einwand beantwortet.

3. Produktmarketing

• Geben Sie ihnen die genauen Sprache, die Benutzer in Anschritte kopieren. Das ist Gold für die Positionierung.
• Geben Sie den Gefallen zurück, indem Sie die neuesten Unterscheidungsmerkmale in jede Meta -Beschreibung, das Schema -Tag und jede Snippet -Antwort einbacken.

4. Inhalt/GTM

• Verpacken Sie, was Sie in Datengeschichten, interaktive Tools und Experten -POVs lernen – Vermögenswerte, die es wert ist, sowohl von Menschen als auch von LLMs zu zitieren.
• Struktur, damit die Agenten Antworten im Großhandel heben können: enge Header, klare Ansprüche, Beweisverbindungen.

Was kommt als nächstes?

Die Suche wird noch agenten.

Wir könnten bald nicht nur für Menschen, sondern auch für die KI -Helfer optimieren, die in ihrem Namen handeln.

Das bedeutet:

• Höhere Insige HT -Dichte pro Absatz.
• Strukturierte Ausgänge (Tabellen, JSON, How-to-Checklisten) sind für den Verbrauch von Null-Klicks bereit.
• APIs oder Einbettungen, mit denen Agenten Ihre Daten direkt ziehen können.

Wir sind noch nicht da, aber die Landebahn ist kurz.

Wechseln Sie jetzt vom Taktiker zum Leiter, und Sie werden die Punktzahl in der Hand haben, wenn das Orchester wieder Instrumente wechselt.

Baton hoch.

¹ YouTube testet KI -Übersichten in Suchergebnissen; Netflix testet neue KI -Suchmaschine, um Shows zu empfehlen, Filme

Ausgewähltes Bild: Paulo Bobbita/Suchmaschinenjournal