Die Strategielücke: Soziales Video ist kein PPC -Video

Video dominiert online über PPC -Anzeigen und Social -Media -Kanäle. Leider verwenden viele Werbetreibende soziale Videos für bezahlte Kampagnen.

Was auf Tiktok oder Instagram organisch funktioniert, fällt in leistungsorientierten Umgebungen wie YouTube-Anzeigen oder leistungsstarke max.

Dies könnte zu geringem Engagement und schlechten Konvertierungen führen.

Um in der heutigen Aufmerksamkeitsökonomie zu konkurrieren, benötigt PPC -Video eine eigene Strategie, die aus Grund auf die Leistung aufgebaut ist.

In diesem Artikel wird untersucht, warum CMOs und leitende Vermarkter Video als kreatives Gut behandeln müssen, dh als konversionsgetriebene Engine und plattformspezifische.

Die Trennung zwischen sozialem Video und PPC -Video

Einige Vermarkter beginnen mit sozialem Video und „schneiden Sie es für bezahlt“. Die beiden Formate unterscheiden sich jedoch grundlegend in Absicht und Lieferung.

Soziales Video ist für Engagement, Likes, Shares und Storytelling entwickelt, die die Aufmerksamkeit in einem Feed auf sich ziehen.

PPC -Video hingegen wird für eine Konvertierungsaktion entwickelt. Es muss Aufmerksamkeit erregen, den Wert schnell kommunizieren und eine bestimmte Aktion mit einer CTA-Anweisung (Call-to-Action) vorantreiben.

Die Wiederverwendung sozialer Inhalte für PPC geht davon aus, dass der kreative Kontext dieselbe Strategie zum Vorsitzen des Engagements anwendet.

Soziale Videos beruhen oft auf Trends, Audio -Hinweise oder langsame Bögen des Geschichtenerzählens. Diese übersetzen nicht zu skippbaren, konvertierenden Anzeigenformaten, in denen Sie nur wenige Sekunden Zeit haben, um sie zu informieren und zu beeinflussen.

Die folgende Tabelle beschreibt die grundlegenden Unterschiede zwischen sozialem und PPC -Video.

Best Practices Für PPC -Video

PPC -Videoanzeigen sollten absichtlich erstellt werden, um Conversions und nicht nur Ansichten voranzutreiben.

Im Folgenden finden Sie wichtige kreative Best Practices, die die Kampagnenergebnisse direkt beeinflussen und die Details verschiedener Plattformen berücksichtigen:

1. Haken Sie den Betrachter an Innerhalb Die ersten 3 Sekunden

Laden Sie den Front Ihren Handlungsbogen, indem Sie frühzeitig an den Punkt des Videos gelangen, was häufig das Wertversprechen und die gewünschte Aktion darstellt.

Sie haben nur einen Moment Zeit, damit die Zuschauer aufhören zu scrollen oder die Skip -Taste zu verzögern. Verwenden Sie sofort einen mutigen Text, Bewegung oder eine starke Frage.

Beispiel: “Zu viel für Anzeigen ausgeben? Hier ist ein Korrektur, der unseren Kunden 10.000 US -Dollar gespart hat.”

2. Formatvideo für die Plattform

Jede Plattform verfügt über unterschiedliche Spezifikationen und Benutzerverhalten, für die jeweils einen benutzerdefinierten Ansatz erforderlich ist. Dies ist ein perfektes Beispiel, bei dem „eine Größe nicht für alle passt“.

YouTube-Standardvideos erfordert in der Regel horizontal (16: 9), die mit einer soliden Betrachtungsumgebung ausgerichtet sind, während YouTube-Shorts vertikal sind und Plattformen wie Meta häufig quadratisch oder vertikal bevorzugen.

Tiktok bevorzugt vertikale Vollbildvideos für das Sound-Off-Autoplay. Entwickeln Sie Ihr kreatives Gut im Sinn.

3.. Fügen Sie frühzeitig ein klares Handlungsaufruf ein und rEpeat

Verlassen Sie sich am Ende nicht auf ein einzelnes CTA. Videoanzeigen werden für direkte Antwort erstellt. Verstärken Sie die gewünschte Aktion im gesamten Video.

Beispiel: Starten Sie das Video mit “Klicken, um das Angebot zu erhalten” und zeigen Sie es am Ende erneut und am Ende erneut.

V.

Die Leute wollen wissen, was für sie drin ist und wie Sie ihr Problem lösen. Überspringen Sie das Aufwärmen und beginnen Sie mit einem direkten Nutzen oder Ergebnis.

Beispiel: Anstelle von “unser Team hat Wochen damit verbracht, dies zu testen”, sagen “diese Anzeigenstrategie reduziert den CPC in zwei Hälften”.

5. Designen Sie mit dem Audio -Plattform -Audio

Für Plattformen mit Silent Autoplay (Tiktok, Instagram Reels, Facebook -Feed): Priorisieren Sie die visuelle Kommunikation. Viele Benutzer beobachten ohne Klang. Stellen Sie also sicher, dass Ihre Nachricht noch visuell landet.

Verwenden Sie animierte Bildunterschriften und markieren Sie Produktfunktionen mit Bewegungstext, sodass ohne Audio nichts verloren geht.

Für YouTube: Erkennen Sie, dass Anzeigen oft abspielen, während Benutzer den Sound auf haben.

Während starke Grafiken immer noch wichtig sind, nutzen Sie den Sound effektiv durch Voiceövern, Musik und Soundeffekte, um Ihre Botschaft und Ihr Markenerlebnis zu verbessern, wie in YouTube’s Playbook für kreative Werbung hervorgehoben wird [PDF] Im Rahmen des Prinzips „Build for Sound on“.

Diese Elemente beeinflussen, wie Ihr Video serviert wird, sich Zeit ansehen und ob sie Maßnahmen ergreifen.

Plattformspezifische Videostrategien

Nicht alle Plattformen dienen Video auf die gleiche Weise. Das Verständnis, wie Ihre Inhalte in jeder Umgebung geliefert, gemessen und optimiert werden, ist entscheidend, um PPC -Videoarbeiten zu machen.

YouTube -Anzeigen

YouTube ist eine hochwertige Plattform, bei der Benutzer aktiv entschlossen sind, Inhalte zu sehen. Ihre Anzeige erscheint am häufigsten vor oder während eines anderen Videos.

Der Schlüssel hier ist die Überwindung des “Skip” -Vorteils des Zuschauers.

• Maximieren Sie die Auswirkungen der skippbaren ersten fünf Sekunden. Verwenden Sie einen mutigen visuellen oder einen klaren Problemlösungshaken, um die Aufmerksamkeit sofort zu erregen und Wert zu gewährleisten, sodass die Zuschauer mehr sehen möchten.
• Bauen Sie eine Erzählung auf, die die Absicht passt. Bildungsformate, Produktdemos oder Expertenkommentar sind hier gut ab. Betrachten Sie längere Inhalte, die sich gründlich mit Schmerzpunkten befassen oder Produktmerkmale im Detail präsentieren. Nutzen Sie das Geschichtenerzählen, um sich mit Zuschauern zu verbinden, die aktiv engagiert sind.
• Enden mit einem starken Aufruf zum Handeln. Nehmen Sie Benutzer auf eine Zielseite oder Angebotseite, auf der die Nachricht erweitert wird.
  • Beispiel: Eine Produktivitätssoftware -Marke öffnet sich mit “Tailing -Registerkartenverschwendung”? Anschließend zeigt das Werkzeug mit einer einzigen Ansicht und endet mit “Probieren Sie es noch heute kostenlos”.

Leistung max

Performance Max verteilt Videos über Platzierungen wie YouTube, Discovery und Google Mail. Dies erfordert einen flexiblen, kreativen Ansatz, der sich an verschiedene Anzeigenräume anpassen kann.

• Laden Sie mehrere Längen hoch: Zumindest umfassen 6-Sekunden-, 15-Sekunden- und 30-Sekunden-Versionen. Durch unterschiedliche Längen können die KI von Google die effektivste Kreativität für jede Platzierung und jeden Benutzer testen und dienen.
• Fügen Sie starke Produktvisuellen ein: Use Die dedizierten Überschrift und Beschreibung Felder in der PMAX -Asset -Bibliothek Um Ihre primären Marketingbotschaften und -aufrufe zur Verfügung zu stellen. Auf diese Weise kann die KI von Google die Paarung von Text und Videos für verschiedene Plattformen und Benutzerverhalten optimieren. Stellen Sie sicher, dass Schlüsselbotschaften und Branding ohne Audio visuell prominent und verständlich sind.
• Für die Automatisierung erstellen: Google optimiert basierend auf der Leistung. Geben Sie die Algorithmus -Vermögenswerte, die allein stehen können, aber auch leicht zu mischen und kombiniert zu werden. Dies beinhaltet verschiedene Schlagzeilen, Beschreibungen und Handlungsaufrufe, die mit Ihren Video -Assets kombiniert werden können, sodass das maschinelle Lernen von Google die effektivsten Kombinationen finden kann.
• Nutzen Sie vertikale Bildanzeigen für YouTube -Shorts: Google Ads unterstützt jetzt die vertikale (9:16) vollständige Bildanzeigen für YouTube-Shorts innerhalb von Kampagnen mit Bedarfsgen. Auf diese Weise können Sie vorhandene vertikale Bildgüter von Plattformen wie Meta wiederverwenden, um Benutzer in dieser schnell wachsenden Kurzform-Videoumgebung zu erreichen. Empfohlene Größe: 1080 × 1920.
  • Beispiel: Eine Kleidungsmarke verwendet 15-Sekunden-vertikale Videos mit Nahaufnahmen und Preisüberlagerungen, damit das System basierend auf dem, was ausgeführt wird, dienen kann.

Meta -Videoanzeigen (Facebook und Instagram)

Diese Plattformen autoplay schweigend in den Feed, sodass Ihr Kreativen visuell sprechen muss, bevor der Sound jemals beteiligt ist.

• Bewegung oder Emotion vorne. Beginnen Sie mit einer Aktion oder einem zuordenbaren Gesichtsausdruck. Denken Sie darüber nach, einen visuellen Haken zu erstellen, der die Bildschirmrolle stoppt und die Benutzer genug faszinieren, um auf Sound zu tippen.
• Verwenden Sie große Textüberlagerungen und Marken -Bilder. Dies hält die Nachricht auf einen Blick klar und erkennbar. Halten Sie den Text präzis und leicht auf kleineren mobilen Bildschirmen zu lesen. Stellen Sie sicher, dass Ihr Branding früh und konsequent integriert ist.
• Mobile-First Ansatz. Vertikaler oder 4: 5-Verhältnis eignet sich am besten für In-Feed und Geschichten. Nutzen Sie den vollständigen vertikalen Raum, um die Zuschauer zu vertiefen und vermeiden Sie das verkürzte Aussehen horizontaler Videos auf diesen Plattformen.
  • Beispiel: Eine Hautpflegemarke eröffnet mit einer lächelnden Frau, die Creme mit großem Text aufgetragen hat: „Empfindliche Haut? Siehe sofortige Ruhe.“

Optimieren Sie Ihr Video kreativ für die einzigartigen Verbrauchsgewohnheiten und Liefermethoden jeder Plattform und erhöhen Sie die Wahrscheinlichkeit eines Engagements und der besseren Leistung Ihrer PPC -Videokampagnen.

Machen Sie den Business Case zu CMOs

CMOs und hochrangige Führungskräfte sehen Videos oft als einzelnes, begrenztes Gut: Machen Sie einmal, verwenden Sie überall.

Mit der zunehmenden Raffinesse digitaler Werbeplattformen und der verschiedenen Möglichkeiten, wie Video konsumiert werden, ist der gleiche Ansatz nicht kostengünstig oder leistungsorientiert.

Die Zunahme von Kurzformvideos, die Dominanz des Mobilfunks und die Betonung der Anzeigenqualität über Plattformen hinweg führen zu einem strategischeren Ansatz für Videokreativen.

Halten:

• Repurponierte soziale Inhalte dürften in PPC -Umgebungen unterdurchschnittlich sein, da sie nicht mit den gleichen Zielen geschaffen wurden.
• Es wird erwartet, dass ein dediziertes PPC -Video die Rendite der Anzeigenausgaben erhöht, indem Kreativen mit der Medienplatzierung ausgerichtet werden.
• Ein für PPC entwickeltes Video hätte (theoretisch) ein höheres Engagement. Daher sollte eine höhere Anzeigenqualitätsbewertung und eine höhere Lieferung haben.

Das Business Case zu machen bedeutet, sich von “Video als Kampagne extra” zu “Video als Kampagnen-Must-Have” zu verlagern.

CMOs suchen letztendlich nach messbaren Ergebnissen und einer starken Investitionsrendite aus ihren Werbeausgaben, und eine plattformspezifische Videostrategie ist der Schlüssel.

Schlussfolgerung: PPC -Video ist nicht mehr optional

Die Tage, in denen alle Videos gleich behandelt werden, sind vorbei, und es ist Zeit, diesen neuen Ansatz anzunehmen. Das Video ist jetzt eine leistungsstarke Strategie für das Fahren messbarer Anzeigenergebnisse.

Werbetreibende sollten strategisch Videos mit einem klaren Verständnis für die einzigartige Umgebung jeder Plattform, die Absicht der Zielgruppe und die Geschäftsziele erstellen.

Das Investieren in Creative, das für jede Plattform einen Leistungsansatz hat, eröffnet Möglichkeiten für eine stärkere Rendite Ihrer Werbeinvestition.

Die Zukunft erfolgreicher PPC hängt von der Fähigkeit Ihres Teams ab, plattformspezifische Videos zu beherrschen.

Weitere Ressourcen:

• Google Ads AI Vs. KI-Tools von Drittanbietern: Vergleich für Google-Anzeigen Kreative
• Google Ads Tutorial: So nutzen Sie AI -Videoverbesserungen
• PPC -Trends 2025

Ausgewähltes Bild: Hryshchysshen Serhii/Shutterstock