Die Webby-Trends 2022 markieren die nächste Grenze der Online-Erlebnisse

Die rasante Einführung digitaler Technologien in den letzten zwei Jahren hat das Internet zu einem unverzichtbaren Bestandteil unseres Lebens gemacht.

Es hat auch zu mehr Innovationen geführt, die nun die Grenzen zwischen digitalen und physischen Erlebnissen auf eine noch nie dagewesene Weise verwischen.

Während das Leben vor der Pandemie noch auf Distanz zur digitalen Welt war, schließt sich diese Lücke immer mehr, und da neue Innovationen wie das Metaversum, Web 3.0 und NFTs alle in den Mainstream vordringen, werden die Online- und die physische Welt immer stärker miteinander verbunden je zuvor.

Diese wachsende Verbindung zwischen digitalen und realen Erfahrungen steht im Mittelpunkt des Webby Awards 2022 Trends Report: Way Too New, der sich auf zwei Bereiche konzentriert, in denen in den letzten Jahren schnelle Innovationen stattgefunden haben: Online-Gaming und Livestream-Commerce.

Lesen Sie weiter, um einen genaueren Blick auf den Bericht und wichtige Erkenntnisse zu werfen, die Sie auf dem Weg ins Jahr 2022 nutzen können! Folgendes werden wir behandeln:

Eine beispiellose Explosion von Online-Innovationen

Die Webby Awards wurden 1996 ins Leben gerufen, als das Web noch in den Kinderschuhen steckte, und standen während eines Großteils der Entwicklung des Internets – von Web 1.0 bis zum Beginn von Web 3.0 – in der ersten Reihe.

Der Webby’s Trends Report, der seit 2016 jährlich erscheint, analysiert digitale Innovationen, die unsere Welt und unsere Online-Arbeit beeinflussen. Der diesjährige Bericht basiert auf Erkenntnissen aus Umfragen unter mehr als 3.000 Verbrauchern im Alter von 18 bis 65 Jahren aus den gesamten USA, die vom Forschungspartner YouGov von The Webbys durchgeführt wurden.

Der Bericht wurde auch durch mehr als dreimonatige Recherchen des Teams der Webby Awards geprägt, einschließlich einer Überprüfung der steigenden Trends aus den 13.500 Einreichungen, die für die 25. jährlichen Webbys eingereicht wurden.

Das Endergebnis bietet einen tiefen Einblick in den Einfallsreichtum und die Kreativität, die aus der Pandemie hervorgegangen sind, und einen Überblick über die Explosion der Online-Innovation, die sie ausgelöst hat, mit Beispielen und Erkenntnissen von führenden Marken, die die digitale Zukunft gestalten.

„In den letzten zwei Jahren ist die Barriere zwischen unserem Leben online und unserem persönlichen Leben zusammengebrochen. Dies führte zu schnellen Veränderungen; Begriffe wie Web3, das Metaversum und NFTs sind heute weit verbreitet, obwohl sie Anfang 2021 kaum ausgesprochen wurden“, sagte Claire Graves, Präsidentin der Webby Awards.

„Für unseren Jahresbericht haben wir uns auf Innovationen in zwei Bereichen konzentriert, die die Zukunft des Digitalen prägen: Online-Gaming im Metaversum und Livestream-Commerce. Beide Welten sind enorm gewachsen, auch weil die Pandemie zu einer beschleunigten Innovation geführt hat. Sicher ist, dass der Einfallsreichtum und die Kreativität, die Unternehmen in diesen Bereichen an den Tag legen, eine neue und bessere Zukunft für das Internet gestalten können.“

Online-Gaming: Ein vielfältiges und wachsendes Publikum

Während viele der digitalen Trends, die sich in den letzten Jahren beschleunigt haben, keine Anzeichen eines Nachlassens zeigen, ist der starke Anstieg der Nutzerakzeptanz von Online-Glücksspielen in einem breiten Spektrum von Bevölkerungsgruppen vielleicht einer der drastischsten.

„Das Stereotyp, dass Spieler jung und männlich sind, verschwindet schnell“, heißt es im diesjährigen Webby Report.

„Heute zählt sich fast jeder Menschentyp zu den Gamern.“

Es gibt nicht nur mehr Spieler als je zuvor (dem Bericht zufolge spielen derzeit etwa 181 Millionen Erwachsene in den USA Videospiele), sondern auch 45 % derjenigen, die mindestens einmal pro Woche länger als 30 Minuten spielen, bezeichnen sich als weiblich.

Auch ältere Generationen spielen mehr als zuvor – 31 % der befragten Gamer waren 35 bis 54 Jahre alt.

Die Erklärungen für diese Zahlen sind vielfältig, und die Pandemie ist sicherlich eine der prominentesten, aber da sich etwa 70 % der Erwachsenen in den USA als Gamer identifizieren, sollten Marken dies zur Kenntnis nehmen (falls sie dies noch nicht getan haben) und Strategien entwickeln, um diesen Anforderungen gerecht zu werden Zielgruppen auf den Gaming-Plattformen, die sie bevorzugen.

Betreten Sie das Metaversum

Ein besonderer Bereich der Gaming-Welt, der im Jahr 2022 auf dem Vormarsch ist, ist das Metaversum, wobei große Marken und Werbetreibende (Facebook, Epic Games usw.) ihre Bemühungen bereits auf dieses wachsende Netzwerk virtueller Welten konzentrieren.

Wie der Bericht feststellt, gibt es keine allgemein anerkannte Definition des Metaversums, obwohl der Metaverse Primer des Risikokapitalgebers Matthew Ball eine ergreifende Zusammenfassung dessen bietet, was aus dem Metaversum werden könnte:

„Das Metaversum ist ein ausgedehntes Netzwerk persistenter, in Echtzeit gerenderter 3D-Welten und Simulationen, die die Kontinuität von Identität, Objekten, Geschichte, Zahlungen und Ansprüchen unterstützen und von einer praktisch unbegrenzten Anzahl von Benutzern, jeweils mit einer Einzelperson, synchron erlebt werden können.“ Gefühl der Präsenz.“

Auch wenn das Metaversum derzeit auf virtuelle Welten beschränkt ist, die auf beliebten Plattformen wie Roblox, Minecraft, Fortnite und anderen existieren, zeigt der diesjährige Webby Report, dass es ein wachsendes Publikum beherbergt, das bereit und sogar begierig ist, Zeit und Geld dort zu verbringen.

Dies zeigt sich insbesondere an den erfolgreichen Markenaktivierungen, die im letzten Jahr im Metaversum stattfanden.

Dem Bericht zufolge wurden während einer zweiwöchigen Gucci-Metaverse-Veranstaltung zum 100-jährigen Jubiläum der legendären Modemarke mehr als 4,5 Millionen Artikel auf der Plattform gewonnen und ein rein virtuelles Produkt, die „Gucci Dionysus Bag with a Bee“, gehandelt für 4.115 $ – ein Aufpreis von 21 % im Vergleich zur physischen Version der Tasche.

Was sind hier die wichtigsten Erkenntnisse für Marken? Es steht außer Frage, dass das Metaverse Marken eine Möglichkeit bietet, ein großes, engagiertes Publikum zu erreichen, das mehr Zeit und Geld auf den großen Gaming-Plattformen verbringt.

Schauen Sie sich den vollständigen Webbys-Trendbericht 2022 an, um herauszufinden, was andere Marken im Metaverse tun und welche Aktivierungen den größten Erfolg hatten.

Das Livestream-Einkaufserlebnis

Während erste Erfolge im Metaversum auf eine steigende Nachfrage nach immersiven digitalen Einkaufserlebnissen hindeuten, klärt die aktuelle Dynamik des Livestream-Handels alle verbleibenden Debatten.

Dieser schnell wachsende Markt soll bis 2023 ein Volumen von 26 Milliarden US-Dollar erreichen und kombiniert Fortschritte in der Livestream-Technologie mit neuen E-Commerce-Funktionen. Laut Webbys Bericht:

„Kein Tag spiegelt das Ausmaß des Livestream-Handels besser wider als Chinas Single’s Day oder der 11.11. Diese von Alibaba ins Leben gerufene jährliche Veranstaltung hat sich zu einem gigantischen Shopping-Festival entwickelt, bei dem Verbraucher in Livestream-Videos einkaufen und Spiele spielen können, um Gutscheine zu erhalten. Dank der beeindruckenden Logistik- und Fulfillment-Technologie von Alibaba erhalten viele Käufer ihre Einkäufe in weniger als einer Stunde. Im November 2021 erwirtschaftete Alibaba während seines Shopping-Festivals Single’s Day einen Umsatz von 84,5 Milliarden US-Dollar.“

Auch hier sollten Marken aufpassen, sonst riskieren sie, ein weiteres aktives, engagiertes und wachsendes Publikum zu verpassen.

Dem Bericht zufolge sehen sich Zuschauer Livestream-Inhalte 27 % länger an als On-Demand-Inhalte, und Umfrageergebnisse zeigen, dass Verbraucher nicht nur eine Vielzahl von Inhalten einschalten, sondern auch dabei bleiben und ihren Geldbeutel öffnen.

„Der große Mehrwert von Livestreaming besteht darin, dass es eine Möglichkeit bietet, in Echtzeit mit Kunden zu interagieren und gleichzeitig Inhalte zu produzieren, die für Blogbeiträge, Podcasts, Erklärvideos, soziale Kampagnen und andere Marketingmaßnahmen verwendet werden können.“ “, sagte Eric Jones, Vizepräsident für Unternehmensmarketing bei WP Engine, dessen Erkenntnisse im diesjährigen Webby’s Report vorgestellt werden.

„Richtig umgesetzt schafft Livestreaming Raum für Dialog, macht eine Marke menschlich und schafft wertvolle Inhalte, die auf anderen Plattformen geteilt werden können – und schafft so die beste Art der Interessenvertretung für eine Marke.“

Der richtige Livestream-Commerce verspricht auch, ein relativ unerschlossenes Publikum zu erschließen, das wohl noch lange nicht seinen Höhepunkt erreicht hat.

Dem Bericht zufolge schauen sich 70 % der Befragten bereits Unterhaltungsinhalte an, ausgenommen Sport, und 56 % schauen sich mindestens einmal im Monat Livestream-Inhalte an.

Darüber hinaus haben 46 % ein Produkt gekauft, das sie in einem Livestream gesehen haben, oder würden es in Zukunft in Betracht ziehen, und 37 % sehen sich bereits Livestreams von Influencern oder Creatorn an, bei denen ein Element des Livestream-Commerce inhärent ist.

Auch wenn Erfolg in diesem Markt keine Garantie ist, empfiehlt der Bericht, bestimmte Elemente zu verfeinern, um die Waage zu Ihren Gunsten zu verschieben – diese Tipps und mehr finden Sie im Webbys Trends Report 2022.

Livestream-Commerce wird die nächste Grenze des E-Commerce werden. Wenn Sie relevant bleiben und Ihr Publikum über die neuen und bestehenden Kanäle erreichen möchten, die es anzieht, ist Livestreaming ein starker Bereich, in dem Sie Ihre Wetten platzieren können.

Anpassung an das Neue

Livestreaming und Online-Gaming haben beide die Merkmale einer Mischung aus digitalen und physischen Erlebnissen gemeinsam, was zweifellos einer der Faktoren für die schnelle Akzeptanz beider Technologien ist.

In den letzten zwei Jahren haben sich unser Leben online und in der realen Welt wie nie zuvor verflochten, und da ein immer größeres Online-Publikum immersivere Erlebnisse nicht nur sucht, sondern auch verlangt, wird diese Verbindung exponentiell wachsen.

Vor diesem Hintergrund ist es jetzt an der Zeit, die Grenzen der Kreativität zu erweitern und die digitalen Trends zu nutzen, die das Verbraucherverhalten und die Richtung des Internets insgesamt prägen.

Erfahren Sie mehr über alle oben aufgeführten Trends im The Webby Awards 2022 Trends Report: Way Too New und besuchen Sie WP Engine, um herauszufinden, wie Sie Ihre Kreativität auf der Nr. 1-Plattform für WordPress vorantreiben können.