Dominanz von Kurzvideos: Die Zukunft des Engagements in sozialen Medien

Kurzformvideos sind kein vorübergehender Trend mehr-sie sind hier, um zu bleiben.

Kurze Clips auf Plattformen wie Tiktok, Instagram Reels und YouTube -Shorts haben unsere Feeds übernommen und werden aufgrund ihres stark bearbeiteten Inhalts und ihrer geringen Anlageanforderungen weiterhin auf soziale Weise gedeihen.

Mit YouTube-Shorts mit über 50 Milliarden täglichen Ansichten und Tiktok, die 1,6 Milliarden monatlichen aktiven Nutzer überschreiten, ist klar, dass kurzfristige Videos die Social-Media-Landschaft dominieren.

Egal, ob Sie ein Social -Media -Manager, ein kreativer Künstler, ein B2B -Profi oder jeder, der diese drei Hauptplattformen für ihr Geschäft nutzt, in diesem Artikel Möglichkeiten untersucht, die möglicherweise für Ihre wichtige Vertikale funktionieren.

Die Entwicklung von Social -Media -Formaten

Nach der massiven Aufnahme von Tiktok im Jahr 2018 antworteten Instagram und YouTube mit ihrer eigenen Version von Video -Shorts.

Jeder von ihnen bringt seine eigenen Alleinstellungsmerkmale mit sich, um um Ansichten zu konkurrieren. Folgendes müssen Sie auf einen Blick wissen:

Schauen wir uns jede Plattform genauer an:

YouTube Short’s Evolution

Von den drei ist YouTube diejenige, die sich am meisten weiterentwickelt hat und seit mehr als einem Jahrzehnt die am längsten laufende Plattform ist-bekannt für langweilige Nutzerinhalte.

Aus den hausgemachten Comedy -Sketchen von 2010 (Nigahiga, Fred, Kevjumba), Let’s Plays (PewDiepie) und Beauty Gurus (Zoella), um Vlogs (Casey Neistat), der Kindergehalt (Mrbeast) und energetische Lebroms (ishowsspeed) – Es ist hervorragend Produktionswert springen.

Apropos Vlogs, YouTube hat bei der Popularisierung dieses Konzepts beigetragen.

Langsam zeigten Kurzforminhalte einige Probleme für das Partnerprogramm von YouTube. YouTube-Partner verdienen Geld mit Anzeigen, die häufig in Langformvideos angezeigt werden.

Der Aufstieg von Kurzforminhalten stellte eine finanzielle Herausforderung für Ersteller dar, die nicht für die Produktion von kurzen Videos verwendet wurden.

Die zuvor erwähnten Schöpfer sind nicht mehr an der Spitze wie früher, obwohl einige aus persönlichen Gründen gekündigt haben und andere den Karrierefokus im Laufe der Zeit verändert haben.

Mit dem aufstrebenden Star Tiktok, der nur kurze Clips zeigt, und Instagram Reels, ein Produkt von 2020, das nach dem Beispiel folgte, kann ich mir vorstellen, dass YouTube sich unter Druck gesetzt fühlte, ein neues Format zu schaffen, um mit seinen Zeitgenossen Schritt zu halten.

Es begann im Jahr 2020 in Indien zu testen und debütierte im Jahr 2021 weltweit, wobei sein Videogrenze im Laufe der Zeit bis zu fünf Minuten erweiterte.

YouTube -Shorts waren erfolgreich, da 20,7% seines Publikums im Alter von 25 bis 34 Jahren sind, was sie zur größten Altersgruppe macht. Die Plattform hatte Ende Juli 2023 über 2 Milliarden monatlich angemeldete Benutzer.

Jetzt sind YouTube -Shorts länger. Denken Sie daran, dass YouTube im vergangenen Oktober angekündigt hat, dass YouTube -Shorts jetzt drei Minuten lang und maximal dauern können.

Dies steht im Gegensatz zu Tiktoks 10-minütigem Maximum und der 90-Sekunden-Länge von Instagram Reels.

• Weitere Lektüre: YouTube erklärt, wie der Shorts -Algorithmus funktioniert

Die Entwicklung von Instagram Reel

Instagram wurde erstmals als Plattform im Foto-Album-Stil gestartet. Anschließend wurden im Juni 2013 Videofunktionen hinzugefügt, damit Instagram mit der inzwischen nicht mehr existierenden Video-Sharing-Plattform Vine mithalten kann.

Sieben Jahre später, im August 2020, wurde Instagram Reels ins Leben gerufen, um mit dem Newcomer Tiktok konkurrieren zu können.

Mit Musik, Augmented Reality (AR) und Bearbeitungstools wurde es einfach, kurze Videos auf Instagram zu erstellen und zu veröffentlichen – alle Videos unter 15 Minuten werden ab Juli 2022 automatisch in Rollen umgewandelt.

Tiktoks Entwicklung

Was Tiktok betrifft, wurde es am wenigsten Evolution unterzogen. Es begann mit Musikalischeine lipsynchronisierende App, die von Bytedance, dem chinesischen Technologieunternehmen, übernommen wurde.

Sie kauften es im Jahr 2018 und fusionierten ihre Benutzerbasis mit seinem Produkt Tiktok. So begann Tiktok, wie wir es kennen, und es hatte bereits sehr kurze Clips – denken Sie an 15 Sekunden, Max.

Tiktok ist die beliebteste Kurzform-Videoplattform der drei. Laut DataReportal konkurriert und schlägt das Werbepublikum von Instagram um 30%.

Obwohl YouTube bei der täglichen Verwendung und Öffnung der App zu schlagen ist, ist Tiktok King, wenn es um die Zeit, die für die App aufgewendet wurde 15 Stunden und 50 Minuten.

Das ist erstaunlich, da ein Großteil der YouTube -Aktivitäten dafür verbracht wird, dass es in einem Browser gespielt wird. Darüber hinaus hat YouTube die wichtigste Anzahl aktiver Benutzer.

Aber übersehen Sie Instagram nicht. Laut GWI ist die „Publikumsaffinität“ die Lieblings -App der Welt, wobei 16,5% aller Benutzer sie im Vergleich zu allen anderen auswählen, zweimal mehr als die 7,4%, die sich für Tiktok entschieden haben.

Laut einem Bericht von Jasmine Enberg of Emarketer wird auch Instagram zu Videos zu Videos werden und die Hälfte der Einnahmen von Meta im kommenden Jahr treibt.

Warum Kurzformvideo gewinnt

In dieser Forschungsarbeit, Shorts on the Rise: Beurteilung der Auswirkungen von YouTube-Shorts auf Langform-Videoinhalte, wurden 250 Teilnehmer untersucht, und das Ergebnis war, dass Shorts in der Tat ansprechender waren als das durchschnittliche YouTube-Video. (Hinweis: Während dies eine begrenzte Studie ist, kann dies immer noch Einblicke bieten.)

Langformvideo im Vergleich zu Kurzform-Erstellern: Ansichten, Likes und Kommentare wurden verglichen. Und Spoiler-Alarm: Kurzform-Videos von Kurzform-Schöpfer gewannen die Ansichten in der Kategorie der Ansichten und haben nur die Kommentare verloren.

Screenshot aus Shorts on the Rise: Bewertung der Auswirkungen von YouTube-Shorts auf Langform-Videoinhalte, die unter CC um 4.0 verwendet werden. Es wurden keine Änderungen vorgenommen.

Kurzformvideos erhalten 2,5-mal häufiger ein Engagement, und 85% der Zuschauer bevorzugen Videos mit einer Dauer von 15 Sekunden oder weniger.

Dies macht es für SEO und eine Marke nützlich, das Benutzern Engagement auf der Seite zu erhöhen.

Die Skalierung bleibt auch ein großer Teil der Gründe für den Aufstieg von Kurzformvideos. Es sind nicht nur die Zuschauer, die von kürzeren Videos profitieren, sondern Sie als Schöpfer.

Ein 15-minütiges Video benötigt weniger Ressourcen zum Erstellen (und kann aus vorhandenen Langform-, Säulengehalt gespleißt werden).

Die Wiederverwendung von Inhalten funktioniert in diesem Beispiel für Zillow, einen Immobilien- und Mietmarkt, vollkommen gut und erklärt, ob es sich um einen Käufer oder einen Verkäufer handelt, je nachdem, wo der Kunde lebt.

Das Langformvideo hat acht Likes und dauert kaum zwei Minuten.

Und hier ist die Shorts -Version. Es ist zwar kein exakter Clip aus dem Inhalt langer Form, aber zum Zeitpunkt des Schreibens über 574 Likes und dauert nur 39 Sekunden.

Wegbringen: Bildungsinhalte in verdaulichen Snippets können Wunder für Ihre Marke wirken, egal ob Sie im Immobilien-, Recht oder Einzelhandel sind.

Zillows neuer Market Heat Index -Diagramm musste vor einem Unternehmens Hintergrund nicht vorgestellt werden und bemerken, wie einfach der Vertreter gekleidet ist.

Der Immobilienmarkt könnte für Anfänger einschüchternd sein, aber diese Präsentation schien einfach genug zu verstehen, um es präzise zu verstehen.

Insgesamt lässt mich den Eindruck, dass die Marke zugänglich ist, und wird wahrscheinlich mehr Kunden dazu verleiten, ihre App zu lernen und auszuprobieren.

Während es für B2C gut funktioniert, funktioniert es auch für B2B SaaS, da es das Potenzial hat, es sympathisch zu machen und ihre Dienste hervorzuheben.

So appelliert Shopify an seine Zielgruppe: Online-Unternehmer, die relatable Sketche als Kurzforminhalte auf Tiktok verwenden.

@Shopify

Alles was es brauchte war ein einzelner Stich für @mel’s schlafende Ecke 🌈🫶🏼, um ein florierendes Handwerksgeschäft zu spinnen

♬ Original Sound – Shopify

Dieser präsentiert die emotionale Reise eines aufstrebenden Unternehmers mit einem Krankenpflegeabschluss, der ihr Handwerksgeschäft einrichten wollte.

Sie machte sich dank Shopify auf dem Boden und gedeiht. Es zeigt das Alleinstellungsargument der Marke als Einzelhandels-Point-of-Sale-System, ohne sich zu sehr zu bemühen-alles in 45 Sekunden.

Vorhersage für 2025: Die Verschiebung der Schöpferstrategien

Ich prognostiziere den Aufstieg von Multi-Plattform-Influencern-Menschen, die auf allen Plattformen glänzen und keine Prominenten haben, die online berühmt wurden.

Tiktok-Influencer, die auf Meta unbekannt sind, existieren von der Tonne und umgekehrt.

YouTubers der alten Schule können sich mit der Monetarisierung von Tiktoks befassen und versuchen, ihre Inhalte auf bitgröße Formate zu diversifizieren oder Produktbewertungen mit einem gelben Korb zu geben.

Sie könnten auch einen Social -Media -Manager einstellen, um sicherzustellen, dass sie auf allen Kanälen mitspielen. Die einzige Plattform, die eine gute Integration für das Kreuzposten hat, ist Meta.

Bis zum nächsten Jahr werden sich die Macher an anderen Plattformen versuchen und sich dort nach einem neuen Publikum suchen, und Agenturen können Partnerschaften mit ihnen einbeziehen, die wirklich mit ihrer Social -Media -Strategie zusammenhängen.

Schließlich verschieben sich die Ersteller und enthalten mehr Mischungen aus Kurz- und Langforminhalten oder widmen neue Kanäle an:

1. Nur um ihre Zuschauer dazu zu bringen, die Vollversion zu sehen, wie Film Teaser und Musikvideoveröffentlichungen.
2. Erstellen Sie eine völlig neue Kunst, Geschichten, Memes usw., die 15 Sekunden lang wert ist.

Es gibt keine Verknüpfung: Herausforderungen für Ihre Marke

Der Wettbewerb ist in verschiedenen Nischen heftig. Schönheitsschöpfer, Tänzer und sogar Ärzte werden zu zwei Plattformen.

Kurzformvideos haben das Potenzial, neue Kunden anzulocken, sodass jeder sein Fachwissen in 15 Sekunden nachweisen möchte.

Ich glaube, Talent und großartiges Geschichtenerzählen werden auf der richtigen Plattform triumphieren – solange sie optimiert sind.

Expedia, das Reise -Tech -Unternehmen, macht es auf ganzer Linie gut, was sowohl für kleine als auch für große Reisebüros und Marktplätze zu beachten ist. Hier ist ein Beispiel für seine Tiktok-, Instagram -Reel- und YouTube -Shorts.

Schließlich ist der Wettbewerb jetzt mit KI heftiger als je zuvor. Wie können Sie sich auf diesen Plattformen in Ihrer Branche abheben? Das Erlernen der Kunst von Kurzformvideos kann nur im Verlauf des Trends helfen.

Für B2B SaaS -Unternehmen müssen Erklärungsvideos und Produktdemos prägnanter sein, 15 Sekunden idealerweise, aber ein Tutorial zum Einrichten von Systemen kann Zeit in Anspruch nehmen.

Solange es einen trendigen Klangclip oder ein relatierbares Format enthalten kann, kann es funktionieren (lesen Sie diese Liste der Tiktok -Trends, die unser Team regelmäßig aktualisiert).

Hospitality -Marken müssen sich auf das visuelle Geschichtenerzählen konzentrieren, wie die oben hervorgehobenen Beispiele. Es wird empfohlen, nicht an Produktion zu sparen, da selbst 15 Sekunden Inhalte Kunden verleihen müssen.

Schließlich finden Lifestyle- und Modemarken Erfolg, wenn sie sich auf benutzergenerierte Inhalte konzentrieren.

Ermutigen Sie Kunden, Ihre Marken-Hashtags auf diesen Kurzform-Videoplattformen zu verwenden, von Unboxings bis hin zu Tanztrends mit #ootds (Outfit of the Day).

Überlegen Sie, wie Zara -Fans ihre eigenen Style -Hacks veröffentlichen, und Zara hat seine laufende #SelectedBy -Kampagne, mit der der Einzelhändler mit stilvollen Influencern und möglicherweise Fans zusammenarbeiten kann.

• Weiteres Lesen: Erforschen innovativer Inhaltsformate für effektives Marketing über Blogs hinaus

Kurzformvideos: Machen Sie jede zweite Zählung

Kurzformvideos werden Der Boom in den sozialen Medien setzt sich fort, und diese drei Apps ebnen den Weg – vorerst.

Während lange Inhalte nicht unbedingt so schnell aus der Mode kommen, sollten Ersteller auf das kurze Format achten und überlegen, wie sie mobilfreundliche, ansprechende Inhalte für Ihre Marke erstellen können.

TikTok, Instagram Reels und YouTube Shorts dominieren das Spiel, aber es gibt auch aufstrebende Unternehmen, die versuchen, das nächste TikTok zu werden, mit einem Angebot des Mitbegründers von Vine namens „Byte“ One, das man sich ansehen sollte.

Die Unterbringung Ihrer Inhalte in 15 Sekunden erfordert viel Aufwand, ist aber machbar.

Teilen Sie Teile in eine Serie auf, straffen Sie das Skript, passen Sie TikTok-Trends und -Herausforderungen an und versuchen Sie Ihr Bestes, um beim Hochladen die Konsistenz zu gewährleisten (bemühen Sie sich um Beschreibungen und Miniaturansichten).

Wenn Sie sich also für eine Short-Aktion entscheiden, wo laden Sie dann hoch?

Persönlich würde ich TikTok für virale Absichten und die neuesten Trends empfehlen, Instagram Reels für Nischen- und etablierte Zielgruppen mit visuellem Storytelling und schließlich YouTube Shorts für YouTuber, die bereits auf der Plattform rocken.

Weitere Ressourcen:

• 11 Arten und Beispiele von Social-Media-Inhalten
• Themen und die Kunst des Kurzgeschichtenerzählens: Wie Kürze Herzen erobert
• Social Media Marketing: Ein vollständiger Strategieleitfaden

Ausgewähltes Bild: Frame Stock Footage/Shutterstock