Ein anfängerfreundlicher Leitfaden für Google Ads für 2023

Wenn du es baust, werden sie kommen … richtig? Wenn Sie auf dem heutigen Markt eine gute Google Ads-Kampagne erstellen, werden sie dies auch tun.

Einst ein Luxus, ist digitale Werbung heute eine Notwendigkeit, insbesondere wenn Sie ein neues Unternehmen sind, das den Durchbruch wagen möchte.

Aber welche Arten von Google-Anzeigen sollten Sie verwenden? Was sollten Ihre Ziele sein (außer „mehr Sachen verkaufen“)? Woher wissen Sie, ob Ihre Kampagne funktioniert und, was noch wichtiger ist, wie viel werden Sie Google Ads kosten?

Gönnen Sie sich ein heißes Bier und erfahren Sie alles, was Sie wissen müssen, um Google Ads im Jahr 2023 zu meistern.

Was ist Google Ads?

Google Ads, früher bekannt als Google AdWords, ist eine gebotsbasierte Online-Werbeplattform, die Suchmaschinenanzeigen im Textformat, Videoanzeigen, Banneranzeigen, YouTube-Anzeigen und andere Anzeigeoptionen umfasst. Google Ads erscheinen in den Google-Suchergebnissen und auf Millionen von Google-Partner-Websites.

Google Ads ist der größte digitale Anzeigenverleger in den Vereinigten Staaten und macht 28,4 % aller Werbeeinnahmen aus.

Wie funktionieren Google-Anzeigen?

Sie schreiben eine Anzeige, geben ein Gebot ab, warten und der Verkauf läuft an. Das ist im Grunde alles … mit ein paar kleinen Einschränkungen.

Ich werde später Schritt für Schritt darauf eingehen, wie man eine Google Ads-Kampagne erstellt, aber im Wesentlichen basiert Google Ads auf einem Preismodell, das auf der Zahlung pro Aktion basiert und normalerweise als Cost-per-Click (CPC) berechnet wird. Das bedeutet, dass Sie jedes Mal einen bestimmten Preis zahlen, wenn ein Nutzer auf Ihre Anzeige klickt oder was auch immer Ihre Zielaktion ist.

Dieser Preis ändert sich häufig und hängt von mehreren Faktoren ab, darunter der Anzahl anderer Marken, die derzeit auf dieses Keyword abzielen, dem Suchvolumen, der erwarteten Reichweite, der Tages- oder Jahreszeit und mehr.

Wenn Sie Ihre Anzeige schalten, geben Sie Ihr „Maximalgebot“ an – den Höchstgebot, den Sie für einen Klick (oder einen Aufruf oder eine andere von Ihnen definierte Aktion) zu zahlen bereit sind.

Die drei wichtigsten Gebotsoptionen sind:

1. Cost-per-Click (CPC): Sie zahlen, wenn ein Nutzer auf Ihre Anzeige klickt.
2. Cost-per-Mille (CPM): Sie zahlen pro 1.000 Anzeigenimpressionen.
3. Kosten pro Engagement (CPE): Sie zahlen, wenn ein Nutzer eine bestimmte Aktion in Bezug auf Ihre Anzeige ausführt (sich für eine Liste anmeldet, ein Video ansieht usw.).

Wenn Ihr Höchstgebot beispielsweise 2$ beträgt, Google jedoch angibt, dass der Wert dieses Klicks 2,55$ beträgt, wird Ihre Anzeige nicht geschaltet. Wenn Ihr Höchstgebot jedoch 2,56 $ beträgt, ist die Wahrscheinlichkeit höher, dass Ihre Anzeige die Platzierung erhält.

Wichtig ist, dass sich diese Zahl von Ihrem gesamten Kampagnenbudget unterscheidet. Sie haben die Möglichkeit, ein durchschnittliches Tagesbudget festzulegen und Google die Verwaltung Ihrer individuellen Anzeigengebote zu überlassen, oder sowohl Ihr Gesamtbudget festzulegen als auch das Höchstgebot für jede Anzeige zu optimieren.

Für Einsteiger empfehle ich, Ihr Tagesbudget festzulegen und Ihre individuellen Anzeigengebote von Google optimieren zu lassen. Es ist einfacher und führt oft zu effektiveren und wirtschaftlicheren Ergebnissen.

Wenn Sie beispielsweise insgesamt 1.000 $ ausgeben möchten, könnten Sie eine Kampagne über 30 Tage mit einem maximalen Tagesbudget von 33 $ laufen lassen. Oder für 14 Tage für 66 $ pro Tag. Du verstehst es.

Das ist die Budgetierung auf den Punkt gebracht, obwohl es für bestimmte Branchen einige Ausnahmen gibt.

Obwohl, es gibt Ein weiterer hinterhältiger Faktor beim Bieten: der Qualitätsfaktor.

Mit dem Qualitätsfaktor ermittelt Google Ads, wer für ein Keyword die „beste“ Anzeige hat. Es handelt sich um eine numerische Rangfolge von 1-10. Ein Mittagsrestaurant könnte zum Beispiel eine 10 (hoch) für das Schlüsselwort „Avocado-Sandwiches“ erzielen, würde aber wahrscheinlich eine 1 (niedrig) für das Schlüsselwort „örtlicher Klempner“ erzielen, oder?

Ihr Qualitätsfaktor wirkt sich nicht direkt auf Ihre Anzeigenplatzierung oder Ihr Budget aus, kann aber indirekte Auswirkungen haben.

Ein hoher Qualitätsfaktor bedeutet beispielsweise, dass Ihre Anzeigen der Suchabsicht Ihrer potenziellen Kunden entsprechen. Und wenn Sie Anzeigen erstellen, die den Suchanfragen der Nutzer entsprechen, werden diese häufiger angezeigt, was bedeutet, dass Sie mehr Klicks erhalten. Der Qualitätsfaktor ist keine Kennzahl, die Sie im Detail verfolgen sollten, sondern eher ein Anhaltspunkt dafür, ob Ihre Anzeigenausrichtung auf dem richtigen Weg ist und wie Sie im Vergleich zu anderen Anbietern abschneiden, die um dieselben Keywords konkurrieren.

Arten von Google-Anzeigen

Google Ads hat sich im Laufe der Jahre stark verändert, mit neuen Funktionen und Anzeigentypen. Derzeit besteht Google Ads aus:

• Responsive Suchanzeigen
• Anzeigen für maximale Performance
• Discovery-Anzeigen
• Zeige Werbung an
• Shopping-Anzeigen
• App-Anzeigen
• Intelligente Kampagnen

Schauen wir uns die einzelnen Punkte genauer an und erfahren, wann Sie sie verwenden sollten.

Responsive Suchanzeigen

Das OG, Brot-und-Butta-, allen bekannte Suchanzeigenformat sollte Teil jeder Kampagne sein. Dabei handelt es sich um textbasierte Anzeigen auf Suchergebnisseiten (SERPs) bei Google.

Früher war das, was Sie für jede Anzeige geschrieben haben, das, was Google anzeigte. Jetzt können Sie mit responsiven Suchanzeigen mehrere kleine Variationen schreiben und die KI-Technologie von Google wählt die beste Mischung aus Anzeigenkomponenten aus, die der Suchanfrage und der Absicht entspricht.

Suchanzeigen sind durch das fettgedruckte „Gesponsert“ darüber gekennzeichnet. Anzeigen werden auch an den ersten vier Stellen der Seite geschaltet.

Quelle: Google

Wann zu verwenden:

• Die ganze Zeit. Suchanzeigen sind das einfachste Google Ads-Format und jede Marke kann von ihrer Verwendung profitieren.

Spezifikationen:

• Schlagzeilen: Mindestens drei und höchstens 15 Überschriften mit jeweils 30 Zeichen.
• Angezeigte URL: Muss Ihre Domain verwenden, muss aber nicht die endgültige URL sein. Kann einen vereinfachten „Pfad“ mit bis zu 15 Zeichen enthalten.
• Beschreibungen: Der Haupttext der Anzeige. Sie benötigen mindestens zwei Beschreibungen, dürfen aber jeweils bis zu vier, maximal 90 Zeichen lang sein.

Anzeigen für maximale Performance

Performance-Max-Anzeigen sind weniger ein Anzeigentyp als vielmehr eine Gesamtstrategie. Google beschreibt Performance Max als eine Art Kombination aller seiner besten Algorithmen für maschinelles Lernen und KI-gestützter Anzeigengebotsstrategien, kombiniert mit von Ihnen bereitgestellten Datenpunkten, wie z. B. benutzerdefinierten Zielgruppen. Die Idee besteht darin, Ihnen die bestmöglichen Ergebnisse für Ihr Ziel zu liefern.

Google gibt an, dass Performance-Max-Kampagnen 18 % mehr Conversions generieren als herkömmliche Suchmaschinen-Werbekampagnen.

Um eine Kampagne für maximale Performance zu erstellen, müssen Sie ein bestimmtes Ziel haben, z. B. Verkäufe erzielen, Leads gewinnen oder eine andere definierte Aktion. Und Sie müssen entweder auf einige bestehende Kampagnen zurückgreifen oder so viele kreative Assets wie möglich hochladen.

Quelle: Google-Anzeigen

Wann zu verwenden:

• Google empfiehlt die Verwendung einer Kampagne für maximale Performance als Ergänzung zu Ihren einfachen Suchanzeigenkampagnen.
• Wenn Sie ein klares Ziel haben.
• Wenn Sie über zusätzliche Daten verfügen, die Google bei der Ausrichtung Ihrer Anzeigen unterstützen, z. B. benutzerdefinierte Zielgruppen von Facebook, frühere Kampagnen, E-Commerce usw.

Spezifikationen:

• Deckt verschiedene Anzeigen- und Kreativformate ab. Um optimale Ergebnisse zu erzielen, erstellen Sie eine Vielzahl von Assets – Grafiken, Videos, Textoptionen –, mit denen Google Ads arbeiten kann.

Discovery-Anzeigen

Discovery-Anzeigen erscheinen an Orten, an denen Menschen höchstwahrscheinlich nach Produkten suchen oder sich Produktbewertungen ansehen. Typischerweise umfasst dies Anzeigen auf der YouTube-Startseite und auf der nächsten Seite, Gmail-Posteingangsanzeigen und bei Google-Suchen, die der Kaufabsicht entsprechen. Außerdem auf der Google-Startseite. Es ist wie eine Display-Anzeige gemischt mit einer Shopping-Anzeige.

Google-Nutzer können die Erfassung der Daten zur Zusammenstellung gezielter Discovery-Anzeigen deaktivieren, die meisten tun dies jedoch nicht: Google gibt an, dass Discovery-Anzeigen bis zu drei Milliarden Menschen erreichen können.

Um zu entscheiden, welche Discovery-Anzeigen einem Nutzer angezeigt werden sollen, verwendet Google Folgendes:

• Web- und App-Aktivitäten
• App-Informationen von ihrem Gerät (z. B. Telefon, Tablet, Computer)
• Kontakte
• Standortgeschichte
• Standorteinstellungen (z. B. gespeicherte „Heim-“ und „Arbeits“-Standorte und andere)

Unheimlich? Vielleicht. Effektiv für Ihr Unternehmen? Darauf können Sie wetten.

Quelle: Google Mail

Wann zu verwenden:

• Sie haben bereits mehrere andere Kampagnen und Assets in Google Ads. Discovery-Anzeigen nutzen Ihre vorhandenen Assets in mehreren Formaten.
• Um den Umsatz zu steigern.
• Um frühere Kunden erneut anzusprechen, indem Sie eine benutzerdefinierte Zielgruppe definieren.

Spezifikationen:

• Discovery-Anzeigen umfassen mehrere Anzeigenformate, darunter Text, Grafik (Anzeige) und Video. Um optimale Ergebnisse zu erzielen, stehen für jedes visuelle Format mehrere Optionen zur Verfügung.
• Um eine Discovery-Kampagne durchzuführen, muss das Google-Tag auf Ihrer Website installiert sein (früher bekannt als „sitewide tagging“).

YouTube-Anzeigen

Den meisten ist bekannt, dass YouTube-Anzeigen entweder vor dem Ansehen eines Videos, während des Videos oder an anderen Stellen auf YouTube abgespielt werden, beispielsweise auf der Startseite und auf den Seiten „Abonnements“, „Später ansehen“ und „Playlist“.

Wer Ihre Videoanzeigen sieht, hängt von mehreren Faktoren ab, darunter:

• Ob ein Benutzer angemeldet ist oder nicht
• Ihre Interessen
• Geschichte ansehen
• Ihr Werbekampagnenziel
• Die Targeting-Einstellungen Ihrer Werbekampagne

Für Videoanzeigenformate stehen Ihnen mehrere Optionen zur Verfügung:

• Bumper-Anzeigen: Sechs Sekunden lang und die Leute können sie nicht überspringen.
• In-Stream-Anzeigen: Wird vor, während oder nach einem Video abgespielt. Sie können festlegen, dass sie nicht überspringbar sind, sodass Nutzer sich die gesamte Anzeige ansehen müssen, oder standardmäßig nach fünf Sekunden überspringen können.
• Outstream-Anzeigen: Videoanzeigen, die ausschließlich bei Google-Videoanzeigenpartnern statt auf YouTube abgespielt werden.

Quelle: Youtube

Wann zu verwenden:

• Produkteinführungen, neue Angebote oder Markenbekanntheit. Videoanzeigen funktionieren für nahezu jedes Ziel und jede Kampagne, vorausgesetzt, Sie verfügen über qualitativ hochwertige Videoinhalte.

Spezifikationen:

• Überspringbare In-Stream-Anzeigen: Keine maximale Länge, empfohlen, unter drei Minuten zu bleiben.
• Nicht überspringbare In-Stream-Anzeigen: Zwischen 15 und 30 Sekunden.
• In-Feed- und Outstream-Anzeigen: Keine maximale Länge. Kann vorhandene Videos Ihres Kanals verwenden.
• Bumper-Anzeigen: Maximal 6 Sekunden.

Zeige Werbung an

Display-Anzeigen sind Bilder oder Videos, die auf Millionen von Websites weltweit erscheinen, die Teil des Display-Netzwerks von Google sind, sowie auf Google-Websites wie YouTube.

Sie können jede Anzeige selbst definieren oder eine Sammlung von Assets – Grafiken, Videos, Logos und Überschriften – hochladen und die KI von Google Ads die besten Kombinationen finden lassen, um Ihre Zielgruppe im Rahmen einer Smart Display- oder Performance Max-Kampagne anzusprechen .

Ab 2023 ist es eine Best Practice, Ihre geeigneten Display-Werbekampagnen in Kampagnen für maximale Performance umzuwandeln. Das ist Google Ads-Sprache für „Laden Sie die Assets hoch und überlassen Sie Google das Bieten und Targeting.“ Dies liegt daran, dass Einzelbild-Display-Anzeigen in Gmail und anderen hochwertigen Placements nicht mehr geschaltet werden, während dies bei Anzeigen für maximale Performance der Fall ist. Darüber hinaus gibt Google an, dass Werbetreibende, die auf Performance-Max-Kampagnen umsteigen, durchschnittlich 15 % mehr Conversions bei einem ähnlichen Preis pro Aktion erzielen.

Quelle: Marketingwoche

Wann zu verwenden:

• Sobald Sie über visuelle Assets verfügen: Grafiken oder Videos. Jeder sollte Display-Anzeigen ausprobieren.
• Sie möchten ein bestehendes Publikum erneut ansprechen, indem Sie beispielsweise frühere Kunden dazu bewegen, wieder bei Ihnen einzukaufen.

Spezifikationen:

• Image-Anzeigen: Eine große Auswahl an spezifischen Abmessungen, einschließlich Bannern, Anzeigen im quadratischen Format und mehr. Um optimale Ergebnisse zu erzielen, erstellen Sie Versionen Ihrer Bilder in allen Display-Anzeigengrößen.
• HTML5-Anzeigen: Marken, die mindestens 9.000 US-Dollar für Google Ads ausgegeben haben und über ein Konto verfügen, das älter als 90 Tage ist, können sich für den Zugriff auf das HTML5-Anzeigenformat bewerben. Sie erstellen HTML5-Anzeigen mit Google Web Designer.

Shopping-Anzeigen

Shopping-Anzeigen nutzen Ihren Produktkatalog, um für E-Commerce optimierte Anzeigen im Google-Such- und Display-Netzwerk, auf YouTube und Gmail zu präsentieren. Das automatische Targeting von Google zeigt an, welches seiner Meinung nach das relevanteste Produkt für die Suche eines Nutzers ist, beispielsweise wenn ich nach einem neuen, bezaubernden T-Shirt mit Marketingbezug suche.

Google zeigt Produkteinträge an – sowohl Anzeigen als auch organische R Ergebnisse – in einem E-Commerce-inspirierten Layout, das für mich einfach zu durchsuchen, durchzuklicken und zu kaufen ist:

Quelle: Google

Wann zu verwenden:

• Ein unverzichtbares Anzeigenformat für jeden E-Commerce-Händler.
• Besonders nützlich, wenn Sie Shopify, WooCommerce, BigCommerce oder GoDaddy verwenden, um von automatischen Performance Max Shopping-Anzeigen zu profitieren.

Spezifikationen:

• Produktdaten-Feeds müssen so strukturiert sein, dass sie von Google Ads verstanden werden, einschließlich einer eindeutigen ID-Nummer, Beschreibung, URL, Bild und mehr für jeden Artikel. Produktinformationen müssen alle 30 Tage aktualisiert werden (manuell oder automatisch).

App-Anzeigen

App-Anzeigen sind genau das, wonach sie klingen: Sie bringen Zuschauer dazu, Ihre iOS- oder Android-App herunterzuladen, obwohl für Android-App-Kampagnen im Vergleich zu iOS mehrere zusätzliche Kampagnenfunktionen verfügbar sind (da Google den Google Play Store besitzt).

In beiden Fällen können Sie das Ziel haben, mehr App-Installationen oder mehr Engagement von Personen zu erzielen, die Ihre App bereits haben. Nur für Android-Kampagnen können Sie eine Vorregistrierungskampagne durchführen, um frühe Anmeldungen zu erhalten und Ihre App-Idee vor dem Start zu validieren.

App-Anzeigen sind einfach einzurichten, da sie Bilder, Videos und Inhalte aus Ihrem App-Store-Eintrag verwenden. Oder Sie können Ihre eigenen Medien hochladen.

Beispiel: Youtube

Wann zu verwenden:

• Wenn Sie eine App haben, benötigen Sie jedoch 50.000 App-Installationen, um berechtigt zu sein (mit Ausnahme von Android-Vorregistrierungsanzeigen).

Spezifikationen:

• Bilder: Entweder im .PNG- oder .JPG-Format, jeweils bis zu 5 MB, in den empfohlenen Größen 1200 x 1200 Pixel, 1200 x 628 Pixel oder 1200 x 1500 Pixel.
• Video (optional): Muss zuerst auf YouTube hochgeladen werden oder ein Video aus Ihrem App-Store-Eintrag verwenden.
• Text: Bis zu fünf Schlagzeilen mit maximal 30 Zeichen und fünf Beschreibungen mit maximal 90 Zeichen.
• HTML5: Ausgewählte Werbetreibende können HTML5-Assets als Teil einer App-Werbekampagne verwenden.

Intelligente Kampagnen

Normaler Modus, Smart-Modus, Expertenmodus … nicht wahr? Grundsätzlich kann jede Kampagne eine „intelligente Kampagne“ sein, wenn Sie sie so einstellen, dass sie die KI-gestützten Gebots-, Targeting- oder Anzeigenplatzierungsstrategien von Google Ads verwendet.

Früher brauchte man wirklich einen Google Ads-Experten, der jede Anzeige individuell erstellte und testete, um die besten Ergebnisse zu erzielen. Während menschliche Google Ads-Experten immer noch wertvoll sind, haben die automatisierten Anzeigenprodukte von Google einen langen Weg zurückgelegt. Für die meisten Nutzer – insbesondere diejenigen, die gerade erst mit Google Ads beginnen – sind intelligente Kampagnen das Richtige für Sie.

Um Ihre Smart-Kampagne zu optimieren, geben Sie eines der folgenden Ziele an:

• Erhalten Sie mehr Leads (Anrufe)
• Erhalten Sie mehr physische Besuche von Geschäftsstandorten
• Erhalten Sie mehr Website-Verkäufe oder Anmeldungen
• Markenbekanntheit (Videokampagnen)

Beispiel: Google

Wann zu verwenden:

• Wenn Sie neu bei Google Ads sind, sind intelligente Kampagnen ein guter Einstieg. Die Einrichtung dauert weniger als 15 Minuten.
• Bei erfahrenen Marken übertreffen intelligente Kampagnen häufig noch immer die Leistung von Standardkampagnen und erfordern weniger Zeit für die Verwaltung.

Spezifikationen:

• Jede Smart-Kampagnenanzeige besteht aus mehreren separaten Komponenten: Überschrift, Beschreibung, URL, Ihr Firmenname und – falls zutreffend – Telefonnummer, Adresse oder Kartenstandort (für physische Standorte).

Wie viel kosten Google-Anzeigen?

TL; DR: Ganz gleich, wie viel sie kosten sollen.

Okay, aber wirklich, hier sind die Kosten für Google Ads im Jahr 2023, basierend auf dem durchschnittlichen CPC pro Branche in den Vereinigten Staaten:

Quelle: Statista

Aber das ist nicht die ganze Antwort. In den USA hat die Online-Bildungsbranche einen durchschnittlichen CPC von 9,35 USD, in Deutschland jedoch nur 1,89 USD.

Quelle: Statista

Das Gleiche gilt für Immobilien: Der durchschnittliche CPC beträgt beispielsweise 1,87 USD in den Vereinigten Staaten, 0,78 USD im Vereinigten Königreich und 0,63 USD in Kanada. Die Kosten pro Klick sind in jeder Branche sehr unterschiedlich und variieren auch je nach Standort.

Es gibt also keine „echten“ Durchschnittskosten für Google Ads, aber wie sieht es mit einer Schätzung aus?

Die durchschnittlichen Google Ads-Kosten pro Klick in den USA betragen 1,99 USD und sind damit die höchsten der Welt. Sie können den dramatischen Unterschied sogar zwischen den nordamerikanischen Ländern erkennen:

Quelle: Statista

In Europa liegen das Vereinigte Königreich und die Schweiz mit 1,22 USD bzw. 1,13 USD an der Spitze.

Quelle: Statista

Die durchschnittlichen Kosten werden unterschiedlich sein, selbst bei Wettbewerbern in derselben Branche und am gleichen Standort. Es gibt so viele andere Faktoren, die in Ihre Google Ads-Kosten einfließen, darunter:

• Targeting-Strategie
• Anzeigenkreativ
• Schlüsselwörter
• Kopie der Überschrift
• Kampagnenziel
• Ob es sich um eine Kampagne für maximale Performance handelt oder nicht
• Egal, ob Sie manuelles oder automatisches Bieten verwenden

Die einzige Zahl, die es zu schlagen gilt? Ihr bisheriges Bestes.

So erstellen Sie Google-Anzeigen in 5 Schritten

1. Eröffnen Sie ein Google Ads-Konto

Kümmern Sie sich zunächst um alle Grundlagen, einschließlich der Eröffnung eines Google Ads-Kontos und:

• Geben Sie Ihren Firmennamen und die Website-URL ein
• Verknüpfen aller bestehenden Google-Konten, z. B. eines YouTube-Kanals und/oder eines Google My Business-Profils
• Ausfüllen von Rechnungs- und Zahlungsinformationen

2. Erstellen Sie Ihre erste Kampagne

Klicken Neue Kampagne oben im Haupt-Dashboard von Google Ads.

Wählen Sie ein Ziel für Ihre Kampagne und klicken Sie Weitermachen.

In diesem Fall kann ich für das Web-Traffic-Ziel aus folgenden Google Ads-Formaten wählen:

3. Legen Sie eine Gebotsstrategie fest

Sobald Sie ein Ziel und ein Anzeigenformat festgelegt haben, teilen Sie Google Ads mit, wie viel Sie ausgeben möchten und wofür Sie dieses Budget optimieren möchten (z. B. Conversions, Leads, Traffic usw.).

Optional können Sie einen Ziel-Kosten pro Aktion angeben. Ich empfehle jedoch, dies für neue Benutzer deaktiviert zu lassen. Lassen Sie Google Ihre Gebote so weit wie möglich optimieren.

4. Sprechen Sie Ihre Zielgruppe gezielt an

Hier teilen Sie Google mit, wo Ihre Leute zu finden sind. Wählen Sie Standorte und/oder gesprochene Sprachen sowie optionale zusätzliche Interessenkategorien aus. Fortgeschrittene Benutzer können benutzerdefinierte Zielgruppen hochladen, demografische Daten optimieren und vieles mehr.

5. Erstellen Sie Anzeigen

Anzeigenerstellung ist ein großes Thema und ich kann nicht alles in nur einem Abschnitt abdecken. Vieles hängt von Ihrer Branche, Ihren Zielen, Ihren vorhandenen Vermögenswerten und vielem mehr ab. Für den Start benötigen Sie jedoch mindestens ein paar Anzeigengruppen.

Google führt Sie durch diesen Prozess und fragt nach Ihrer URL und relevanten Schlüsselwörtern:

Anschließend werden Sie von Google Ads aufgefordert, einige Anzeigen zu verfassen. Während Sie Ihre Anzeige erstellen, wird rechts eine Vorschau davon angezeigt.

Sie müssen Folgendes angeben:

• Eine URL
• Bis zu 15 Überschriftenoptionen
• Bis zu 4 Beschreibungen
• Bilder
• Sitelinks: 4 oder mehr zusätzliche, spezifische Links, die unter Ihrer Anzeige erscheinen.
• Callouts: Kurze Attribute, z. B. „kostenlose Lieferung, rund um die Uhr geöffnet“ usw.
• Außerdem alle optionalen Details, wie eine Telefonnummer, Ihr App-Store-Link usw.

Sie benötigen nicht alle diese Artikel auf einmal. Wenn Sie gerade erst mit Google Ads beginnen, halten Sie es einfach und bringen Sie etwas heraus. Sie können Anzeigen später jederzeit messen, verfeinern und optimieren.

4 Tipps zum Erstellen erfolgreicher Google-Anzeigen

1. Konzentrieren Sie sich auf Schlagzeilen

Sie können bis zu 15 Schlagzeilen pro Anzeige einfügen. Nutzen Sie also diese Gelegenheit und schöpfen Sie das Potenzial Ihrer Anzeige voll aus. Abhängig von Ihrem Anzeigenformat mischt Google sie, um diejenigen anzuzeigen, die am wahrscheinlichsten konvertieren, jeweils durch einen Bindestrich getrennt.

Quelle: Google

2. Testen und experimentieren

Selbst Ihre leistungsstärksten Anzeigen können durch das Testen neuer Varianten verbessert werden. Führen Sie häufig A/B-Tests durch und scheuen Sie sich nicht davor, mit neuen Anzeigentexten, Bildern und mehr zu experimentieren.

Quelle: Google

3. Haben Sie einen klaren Aufruf zum Handeln

Halten Sie bei konversionsorientierten Pay-per-Click-Kampagnen (PPC) Ihren Call-to-Action einfach und beschreiben Sie genau das, was der Betrachter tun soll.

Quelle: Google

4. Verwenden Sie alle verfügbaren Anzeigenattribute

Sie sind optional, aber die Einbindung zusätzlicher Felder wie Zusatzinformationen und Sitelinks kann Ihre Anzeige von der Masse abheben. Diese Anzeige erregt Aufmerksamkeit durch einen Finanzierungshinweis:

Quelle: Google

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