Ein intelligenteres SEO-Content-Audit: Ausrichtung auf Leistung, Zweck und LLM-Sichtbarkeit

Eine wichtige Kategorie, ein Schwerpunkt oder eine Säule (wie ich es seit Jahrzehnten definiere) von SEO ist der Inhalt. Durch die Beeinflussung einer Reihe von On-Page-Faktoren, vor allem aber um im Laufe der Jahre einen authentischen Kontext und einen Autoritätsstatus zu entwickeln, war der Inhalt ein Motor für so viele SEOs und ist ein zentraler Punkt bei der Verlagerung von Keyword-fokussiert zu Sichtbarkeit im Zeitalter von LLMs, KI-Suchergebnissen und organischen Suchergebnissen im integrierten Denken.

Mit einem Schwerpunkt auf den Content-Bedürfnissen von heute, kombiniert mit denen der letzten Jahre, ist die Durchführung von SEO-Content-Audits eine beliebte Möglichkeit, die Effektivität von Inhalten zu verstehen. Da wir die Prüfung von Inhalten vielseitiger betrachten, um eine breitere Sichtbarkeit zu erreichen, halte ich es für wichtig, die Tatsache zu berücksichtigen, dass Prüfungen häufig in eines von zwei Extremen fallen:

• Zu oberflächlich, um nützlich zu sein – die Verwendung eines automatisierten Tools und das Fehlen von Daten und einem Standpunkt.
• Zu tief und detailliert, um nutzbar zu sein – so viele Daten, so viel Crawling und so viele Themen, dass es für Suchmaschinen und LLMs schwierig ist, den tatsächlichen Fokus zu verstehen.

Da KI und LLMs die Art und Weise verändern, wie Inhalte entdeckt und mit ihnen interagiert werden, können wir es uns nicht leisten, uns auf den Inhalten auszuruhen, die wir in der Vergangenheit erstellt haben, und davon auszugehen, dass die Leistung der Vergangenheit künftig zu positiven Ergebnissen führen wird. Ich glaube, ein besseres Modell ist eine leistungs- und zweckorientierte Prüfung, die Maßnahmen auf der Grundlage der Geschäftsauswirkungen und neuerer Sichtbarkeitsmodelle priorisiert.

SEO-Content-Audits, die sich weiterentwickeln, um in der heutigen Such- und KI-Umgebung relevant zu bleiben, müssen der Tatsache Rechnung tragen, dass sich das Suchverhalten verändert. Ich werde in diesem Artikel nicht auf die Statistiken eingehen und auch nicht auf den Marktanteil im Suchnetzwerk eingehen, aber ich vertraue darauf, dass Sie die Auswirkungen in Ihren Statistiken und Dashboards sehen. Während wir uns mit dem Markt verändern, müssen wir mehr über Antworten und Autoritätssignale nachdenken.

Selbst wenn wir über eine fein abgestimmte Content-Maschine verfügen, in die jede mögliche KI-gesteuerte Effizienz integriert ist, können wir uns verschwendeten Aufwand und eine Aufblähung von Inhalten nicht leisten. Suchmaschinen und LLMs mit Aufblähungen zu überschwemmen, sei es von Menschen oder von KI (oder einer Kombination davon), ist Verschwendung, wenn es bei uns nicht funktioniert. Dies gilt insbesondere für B2B- und auf Lead-Generierung ausgerichtete Unternehmen mit längeren Customer Journeys und Verkaufszyklen.

Marketing- und Unternehmensleiter erwarten Leistung und stellen zu spät fest, dass veraltete oder ineffektive Inhalte nicht von Keyword-Rankings in KI-Sichtbarkeit umgesetzt wurden. Es ist wichtiger denn je, ein Content-Audit zu nutzen, das ausreichend Tiefe bietet, aber gleichzeitig umsetzbar ist und sich auf den Geschäftswert konzentriert.

So führen Sie ein leistungsorientiertes, LLM-bewusstes Content-Audit durch

Ich befürworte ein modernes und wiederholbares Rahmenwerk, das herkömmliche SEO-Content-Audits durch ein Rahmenwerk ersetzt, das nützlicher und an die heutige Funktionsweise angepasst ist.

1. Zweck definieren

Wir müssen uns zunächst darüber im Klaren sein, was uns zu der Durchführung eines Audits bewogen hat und was unser ultimatives Ziel dabei ist. Egal, ob wir versuchen, veraltete Inhalte insgesamt zu bereinigen, den Fokus auf die LLM-Sichtbarkeit zu verlagern, die wir verbessern möchten, ob wir mehr Conversions aus vorhandenen Inhalten erzielen möchten oder ob wir andere hehre Ziele verfolgen.

Es ist wichtig zu verstehen, wie „gut“ aussieht. Ob es um Sichtbarkeit, Verkehr, Autorität, Engagement oder ein anderes messbares Ergebnis geht.

2. Segmentieren Sie nach Typ und Trichterphase

Eine Herausforderung bei Inhaltsüberprüfungen und -analysen besteht darin, wie bestimmte Inhalte priorisiert werden. Wir wollen einen Einheitsansatz vermeiden.

Das bedeutet, dass wir die Inhaltskategorien für die Prüfung nach Typ aufschlüsseln müssen. Dazu können Blog-Beiträge, Kern-Landingpages und geschlossene Assets gehören. Wie auch immer Sie die Arten von Inhalten auf Ihrer Website und die von Ihrem Team erstellten Inhalte betrachten und klassifizieren, Sie sollten diese als Filter verwenden.

Darüber hinaus möchten Sie Ihre Inhalte auf die gleiche Weise betrachten, wie Sie Ihren Trichter betrachten. Unabhängig davon, ob es sich um Inhalte im oberen, mittleren und unteren Bereich des Trichters handelt oder ob Sie Customer Journeys und Klassifizierungen aus einer anderen Perspektive betrachten, verwenden Sie diesen als zweiten wichtigen Filter und priorisieren Sie, was Sie analysieren möchten und warum (um auf den definierten Zweck des Content-Audits zurückzukommen).

3. Bewerten Sie Content-3Ps (Zweck, Leistung, Potenzial)

An diesem Punkt beginnen unsere Audits und Prozesse einen individuelleren Ansatz zu verfolgen, der auf den Schritten basiert, die wir bisher abgeschlossen haben. Sie benötigen Ihr eigenes individuelles Bewertungssystem. Es könnte so einfach sein wie eine Skala von 1 bis 3 für die Kategorien Zweck, Leistung und Potenzial.

Zweck:

• Was soll dieser Inhalt bewirken?
• Ist es ausgerichtet auf:
  • Marke?
  • Positionierung?
  • Ziele?

Leistung:

• Wie fährt es sich:
  • Verkehr?
  • Konvertierungen?
  • Zitate?
  • Engagement?
• Ist es tatsächlich:
  • Leute reinbringen?
  • Sie voranbringen?

Potenzial:

• Könnte es in KI-Antworten mit Updates einen Rang einnehmen oder in Antworten gerendert werden?
• Könnte es sein:
  • Umgenutzt?
  • Neu positioniert?

Da Tools von Drittanbietern ihre Datensätze und Messfunktionen ständig erweitern, können Sie Ihre eigenen Prüfungen durchführen und dabei Google Analytics 4, Google Search Console und ChatGPT kombinieren, um zu sehen, welche Inhalte für LLMs nützlich erscheinen.

4. Bestimmen Sie, was bleibt

An diesem Punkt ist es an der Zeit, eine geschäftsorientierte oder ausgerichtete Linse hinzuzufügen. Die Berücksichtigung von Inhalten für solche Dinge hilft uns, aus den richtigen Gründen gefunden zu werden, wenn sie bei unserem Hauptpublikum Anklang finden und wenn sie von weiteren Stakeholdern (aktueller Kunde, Journalist, Branchenkollegen) deutlich als kompetent und maßgeblich wahrgenommen werden.

Treffen Sie für jeden Inhalt, der im Rahmen der Prüfung und Analyse überprüft wird, eine endgültige Entscheidung:

• Entfernen: Ohne Leistungs-, Zukunfts- oder Zweckverlust kann dieser Inhalt entfernt werden.
• Kombinieren: Diese Kategorie ist typischerweise für Themen gedacht, die konkurrieren oder Kannibalisierung aufweisen.
• Aktualisieren: Unabhängig davon, ob es sich um ein Thema handelt, das nicht optimiert ist, in der aktuellen Iteration falsch ausgerichtet ist oder eine andere Art identifizierter Verbesserung benötigt. LLMs bevorzugen Quellen, die aktuell sind. Daher kann die regelmäßige Aktualisierung von Inhalten, um so aktuell wie möglich zu bleiben, dazu beitragen, die Langlebigkeit eines von KI beschafften Artikels zu verbessern.
• Halten: Diese Kategorie ist für Inhalte gedacht, die keiner Änderung bedürfen und die Sie unverändert beibehalten.

5. Optimieren Sie für Suche und LLM-Sichtbarkeit

Bei den von Ihnen festgelegten Inhalten, die erhalten bleiben oder aktualisiert werden, sollten Sie sowohl die Suche als auch LLMs berücksichtigen und berücksichtigen, welche Belohnungen dafür sorgen, dass Ihre Inhalte und Ihre Marke gefunden werden.

Für Suchmaschinen kann es oft hilfreich sein, mit der Absicht zu beginnen, sich nicht in altmodischen Überlegungen zu Schlüsselwörtern zu verzetteln und über Themen und die Möglichkeiten nachzudenken, die sich für die Sichtbarkeit in organischen Suchergebnissen ergeben.

Für KI ist dieser Artikel zwar keine Einführung in das, was wichtig ist, um in LLMs gefunden zu werden, aber es gibt Dinge wie Inhaltsstruktur, klare und verbindliche Antworten, Markensignale und externe Validierung (PR usw.), die auch hier bei den von Ihnen vorgenommenen Änderungen und Aktualisierungen wichtig sind.

6. Erstellen Sie einen priorisierten Aktionsplan

Auch wenn es sich an diesem Punkt vielleicht so anfühlt, als ob die schwere Arbeit erledigt ist und Sie über eine solide Tabelle, Liste oder eine Art und Weise verfügen, wie Sie die Arbeit bisher organisiert haben, kann die Nachverfolgung und Implementierung hier schnell ins Stocken geraten.

An diesem Punkt müssen Sie daran arbeiten, zu bewerten oder zu planen, was für die Umsetzung erforderlich ist, basierend auf Aufwand und Wirkung. Darüber hinaus müssen Sie die Kapazität, die Fähigkeiten und die Kosten (oder Opportunitätskosten) der Ressourcen Ihres Teams berücksichtigen. Schließlich müssen Sie den Aufwand in Sprints oder Meilensteine ​​gliedern, die im Laufe der Zeit durchgeführt werden, damit es nicht zu einem nie endenden Projekt oder zu einem Projekt wird, das zu groß ist, um es zu bewältigen.

7. Verfolgen Sie Geschäftskennzahlen (nicht Suchkennzahlen).

Während die Inhaltsprüfung abgeschlossen ist und sich der Umsetzung des Aktionsplans zuwendet, müssen Sie sicherstellen, dass Sie über Rankings und Traffic hinausblicken können.

Zu den tiefergehenden, geschäftsorientierten Kennzahlen gehören Konvertierungen, Formularübermittlungen und Demoanfragen als Brücke von Online- zu Vertriebsprozessen. Qualitätsmetriken und Key Performance Indicators (KPIs) gelten weiterhin, wenn Sie Bemühungen zur Conversion-Rate-Optimierung (CRO) und die Zuordnung zu erwarteten Aspekten der Customer Journey oder des Trichters einbinden.

Und wenn Sie sich von SEO-Metriken zu Sichtbarkeit weiterentwickeln, sind Tools von Drittanbietern oder Ihre eigenen Qualifizierungs- und Quantifizierungsbemühungen bei der Anpassung von GA4 oder anderen Datenerfassungs- und Analysearbeiten wichtig, um die Auswirkungen Ihrer Content-Audit- und Aktualisierungsbemühungen zu verstehen.

Letzte Gedanken

Inhaltsprüfungen sind nicht tot. Die Art und Weise, wie wir sie in der Vergangenheit durchgeführt haben, muss sich jedoch wahrscheinlich ändern. Es gibt keinen perfekten Prozess, kein perfektes Tool oder keine perfekte Tabelle, aber wir können solide Praktiken nutzen, die unsere eigenen Ziele, unser Potenzial und unseren Wert für unsere Zielgruppen integrieren.

Bei SEO in diesem Jahr und darüber hinaus geht es um Sichtbarkeit, Nützlichkeit und darum, was wir in Suchmaschinen und LLMs beeinflussen können.

Denken Sie daran, dass die richtige Prüfung ein Gleichgewicht zwischen Tiefe und Umsetzbarkeit erfordert. Die von mir beschriebenen Schritte und das Engagement und die Konzentration Ihres Teams können Ihnen dabei helfen, messbare Erfolge zu erzielen.

Weitere Ressourcen:

• Erstellen Sie Ihren eigenen ChatGPT-Agenten für On-Page-SEO-Audits
• Agentische KI in SEO: KI-Agenten und Workflows für Audits (Teil 2)
• Perfekt optimierter Inhalt von Anfang bis Ende

Ausgewähltes Bild: Roman Samborskyi/Shutterstock