Ein Leitfaden zu 301 Vs. 302 Weiterleitungen für SEO

Bei der Verwaltung einer Website ist die Wahl des richtigen Weiterleitungstyps entscheidend, um ein reibungsloses Benutzererlebnis zu gewährleisten und die SEO-Leistung aufrechtzuerhalten.

Obwohl es mehrere Möglichkeiten gibt, eine Webseite umzuleiten, sind die beiden häufigsten Weiterleitungen 301 (permanent) und 302 (temporär).

Beide dienen unterschiedlichen Zwecken und die Auswahl des falschen kann sich auf das Ranking und den Traffic Ihrer Website auswirken.

In diesem Leitfaden erklären wir die Unterschiede zwischen 301- und 302-Weiterleitungen, stellen praktische Beispiele für ihre Verwendung bereit und erklären, wie sich jede Weiterleitung auf Ihre SEO auswirkt.

Tabellenübersicht: 301 Vs. 302 Weiterleitungen

Lassen Sie uns nun einige Grundlagen behandeln.

Was sind HTTP-Antwortstatuscodes?

Wenn Sie eine Website besuchen, fordert Ihr Browser (z. B. Chrome oder Safari) den Server der Website auf, die Webseite zu senden, damit er sie Ihnen anzeigen kann.

Auch Suchmaschinen fordern diese Informationen an, um die Webseite zu indexieren und zu bewerten.

Der Server antwortet mit einer Nachricht, die dem Browser oder der Suchmaschine mitteilt, ob die Anfrage erfolgreich war oder ein Problem vorliegt.

Diese Nachrichten werden HTTP-Antwortstatuscodes genannt. Sie teilen dem Browser mit, ob er die Seite anzeigen, einen Fehler anzeigen oder eine andere Aktion ausführen soll (z. B. Sie auf eine andere Seite umleiten).

Für Suchmaschinen helfen diese Codes dabei, zu bestimmen, wie die Seite indiziert werden soll oder ob sie gecrawlt, umgeleitet oder aus den Suchergebnissen entfernt werden soll.

Es gibt fünf Haupttypen von HTTP-Antwortstatuscodes:

• Informationsantworten (1xx): Dies bedeutet, dass der Server die Anfrage erhalten hat und daran arbeitet, der Vorgang jedoch noch nicht abgeschlossen ist.
• Erfolgreiche Antworten (2xx): Alles ist gut gelaufen. Der Server hat die Anfrage empfangen, sie verstanden und die Webseite wie erwartet bereitgestellt.
• Weiterleitungsantworten (3xx): Die Webseite wurde an einen anderen Ort verschoben und der Browser oder die Suchmaschine muss an einen neuen Ort gehen, um sie abzurufen (z. B. eine Weiterleitung).
• Client-Fehlerantworten (4xx): Es liegt ein Problem mit der Anfrage des Browsers vor, z. B. weil eine Seite nicht gefunden wurde (z. B. 404 Nicht gefunden).
• Antworten auf Serverfehler (5xx): Der Server konnte die Anfrage nicht abschließen, normalerweise weil auf der Serverseite ein Fehler aufgetreten ist.

Was sind 301- und 302-Weiterleitungen?

301- und 302-Weiterleitungen teilen Browsern und Suchmaschinen mit, dass die Webseite unter der angeforderten URL nicht mehr verfügbar ist.

Sie sagen auch, dass die Webseite auf eine neue URL verschoben wurde, und weisen den Browser oder die Suchmaschine an, automatisch zum neuen Speicherort zu navigieren.

Hier sind einige Gründe, warum Sie eine Webseite möglicherweise umleiten müssen:

• Zur Angabe der kanonischen (bevorzugten) Version einer URL (z. B. mit oder ohne „www“), damit alle Besucher und Suchmaschinen auf dieselbe Seite geleitet werden.
• Um eine neue Website zu starten oder eine bestimmte Seite zu aktualisieren und Benutzer zum richtigen Inhalt zu führen.
• Um den Browser zu zwingen, die sichere Version Ihrer Website (HTTPS) zu verwenden, wenn Benutzer versuchen, auf die nicht sichere Version (HTTP) zuzugreifen.
• Um Benutzer vorübergehend auf eine andere Seite weiterzuleiten, während die ursprüngliche Seite aktualisiert oder repariert wird.
• Um veraltete Inhalte auf eine neuere, relevantere Seite umzuleiten, um Ihre Website auf dem neuesten Stand zu halten.
• Um defekte oder gelöschte Seiten zu reparieren, indem Besucher stattdessen auf eine funktionierende Seite weitergeleitet werden.

Ob Sie eine 301- oder 302-Weiterleitung verwenden sollten, hängt davon ab, was Sie erreichen möchten.

Die Wahl des falschen Typs könnte sich negativ auf Ihre SEO auswirken. Durch die Wahl der richtigen Weiterleitung stellen Sie sicher, dass Sie Ihre aktuellen Rankings beibehalten.

Was ist eine 301-Weiterleitung?

Eine 301-Weiterleitung teilt Browsern und Suchmaschinen mit, dass eine Webseite verschoben wurde permanent zu einer neuen URL.

Es signalisiert, dass die ursprüngliche URL nicht mehr verwendet werden sollte und der gesamte Datenverkehr an den neuen Standort gesendet werden sollte.

Profi-Tipp: Laut John Muller von Google ist es eine gute Praxis, 301-Weiterleitungen mindestens ein Jahr lang aufrechtzuerhalten.

Dies liegt daran, dass alle Links zur alten URL zu defekten Links werden, sobald die Weiterleitung entfernt wurde. Mit anderen Worten: Wenn Sie die Weiterleitung ein Jahr oder länger aktiv halten, stellen Sie sicher, dass Sie keinen Traffic verlieren, wenn die Leute immer noch auf die alte URL verlinken.

Wann sollten Sie 301-Weiterleitungen verwenden?

Eine 301-Weiterleitung ist am nützlichsten, wenn Sie dauerhafte Änderungen an der Struktur oder dem Inhalt Ihrer Website vornehmen.

Hier sind einige häufige Szenarien, in denen eine 301-Weiterleitung die richtige Wahl ist:

• Ändern oder Verschieben der URL einer Seite: Wenn Sie die URL einer Seite zur besseren Organisation oder Lesbarkeit aktualisieren – oder wenn Sie sie an eine andere Stelle auf Ihrer Website verschieben – verwenden Sie eine 301-Weiterleitung, damit Besucher und Suchmaschinen die Seite weiterhin unter der neuen Adresse finden können.
• Defekte Seiten reparieren (404-Fehler): Wenn eine Seite gelöscht wurde und nicht mehr verfügbar ist, verwenden Sie eine 301-Weiterleitung, um Besucher auf eine ähnliche Seite (oder Ihre Homepage) zu leiten, damit sie nicht auf einer Fehlerseite hängen bleiben.
• Wechsel zu einer neuen Domain: Wenn Sie Ihren Domainnamen ändern (z. B. im Rahmen eines Rebrandings), verwenden Sie 301-Weiterleitungen, um Datenverkehr von der alten Domain zu Ihrer neuen zu leiten.
• Seiten bereinigen und kombinieren: Wenn Sie ähnliche Seiten zu einer zusammenführen, verwenden Sie eine 301-Weiterleitung, um sicherzustellen, dass jeder, der die alten Seiten besucht, automatisch zur neuen, kombinierten Version weitergeleitet wird.
• Weiterleitung der Zielseiten der Kampagne: Wenn Sie temporäre Zielseiten für eine Werbeaktion oder Kampagne erstellt haben, können Sie eine 301-Weiterleitung verwenden, um Besucher nach Ende der Kampagne auf eine dauerhaftere Seite weiterzuleiten.
• Umleitung zusätzlicher Domainnamen: Wenn Sie zusätzliche Domainnamen gekauft haben (z. B. häufige Schreibfehler Ihrer Marke), verwenden Sie eine 301-Weiterleitung, um Besucher, die diese Domains verwenden, auf Ihre Hauptwebsite weiterzuleiten.
• Einrichtung einer bevorzugten Domain: Wenn Sie eine bevorzugte Version Ihrer Website angeben müssen (z. B. „www.example.com“ vs. „example.com“), stellt eine 301-Weiterleitung sicher, dass alle Besucher und Suchmaschinen die richtige Version verwenden.
• Websites zusammenführen: Wenn Sie zwei Websites zu einer kombinieren, verwenden Sie eine 301-Weiterleitung, um den Verkehr von der alten Website auf die neue zu leiten.

Was ist eine 302-Weiterleitung?

Eine 302-Weiterleitung teilt Browsern und Suchmaschinen mit, dass eine Webseite verschoben wurde vorübergehend zu einer neuen URL.

Im Gegensatz zu einer 301-Weiterleitung weist eine 302-Weiterleitung darauf hin, dass die ursprüngliche URL in Zukunft erneut verwendet wird.

Wann sollten Sie 302-Weiterleitungen verwenden?

Eine 302-Weiterleitung ist nützlich, wenn Sie Besucher für kurze Zeit auf eine andere Seite leiten müssen, ohne dauerhafte Änderungen an Ihrer Website vorzunehmen.

Sie sollten eine 302 nur verwenden, wenn Sie vorhaben, die alte Seite irgendwann wiederherzustellen.

Hier sind einige häufige Anwendungsfälle:

• Testen oder Aktualisieren einer Seite: Wenn Sie an einer Seite arbeiten und Besucher vorübergehend zu einer anderen Version weiterleiten müssen, können Sie eine 302-Weiterleitung verwenden, bis die Aktualisierungen abgeschlossen sind.
• Durchführung eines A/B-Tests: Wenn Sie zwei verschiedene Versionen einer Seite testen möchten, um herauszufinden, welche besser funktioniert, können Sie eine 302-Weiterleitung zusammen mit einem A/B-Testtool verwenden, um einige Besucher zu einer Testversion der Seite zu leiten, während der Rest das Original sieht Version.
• Vorübergehende Werbung für eine andere Seite: Wenn Sie eine kurzfristige Werbeaktion durchführen, können Sie eine 302-Weiterleitung verwenden, um Benutzer vorübergehend auf eine Zielseite für die Werbeaktion zu leiten.
• Wartung oder Ausfallzeit: Wenn Sie eine Seite wegen Wartungsarbeiten offline schalten müssen, können Sie Benutzer mithilfe einer 302-Weiterleitung auf eine andere Seite weiterleiten und die ursprüngliche URL beibehalten, bis die Wartung abgeschlossen ist.
• Saisonale Inhalte: Wenn Sie Inhalte haben, die nur zu bestimmten Zeiten im Jahr relevant sind (z. B. Weihnachtsverkäufe), kann eine 302-Weiterleitung Besucher vorübergehend auf die saisonale Seite leiten.

Wie wirken sich 301- und 302-Weiterleitungen auf SEO aus?

Suchmaschinen behandeln 301- und 302-Weiterleitungen unterschiedlich – deshalb ist es so wichtig, die richtige Wahl zu treffen.

Wenn Sie eine 301 verwenden, überträgt Google die Autorität, die Ranking-Power und alle Backlinks, die mit der alten URL verknüpft sind, an den neuen Standort. Das bedeutet, dass die neue URL den SEO-Wert erbt, den die Originalseite im Laufe der Zeit aufgebaut hat.

Randbemerkung: Bei einer 301-Weiterleitung aktualisiert Google schließlich seinen Index (und damit auch die Suchergebnisse), um die neue URL widerzuspiegeln. Dies geschieht normalerweise ziemlich schnell.

Wenn Sie eine 302-Weiterleitung verwenden, gibt Google normalerweise weder die Ranking-Autorität noch die Backlinks von der alten URL an die neue weiter. Und die Originalseite erscheint weiterhin in den Suchergebnissen, da die Änderung nur als vorübergehend gilt.

Die meisten Probleme entstehen nur, wenn Benutzer eine 301- oder 302-Weiterleitung im falschen Kontext verwenden.

Wenn Sie beispielsweise eine 302-Weiterleitung verwenden, wenn die Änderung tatsächlich dauerhaft ist, bedeutet dies, dass Google den SEO-Wert nicht auf die neue URL überträgt. Dies könnte das Ranking-Potenzial Ihrer neuen Seite beeinträchtigen und Ihre Sichtbarkeit in der Suche einschränken.

Wenn Sie eine 301-Weiterleitung für eine nur vorübergehende Änderung verwenden, behandelt Google die ursprüngliche Seite möglicherweise als dauerhaft verschoben. Dies kann dazu führen, dass die Seite im Ranking verliert – auch wenn Sie wieder zur Originalseite wechseln.

So implementieren Sie Weiterleitungen

Laut Google:

„Das Einrichten serverseitiger Weiterleitungen erfordert Zugriff auf die Serverkonfigurationsdateien (z. B. die .htaccess-Datei auf Apache) oder das Festlegen der Umleitungsheader mit serverseitigen Skripten (z. B. PHP).

Sie können serverseitig sowohl permanente als auch temporäre Weiterleitungen erstellen.“

Wenn Sie nicht sicher sind, wie das geht, können Sie auf Ressourcen wie das Apache .htaccess-Tutorial und einen Leitfaden zum Umschreiben von URLs zurückgreifen. In diesen Anleitungen wird erläutert, wie Sie Weiterleitungen über die Konfigurationsdateien Ihres Servers verwalten.

Wenn Ihr Server nicht auf Apache läuft, müssen Sie sich für spezifische Anweisungen an Ihren Host wenden. Hosting-Plattformen, die Nginx oder Microsoft IIS verwenden, verfügen über unterschiedliche Methoden zum Einrichten von Weiterleitungen.

Für WordPress-Benutzer können mehrere Plugins das Erstellen von Weiterleitungen vereinfachen:

• Weiterleitung: Mit diesem Plugin können Sie 301-Weiterleitungen einfach verwalten, 404-Fehler verfolgen und eine benutzerfreundliche Oberfläche zum Erstellen verschiedener Arten von Weiterleitungen bereitstellen.
• Einfache 301-Weiterleitungen: Dieses Plugin konzentriert sich ausschließlich auf 301-Weiterleitungen und eignet sich perfekt zum Erstellen einfacher, dauerhafter Weiterleitungen.

Weiterleitungen wirken sich auf die Sichtbarkeit der Suche aus

Das Verständnis der Unterschiede zwischen 301- und 302-Weiterleitungen ist entscheidend für die Aufrechterhaltung der SEO Ihrer Website und die Gewährleistung einer reibungslosen Benutzererfahrung.

Indem Sie die richtige Weiterleitungsart für Ihre Anforderungen auswählen, können Sie die Ranking-Leistung Ihrer Website erhalten und Besucher effizient zu den richtigen Seiten leiten.

Weitere Ressourcen:

• URL-Weiterleitungen für SEO: Ein technischer Leitfaden
• So führen Sie JavaScript-Weiterleitungen für SEO durch
• Fortgeschrittenes technisches SEO: Ein vollständiger Leitfaden

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