Einchecken: Wo sind wir bei den Google -Klagen?

Wir haben uns auf die Auswirkungen der KI auf die Suche konzentriert und wie wir in dieser wettbewerbsintensiven und volatilen SEO -Welt immer noch Gewinne erzielen.

Es ist leicht zu vergessen, dass zwei große Klagen bald potenzielle Heilmittel gegen Google entscheiden, die sich auf den organischen Verkehr und die Suchlandschaft auswirken könnten.

Ich weiß, dass die meisten von Ihnen Ihre Freizeit nicht über das Kartellrecht lesen – das tue ich sicherlich nicht.

Die Wahrheit ist jedoch, dass sich die Entscheidungen in diesen Google -Fällen auf den Verkehr Ihrer Website auswirken könnten – was für jedes Unternehmen, das versucht, online zu wachsen, eine große Sache ist.

Einerseits konnte ein geschwächtes Google die Tür für KI -Chatbots und andere neue Spieler öffnen, um die Landschaft aufzureißen.

Andererseits würde ein gestärktes Google seine Position als Gatekeeper der Kundenakquise festigen.

Bildnachweis: LYNA ™

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Kontext

Es gibt viele Klagen gegen Google, von denen einige mit dem Gebiet von einem der größten Unternehmen der Welt verbunden sind.

Zwei prominente Fälle sind jedoch auffallen, weil sie die Befugnis haben, das Unternehmen zu verändern:

1. “Monopoly -Klage durchsuchen: United States gegen Google LLC (2020) ”

1. Der Anspruch: Google verwaltet die Monopole in den Such- und Suchwerbemärkten rechtswidrig, indem sie exklusive Vereinbarungen (z. B. mit Apple) verwenden und Gerätehersteller bezahlten, um Google zur Standard -Suchmaschine zu machen.
2. Forderte Mittel: Google sollte Chrome und Android veräußern (oder obligatorische Google -Dienste von Android entfernen), exklusive Vereinbarungen beenden, Auswahlbildschirme hinzufügen und Daten mit Wettbewerbern teilen. WICHTIG: Das Urteil würde 10 Jahre ab seinem Datum des Inkrafttretens dauern, wobei das Potenzial für eine frühzeitige Beendigung unter bestimmten Umständen.¹
3. Erwartete Urteil: August 2025.

2. “Digitalwerbung Klage: United States gegen Google LLC (2023) ”

1. Der Anspruch: Google hat rechtswidrig monopolisierte wichtige digitale Werbungstechnologien und -märkte, einschließlich Anzeigenaustausch und Werbe -Server von Publisher. Google betreibt Ausschlusspraktiken, die den Wettbewerb ersticken, z. B. den Erwerb von Wettbewerbern, die Manipulation von Auktionen und die Einschränkung der Verlage von der Verwendung von konkurrierenden Technologieplattformen.
2. Forderte Mittel: Google sollte Google AD Exchange und AD -Publisher -Server verkaufen, Werbetreibenden und Publisher andere Dienste auswählen und Auktionen transparenter gestalten.
3. Erwartete Urteil: Anfang bis Mitte 2025.

Jeder Fall wird die Position von Google erheblich verändern, wenn die Mittel (Konsequenzen) in die Regel eingehen. Sie ziehen bereits andere Klagen an.

Wie ich in meinem Artikel erwähnt habe, wurde die Chegg -Klage möglicherweise strategisch eingereicht, um über diese beiden DOJ -Klagen aufzubauen.

Warum lohnt es sich jetzt zu überprüfen?

Zwei Gründe: Trump und AI.

1. Verwaltung

Die Trump -Regierung hat die bereits stumpfen Zähne vieler Kartellregierungsbehörden gekürzt und leitet eine Mafia/Kleptokratie, die eine bedeutende Wildcard in beide Klagen einführt.

• Obwohl die erste Google -Klage in Trumps erstem Semester begann, versteht Google, dass die Trump -Administration die Möglichkeit gibt, die DOJ -Klage zu stoppen oder Rechtsmittel zu schwächen und alles in ihrer Macht stehende zu tun, um sich für das Ergebnis einzusetzen. Google versuchte Trump mit einem ein Millionen-Dollar-Geschenk von Sundar Pichai zu überzeugen, und erfüllte einen Trump-Befehl, DEI-Programme und Einstellungsziele für Bundesunternehmen zu entfernen.
• Trump hat sich im Oktober gegen eine Trennung bei einer Veranstaltung in Chicago ausgesprochen: “Wenn Sie das tun, werden Sie das Unternehmen zerstören? Was können Sie tun, ohne es zu trennen, sicherzustellen, dass es fairer ist.”²
• Trump ernannte den Republikaner Andrew Ferguson zum neuen Vorsitzenden der Federal Trade Commission (FTC), wodurch das Ergebnis zu seinen Gunsten steuert. Im März bekräftigte das DOJ jedoch seine Position, Chrom zu veräußern, obwohl er seine Frage nach Google zurückgezogen hatte, um seine Investitionen in AI (z. B. Anthropic) zu veräußern.³

2. Wettbewerb von AI

AI hat die Google -Suche nicht nur bedroht, sondern auch das Spielfeld ausgeführt.

Viele Produkte von Meta AI über Chatgpt & Co bis Copilot können jetzt Fragen beantworten und sind im Grunde eine Suchmaschine, was bedeutet, dass die Monopolposition von Google in Frage gestellt werden könnte.

• Richter Mehta, der im Fall des Suchmonopols regiert, hat diesen Punkt angesprochen: “KI kann die grundlegenden Bausteine ​​der Suche nicht ersetzen, einschließlich Web -Crawling, Indizierung und Ranking.”
• Er konnte jedoch seine Meinung basierend auf dem schnellen Wachstum vieler AI -Chatbots und der Tatsache, dass so viele neue links und rechts auftauchen.

Schlussfolgerung: Eine kleine Chance für das offene Web

Google geht es gut: Sucheinnahmen sind im Jahr 2024 auf fast 200 Milliarden US -Dollar gestiegen, gegenüber 175 Milliarden US -Dollar im Vorjahr.

Suchanzeigen machen immer noch mehr als 50% des Umsatzes von Alphabet aus, YouTube ist stabil und Cloud spielt die Einnahmen aus dem Rückgang des Netzwerks aus.

Alphabet erzielt immer noch über 50% der Einnahmen aus Suchanzeigen (Image Credit: Kevin Indig)

• Geht es Google gut, weil die Leute es mehr verwenden oder weil Werbetreibende keine Alternative haben? Wahrscheinlich beides: FarkToro stellte fest, dass die Google -Suche im Jahr 2024 um 20% gegenüber stieg. Gleichzeitig, „42% sagten, Google und Suchmaschinen werden weniger nützlich. ““ Vielleicht ist die Erklärung des Paradoxons, dass mehr Suchanfragen von Benutzern entstehen, die nicht das finden, was sie wollen.
• Google ist nach wie vor die größte Verkehrsquelle mit einer großen Marge, selbst wenn KI 20 bis 30% weniger Empfehlungsverkehr bedeuten würde.

Die Klage ist von Bedeutung, denn wenn sie durchläuft, kann sie den Verkehr von Google beschleunigen oder verlangsamen.

Wie sich das Suchökosystem ändern würde, wenn die Mittel wie vorgeschlagen durchgehen:

• Google verliert einen erheblichen Datenvorteil von Chrome und die Wettbewerber werden von Googles Daten von großem Nutzen profitieren. Ich berichtete, wie Ökosia und Qwant ihren eigenen Suchindex aufbauen, um unabhängig von Google und Bing zu werden. Der erzwungene Datenaustausch würde diesen Prozess unterstützen und Konkurrenten wie Duckduckgo inspirieren.
• Google würde auf einen großen Treffer im mobilen Verkehr von Apple -Geräten stoßen, ähnlich wie er bereits einen geschwächten Marktanteil in der EU sieht (siehe auch den obigen Artikel). Die Gerätehersteller könnten verschiedene Suchmaschinen vorbauen und die Schmerzen hinzufügen.
• Google könnte die Suche besser machen, um härter zu konkurrieren und den Benutzern zugute kommen. Es könnte Google aber auch dazu bringen, über KI noch aggressiver zu sein und noch weniger Verkehr an Websites zu senden.

Ich kam zu dem Schluss, dass ein Szenario in meinem letzten Beitrag zum Search Monopoly -Fall am wahrscheinlichsten stattfindet:

Google muss seine Exklusivitätsangebote sofort beenden. Apple muss bei der Einrichtung ihrer Geräte eine Standard -Suchmaschine auswählen. Google könnte für jedes Jahr, in dem sie den Vertrag mit Apple in Gang bringen, kräftige Geldstrafen bekommen.

Realistisch gesehen scheint das immer noch das wahrscheinlichste Ergebnis zu sein. Für die Webwirtschaft wäre es jedoch am besten, wenn die Richter in beiden Klagen gegen Google regieren würden.

¹ Quelle

² Trump erwartete, den Kurs auf Kartellrecht zu verlagern, die Google -Trennung zu stoppen

³ Trumps Justizministerium möchte Google immer noch trennen

Ausgewähltes Bild: Paulo Bobbita/Suchmaschinenjournal