Eine ausführliche Anleitung zu Apple-Suchanzeigen

Als bezahlte Medienvermarkter sind wir häufig auf den „großen“ Plattformen ausgestattet: Google, Meta und zunehmend Tiktok.

Es gibt jedoch ein ruhiges Kraftpaket in der App -Marketing -Welt, das zu viele Werbetreibende übersehen: Apple Search Ads (ASA).

Wenn Sie mit Apps arbeiten oder selbst wenn Ihr Unternehmen eine App als sekundäre Konvertierungspunkt verwendet, ist ASA eine der am besten angetriebenen Werbeplattformen, die Sie nutzen können.

Im Gegensatz zu anderen Plattformen, auf denen Discovery sich wie Spaghetti an die Wand werfen kann, stellt ASA Sie direkt vor die Benutzer, die bereits nach dem suchen, was Sie anbieten.

Das ist nicht nur eine hohe Absicht. Das ist ein Kaufverhalten.

Warum nimmt nicht mehr Vermarkter Apple -Suchanzeigen an? Normalerweise geht es daran, dass sie entweder nur für App -Entwickler annehmen oder von einer weiteren Werbeplattform eingeschüchtert sind, um zu lernen.

Mit ein wenig strategischem Setup und einem klaren Verständnis dafür, wie ASA sich von anderen Plattformen unterscheidet, können Sie einen leistungsstarken neuen Kanal freischalten.

Dieser Leitfaden führt Sie durch alles, was Sie wissen müssen.

Was sind Apple -Suchanzeigen und warum sollten Sie sich interessieren?

Apple Search Ads ist die proprietäre Plattform von Apple, mit der Werbetreibende Apps direkt im Apple App Store bewerben können.

Es funktioniert ähnlich wie bezahlte Suchplattformen: Werbetreibende bieten auf Keywords und bezahlt, wenn Benutzer auf ihre Anzeigen tippen.

Anstatt den Verkehr auf Websites oder Zielseiten zu bringen, treibt ASA Benutzer direkt auf Ihre Produktseite des App Store. Von dort aus können Benutzer die App sofort herunterladen oder kaufen.

Also, warum sollte das für Vermarkter wichtig sind?

• App Discovery findet im App Store immer noch statt. Trotz des Aufstiegs des sozialen und influencer-gesteuerten App-Marketings bleibt der App Store die Nummer 1 der App-Entdeckung.
• Die Absicht ist extrem hoch. Im Gegensatz zu Anzeigen oder sozialen Platzierungen suchen Benutzer aktiv nach Lösungen, wenn sie auf Apple -Suchanzeigen stoßen.
• ASA kann dazu beitragen, die Bio -Ranglisten zu steigern. Hohe Anzeigen-Downloads können Ihr organisches App Store-Ranking beeinflussen und einen Halo-Effekt für das langfristige Wachstum erzielen.

Wenn Sie in Benutzerakquisitionen oder App -Engagement investieren, verdient Apple Search -Anzeigen, Teil des Gesprächs zu sein.

Wo werden Apple -Suchanzeigen angezeigt?

Wenn Sie der Meinung sind, dass ASA -Platzierungen ausschließlich in den Suchergebnissen der App Store liegen, denken Sie noch einmal darüber nach.

Derzeit können Ihre Anzeigen in vier wichtigen Platzierungen angezeigt werden.

1. Suchergebnisse

Dies ist die begehrteste Platzierung. Anzeigen werden ganz oben angezeigt, wenn ein Benutzer nach einem Schlüsselwort sucht. Hier befindet sich die Absicht auf dem Höhepunkt.

Bildnachweis: Ads.apple.com, Mai 2025

2. Registerkarte Such (Vorgeschlagene Apps)

Anzeigen werden vor einem Benutzer in einem Suchbegriff angezeigt. Dies ist eine großartige Platzierung für das Markenbewusstsein und die Einführung Ihrer App in ein breiteres Publikum.

Bildnachweis: Ads.apple.com, Mai 2025

3. Registerkarte heute

Diese Anzeigen werden auf der Homepage des App Store angezeigt. Dies ist das erste, was Benutzer beim Öffnen des App Store sehen. Es ist ideal für wichtige Start- oder Branding -Kampagnen.

Bildnachweis: Ads.apple.com, Mai 2025

4. Produktseiten (beim Surfen)

Anzeigen werden angezeigt, wenn Benutzer durch andere App -Produktseiten scrollen. Diese Platzierungen erfassen Benutzer, die sich im Browsermodus befinden, und vergleichen häufig ähnliche Apps.

Bildnachweis: Ads.apple.com, Mai 2025

Jede Platzierung dient zu einem anderen Zweck, vom Markenbewusstsein bis hin zum hohen Intent-Akquisition.

Apple Search Ads Basic vs. Fortgeschrittene: Welches zu wählen?

Auf den ersten Blick mögen die beiden Lösungen von Apple, „Basic“ und „Advanced“, ähnliche Zwecke dienen. Sie nicht.

Apple -Suchanzeigen grundlegend

Diese Lösung ist für kleine App -Entwickler oder Unternehmen ohne engagierte Marketingteams ausgelegt.

Es ist vollständig automatisiert: Sie geben ein monatliches Budget (bis zu 10.000 US -Dollar) ein, und Apple macht den Rest. Es kümmert sich um Targeting, Bidding und Anzeigenversorgung.

Sie erhalten nur sehr begrenzte Berichterstattung und keine Sichtbarkeit, in die Schlüsselwörter oder Platzierungen installiert sind. Es gibt keine Fähigkeit, Kosten pro Tap zu kontrollieren, und die Optimierung ist praktisch nicht vorhanden.

Apple -Suchanzeigen Fortgeschrittene

Diese Lösung hingegen ist eine vollwertige Plattform, die Ihnen die Kontrolle über jedes Element der Kampagne bietet: Keywords, Zielgruppenziele, Gebot, Planung und Leistungsmessung. Es ist das, was jeder Performance -Vermarkter verwenden sollte.

Wenn Sie sich für Skalierbarkeit, Leistungsoptimierung oder Einblick in den Weg Ihrer Ausgaben interessieren, ist die Entscheidung einfach.

Fortgeschrittene ist die einzige wirkliche Option. Basic kann für kleine Entwickler funktionieren, aber wenn Sie diesen Leitfaden lesen, ist es wahrscheinlich nichts für Sie.

Navigieren Sie die Apple Search Ads -Plattform

Wenn Sie aus Google -Anzeigen oder Meta -Anzeigen -Hintergrund kommen, wird ASA sowohl vertraut als auch erfrischend einfach fühlen, aber es wäre keine richtige Werbeplattform ohne eigene Macken.

Hier finden Sie eine kurze Durchführung von dem, was Sie beim Navigieren der Plattform erwarten können:

• Dashboard Einfachheit: Das Dashboard von ASA priorisiert Kampagnenübersichten mit weniger Registerkarten und weniger Komplexität als Google -Anzeigen oder Meta.
• Kampagnenaufbau: Sie werden Ihre Kampagne benennen, Ihr Tagesbudget festlegen, Ihre App auswählen und die Länder oder Regionen auswählen, in denen Sie werben möchten.
• Anzeigengruppen: In jeder Kampagne erstellen Sie Werbegruppen, in denen Sie Targeting, Keywords, Publikumsverfeinerungen und Gebote festlegen.
• Berichterstattung: Apple bietet Leistungsmetriken wie Impressionen, Taps (Klicks), Kosten pro TAP (CPT), Conversions und Kosten pro Akquisition (CPA). Für tiefere Erkenntnisse müssen Sie sich in die SkadNetwork- oder Mobile-Messpartner von Apple (MMPs) wie Clode oder AppsFlyer integrieren.

Es gibt einen wesentlichen Unterschied zwischen dieser Plattform und der Google Ads -Plattform, die in Form von Anzeigenkreativen entsteht.

Sie werden keine Anzeigen im traditionellen Sinne erstellen wie andere Plattformen. Apple Search -Anzeigen ziehen automatisch den Namen, das Symbol, die Screenshots und die Beschreibung Ihrer App aus Ihrer App Store -Liste.

Dies begrenzt die kreative Flexibilität, stellt jedoch sicher, dass Anzeigen perfekt im Branding der App übereinstimmen.

Für mehr kundenspezifische Kreative besteht die Möglichkeit, benutzerdefinierte Produktseiten in Apple App Store Connect zu erstellen. Wir werden dies jedoch später in diesem Handbuch behandeln.

Verständnis von Schlüsselwort -Targeting- und Übereinstimmungstypen

Das Schlüsselwort -Targeting ist das Herzstück von Apple -Suchanzeigen, und während es Konzepte von Google -Anzeigen ausleiht, gibt es einige kritische Unterschiede.

ASA bietet zwei Haupt -Match -Typen an: genau und breit.

Das genaue Übereinstimmung ist genau das, wonach es sich anhört. Ihre Anzeige wird nur angezeigt, wenn die Suche des Benutzers mit Ihrem Keyword oder einer sehr engen Variation übereinstimmt.

Die breite Übereinstimmung ist flexibler und ermöglicht es Ihrer Anzeige, verwandte Begriffe, Synonyme und Phrasen zu erfolgen. Eine breite Übereinstimmung ist hilfreich für die Keyword -Entdeckung, kann aber manchmal ein zu breites Netz werfen, wenn sie nicht genau überwacht werden.

Sie können sich auch für die Suchübereinstimmung entscheiden, wodurch Apple Ihre App automatisch mit den relevanten Suchbegriffen anpassen kann.

Es verwendet Metadaten aus Ihrer App -Auflistung (wie Ihr Titel, Ihre Schlüsselwörter und Ihre Kategorie), um zu entscheiden, wo Ihre Anzeige angezeigt wird.

Obwohl es in Discovery-Kampagnen hilfreich sein kann, sollten Sie genau darauf im Auge behalten, was es tatsächlich übereinstimmt, da es häufig minderwertige oder irrelevante Begriffe aufweist.
Hier ist der Kicker: Apple erlaubt negative Keywords, aber das Management ist weitaus frustrierender als es sein sollte.

Im Gegensatz zu Google -Anzeigen können Sie keine Negative in mehreren Kampagnen in großen Kampagnen oder über eine gemeinsame Bibliothek anwenden.

Es gibt auch kein integriertes Keyword-Vorschlag-Tool, mit dem Sie irrelevante Begriffe basierend auf Live-Daten filtern oder negieren können. Wenn Sie Keywords mit schlechter Leistung blockieren möchten, müssen Sie sie manuell einzeln in die Anzeigengruppe oder Kampagne hochladen.

Es gibt eine andere Option, um sie in die Schnittstelle zu kopieren/einzufügen, aber ich habe festgestellt, dass Sie sie nach Übereinstimmungstyp in Excel erstellen und dann einen Notizblock (oder ähnliches) verwenden müssen, um es so zu formatieren, wie Apple es aufnehmen kann.

Sie können keine lineare Liste wie die meisten Plattformen einfügen. Sie müssen negative Schlüsselwörter wie folgt formatieren:

[exact negative keyword A],[exact negative keyword B],[exact negative keyword C]

Dies macht ein proaktives negatives Keyword -Management ein wenig Zeitsaug.

Das Keyword -Management ist machbar, aber nicht reibungslos. Sie benötigen eine Tabelle Handy und etwas Geduld, insbesondere wenn Sie über mehrere Kampagnen hinweg arbeiten.

Lesen Sie mehr: AI-verbesserte Keyword-Auswahl in PPC

So strukturieren Sie Ihre Apple -Suchanzeigen -Anzeigen Kampagnen

Die Struktur Ihrer Apple Search Ads -Kampagnen ist eine der größten Hebel, die Sie für Leistung und Effizienz ziehen können.

Es hilft Ihnen, Budgets zu kontrollieren, die Leistung nach Keyword -Typ zu isolieren und intelligentere Angeboteentscheidungen zu treffen.

Nach meiner Erfahrung umfasst die erfolgreichste Kampagnenstruktur vier Kampagnentypen/Kategorien:

• Markenkampagne.
• Wettbewerberkampagne.
• Kategoriekampagne.
• Entdeckungskampagne.

Markenkampagne

Ihre Markenkampagne erfasst Personen, die bereits nach Ihrer App nach Namen suchen.

Es liefert normalerweise die billigsten Installationen und die höchsten Conversion -Raten, was es zu einer zuverlässigen Grundlage macht.

Wettbewerberkampagne

Diese Kampagne zielt auf andere Apps in Ihrem Bereich ab.

Zum Beispiel vermarkten Sie eine persönliche Budgetierungs -App. Wenn jemand nach „Minze“ oder „YNAB“ sucht (was für Sie ein Budget benötigt), können Sie als Alternative auftauchen.

Diese Kampagnen sind wettbewerbsfähig, erwarten Sie höhere CPTs.

Kategoriekampagne

Diese Kampagne konzentriert sich auf generische Begriffe wie „Budget -App“ oder „Essens -Tracker“.

Diese Benutzer sind hohe Absichten, bewerten aber dennoch ihre Optionen. Es ist eine großartige Differenzierung.

Entdeckungskampagne

Schließlich sollte Ihre Discovery -Kampagne eine breite Match- und Suchspiele verwenden, um neue Begriffe zu finden.

Halten Sie die Gebote hier niedriger und behandeln Sie es als Forschungsmotor.

Sobald Sie diese Struktur erstellt haben, können Sie nachverfolgen, welche Abtentebenen durchführen, das Budget entsprechend zuweisen und schlammige Daten von gemischten Match-Typen vermeiden.

Es ist der erste Schritt in Richtung Maßstab und Klarheit.

Sobald Sie die Grundlagen von Suchkampagnen in Apple gemeistert haben, würde ich empfehlen, sich auf die breiteren Kampagnentypen zu verzweigen (Registerkarte Such, Produktseite, Registerkarte Today).

Zusätzliche Targeting -Optionen in Apple -Suchanzeigen

Während Apple-Suchanzeigen in erster Linie von Keywords gesteuert sind, können Sie einige Targeting-Hebel ziehen, um zu verfeinern, wer Ihre Anzeigen sieht.

Sie sind nicht so tief wie das, was Sie auf Meta oder Tiktok bekommen würden, aber sie sind immer noch nützlich.

Sie können Ihr Publikum verfeinern, um:

• Gerätetypum Benutzer auf iPhone oder iPad zu entscheiden. Dies ist besonders nützlich, wenn Ihre App in einem Format besser abschneidet.
• Kundentypsodass Sie neue Benutzer, Rückkehrer oder Benutzer Ihrer anderen Apps ansprechen können. Dies ist nützlich für die Wiedereinnahme- oder Cross-Promotion-Strategien.
• Demografieeinschließlich Altersbereiche und Geschlecht, obwohl diese gerichteter als präzise sind.
• Standortdie die geografische Segmentierung bis auf die Region oder das Länderebene unterstützt.

Obwohl diese Verfeinerungen hilfreich sind, funktionieren sie nicht wie Standardpublikumsaufbau in Google -Anzeigen oder Meta -Anzeigen. Sie werden keine leichten schaukindlichen Zuschauer oder verhaltensbasierten Segmente aufbauen.

Das ASA -Targeting neigt mehr zu Keyword -Absichten, wobei diese Einstellungen Ihnen helfen, das Objektiv einzugrenzen.

Diese Verfeinerungen werden nachdenklich verwendet, um Ihr Budget weiter auszudehnen und sicherzustellen, dass Sie die richtige Menge Benutzer erreichen, ohne Ihre Kampagnenstruktur vollständig zu überarbeiten.

Machen Sie das Beste aus Ihren Apple -Suchantriebsangaben

Apple Search Ads arbeitet mit einem Kost-pro-Tap-Bietermodell. Sie legen den maximalen Betrag fest, den Sie für einen Tipp (im Wesentlichen ein Klick) bezahlen möchten, und Apple führt eine Auktion aus, um festzustellen, ob Ihre Anzeige angezeigt wird.

Was ASA unterscheidet, ist, dass es bei der Auktion nicht nur darum geht, wer am meisten bietet.

Apple wiegt die Relevanz, was bedeutet t HAT -Apps mit höheren Konvertierungsraten und besserer Ausrichtung auf die Suchabfrage können Platzierungen mit niedrigeren Geboten gewinnen.

Das bedeutet, dass es keinen Erfolg garantiert, Geld auf ASA zu werfen. Beim Smart -Bidding geht es darum, die Absicht zu segmentieren und Angebote basierend auf der Leistung anzupassen.

Hier erfahren Sie, wie Sie Ihren Ansatz zum Bieten umrahmen:

• Für Marke Schlüsselwörter, Ihre Relevanzbewertung ist von Natur aus hoch. Diese Kampagnen funktionieren normalerweise gut mit niedrigen Geboten.
• Wettbewerber Schlüsselwörter sind wettbewerbsfähiger und weniger relevant, sodass Sie mittelschweren bis hohen Gebieten sichtbar sind, um sichtbar zu sein.
• Kategorie Begriffe sind in der Regel breit und wettbewerbsfähig. Sie benötigen höhere Gebote und eine sorgfältige Nachverfolgung von CPA, um Verschwendung von Ausgaben zu vermeiden.
• In Entdeckung Kampagnen, Sie erforschen Unbekannte. Beginnen Sie mit niedrigen Geboten, bis Sie identifizieren, was funktioniert, und teilen Sie dann die Gewinner in neue Anzeigengruppen ein.

Sie möchten auch häufige Gebührenanpassungen vornehmen. Im Gegensatz zu Google -Anzeigen bietet ASA nicht viel für automatisierte Gebote oder Budget -Tempo.

Dies bedeutet, dass die manuelle Optimierung viel wichtiger ist, und die Leistung kann sich aufgrund von Ranking -Änderungen oder dem Benutzerverhalten schnell verschieben.

Das Mitnehmen? Bleib aktiv. Richten Sie eine regelmäßige Trittfrequenz ein, um Angebote anzupassen und Ihre Ausgaben mit den Antriebsanlagen auszurichten.

Benutzerdefinierte Produktseiten in Apple -Suchanzeigen

Wenn Sie in der Vergangenheit mit Apple -Suchanzeigen gearbeitet haben, erinnern Sie sich möglicherweise an kreative Sets. Das ist der alte Name dieser Funktion.

Heute erstellen Sie Anzeigenvariationen mithilfe der benutzerdefinierten Produktseiten von Apple.
Dies sind alternative Versionen Ihrer App Store -Produktseite mit unterschiedlichen Screenshots, App -Vorschau und Werbext. Wenn Sie mit bestimmten Anzeigengruppen oder Schlüsselwörtern in ASA gepaart werden, können Sie je nach Suchabsicht verschiedene Visuals zeigen.

Das Erstellen von benutzerdefinierten Produktseiten erfordert einige Dinge:

• Sie müssen einen neuen Satz von Screenshots und App -Vorschau über App Store Connect entwerfen und hochladen.
• Jede benutzerdefinierte Produktseite benötigt einzigartige Metadaten, die unterschiedliche Handlungsaufrufe, saisonale Themen oder Wertrequisiten sein können.
• Sie können bis zu 35 benutzerdefinierte Produktseiten pro App erstellen. Sie möchten jedoch beabsichtigt, was die einzelnen hervorheben.
• Sobald von Apple genehmigt wurde, können diese Seiten bestimmten Anzeigengruppen oder Schlüsselwörtern in Ihrer ASA -Kampagne zugewiesen werden.

Wenn Sie beispielsweise eine Meditations -App betreiben, können Sie eine Seite erstellen, die den Schlafinhalt betont und eine andere Betonung von Stressabbau.

Dann beim Durchsuchen eines Benutzers [meditation for sleep]Ihre ASA-Kampagne kann sie auf die benutzerdefinierte Seite leiten, die Ihren schlaforientierten Inhalt zeigt.

Diese Variationen verbessern nicht nur die Relevanz, sondern können auch die Conversion -Raten, wenn sie ordnungsgemäß ausgeführt werden, sinnvoll heben.

Da ASA es Ihnen nicht erlaubt, sich viel mehr über Ihre Anzeigenkreativ zu ändern, ist dies einer der wenigen Hebel, die Sie anziehen können, um die Kreative mit der Benutzerabsicht auszurichten.

Häufige Fehler, die die Leistung entgleisen können

Sogar erfahrene Vermarkter treten über die Einfachheit der Apple Search -Anzeigen aus. Es ist keine komplizierte Plattform, aber es ist leicht, falsch zu verstehen, wenn Sie sie wie etwas behandeln, das es nicht ist.

1. zu viel Suchübereinstimmung

Einer der häufigsten Fehltritte stützt sich zu stark auf die Suchübereinstimmung. Es klingt wie ein Zeitspiegel, aber es passt häufig zu Ihrer App mit irrelevanten oder niedrig konvertierenden Schlüsselwörtern.

Wenn Sie es verwenden, kombinieren Sie es mit einer Erkennungskampagne und überwachen Sie die Suchbegriffe genau.

2. Nicht benutzerdefinierte Produktseiten verwenden

Eine weitere Fallstricke ignoriert benutzerdefinierte Produktseiten. Die meisten Werbetreibenden werden einfach mit der Standard -App Store -Liste ausgeführt und fehlt eine einfache Gelegenheit, Visuals mit der Benutzerabsicht auszurichten.

Es ist ein Fehler, der mit Ihrer Umwandlungsrate schweigend wegfressen kann.

3. Bid -Stagnation

Dann gibt es eine Stagnation. ASA wird nicht mit automatisierten Gebotsregeln ausgestattet. Wenn Sie CPTs nicht manuell anpassen, wird Ihre Leistung im Laufe der Zeit untergraben.

4. Vergessen negative Schlüsselwörter

Schließlich vergessen viele Vermarkter, negative Keyword -Möglichkeiten aktiv zu überprüfen. Wenn Sie keinen irrelevanten Verkehr abschneiden, zahlen Sie wahrscheinlich für Taps, die niemals konvertieren.

Die guten Nachrichten? Die meisten dieser Fehler können behoben werden, sobald Sie wissen, worauf Sie suchen müssen, und sich die Zeit nehmen, um absichtliche Optimierungen vorzunehmen.

Fazit: Lohnt sich Apple -Suchanzeigen?

Wenn Sie eine App vermarkten oder in Zukunft sogar planen, ist es absolut wert, Testen zu testen.

Es stellt Ihre Marke den Benutzern mit der höchsten Kaufabsicht vor, die im App -Ökosystem erhältlich ist.

Während es einige der fortgeschrittenen Zielgruppen auf andere Anzeigenplattformen fehlt, kompensiert es die Einfachheit, ein klares Schlüsselwortabsicht und ein für Conversions entwickeltes Ökosystem, nicht nur Klicks.

Wie jeder bezahlte Medienkanal ergibt sich der Erfolg aus der nachdenklichen Kampagnenstruktur, dem aktiven Management und der Bereitschaft zu iterieren.

Wenn Sie Apple -Suchanzeigen auf den Hintergrund gestellt haben, ist es an der Zeit, ihm die Aufmerksamkeit zu schenken, die es verdient.

Weitere Ressourcen:

• Budgetzuweisung: Wann wählen Sie Google Ads Vs. Meta -Anzeigen
• Bezahlte Medienmarketing im Jahr 2025: 7 Änderungen Vermarkter sollten vornehmen
• PPC -Experten -Tipps: Budgets, Test und Optimierung

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