Eine Schritt-für-Schritt-Anleitung zur Durchführung einer Inhaltsprüfung auf Ihrer Website

Es gibt einen Grund, warum Julie Andrews nicht über Datenanalyse statt über Schnurrhaare bei Kätzchen und Regentropfen auf Rosen gesungen hat. Diese Dinge sind nostalgische Glücksgeneratoren. Blumen und Kätzchen geben jedem Wärme und Wohlbehagen (es sei denn, Sie haben eine Katzenallergie).

Leider löst das Wort „Content-Audit“ bei den meisten Website-Besitzern nur einen Schauer über den Rücken aus. Das ist wahrscheinlich der Grund, warum unser Geliebter Klang der Musik Die Heldin hat keine Daten und Tabellenkalkulationen zu ihrer Liste ihrer Lieblingssachen hinzugefügt. Ja. Das ist der Grund.

Dennoch ist Content Auditing ein notwendiges Übel. Wir wissen seit langem, dass es ein integraler Bestandteil des Content-Managements und ein großer Schritt zum Hosten einer erfolgreichen Website ist. Die Durchführung regelmäßiger Inhaltsprüfungen ist nicht nur eine nette Sache; Es ist etwas, was Sie absolut tun brauchen Dies sollten Sie tun, wenn Sie den Erfolg Ihrer Website (und die Leistung Ihrer Inhalte) für das kommende Jahr verbessern möchten. Und welcher Zeitpunkt wäre dafür besser geeignet als jetzt?

Zum Glück sind Sie bei uns genau richtig!

Wir möchten die Prüfung von Inhalten zu einem Erlebnis machen, das so reibungslos und angenehm wie möglich ist. Deshalb unsere Schritt-für-Schritt-Anleitung zur Durchführung der umfassenden Inhaltsprüfung Ihrer Träume – eine, die Ihnen dabei hilft, alle Ihre Inhaltsziele zu erreichen, damit Sie Ihre Zeit und Aufmerksamkeit auf Regentropfen, Kätzchen und all Ihre anderen Lieblingsdinge konzentrieren können .

Ruhe aus, Hundebisse und Bienenstiche.

Was ist ein Content-Audit?

Bei einem Content-Audit handelt es sich um eine Überprüfung aller Inhalte Ihrer Website, von Blogbeiträgen und Landingpages bis hin zu Produktseiten und Informationsseiten.

Mithilfe des Content-Audit-Prozesses können Sie eine umfassende Liste oder Bestandsaufnahme aller Content-Assets auf Ihrer Website erstellen, die Sie dann analysieren können, um fundierte Entscheidungen darüber zu treffen, welche Content-Teile aktualisiert, unverändert beibehalten, konsolidiert, entfernt oder erstellt werden sollen.

Welchem ​​Zweck dient ein Content-Audit?

Die Prüfung des Inhalts Ihrer Website ähnelt der Wartung Ihres Fahrzeugs. Um optimal zu funktionieren, ist eine regelmäßige Wartung erforderlich: Ölwechsel, Reifenwechsel und gelegentliche Reparaturen für Teile, die das Ende ihrer Lebensdauer erreichen. Auf Ihrer Website und insbesondere auf Ihren Inhalten verhält es sich genauso. Wenn Sie zum ersten Mal einen Blogbeitrag veröffentlichen, ist er glänzend und neu, wie ein brandneues Auto. Aber im Laufe der Zeit führen die internen Links zu 404-Fehlern. Es fällt in die SERPs. Der organische Traffic nimmt ab. Es ist immer noch ein guter Blogbeitrag, aber er benötigt ein wenig Pflege – eine Inhaltsprüfung.

Laut dem State of Content Marketing Report 2023 von Semrush gaben 53 % der Vermarkter an, dass die Aktualisierung ihrer Inhalte dazu beigetragen hat, ihr Engagement zu steigern. 49 % gaben an, dass die Prüfung und Aktualisierung von Inhalten ihnen geholfen habe, ihren Traffic zu steigern und/oder ihr Ranking zu verbessern.

Es ist klar, dass es viele potenzielle Vorteile bietet, wenn Sie die Prüfung zu einem Teil Ihrer fortlaufenden Content-Strategie machen.

Die Inhaltsprüfung kann Ihnen dabei helfen:

• Erstellen Sie eine gründliche Bestandsaufnahme der Inhalte Ihrer Website und verstehen Sie deren Leistung.
• Identifizieren Sie Lücken in Ihren Inhalten, einschließlich der Arten von Inhalten oder spezifischen Inhaltsformaten, die Sie anbieten könnten, um die Bedürfnisse Ihres Publikums zu erfüllen.
• Treffen Sie fundierte Entscheidungen darüber, wie Sie Ihre Inhalte im Laufe der Zeit verbessern können, um Ihre Content-Marketing-Bemühungen an Ihren größeren Geschäftszielen auszurichten.
• Identifizieren Sie Inhaltsprobleme, die Sie lösen können (z. B. das Entfernen doppelter oder veralteter Inhalte).
• Identifizieren und verbessern Sie leistungsschwache Inhalte.
• Verbessern Sie die SEO-Leistung Ihrer Website durch Ihre Content-Bemühungen.
• Erleichtern Sie den Besuchern die Navigation auf Ihrer Website, indem Sie die Inhalte relevant und fehlerfrei halten.
• Identifizieren Sie hochwertige Inhalte, die Sie für andere Materialien wie Marketingkampagnen oder Social-Media-Beiträge wiederverwenden können.
• Bestimmen Sie die Inhaltstypen, die Ihr Publikum mag und nicht mag, damit Sie Inhalte erstellen können, die bei Ihren Besuchern und Kunden am wahrscheinlichsten Anklang finden.
• Bewerten Sie Ihre Inhalte auf digitale Barrierefreiheit und nehmen Sie Verbesserungen vor, damit sie den aktuellen Barrierefreiheitsstandards entsprechen.

Bevor Sie mit einer Inhaltsprüfung beginnen

Bevor wir mit der Schritt-für-Schritt-Anleitung für den Betrieb beginnen, ist es wichtig, einige Aspekte Ihrer Website zu bewerten, um festzustellen, welche Art von Prüfung durchgeführt werden soll (und warum) – und ob Sie überhaupt eine Inhaltsprüfung benötigen.

Es gibt zwei eng miteinander verbundene Marketingbemühungen, die Content-Audits erfordern: Suchmaschinenoptimierung (SEO) und Content-Marketing. Wenn Sie eine dieser Taktiken anwenden, wird die Durchführung einer Inhaltsprüfung wahrscheinlich für Sie und Ihr Unternehmen von Vorteil sein.

Denn wenn Sie sich einen Gesamtüberblick über alle Ihre Inhaltselemente (wie URLs, Schlüsselwörter und Phrasen, Wortanzahl usw.) verschaffen, können Sie sehen, wie Sie Ihren organischen Traffic besser steigern können. Wenn Sie Ihre Inhalte auf der Grundlage Ihrer Erkenntnisse überarbeiten oder verbessern, werden Sie außerdem wahrscheinlich einen SEO-Schub erleben und etwas schaffen, das bei Ihrem Publikum mehr Anklang findet.

Nun noch eine letzte Sache, bevor wir uns auf das Wesentliche stürzen. Ein Content-Audit ist kein 10-Minuten-Projekt.

Es ist ein zeitaufwändiger Prozess und erfordert viel Analyse und Gehirnleistung. Ein altes Sprichwort besagt: Beißen Sie nicht mehr ab, als Sie kauen können. Stellen Sie sicher, dass Sie über die Ressourcen und die Zeit verfügen, dieses Projekt in Angriff zu nehmen. Aber seien Sie sich bewusst, dass die Belohnung die Mühe wert sein wird.

Sie haben wenig Zeit? Scrollen Sie zum Ende des Beitrags, um einen schnellen Trick zu finden, der Ihnen helfen kann, bis Sie die Zeit und die Ressourcen für eine umfassende Prüfung haben.

Die 6 Schritte für ein erfolgreiches Content-Audit

Nachdem Sie nun wissen, was ein Content-Audit ist und warum Sie regelmäßige Audits zu einem Teil Ihrer SEO- und Content-Marketing-Strategie machen sollten, ist es an der Zeit, sich mit dem Prozess zu befassen. Die folgenden sechs Schritte stellen einen grundlegenden Workflow für die Inhaltsprüfung dar. Bedenken Sie jedoch, dass dies nur ein Ausgangspunkt ist. Möglicherweise gibt es Möglichkeiten, diesen Prozess so zu optimieren, dass er besser zu Ihren Geschäftszielen passt. Unabhängig davon sind diese Schritte ein guter Ausgangspunkt für den Start jedes Unternehmens.

1. Definieren Sie Ihre Ziele und Kennzahlen

Bevor Sie tatsächlich in Ihre Inhaltsbibliothek eintauchen, besteht der erste und vielleicht wichtigste Schritt darin, sich mit klaren Zielen zu verankern. Was hoffen Sie mit diesem Content-Audit zu erreichen?

Durch die Definition klarer Ziele und die Verfolgung spezifischer Kennzahlen stellen Sie sicher, dass Ihre Inhaltsprüfung gezielter, umsetzbarer und letztendlich erfolgreicher bei der Verbesserung der Leistung und Benutzererfahrung Ihrer Website ist.

Das Ziel, das Sie sich für Ihr Content-Audit setzen, sollte spezifisch auf Ihre Geschäftsziele und aktuellen Content-Anforderungen abgestimmt sein.

Nachfolgend finden Sie einige Beispiele für einige Ziele, die Sie mit einem Content-Audit erreichen können, sowie die Kennzahlen, die Sie für jedes einzelne Ziel verfolgen würden.

Ziel 1: SEO-Leistung verbessern

Ein SEO-Audit identifiziert SEO-Chancen, indem es minderwertige Inhalte, veraltete SEO-Praktiken und Lücken in der Keyword-Abdeckung hervorhebt. Sie erhalten aus der Vogelperspektive einen Überblick darüber, wo und wie Ihre Inhalte optimiert werden können, um den neuesten Suchmaschinenalgorithmen und dem Suchverhalten der Benutzer gerecht zu werden.

Zu verwendende Taktiken:

• Keyword-Optimierung: Bewerten Sie die Schlüsselwörter, auf die jeder Inhalt abzielt, neu und stellen Sie sicher, dass sie mit den aktuellen Suchtrends und der Benutzerabsicht übereinstimmen. Aktualisieren Sie den Inhalt so, dass er relevante Schlüsselwörter mit hohem Volumen enthält.
• Inhaltsaktualisierungen: Optimieren Sie Überschriften, Titel-Tags, Metatitel und Beschreibungen für eine bessere SERP-Sichtbarkeit. Organisieren Sie Ihre Inhaltsstruktur so, dass Suchmaschinen sie leicht durchsuchen und verstehen können.
• Link-Gesundheitsaudit: Analysieren Sie interne und externe Links auf Relevanz und Funktionalität. Entfernen oder ersetzen Sie defekte Links und identifizieren Sie neue interne Verlinkungsmöglichkeiten, um die SEO-Konnektivität zu verbessern.

Zu verfolgende Metriken:

• Organischer Traffic: Die Anzahl der Besucher, die über Suchmaschinen auf Ihre Website gelangen
• Keyword-Rankings: Wo Ihre Webseiten auf den Suchergebnisseiten (SERPs) für bestimmte Schlüsselwörter ranken
• Backlinks: Die Anzahl und Qualität externer Websites, die auf Ihre Inhalte verweisen

Ziel 2: Benutzerengagement verbessern

Engagement-Metriken liefern Einblicke in die Art und Weise, wie Benutzer mit Ihren Inhalten interagieren, was Ihnen dabei helfen kann, Ihre Content-Strategie effektiver auf die Bedürfnisse der Benutzer abzustimmen. Eine Inhaltsprüfung kann aufdecken, welche Inhalte bei Ihrem Publikum am meisten Anklang finden und warum. Wenn Sie die Merkmale von hochinteressanten Inhalten verstehen, können Sie diese Qualitäten in zukünftigen Inhalten reproduzieren und so die allgemeine Benutzerinteraktion auf Ihrer Website verbessern.

Zu verwendende Taktiken:

• Inhaltsaktualisierungen: Bewerten Sie, wie Ihre Inhalte präsentiert werden. Unterteilen Sie große Textblöcke mit Überschriften, Aufzählungspunkten und Bildern, um die Lesbarkeit und das Engagement zu verbessern
• Multimedia: Identifizieren Sie Möglichkeiten zum Hinzufügen oder Verbessern von Multimedia-Elementen wie Videos, Infografiken und interaktiven Inhalten, die die Verweildauer auf der Seite und das Engagement erhöhen können
• Personalisierung: Überlegen Sie, wie Sie Inhalte für verschiedene Segmente Ihrer Zielgruppe relevanter machen können, möglicherweise durch Personalisierung oder die Erstellung gezielterer Inhaltspfade

Zu verfolgende Metriken:

• Absprungrate: Der Prozentsatz der Besucher, die Ihre Website verlassen, nachdem sie nur eine Seite angesehen haben, und gibt Aufschluss über die Relevanz und das Engagement Ihres Inhalts
• Seitenaufrufe: Die Gesamtzahl der aufgerufenen Seiten, die die Breite des Inhaltskonsums widerspiegelt
• Durchschnittliche Verweildauer auf der Seite: Wie lange Besucher auf einer Seite bleiben, gibt Hinweise auf das Engagement und den Wert des Inhalts

Ziel 3: Relevanz und Qualität der Inhalte steigern

Durch die Prüfung Ihrer Website können Sie veraltete, ungenaue, minderwertige oder doppelte Inhalte identifizieren, die aktualisiert oder entfernt werden müssen. Dadurch wird sichergestellt, dass Ihr Publikum in jedem Inhalt, auf den es stößt, einen Mehrwert findet, was das Vertrauen und die Autorität Ihrer Website und Marke erhöhen kann.

Zu verwendende Taktiken:

• Inhaltsaktualisierungen: Aktualisieren Sie Statistiken, Referenzen und Beispiele in älteren Beiträgen, um aktuelle Informationen und Trends widerzuspiegeln. Dazu kann auch die Verbesserung der Tiefe und Qualität der Analyse gehören
• Benutzer-Feedback: Suchen Sie aktiv nach Benutzerfeedback und integrieren Sie es, um Ihre Inhalte zu verbessern und besser auf die Bedürfnisse und Vorlieben Ihres Publikums abzustimmen
• Wettbewerbsanalyse: Vergleichen Sie Ihre Inhalte mit denen Ihrer Mitbewerber, um Bereiche zu identifizieren, in denen Sie diese in Qualität oder Reichweite übertreffen können

Zu verfolgende Metriken:

• Aktualität der Inhalte: Das Alter Ihrer Inhalte und die Häufigkeit der Aktualisierungen, die sich sowohl auf SEO als auch auf die Wahrnehmung der Benutzer auswirken können
• Rückmeldung: Direktes Feedback von Benutzern, das über Kommentare, Umfragen oder soziale Medien gesammelt werden kann und qualitative Einblicke in die Relevanz und Qualität von Inhalten bietet
• Umrechnungskurse: Bei Inhalten mit spezifischen Handlungsaufforderungen kann der Prozentsatz der Benutzer, die die gewünschte Aktion ausführen, einen Hinweis auf die Wirksamkeit und Relevanz des Inhalts geben

Ziel 4: Conversions steigern

Eine Inhaltsprüfung kann Ihnen sogar dabei helfen, die Konversionsraten zu steigern, indem die Wege identifiziert und optimiert werden, die Benutzer zum Kauf, zur Anmeldung für einen Newsletter oder zu einer anderen gewünschten Aktion führen. Es erlaubt Sie können feststellen, welche Inhalte Benutzer effektiv zum Konvertieren bewegen und welche nicht. So erhalten Sie Erkenntnisse darüber, wie Ihre Inhalte verfeinert werden können, um Benutzer besser zu Conversion-Zielen zu führen.

Zu verwendende Taktiken:

• Conversion-Pfad-Analyse: Untersuchen Sie die Reise, die Benutzer zurücklegen, bevor sie konvertieren. Identifizieren Sie leistungsstarke Inhalte, die zu Conversions führen, und leistungsschwache Inhalte, die zu Abbrüchen führen können. Suchen Sie nach Möglichkeiten, diese Wege zu rationalisieren und zu optimieren.
• Call-to-Action (CTA)-Optimierung: Bewerten Sie die Wirksamkeit Ihrer CTAs in Ihren Inhalten. Experimentieren Sie mit verschiedenen CTA-Platzierungen, Formulierungen und Designs, um herauszufinden, was die höchste Conversion-Rate erzielt.
• Inhaltsausrichtung mit Benutzerabsicht: Richten Sie Ihre Inhalte an den spezifischen Absichten Ihrer Besucher in verschiedenen Phasen der Käuferreise aus. Passen Sie Inhalte so an, dass sie in jeder Phase auf ihre Bedürfnisse, Fragen und Einwände eingehen und sie so zu einer Konvertierung führen.
• A/B-Tests: Implementieren Sie A/B-Tests für verschiedene Inhaltselemente, die sich auf Conversions auswirken könnten, einschließlich Schlagzeilen, Inhaltsformate, Bilder und CTAs. Nutzen Sie die Ergebnisse als Grundlage für Inhaltsaktualisierungen und Strategien.

Zu verfolgende Metriken:

• Wechselkurs: Der Prozentsatz der Benutzer, die nach der Interaktion mit Ihren Inhalten eine gewünschte Aktion ausführen. Dies ist die wichtigste Kennzahl zur Messung der Effektivität Ihrer Inhalte bei der Steigerung von Conversions
• Klickrate: Misst, wie überzeugend Ihre CTAs sind, indem der Prozentsatz der Benutzer verfolgt wird, die darauf klicken, und zeigt so die Wirksamkeit der CTA-Platzierung und -Botschaft an

2. Machen Sie eine Bestandsaufnahme aller vorhandenen Inhalte Ihrer Website

Wir wissen es, wir wissen es. Alle des Inhalts Ihrer Website?! Es klingt entmutigend. Aber so schlimm ist es wirklich nicht.

Das Zusammenstellen einer Tabelle mit allen Daten aus der Inhaltsbibliothek Ihrer Website ist viel einfacher und unkomplizierter, als es sich anhört. Es dauert nur ein wenig Zeit.

Alles, was Sie wirklich tun müssen, ist, eine leere Tabelle zu öffnen und mit dem Ausfüllen zu beginnen. Es liegt an Ihnen, was Sie in die verschiedenen Spalten einfügen möchten, aber ein guter Anfang ist, eine bestimmte Seite oder einen bestimmten Abschnitt ganz links einzufügen Spalte hinzufügen und dann die URL hinzufügen. Von dort aus können Sie in verschiedene Unterabschnitte und deren URLs verzweigen und dann mit der Auflistung der Daten beginnen, die Sie sammeln möchten (mehr dazu in Schritt 3).

Wenn Sie sich beim Erstellen Ihrer eigenen Tabellenkalkulation überfordert fühlen, gibt es viele Websites, die Vorlagen anbieten, die Ihnen zusätzliche Arbeit (und/oder Ärger) ersparen:

• CoSchedule, eine Website, die für ihren großartigen Marketingkalender bekannt ist, bietet eine kostenlose Vorlage für eine Inhaltsprüfung. Sie müssen sich als Site-Mitglied anmelden, bevor Sie darauf zugreifen können, aber der Vorgang ist schnell und schmerzlos
• Wenn Sie ein begeisterter Google Sheets-Benutzer sind, hat Buffer ein großartiges Programm erstellt, das Sie verwenden können (plus eine Anleitung, wie Sie mithilfe einer Reihe praktischer Tools zur Inhaltsprüfung schnell alles ausfüllen können). Google Sheets wurde für die gemeinsame Nutzung und Bearbeitung durch mehrere Personen entwickelt. Daher ist diese Vorlage besonders praktisch, wenn Sie Ihre Prüfung auf mehrere andere Personen verteilen müssen.

3. Entscheiden Sie, welche Daten erfasst werden sollen

Nachdem Sie Ihre Tabelle nun eingerichtet und organisiert haben, ist es an der Zeit, etwas tiefer zu graben.

Es gibt mehrere Indikatoren, die Sie bei der Durchführung Ihres Content-Audits verfolgen können, aber Sie möchten auch nicht mit Unmengen an Informationen enden, die Sie nie verwenden werden. Um zu vermeiden, dass Sie sich mit unnötigen Statistiken verzetteln, konzentrieren Sie sich auf ein oder zwei spezifische Themen.

Zusätzlich zur Verknüpfung dieser Ziele mit Ihren Zielen und deren Kennzahlen aus Schritt 1 finden Sie hier einige Ideen, die Ihnen den Einstieg erleichtern:

Funktionalität

• Gibt es defekte Links auf Ihrer Website?
• Funktionieren alle verlinkten Bilder und Videos?
• Werden Videos und Bilder richtig angezeigt?
• Haben Sie den richtigen Hosting-Plan für den Job?

Lesbarkeit

• Erzielen Ihre Inhalte auf der Lesbarkeitsskala gute Ergebnisse?
• Ist es ästhetisch ansprechend?
• Verfügt Ihre Website über genügend Leerraum, um dem Leser visuellen Freiraum zu geben?
• Verwenden Sie Überschriften und Zwischenüberschriften richtig?
• Funktionieren die Schriftarten auf allen Browsern/Geräten?
• Sind Ihre Inhalte schlüssig organisiert?

Benutzerfreundlichkeit

• Ist der Inhalt leicht zu navigieren?
• Ist die Struktur Ihrer Website für Benutzer sinnvoll?
• Sind Ihre Seiten und Beiträge mobilfreundlich?
• Sind Ihre Inhalte für alle Benutzer zugänglich?

Relevanz

• Ist der Inhalt ansprechend?
• Ist es noch relevant oder aktuell?
• Könnte der Inhalt aktualisiert oder einer anderen Verwendung zugeführt werden, wenn er veraltet ist?
• Kommt es bei Ihrer Zielgruppe an?
• Erhält es Shares, Seitenaufrufe oder Likes?

4. Sammeln Sie die Daten

Glückwunsch! Sie haben die Grundlagen der Inhaltsprüfung abgeschlossen. Nicht allzu schäbig, oder?

Sobald Sie die grundlegenden Schritte erledigt haben, können Sie mit dem eigentlichen Kern der Inhaltsprüfung beginnen: dem Sammeln. (Das Sammeln von Daten, das heißt.)

Beim Sammeln der Daten können Sie verschiedene Taktiken anwenden:

Manuelle Eingabe von Daten

Dies ist die einfachste Methode zum Sammeln von Daten, wenn Sie eine kleine Website haben. Der wohl wichtigste Teil einer Inhaltsprüfung besteht darin, die URLs korrekt in Ihre Tabelle einzufügen. Der Grund? Dadurch können Sie die Seite schnell aufrufen und verfolgen, welche Änderungen Sie vorgenommen haben. Und wenn Sie später noch einmal zurückgehen und diese Änderungen überarbeiten oder Ihre Prüfung ergänzen möchten, haben Sie einen einfachen Bezugspunkt.

Verwenden eines Webcrawlers

Wenn Sie mit einer größeren Website arbeiten – etwa mit mehr als einem Dutzend Seiten – und befürchten, dass Ihre Finger durch übermäßige STRG-Tasten C V abfallen könnten, sollten Sie die Verwendung eines Webcrawlers zum schnellen Sammeln von Informationen in Betracht ziehen.

Ein Webcrawler wie das SEO Spider-Tool von Screaming Frog ist eine Ressource, die Ihre Website schnell durchsucht und bestimmte Daten sammelt. Die Verwendung eines Webcrawlers ist nicht so selbsterklärend wie die manuelle Eingabe von Daten, aber wenn Sie eine große Website mit vielen Inhalten haben, ist die Zeitersparnis den anfänglichen Aufwand wert.

Hier ist ein Beispiel der Informationen, die ein Webcrawler für Sie abrufen kann:

• Seiten-URLs
• Titel und Titellänge
• Meta-Beschreibung und Länge
• Wichtige Überschriften
• Kaputte Links
• Wortzahl

Webcrawler komprimieren häufig alle diese Daten in einer CSV-Datei, sodass Sie sie einfach herunterladen und die Ware dann zu Ihrer Content-Audit-Tabelle hinzufügen können.

Verwendung eines kostenpflichtigen Tools

Es gibt eine Menge großartiger SEO-Tools auf dem Markt, die Ihnen dabei helfen können, diese Daten schnell zu sammeln, aber für die besten Tools müssen Sie wahrscheinlich bezahlen. Zu den beliebtesten kostenpflichtigen Tools unter Content-Vermarktern gehören Ahrefs, SEMrush und HubSpot.

Die Art und Weise, wie Sie die einzelnen Tools verwenden, variiert ein wenig. Wenn Sie also bereits mit einem bestimmten Tool vertraut sind, ist dies möglicherweise die beste Wahl. Ansonsten bietet jedes Tool einen umfangreichen Hilfebereich voller Tutorials. Darüber hinaus haben Vermarkter zahlreiche unabhängige Tutorials erstellt, nach denen Sie suchen können, wenn Sie zusätzliche Hilfe benötigen.

5. Analysieren Sie Ihre gesammelten Daten und erstellen Sie einen Aktionsplan

Endlich der Schritt, auf den Sie gewartet haben – all diese Daten zu verstehen! Und mit den Ergebnissen tatsächlich etwas anfangen.

Kehren Sie zunächst zu den Zielen und Kennzahlen zurück, die Sie zu Beginn Ihres Audits festgelegt haben. Wie haben Ihre Inhalte abgeschnitten? Welche Arten von Inhalten haben gut funktioniert? Was ist zu kurz gekommen?

Sehen Sie, welche Ihrer Strategien funktioniert haben, welche nicht so erfolgreich waren und warum einige Bemühungen erfolgreich waren, während andere zu scheitern schienen. Es sollte auch deutlicher erkennbar sein, welche Inhalte bei Ihrem Publikum Anklang finden.

Da Sie jeden Datenpunkt analysieren müssen, kann die Prüfung etwas zeitaufwändig sein. Aus diesem Grund empfehlen wir, klein anzufangen (insbesondere Anfänger sollten nur einige wichtige Aspekte ihrer Website prüfen) und später noch einmal zu prüfen und zu analysieren, was Sie möglicherweise übersehen haben.

Achten Sie beim Betrachten der Daten genau darauf, welche Inhalte oder Schlüsselwörter am erfolgreichsten waren und welche nicht so beliebt waren. Auf diese Weise können Sie erkennen, welche Seiten, Ideen und Strategien Sie komplett verwerfen sollten, welche nur geringfügige Anpassungen und Verbesserungen benötigen und welche als Modell für zukünftige Inhalte dienen sollten, die Sie in Ihre Website- und Content-Strategie integrieren.

Da dieser Schritt so viel Prüfung erfordert, wird er der längste Schritt sein. Aber sobald Sie fertig sind, werden Sie angesichts der Ergebnisse den Tag loben, an dem Sie von der Inhaltsprüfung erfahren haben.

Okay, vielleicht ist ein Lob etwas übertrieben, aber vertrauen Sie uns, Sie werden froh sein, dass Sie es getan haben. Zumindest werden die Ergebnisse lohnenswert sein, wenn Sie aus Ihren Daten lernen und einen realistischen Aktionsplan erstellen, was der nächste und letzte Schritt ist!

6. Passen Sie Ihren Content-Marketing-Plan an

Nachdem Sie Ihre Daten während Ihres Content-Audits sorgfältig durchgesehen und umsetzbare Erkenntnisse gewonnen haben, kommt im nächsten Schritt alles zusammen: die Anpassung Ihres Content-Marketing-Plans basierend auf dem, was Sie gelernt haben.

In diesem Schritt trifft der Gummi auf die Straße und verwandelt Erkenntnisse in die Tat und Theorie in die Praxis.

Identifizieren Sie anhand Ihrer Prüfungsergebnisse Bereiche mit Verbesserungspotenzial. Dies könnte bedeuten, dass Sie verstärkt auf leistungsstarke Inhaltstypen, Themen oder Formate setzen und leistungsschwache Inhalte identifizieren, die für bessere Ergebnisse optimiert werden können. Suchen Sie nach Möglichkeiten, nicht nur bestehende Inhalte zu verbessern, sondern auch Lücken in Ihrer Inhaltsbibliothek zu schließen.

Legen Sie als Nächstes basierend auf Ihren Erkenntnissen neue Ziele fest. Möglicherweise hat Ihre Prüfung beispielsweise ergeben, dass Tutorials und Anleitungen zu erheblichen Interaktionen und Conversions auf Ihrer Website führen. In diesem Fall könnte Ihr neues Ziel darin bestehen, die Produktion dieser Inhaltstypen im nächsten Quartal um 20 % zu steigern.

Erstellen Sie eine priorisierte Liste von Inhaltsaktualisierungen. Einige Inhalte erfordern möglicherweise geringfügige Anpassungen zur SEO-Optimierung, während andere möglicherweise eine vollständige Überarbeitung erfordern, um ihre Relevanz und Genauigkeit zu verbessern. Seien Sie hinsichtlich des Zeitplans für diese Aktualisierungen realistisch und berücksichtigen Sie dabei Ihre Ressourcen und Kapazität zur Inhaltsproduktion.

Denken Sie schließlich daran, dass die Content-Strategie dynamisch und fortlaufend ist – und dies wird nicht das einzige Mal sein, dass Sie Ihre Inhalte überprüfen und den Gang wechseln. Bleiben Sie flexibel und anpassungsfähig Wille in Zukunft wieder ändern.

Bereit zum Handeln?

Die Inhaltsprüfung jeder Website sieht anders aus. Machen Sie sich also keine Sorgen, wenn Sie die Dinge etwas anders gemacht haben als die von Jones. Da sich Ihre Website von der anderer unterscheidet, ist Ihr Aktionsplan auch völlig einzigartig für Sie. Und das ist gut so.

Ein gut durchgeführter Content-Audit, der perfekt auf Ihre Website zugeschnitten ist, ermöglicht es Ihnen zu verstehen, wie Sie am besten vorankommen.

Eine Möglichkeit, Ihren Aktionsplan einfach in das Audit einzubinden, besteht darin, in Ihrer Tabelle eine Spalte mit dem Titel „Aktionsplan“ oder einfach „To-Do“ zu erstellen. Auf diese Weise erhält jeder Inhalt seinen eigenen Plan für die Zukunft.

Dies kann so detailliert oder einfach sein, wie Sie es möchten. Es können zusätzliche Spalten hinzugefügt werden, die zuweisen, wer eine bestimmte Aufgabe, Fristen usw. ausführen soll.

Letztendlich liegt es ganz bei Ihnen, wie Sie Ihren Aktionsplan organisieren. Möglicherweise möchten Sie ein völlig anderes Dokument erstellen, in dem Sie ausführlich darlegen, welche Maßnahmen Sie wann ergreifen und welche Ergebnisse Sie sich erhoffen.

Es ist Ihre Entscheidung. Unser Ziel ist es, Ihnen dabei zu helfen, etwas zu erstellen, das Sie leicht nachschlagen und verstehen können.

Benötigen Sie eine schnelle Lösung für die Inhaltsprüfung?

Zuerst müssen wir eine harte Wahrheit sagen. Keine schnelle Lösung wird die gleichen Ergebnisse liefern wie der tiefgreifende Prozess, den wir gerade beschrieben haben. Allerdings wollen wir niemanden im Regen stehen lassen (denn bitte, davon haben wir diesen Winter genug).

Wenn Sie eine WordPress-Website betreiben, können Sie für eine schnelle Lösung ein Content-Audit-Plugin ausführen. Mit dem WordPress Content Audit Plugin können Sie beispielsweise c Erstellen Sie ein Inhaltsinventar direkt in Ihrem WordPress-Dashboard – eine Tabelle ist nicht erforderlich.

Du bist (irgendwie) fertig!

Da habt ihr es, Leute. Die gefürchtete Inhaltsprüfung ist doch nicht so schlimm, wie Sie dachten, oder?

Sobald Sie diese ersten Arbeiten erledigt haben, wird die Überprüfung des Inhalts Ihrer Website nie wieder eine solche Herausforderung sein. Denn sobald Sie ein gutes System eingerichtet haben, müssen Sie bei jährlichen Audits nur noch neue Seiten oder Beiträge zu Ihrem bereits großartigen Dokument hinzufügen.

Welche Strategien haben Sie in der Vergangenheit für die Inhaltsprüfung verwendet? Was hat funktioniert und was nicht? Wir freuen uns über jeden Rat, den Sie haben, um den Prozess der Inhaltsprüfung noch effizienter zu gestalten. Bitte kommentieren Sie unten alle Tipps und Tricks, die Sie bei der Prüfung Ihrer Website verwendet haben!