Erklären Sie die große Entkopplung auf C-Level

Bei der Google -Suche passiert etwas Wichtiges.

Wenn Sie sich Ihre Website -Daten in Google Search Console angesehen haben, haben Sie möglicherweise etwas Seltsames bemerkt. Ihre Seiten werden öfter angezeigt, aber weniger Personen klicken durch.

Diese beiden Signale – Eindrücke und Klicks – werden verwendet, um zusammen zu steigen und zu fallen. Jetzt driften sie auseinander.

Wir nennen das “die große Entkopplung”.

Screenshot von Jim Thornton (mit Erlaubnis zu verwenden), der SEO Community Slack Group, Juni 2025

Und es ist nicht nur Ihr Geschäft. Dies geschieht in Branchen und den meisten Website -Typen.

Es wurde spürbarer, als Google so genannte AI -Übersichten einführte – automatisierte Zusammenfassungen, die Fragen direkt in den Suchergebnissen beantworten.

Wenn Ihr Site -Verkehr von der Suche sinkt, Ihre Ranglisten jedoch gut aussehen, wird dieser Artikel helfen, warum.

Wir werden die Veränderungen, ihre Ursachen, wie sie sich in Analysewerkzeugen manifestieren, und die Antworten führender Unternehmen untersuchen.

Was passiert und warum es wichtig ist

Die große Entkopplung beschreibt eine neue Trennung. Ihre Website kann in den Suchergebnissen häufiger angezeigt werden, erhalten jedoch weniger Klicks.

Das war nur „das erwartete Verhalten“, als die SERP Dinge wie Snippets oder andere spezielle Inhaltsergebnisblöcke von Google hatte.

Wir haben dies in den Kundendaten in der ersten Hälfte von 2025 deutlich gesehen.

Screenshot von Itamar Bauer (mit Erlaubnis zu verwenden), Studio Hawk, Juni 2025

Gegen Ende 2024 wurden Impressionen und Klicks immer noch eng verknüpft. Bis Anfang 2025 stiegen die Impressionen jedoch weiter, während die Klicks ausfiel.

Die Klickrate, der Prozentsatz der klickenden Personen, fiel stark zurück.

Dieser Trend ist weit verbreitet. Unabhängig davon, ob es sich bei Ihrer Website um einen E -Commerce -Laden, ein B2B -Unternehmen oder ein Blog handelt, geschieht das Gleiche – mehr Sichtbarkeit, aber weniger Engagement.

Martin Splitt hat gesagt, dass Sie, wenn Ihre Seiten in KI -Übersichten angezeigt werden, möglicherweise mehr Impressionen erhalten, aber weniger Klicks.

Er sagte auch, dass die Leute möglicherweise immer noch später konvertieren, vielleicht nachdem sie Ihre Marke in Suchergebnissen gesehen haben, auch wenn sie nie das erste Mal klicken.

Also sind wir in einem neuen „normalen“; Allein im Eindruck signalisieren keine Gelegenheit mehr. Es ist das, was nach dem Eindruck passiert, der zählt.

Warum das geschieht

Der Schritt von Google in Richtung KI-betriebener Ergebnisse treibt diese Änderung vor. Die bedeutendste Verschiebung ist die Einführung von KI -Übersichten.

KI -Übersichten sind Zusammenfassungen, die oben in den Suchergebnissen angezeigt werden.

Anstelle einer Liste von Websites gibt Google eine sofortige Antwort. Diese Antwort wird aus verschiedenen Quellen im gesamten Web generiert, einschließlich Ihrer, ohne dass der Benutzer klicken muss.

Ihr Inhalt kann zweimal angezeigt werden, aber nur eine Chance, einen Klick zu verdienen

Ihre Website kann sowohl als traditioneller Link als auch als Teil des KI -Überblicks angezeigt werden. Das steigert Impressionen, reduziert aber oft die Klicks. Die Leute bekommen das, was sie brauchen, aus der Übersicht.

Weniger Reibung bedeutet weniger Besuche

Die KI -Übersicht gibt den Benutzern, was sie schnell wollen. Wenn ihr Bedürfnis jedoch erfüllt wird, bevor sie Ihre Website erreichen, sinkt Ihr Verkehr.

Einige Suchbegriffe werden härter getroffen als andere

Generische Fragen, How-tos und Mid-Funnel-Abfragen auslösen eher KI-Übersichten. Dies sind häufig Top-of-Funnel-Keywords, die Vermarkter verwenden, um die Entdeckung voranzutreiben.

Auf der anderen Seite sind Markensuche und hochwertige Abfragen widerstandsfähiger.

Der Punkt ist, dass es nicht nur darum geht, wo Sie rangieren. Es geht darum, ob Google beschließt, die Frage für den Benutzer zu beantworten, ohne Sie zu benötigen.

Null-Klick-Suche ist nicht neu

Das ist nicht ganz neu. Seit Jahren gibt Google den Benutzern schnelle Antworten. Ausgewählte Snippets, „People Asking“ -Boxen und Wissenskollektoren reduzierten alle die Notwendigkeit, zu klicken.

KI -Übersichten sind nur der nächste Schritt. Sie sind fortgeschrittener, erscheinen häufiger und beantworten ein breiteres Spektrum von Fragen. Das Prinzip ist jedoch das gleiche: den Aufwand für den Benutzer zu verringern.

Wir haben uns schon einmal angepasst. Wir können uns wieder anpassen. Diese Verschiebung ist jedoch wichtiger und wirkt sich auf mehrere Phasen der Kundenreise aus, was einen strategischeren Ansatz erfordert.

Wie sieht das in Ihrer Analytik aus

In der Google -Suchkonsole ist die Lücke zwischen Impressionen und Klicks klar. In Google Analytics 4 sehen Sie die Auswirkungen auf Ihre Verkehrs- und Verhaltensmetriken.

Der organische Verkehr fällt

Ihr GA4 -Bericht zeigt weniger Sitzungen von Google, obwohl sich Ihre Ranglisten nicht geändert haben. Das ist das Ergebnis weniger Klicks.

Engagement kann besser aussehen

Da weniger, aber qualifiziertere Besucher Ihre Website erreichen, können die Sitzungsdauer und die Conversion -Raten stärker aussehen. Insgesamt ist Reichweite jedoch unten.

Zuschreibung wird weniger klar

GA4 zeigt keinen Verkehr, der durch KI -Übersichten getrennt gekommen ist.

Einige Besucher könnten später zurückkehren und als „direkter“ Verkehr gelten. Andere werden überhaupt nicht verfolgt. Dies macht es schwieriger, die Rolle von SEO bei der Markenentdeckung zuzuschreiben.

Um zu verstehen, was passiert, müssen Sie sich GSC und GA4 zusammen ansehen. Man zeigt die Sichtbarkeit. Der andere zeigt die Ergebnisse.

Wie ich denke, Sie sollten sich anpassen und handeln

Die zukunftsorientiertesten Unternehmen machen strategische Veränderungen, um ihre Sichtbarkeit zu schützen und auszubauen. Hier sind vier Dinge, die sie tun:

1. Stärken Sie die Marke

Wenn Benutzer nach dem Namen nach Ihnen suchen, greift Google weniger wahrscheinlich ein. Diese Klicks halten stabil und wachsen in einigen Fällen.

In Marken und Vertrauen zu investieren, ist ein allgemeiner Rat, der momentan viel herumgeworfen wird, aber ich denke, Sie sollten Ihre Marke unter Berücksichtigung einer Benutzerreise und welche AI ​​-Plattformen von Scope AI ansehen, um diese Benutzerreise zu ändern, bevor Ihre Marke entdeckt wird.

Bild vom Autor, Juni 2025

Dies bedeutet auch, zu verstehen, wie bekannt Ihre Marke ist, bevor ein Benutzer am „Top of the Trichter“ startet und ob er aufgrund früherer positiver Marken-Touchpoints oder der Stimmung und Benutzergeschichten anderer online eher auf Ihre Marke zugänglich ist oder nicht.

2. Veröffentlichen Sie Inhalte, die KI nicht kopieren kann

Wenn Ihr Inhalt generisch ist, kann die KI von Google ihn zusammenfassen. Wenn es einzigartig ist, basierend auf Erfahrungen, Daten oder Meinung, ist es viel schwieriger zu ersetzen.

Konzentrieren Sie sich auf:

• Originalforschung.
• Kundengeschichten.
• Nebenseite Produktvergleiche.
• Werkzeuge und Taschenrechner.
• Echtes Kundenfeedback.

3.. Bauen Sie um Themen auf, keine Schlüsselwörter

Erstellen Sie Cluster verwandter Inhalte um ein Thema. Diese Berechtigung für Suchmaschinen und gibt den Benutzern mehr Gründe, Ihre Website zu erkunden.

4. Umwandeln Sie Produktseiten in nützliche Ressourcen

Listen Sie nicht nur Spezifikationen auf. Fügen Sie echte Informationen hinzu, die dem Käufer helfen:

• FAQs.
• Bewertungen.
• Vergleichstabellen.
• Führer und Videos.

Sie möchten dem Käufer helfen, seine Erfahrungen mit dem Produkt oder der Dienstleistung sowie dessen Verständnis Ihrer Marke besser zu prognostizieren.

Seien Sie im Voraus über so viele Informationen wie möglich, da eine negative Marke oder ein Produkterlebnis langfristig schädlich sein kann.

Warum SEO immer noch wichtig ist

Ja, SEO bleibt trotz des Aufstiegs von KI von großer Bedeutung.

Während KI-Tools die Funktionsweise der Suche und die Funktionsweise von Antworten ändern, haben sie die Notwendigkeit einer intelligenten, gut ausgeführten SEO-Strategie nicht ersetzt.

SEO entwickelt sich weiter und wird auf neue Weise wichtiger.

KI braucht qualitativ hochwertige Inhalte, um aus zu lernen

KI -Übersichten erfinden keine Antworten. Sie stammen aus vertrauenswürdigen Online -Quellen. Das bedeutet, dass Google immer noch auf qualitativ hochwertige, gut optimierte Inhalte angewiesen ist, um seine Antworten aufzubauen.

SEO hilft, sicherzustellen, dass Ihre Inhalte den Standards der EEAT entsprechen: Erfahrung, Fachwissen, Autorität und Vertrauenswürdigkeit.

Suchmaschinen rangieren immer noch Seiten

Selbst mit KI -Funktionen in Suchergebnissen scrollen Benutzer immer noch durch herkömmliche Angebote und klicken auf Websites.

SEO stellt sicher, dass Ihr Inhalt in diesen Ergebnissen gut funktioniert, unabhängig davon, ob sie unter den Top 10 Links, einem ausgestatteten Snippet oder einer “People Asking” -Box sind.

KI verbessert, nicht ersetzt, SEO

KI -Tools können bestimmte Aspekte der SEO automatisieren, z. B. Keyword -Forschung und Inhaltsvorschläge. Aber sie ersetzen nicht strategisches Denken.

SEO-Experten leiten weiterhin die Architektur der Website, die Inhaltsstruktur, die technischen Korrekturen und die intentbasierte Optimierung-Aufgaben, die KI nicht allein erledigen kann.

SEO geht nicht weg; Es wird anspruchsvoller.

Die Unternehmen, die erfolgreich sind, werden diejenigen sein, die innovative Tools mit strategischem Denken verbinden und SEO als langfristige Investition in Sichtbarkeit und Wert behandeln.

Bei der neuen Welle von SEO geht es nicht nur darum, den Verkehr zu fahren. Es geht darum, dort zu zeigen, wo Ihre Kunden Fragen stellen, Glaubwürdigkeit aufbauen und einen Fußabdruck erstellen, der alle anderen Kanäle unterstützt.

• Sichtbarkeit schafft Vertrauen. Auch wenn jemand nicht klickt, verstärkt der Namen in den Suchergebnissen den Markenbewusstsein.
• SEO füttert andere Kanäle. Die Erkenntnisse, die Sie von der Suche erhalten, was die Leute fragen, wie sie es fragen und welche Rangliste Ihre Nachrichten überall sonst prägen.
• Starker Inhalt verdient Aufmerksamkeit. Hilfreiche, originelle Inhalte können das Engagement vor Ort, in den sozialen Medien und in Vertriebsgesprächen vorstellen.
• Es bleibt eine der kostengünstigsten Möglichkeiten, um Leads zu erwerbenbesonders für Marken- und hochwertige Fragen.

Die Suche liefert möglicherweise nicht das gleiche Volumen von Klicks, prägt jedoch die Wahrnehmung, den Einfluss und die Entscheidungsfindung.

SEO ist nach wie vor eine der effektivsten Möglichkeiten, in einer zunehmend aI-gesteuerten Welt sichtbar und wertvoll zu bleiben.

Ändern Sie das, was Sie messen

Die große Entkopplung ist nicht nur eine SEO -Geschichte. Es ist eine geschäftliche Sichtbarkeitsgeschichte. Weitere Leute sehen Ihre Marke vielleicht, aber weniger werden Ihre Website besuchen.

Das heißt, Sie können den Erfolg nicht einfach durch Verkehr messen. Sie müssen Engagement, Rückruf und Markenstärke in Betracht ziehen.

Die Suche wird zu einem Reputationsspiel. Wenn die Leute Ihnen vertrauen, werden sie Sie finden, auch wenn sie nicht das erste Mal klicken.

Die Unternehmen, die gewinnen, werden nicht diejenigen sein, die Ranglisten jagen. Sie werden diejenigen sein, die Aufmerksamkeit verdienen. Aufmerksamkeit ist möglicherweise der „neue Klick“.

Weitere Ressourcen:

• Kommunizierung der Auswirkungen von KI auf SEO auf C-Ebene
• Fragen Sie eine SEO: Warum meldet GA einen höheren organischen Verkehr als GSC?
• SEO im Zeitalter der KI

Ausgewähltes Bild: Master1305/Shutterstock