Erste Schritte in der internationalen Suchmaschinenoptimierung: Eine Kurzanleitung

In der heutigen vernetzten digitalen Welt ist internationales SEO für Unternehmen mit globalen Ambitionen nicht mehr optional – es ist unerlässlich.

Das Potenzial, durch eine optimierte Online-Präsenz in verschiedenen Ländern unterschiedliche Märkte zu erreichen und das Wachstum zu beschleunigen, ist erheblich.

Aber es reicht nicht aus, nur eine globale Website zu haben. Um international erfolgreich zu sein, muss Ihre Website auf jedem lokalen Markt wettbewerbsfähig sein.

Dieser Leitfaden bietet einen aktualisierten Überblick über die wichtigsten Überlegungen bei der Umsetzung einer internationalen SEO-Strategie.

Der Unterschied zwischen internationaler und Standard-SEO

Grundsätzlich ist SEO für einen neuen Markt dasselbe wie SEO für Ihren Heimatmarkt, bei der Expansion in globale Märkte entstehen jedoch einzigartige Komplexitäten. Dazu gehören:

• Sprachvarianten: Jeder Markt spricht seine eigene Sprache – manchmal im wahrsten Sinne des Wortes. Die richtige Lokalisierung und kulturelle Nuancen sind entscheidend für die Einbindung des lokalen Verbrauchers.
• Mehrere Websites: Aufgrund rechtlicher, kultureller oder verbindlicher Anforderungen benötigen Sie möglicherweise unterschiedliche Websites oder Abschnitte für verschiedene Länder.
• Lokale Suchmaschinen: Google dominiert weltweit, aber auch regionale Suchmaschinen wie Baidu (China), Yandex (Russland) und Naver (Südkorea) spielen in bestimmten Märkten eine entscheidende Rolle.
• Lokale Wettbewerber und Publikum: Ihre lokale Konkurrenz ist genauso hart wie Ihre globale Konkurrenz. Das Verständnis der Benutzerpräferenzen in jedem Markt ist der Schlüssel zum Erfolg.
• Marktübergreifender Wettbewerb: Während Sie auf jede einzelne Website achten, müssen Sie bei globalen Websites auch die Gesamtleistung im Auge behalten. Andernfalls konkurrieren Ihre lokalen Marktwebsites möglicherweise miteinander oder werden im schlimmsten Fall überhaupt nicht indexiert.

Wenn diese Unterschiede nicht berücksichtigt werden, kann dies zu kostspieligen Fehlern führen.

Beispielsweise übertrifft Ihre auf Mexiko ausgerichtete Website Ihre auf Spanien ausgerichtete Website, oder schlimmer noch, Ihre Website wird aufgrund technischer Fehler bei Hreflang oder kanonischen Tags überhaupt nicht in lokalen Suchen angezeigt.

Die Auswahl sprachlich korrekter Phrasen gegenüber einer populäreren Phrase kann dazu führen, dass erhebliche Chancen verpasst werden.

Sollten Sie global agieren? Bewertung der Marktchancen

Bevor Sie sich für internationales SEO entscheiden, ist es wichtig, die richtigen Märkte nicht nur im Hinblick auf die Suchnachfrage, sondern auch im Hinblick auf die Geschäftsfreundlichkeit, Tarife und Internetakzeptanz zu identifizieren. Zu den wichtigsten Ressourcen zur Unterstützung dieser Entscheidung gehören:

• Regierungs- und Handelsdaten: Websites wie Trade.gov oder WTO.org bieten wichtige Markt- und Handelsinformationen.
• Globale Internetnutzungsberichte: Nutzen Sie Daten von McKinsey, eMarketer oder Internet World Stats, um die Online-Penetration und Wachstumstrends in verschiedenen Regionen zu bewerten.
• Ihre bestehende Website-Analyse: Achten Sie auf organischen Traffic aus ausländischen Märkten. Wenn bestimmte Länder bereits Traffic und Conversions steigern, sollten diese priorisiert werden.
• Google Search Console: Mithilfe des Leistungsberichts können Sie Zielländer identifizieren, insbesondere solche, in denen Google Ihr SERP-Snippet und Ihre Seite in die Landessprache übersetzt hat.

Indem Sie sowohl externe Berichte als auch Ihre internen Daten nutzen, können Sie fundierte Entscheidungen darüber treffen, wo Ihre globalen SEO-Investitionen das größte Wachstum vorantreiben.

Globale Strategie: Eine Website oder mehrere Websites?

Wenn das Marktpotenzial, die Geschäftsstruktur oder kulturelle Nuancen dies rechtfertigen, bieten separate Websites für jedes Land klare Vorteile.

Dazu gehört die Möglichkeit, Design, Inhalte, Merchandising und SEO speziell für jeden Markt anzupassen.

Der Aufbau und die Wartung mehrerer Standorte ist jedoch ressourcenintensiv und zunächst nicht immer machbar.

Für Unternehmen, die neue Märkte testen, ist eine mehrsprachige Website mit einem reinen Sprachansatz und Hreflang-Tags zur Angabe der Zielsprachen und -länder oft ein guter Ausgangspunkt.

Mit zunehmender Marktpräsenz wird der Übergang zu länderspezifischen Websites sowohl für SEO als auch für das Benutzererlebnis vorteilhafter.

Welche Domain sollten Sie haben: ccTLD oder gTLD?

Vor einem Jahrzehnt waren lokale Domains (ccTLDs) für den internationalen SEO-Erfolg unerlässlich.

Auch wenn globale Top-Level-Domains (gTLDs) heute vor allem in Märkten wie China oder Russland weiterhin wichtig sind, können sie effektiv optimiert werden, wodurch Ihre Verwaltungskosten gesenkt werden.

Die Verwendung von hreflang ermöglicht ein effektives Geotargeting und macht die Domainauswahl flexibler.

Berücksichtigen Sie jedoch das Nutzerverhalten. Lokale ccTLDs werden in bestimmten Regionen immer noch häufig bevorzugt, daher ist es von entscheidender Bedeutung, die lokalen Verbraucherpräferenzen zu verstehen.

Beachten Sie, dass einige Suchmaschinen wie Baidu immer noch Websites mit lokaler ccTLD bevorzugen.

Außerdem neigen Menschen außerhalb der USA dazu, auf Websites mit lokaler TLD zu klicken, anstatt auf Websites mit .com oder anderen generischen TLDs, insbesondere der ccTLD, die in der Offline-Werbung verwendet wird.

Beachten Sie, dass bei einer mehrsprachigen oder multinationalen Website allein die Angabe einer ccTLD nicht dazu führt, dass die gesamte Website auf das Land ausgerichtet ist, dem die ccTLD zugewiesen ist.

Spielt der Hosting-Standort eine Rolle?

Historisch gesehen war Hosting ein zusätzliches Geotargeting-Signal für Suchmaschinen, insbesondere bei der Verwendung einer Dotcom-Domain.

Auch wenn der Hosting-Standort für das Geotargeting weniger wichtig geworden ist, wirkt er sich immer noch auf die Leistung der Website aus, insbesondere auf die Seitenladezeiten auf internationalen Märkten.

Die Implementierung eines Content Delivery Network (CDN) kann dazu beitragen, einen schnellen Zugriff in und über Regionen hinweg sicherzustellen.

Es wird empfohlen, dass Sie Ihre Website regelmäßig testen und dabei sowohl die mobile als auch die Standortverbindungsgeschwindigkeit simulieren, um sicherzustellen, dass Sie Ihren Besuchern ein schnelles und positives Erlebnis bieten.

Über das Hosting hinaus sind geeignete Geotargeting-Techniken, wie die Verwendung von Hreflang-Tags für Google und Sprach-Meta-Tags für Bing, unerlässlich.

Darüber hinaus können Sie mit Tools wie der Google Search Console jeder Website ein bestimmtes geografisches Ziel zuweisen, was ein Schlüsselfaktor bei der Suchmaschinenoptimierung ist.

Wie sollte ich beim alternativen Geotargeting vorgehen?

Als Websitebesitzer von ccTLDs zu gTLDs und von lokalen Hosts zu CDNs wechselten und Google seine GSC-Geotargeting-Funktion einstellte, gingen starke Geotargeting-Signale verloren, sodass es wichtig war, andere Techniken zu nutzen, wie z. B. die Verwendung von Hreflang-Tags für Google und Sprachmeta-Tags für Bing .

Es ist auch wichtig sicherzustellen, dass die Seiten nach Möglichkeit lokale Marktnuancen in Bezug auf Sprache, Standort und Währung hinzufügen.

Die Nutzung von Schema-Markup mit den Unternehmensstandortdetails trägt dazu bei, dass Seiten lokaler wirken.

Optimierung für Nicht-Google-Suchmaschinen

Während Google mit Abstand die meistgenutzte Suchmaschine weltweit ist, erfreuen sich lokal entwickelte Suchmaschinen in einigen Ländern großer Beliebtheit.

Diese Suchmaschinen halten den Großteil des Marktanteils in Schlüsselmärkten:

• China (Festland, vereinfachte chinesische Sprache) – Baidu.
• Russland und osteuropäische Länder – Yandex.
• Südkorea – Naver.

Wenn Sie nicht für diese Suchmaschinen optimieren, verpassen Sie wichtige Chancen in diesen Märkten.

Lokale Suchmaschinen erfordern häufig zusätzliche technische SEO-Arbeiten, wie z. B. die Überprüfung der Website durch die Regierung, die Einhaltung bestimmter Algorithmen oder die Minimierung von JavaScript, um ein effektives Ranking zu erzielen.

Selbst in den Ländern, in denen Google am beliebtesten ist, schränkt das Ignorieren anderer beliebter Suchmaschinen, einschließlich Bing, natürlich Ihr Geschäftspotenzial ein.

Übersetzung und Lokalisierung: Mehr als nur Worte

Die bloße Übersetzung von Inhalten aus Ihrem Heimatmarkt wird beim internationalen Publikum keinen Anklang finden.

Über eine genaue Übersetzung hinaus berücksichtigt eine effektive Lokalisierung für die lokale Zielgruppe jedes Landes kulturelle Besonderheiten, lokales Verbraucherverhalten und regionale Suchtrends, um ein optimales Benutzererlebnis der Website zu gewährleisten.

Die Keyword-Recherche in jedem Zielland ist von entscheidender Bedeutung. Selbst professionell übersetzte Inhalte erfassen möglicherweise nicht die tatsächlichen Begriffe, nach denen lokale Benutzer suchen.

Bedenken Sie, dass die Übersetzer oder Übersetzungsagenturen zwar ein korrekt übersetztes Dokument bereitstellen, jedoch möglicherweise nicht dieselben Wörter verwenden, mit denen die Leute nach den Informationen suchen.

Durch die Zusammenarbeit mit Muttersprachlern oder regional kompetenten Agenturen stellen Sie sicher, dass Ihre Botschaften vor Ort Anklang finden.

Kulturelle Sensibilität und saisonale Schwankungen

Bei der Erstellung multinationaler Websites ist das Verständnis und der Respekt für kulturelle Besonderheiten von entscheidender Bedeutung, um Vertrauen und Engagement bei Ihrer Zielgruppe aufzubauen.

Jeder Markt hat seine eigenen Werte, Bräuche und Erwartungen, die sich im Design, Inhalt und der Botschaft der Website widerspiegeln müssen.

Beispielsweise können Farben, Symbole und Bilder, die in einem Markt akzeptabel sind, in einem anderen Markt eine negative Konnotation haben.

Über die Sprache hinaus sollten Elemente wie Navigationsstruktur, Benutzeroberflächenpräferenzen, Mobilfreundlichkeit und der Ton der Kommunikation (formell vs. informell) so zugeschnitten sein, dass sie den lokalen kulturellen Erwartungen entsprechen.

Saisonale Nuancen spielen auch bei multinationalen Website-Inhalten und Kampagnen eine wichtige Rolle. Länder feiern unterschiedliche Feiertage, und selbst Länder mit ähnlichen Feiertagen begehen diese möglicherweise auf unterschiedliche Weise oder an unterschiedlichen Daten.

E-Commerce-Websites müssen beispielsweise Werbeaktionen, Produktangebote und Lieferfristen an die lokalen Feiertage anpassen.

Darüber hinaus kann die Kenntnis regionaler Wetterbedingungen, Festivals und Veranstaltungen dazu beitragen, Marketingkampagnen an das lokale Kaufverhalten und die saisonale Nachfrage anzupassen und so die Relevanz und Wirksamkeit in verschiedenen Märkten zu steigern.

Muss ich für jede Website Links erstellen?

Es ist ein hartes „Ja“. Selbst wenn Sie eine globale Website mit allen Länder- oder Sprachseiten unter derselben Domain haben, möchten Sie dennoch Links zu jeder Site erstellen, auch wenn bereits viele Links auf Ihre Domain verweisen.

Links sind für SEO von entscheidender Bedeutung, und jede Website, die Sie in einem ausländischen Markt betreiben, benötigt Links von diesem Markt, um ihre eigene lokale Autorität aufzubauen.

Das bedeutet, Links von lokalen und regionalen Websites aufzubauen, anstatt sich ausschließlich auf globale Links zu Ihrer Hauptdomain zu verlassen.

Sie möchten beispielsweise Links von Websites in Indien oder mit Ausrichtung auf Indien zu Ihrer indischen Website erhalten. Mithilfe dieser lokalen Links können Suchmaschinen die Eignung und Relevanz Ihrer Website für den Zielmarkt erkennen und ihre Wettbewerbsposition stärken.

Was sollte ich noch beachten, bevor ich global agiere?

Internationales SEO ist eine laufende Investition, die nicht nur ein Budget, sondern auch dedizierte Ressourcen erfordert.

Selbst multinationale Fortune-100-Unternehmen unterschätzen häufig den Bedarf an lokalem Fachwissen in den Bereichen SEO, Inhaltserstellung und technische Wartung.

Niemand kann sich den Luxus leisten, in jedem Zielland über unbegrenzte Ressourcen zu verfügen. Dies kann zu einem großen Engpass werden, insbesondere da SEO kein „einmaliges“ Projekt ist, sondern kontinuierliche Anstrengungen und Zusammenarbeit zwischen mehreren Teams und Interessengruppen erfordert.

Erfolgreiche internationale SEO-Strategien verteilen die Verantwortlichkeiten zwischen der Zentrale und den lokalen Niederlassungen und stellen so sicher, dass globale Ziele mit der lokalen Umsetzung in Einklang stehen.

Wenn Ihnen die Ressourcen im Land fehlen, müssen Sie möglicherweise mit externen Agenturen zusammenarbeiten, die auf SEO und Lokalisierung für internationale Märkte spezialisiert sind.

Wie kann KI bei der globalen Website-SEO helfen?

Obwohl dies kein Ersatz für Ihre SEO- oder Lokalisierungsteams ist, setzen viele Unternehmen auf KI, um ihre SEO-Strategien effizient zu skalieren, den manuellen Aufwand zu reduzieren und gleichzeitig die Genauigkeit und Relevanz ihrer Inhalte für internationale Märkte zu optimieren und zu verbessern.

KI-Tools können Ihr Team ergänzen und die Lokalisierungs- und Übersetzungsabläufe verbessern, indem sie erste Entwürfe lokalisierter Inhalte anbieten, die von menschlichen Redakteuren verfeinert werden, die Nuancen und Ton anpassen können.

Die Fähigkeit von KI, große Datenmengen schnell zu analysieren und umsetzbare Erkenntnisse über alle Märkte hinweg bereitzustellen, hilft Unternehmen dabei, ihre SEO-Bemühungen zu optimieren, um Rankings und Sichtbarkeit in lokalen Suchmaschinen zu verbessern.

Dies kann in Märkten mit begrenzten Ressourcen sehr hilfreich sein und den Teammitgliedern die Möglichkeit geben, sich auf Aktionen zu konzentrieren, die menschliches Eingreifen erfordern.

Fazit: Strategisches Ex Pansion erfordert Konzentration

Eine globale Website und internationales SEO sind großartige Möglichkeiten, Ihre Marktreichweite zu vergrößern, erfordern aber auch zusätzliche Ressourcen und ein zusätzliches Budget, um den Erfolg sicherzustellen.

Internationales SEO kann erhebliche Wachstumschancen eröffnen, erfordert jedoch einen durchdachten und präzisen Ansatz.

Erforschen Sie Märkte sorgfältig, fangen Sie bei Bedarf klein an und stellen Sie sicher, dass Sie über die Ressourcen verfügen, um effektiv zu skalieren.

Indem Sie sich auf die lokale Benutzererfahrung konzentrieren, technische SEO-Best Practices beibehalten und lokale Autorität aufbauen, kann Ihr Unternehmen eine starke, nachhaltige globale Präsenz erreichen.

Weitere Ressourcen:

• Internationales SEO für 2024: 9-Punkte-Checkliste für den Erfolg
• Aufrechterhaltung von SEO im Hinblick auf unterschiedliche internationale Gesetze und Vorschriften
• Stand der SEO 2025

Ausgewähltes Bild: ImageFlow/Shutterstock