Facebook-Marketing im Jahr 2024: Ein SEHR umfassender Leitfaden

Aufsehenerregende Video-First-Plattformen wie TikTok machen mehr Aufsehen als der alte Hase Facebook, aber Facebook-Marketing ist für Unternehmen im Jahr 2024 von entscheidender Bedeutung. Mit über drei Milliarden aktiven monatlichen Nutzern Facebook ist immer noch die meistgenutzte soziale Plattform der Welt.

Und lassen Sie sich nicht von Clickbait-Schlagzeilen beeinflussen: Generation Z und Millennials Sind nutzen Facebook. Die 25- bis 34-Jährigen bilden das größte Facebook-Publikum, dicht gefolgt von den 18- bis 24-Jährigen.

Marketing auf Facebook muss auch nicht viel kosten. Egal, ob Sie gerade erst mit Social Media Marketing beginnen oder schon seit 2007 eine Facebook-Seite haben, mit diesen Tipps erzielen Sie den bestmöglichen ROI für Facebook-Marketing.

Was ist Facebook-Marketing?

Facebook-Marketing bedeutet, Ihr Unternehmen oder Ihre Marke auf der Facebook-Plattform zu bewerben. Facebook-Marketing vergrößert Ihr Publikum, bringt Leads und Verkäufe und etabliert Ihre Marke.

Zu den spezifischen Arten des Facebook-Marketings für Unternehmen gehören:

• Organischer Facebook-Post-Inhalt (z. B. Textbeiträge, Fotos, Videos)
• Bezahlte oder „geboostete“ Inhalte (z. B. Text-, Foto- oder Videoanzeigen)
• Facebook-Rollen
• Facebook-Geschichten
• Facebook Live-Video
• Facebook-Werbekampagnen
• Facebook-Gruppen
• Facebook-Seiten
• Facebook Messenger-Anzeigen
• Facebook Messenger-Chatbots oder Auto-Reply-Workflows
• Influencer-Marketing
• UGC-Inhalte
• Facebook Shops
• Facebook-Marktplatz
• Facebook-Veranstaltungen

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So richten Sie Facebook für Unternehmen ein

Um mit dem Marketing auf Facebook zu beginnen, müssen Sie eine Facebook-Seite einrichten. Ihre Seite ist die Grundlage von allem: Hier folgt Ihnen Ihr Publikum und Sie können hier, falls gewünscht, erweiterte Facebook-Marketingfunktionen wie bezahlte Anzeigen ausprobieren.

Um das Beste aus dem Facebook-Marketing für Ihr Unternehmen herauszuholen, sollten Sie:

1. Erstellen Sie eine Facebook-Seite
2. Verifizieren Sie Ihre Facebook-Seite
3. Erstellen Sie ein Facebook Ads-Konto

Lassen Sie uns die einzelnen Schritte durchgehen.

Erstellen Sie eine Facebook-Seite für Ihr Unternehmen

Um eine geschäftliche Facebook-Seite einzurichten, müssen Sie Ihr persönliches Facebook-Konto verwenden. Melden Sie sich bei Facebook an und klicken Sie auf Menüsymbol oben rechts neben deinem Profilfoto. Klicke dann auf Seiten.

Klicken Ein neues Profil oder eine neue Seite erstellen oben links. Geben Sie Ihren Firmennamen, Ihre Kategorie und eine Beschreibung ein. Auf der rechten Seite sehen Sie eine Vorschau Ihrer Seite. Klicken Sie auf Seite erstellen und das ist es.

Ihre Seite ist nun live, Sie können jedoch weiterhin Details wie Kontaktinformationen, Website-URL und mehr hinzufügen. In unserem Leitfaden zur Facebook-Seitenoptimierung erfahren Sie, wie Sie sie mit Ihrem Instagram-Konto verbinden, einen Seitenadministrator hinzufügen und erhalten weitere nützliche Tipps.

Bestätigen Sie Ihre Facebook-Seite (optional)

Um Ihre Facebook-Unternehmensseite zu verifizieren, müssen Sie bestimmte Kriterien erfüllen, z. B. entweder eine erkennbare Person (z. B. in der Öffentlichkeit) oder eine bekannte Marke sein.

Verifizierte Facebook-Seiten sind mit einem blauen Häkchen neben dem Namen gekennzeichnet. So kann Ihr Publikum sicher sein, dass Sie die Person sind, für die Sie sich ausgeben.

Sie sind nicht super berühmt, möchten aber trotzdem das blaue Häkchen? Es gibt eine neue Option: Abonnieren Sie Meta Verified, ein kostenpflichtiges Abonnement, das jedes Unternehmen oder jeder Kreative abschließen kann, um ein Häkchen auf Facebook, Instagram und WhatsApp zu erhalten.

Der Plan umfasst Schutz vor Identitätsbetrug, Zugang zu Meta-Supportpersonal und eher vage formulierte „Funktionen zur Unterstützung der Entdeckung“. Für das Abonnement ist es nicht erforderlich, dass Sie „erkennbar“ sind, aber Sie müssen dennoch die Teilnahmevoraussetzungen erfüllen.

Erstellen Sie ein Facebook Ads-Konto

Auch wenn Sie derzeit nicht vorhaben, bezahlte Facebook-Anzeigen zu verwenden, ist es eine gute Idee, Ihr Meta Ads-Konto so einzurichten, dass es einsatzbereit ist, wenn Sie es tun.

Um Ihr Anzeigenkonto zu aktivieren, melden Sie sich bei Facebook mit dem Profil an, das Administratorzugriff auf Ihre Facebook-Seite hat, und gehen Sie dann zum Meta Ads Manager. Bevor Sie Anzeigen schalten können, müssen Sie Ihre Geschäfts- und Zahlungsinformationen hinzufügen.

Alternativ können Sie diese Informationen auch in der Meta Business Suite hinzufügen. Gehen Sie zu Einstellungen (das Zahnradsymbol)Dann Abrechnung und Zahlungen.

Sie sehen Ihre Werbekonten aufgelistet. Klicken Sie auf Details anzeigen. Facebook benachrichtigt Sie, wenn Sie fehlende Informationen hinzufügen müssen, um die Einrichtung Ihres Anzeigenkontos abzuschließen. Überprüfen Sie alles auf Richtigkeit, fügen Sie eine Zahlungsmethode hinzu und schon kann es losgehen.

Sie wissen nicht genau, wie Sie Facebook-Werbung schalten sollen? Sehen Sie sich unsere Schritt-für-Schritt-Anleitung für Facebook-Werbung an.

Okay, aber Wann Sollten Sie Facebook-Werbung schalten? Lesen Sie weiter, wir werden das gleich besprechen.

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So erstellen Sie eine Facebook-Marketingstrategie: 8 einfache Schritte

1. Definieren Sie Ihre Facebook-Marketingziele

Jeder beginnt seine Anleitungsartikel zur Facebook-Marketingstrategie mit der Festlegung von Zielen. Es tut mir leid, wenn ich langweilig bin, aber es stimmt: Ihr Facebook-Marketing kann nicht erfolgreich sein, wenn Sie nicht definiert haben, wie Erfolg aussieht.

Möchten Sie:

• Markenbekanntheit aufbauen?
• Ein riesiges Publikum aufbauen?
• Den Umsatz auf Ihrer Website und/oder in Ihrem Ladengeschäft steigern?
• B2B-Leads erfassen?
• Community aufbauen und Kundenfeedback sammeln?

Hier gibt es keine falsche Antwort.

Stellen Sie einfach sicher, dass Sie ein klares Ziel für Ihre Facebook-Marketingbemühungen definieren und es mit Ihren allgemeinen Geschäftszielen verknüpfen.

2. Definieren Sie Ihr Publikum

Wen möchten Sie erreichen und/oder an wen möchten Sie verkaufen? Was möchten diese Personen auf Facebook sehen? Beantworten Sie diese beiden Fragen, bevor Sie eine Content-Strategie für Facebook entwickeln.

Warum? Weil Ihr Inhalt sich darauf beziehen muss, was die Besucher sehen wollen, und nicht darauf, was Sie veröffentlichen wollen.

Sie müssen Ihre Zielgruppe mindestens durch die Beantwortung der folgenden Fragen definieren:

• In welche Altersgruppe fallen sie?
• Wo wohnen Sie?
• Welche Art von Jobs oder Aufgaben haben sie? (Am relevantesten für B2B-Marken.)
• Welches Problem haben sie mit [your industry/product]? (Und wie lautet für Sie die Lösung?)
• Wie und wann nutzen sie Facebook? (Bei der Arbeit, zu Hause, beim Doomscrolling vor dem Schlafengehen?)

Sie wissen nicht, wo Sie anfangen sollen? Wenn Sie bereits Follower auf Ihrer Facebook-Seite haben, sehen Sie sich Audience Insights in der Meta Business Suite an, um die demografische Zusammensetzung Ihres bestehenden Publikums zu sehen.

Stimmen Ihre Daten mit den Kunden überein, die Sie ansprechen möchten? Perfekt, weiter so. Nicht so sehr? Passen Sie Ihre Content-Strategie an und beobachten Sie Ihre Insights, um zu sehen, was funktioniert, um Ihr Zielpublikum zu dem zu machen, das Sie ansprechen möchten.

Diese Daten sind auch für die Anzeigenausrichtung wertvoll, wenn Sie Facebook-Werbung ausprobieren möchten.

Bereit, tiefer zu graben? So erhalten Sie alle gewünschten Fachinformationen aus Facebook Audience Insights.

3. Erstellen Sie eine Facebook-Content-Strategie

Ihre Content-Strategie ist flexibel, also machen Sie sie nicht zu kompliziert. Sie erzielen keine Ergebnisse oder möchten einfach eine neue Art von Facebook-Post ausprobieren? Dann ändern Sie es. Der Schlüssel ist, eine Strategie zu haben – ein „Warum“ hinter dem, was Sie posten –, anstatt einfach wahllos zu posten, was Ihnen in den Sinn kommt.

Auch in Sachen Content-Strategie gibt es keine falsche Antwort. Was für eine Person oder Organisation funktioniert, funktioniert für eine andere Person oder Organisation möglicherweise nicht, selbst in derselben Branche.

Es ist wichtig, dass Sie Ihre Facebook-Inhalte auf Folgendes ausrichten:

• Markenimage (Farben, Stil, Grafiken usw.)
• Tonfall und Persönlichkeit der Marke

Geben Sie auf Facebook Einblicke hinter die Kulissen Ihres Prozesses? Posten Sie exklusive Rabatte? Bleiben Sie beim Geschäftlichen oder bieten Sie auch Spaß und Spiel?

Lassen Sie Ihrer Fantasie freien Lauf – Ha! Nur ein Scherz. Sie werden das posten, was Ihr Publikum will, richtig? Basierend auf all den Recherchen, die Sie im vorherigen Schritt durchgeführt haben, richtig?

Kreativität ist jedoch erwünscht. Kombinieren Sie das, was Sie über Ihre Zielgruppe wissen, mit dem, was Ihrer Meinung nach gut ankommt. (Psst – wir haben alle besten Social-Media-Trends recherchiert, damit Sie das nicht tun müssen.)

Stellen Sie sich Ihre Facebook-Content-Strategie wie Eimer vor. Jeder Eimer ist ein Thema.

Zum Beispiel:

• Branchen-News
• Neuigkeiten
• „Dienstagstipps“, bei denen Sie ein kurzes Tutorial für Ihre Software teilen
• Bewertungen/Erfahrungsberichte
• Neue Produkte und Aktionen

Sie verstehen, was ich meine. Und wissen Sie, was alles, auch Kreativität, noch unterhaltsamer macht? Regeln!

Einige klassische Regeln für die Content-Strategie in sozialen Medien, die Sie berücksichtigen sollten:

• Die Drittelregel: Ein Drittel Ihres Inhalts sind Ihre Ideen/Geschichten, ein Drittel ist die direkte Interaktion mit Ihrem Publikum und das letzte Drittel sind Werbeinhalte.
• Die 80/20-Regel: 80 % Ihrer Inhalte sollten informieren, unterhalten und aufklären, die restlichen 20 % können Werbung sein.

Sie müssen nicht nur überlegen, worüber Sie posten, sondern auch, wo auf Facebook Sie es posten und welche Art von Posts Sie verfassen.

Für die Beitragstypen sollten Sie idealerweise eine Mischung aus Folgendem haben:

• Facebook-Rollen
• Facebook-Geschichten
• Textbeiträge
• Bild- und Videobeiträge

Was den Ort betrifft, an dem Sie sie veröffentlichen, wird es höchstwahrscheinlich auf Ihrer Facebook-Seite sein. Bedenken Sie aber auch:

• Facebook-Gruppen
• Facebook Live-Video
• Facebook-Veranstaltungen

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4. Poste zum richtigen Zeitpunkt

Wenn Sie entschieden haben, was Sie posten möchten, ist die Entscheidung zum Posten des Zeitpunkts das letzte Puzzleteil.

Wie bereits erwähnt, können Facebook Audience Insights hier helfen, obwohl unsere Forschung gezeigt hat, dass die beste Zeit zum Posten auf Facebook ist dienstags um 7 Uhr PST.

Natürlich ist das eine massive Verallgemeinerung. Wie bei allem anderen in Ihrer Strategie gilt auch hier: Experimentieren Sie! Probieren Sie verschiedene Zeiten aus und sehen Sie, wann Sie das meiste Engagement erzielen.

Oder nutzen Sie die leistungsstarken Analysefunktionen von Hootsuite, um auf Grundlage Ihrer personalisierten Daten die besten Zeiten zum Posten zu ermitteln. Und Sie können Ihre Posts mit nur einem Klick automatisch für diese magischen Zeiten planen. Magie.

5. Legen Sie Ihr Facebook-Marketingbudget fest

Abhängig von Ihren anderen Marketingaktivitäten und davon, was Sie mit Facebook erreichen möchten, möchten Sie möglicherweise Anzeigen, Influencer-Partnerschaften oder andere Formen des bezahlten Facebook-Marketings anstreben.

Sie können Ihr Budget zwar ganz nach Ihren Wünschen festlegen, Untersuchungen zeigen jedoch, dass die meisten Unternehmen 27,1 % ihres gesamten Marketingbudgets für Anzeigen in sozialen Medien ausgeben.

Brauchen Sie Hilfe? Lesen Sie, wie Sie Ihr Facebook-Werbebudget festlegen, und nutzen Sie dann unsere kostenlose Der Facebook-Anzeigenbudgetrechner als Ausgangspunkt oder zur Bewertung Ihres aktuellen Budgets.

6. Interagieren Sie mit Ihrem Publikum (und zwar ständig!)

Facebook ist keine Einbahnstraße. Mit Posten und Abhauen kommt man nicht weit. Um Ihr Publikum zu vergrößern und die Leute zum Handeln zu bewegen, müssen Sie tatsächlich … wissen Sie, Sozial.

Nehmen Sie sich jeden Tag Zeit, um auf Kommentare und Nachrichten zu antworten und eventuellen Spam auf Ihrer Seite zu moderieren.

Täglich? Wirklich?!

Ja, aber keine Sorge: Sie können das manuell machen, aber wahrscheinlich müssen Sie neben Facebook noch andere Plattformen verwalten. Zwischen ihnen zu wechseln und mit allen zu interagieren, kann schnell zu einem Vollzeitjob werden.

Eingeben: Hootsuite Posteingang.

Stellen Sie sich Folgendes vor: Ein Ort, an dem Sie alle Kommentare und privaten Nachrichten mehrerer Social-Media-Profile anzeigen und beantworten können, sowie alles andere, was Sie auf Ihren Social-Media-Kanälen tun müssen, in derselben App. Sie können leicht erkennen, welche Nachrichten beantwortet wurden und wer noch wartet, und Konversationen Kollegen zuweisen, sodass jeder auf einen Blick weiß, mit wem er sich austauschen muss.

Sehen Sie sich Hootsuite Inbox in Aktion an, um zu sehen, wie viel Zeit Ihr Team damit sparen kann:

7. Skalieren Sie Ihr Facebook-Marketing mit KI und anderen Tools

Facebook Messenger-Chatbots

Über eine Milliarde Menschen senden jede Woche Nachrichten an Unternehmen auf Facebook. Wie können Sie über Facebook Messenger mehr Leads oder Anfragen erhalten? Nutzen Sie die Möglichkeiten der Automatisierung, um Kunden ohne zusätzlichen Zeitaufwand zu bedienen.

Sie können Hootsuite Inbox nicht nur verwenden, um direkt in Hootsuite persönlich auf Facebook-Kommentare und -Nachrichten zu antworten, sondern auch einen Chatbot einrichten, der eingehende Facebook-Nachrichten automatisch beantwortet. Der Chatbot von Hootsuite kann die Arbeitsbelastung Ihres Kundenserviceteams um 80 % reduzieren und gleichzeitig die Produktivität um 25 % steigern … Und Helfen Sie Ihren Kunden viel, viel schneller.

Quelle: 1-800-Flowers auf Facebook

Erfahren Sie, wie Sie Ihre eigenen automatisierten DMs auf Facebook einrichten (einschließlich einer kostenlosen Option von Meta!).

Facebook-Marktplatz

Wenn Sie Produkte oder Dienstleistungen lokal verkaufen, sollten Sie eine Listung auf dem Facebook Marketplace in Betracht ziehen. Über 1,2 Milliarden Menschen nutzen Facebook Marketplace jeden Monat und 16 % der Facebook-Nutzer sind auf der Plattform nur um auf dem Marketplace einzukaufen.

Sie können entweder einen regulären, kostenlosen Eintrag erstellen oder eine spezielle Anzeige für den Facebook-Marktplatz schalten. Diese hochgradig zielgerichteten Anzeigen können eine große Wirkung haben: 54,2 % der Marketplace-Benutzer, die auf eine Anzeige klicken, tätigen letztendlich einen Kauf auf der Plattform.

Marktplatzanzeigen werden neben relevanten organischen Einträgen angezeigt und sind durch einen kleinen „Gesponsert“-Text darunter gekennzeichnet.

Quelle: auf facebook.

Sie können Marketplace-Anzeigen auch in eine größere Kampagne einbinden, indem Sie die automatischen Advantage -Platzierungen von Meta verwenden. Weitere Informationen zu Anzeigenplatzierungen finden Sie in unserem vollständigen Leitfaden zur Facebook-Werbung.

Facebook-Gruppen

Über 1,8 Milliarden Menschen nutzen jeden Monat Facebook-Gruppen. Gruppen können öffentlich oder privat sein. Während viele Gruppen von Personen verwaltet werden und einfach eine Möglichkeit darstellen, sich mit anderen über gemeinsame Interessen zu vernetzen, bieten Gruppen einige einzigartige Vorteile für Organisationen.

Eine private Gruppe ist eine viel persönlichere Möglichkeit, mit Ihren Top-Kunden in Kontakt zu treten. Sie ist eine großartige Möglichkeit, den unberechenbaren Facebook-Algorithmus zu umgehen und Ihre Beiträge Ihrem idealen Publikum zu präsentieren, das mehr von Ihnen sehen möchte.

Eine Facebook-Gruppe kann:

• Fördern Sie die Markentreue, indem Sie exklusive Rabatte oder Inhalte anbieten.
• Geben Sie wertvolles Kundenfeedback.
• Lassen Sie sich zu neuen Marketingideen inspirieren.
• Helfen Sie dabei, die Stimme und den Ton Ihrer Marke zu verfeinern.

Allerdings erfordern Facebook-Gruppen eine regelmäßige Moderation und viel Aufwand, um die Beteiligung der Benutzer aufrechtzuerhalten. Wägen Sie also die Vorteile einer solchen Gruppe gegen den Zeitaufwand für die Verwaltung ab.

OwlyWriter KI

Zeit beim Schreiben von Inhalten sparen? Äh, ja, bitte!

Hootsuite enthält OwlyWriter AI, unser einzigartiges KI-Kreativtool, das Ihnen dabei hilft, großartige Inhalte zu entwerfen, wiederzuverwenden und zu inspirieren. OwlyWriter ist mehr als ein einfaches KI-Texterstellungstool. Es kombiniert unsere firmeneigene Social-Media-Expertise als weltweit führende Social-Media-Marketingplattform mit dem besten benutzerdefinierten KI-Modell.

Verwenden Sie OwlyWriter, um:

• Erstellen Sie im Handumdrehen neue Social-Media-Beiträge – und Anzeigen!
• Generieren Sie Beiträge basierend auf einem Link, beispielsweise einen Blogbeitrag oder eine Produktseite.
• Machen Sie ein Brainstorming zu Ideen für Beiträge und entwickeln Sie dann darauf basierende Optionen.
• Verwandeln Sie Ihre erfolgreichsten Social-Media-Inhalte in neue, hochwertige Beiträge, die Sie mit nur wenigen Klicks planen können.
• Identifizieren Sie bevorstehende Feiertage und schreiben Sie passende Beschriftungen.
• Bearbeiten und Korrekturlesen von Inhalten.

Sehen Sie sich OwlyWriter in Aktion an:

Erstellen Sie in Sekundenschnelle perfekte Beiträge

OwlyWriter AI generiert sofort Bildunterschriften und Inhaltsideen für jedes soziale Netzwerk. Es ist wirklich einfach.

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8. Regelmäßige Leistungsüberprüfung

Ihre Facebook-Marketingstrategie wird sich im Laufe der Zeit ändern. Holen Sie sich die Daten und Erkenntnisse, die Sie benötigen, um zu beurteilen, was funktioniert und was nicht, indem Sie regelmäßige Social-Media-Audits durchführen.

Neben der regelmäßigen Überprüfung von Analyseberichten umfasst ein vollständiges Social-Media-Audit:

• Auflistung aller Konten. Informieren Sie sich über die Plattformen, auf denen Sie sich befinden, und ziehen Sie in Erwägung, neue hinzuzufügen, wenn dies für Ihre Ziele sinnvoll ist.
• Überprüfung des Brandings. Verwenden alle Ihre Social-Media-Profile aktuelle Markenmaterialien für Profilfotos, Banner und Post-Vorlagen?
• Evaluieren der Inhaltsstrategie. Welche Arten von Beiträgen waren für Sie am erfolgreichsten? Funktionieren bestimmte Beiträge auf Facebook besser als auf anderen Plattformen?

Um zu erfahren, wie Sie Ihr eigenes Social-Media-Audit durchführen, schnappen Sie sich unsere kostenlose Vorlage für ein Social-Media-Audit und folgen Sie diesem Schritt-für-Schritt-Verfahren.

Wann sollten Sie mit der Nutzung von Facebook-Werbung beginnen?

Der Tag nach der Erstellung Ihrer brandneuen Geschäftsseite ist nicht der beste Zeitpunkt, um Facebook-Werbung auszuprobieren. Aber sich von jemand anderem willkürlich sagen zu lassen, wann Sie bereit sind, ist auch keine gute Lösung. (He he he.)

Ja, wie bei den meisten Marketingsachen gibt es keine richtige Antwort oder KPI, die Ihnen sagen könnte, wann Sie mit Anzeigen experimentieren sollten.

Wir würden argumentieren, dass Sie diese Dinge zuerst haben sollten:

• Eine vollständige Seite (vergessen Sie nicht, das Profilbild hinzuzufügen!)
• Mindestens 100 „Gefällt mir“-Angaben (Follower) auf der Seite
• Meta Pixel einrichten
• Mindestens 20 Seitenbeiträge (idealerweise mehr)
• Mehrere kreative Assets für jede Anzeige
• Eine A/B-Teststrategie

Sie sollten auch sicherstellen, dass Werbung auf Facebook mit Ihren Social-Media-Zielen übereinstimmt. Möchten Sie Ihre Reichweite vergrößern? Sind Sie neugierig auf digitale Werbung? Möchten Sie neue Kunden finden? Möchten Sie Zugang zu detaillierten Informationen über diese Kunden?

Wenn Sie eine dieser Fragen mit „Ja“ beantworten, können Sie loslegen. Aber möchten Sie es auf die einfache oder die schwierige Art machen?

Der einfache Weg: Einen Facebook-Beitrag pushen

„Boosten“ eines Beitrags ist im Facebook-Jargon die Umwandlung eines normalen, organischen Seitenbeitrags in eine Anzeige. Sie können auch Facebook-Events und Marketplace-Einträge boosten.

Boosting ist die Einstiegswerbung, vor der Sie erfahrene Content-Vermarkter gewarnt haben. Zu den Nebeneffekten des Erfolgs zählen Konversionen, Publikumswachstum und eine neue Wertschätzung für digitale Werbung.

Sie können jeden vorhandenen Beitrag auf Ihrer Facebook-Seite bewerben, indem Sie auf Ihre Seite gehen und auf Beitrag verstärken am Ende des Beitrags.

Quelle: auf facebook.

Wann Sie darüber nachdenken sollten: Wenn Sie sich noch nie mit Facebook-Werbung beschäftigt haben und das Terrain testen möchten.

Bereit, es auszuprobieren? So pushen Sie einen Facebook-Beitrag richtig.

Die fortgeschrittene Methode: Erstellen Sie Ihre erste Facebook-Werbekampagne

Das Erstellen einer Facebook-Werbekampagne von Grund auf kann beim ersten Mal überwältigend erscheinen, aber es lohnt sich. Die Kombination von organischen und bezahlten Inhalten ist das Geheimrezept für den Erfolg des Facebook-Marketings.

Wann Sie darüber nachdenken sollten: Sie möchten gezielt Schwung für eine bevorstehende Werbeaktion und/oder langfristige Verkaufskampagnen aufbauen.

Der Erfolg Ihrer Facebook-Werbung hängt davon ab, wie genau sie ausgerichtet ist. Sie wissen, wann Sie eine Anzeige sehen und denken Wow, ich bin die Zielgruppe? Wie dieses hier für einen Couchtisch, das anscheinend weiß, wo ich das hier gerade tippe …

Quelle: Fiisto Coucha auf Facebook

Genau das sollen die Leute empfinden, wenn sie Ihre Anzeige sehen: Sie sind leicht verunsichert über Ihr umfassendes Wissen über sie, denken aber insgesamt: „Dieses Produkt ist wie für mich gemacht.“

Auch Neulinge können eine erfolgreiche Facebook-Werbekampagne auf die Beine stellen. Wir empfehlen jedoch, vor dem Start gründlich zu recherchieren. Sie können auch eine Agentur oder einen freiberuflichen Werbeberater beauftragen, der Ihnen bei der Planung Ihrer ersten Kampagne hilft. Sie werden viel lernen und Ihre Erfolgschancen optimieren.

Wenn du willst ✨ geh deinen eigenen Weg ✨, hier sind ein paar Facebook-Werberessourcen für den Anfang:

• So werben Sie auf Facebook: Eine vollständige Anleitung
• Jede Art von Facebook-Anzeige, die Sie verwenden sollten, um Ihr Geschäft auszubauen
• Alle Facebook-Anzeigengrößen, die Sie im Jahr 2024 kennen müssen
• 22 Facebook-Werbebeispiele als Inspiration für Ihre nächste Kampagne

7 Facebook-Marketing-Beispiele zur Inspiration

1. Faszinierende Stop-Motion

Die kurze Anzeige von Nomatic zeigt alles, was in diesen Rucksack passt, wobei in alle seine Taschen wie von Zauberhand schwebende Gegenstände passen. Sie erregt Aufmerksamkeit und ist einfach toll anzusehen.

Quelle: Nomatic auf Facebook

2. Die Kraft der Farbe

Diese sehr farbenfrohen Anzeigen ließen mich sofort nicht weiterscrollen. Strategische Botschaften sind in farbenfroheren Grafiken enthalten, wie „Nur 24 Stunden“ und „Kostenloser Versand“.

Quelle: Coach auf Facebook

3. Die Macht des Niedlichen

Ja, dieser Händler verkauft passende Outfits für Hunde und Menschen. Und ja, ich besitze einige, sehr zum Leidwesen meines Hundes.

Der Niedlichkeitsfaktor der Reels von SparkPaws wird bei Hundeliebhabern überall mit Sicherheit ein Hit sein.

Quelle: SparkPaws auf Facebook

4. Bildungsförderung

Der Anbieter von Reise- und Kameraausrüstung Peak Design veröffentlicht regelmäßig Tipps zu neuen Verwendungsmöglichkeiten für seine Produkte, an die viele nicht denken würden, wie beispielsweise diesen, bei dem man einen Kameragurt an einem Packwürfel befestigt, um daraus eine trendige Schultertasche zu machen.

Die qualitativ hochwertigen Fotos machen den Beitrag erfolgreich, indem sie beweisen, dass er nicht albern aussieht. Darüber hinaus ist die Funktion „Klicken Sie hier, um Produkte anzuzeigen“ ein natürlicher Übergang.

Quelle: Peak Design auf Facebook

5. Machen Sie Feedback zum Vergnügen

Bouclair verwendet interaktive Facebook-Story-Elemente wie diesen Zustimmen/Ablehnen-Schieberegler, Links, Countdowns und Umfragen, um Kunden an bevorstehende Ereignisse zu erinnern und auf unterhaltsame Weise Informationen über ihr Publikum zu sammeln.

Quelle: Bouclair auf Facebook

6. Personalisieren Sie das Engagement

Der Getränkehersteller Innocent Drinks ist für seinen frechen, witzigen Social Feed bekannt, aber was wirklich auffällt, ist die Art und Weise, wie er seinen Followern antwortet. Er antwortet auf jeden Kommentar mit einer personalisierten Antwort, einschließlich eines Namens. Die Liebe zum Detail kann dauerhafte, treue Fans aufbauen.

Quelle: Innocent auf Facebook

7. Filmische … Schuhe?

Vans setzt bei der Vermarktung seiner Produkte stark auf Videos, wobei sich jedes Reel wie ein Minifilm anfühlt.

Quelle: Vans auf Facebook

6 Facebook-Marketing-Tipps von SMMs

Wir haben einige Top-Social-Media-Manager gefragt, was die Geheimzutat für die erfolgreiche Führung einer Marke auf Facebook ist und wie sie dafür sorgen, dass es spannend bleibt.

Einige Experten wiesen darauf hin, wie wichtig es ist, in sozialen Medien sozial zu sein:

Ich glaube, das Geheimnis einer erfolgreichen Marke auf Facebook liegt in der Interaktion mit Ihrem Publikum. Es ist nicht nur wichtig, häufig Beiträge zu veröffentlichen, sondern auch auf Kommentare, Nachrichten und Erwähnungen zu reagieren. Meiner Erfahrung nach ist es die aktive Kommunikation mit den Followern, die hilft, eine echte Verbindung aufzubauen und ihr Vertrauen zu gewinnen.

Eine Möglichkeit, die Dinge auf Facebook im Jahr 2024 spannend zu halten, ist die Verwendung interaktiver Inhalte wie Live-Videos, Umfragen und Quiz. Diese Funktionen fesseln die Benutzer nicht nur, sondern geben ihnen auch das Gefühl, mit der Marke verbunden zu sein. Dadurch entsteht eine lebendige Community und die Inhalte bleiben frisch und interessant.

– Jewgen Timoschenko, Chief Marketing Officer, Skylum

So einfach es klingt, Sie müssen eine Verbindung zu Ihrem Publikum aufbauen. Sie kommen immer wieder zurück, um das zu bekommen, was Sie ihnen bieten. Ein Rebranding ist eine Sache, aber ich bin erstaunt, wie viele Vermarkter das Bedürfnis verspüren, auf Trends aufzuspringen, selbst wenn diese nicht mit der Mission ihres Unternehmens übereinstimmen. Geben Sie dem Trend natürlich Ihre eigene Note, wenn es Ihrem Publikum dient, aber stellen Sie immer sicher, dass jeder Beitrag treuen Followern einen Mehrwert bietet.

– Jessica Yost, strategische Marketingberaterin, Powerhouse Planning

Andere wiesen darauf hin, dass es keine einheitliche Facebook-Marketingstrategie gibt:

Als erfahrener Social-Media-Manager habe ich gelernt, dass das Geheimnis einer erfolgreichen Markenpräsenz auf Facebook Authentizität ist. Als ich anfing, die sozialen Medien für eine Nischenseite zu verwalten, die darauf abzielte, Haustieradoptionen zu fördern, machte ich den Fehler, zu versuchen, das zu imitieren, was die großen Marken taten, aber das kam bei unserem Publikum nicht an.

Erst als ich begann, mich auf unsere einzigartige Markengeschichte zu konzentrieren und direkt mit unserem Publikum zu interagieren, kam richtig Schwung in die Sache. Ich gewährte Einblicke hinter die Kulissen, interviewte unsere engagierten Freiwilligen und hob glückliche Adoptionsgeschichten hervor.

Bleiben Sie Ihrer Marke treu und bieten Sie gleichzeitig Mehrwert und Unterhaltung. So können Sie sich von der Masse abheben und eine loyale Community aus Markenbotschaftern aufbauen.

– Abhishek Joshi, Digital Marketer, Hund mit Blog

Stellen Sie sich vor, Ihre Facebook-Seite wäre ein Wohnzimmer. Sie möchten, dass sich die Leute wohlfühlen, oder? Lassen Sie also die Persönlichkeit Ihrer Marke durchscheinen. Sind Sie lustig, ernst oder irgendwo dazwischen? Was auch immer es ist, bleiben Sie konsequent. Die Leute wissen gerne, was sie erwartet. Und haben Sie keine Angst, ein wenig Verletzlichkeit zu zeigen. Jeder liebt eine Marke mit Herz.

Lassen Sie uns nun darüber sprechen, wie man die Dinge frisch hält. Benutzergenerierte Inhalte sind wie die Suche nach einem Goldtopf am Ende eines Regenbogens. Menschen lieben es, sich selbst im Rampenlicht zu sehen. Veranstalten Sie einen Wettbewerb, fördern Sie das Taggen und geben Sie ihnen das Gefühl, etwas Besonderes zu sein, wenn Sie ihre Inhalte teilen. Es ist, als würden Sie Ihrem Publikum ein virtuelles High-Five geben.

– Sherif Adel, Digital Marketing Manager, Evolvice GmbH

Alex weist darauf hin, dass es zwar wichtig ist, den Inhalt plattformübergreifend zu ändern, man aber auch innerhalb derselben Plattform unterschiedliche Zielgruppen ansprechen kann:

Eine Möglichkeit, die Dinge auf Facebook spannend zu halten, besteht darin, unsere Content-Strategie auf diese Generationsunterschiede abzustimmen. Bei Markenbeiträgen konzentrieren wir uns auf Inhalte, die bei Millennials und der Generation X gut ankommen. Dazu können blöde Sprüche oder Papa-Witze gehören, die auf TikTok nicht gut ankommen würden, auf Facebook aber viel Resonanz finden. Ältere Zielgruppen finden sie urkomisch!

Gleichzeitig haben wir mit Nischen-Facebook-Gruppen große Erfolge beim Aufbau von Followern erzielt. Indem wir in diesen Gruppen regelmäßig kostenlose, wertvolle Inhalte anbieten, konnten wir Gen-Z-Nutzer ansprechen, die sonst vielleicht nicht mit unseren regulären Posts interagieren. Mit diesem Ansatz können wir mehrere Generationen gleichzeitig ansprechen.

– Alex O’Neil, Inhaber, City on the Hill Consultancy

Zum Schluss noch eine hilfreiche Erinnerung daran, dass sich soziale Medien ständig verändern.

Wir behalten die goldene Regel der sozialen Medien im Hinterkopf: Alles (Trends, Algorithmen und sogar Plattformen) entwickelt sich ständig weiter. Wir optimieren unsere Inhalte ständig, um sie den Bedürfnissen der Community anzupassen, und wir lassen uns nicht davon abhalten, die Inhalte für die Zukunft zu verbessern, weil das, was in der Vergangenheit gut funktioniert hat.

– Holly Nguyen, Social Media Managerin, National Breast Cancer Foundation

4 Facebook-Marketing-Tools

1. Hootsuite

Wahrscheinlich verwalten Sie mehr als nur eine Facebook-Seite. In diesem Fall hilft Ihnen Hootsuite als All-in-One-Dashboard für die Verwaltung sozialer Medien für alle Plattformen, Zeit zu sparen.

Nehmen Sie sich vier Minuten Zeit, um zu erfahren, was Hootsuite für Sie tun kann, und beginnen Sie mit dem Sparen drei Stunden pro Woche (also ein Monat pro Jahr!):

Verwenden Sie Hootsuite für:

• Planen und terminieren Sie ansprechende Inhalte mithilfe von Vorlagen und dem integrierten Canva-Editor
• Sofortige Erstellung von Beiträgen mit OwlyWriter AI
• Automatisch veröffentlichen Sie Ihre Inhalte auf der beste Zeiten zum Posten um einen größeren Teil Ihres Publikums zu erreichen
• Steigern Sie Facebook-Beiträge und erstellen Sie Anzeigen– für Facebook, Instagram, LinkedIn und X – ohne Hootsuite zu verlassen
• Auf Kommentare und Nachrichten antworten über alle Ihre Plattformen hinweg an einem Ort
• Bedienen Sie Ihre Kunden schneller mit automatischen Antworten und Chatbots
• Führen Sie eine Wettbewerbsanalyse durch und entdecken Sie neue Engagement-Möglichkeiten
• Messen Sie Markenstimmung und Trends mit dem weltbesten Social-Listening-Tool von Talkwalker
• Verstehen Sie Ihre Social-Media-Performance mit anpassbaren, leicht verständlichen Berichten mit Hootsuite Analytics

Und zu guter Letzt …

• Verwalten Sie alle Ihre Facebook-, Instagram-, TikTok-, X-, YouTube-, LinkedIn-, Pinterest- und Threads Social-Media-Konten in einem Dashboard.

Hootsuite ermöglicht es uns, unser Marketing in Echtzeit sehr flexibel anzugehen. Wir richten Warnmeldungen in unserem Insights-Tool ein. Außerdem erstellen wir wöchentliche Berichte, damit wir realistische Entscheidungen darüber treffen können, wo wir umschwenken, wo wir mehr Ressourcen einsetzen oder wo wir unsere bestehenden Strategien verstärken müssen.

– Christina Minshull, Leiterin Marketing und Design, Stocksy

2. Facebook-Werbebibliothek

Die Facebook-Werbebibliothek ist eine durchsuchbare Datenbank aller derzeit auf Facebook laufenden Anzeigen. Sie können nach Standort, Anzeigentyp und Schlüsselwörtern filtern.

Holen Sie sich Ideen für Ihre nächste Kampagne, identifizieren Sie trendige Phrasen oder Grafiken und sehen Sie sich an, was Ihre Konkurrenten machen.

Quelle: auf facebook.

3. BrandFort

Sie können nicht rund um die Uhr online sein. Wenn Sie Ihre Facebook-Seite nicht im Auge behalten, übernimmt BrandFort dies. Es erkennt und verbirgt automatisch negative, beleidigende oder Spam-Kommentare, damit Ihre Seite ein sicherer Ort für alle bleibt.

BrandFord lässt sich außerdem in Hootsuite integrieren, um die Verwaltung von Facebook-Seiten noch einfacher zu gestalten.

4. Rutsche

Benutzergenerierte Inhalte sind eine fantastische Ressource, um mit authentischen Inhalten Vertrauen aufzubauen und Ihre Seite zu diversifizieren, um alle unterschiedlichen Arten von Menschen zu präsentieren.

Chute hilft Ihnen dabei, UGC-Inhalte zum Teilen zu finden, und die kostenlose Hootsuite-Integration ermöglicht Ihnen die Erstellung einer Inhaltsbibliothek, die Sie später mit Hootsuite Composer planen können.

Erleichtern Sie das Facebook-Marketing, indem Sie alles, was Sie in den sozialen Medien tun – für alle Ihre Plattformen – an einem Ort verwalten. Planen Sie Inhalte, entdecken Sie Trends mit Social Listening, erhalten Sie umsetzbare Erkenntnisse und Analysen, erstellen Sie Anzeigen, messen Sie den ROI und vieles mehr mit Hootsuite. Probieren Sie es noch heute aus.