Fragen Sie eine SEO: Sollten kleine Marken für Tiktok für das Publikumswachstum eingehen?

In der Frage nach einer SEO -Frage in dieser Woche geht es darum, ob kleine Marken Tiktok vor Google priorisieren sollten, um ihr Publikum auszubauen:

“Ich höre immer wieder, dass Tiktok eine bessere Plattform für kleine Marken mit einem einfacheren Weg zu einem Publikum ist. Glauben Sie, dass Google noch relevant ist, oder sollte ich alles in Tiktok eingehen?”

Die kurze Antwort auf Ihre Frage ist, dass Sie Ihr Geschäft nicht in einen Kanal eintauchen möchten, unabhängig von der Größe. Es gibt auch keinen „einfacheren“ Weg. Sie sind alle hart.

Ich werde das Offensichtliche aus dem Weg machen, damit wir etwas über die üblichen Antworten auf diese Frage hinausgehen können.

Ihre Marke sollte dort sein, wo Ihr Publikum ist.

Großartig, jetzt, wo wir nicht vier Absätze damit verbracht haben, dasselbe zu sagen, was bereits 100 Mal gesagt wurde, lassen Sie mich Ihnen etwas sagen, das Sie als „wo Ihr Publikum ist“.

Es geht nicht um Kanal, es geht um Traktion

Ich habe hier viele Meinungen, also lass mich einfach meine innere große Lebowski „kanalisieren“ und das mit … das ist nur meine Meinung, Mann.

Hör auf, über Kanäle nachzudenken. Das ist weit im Trichter (dennoch machen Vermarkter Kanäle Die Ausbrechungsfrage die ganze Zeit).

Überlegen Sie sich über Traktion. Wie erzeugen Sie die meiste Traktion?

Wenn ich „Traktion“ sage, meine ich wirklich, wie man mit Ihrem Publikum mit Resonanz fängt, damit das „Geschwätz“ und der Schwung darüber, wer Sie zusammensetzen, so sind, dass sich neue Türen der Chancen öffnen.

Die Antwort auf diese Frage lautet nicht: “Wir werden uns auf Tiktok konzentrieren.”

Die Antwort lautet auch nicht: “Wir werden uns auf Google konzentrieren.”

Die Antwort lautet auch nicht: “Wir werden uns auf YouTube konzentrieren.”

Ich könnte weitermachen.

Jetzt gibt es eine weitere Seite: Ressourcen und Operationen. Die Frage ist, wie Sie die Traktion mit der Menge an Ressourcen ausgleichen.

Für kleinere Marken würde ich darüber nachdenken: Was können Sie tun, um Traktion zu erlangen, mit denen größere Marken Schwierigkeiten haben?

Zum Beispiel haben große Marken eine sehr schwere Zeit mit Videoinhalten. Sie haben alle möglichen Produktionsstandards, Operationen und eine Litanei von Menschen, die ein Mitspracherecht haben, die nicht einmal in einem schniefen Abstand sein sollten.

Sie können ihr Telefon nicht einfach einschalten, ein Video aufnehmen und etwas Wertvolles teilen.

Du kannst.

Bedeutet das, dass Sie sich auf Tiktok konzentrieren sollten?

Nein.

Es bedeutet, dass Sie darüber nachdenken sollten, was Sie dort herausstellen können, das Ihrem Publikum in Resonanz und helfen würde, und funktioniert das für das Format?

Wenn ja, möchten Sie vielleicht mit Video -Shorts gehen. Ich bin mir nicht sicher, warum Sie das nur auf Tiktok beschränken würden.

Wenn Ihre Altersgruppe nicht auf Tiktok ist, tun Sie das nicht. („Wo Ihr Publikum ist, wo Ihr Publikum ist“ ist eine grundlegende Wahrheit. Obwohl ich denke, dass es in der Frage mehr darum geht, mit Ihrem Publikum insgesamt im Einklang zu sein, als „dort zu sein, wo sie sind“. Wenn Sie auf Ihr Publikum eingestellt sind, wissen Sie, wo sie sind und wohin Sie nur natürlich gehen müssen.)

Ich werde ein weiteres Beispiel auf dich werfen.

Große Marken haben es schwer, mit Ehrlichkeit, Transparenz und einem grundlegenden Niveau der Authentizität zu kommunizieren. Infolgedessen ist ein Großteil ihrer Inhalte bestenfalls „abgestanden“.

In diesem Fall scheint der Versuch, Traktion und sogar Verkehr zu generieren, indem authentischere Inhalte geschrieben werden, die für Ihr Publikum und nicht bei ihnen sprechen, ziemlich vernünftig.

Mit anderen Worten, die Frage lautet: „Was ist mit Ihrem Publikum mit und welche Möglichkeiten können Sie so nutzen, dass größere Marken nicht können?“

Es ist ein Rahmen. Dies ist das, was mit welchen Ressourcen Sie überschwingen, welche Schwachstellen die größeren Marken in Ihrer Vertikalen haben, die Sie nutzen können.

Es gibt keine einheitliche Antwort darauf. Vergessen Sie Ihr Publikum für eine Sekunde. Wo sind die Schwachstellen der größeren Marken in Ihrem Raum?

Sie könnten auf Tiktok super fokussiert sein und haben alle zuvor erwähnten Produktionshürden herausgefunden, aber sie konzentrieren sich möglicherweise nicht auf textbasierte Inhalte auf gesunde Weise, wenn überhaupt.

Ist Tiktok in diesem Szenario „einfacher“?

Vielleicht nicht.

Taube dich nicht tauben

Jede Plattform hat ihre Eigenheiten. Eines der Probleme beim Gehen auf einer Plattform ist, dass Ihre Marke diese Eigenheiten einsetzt.

Wenn ich mich nur um Google -Verkehr befand, klingt meine Marke möglicherweise wie (wie zu viele) „SEO -Inhalte“. Auf der ganzen Linie. Es sickert alles durch.

Das Problem mit „Kanälen“ ist für mich, dass es eine Denkweise der „Optimierung“ für den Kanal erzeugt. Wenn dies passiert – was es unvermeidlich tut (schauen Sie sich alle SEO -Inhalte im Web an) – ist der einzige Ausweg sehr schmerzhaft.

Während Sie möglicherweise mit der richtigen Einstellung beginnen, ist es sehr einfach, die tatsächliche Stimme Ihrer Marke auf dem Weg zu verlieren.

Das kann die Fähigkeit Ihrer Marke zum Manövrieren im Laufe der Zeit tauben.

Für den Anfang gibt es eines Tages, was Sie auf Tiktok hatten, möglicherweise nicht mehr (ich benutze nur Tiktok als Beispiel).

Ihr Publikum kann sich mit Ihnen entwickeln und älter werden und zu anderen Formen des Inhaltsverbrauchs wechseln. Der Tiktok -Algorithmus kann an einem Tag Ihre Reichweite verschlingen. Wer weiß.

Ich sage, es ist möglich, eines Tages aufzuwachen und was Sie mit einem bestimmten Kanal hatten, existiert nicht mehr.

Das ist ein echtes Problem.

Dieses sehr reale Problem wird verschärft, wenn Ihre übergeordnete Markenstimme von Ihrem Kanalansatz beeinflusst wird. Was es oft ist.

Jetzt müssen Sie das Rad sozusagen neu erfinden.

Jetzt müssen Sie Ihren Kanalansatz anpassen (und niemals alle Eier in einem Korb lassen) und müssen Ihre tatsächliche Stimme wieder finden.

Die ganze Zeit haben Sie sich darauf konzentriert, mit einem Kanal zu sprechen und was der Kanal verlangte (dh der Algorithmus) und nicht mit Ihrem Publikum.

All dies ist der Grund, warum ich einen „Traktionsfokussierten“ -Ansatz empfehle. Wenn Sie sich auf Traktion konzentrieren, dann haben Sie sich die ganze Zeit aufgebaut, um immer weniger auf den Kanal angewiesen zu werden.

Wenn Sie sich auf Traktion konzentrieren, die sich von Natur aus auf Resonanz konzentriert, kommen die Menschen zu Ihnen. Sie werden zu einem Ziel, das Menschen suchen oder mit dem mindestens vertraut sind.

Dadurch werden Sie weniger anfällig für Änderungen in einem bestimmten Kanal.

Es hilft Ihnen auch, über andere Kanäle besser abzubauen. Wenn Sie Resonanz und die Leute anfangen, Sie zu erkennen, erleichtert es die Leistung (und kostengünstiger).

Lass es uns ausspielen.

Sie erstellen Material für Tiktok, aber Sie tun es mit einer Traktion, nicht mit einer Kanal -Denkweise.

Der Inhalt, den Sie produzieren, beginnt mit Resonanz. Die Leute sprechen über Sie, markieren Sie auf Social, erwähnen Sie in Artikeln usw.

All dies würde theoretisch dazu beitragen, dass Ihre Webinhalte bei organischer Suche besser sichtbar werden und Ihre Marke in großer Sprachmodellen (LLMs) insgesamt sichtbarer werden, nein?

Lass es uns noch mehr spielen.

Eines Tages schließt Tiktok.

Jetzt müssen Sie die Kanäle wechseln (alte TV -Referenz).

Wenn Sie sich mehr auf die Traktion konzentrierten:

1. Sie sollten einen direkteren Verkehr oder einen Marken-Suchverkehr haben, als Sie mit Ihrem „Tiktok-ing“ begonnen haben.
2. Sie sollten mehr Cache haben, um besser zu rangieren, wenn Sie sich entscheiden, Inhalte für die Google -Suche zu erstellen (nur als Beispiel).

Das Gegenteil ist auch wahr. Wenn Google eines Tages schalten und Sie nach Tiktok ziehen mussten, würden Sie:

1. Nehmen Sie einen direkteren Verkehr als zu Beginn, sich auf Google zu konzentrieren.
2. Haben Sie mehr Cache und Sensibilisierung, um eine Anhängerschaft auf Tiktok aufzubauen.

Es ist alles ein Lied.

Den Kanal ändern

Ich habe das Gefühl, und dies ist eine umstrittene Einstellung (aus irgendeinem Grund), je weniger Sie sich auf Kanäle konzentrieren, desto besser.

Je mehr Sie einen Kanal als weniger eine Strategie als eine Möglichkeit sehen, die Traktion zu verwirklichen, die Sie erstellen möchten, desto besser werden Sie es sein.

Sie werden auch leichter Fragen beantworten wie „Welcher Kanal ist besser?“.

Wiederholen:

• Verlieren Sie Ihre Markenstimme nicht an einen Kanal.
• Erstellen Sie die Traktion (Resonanz), damit Sie nicht festhalten, wenn sich ein Kanal ändert.
• Erstellen Sie die Traktion so, dass Sie bereits einen Cache haben, wenn Sie in den neuen Kanal drehen.
• Es ist besser, ein Ziel zu sein als alles andere.
• All dies hängt von Ihrer Vertikalen, Ihren Ressourcen, Ihrer Konkurrenz und vor allem von dem, was Ihr Publikum von Ihnen braucht.

In dem Moment, in dem Sie über „Kanäle“ hinaus denken, ist der Moment, in dem Sie mit etwas mehr Klarheit über Kanäle arbeiten. (Es ist eine Art „Es gibt keinen Löffel“.)

Weitere Ressourcen:

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• Bundesstaat SEO 2025

Ausgewähltes Bild: Paulo Bobbita/Suchmaschinenjournal