Fragen Sie einen PPC: Was ist der Wert von regulären PPC -Audits und wie geht es gut?

Regelmäßige Audits sind einer der grundlegenden Workflows in jeder bezahlten Medienstrategie.

Unabhängig davon, ob Sie Kontoanomalien untersuchen, Wachstumschancen bewerten oder sich auf Übergangsstrategien oder Anbieter vorbereiten, sind Audits eine wesentliche Säule des PPC -Erfolgs.

Hier ist die Sache: Nicht jede Prüfungsstrategie passt zu jedem Konto. Eine Checkliste mit einer Größe, die für die All-Size-Fits-Fits nicht berücksichtigt wird, werden keine Plattform-Macken, Geschäftsziele oder Kampagnenreife berücksichtigen.

Deshalb sehen wir uns in diesem Monat den PPC an, den Wert der regelmäßigen Audits genauer zu betrachten – und wie man sie auf eine Weise macht, die tatsächlich sinnvolle Erkenntnisse und Handlungen treibt.

Wir werden uns auf plattformübergreifende Audits konzentrieren, wobei wir uns auf die Verwaltung bezahlter Suche oder bezahlte soziale Kampagnen bewerben.

Warum regelmäßige Audits wichtig sind

Im Kern ist der größte Vorteil der Prüfung Klarheit. Wenn Sie jemals von einer Werberechnung überrascht waren und sich gefragt haben: “Wofür habe ich genau bezahlt?” – Du bist nicht allein.

Regelmäßige Audits entmystifizieren die Leistung. Sie helfen Ihnen zu verstehen, warum bestimmte Trends stattfinden und ob Ihre Struktur Ihre Ziele tatsächlich unterstützt.

Abgesehen von der Leistungsüberwachung entsperren Audits drei kritische Wertbereiche:

1. Budgetzugriff für Net-New-Unternehmen

Anzeigenplattformen bevorzugen im Allgemeinen Ausgaben für „bekannte“ Mengen – Anzeigen, Schlüsselwörter und Publikum mit Konvertierungsdaten.

Dies macht zwar aus Sicht des maschinellen Lernens sinnvoll, kann Ihre neuen Kampagnen, Anzeigen oder Ausrichtung von Experimenten abstellen, es sei denn, Sie sind beabsichtigt, wie Sie testen.

Die Prüfung hilft sicherzustellen, dass neuere Unternehmen nicht nach dem Budget ausgehungert werden, nur weil ältere in konkurrierenden Kampagnen/Portfolios ältere vorhanden sind.

Sie können die Möglichkeiten erkennen, Tests in separate Kampagnen zu verschieben oder festzustellen, ob ein älterer Vermögenswert die neuere Idee bereits abdeckt.

Gehen Sie tun: Fragen Sie bei der Überprüfung von Ausgaben auf Entitätsebene: Werden meine neuen Tests einen fairen Schuss erhalten? Wenn nicht, sollten Sie sie mit geschützten Budgets in ihre eigenen Kampagnen eindrehen. Sie können feststellen, ob sie untersucht werden, indem sie nach Eindrücken und Budgetzugriff suchen.

2. Aktiv vs. Passive Verwaltungsverhältnisse

Einer der größten Indikatoren für die strategische Gesundheit eines Kontos ist das Verhältnis von Active -to Passive Management.

• Aktive Verwaltung Enthält strategische Aktionen wie das Testen neuer Kreativen, das Hinzufügen von Keyword -Themen oder die Verfeinerung des Publikums.
• Passives Management ist operativer: Kampagnen pausieren, Angebote anpassen oder auf automatisierte IP -Ausschlüsse und Tempo -Skripte stützen.

Wenn Ihr Audit einen einseitigen Schwerpunkt auf passiven Aufgaben zeigt, kann dies bedeuten, dass strategische Möglichkeiten übersehen werden.

Während es einen Wert gibt, Kampagnen auszuführen und Daten zu sammeln, kann es zu einer zu starken Stagnation von Autopilot führen.

Hinweis: Passive Aufgaben sind wichtig und sollten nicht eingestellt werden, aber sie sollten nicht die einzigen sein, die in einem Konto ausgefüllt werden.

Gehen Sie tun: Überprüfen Sie die Änderungsgeschichte. Sind die meisten Änderungen BID-basierte oder budgetbezogen? Wenn ja, bauen Sie jeden Monat eine Trittfrequenz, um neue kreative oder zielgerichtete Ideen zu testen.

3. Testen Sie Ihre eigenen strategischen Vorurteile

Wir sind alle anfällig für das, was in der Vergangenheit funktioniert hat. Das ist menschliche Natur. Strategien, die im letzten Jahr ausgeliefert wurden, sind heute möglicherweise nicht relevant.

Eine solide Prüfung kann blinde Flecken aufdecken, wie z. B. fehlende Abdruckanteile, steigende Kosten pro Klick oder sinkende Lead -Qualität sowie die Herausforderung von Annahmen, die Sie über Ihre besten Künstler getroffen haben.

Gehen Sie tun: Erstellen Sie in diesem Quartal eine Vergleichsansicht von Top-Performing-Vermögenswerten im Vergleich zu Last. Gewinnen Ihre „Gewinnkampagnen“ immer noch? Oder reiten sie auf früheren Erfolg?

So führen Sie Audits durch, die den Wert tatsächlich vorantreiben

Nachdem wir das Warum untersucht haben, gehen wir in das Wie ein.

1. Legen Sie Audits in den Kalender

Blockieren Sie die Zeit jedes Quartal für strukturierte Audits. Ein bis zwei Stunden pro Quartal pro Konto ist ein guter Benchmark – nicht weil das Audit so lange dauert, sondern weil das Abschneiden einer engagierten Zeit sicherstellt, dass es tatsächlich erledigt wird.

Pro -Tipp: Behandle es wie eine Kundenbesprechung, auch wenn es intern ist. Wenn es sich um Ihren Kalender handelt, passiert es.

2. Prüfung gegen die richtigen Benchmarks

Eine gute Prüfung fragt nicht nur: “Ist mein CPA niedrig?” Es fragt: “Ist diese CPA real und spiegelt es sinnvolle Conversions wider?”

Wenn Sie gut aussehende Kosten pro Akquisitionszahlen sehen, graben Sie sich tiefer:

• Entheimen Mikrokonversionen die Ergebnisse?
• Sind Konvertierungsaktionen ordnungsgemäß gewichtet?
• Erreichen Ihre Anzeigen qualifizierte Benutzer?

Stellen Sie sicher, dass Sie zwischen den gemeldeten Kosten pro Akquisition (in Ihrem CRM- oder Google Analytics 4) und der Plattform -CPA (Google, Meta, Microsoft usw.) unterscheiden. Wenn es eine Nichtübereinstimmung gibt, ist es möglicherweise Zeit, Ihr Conversion -Tracking -Setup aufzuräumen.

Gehen Sie tun: Ziehen Sie eine Side-by-Side-Ansicht Ihrer von Plattform gemeldeten CPA im Vergleich zu Ihren tatsächlichen Umsatzkonvertierungen. Prüfen Sie die Qualität und Absicht hinter jeder verfolgten Aktion.

3. Prüfung von Kreativen für Leistung und Konformität

Bei kreativen Audits geht es nicht nur um Frische oder Klickrate. Es geht auch um Compliance, insbesondere in regulierten Branchen. Messaging, die Richtlinien (sogar ungewollt) Röcke ROCKS ROCKS ROCKS ACTO TANK ALTORATIONEN.

Hier wird branchenspezifisches Wissen nicht verhandelbar. Ihr Kreativ ist vielleicht aufmerksamkeitsstark, aber ist es in Ihrer Vertikalen erlaubt?

Gehen Sie tun: Überschreiten Sie Ihre aktuelle Anzeigenkopie und kreativ mit dem neuesten Anzeigenrichtlinien-Update der Plattform. Bonus: Schleife in Ihrem Rechts- oder Compliance -Team, bevor neue Vermögenswerte gestartet werden.

Endgültige Gedanken: Audits als Strategie -Enabler

Audits sind mehr als Haushalt; Sie sind strategische Zurücksetzen. Sie helfen Ihnen, Ihre aktuelle Richtung zu validieren, abgestandene Annahmen herauszufordern und Platz für Innovationen auszuarbeiten.

Zu oft bleiben die Konten im Wartungsmodus fest. Die Prüfung bricht diesen Zyklus.

Durch die Einbeziehung regulärer, strukturierter Audits in Ihren Workflow erstellen Sie eine Feedback -Schleife, die das Budget schützt, die Strategie schärft und letztendlich bessere Ergebnisse erzielt.

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Ausgewähltes Bild: Paulo Bobbita/Suchmaschinenjournal