Fragen Sie einen PPC: Wie können Sie feststellen, ob Sie zu viel ausgeben?

Vor kurzem habe ich viele Anfragen zur Prüfung von Konten zur Übergabe erhalten. Deshalb dachte ich, ich würde meine Checkliste mit Fragen teilen, die ich von Konten stelle.

Beachten Sie, dass dies sehr Google -orientiert sein wird, aber es gibt hier noch Ideen für alle Kanäle.

Während es andere Fragen gibt, die Sie stellen können, sind dies die Hauptfragen, um die Über Ausgabe zu bestimmen:

• Sind die Konvertierungsaktionen genau?
• Sind die Kosten pro Klick höher als der Durchschnitt?
• Wie viele Ausschlüsse sind vorhanden?
• Ist das Budget pragmatisch für die Ziele, die es zur Unterstützung gebeten wird?

Genauigkeit von Konversionsaktionen?

Einer der größten Schuldigen des Ausgabens ist tatsächlich die Wirksamkeit von Conversions.

Wenn die Conversion-Tracking nicht korrekt ist, setzen Sie Bietstrategien ein, um das Budget für Teile Ihres Kontos zu überholen, die das Budget nicht verdienen.

Hier sind die häufigsten Gründe, warum Conversion -Tracking schief gehen kann:

• Doppelzählung: Dies geschieht, wenn eine Aktion für denselben Benutzer mehrfach ausgelöst wird oder wenn mehrere Aktionen dieselbe Aktion verfolgen.
• Konvertierungswerte nicht festgelegt: Der Standardwert von 1 USD ist für Startkampagnen in Ordnung, aber nicht nützlich für den langfristigen Erfolg. Stellen Sie sicher, dass Sie sich entweder in Mikrokonvertierungen lehnen oder echte Konvertierungswerte festlegen, die in Offline -Konvertierungs -Uploads auf dem Laufenden sind.
• Zu viele/wenige Aktionen zählen als Primär: Primäre Conversions sind diejenigen, die Ihre Berichterstattung und Ihr Gebot beeinflussen. Wenn Sie zu viele oder zu wenige als primär eingestellt sind, kann dies bedeuten, dass Sie in Ihren Konversionskennzahlen falsch positiv oder negativ sind.

Um Ihre Conversion -Tracking zu überprüfen, müssen Sie in Google Ads zum Abschnitt der Ziele gehen.

Screenshot von Google Ads, Januar 2025

Kosten pro Klicks höher als der Durchschnitt?

Während billigere CPCs ein Zeichen für irrelevante Abfragen und Platzierungen sein können, sind teure CPCs genauso schlecht. Sie können ein Zeichen der folgenden sein:

• Ihre Kampagnen ziehen Sie in unbeabsichtigte Auktionen mit höheren CPCs.
• Die Standorte, die Sie abzielen, haben zu viel Verbreitung der Auktionspreise.
• Ein neuer Konkurrent hat in den Raum eingetreten und fährt CPCs hoch.

Der beste Weg, um die Hauptursache für verstärkte CPCs zu verstehen, besteht darin, die Berichte im Abschnitt „Insights“ zu überprüfen. Mit “When and Where” -Anzeigungen können Sie Platzierungen nach Kosten sortieren.

Screenshot von Google Ads, Januar 2025

Interessanterweise können Standorte mit niedrigeren Volumen manchmal teurer sein als Standorte mit hohem Volumen.

Stellen Sie sicher, dass Sie Standorte nach Gewinnwahrscheinlichkeit anstelle von emotionaler Bindung bewerten.

Screenshot von Google Ads, Januar 2025

Wie wir im Suchbegriff sehen können, ist „Tinnitus -Sound -Therapie“ dramatisch billiger als „in Ohren klingeln“.

Während beide für den Werbetreibenden von umstrittenem Wert sind, ist es viel einfacher, die Halteausgaben zu rechtfertigen.

Screenshot von Google Ads, Januar 2025

Mit der Auktion Erkenntnisse ermöglichen Sie, ob es neue Konkurrenten gibt, und ob Sie plötzlich mit Inhalten konkurrieren, die für Sie keinen Sinn ergeben.

Wenn Sie zu viel ausgeben, sind Sie möglicherweise in Auktionen mit den Konkurrenten, die aggressiv bieten oder die falschen Auktionen eingeben.

Sind Ausschlüsse vorhanden?

Überraschenderweise verwendet nicht jede Marke negative Keywords, Platzierung oder Ausschlüsse des Publikums.

Dies könnte daran liegen, dass sie intelligente Gebote verwenden und sich in die KI lehnen möchten, oder es kann daran liegen, dass sich die Schnittstelle ändert und es schwierig ist, den Überblick zu behalten, wie Ausschlüsse hinzugefügt werden.

Negative Schlüsselwörter sind wichtig, da sie Abfall blockieren und sicherstellen, dass das Budget effektiv gerichtet ist.

Platzierungsausschlüsse können Website oder standortbasiert sein. Ausschlüsse für Publikumsausschlüsse können Erstanbieter- oder Anzeigen-Netzwerk-Publikum verwenden, um bestehende Kunden oder Personen herauszufiltern, die eng, aber nicht ganz der ideale Kunde sind.

Während die meisten Ausschlüsse auf Kontoebene hinzugefügt werden können, ist es dennoch wichtig, die Kampagnenebene und die Anzeigengruppenausschlüsse (insbesondere negative Schlüsselwörter) zu überprüfen.

Screenshot von Google Ads, Januar 2025

Mit Performance Max können Sie das Publikum ausschließen – obwohl Sie dies auf Kampagnenebene tun müssen.

Indem Sie eines der Publikum angeben, die mit Ihnen die Zustimmung zur Verfügung gestellt haben, können Sie sie von PMAX -Kampagnen ausschließen, indem Sie sich nur für neue Kunden entscheiden.

Wenn Ausschlüsse nicht vorhanden sind und CPA hoch ist/ROAs niedrig sind, besteht eine gute Chance, dass Sie für verschwenderische Klicks zu viel ausgeben.

Kann das Budget die Ziele unterstützen, die Sie festgelegt haben?

Verschwendete Ausgaben können von zu vielen Kampagnenzielen (Standorte, Publikum, Schlüsselwörter usw.) stammen. Dies liegt daran, dass verschiedene Ziele unterschiedliche Auktionspreise sowie Gesamtwert für das Geschäft haben.

Wenn eine Kampagne aufgefordert wird, alle Teile des Geschäfts zu unterstützen, hat sie wahrscheinlich eine Menge Budgetmissallokation.

Wenn ein Unternehmen beispielsweise drei Dienstleistungen (500 USD, 5000 USD und 2.500 USD) anbietet, gibt es normalerweise unterschiedliche Margen und akzeptable ROAs, die mit jedem Service verbunden sind.

Wenn sie alle dieselbe Kampagne teilen, ist es schwierig, sicherzustellen, dass jeder Dienst genügend Volumen erhält.

Wenn Sie Produkte im ganzen Land versenden, aber Sie wissen, dass es Ihnen leichter leichter Bestellungen aus bestimmten Teilen des Landes erfüllt, können Sie die Budgets nach Region leichter fokussieren. Dies gilt auch, wenn Sie die Nachfrage im Vergleich zur aufkommenden Nachfrage festgelegt haben.

Während manuelle Gebote und ad-gruppenspezifische Ziele bis zu einem gewissen Grad ausgleichen können, teilen alle Anzeigengruppen das Kampagnenbudget.

Letztendlich wird das, was auch immer die Conversions antreibt, vorrangig zugänglich zum Budget. Dies könnte bedeuten, dass hochwertige und teure Teile des Geschäfts verlieren, da billigere Lautstärke zu gewinnen spielen.

Umgekehrt erhalten Sie möglicherweise nicht genügend Volumen, da die teureren Ideen ausgezeichnet wurden.

Endgültige Imbissbuden

Es ist normal, sich über die Ausgaben in PPC zu sorgen. Wenn Sie sich jedoch die Zeit nehmen, Ihr Konto für potenzielle Hürden und strategische Fallstricke zu prüfen, können Sie sicherstellen, dass Ihr Budget immer mit Spitzeneffizienz arbeitet.

Erstellen Sie ein wöchentliches Audit, um nach Auktionspreisen und Platzierungen zu suchen, wobei vierteljährliche Audits sicherstellen können, dass die Ziele ausgerichtet sind.

Weitere Ressourcen:

• So vermeiden Sie die Kannibalisierung von Suchbudget für einen besseren Anteil an Ausgaben
• Vom Start bis zur Skalierung: PPC -Budgetstrategien für alle Kampagnenphasen
• PPC -Trends 2025

Ausgewähltes Bild: Paulo Bobbita/Suchmaschinenjournal