Fragen Sie einen PPC: Wie wirken sich die Tarife auf meine PPC -Kampagnen aus?

Zölle – und andere internationale Handels -Turbulenzen – leben in der Operationen oder in der Finanzseite des Hauses.

In Wirklichkeit stören diese Verschiebungen Marketing, Medieneffizienz und PPC -Strategie mehr als viele Marken vorbereitet.

Wenn die Ripple -Effekte getroffen werden, werden sie häufig zuerst in Ihren Leistungsmetriken auftauchen.

Der Ask a PPC in diesem Monat konzentriert sich auf:

• Die Auswirkungen von Zöllen.
• Was Sie dagegen tun können.
• Benachbarte Implikationen.

Nationale und internationale Implikationen von Zöllen für PPC

Wenn neue Zölle erhoben oder vorhanden sind, ändern sie die grundlegende Kostenstruktur von Waren.

Das allein reicht aus, um einen Schraubenschlüssel in Ihre Performance -Benchmarks zu werfen, aber das wahre Chaos ergibt sich aus der Art und Weise, wie unterschiedliche Marken reagieren.

• Einige Werbetreibende erhöhen die Preisein der Hoffnung, die Ränder zu bewahren.
• Andere essen die Kostenzumindest kurzfristig, um den Marktanteil aufrechtzuerhalten.
• Wieder andere Ziehen Sie die Ausgaben vollständig zurück in betroffenen Märkten oder Umschaltbudgets in „sicherere“ Kanäle.

Diese Umgestaltung wirkt sich auf die Auktionsdynamik aus. Wenn große Spieler die Ausgaben in Ihrer Vertikalen reduzieren, sehen Sie möglicherweise, dass der Kosten pro Klick vorübergehend zurückgeht.

Wenn jedoch ein Preis erhöht, tank Ihre Conversion-Rate und Sie optimieren immer noch die Rendite für Anzeigenausgaben (ROAs), kann Ihre Kosten pro Akquisition auch mit stabilen CPCs ansprechen.

Wie Mike Ryan von Smartter E -Commerce (SMEC) berichtete, zeigt Temus starker Rückgang des Impression -Anteils an Angst, in einen chaotischen Markt zu investieren:

Temu Google Shopping gingen auf Null. App -Rang sinkt. Hier ist es in einem Bild. Temu kann einen Tag ohne Anzeigen wirklich nicht halten.

(Hinweis: Bezahlte soziale und andere Kanäle sind wahrscheinlich ebenfalls ausgeschaltet, aber ich bin nicht in der Lage, dies zu bestätigen) https://t.co/q2qzahgvxt pic.twitter.com/xpbg2bfswa

– Mike Ryan (@mikeryanretail) 14. April 2025

Für internationale Marken sind die Auswirkungen noch stärker.

Eine Produktlinie, die in den USA plötzlich 20% teurer ist, kann sich in der EU oder Kanada immer noch normal ergeben. Das bedeutet unterschiedliche Messaging, unterschiedliche ROAS -Ziele und möglicherweise unterschiedliche Bid -Strategien in den Märkten.

Aus diesem Grund ist es wirklich wichtig, Märkte nach Google -Kampagne zu segmentieren, damit Sie Budgets dynamisch anpassen können. Es ist erwähnenswert, dass Microsoft, Meta und LinkedIn die Anzeigengruppe/Anzeigen -Set -Standort -Targeting ermöglichen.

Wie Tarife CPCs beeinflussen (auch wenn sie das Gebot nicht ändern)

Eine der größten Missverständnisse ist, dass Tarife = höhere CPCs. Die Realität ist subtiler.

Zölle erhöhen die Kosten für Geschäfte. Für physische Produkte bedeutet dies normalerweise höhere Einzelhandelspreise oder strengere Margen. Und das wiederum ändert sich, wie effizient Ihre Anzeigen umwandeln können.

• Höhere Preise können die Conversion -Raten deprimierenVor allem, wenn Ihre Landing Pages nicht aktualisiert wurden, um dem aktuellen Weltstaat zu entsprechen.
• Durch Erweichung der Conversion -Raten werden Ihre CPAs teurerAuch wenn sich die gemeldete CPC der Plattform nicht geändert hat.
• Intelligent reagiert darauf. Wenn ROAS- oder CPA-Ziele aufgrund niedrigerer Conversion-Raten nicht erreicht werden, skalieren Google und Meta entweder die Lieferung oder jagen Sie nach billigeren (möglicherweise niedrigeren) Klicks.

Nein, Tarife ändern Ihre Angebote nicht direkt, aber sie ändern die Leistung Ihrer Bieterstrategie – und ob Sie Ihre wichtigen Leistungsindikatoren (KPIs) treffen.

Was sollten Werbetreibende tun?

Hier gibt es keine richtige oder falsche Antwort. Um einen Erfolgsplan in der Tarifwelt zu entwickeln, muss die nachgewiesene Taktik und Einfühlungsvermögen für die Entwicklung der Verbraucherstimmung in Einklang gebracht werden.

Hier sind einige gute Orte zu beginnen:

1. Ihre PPC -Konten

• Überprüfen Sie Ihre Conversion -Raten nach Markt. Ein Abfall in einer Region, aber nicht einer anderen könnte auf ein lokales Preis- oder Verfügbarkeitsproblem hinweisen. Wenn ein Markt nicht mehr rentabel genug ist, um das Budget zu rechtfertigen
• Verfeinern Sie Ihr Zielgruppenziel. Erwägen Sie, das Publikum für In-Markt- und Lebensveranstaltungen auszuschließen, die zu weit von Ihrem Kernmarkt entfernt sind, sowie Segmente aus YouTube-Inhalten, benutzerdefinierten Absichten und Lookalikes (nur Nachfragetgen).
• Passen Sie Ihren Kreativ an. Betonen Sie Nicht-Price-Wert-Requisiten: Langlebigkeit, Garantie, lokale Unterstützung, Nachhaltigkeit. Stellen Sie außerdem sicher, dass Ihr Kreativ Sie nicht in das eine oder andere Land eingeleitet wird. Dies ist eine großartige Zeit, um Ihre Vermögenswerte (früher als Erweiterungen bekannt) zu prüfen, um sicherzustellen, dass nichts in einer Weise rüberkommt, die Sie nicht beabsichtigen.
• Intelligente Gebote neu kalibrieren. Passen Sie Ihre ROAS- oder CPA-Ziele an, um neue wirtschaftliche Realitäten sowie alle Mikrokonversionen widerzuspiegeln, die Sie möglicherweise einführen. Wenn die Leistung drastisch unterschiedlich ist, müssen Sie möglicherweise Ausschlüsse in den Algorithmus von Google eingeben.

2. auf Ihren Landing Pages

• Seien Sie transparent über Preisänderungen. Verbraucher vergeben mehr, wenn sie verstehen, warum etwas mehr kostet, insbesondere wenn die Nachrichten menschlich und im Voraus sind. Stellen Sie außerdem sicher, dass Ihre Sprache alle Kunden spricht, nicht nur für diejenigen in den USA
• Lehnen Sie sich in Vertrauensbauelemente vor: Versandrichtlinien, Kundenbewertungen und Rückgabestellungen helfen, die Preissensibilität auszugleichen. Dies ist besonders wichtig über der Falte.
• Heben Sie nachhaltige oder lokale Produktionspraktiken hervoraber mit Sorgfalt. Messaging „Made in USA“ kann für inländische Kampagnen wirken, aber mit dem internationalen Publikum vorsichtig sein. Was in einem Markt mitschwingt, könnte in einem anderen entfremdet werden.

Bonus: Vergessen Sie nicht den Umweltwinkel

Zölle geht es nicht nur um Geld. Sie reflektieren oder auslösen Verschiebungen in der globalen Logistik häufig. Das bedeutet längere Versandstrecken, mehr Lagerkosten und größere CO2 -Fußabdrücke. Verbraucher achten auf.

Wenn Ihre Marke Änderungen an Quellmaterialien im Inland vorgenommen hat oder die Emissionen reduziert hat, lohnt es sich, auf Anzeigenkopien und Zielseiten zu testen. Nachhaltigkeit ist nicht nur ein PR -Punkt. Es ist ein Konvertierungshebel.

Abschließender Gedanke

PPC arbeitet nicht im Vakuum. Jede Wirtschaftspolitik, jeder Handelsverschiebung oder jeder Kriegszarifkrieg verändert das Spielfeld, oft bevor Ihr Zuschreibungsmodell aufholen kann.

Als bezahlte Medienmanager können wir die Zölle nicht kontrollieren, aber wir können ihre nachgelagerten Effekte frühzeitig erkennen, schnell reagieren und unsere Marken mit einer intelligenteren Strategie durch den Sturm führen.

Weitere Ressourcen:

• 9 Nachweisliche Möglichkeiten zur Verbesserung Ihrer PPC -Kampagnenleistung
• Optimierung internationaler PPC -Kampagnen: Best Practices für die Keyword -Lokalisierung
• PPC -Trends 2025

Ausgewähltes Bild: Paulo Bobbita/Suchmaschinenjournal