Fragen Sie einen SEO: So finden Sie die richtigen Longtail-Keywords für Artikel

Die „Ask An SEO“-Frage dieser Woche kommt von Carrazana aus Kuba und fragt:

„Wie findet man die richtigen Longtail-Keywords für Artikel? Ich kann nicht die richtigen Keywords und Longtail-Keywords für meine Beiträge und Artikel finden. Ich verwende überall Keywords.“

Gute Frage, Carrazana! Viele Content-Experten haben Probleme damit, Longtail-Keywords zu finden, und viele machen sich Sorgen über Überschneidungen zwischen Beiträgen, auch bekannt als Keyword- und Themenkannibalisierung.

Um Longtail-Keywords zu finden und Kannibalisierung zu verhindern, müssen Sie Ihre Einstellung bezüglich der Notwendigkeit von Keywords pro Artikel ändern und nicht-traditionelle Recherchetools einbeziehen. Lassen Sie uns dieses Problem also lösen, damit es für Sie kein Hindernis mehr darstellt.

Ich werde zunächst auf die Kannibalisierung eingehen und mich dann mit der Verwendung nicht-traditioneller Methoden zur Keyword-Recherche wie LinkedIn-Hashtags und Strategien befassen, die unsere Agentur zur Ideenfindung für unsere Kunden verwendet.

Ich möchte besonders betonen, dass Sie sich nicht auf Schlüsselwörter konzentrieren sollten, sondern auf das Thema und darauf, im Hinblick auf die Absicht des Themas die bestmögliche Benutzererfahrung zu bieten.

Kannibalisierung

Denken Sie nicht über die erforderlichen Schlüsselwörter nach, sondern über das Thema, über das Sie schreiben.

Dieselben Wörter und Ausdrücke können je nach Thema unterschiedliche Bedeutungen haben und unterschiedliche Absichten verfolgen, selbst wenn sie auf die gleiche Weise verwendet werden. Nicht im Sinne eines Homonyms oder einer Doppeldeutigkeit, sondern als Suchabsicht.

Die gleiche Formulierung für den Service sollte auf mehreren Inhaltsseiten vorkommen, einschließlich Produkt- oder Serviceseiten für Konvertierungen und in Leitfäden, die Verbrauchern helfen, mehr zu erfahren, zu entscheiden, wo sie kaufen oder wie sie sich vorbereiten. Der Unterschied besteht hier darin, dass sich das Thema je nach Absicht ändert.

Auf der Conversion-Seite muss der Satz betonen, dass dies eine Seite ist, auf der der Verbraucher aktiv werden kann. Bei einer Anleitung ist er informativer und sollte dem Verbraucher dabei helfen, zu erfahren, wie er es selbst machen kann, sich auf den Besuch des Fachmanns vorzubereiten oder zu lernen, wie er die richtige Person für den Job anstellt.

Suchmaschinen sind intelligent genug, um die Absicht von Inhalten zu erkennen und können sie bei Bedarf anzeigen. Deshalb sollten Sie beim Erstellen von Inhalten eine klare Absicht haben.

Wenn Sie Äpfel verkaufen, definieren Sie auf Ihrer Produkt- oder Serviceseite nicht, was ein Apfel ist.

Die Person weiß es bereits; definieren Sie es stattdessen in einem Blogbeitrag darüber, „was ein Apfel ist“. Auf der Produkt- oder Dienstleistungsseite sollte es um die Vorteile der Verwendung des jeweiligen Apfels gehen, z. B. um das Backen, den direkten Verzehr oder das Füttern bestimmter Tiere als Leckerbissen.

Ihre Blogbeiträge können Definitionen, Anleitungen und Vergleiche darüber enthalten, welche Äpfel sich für bestimmte Zwecke besser eignen und warum, sowie andere nicht auf Konvertierung ausgerichtete Inhalte.

Sowohl auf der Produktseite als auch in mindestens einem Leitfaden steht „Äpfel für Pferde“, die Absicht dahinter ist jedoch eine andere.

Auf einer Seite wird deutlich gezeigt, wo man Äpfel als Pferdefütterung kaufen kann, auf der anderen Seite wird erklärt, warum der jeweilige Apfel besser für Pferde ist – was an seinem Nährwert liegen kann oder an der Art und Weise, wie die Geschmacksknospen und der Körper des Pferdes auf den Zucker- oder Ballaststoffgehalt reagieren.

Ich denke mir das nur als Beispiel aus; betrachten Sie es nicht als sachlichen Ratschlag. Sie können ein Schema einsetzen, um den Suchmaschinen mitzuteilen, wann welche Seite basierend auf der Suchabsicht angezeigt werden soll.

Produkt- und Serviceschemata werden auf den Seiten platziert, auf denen Sie Konvertierungen wünschen, und Artikel- oder Blogpostingschemata können auf den Leitfäden und informativen Seiten platziert werden. Die maschinellen Lernteile der Suchmaschine werden die Assoziationen rund um den Text untersuchen, während andere Aspekte das Schema lesen, um den Zweck der Seite zu bestimmen.

Eine ordnungsgemäße Implementierung und klare Formulierungen erleichtern der Suchmaschine die Arbeit und verringern die Gefahr der Kannibalisierung. Nachdem Sie nun wissen, wie Sie Kannibalisierung verhindern können, können wir uns mit der Suche nach Longtail-Keyword-Themen befassen.

Long-Tail-Keyword-Phrasen finden

Das Auffinden von Long-Tail-Keyword-Phrasen ist einfach, wenn Sie über die üblichen Tools hinausgehen. Sie verfügen über Datenpunkte, auf die Ihre Konkurrenten und Dritte mithilfe von Kundendaten keinen Zugriff haben, und es gibt nicht-traditionelle Orte, an denen Sie suchen können.

Kundenservice

Beginnen Sie damit, die Transkripte des Kundendiensts und des Live-Chats zu lesen. Versuchen Sie, Fragen zu extrahieren, in denen bestimmte Produkte oder Dienstleistungen erwähnt werden, oder nach einer Kategorie wie „blaue T-Shirts“ oder „rote Äpfel“ zu sortieren. Anhand dieser Informationen können Sie erkennen, welche Wörter und welche Sprache Ihre Kunden verwenden und wie häufig.

Diese werden zu Longtail-Phrasen für Inhalte auf allen Arten von Seiten. Sie können auch die Fragen sehen, die sie haben, die Gründe, warum sie das Produkt zurückgeben, und Empfehlungen des Kundensupports, um sie zur richtigen Kaufoption zu führen.

Diese Datenpunkte führen zu Größentabellen und Inhalten zum Preisvergleich sowie zu Artikeln darüber, ob sich ein Stoff für bestimmte Zwecke wie Cocktailpartys oder Marathonläufe besser eignet als ein anderer. Zudem werden Fragen zum Einkaufs- und Bezahlvorgang beantwortet.

Möglicherweise stellen Sie auch fest, dass diese Fragen zu Ihren Mitbewerbern gestellt werden, z.B. welches ihrer Modelle einem bestimmten Produkt auf Ihrer Website ähnelt.

Sie können auf Ihrer Site Lösungen schaffen, um diese Art von Datenverkehr zu generieren, indem Sie die Fragen ihrer Kunden beantworten und Ihre Site über die Suche für sie optimieren.

LinkedIn, Pinterest, Instagram und andere Hashtag-Sites

Social-Media-Sites, die einen Teil ihrer Suche und ihres Algorithmus mit Hashtags betreiben, sind eine wahre Goldgrube an Themen.

Gehen Sie zu LinkedIn und klicken Sie auf einen Hashtag wie #SEO oder #business. Sie sehen, wie viele Personen ihn abonnieren, wie oft er verwendet wird und wie das Engagement für neue Inhalte ist, die im Feed des Hashtags veröffentlicht werden.

Wenn der Hashtag regelmäßig verwendet wird und Engagement erzeugt, sehen Sie sich die Beiträge dazu an. Wenn Sie wissen, welche die meisten Kommentare, Aktivitäten und andere Signale erhalten, können Sie diese als Grundlage für neue Inhalte auf Ihrer eigenen Website verwenden.

Als Bonus können sie auf diesen sozialen Plattformen geteilt werden und erhalten hoffentlich auch Engagement in den sozialen Medien.

Bonus-Tipp: Die am stärksten engagierten Beiträge sind möglicherweise nur deshalb engagiert, weil die Person oder das Unternehmen, das sie geteilt hat, eine aktive Anhängerschaft hat. Suchen Sie nach drei Beiträgen mit ähnlichen Themen und prüfen Sie, ob zwei der drei Beiträge engagiert sind, um festzustellen, ob sie das Potenzial haben, in den sozialen Medien viral zu gehen.

Foren und Q&A-Sites

Nutzen Sie als Nächstes Foren und Frage-und-Antwort-Seiten. Nehmen Sie Reddit Forum und Schließen Sie es an ein SEO-Tool wie Semrush, Ahrefs oder Moz an, um die Schlüsselwörter und Ausdrücke anzuzeigen, für die sie ein Ranking erhalten.

Möglicherweise finden Sie viele Longtail-Elemente, die für Ihr eigenes Produkt- oder Dienstleistungsangebot relevant sein könnten.

Sehen Sie sich dann die spezifischen Threads an, die für diese Phrasen angezeigt werden, und prüfen Sie, ob es neue Long-Tail-Keyword-Phrasen gibt, die von der Community verwendet werden. Dadurch erhalten Sie Einblick in ihre Denkweise – vergleichen Sie es mit Ihren eigenen Live-Chat- und Kundendienstdaten.

Fragen und Antworten zu Keyword-Tools

Es gibt einige großartige Tools, um Long-Tail-Phrasen zu finden, wie AlsoAsked.com und AnswerThePublic.com. Wenn Sie eine Keyword-Phrase eingeben, können Sie die Ideen sehen, die diese Tools für Themen zum Schreiben liefern, und die Keywords, die nach Ansicht der Tools mit dem Hauptthema in Zusammenhang stehen.

Verwenden Sie die automatische Vervollständigung auf YouTube und Suchmaschinen

Der letzte Tipp ist, die automatische Vervollständigung von Suchmaschinen wie YouTube zu verwenden. Geben Sie auf YouTube einen Teil einer Phrase oder eines Schlüsselworts ein und Sie werden sehen, wie potenzielle Übereinstimmungen automatisch ausgefüllt werden.

Wenn ein Video für Ihr Publikum relevant ist, klicken Sie darauf und sehen Sie sich dann die Titel und Beschreibungen der einzelnen Videos an.

Viele Ersteller verwenden Kapitel, und diese Kapitel sind das, was der Ersteller des Inhalts als hilfreich und relevant für die Phrase erachtet. Jedes dieser Kapitel kann auch für Sie zu Themen und Phrasen werden. Sehen Sie sich als Nächstes jedes Video an, achten Sie auf die Formulierungen und Phrasen, die der YouTuber verwendet, und lesen Sie den Kommentarbereich unten.

Sie erfahren, welche Fragen im Video nicht beantwortet wurden, welchen Jargon die Benutzer verwenden und finden weitere Ideen für Inhalte sowie Lücken, die Sie füllen können, um neue Informationen in den Mix einzubringen. Dieselbe Strategie gilt für TikTok, Instagram Reels und andere Plattformen für Videoinhalte.

Es gibt unzählige Möglichkeiten, Long-Tail-Keyword-Phrasen zu finden. Die einzige Grenze ist Ihre eigene Kreativität.

Als Content-Autor und SEO-Experte haben Sie jede Menge davon! Ich hoffe, dieser Beitrag hilft Ihnen dabei, weitere Themen zu finden, über die Sie schreiben können.

Weitere Ressourcen:

• So verwenden Sie ChatGPT zur Keyword-Recherche
• Long-Tail-Keyword-Strategie: Warum und wie Sie die Absicht für SEO gezielt einsetzen
• Keyword-Recherche: Ein ausführlicher Leitfaden für Anfänger

Vorgestelltes Bild: Paulo Bobita/Search Engine Journal