Fragen Sie einen SEO: Was tun, wenn Ihre SEO-Formel nicht funktioniert?

Die Ask an SEO-Frage dieses Monats stammt von Heather, die fragt:

„Finden Sie manchmal, dass selbst Ihre beste Formel zur Rangfolge keinen Sinn ergibt? Ich berate Arbeitsrechtsanwälte beim Schreiben. Allerdings finde ich, dass die „Formel“ nicht zu funktionieren scheint. Haben Sie festgestellt, dass Sie es nicht einmal zum Laufen bringen können? Geladene Frage, aber ich hoffe, Sie wissen, was ich meine.“

Tolle Frage, Heather, und sie ist nicht so ausführlich, wie sie ursprünglich klingt. Es lässt sich leicht lösen, wenn man nicht zu viel darüber nachdenkt.

Wenn Sie den gleichen Ansatz für die SEO von Anwaltskanzleien oder für andere Nischen-SEOs verwenden, schaffen Sie das gleiche Erlebnis für die Suchmaschinen.

Suchmaschinen brauchen das beste Erlebnis – nicht dasselbe. Deshalb funktioniert die Verwendung ähnlicher Strategien nicht.

Schauen Sie, wie einzigartig jede Anwaltskanzlei ist, und nutzen Sie dies als Stärke.

Identifizieren Sie, wer in der Kanzlei Teil der Marke werden kann (einschließlich aller Partner mit Medienpotenzial), welche Spezialgebiete sie haben und wie Sie die Strategie jeder Anwaltskanzlei unterschiedlich angehen können.

Die folgende Antwort gilt auch für E-Commerce, Dienstleister wie Ihre Kunden und Verlage, sodass dieser Beitrag allen Lesern zugute kommt.

Aber ich bleibe bei den Anwälten, da dies das Beispiel ist, das unser Fragesteller erwähnt hat. Wenn jemand E-Commerce oder ein anderes Thema möchte, kann er es gerne einreichen, und ich werde gerne antworten.

Warum SEO-Formeln für Anwaltskanzleien nicht ausreichen

Der Grund dafür, dass die gleiche SEO-Formel nicht funktioniert, selbst wenn es sich um die gleichen Anwälte handelt, liegt darin, dass jede Kanzlei einzigartig ist.

Einzigartig in diesem Sinne ist, dass wir über landesweit zugelassene Anwälte verfügen und eine vollständige Abdeckung bieten.

Bei einigen kann es sich um mehrere Standorte oder um einen einzelnen Standort in einer Stadt oder einem Bundesstaat handeln, bei anderen kann es sich um eine Boutique-Anwaltskanzlei handeln, die sich auf eine Nische spezialisiert hat. Jeder wird unterschiedliche Bedürfnisse und unterschiedliche Fähigkeiten haben, daher muss sich die Formel ändern.

Wenn Sie nicht für jeden einzelnen Mandanten einer Anwaltskanzlei originelle und einzigartige Strategien entwickeln, geben Sie Suchmaschinen wie Google keinen Grund, sie anzuzeigen. Deshalb funktioniert die Formel nicht und Ihre Kunden sind im Nachteil.

Größere Anwaltskanzleien verfügen über zusätzliche Leute, die mit den Medien sprechen können. Sie können vor Gericht gehen und Backlinks von den Fällen erhalten.

Unternehmen mit mehreren Standorten verfügen über mehr Möglichkeiten für Google Business Profile und mehr Möglichkeiten, gemeinschaftliche Arbeit zu leisten und Bekanntheit zu erlangen.

Sie benötigen außerdem einzelne Standortseiten anstelle eines einzelnen Standorts, um lokalisiertere Inhalte für stadtbasierte Abfragen bereitzustellen. Und Firmen, die Fälle gewonnen haben, die in ihrem Bereich viral gehen, könnten die Aufmerksamkeit der Medien auf sich ziehen.

Dies führt zu einer Zunahme von Markensuchen und Backlinks, was zu einer einfacheren SEO für wettbewerbsfähige Begriffe führt.

Auch die Kundschaft ist unterschiedlich. Wenn sich die Personalvermittlungsfirma um Kleinunternehmen oder Personenschäden im Vergleich zu Großkonzernen und der Buchhaltung der großen Vier kümmert, müssen sich die Sprachniveaus und die Terminologie ändern, da Sie für Personen schreiben, die unterschiedliche Fachsprache und Sprachniveaus verwenden.

Wenn es sich um eine NGO oder eine gewinnorientierte Organisation handelt, müssen andere Formulierungen und Regeln befolgt werden. Das bedeutet, dass das Schreibniveau, die Art der Quellenbeschaffung und die bereitgestellten Informationen unterschiedlich sein müssen, da die Klientel und die Art der gewünschten Zielgruppe unterschiedlich sind.

Wenn Sie sich für große Firmenkunden entscheiden, bedeutet das, dass Sie Inhalte für die Assistenten haben, die ihren Bedürfnissen bei der Recherche entsprechen, und für die Führungskräfte, wo Sie sinnvolle Zusammenfassungen haben, die erklären, warum sie nach einer Anwaltskanzlei suchen.

Sie haben einen General Counsel, der Ihre Fallarbeit prüft und nach etwas völlig anderem sucht.

Wenn es sich um ein kleines Unternehmen handelt, ist es einfacher, sich auf eine einzige Seite einzustellen, die mit dem Eigentümer spricht und sein Vertrauen stärkt. Dieselbe Nische, unterschiedliche Zielgruppe, unterschiedliche Website-Erfahrung erfordern eine einzigartige Strategie.

Hier sind einige Möglichkeiten, wie ich die SEO-Strategie für Anwaltskanzleien optimieren würde, wenn ich nur in einer bestimmten Nische arbeiten würde. Dann würde ich darüber hinaus einzigartige Strategien implementieren, die darauf basieren, ihre spezifischen Zielkunden anzulocken, nicht im Allgemeinen.

Bauen Sie digitale PR und Vertrauen auf

Ich spreche hier nicht vom Linkaufbau; Ich spreche vom Aufbau einer Marke. Wenn es sich bei den Anwälten und Partnern um bekannte Unternehmen handelt, wirkt sich das aus und kann zum Aufbau von Markenvertrauen beitragen.

Größere Städte wie New York, Chicago oder Dallas bieten mehr Möglichkeiten als kleinere Städte, aber jede Region bietet Medienmöglichkeiten.

Erstellen Sie eine Liste mit Medienunternehmen, Bloggern und Community-Ressourcen, einschließlich städtischer und kommunaler Regierungsforen, und sehen Sie, wer über Beschäftigung und Arbeitsrecht spricht.

Schauen Sie sich nun die Themen an, die sie behandeln. Dabei kann es sich um alles Mögliche handeln, von Diskriminierung über Einstellungen, Arbeitsplatzverlust und Entlassungen bis hin zu Arbeitnehmer- und Arbeitgeberrechten.

Dies sind das ganze Jahr über aktuelle Themen und Möglichkeiten, Ihre Kunden bekannt zu machen. Sobald sie die Medienschulung durchlaufen haben, bringen Sie sie ins Fernsehen, in Kolumnen als Experten und auf die Bühne in Community-Foren als Experten.

Dies führt bei richtiger Umsetzung zu natürlichen Backlinks und führt dazu, dass Menschen nach Namen und Marke nach ihnen suchen, was den Suchmaschinen signalisieren kann, dass etwas dahinter steckt.

Wenn Ihr Kunde einen Fall gewinnt, der für das vom Journalisten behandelte Thema relevant ist, präsentieren Sie ihn als aktuellen Blogbeitrag oder PR-Artikel, damit der Journalist einen zusätzlichen Anreiz hat, ihn als Fachexperte zu nutzen.

Sobald Ihr Mandant ein bekanntes Unternehmen und führend in seinem Bereich ist, wird sein Profil auf der Website der Anwaltskanzlei zu einem Ort, der Links anzieht, vielleicht zu einem Wissenspanel, und möglicherweise steht Markup zur Verfügung, das dabei hilft.

Verbessern Sie die Sichtbarkeit mit Schema

Sie benötigen ein Organisationsschema mit Rechtsberatung (dies gilt auch für lokale Unternehmen) und dem betreuten Bereich. Decken Sie für einzelne Standorte deren Stadt, Bundesland oder den Ort ab, an dem sie lizenziert sind und Dienstleistungen erbringen.

Bei mehreren Standorten stellen Sie das Einzugsgebietsschema auf jeder Standortseite bereit. Und vergessen Sie nicht, dass es auch ein Anwaltsschema gibt.

Da Sie mit Anwaltskanzleien für Arbeitsrecht zusammenarbeiten, möchten Sie möglicherweise Verweise auf diese Seite in Wiki-Daten oder die entsprechende Seite auf Wikipedia aus dem Zusatztyp hinzufügen, um die Relevanz für die Art der angebotenen Rechtsdienstleistungen zu erhöhen.

Optimieren Sie das Google-Unternehmensprofil

Wenn sie physische Standorte haben, erstellen Sie Unternehmensprofilseiten und geben Sie Ihr Bestes, um Kunden dazu zu bringen, Bewertungen und Feedback zu hinterlassen.

Sie möchten alle Seiten ganz normal ausfüllen, und wenn Kunden wissen möchten, ob Sie möchten, dass sie etwas sagen, betonen Sie bestimmte Aufgaben und häufige Situationen, die Sie für sie gelöst haben.

Und wenn andere Fragen zu ihren Anwaltskanzleien gestellt haben, können Ihre Mandanten Fragen basierend auf ihren Erfahrungen beantworten.

Füllen Sie unbedingt alle angebotenen Leistungen und Felder aus. Je mehr genaue und aktuelle Informationen Sie der Suchmaschine zur Verfügung stellen, desto besser kann sie Ihren Kunden angezeigt werden.

Entwickeln Sie eine unverwechselbare Kopie

Der Inhalt sollte nicht für jeden Kunden die gleiche Strategie sein, auch wenn sie die gleichen Kundentypen haben.

Als SEO müssen Sie einen völlig einzigartigen Content-Plan erstellen und sicherstellen, dass andere nicht dasselbe tun.

Google benötigt nur eine Ressource, daher bedeutet die gleiche Strategie für zwei ähnliche Anwaltskanzleien, dass nur eine gewinnen kann oder keine von beiden gewinnen kann, wenn beide gleich sind, weil eine dritte Kanzlei einzigartig sein und die Führung übernehmen wird.

Es ist einfach, Strategien für ein einzigartiges Erlebnis zu entwickeln.

Lassen Sie die Anwaltskanzleien ihre Erfolgsgeschichten als Informationsleitfäden und im Lese- und Schreibniveau des Kunden veröffentlichen.

Beide werden über einzigartige Marken und Stimmen verfügen und diese nutzen, um ihre potenziellen Kunden anzusprechen.

Lassen Sie sie nicht sagen, was sie für ihre Kunden getan haben; Lassen Sie sie über das Problem des Kunden und die Schritte zur Lösung sprechen.

Indem die Anwaltskanzlei das Problem, mit dem sie konfrontiert war, mitteilt und die Worte ihrer Kunden verwendet, spricht sie die Sprache ihres Mandanten.

Dies trägt dazu bei, eine Ressource zu schaffen, die potenzielle Leads finden, wenn sie nach Lösungen für ihre aktuelle Situation suchen.

Durch die Bereitstellung einer Ressource, die häufige Missverständnisse, zu vermeidende Fallstricke und die Art und Weise, wie der zufriedene Mandant zu einer Lösung gelangt ist, enthält, baut die Anwaltskanzlei Vertrauen auf und kann einen Lead generieren, wenn die Person mit dem Lesen fertig ist.

Stellen Sie sicher, dass Ihr Testimonial relevant ist

Eines der größten Versäumnisse, die ich bei SEO und Conversion-Optimierung von Anwaltskanzleien sehe, sind veraltete und irrelevante Erfahrungsberichte.

Dies kann auch eine einzigartige Kopie und ein Vertrauensstifter sein. Stellen Sie sicher, dass alle Erfahrungsberichte:

• Abgestimmt auf das Thema oder Thema der Seite, auf der sie sich befinden, und nicht auf die gesamte Website.
• Stammen von ähnlichen Kunden wie die Kunden, die das Unternehmen sucht, hinsichtlich Name, Unternehmensgröße und Art der Tätigkeit.
• Erläutern Sie den Erfolg der spezifischen Rechtssituation, die dem Aufruf zum Handeln entspricht, damit der potenzielle Kunde weiß, dass Sie Erfahrung in der Lösung rechtlicher Probleme für seine Bedürfnisse haben.
• Alle sind aktuell und korrekt. Sie möchten nicht, dass potenzielle Mandanten glauben, Ihre Anwaltskanzlei habe seit Jahren keinen Fall mehr gewonnen oder sei mit den aktuellen Best Practices im Arbeitsrecht nicht vertraut.

Das Fazit ist, dass Sie nicht für jede Praxis die gleiche Strategie verwenden können, da jede Praxis einzigartig ist und Suchmaschinen nur eine der gleichen Erfahrungen benötigen.

Alle Kunden Ihrer Anwaltskanzlei benötigen Titel-Tags, Schemata und Inhalte, aber die PR-Arbeit, die Texte auf den Seiten und der Aufbau von Autorität müssen originell sein und ihre Stärken ausspielen, damit die Seiten den Bedürfnissen ihrer zukünftigen Kunden gerecht werden.

Wenn Sie nicht für jeden einzelnen Mandanten einer Anwaltskanzlei originelle und einzigartige Strategien entwickeln, geben Sie Suchmaschinen wie Google keinen Grund, sie anzuzeigen.

Aus diesem Grund funktioniert die gleiche SEO-Formel nicht, wenn sie auf mehrere Kunden angewendet wird. Ich hoffe, das hilft.

Weitere Ressourcen:

• 6 Tipps zum Schreiben von SEO-Inhalten für Anwaltskanzleien
• Eine Einführung in die SEO-Strategie für eine digitale Präsenz
• SEO für Anwaltskanzleien: Der komplette Leitfaden

Ausgewähltes Bild: Paulo Bobita/Search Engine Journal