Fragen Sie einen SEO: Wie wichtig sind Seitenpfade bei Themenclustern?

Unsere heutige Frage kommt von Lee, der fragte:

„Wie wichtig sind bei Themenclustern Seitenpfade? Wir haben unsere Pillar-Seite oft in der primären Navigation, aber die Support-Themen werden oft im Blog angezeigt.

Sie sind miteinander verknüpft, aber der Seitenpfad folgt nicht dem idealen Schema von Primärthema/Unterthema/Unter-Unterthema.“

Das ist eine tolle Frage und berührt viele grundlegende Bereiche der Suchmaschinenoptimierung, die wir nicht immer richtig verstehen.

Beginnen wir mit der Auseinandersetzung mit Themenclustern und den Seitenpfaden.

Was sind Themencluster?

Themencluster beziehen sich auf ein Inhaltssystem, das strukturiert, wie Seiten einer Website zueinander in Beziehung stehen.

Im Wesentlichen handelt es sich dabei um eine Gruppe von Seiten einer Website, die sich alle auf dasselbe Thema konzentrieren.

Die Pillar-Seite ist so verfasst, dass sie das Thema umfassend abdeckt und einen Überblick über das Thema gibt. Der „Cluster“-Inhalt geht tiefer auf bestimmte Aspekte des Themas ein.

Beispielsweise gibt es in Ihrer Zoohandlung möglicherweise eine Pillar-Seite rund um das Thema Katzenspielzeug. Es würde sich mit den Vorteilen von Spielzeug für die Gesundheit von Katzen befassen und darüber, welche Arten von Spielzeug verfügbar sind.

Sie hätten dann spezifischere Seiten zu jeder Art von Spielzeug, zu Spielzeugen, die für Katzen nicht sicher sind, zum typischen Spielverhalten von Katzen usw.

Diese Inhaltsstruktur hilft Website-Managern, ausführliche, relevante Texte zu erstellen, die die Breite eines Themas abdecken.

Mit der Pillar-Seite können sie gezielt auf Suchanfragen und Fragen der obersten Ebene eingehen, die jemand zu einem Thema haben könnte. Auf den Cluster-Seiten werden jedoch spezifischere „Long-Tail“-Anfragen behandelt.

Auf diese Weise baut die Website Autorität in dem Thema auf und kann Relevanz für verwandte Suchanfragen zeigen.

Der Schlüssel liegt darin, die Seiten miteinander zu verknüpfen, damit die Such-Bots die Beziehung zwischen dem Inhalt der Pillar-Seite und den Cluster-Seiten verstehen.

Gründe, warum Seitenpfade für Themencluster wichtig sein können

Nun zu den Seitenpfaden.

Sie werden feststellen, dass ich die URL-Struktur in der obigen Erklärung nicht erwähnt habe.

Das liegt daran, dass die Säulen- und Clusterstruktur in Wirklichkeit hauptsächlich auf Verbindungen beruht. Es ist die Verknüpfung zwischen diesen Seiten, die ihre Beziehung zueinander zeigt, nicht der Seitenpfad.

Seitenpfade sind die Teile der URL, die nach der Domain stehen. Für www.helenspetstore.com/cats/toys/catnip-toys ist also der Teil „cats/toys/catnip-toys“ der Pfad.

Sie können die Strukturierung der Navigation erleichtern

Seitenpfade können hilfreich sein, um das Backend der Website zu organisieren.

Wenn Website-Inhalte auf intuitive und organisierte Weise strukturiert sind, kann dies deutlich machen, welche Seiten miteinander verlinkt werden sollten.

Breadcrumb-Links lassen sich beispielsweise viel einfacher programmgesteuert erstellen, wenn sie einfach der in der URL angezeigten Ordnerstruktur folgen.

Das bedeutet nicht, dass es unmöglich ist, Breadcrumbs zu erstellen, die nicht der gleichen Struktur wie die URL folgen. Stattdessen muss möglicherweise nur strategisch darüber nachgedacht werden, welche Seiten in der Linkfolge als nächstes folgen sollen.

Sie können bei der Organisation Ihrer Website helfen

In ähnlicher Weise bedeutet eine leicht verständliche Ordnerstruktur für Ihre Inhalte, dass Ihre URLs viel einfacher zu gruppieren sind.

Um auf mein Beispiel einer Zoohandlung zurückzukommen: Stellen Sie sich vor, ich hätte eine Kategorieseite über Hundebekleidung: www.helenspetstore.com/dogs/clothes.

Wenn sich alle Hundebekleidungsprodukte, die mein Unternehmen verkauft, in diesem Ordner befinden, könnte das so aussehen:

• Kategorie: www.helenspetstore.com/dogs/clothes
• Unterkategorien:
  • www.helenspetstore.com/dogs/clothes/coats
  • www.helenspetstore.com/dogs/clothes/hats
  • www.helenspetstore.com/dogs/clothes/shoes
• Produktseite: www.helenspetstore.com/dogs/clothes/shoes/red-winter-shoes-xs

Wenn ich entscheide, dass der Googlebot keine dieser URLs mehr crawlen soll, kann ich einfach eine Disallow-Zeile in die robots.txt-Datei einfügen, die den Googlebot daran hindert, die URLs im Ordner /dogs/clothes/ zu crawlen, etwa so:

• Nicht zulassen: /Hunde/Kleidung/

Wenn ich meine Produktseiten jedoch so strukturieren würde, dass sie außerhalb meiner Ordnerstruktur liegen – wie zum Beispiel: www.helenspetstore.com/dogs-red-winter-shoes-xs –, wäre diese URL nicht von der oben genannten Disallow-Anweisung und dem Googlebot umfasst würde es immer noch kriechen können.

Stellen Sie sich nun vor, dass meine Website Hunderte von Produktseiten für Hundebekleidung umfasst. Plötzlich wird es zu einer viel größeren Aufgabe, den Googlebot daran zu hindern, sie zu crawlen.

Sie können die Analyse erleichtern

Betrachtet man das obige Beispiel genauer, hilft die Ordnerstruktur auch bei der Analyse der Leistung dieser Seiten, wenn Tools wie die Google Search Console und Google Analytics verwendet werden.

Da sich die Produktseiten im Ordner /dogs/clothes/ befanden, konnte ich durch einen einfachen Blick auf den Ordner /dogs/clothes/ leicht erkennen, wie alle Seiten mit Hundebekleidung, einschließlich der Produktseiten, funktionierten.

Wenn sich die Produktseiten jedoch außerhalb des Ordners /dogs/clothes/ befinden, würde die Analyse nicht die Leistung der einzelnen Produktseiten umfassen.

Sie können sich auf das Benutzerengagement auswirken

Es gibt Argumente dafür, dass die URL-Struktur die Benutzerinteraktion beeinflussen kann.

Dies ist ein viel größeres Thema, aber bevor Sie drastische Maßnahmen wie die Änderung Ihrer URLs ergreifen, um aussagekräftigere Ordner darin einzuschließen, sollten Sie bedenken, dass URLs in den SERPs immer seltener angezeigt werden, insbesondere auf Mobilgeräten.

Sie können ein untergeordneter Ranking-Faktor sein

Auch hier ist ein kleiner Aspekt zu berücksichtigen, dass URLs mit Schlüsselwörtern eine haben können unerheblich Rankingfaktor.

Ich würde nicht dazu raten, eine Website umzustrukturieren, aber ich wäre nachlässig, es nicht zu erwähnen.

Sie können als Ankertext verwendet werden

Es ist auch wichtig zu beachten, dass Herausgeber in einigen Fällen, in denen auf URLs verlinkt wird, statt ein Wort oder eine Phrase für den Ankertext zu verwenden, möglicherweise einfach mit der „nackten“ URL verlinken.

Wenn Ihr URL-Pfad Schlüsselwörter enthält, können diese Suchmaschinen dabei helfen, den Kontext des Links zu verstehen. Dies könnte einen Überblick darüber geben, was die verlinkte Seite enthält.

Im Wesentlichen wird die URL selbst zum Ankertext.

Gründe, warum URL-Pfade für Themencluster nicht wichtig sind

Es gibt mehrere Gründe, warum Seitenpfade nicht so wichtig sind, wie wir manchmal denken.

Zur Bezeichnung der Site-Hierarchie

In der SEO-Welt herrscht oft Verwirrung darüber, dass Website-Hierarchie = Ihre URL-Struktur ist.

Das heißt, die Ordnerstruktur Ihrer Website gibt an, welche Seiten übergeordnete und welche untergeordnete Seiten sind und welche Bedeutung sie haben. Allerdings ist es wirklich viel nuancierter.

Aus all den oben aufgeführten Gründen ist eine leicht verständliche Ordnerstruktur hilfreich, aber das bedeutet nicht, dass Ihre Site ohne sie keine Hierarchie darstellen kann.

Wenn wir darüber nachdenken, wie Benutzer und Suchbots auf einer Website navigieren, geschieht dies hauptsächlich über Links. Ich würde behaupten, dass die Art und Weise, wie die Website miteinander verlinkt ist, viel mehr Aufschluss über die Beziehung und Hierarchie der Seiten gibt.

Um Kontext zu geben

Einige Leute werden argumentieren, dass URL-Pfade dazu beitragen, den Inhalt auf den Seiten in einen Kontext zu bringen – dass man leicht ableiten kann, was der wahrscheinliche Inhalt von www.helenspetstore.com/dogs/clothes/shoes/red-winter-shoes-xs vorher ist Du klickst darauf.

Absolut! Eine lesbare URL hilft dabei, diesen Kontext bereitzustellen. Aber ich glaube nicht, dass Sie von dieser URL viel mehr Kontext erhalten als von www.helenspetstore.com/dogs-red-winter-shoes-xs.

Sollten Sie sich auf den Seitenpfad konzentrieren?

Ja. Dann erstellen Sie die Website. Wenn Sie von Grund auf neu arbeiten, sollten Sie aus allen oben aufgeführten Gründen über die Seitenpfade nachdenken.

Zu Lees Frage zu den Live-Unterstützungsseiten einer vorhandenen Website, die sich in einem anderen Ordner als der Clusterseite befinden: Nein.

Solange die interne Verlinkung zwischen diesen Seiten robust ist und andere Signale wie Ankertext und Inhaltsrelevanz vorhanden sind, lohnt es sich nicht, die URLs bestehender Seiten so zu ändern, dass sie in die „ideale“ Ordnerstruktur passen.

Die Risiken einer Änderung Ihrer Seitenpfade

Wenn Sie sich entscheiden, eine Änderung an den Seitenpfaden Ihrer bereits aktiven, gecrawlten und indizierten Seiten vorzunehmen, denken Sie daran, dass ein Risiko besteht.

Das Ändern der URLs bedeutet, dass Googlebot verstehen muss, dass die neue URL denselben Inhalt wie die alte URL hat und daher stattdessen indexiert und gerankt werden sollte.

Dabei geht es nicht nur darum, eine 301-Weiterleitung von der alten URL zur neuen zu implementieren. 301-Weiterleitungen sind lediglich ein Kanonisierungssignal.

Sie sind ein Vorschlag an die Suchbots, die neue URL anstelle der alten zu indizieren und zu ranken.

Wenn Sie jedoch bei anderen Indexierungs- und Ranking-Signalen Fehler machen, respektiert Google dies möglicherweise nicht.

Beispielsweise kann es länger dauern, bis die alte URL aus dem Index verschwindet, wenn Sie weiterhin über Ihr internes Navigationssystem darauf verlinken.

Auch wenn Nutzer und Googlebot bei der Weiterleitung immer noch auf der letzten Seite landen würden, ist das Signal vorhanden, dass die ursprüngliche URL immer noch wichtig ist.

Seitenpfade sind wichtig, aber bedenken Sie die Risiken, die mit der Durchführung von Änderungen verbunden sind

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass eine gut strukturierte Website viele Vorteile bietet.

Ich würde immer den Seitenpfad berücksichtigen, wenn ich die Architektur einer Website von Grund auf entwerfe. Es macht das Leben auf der ganzen Linie viel einfacher.

Es ist jedoch kein wesentlicher Faktor für die Rankingfähigkeit dieses Inhalts. Solange Sie die anderen Signale richtig verstehen, ist der tatsächliche URL-Pfad eigentlich nicht so wichtig.

Wenn Sie Änderungen an einer großen Anzahl von URLs oder Seiten vornehmen, die von besonderer Bedeutung sind, dann denken Sie über eine Website-Migration nach.

Führen Sie alle Kontrollen und Abwägungen durch, die Sie für dieses Projekt benötigen. Überprüfen Sie Ihre internen Links, aktualisieren Sie Ihre XML-Sitemaps und richten Sie die Weiterleitungen ein.

Geben Sie dem Googlebot möglichst viele Beweise dafür, dass die neuen URLs rankwürdig sind.

Weitere Ressourcen:

• URLs als Google-Ranking-Faktor: Was Sie wissen müssen
• Wann Sie lokalisierte Ordner und Seiten für SEO erstellen sollten
• Das komplette technische SEO-Audit-Arbeitsbuch

Ausgewähltes Bild: Paulo Bobita/Search Engine Journal